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Primeras palabras

de una marca de

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ropa


Objetivos de marketing

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- Introducir en el mercado español una nueva marca de ropa.

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Objetivos de comunicación

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- Captar como consumidores de referencia a los posibles marcadores de tendencias .

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Identidad

de nuestra nueva Marca?

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Identidad

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¿Cuál es la

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Antes de escuchar

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de nuestra marca...

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las primeras palabras

Identidad

...vemos un poco a sus padres espirituales

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El caso «Petit Bateau» :

un posicionamiento original

Etiqueta de un jersey para mujeres, tamaño 16 años

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Marca francesa, también vendida en los Estados Unidos, Japón y Alemania, «petit bateau» es la marca más famosa en cuanto a ropa de nino desde 1893 en Francia. Por lo cual, cuando la marca empezó a vender ropas para adultos, la marca decidió posicionarse como «la marca de ropa de niño que los adultos tabién pueden llevar» asi, las tallas de la ropa van de 1 mes a 18 años, y no hay S, M, L para las ropa de adultos. Este elemento distinto ha seducido a los consumidores que les gusta sentirse joven y ha permitido a la marca «petit-bateau» de conseguir éxito en su extensión de marca.

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Identidad

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Comunicación de marca

Lola 42 meses

Andrew 310 meses

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Identidad

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El caso «Petit Bateau» :

Fases


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Fases

El caso «Tous les jours» : Tous les jours, mes stylos

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(cada día, mi boli)

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Identidad

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Cada día de la semana el boli sugiere una actividad.

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Aunque esta marca no vende ropa sino bolis, el concepto de interacción con su usario ha permitido que la marca consiga «valor añadido» en sus productos.

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Ejemplo : Lunes > Ver una película Martés > Escuchar un disco Miercolés > Leer una novela

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Concepto inspirador proyecto

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Identidad

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Ser el actimel de la ropa

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Fases Hemos encontrado a

sus padres

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espirituales

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ahora escuchamos a

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nuestra marca...

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Fases

Nuestra marca es...

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interacción

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función

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Marca interacción

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Marca


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Nuestra marca es...

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Identidad

conversación

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función

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Marca

conversación

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Marca


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Fases

Nuestra marca es... Bienestar

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Identidad

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función

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Marca Bienestar

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Marca


En un Post-it nuestra marca es...

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Identidad

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La marca del bienestar a través de la conversación

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Fases


Físico

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Identidad

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Soy la camiseta que va con todos tu vaqueros.

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Fases


Físico

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Identidad

Soy la chaqueta que llevas con tus Converse cuando vas de compras.

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Fases


Físico

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Identidad

2

Soy elegante pero nunca elitista

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Fases


Físico

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Identidad

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Soy sencill@ pero no aburrid@

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Fases


Físico

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Identidad

Soy guap@, pero tu más! Por lo cual siempre llevo ese pequeño detalle que valoriza tu belleza natural.

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Fases


Físico

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Identidad

Me encanta la moda, pero soy responsable; mi algodón es ecológico, procediendo del comercio justo.

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Fases


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Fases

Físico

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Identidad

Para resumir, soy creativ@, inspirador/a, ecologista, casual, alternativ@...

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Fases

Físico

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Identidad

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Fases

Hemos definido mi físico

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Identidad

pero mi real riqueza esta

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por dentro

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Fases

Sí, sí, por dentro...

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¿os acordáis de nuestro concepto de marca?

Identidad

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La marca del bien estar a través de la conversación

Vemos lo que significa en concreto...


En concreto...

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Identidad

Porque creemos que el bienestar es el resultado de una tenaz disciplina cotidiana, hemos puesto citaciones inspiradoras dentro de la ropa para empezar la conversación con nuestro cliente.

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Fases

Así, cuando vestite puedes leer cosas como...


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Fases

Citaciones

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«Tu debes ser el cambio que deseas ver en el mundo.» - Ghandi.

Identidad

2

«El exito es alcanzado para aquellos que no saben que el fracaso es inevitable.» - Coco Chanel.

