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ANÁLISIS CRÍTICO DE ANUNCIO PUBLICITARIO “EX: NOS DEJARON… SER MÁS LINDAS” ANÁLISIS OBJETIVO ¿QUÉ VEMOS? -

Nombre del producto/marca: Alto Palermo Shopping.

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Eslogan/logotipo:

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Descripción del producto y de sus destinatarios:

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o

Destinado puntualmente a mujeres.

o

Locales con productos diversos: indumentaria, productos de belleza, electrónica, calzados, entre otros.

Identificación del medio en que aparece: o

Internet.

o

Página del shopping: http://www.altopalermo.com.ar

o

Televisión

o

Redes sociales. Facebook, twitter, entre otras.

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Tipo de campaña: campaña de mantenimiento.

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Tratamiento del producto:

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o

Presentación de sus características.

o

Cualificación de sus ventajas frente a otras.

Descripción de los elementos morfológicos: o

Varios escenarios: casa, cama solar, restaurant, gimnasio, fiesta, parque, facultad, shopping, otra casa, auto.

o

Sonidos: música de fondo y locución de fondo, sumando a las voces de los actores femeninos y masculinos.

Estructura narrativa:


o

Según relata en off Elizabeth Vernaci en este comercial de Alto Palermo Shopping, las mujeres luchan incansablemente para estar más lindas con un propósito: vengarse de los ex. Verlos sufrir, retorcerse de dolor, humillarlos cuando las encuentran (¿casualmente?) más atractivas y muy bien acompañadas por su nueva pareja. “Nos dejaron...ser mas lindas” es el mensaje final

ASPECTOS SINTÁCTICOS - EXPRESIVOS Planos: Según el desarrollo del video, podemos observar que la cámara capta diferentes tipos de planos: -

Gran plano general: Presenta un escenario muy amplio en el que se presentan múltiples personajes. Se observa mucha distancia entre la cámara y el objeto que se registra. Lo más importante es que se vea bien el espacio, ambiente, paisaje en que las personas están inmersas, como es el caso de: o

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Escena en que muestran el salón de fiesta (casamiento).

Plano entero: Es un plano más próximo que tiene como límite de la pantalla la cabeza y los pies del personaje principal. Muestra perfectamente la acción que desarrollan los personajes, como es el caso de: o

Cuando los personajes se saludan en el casamiento.

o

Cuando la chica habla por teléfono con el novio en el shopping.

o

Cuando el personaje va a buscar a su hijo y su ex le abre la puerta y lo saluda.

o

Cuando el personaje está tirado en la alfombra.

o

Cuando el personaje baja sentado por las escaleras.

o

Cuando la chica sale del shopping con las bolsas.

Plano medio: Presenta el personaje de la cintura para arriba. Aporta un valor narrativo, ya que presenta la acción que desenvuelve el personaje como es el caso de: o

Chica en el gimnasio.

o

Chica poniéndose el pantalón.

o

Mujer almorzando comida reducida en grasas.

o

“Lau” estirando en el parque y hablando con su ex.

o

Chico en el parque.

o

Personajes hablando en las escaleras de la facultad.


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Primer plano: Presenta la cara de los personajes y sus hombros. Sirve para destacar las emociones y los sentimientos de los personajes, como es el caso de: o

Chica depilándose

o

Chica hablando en el casamiento con otros personajes.

o

“Lu” hablando con “Juan” en el casamiento.

o

Ex hablando en la facultad (despidiéndose).

o

Chica tomando la pastilla en el shopping.

o

Ex alzando a su hijo.

o

Personaje pegando su cabeza con la bocina.

o

Personaje dejando a “Belén” en el auto.

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Cartelera: Alto Palermo.

Ángulos: -

Ángulo normal: Se obtiene cuando una línea perpendicular al objetivo de la cámara incide en perpendicular sobre la cara del personaje. La gran mayoría de la publicidad se desarrolla en un ángulo normal.

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Picado: Se obtiene cuando la cámara realiza un encuadramiento desde arriba hacia abajo.

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o

Escena en donde se enfoca el salón desde arriba hacia abajo.

o

Escena en donde el personaje baja las escaleras de la casa.

Contrapicado: Se obtiene cuando la cámara realiza un encuadramiento de abajo hacia arriba. El personaje queda engrandecido, potenciado. o

Escena en donde la chica sale del shopping y se enfoca el cartel.

Profundidad de campo: Predomina la poca profundidad de campo aunque en algunas escenas se puede considerar una profundidad más intensa como es el caso de: o

Escena del plato de comida.

Ritmo: El ritmo predominante durante es transcurrir de la publicidad es el dinámico. Transmite al espectador una sensación de dinamismo y acción. Se presentan planos cortos. Iluminación: Temperatura de color ya que cada tipo de luz tiene una temperatura de color determinada. Esto se puede observar en escenas como: -

Habitación de la chica con poca luz.


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Gimnasio con bastante luz de contraste.

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Casamiento poca luz, y sobre todo de colores.

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Parque con luz natural.

Color: Se puede observar que en el desarrollo de la publicidad se destacan colores cálidos y colores fríos, dependiendo de las escenas. Movimientos de la cámara: Se puede observar una combinación de movimientos. -

Movimientos físicos: Predomina el movimiento denominado Travelling, ya que se destaca un desplazamiento de la cámara que aporta un gran valor narrativo a la publicidad.

