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Manual de identidad corporativa


Índice

La Ronda es una cadena gastronómica que se dedica a proveer un servicio de calidad tomando como bandera las

Marca Isologotipo

03

Grilla constructiva

04

Tamaños mínimos

05

Área de protección

05

costumbres típicas de nuestro país.

Entre los servicios de sus bares, provee una numerosa variedad de mates, con

Colores corporativos

06

Usos permitidos

07

Aplicaciones monocromáticas

07

Usos no permitidos

08

100% argentina, acompañados por comidas

Tipografías

10

bien criollas como tortas fritas, tortas negras,

Reproducción sobre fondos

12

Elementos secundarios

13

yerbas de cuidada elaboración y producción

pastafrolas, churros, facturas, pastelitos de hojaldre, bizcochos de grasa, entre otras

Papelería

delicias típicas.

Tarjetas personales

14

Hojas A4 y sobres

14

Facturas & Mails

15

Este manual se presenta como una guía para el uso correcto de la marca La Ronda.

Entorno Arquigrafía de locales

16

Señalética

17

También se adjunta un CD/DVD con las principales piezas en formatos originales para su posterior aplicación en imprenta o web. Diseñado por Estudio Tripartita

Objetos

Benjamín Aladro

Mates

18

María Cusi

Bolsas

18

Ailen Imaz

19

1º año - Comisión B Lic. en Comunicación Publicitaria e Institucional Universidad Católica Argentina

Uniformes Personal ventas y administración

Publicidad gráfica Vía pública

20

Revista

22

Manual disponible en versión .pdf en www.issuu.com/benjaaladro/docs/laronda

02


Marca

Fundamentación y componentes

Nombre La Ronda

Isologotipo La marca se compone de dos elementos que actúan en conjunto: las formas tipográficas del nombre La Ronda y el símbolo aquí explicitado.

Valores extragráficos

bombilla típica

Encuentro, amistad, placer, recreo, tradición, costumbres.

Logo Se recurrió a la fuente Day Roman, de la familia de las sans serif, que connota tradición pero a su vez es simple. Además, se le aplicó un pequeño retoque para mostrarlo en versalitas.

isotipo

Isotipo La combinación de los tonos rosado y verde oscuro es algo típico en las fachadas de cascos de grandes estancias

L A R ONDA

logotipo

y puestos de chacras argentinas.

resultado final 03


Marca

1 módulo

Grilla 11,5 módulos

Medida del módulo 1 módulo = 0,55cm x 0,55cm 1,25 módulo

5 3, m s

o ul

ód

3,1 módulos

11,5 módulos

3,25 módulos 1 módulo

16 módulos

L A R ONDA 13,5 módulos

8,25 módulos

4,75 módulos

04


Marca

Tamaños mínimos

Tamaños mínimos Isologotipo mayor: 4cm de alto Isologotipo menor: 1cm de alto Alto: 4 centímetros

Área de protección

Alto: 1 centímetro

Se recomienda mantener los márgenes detallados a continuación, entre el isologotipo y cualquier elemento que

L A R ONDA

se coloque cerca del mismo. También se recomienda mantener sus proporciones para que no sufra deformaciones que puedan perjudicar

A menos de 4 centímetros de alto, se utiliza la variante menor.

a la marca.

Área de protección

L A R ONDA

05


Marca Colores corporativos La marca se compone básicamente de dos colores: rosa símil cereza y verde oscuro.

Colores corporativos Tinta directa CMYK RGB Hexadecimal

100% PANTONE 1785 C 0 | 67 | 50 | 0 247 | 69 | 82 #F74552

Colores complementarios También se permiten dos colores alternativos para las aplicaciones de la marca sobre soportes básicos.

Tinta directa CMYK RGB Hexadecimal

100% PANTONE 357 C 80 | 0 | 100 | 56 20 | 77 | 41 #144D29

Colores complementarios

Tinta directa CMYK RGB Hexadecimal

Tinta directa CMYK RGB Hexadecimal

100% PANTONE 7499 C 0 | 2 | 15 | 0 242 | 232 | 199 #F2E8C7

100% PANTONE 7503 C 0 | 12 | 35 | 25 171 | 158 | 110 #AB9E6E

06


Marca

Usos permitidos

Usos permitidos El logotipo debe mantener siempre la combinación de colores señaladas en el código cromático. Sólo se permiten variaciones con respecto a las aplicaciones monocromáticas: en escala de grises o blanco y negro. También se admiten las alternativas detalles a continuación.

L A R ONDA L A R ONDA L A R ONDA Solamente logotipo y/o aplicando colores corporativos.

Logotipo en textos.

L A R ONDA

L A R ONDA Isotipo menor, con logotipo inferior (cuerpo entre 14 y 16)

Isotipo menor, con logotipo a su derecha (cuerpo entre 14 y 16)

Aplicaciones monocromáticas

Tinta directa CMYK RGB Hexadecimal

Tinta directa CMYK

L A R ONDA Escala de grises

RGB Hexadecimal

100% PANTONE PROCESS BLACK C 0 | 0 | 0 | 100 43 | 41 | 38 #2B2926

70% PANTONE PROCESS BLACK C 0 | 0 | 0 | 70 107 | 105 | 103 #6B6967

L A R ONDA Blanco y negro

07


Marca

Usos no permitidos

Usos no permitidos Los siguientes son algunos ejemplos de lo que NO se puede hacer con la marca.

L A R ONDA

Cambiar dimensiones.