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«Tienes que decidir cual es tu maxima prioridad y tener el coraje de decir “no” a otras cosas.» - Stephen Covery.

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y mucho más...


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Fases

Naming

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¿Cómo llamar a nuestra marca del bienestar a través de la conversation?

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Felicidad

Feliz

Bien-estar

Sentirse bien

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good

I feel good

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Positivo


Naming Cuando algo te hace sentirte bien, los ingleses dicen «It feels good», por lo cual hemos jugado con un mix de inglés y español para llegar a : Feliz+good = F’liz good

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Fases


Logotipo F’liz good es una marca de ropa línea de puntos que hace referencia al hilo de la ropa

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Fases


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Fases

Logotipo F’liz good es una marca de conversación

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Bocadillo de comíc que hace referencia al las conversaciones

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Fases

Logotipo F’liz good es una marca de conversación

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Puntuación que hace referencia al las conversaciones

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Fases

Logotipo

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f 'liz i

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good

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Fases

Mis colores

0 C:O M : 100 J : 40 N:0

C:O M:0 J : 100 N:0

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Web : E30059 Opacidad : 50%

Imagen

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Web : FFED00 Opacidad : 50%

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Web : BECD00 Opacidad : 50%

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C : 35 M:0 J :100 N:0


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Fases

Mis etiquetas

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"A cuanto más dulce, más talla"

"A cuanto más dulce, más talla"

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"A cuanto más dulce, más talla"

Somos la marca del bienestar, por eso decidimos romper con la casualidad y ofrecer un enfoque distinto con respecto a nuestras tallas.


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Fases 0

Ya me conoces un poco mejor

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¿Pero tú,

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quién eres?

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Fases

¿Qué te gusta?

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Cuando tienes un poco de tiempo libre...

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3

...te encanta mirar cosas en la Fnac o en otras librerías.

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¿Qué te gusta?

En tu Ipod, probablamente tienes : Eso,.........Eso,....y también.....eso

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Fases


¿Quién eres?

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Eres joven, un poco artista, te gusta leer, escuchar musica, tienes entre 16 a 35 años. Sabes que te miran, pero haces como no lo supieras.

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Fases


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Fases 0

Ya nos

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conocemos

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¿Pero, dónde

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quedamos?

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Fases 0

¡Espera!

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que te enseño una

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foto para que me

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reconozcas

...

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Fases

Packaging

El packaging sera como un libro

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(existe en varias colores)

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Fases

Packaging (por dentro)

Fisofia de F’lizz good

The F’lizz good box

0 Aquí la ropa

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¡Entonces!

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¿Dónde quedamos?

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Fases


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Fases

Distibución

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Porque necesitamos aclcanzar notoriedad con nuestro concepto de marca distinto, vamos a intentar de vender en la Fnac o otras librebría Comunicación como producto cultural (porque nuestra prendas llevan citaciones). Así, nos presentamos como una marca distinta.

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También, F’lizz good será vendida en la web y en tiendas de ropa.


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Y...

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¿Cómo hablamos?

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Comunicación

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Fases


Street marketing

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Nos vemos por la manana, después del desayuno...

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Comunicación

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Fases


Street marketing

A modo de bocadillos de comíc queremos dar consaciónes de nuestra marca en los lineas de metros de los universidades y otras escuelas.

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Comunicación

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Fases

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Street marketing (el i flyer)

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La página web

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g

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f 'liz good

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Comunicación

www. ' izz- oo .es

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Por detrás

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Por delante


Página web > Concurso En la página web el potencial cliente descubrirá nuestro concepto de marca y para seguir hablar con él hemos organizado un concurso para que nuestros clientes escriban y voten ellos para las citaciones de la temporada siguiente. Así consigimos fidelidad con la marca.

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Comunicación

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Revistas

El comienzo del día es uno de los momentos más importante de nuestra rutina, por eso queremos comenzar nuestra conversación con el cliente desde bien temprano.

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Comunicación

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Fases


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Fases 0 1 2

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«

Muchas gracias

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F'lizz good  

Proyecto de creación de una marca de ropa para una asignatura de Creación de Valor Añadido a la Marca.