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TOP TEN TRAINING

10 claves para el emprendimiento digital


Presentación En el último año, Beaz ha observado un creciente interés por cuestiones relacionadas con la economía digital. Quizás a diferentes niveles o sobre distintos aspectos, pero lo cierto es que emprendedores, startup y empresas consolidadas muestran una misma inquietud por un tema que está adquiriendo importancia estratégica. Cómo aprender y cómo aportar conocimiento sobre economía digital, se había convertido en una cuestión recurrente cuando hablamos de promover nuevas empresas y nuevos negocios. Dos son las maneras en las que hemos visto que podemos abordar este tema: organizando un programa en el que verdaderos expertos nos aporten información clave y, sobre todo, mucha experiencia en el desarrollo de estos negocios; y propiciando un aprendizaje -importante en número de asistentes- que favorezca la conexión de las personas participantes. Ambos objetivos se concretan en el Programa Top Ten Training “Diez claves para el emprendimiento digital” que se desarrollará de octubre 2013 a julio 2014. Un programa que -en números- bien podría traducirse como: • 10 meses a lo largo de los que encontrarnos • 10 sesiones para aprender las claves de un negocio digital • 10 profesionales del máximo nivel y capacidad de transmitir conocimiento El programa es gratuito en la medida que el resultado que persigue es el de promover el conocimiento y favorecer la relación entre aquellas personas y profesionales que juegan o pueden jugar un papel en el desarrollo de los negocios digitales en nuestro territorio.


Detalles Duración: 10 meses (17 de octubre 2013 – 3 de julio 2014) Horario: un jueves al mes de 15:30 a 20:00 h. Lugar: Bizkaia Aretoa Centro de Convenciones (Avenida de Abandoibarra 3, 48009 Bilbao). La Sesión Inaugural del 17 de octubre se celebrará en el Palacio Euskalduna. Al finalizar el Programa los participantes que hayan asistido, al menos a nueve sesiones, recibirán un certificado de participación.

INSCRIPCIÓN La inscripción se realiza en beaz.bizkaia.net La inscripción es gratuita. Comporta el compromiso de asistencia y de realización de la evaluación sobre cada una de las sesiones que se facilitará a los inscritos a través de la web del programa. La falta de asistencia o de cumplimentación de las evaluaciones faculta a la organización del programa a dar de baja en el mismo a la persona inscrita.


OCTUBRE

1 Sesión inaugural En esta primera sesión, se presentaran las novedades y tendencias actuales en el mundo de la economía digital, evaluando las oportunidades que este nuevo entorno cambiante ofrece a los emprendedores y a las empresas. Además, se discutirá sobre la transformación de los modelos de negocio basados en la tecnología y las nuevas herramientas de gestión para hacer frente a dichos retos.

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MANUEL BALSERA JAVIER DE PAZ JUAN LUIS MORENO BALLESTEROS

NOVIEMBRE

2 Puesta en marcha de negocios digitales Los aspectos jurídicos relacionados con la puesta en marcha son un factor clave en el ámbito de los negocios digitales pues dicha forma legal será la base de su escalabilidad y posible desarrollo futuro. Este curso tratará de aclarar todos los requisitos legales necesarios para la creación y el lanzamiento del nuevo negocio digital

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RAFAEL GARCÍA DEL POYO, ARANCHA PÉREZ-NAVARRO

DICIEMBRE

3 Investigación de mercados y start ups El objetivo del curso es aportar las nociones básicas sobre la investigación de mercados. Qué es, para qué sirve y cómo y cuándo utilizar las diferentes opciones y metodologías. Todo ello con un enfoque eminentemente práctico, con casos reales de cómo diferentes empresas han utilizado la investigación de mercados para tomar decisiones de negocio relacionadas con la estrategia y el marketing.

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CARLOS ORTIZ GRACIA

ENERO

4 Modelos de negocio transaccionales Conocer los diferentes modelos de negocios basados en internet como complemento a su actividad física. La elección de dicho modelo se debe adecuar a la propia naturaleza del negocio que quieran desarrollar y con este curso serán capaces de realizar una buena elección del mismo.

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PACO GÓMEZ, CARMEN BIELSA

FEBRERO

5 Modelos de financiación La sesión ofrece un panorama amplio sobre las distintas fuentes de financiación y recursos financieros a los que se pueden acudir. En cada etapa del lanzamiento de un nuevo negocio es necesario ir adaptando su estructura financiera, combinando recursos propios (capital semilla) o ajenos (business angels, fondos de capital riesgo) con apoyos públicos especialmente diseñados para emprendedores. Con este curso podrá conocer todos estos recursos a su disposición.