L A R ONDA

Alternar colores corporativos.

L A R ONDA

Deformar figura.

Deformar figura.

L A R ONDA L A R ONDA

Utilizar colores no sugeridos.

LA RONDA

Condensar tipografía.

Alterar disposición de partes.

L A R O N DA

Expandir tipografía.

08


Marca

Usos no permitidos

Usos no permitidos Los siguientes son algunos ejemplos de lo que NO se puede hacer con la marca.

Utilizar solo cĂ­rculo central.

Reflejar banda diagonal.

Logotipo en parte superior.

Isologotipo sobre fondo entramado.

LA R ON D A

Girar isologotipo

Utilizar isotipo mayor sin logotipo en la parte inferior.

09


Marca Primaria | Day roman Tipografías Para el diseño de las distintas piezas de comunicación, se eligieron cuidadosamente las siguientes familias tipográficas.

AaBbCcDd AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNn ÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz ,.;:”¡!·$%&/()¿? 1234567890 [Esta tipografía se utiliza exclusivamente para el isologotipo]

Secundaria | Tiranti Solid LET

AaBbCcDd AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNn ÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz ,.;:”¡!·$%&/()¿? 1234567890

[Esta tipografía se utiliza exclusivamente para el eslogan que solo aparece en los avisos]

10


Marca Complementaria para títulos | Fontin SmallCaps Tipografías Para el diseño de las distintas piezas de comunicación, se eligieron cuidadosamente las siguientes familias tipográficas.

AaBbCcDd AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNn ÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz ,.;:”¡!·$%&/()¿? 1234567890 Complementaria para cuerpos de texto | Fontin Sans SC

AaBbCcDd AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNn ÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz ,.;:”¡!·$%&/()¿? 1234567890

11


Marca Fondos claros Reproducción sobre fondos A continuación, se detalla cómo debe colocarse la marca sobre fondos claros, fondos oscuros y fotografías.

Fondos oscuros

L A R ONDA

L A R ONDA

Fotografías

L A R ONDA

12


Marca Mate

Símbolo 1

Elementos secundarios En aplicaciones sobre soportes básicos, está permitido el uso de los siguientes símbolos gráficos, preferentemente en tonos claros.

Símbolo 2

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Papelería

Hojas A4

Tarjetas personales Formato: 9 x 5 cm Soporte: estucado mate barnizado Impresión: 4 colores

Hojas A4

L A R ONDA

Tarjetas personales L A R ONDA

Formato: A4 (29,7 x 21 cm) Soporte: estucado mate | obra 90 g Impresión: 4 colores Rafael Clariana gerente de ventas

Sobre legal zabala 1876 (1425) buenos aires, argentina tel. (011) 4876 · 6598 - líneas rotativas movil (011) 15 4451 0042 rclariana@laronda.com.ar

Formato: 22 x 11 cm Soporte: estucado mate | obra 120 g Impresión: 4 colores

zabala 1876 (1425) buenos aires, argentina tel. (011) 4876 · 6598 - líneas rotativas movil (011) 15 4451 0042 rclariana@laronda.com.ar

zabala 1876 (1425) buenos aires, argentina tel. (011) 4876 · 6598 - líneas rotativas movil (011) 15 4451 0042 rclariana@laronda.com.ar

Sobre legal

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Papelería Facturas Facturas, remitos y otros comprobantes Se diseñó un membrete para papelería comercial y un fondo aplicable a comprobantes de este tipo.

Plantilla para envío de mails

Plantillas para mails

Se sugiere la utilización del isologotipo menor sobre la firma del mensaje.

15


Entorno Fachada tipo Arquigraf铆a de locales Aplicaci贸n de isologotipos y letras corp贸reas en exterior de locales.

16


Entorno Señalética Señalética Sistema de indicadores y señales en locales de la marca. Soporte: fibrofacil Material: vinilo

Zona Fumadores

Prohibido Fumar

Privado N

Área de estacionamiento

Escaleras

Ascensor

Bienvenidos

Caballeros

Damas

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Objetos Mate Mate Se toma como ejemplo el típico mate de calabaza, también conocido como porongo, para mostrar cómo se debe aplicar el isotipo menor.

Bolsas para productos

Material: Acrílico Formato: 1,4 x 1,4 cm

Bolsas para productos Se presentan dos variantes: en tamaño mayor, bolsa de papel blanco y en tamaño menor, bolsa de papel madera. Se sugiere utilizar el isologotipo madre.

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Uniformes Camisa personal administrativo

Camisa personal de ventas

Personal administrativo Camisa blanca, mangas largas con isotipo menor bordado en bolsillo del pecho. Tama単o: 1 x 1 cm

Personal de ventas Camisa verde, mangas cortas con isotipo menor bordado en bolsillo del pecho. Tama単o: 1 x 1 cm

Bombachas para todo el personal

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Publicidad gráfica Aviso incógnita vía pública Soporte: chupete transiluminado Formato: 1,49 m x 1,05 m Impresión: 4 colores

Hagamos una

redonda 20


Publicidad gráfica Aviso vía pública Soporte: afiche cuádruple Formato: 1,48 m x 1,10 m Impresión: 4 colores

Mentira Nº1:

“NO ES UN

es un MICRÓFONO” No micrófono HABLÁS HASTA

POR LOS CODOS

COM

PRO BAD O

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Publicidad gr谩fica Aviso revista Formato: A4 Impresi贸n: 4 colores Medio: Revista Viva

22


La Ronda