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VD I A&COR


VD I A&COR O trabalho aqui apresentado é resultado de uma parceria realizada entre Altenburg e Orbitato, em andamento desde meados de 2009. A parceria está consolidada em bases pedagógicas e produtivas e tem como principais objetivos: 1. Dar à dimensão pedagógica a concretude da realização fabril; e, 2. Renovar a produtividade fabril com a vitalidade de criação característica do ambiente de aprendizagem. A proposta está circunscrita à linha de produtos VIDA E COR, composta por três grupos de produtos que dialogam entre si e a princípio se dirigem a públicos classificados como: Clássico, Romântico e Arrojado, elaborados com algodão 200 fios. O método de trabalho do grupo ORBITATO seguiu as seguintes fases:

1. 2. 3. 4. 5. 6.

Análise macro de mundo e mercado Análise do produto VIDA E COR no mercado Análise de concorrência Livre pesquisa de imagens Reunião de todos os dados Elaboração das propostas

Após o cumprimento das etapas do processo estabelecido, chegou-se a conclusão que há no mercado lacuna para o produto com uma adequação de imagens mais ao gosto e à condições técnicas contemporâneas. Surge então a Proposta Orbitato para um grupo de produtos ligeiramente transgressor e bem humorado. Chamar-se-ia Lúdico e viria a complementar os perfis de públicos estabelecidos.


VD I A&COR DESCRIÇÃO DO PRODUTO: Composição: Percal 200 fios 100% algodão com aplicação da tecnologia Sempre Liso. VIDA & COR ESTAMPADO: MEDIDAS

ROUPA DE CAMA Lençol superior

ALTURA Lençol com elástico

Colchão

Colcha

Edredon

Solteiro

160 x 250

088 x 188 x 38 cm

35 cm

180 x 240 cm

170 x 240 cm

Solteiro King

160 x 250

100 x 200 x 38 cm

35 cm

180 x 240 cm

170 x 240 cm

Casal

220 x 250

138 x 188 x 38 cm

35 cm

230 x 240 cm

210 x 240 cm

Queen

250 x 270

158 x 198 x 38 cm

35 cm

240 x 260 cm

240 x 260 cm

King

290 x 270

193 x 203 x 45 cm

40 cm

290 x 270 cm

280 x 260 cm


VD I A&COR VIDA & COR LISO:

MEDIDAS

ROUPA DE CAMA Lenรงol superior

ALTURA Lenรงol com elรกstico

Colchรฃo

Colcha

Edredon

Solteiro

160 x 260

088 x 188 x 38 cm

35 cm

180 x 240 cm

170 x 240 cm

Solteiro King

160 x 260

100 x 200 x 38 cm

35 cm

180 x 240 cm

170 x 240 cm

Casal

220 x 260

138 x 188 x 38 cm

35 cm

230 x 240 cm

210 x 240 cm


VD I A&COR SITUAÇÃO – MACROTENDÊNCIA Entre todas as tendências do mundo contemporâneo, como desenvolvimento tecnológico sem precedentes, ampliação da longevidade humana, inserção das classes baixas nos mercados de consumo, intenso movimento das massas financeiras, destacamos apenas uma para servir de norte a este trabalho. A que consideramos determinante para todo o convívio humano a partir de agora e a que é, senão compreendida por grande parte da população humana e seus dirigentes, pelo menos pressentida: A fragilidade da natureza do planeta terra. Acreditamos que um reposicionamento global e uma nova compreensão do mundo, seus limites e possibilidades, bem como dos valores relacionados à vida, emergirão nos próximos anos, impactando tudo, as tendências de consumo inclusive. Esta é a grande limitação com a qual nos deparamos e para a qual certamente surgem e surgirão atitudes díspares, incomuns e que não se colocam de acordo entre si, podendo inclusive apresentar-se de maneiras contraditórias como ampliação do desenvolvimento tecnológico e virtual por um lado e volta às raízes e formas antiquadas de vida e sociedade por outro. Procuramos pautar os 4 grupos de produtos apresentados, nesta, que consideramos central entre todas as tendências observadas. Clássico, Romântico, Arrojado e Lúdico se desdobram dentro da questão “A fragilidade da natureza do planeta terra”.


ROMÂNTICO Um consumidor, antes consumidora, que se relaciona com as questões prementes impostas pelo meio ambiente, através da saudade dos tempos que já foram. Recordações da suavidade das brisas e do clima estável dividido em quatro estações bem distintas. Saudades. Saudade das manhãs de primavera e do tempo em que se tinha tempo. Reflexões sobre o papel de cada um de nós nesta vida, demonstrada na continuidade dos trabalhos manuais, das pequenas delicadezas. Saudades. Como motivos, jardins e flores mostradas através de aquarelas. Flores matinais, frescas, orvalhadas. Expressões femininas em cores decididas e cálidas sobre fundos brancos. Pássaros representados em rendas, bordados, patchwork, crochês. Andorinhas, fragmentos de jardins em traços soltos e irregulares. Algo da expressão de cor da artista brasileira Beatriz Milhazes quanto aos motivos e a soma de cores como alegria atenta.