MANUEL BALSERA

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6 Generación de ideas de nuevos negocios digitales El curso pretende facilitar a los participantes el desarrollo de técnicas para mejorar su creatividad empresarial. La generación de nuevas ideas es la base para identificar negocios atractivos, diferentes y rentables en los que basar el éxito de la empresa.

MARZO

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AGUSTIN MEDINA, VALVANERA CASTRO

7 Branding digital

ABRIL

Curso orientado a la creación y gestión de la marca de la empresa, entendida como un intangible capaz de generar estrategias de negocio y transformación en las organizaciones.

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CHRISTOPHER SMITH, MELENDY BRITT MAYO

8 Fidelización de clientes Cuando las características y las condiciones del mercado cambian, las empresas no pueden seguir haciendo lo mismo que hacían antes y, mucho menos, hacerlo peor (para ahorrar). Muchos empresarios y responsables han ignorado una verdad que, por obvia, muchas veces olvidamos: si pretende salvar su empresa de los efectos de la crisis, primero tiene que ocuparse de salvar su clientela.

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MIGUEL ANGEL CARTIER

JUNIO

9 Diseño plan de marketing online Curso práctico orientado a conocer las nociones básicas del marketing digital, destacando sobre todo las diferencias con el marketing tradicional. Revisión general de un plan de marketing digital con consejos prácticos sobre cómo gestionar un presupuesto en este área.

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NACHO SOMALO

JULIO

10 Economía Digital y Negocios 2.0 Práctico, ameno y sencillo curso para entender como funciona la economía digital, los negocios colaborativos, el comercio electrónico, el marketing online o los medios sociales. Con ejemplos reales, casos de estudios analizados en primera persona y comparativas con empresas tradicionales para entender el potencial y valor de los negocios digitales.

GUILLERMO DE HARO

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AGUSTÍN MEDINA • Publicitario, escritor y conferenciante con más de 30 años de experiencia profesional en el sector • Profesor de Publicidad, Creatividad y Marketing en Masters de escuelas de negocio como CESMA, EAE, MSMK, ICADE entre otros. • Anteriormente, director creativo en diversas compañías. • Más de doscientas conferencias en todo el mundo. • Autor de varios libros entre ellos: Cómo llegar al éxito de fracaso en fracaso (2006), Bye Bye Marketing (2010) y Hoja de ruta para emprendedores (2012).

RAFAEL GARCIA DEL POYO • Socio responsable del área de Business Digital en Osborne y Clarke. • Abogado de reconocido prestigio con 20 años de experiencia en materia jurídica de las Tecnologías de la Información tanto en el ámbito nacional como europeo. • Asesor jurídico de empresas nacionales e importantes grupos multinacionales de diversos sectores económicos. • Árbitro en materia de comercio electrónico de Confianza On-line en el seno de la Junta Arbitral Nacional de Consumo, del Comité de Arbitraje y Mediación de la Energía y la Ingeniería de la Asociación Europea de Arbitraje y sobre nombres de dominio en Red.es.

CARLOS ORTIZ • Director del área de Market Intelligence en ONO. • Profesional con 20 años de experiencia en Marketing y alta especialización en Market Research. • Experto en el sector de las telecomunicaciones.

ARANCHA PÉREZ-NAVARRO • Experiencia profesional de más de 14 años desempeñando puestos de Gerencia y Dirección de nuevos Negocios en diferentes sectores. • En los últimos 3 años ha liderado y dirigido los proyectos de ayuda a la internacionalización de la Pyme tecnológica en el estado español y ha desarrollado otros proyectos, para el fomento del espíritu emprendedor, en la Fundación Banesto • Licenciada en Ingeniería Aeronáutica, MBA por el IE y Curso Superior de Nuevas Tecnologías por el IE.

PACO GÓMEZ • Directivo de Entradas.com • CEO en N-SCREENS • En los casi treinta años de trayectoria profesional, destaca su experiencia en las grandes áreas del sector del Marketing: publicidad general (16 años), Marketing directo y relacional (5 años), anunciante (3 años) y consultoría de marketing estratégico (5 años), lo que le dota de una experiencia singular, casi única entre los profesionales del sector. • Profesor en ICEMED (Madrid) en técnicas de captación y fidelización de clientes durante tres años.

