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*BRANDBOOK (d.torreão) Ve r s ã o 1 . 0 No v e m b r o — 2 0 1 3


CONTEÚDO

d.torreão brand book, todos os direitos reservados ®, 2013

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NOSSO BRAND BOOK Olá, esse documento foi criado para transmitirmos nossos valores e ambições, além de estabelecer os parâmetros usados na comunicação da marca. Seja você funcionário, fornecedor, parceiro, dedique alguns minutos e descubra nas próximas paginas a nossa nova marca! Aqui você vai encontrar um sumário de como utilzar a nossa marca, além de explicações básicas da nossa identidade visual. Nós acreditamos que a dedicação de nossos funcionários e a qualidade de nossos produtos é a melhor ferramenta de nosso marketing. O compromisso com a qualidade que temos na hora de criar nossos produtos e criar experiências únicas a nossas consumidoras definem nossos principais valores. Essa é a promessa da nova marca, transmitir e criar uma identificação genuína entre a d.torreão e seu público.

d.torreão brand book, todos os direitos reservados ®, 2013

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INTRODUÇÃO Os objetivos da nova marca

A d.torreão é uma das maiores fornecedoras de acessórios femininos do Rio de Janeiro, com mais de 20 anos de mercado. Com a nova marca, nossa intenção é criar uma marca alinhada com os nossos sonhos e valores, voltada para mulheres que amam acessórios exclusivos e de qualidade. Devido a nosso modelo de operação, onde não há o contato direto com o público final, nosso trabalho de reconhecimento de marca é voltado para as profissionais das lojas que irão exibir nossos produtos em suas vitrines. Com os detalhes e diretrizes que vem nas páginas a seguir, destacamos a importância que os elementos, expressão da marca, ambiente de trabalho e comunicação sejam coerentes e coordenados para fortalecer a percepção da empresa.

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“ Nosso sonho é ser

reconhecido como uma empresa que ajuda as mulheres a se sentirem mais bonitas e confiantes, através de produtos exclusivos e de qualidade”

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INTRODUÇÃO Acreditamos

1 Entender o desejo das consumidoras e as têndencias da moda é algo crucial 2 Nosso atendimento deve ser ágil e objetivo 3 Devemos trabalhar com diversos processos de produção, assim criando produtos únicos 4 Construir relações com nossos parceiros, fornecedores estreitando o relacionamento 5 Preços competitivos e boa percepção sobre os preços é algo positivo 6 Cumprir prazos e promessas evita desgastes

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INTRODUÇÃO Valores Definimos os valores que vão guiar nossas decisões, nossa filosfia que transmitirá nossos ideais para os consumidores e parceiros, ajudando a criar a percepção a respeito da nossa marca: Personalização Nossos produtos feitos sob demanda atendem uma diversidade enorme de processos, materiais e métodos de produção presentes no nosso segmento. Concentrando tantas vantagens competitivas, junto a habilidade de nossos profissionais, conseguimos criar produtos para lojas com públicos bem diversificados.

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Agilidade Num segmento dinâmico como o mercado da moda, pouco adianta belos produtos com prazos de entrega e desenvolvimento enormes. Nós priorizamos a agilidade em todas as etapas, sabemos das necessidades das empresas em sempre exibir aos clientes novidades, e investimos em equipe para trabalhar com qualidade e velocidade.

Atendimento Atendimento é tudo, o contato de nossos profissionais com os nossos parceiros é onde nossos valores devem ser transmitidos. Prezamos por um atendimento agil, preciso e sincero.

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O LOGO Visão geral •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

Nosso logo é construido através de um símbolo que com suas variações atende diversas necessidades de aplicações. O formato circular permite a redução para utilização em pingentes e tags que são anexados ao produto. As duas iniciais “D” e “T” são fontes especialmente desenhadas. A assinatura “handmade jewelry” destaca de maneira sintética um dos diferenciais da empresa. A produção é feita manualmente, desenvolvidos e produzidos com carinho, os produtos são comercializados desde 1992.

símbolo

tagline

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O LOGO Familia de logos •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

O logo primário é composto pelo símbolo, a palavra d.torreão, a data de fundação e o tagline. A wordmark apresenta a marca escrita em uma variação da fonte Mrs Eaves, é recomendada para materiais institucionais, como planilhas, papelaria, documentos oficiais e etc.

logo primário

O símbolo é a versão mais simples da marca, criada para suportar reduções.

