menos gases venenosos, entre otras cosas7. Como cualquier inversor, WalMart calculó el coste, los beneficios y los riesgos antes de realizar la inversión. Otras empresas que pertenecen al grupo de los inversores son Goldman Sachs y Hewlett-Packard. Algunos fabricantes también están comenzando a invertir para reducir las emisiones de gas de sus fábricas ola energía empleada por sus establecimientos/ordenadores.
El inversor no asume los grandes riesgos del innovador porque la ecología no es su misión principal. Sin embargo, sí comparte la visión de un mundo más ecológico y sostenible. Además de perseguir beneficios económicos, el inversor también busca recompensas en otras áreas: mejorar su imagen, aumentar su valor de marca, evitar la presión de las organizaciones medioambientales y vender productos ecológicos para satisfacer la demanda del mercado, por nombrar algunas. Si bien el inversor no está involucrado directamente en el negocio de la innovación de productos, realiza una contribución fundamental al proporcionar recursos financieros que ayudan al desarrollo de proyectos ecológicos.
1.3. El propagador: el caso de Timberland
En contraposición a Wal-Mart, Timberland es una de las empresas más respetadas por todos los grupos de interés. Líder mundial en el diseño,, la ingeniería y la comercialización de calzado, ropa y accesorios de calidad para consumidores que aprecian la naturaleza, cree en la máxima: «hacer el bien haciéndolo bien». No sólo es una empresa que cuida el medio ambiente, sino que ha generado conciencia sobre la ecología en las comunidades de todo el mundo. En concreto es conocida por su coherencia a la hora de realizar actividades que favorecen el medio ambiente aun en tiempos de dificultades económicas.
Para la producción y promoción de sus zapatos, Timberland sigue estrictamente un modelo de negocio ecológico. Utiliza materiales reciclados sin productos químicos y consume poca energía en sus procesos de fabricación. Basándose en la información sobre el valor nutricional que aparece en los 167