JAVIER DE PAZ • Socio Responsable de Estrategia y Operaciones en el sector TMT de PwC en España. • Más de 20 años de experiencia profesional tanto en su carrera como abogado como enconsultoría en compañías como Booz & Co, A.T. Kearney, Diamondcluster International y Roland Berger Strategy Consultants. • En la industria ha sido durante 3 años Director General de Marketing y Miembro del comité de dirección de ONO. • Profesor colaborador del Executive MBA de ESADE en Madrid.

MANUEL BALSERA • Presidente y Fundador de iTrain Global. • Anteriormente, CEO de CP Proximity. • Con 26 años de experiencia directiva en BBDO, ONO, Liberty Media, GGA Vivendi, Ruiz Nicoli, Briefing, Burson Marsteller, NHK. • Profesor de marketing estratégico de ESIC, profesor asociado de la UCJC y profesor invitado en numerosas escuelas de negocio (EAE, IE, CESMA) y varias universidades españolas Universidad de Valladolid y Universidad Complutense de Madrid.


CARMEN BIELSA • Cuenta con más de 15 años de experiencia directiva en el ámbito del marketing digital y las nuevas tecnologías. Desde 2011 es la Digital Customer Service Manager en Orbital Proximity. • Anteriormente ha sido Directora de Servicios al Cliente y Account Supervisor en CP Proximity. Responsable del equipo de marketing y comunicación online en Indra . • Licenciada en Bellas Artes por la Universidad del País Vasco, Máster “Técnico en Diseño Gráfico y Multimedia aplicado al comercio electrónico”,

CHRISTOPHER SMITH • Presidente y Fundador de BrandSmith. • Es uno de los mayores expertos en España en Branding y Management. Cuenta con más de 15 años de experiencia en consultoría, implantación y divulgación del Branding Estratégico como herramienta innovadora para solucionar problemas del Management. • Actualmente profesor de la asignatura Branding como Herramienta de Dirección Estratégica en la Escuela de Negocio EAE (MBA, MBA Internacional y Master en Dirección de Marketing).

MIGUEL ANGEL CARTIER • Especialista en Marketing Estratégico, Marketing Integrado, Marketing Directo, Marketing Relacional, Marketing Local, Marketing en Internet , Marketing de Adquisición. • Más de 18 años de experiencia profesional en diferentes sectores. • Actualmente Gerente de Marketing Directo en ONO.

NACHO SOMALO • Doce años liderando proyectos de comercio electrónico en posiciones directivas en compañías como casadellibro.com, Planeta ecommerce network, dvdgo.com, El armario de la tele.com, Alice. es, Muchoviaje.com. • Anteriormente, seis años como consultor en Accenture. • Doctor en Economía Aplicada. • Profesor asociado IE Business School, Profesor ISDI e IEB. Coordinador académico e-commerce The Valley. Director académico Master Marketing Digital y Comercio Electrónico.

GUILLERMO DE HARO • Directivo en Technicolor Entertainment Services, AvanGroup, Workcenter SGD con más de 15 años de experiencia profesional. • Profesor en IE Business School, Online Business School, Munich Business School, Universidad de Salamanca, URJC, EAE Business School, European University.

MELENDY BRITT • Más de 15 años de experiencia como directora de agencias de comunicación diseñando y desarrollando campañas de comunicación integral a nivel internacional: EEUU, Europa y Asia. • Es profesora en: ICADE en el Máster en Publicidad y Comunicación (desde 2005); EAE Business School en el Máster Imagen, Publicidad e Identidad Corporativa (desde 2007); UEM en el Master en Gestión de Entidades Deportivas (desde 2009); y, ESIC en el Programa Especializado Desarrollo Integral Directivos, el Programa Especializado en Comunicación, y el Programa Especializado en Marketing de Moda y Belleza (desde 2010)

VALVANERA CASTRO • Más de 20 años de experiencia profesional, en empresas multinacionales, de diferentes sectores dirigiendo departamentos de Marketing y con responsabilidades internacionales. • Directora académica del Master Executive en Administración y Dirección de Empresas (On Line) y Directora de Proyectos de Creación de Empresa de los programas on-line en EOI. • Colaboradora de Escuelas de Negocios, nacionales e internacionales, en el área de emprendimiento, marketing e innovación.


Sabino Arana 8 48013 Bilbao T. 94 439 56 22 beaz@bizkaia.net beaz.bizkaia.net

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