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wordmark institucional

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símbolo simples

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O LOGO Logo primário O logo primário é utilizado para ser utilizado nos pontos de contato com consumidores, parceiros, fornecedores e etc..

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Margens

Ele está presente nos tags, nas embalagens de monstruário, site entre outros exemplos citados no final desse documento. A posição do logo composto pelos elementos deve ter suas proporções preservadas, por favor não distorça os elementos de maneira independente.

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Exemplo

Especificação de cor

Pantone Black C0 M0 Y0 K 100

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O LOGO wordmark institucional Essa versão do logo foi desenvolvida especialmente para uso interno. Por isso, sua distribuição deve ser limitada, e nunca aplicada a tags, site ou qualquer outro produto/serviço que possa ter contato com clientes, parceiros e fornecedores.

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Margens

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Exemplo

Especificação de cor

Pantone Black C0 M0 Y0 K 100

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O LOGO símbolo simples Nosso “símbolo simples” é a versão que deve ser utilizada em pingentes de nossos produtos. Ele suporta reduções, mantendo a legibilidade em aplicações de até 5mm.

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Margens

Não deve ser utilizado em qualquer outra forma de comunição.

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Exemplo

Especificação de cor

Pantone Black C0 M0 Y0 K 100

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O LOGO Variação de cor •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

O logo primário é composto pelo símbolo, a palavra d.torreão, a data de fundação e o tagline. A wordmark apresenta a marca escrita em uma variação da fonte Mrs Eaves, é recomendada para materiais institucionais, como planilhas, papelaria, documentos oficiais e etc.

Cores Vibrantes

O símbolo é a versão mais simples da marca, criada para suportar reduções. Pantone 7567C C31 M68 Y99 K24

Pantone 104C C29 M22 Y69 K5

Pantone 2622C C71 M100 Y69 K5

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Cores Leves

Pantone 7521C C21 M49 Y53 K1

Pantone 5875C C16 M13 Y36 K0

Pantone 687C C30 M58 Y21 K0

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Cor Negativa

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O LOGO Não fazer! Para manter a solidez e criar um reconhecimento da nossa marca, é importante que sua utilziação seja padronizada, e suas aplicações não sofram distorções listadas abaixo:

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1- Não altere as proporções do logo 2- Não use os elementos em cores diferentes 3- Não use o logo com outra fonte 4- Não apague nenhum dos elementos 5- Não altere as relações entre os elementos 6- Não aplicar sombras •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

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BACKGROUNDS Visão geral O logo principal pode ser utilizado em backgrounds coloridos e imagens. O wordmark corporativo deve ser apenas utilizado em fundo branco e o simbolo para produtos pode ser aplicado em diferentes materiais como metal e madeira.

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Fundo branco

Fundo colorido

Fundo com foto

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BACKGROUNDS Cores padrões Nós temos 6 cores padrões para uso geral

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BACKGROUNDS Fundos coloridos com o logo •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

Utilizar os logos de cor vibrante

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BACKGROUNDS Imagens no fundo e o logo Identificar a cor predominante a imagem e escolher o logo de acordo com esse fator.

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BACKGROUNDS O que não fazer Abaixo uma lista do que não fazer na hora de utilizar um background com o logo

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1- Não baixo contraste 2- Não usar logo em cores leves 3- Não criar padrões com o logo 4- Não usar o wordmark corporativo em fundo colorido

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POSICIONANDO O LOGO Logo principal Criamos algumas regras para que o logo seja sempre posicionado de maneira correta em embalagens, tags, cases e etc.

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Margens

Redução

Redução mínima de 1.5cm

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Aplicações

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POSICIONANDO O LOGO simbolo Redução do símbolo, ele deve ser utilizado em pingentes, e sua margem é menor para que o próprio pingente tenha pequenas dimenções.