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Movimientos ópticos: Predomina el movimiento denominado Zoom. Éste permite hacer que los objetos o personajes se acerquen o alejen sin desplazar la cámara

TRATAMIENTO LINGUISTICO -

Humorístico

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Popular

TEXTO ESCRITO -

Texto escrito: “Los ex” y “Nos dejaron, ser más lindas”.

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Verbal: voz de una mujer que relata en presente al compás del video e imágenes que aparecen en dicha publicidad. Otras son las de los hombres y mujeres que hacen pequeñas escenas en el video sobre el tema.

MÚSICA Y EFECTOS SONOROS -

Banda sonora: Edith Piaf – Je Ne Regrette Rien.

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Locución: Elizabeth Vernaci.

ANÁLISIS SUBJETIVO ¿QUÉ NOS SUGIERE? IMPACTO DEL ANUNCIO: Es una publicidad que tiende a gustarle al público femenino, la idea nos resulta creativa y humorística en la forma de tratarla, nos gusta la forma de encarar el tema de los ex; no tiene aspectos impactantes propiamente dichos pero es una publicidad que básicamente busca que las mujeres luego que las dejan la meta principal es ser mas lindas. PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO -

Se detectan cualidades de la mujer.

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Tiene cierto grado de veracidad, debido a que un gran porcentaje de mujeres al dejarlas sus parejas tienden a hacer esas actitudes que explicita la publicidad.


PÚBLICO AL QUE SE DIRIGE EL ANUNCIO -

Púbico: mujeres.

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Nivel socio cultural: medio-alto.

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Edad: entre 18 y 40 años.

VALORES Y ESTEREOTIPOS QUE SE UTILIZAN COMO RECLAMO O SE MANIFIESTAN: -

Se manifiestan valores y estereotipos tales como la belleza, el estar lindas, ponernos en forma, modernidad, éxito, felicidad, consumismo, entre otros valores.

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La visión que se fa de ellos es que básicamente comprar productos de características diversas en Alto Palermo nos ayuda a estar más lindas. Comprando productos del shopping, como ropa, maquillaje, productos para el cuidado del cuerpo, entre otros…

SIGNIFICADOS QUE DERIVAN DE LOS ELEMENTOS MORFOSINTÁCTICOS Y EXPRESIVOS -

Planos y ángulos de la cámara: bien utilizados para mostrar aspectos del video. Por ejemplo cuando el padre va a buscar a su hijo a la casa de su ex, primero se ve el plano general y luego cuando la mujer cierra la puerta apuestan a un plano más especifico mostrando a otro hombre dentro de la casa bajando las escaleras (plano de detalle).

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Luz y color: acorde a las distintas escenas que se encuentran enmarcadas en la publicidad (parque, fiesta, shopping, entre otras). También de acuerdo a los sentimientos que expresan los personajes hay cambios de colores y luz (por ejemplo, cuando los hombres demuestran sentimientos de arrepentimiento o lloran en distintos escenarios).

APORTACIONES DE LA ESTRUCTURA NARRATIVA -

Personalidad y gestos significativos: demuestra mas que nada la personalidad y gestos que asumen las mujeres “despechadas”, que van a tener una mejor vida y ser mas lindad a partir que sus novios las dejan.

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Relación de los personajes y contexto con los destinatarios del producto: hay una estrecha relación, debido a que muchas mujeres se sienten identificadas con dicha publicidad.

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¿Qué emociones provocan los personajes?: hay diversidad de emociones, desde el arrepentimiento por parte de los hombres que dejaron a sus novias, y la nueva actitud que adopta la mujer ante esto (felicidad, soberbia, mostrarles su nueva vida, etc.).

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¿Qué aporta el producto a la solución del conflicto?: aporta belleza, actitud, indumentaria para vestirse, para sentirse mejor y motivadas.

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¿Cómo transforma a los personajes y al contexto? Transforma a las mujeres para bien, para sentirse nuevas, mejor, con una nueva vida, un cambio de actitud.


FUNCIONES QUE REALIZA EL TEXTO ESCRITO/VERBAL -

Texto escrito: busca llamar la atención, solo expone dos frases claras y concisas que resumen la publicidad. Con los textos escritos hay un esfuerzo del mensaje de la publicidad.

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Texto verbal: una voz muy bien lograda, que aporta acompañamiento a la publicidad y armonía, con distintos tonos de voz se busca un acompañamiento con las imágenes que aparecen.

FUNCIÓN QUE REALIZA LA MÚSICA Y LOS EFECTOS ESPECIALES -

Evocar, destacar, llamar la atención, atraer.

RECURSOS ESTÉTICOS Y SEMÁNTIVOS UTILIZADOS: -

Símbolo: el logo del shopping utilizado a lo último de la publicidad para dejarlo en claro.

ESTRATEGIAS COMUNICATIVO – PERSUASIVA - ¿CÓMO LOGRA AIDA? -

Capta la atención fácilmente, desde la música, el relato y discurso, las palabras y el vocabulario utilizado, las escenas reales con personajes en distintas situaciones.

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Pretende, en cierto punto, seducir a las mujeres para que compren sus productos claramente.

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El espectador participa más que nada por identificación.

Análisis crítico de anuncio publicitario  

En el siguiente documento se pretende realizar un análisis crítico referente a la publicidad: "Ex nos dejaron, ser mas lindas"

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