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VD I A&COR ROMÂNTICO CARTELA DE CORES Cores determinadas, médias, semi saturadas, sobre fundos brancos. Rosas, corais, e azul “agapanto”, iluminados por pontos de amarelo ácido e cincundados por verdes decididos.

TECIDO

ESTAMPA

CARTELA DE CORES_ROMÂNTICO


CLÁSSICO CARTELA DE CORES

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Branco, beges, levemente terrosos, falsos verdes, azuis acinzentados.

TECIDO

ESTAMPA

CARTELA DE CORES_CLÁSSICO


ARROJADO Um consumidor com atitude masculina, pesquisador incansável da situação real. Interessado em saber como e onde estamos, e porquê. Alguém decidido que se guia por um GPS e segue mapas, sejam urbanos ou pontuais, como mapas de metrôs. Consumidor responsável. Realista, optante de transporte urbano, ciclista. Esportista. Os motivos deste tema são mapas com o aspecto que assumem nos instrumentos digitais. Curvas de nível e detalhes de acidentes geográficos como rios, cachoeiras e montanhas. Mapas de transporte coletivo como metrôs e outros circuitos urbanos.

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ARROJADO CARTELA DE CORES Preto, marinho, sépia sobre fundos brancos. Cores baixas, neutras, com pontos de cor intensa e traços escuros na estamparia.

TECIDO

ESTAMPA

CARTELA DE CORES_ARROJADO


LÚDICO Um consumidor determinado a acertar o passo. Destemido, forte e corajoso, olha os problemas de frente e compensa com leveza o peso da realidade. É consciente dos problemas mas, não se abate. Antes, se dispõem a sorrir e buscar soluções. Pratica o que está ao seu alcance. Separa lixo, anda de bicicleta, educa os filhos, sobrinhos, amigos, e brinca sempre que pode. Os motivos deste tema são expressões da própria leveza, seja do ponto de vista material (ou imaterial) ou do ponto de vista lúdico. Detalhes inusitados podem aparecer nas fronhas, dobras ou locais inusitados. Na peça das bolhas de sabão por exemplo, um potinho com o soprador faz o acabamento de uma das fronhas, como se tivesse sido esquecido no cantinho.

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LÚDICO CARTELA DE CORES

VD I A&COR

Branco, beges, levemente terrosos, falsos verdes, azuis acinzentados.

ESTAMPA

CARTELA DE CORES_LÚDICO


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PROPOSTAS


VD I A&COR ROMร‚NTICO

lenรงol


VD I A&COR ROMÂNTICO


VD I A&COR ROMร‚NTICO

lenรงol


VD I A&COR ROMÂNTICO


VD I A&COR ROMÂNTICO


VD I A&COR CLÁSSICO


VD I A&COR

lenรงol


VD I A&COR


VD I A&COR LÚDICO


VD I A&COR LÚDICO


VD I A&COR CRÉDITOS Ilustração

Najla Hishmeh

Ilustração

Nestor Junior

Ilustração

Sylvia Casagrande Schroeder

Pesquisa

Kátia Floriani

Pesquisa

Liessa Pereira

Pesquisa

Beatriz Neermann

Texto

Orlando Silva

Apresentação

Flávia Vanelli

Coordenação de Produto

Nilma Maria Gilli

Coordenação Orbitato

Celaine Refosco


VD I A&COR RECOMENDAÇÕES Valorizar a finalização do tecido. Observamos que poucas vendedoras sabem do “passe fácil” usado no acabamento que é, na verdade, um grande diferencial do produto.


VD I A&COR CLÁSSICO Um consumidor que olha a questão da natureza com lucidez e opta por preservar através da durabilidade e praticidade do produto eleito. A permanência e a atemporalidade desejada são expressas pela continuidade estética e também pela durabilidade do produto em si. Atemporalidade expressa em traços delicados e contínuos sobre fundos claros e neutros. Preto sobre branco, preto sobre tons neutros, tom sobre tom. Motivos calmos, delicados, suaves, expressando continuidade, serenidade e neutralidade. Arabescos, curvas, pequenos pássaros em traços contínuos sem grande expressão, sem grande movimento. Estampas com áreas homogêneas.


www.ORBITATO.com.br


Vida e Cor