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Margens

Redução

Redução mínima de 5mm

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Aplicações

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POSICIONANDO O LOGO wordmark corporativo •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

Regras do wordmark

Margens

Redução

Redução mínima de 2cm

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Aplicações

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POSICIONANDO O LOGO Não fazer! 1- Não deixar o logo atrás de elementos da foto 2- Não inserir o logo em elemento onde não tenha contraste 3- Não cropar o logo 4- Não aplicar o logo inclinado 5- Não aplicar dois logos no mesmo documento

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GUIA DE FOTOGRAFIA Visão geral Nós usamos as fotografias para transmitir a beleza e qualidades de nossos produtos, para isso, sempre ao fotografar uma peça, devemos ter uma imagem aberta, identificando todo o produto, e uma fechada, contemplando os detalhes.

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GUIA DE FOTOGRAFIA Princípios A imagem deve ser clara, as peças devem ser de fácil entendimento, tudo fotografado em fundo branco valorizando o produto.

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TIPOGRAFIA Fonte principal •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

Nós temos 3 fontes que devem ser utilizadas em nossos produtos. A primeira fonte é a Trixie Text, deve ser utilizada em texto dos produtos, descrições.

Trixie Text

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890

Trixie Plain

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890

Trixie Light

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890

Trixie Cameo

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890

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Exemplo

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TIPOGRAFIA Fonte secundária A fonte Special Elite deve ser utilizada apenas em títulos, ou no meio do texto para destacar tópicos, sempre em Caps.

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Special Elite

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890

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GUIA DE FOTOGRAFIA Fonte desktop/online A fonte esolhida para desktop e online é a Georgia, por ser uma fonte padrão dos sistemas mais populares.

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Georgia Regular

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890

Georgia Italic

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890

Georgia Bold

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890

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Exemplo

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PRINCIPAIS APLICAÇÕES Visão geral Para exemplificar toda nossa guideline, e tornar mais paupavel nossos conceitos, nas páginas a seguir criamos alguns materiais gráficos para auxiliar na compreensão da marca.

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PRINCIPAIS APLICAÇÕES Papelaria Nosso material de papelaria é segmentado em dois grupos. O para uso interno e o para uso externo.

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PRINCIPAIS APLICAÇÕES Papelaria interna Para exemplificar toda nossa guideline, e tornar mais paupavel nossos conceitos, nas páginas a seguir criamos alguns materiais gráficos para auxiliar na compreensão da marca.

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PRINCIPAIS APLICAÇÕES Papelaria externa Nós temos 6 cores padrões para uso geral

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PRINCIPAIS APLICAÇÕES Embalagens As nossas embalagens são de fato um dos principais pontos de contato, para que as compradoras tenham uma experiência positiva no contato com nossos produtos, tudo deve ser claramente arrumado e de fácil identificação.

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PRINCIPAIS APLICAÇÕES Tags e pingentes Esses dois componentes ajudam na identificação do nosso material, compradoras trabalham normalmente com diversos fornecedores. Com produtos identificados, máis fácil elas reconhecem que se trata de um produto d.torreão.

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PRINCIPAIS APLICAÇÕES Cartão de visitas Nosso cartão de visitas desenvolvido.

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PRINCIPAIS APLICAÇÕES Guideline website Um rápido guia para a construção de um futuro website e qualquer design em plataforma virtual.

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PRINCIPAIS APLICAÇÕES Guideline social media Rápido guideline para gerência da marca online.

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INFORMAÇÕES Contato Para utilização de nossos arquivos visando o desenvolvimento de peças gráficas, produtos e diversos, por favor entrar em contato com atendimento@dtorreao.com.br para o fornecimento dos arquivos . Após desenvolvido, favor enviar a arte/simulação para o email acima, para que sua produção seja aprovada. Qualquer dúvida técnica estamos a disposição para atende-lo A utilização de nossa marca deve ser feita mediante expressa liberação pela d.torreão. As aplicações aqui listadas servem apenas como referência.

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