Page 1

сеть СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ ЖУРНАЛОВ ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ

краснодар • 2013 #5(28)

16+ Менопауза и состояние кожи

Издержки профессии

www .infobeauty. ru

(«Красивый день»)

Хитросплетения

Б ЕС П ЛА ТН У Н М ОЭ по АШ ОЖ К З по др ИХ ЕТ ЕМ о Е те бн ДИ П ПЛ л. ая С О Я (8 и ТР ЛУ Р Ж 61 нф И Ч ) 2 о БУ ИТ УР 77 рм ТО Ь НА ЛА 34 ац РО 44 ия В В Ы

рекламно-информационное издание

Ножницы как инструмент маркетинга конструктор успеха:

Франчайзинг

в салонном бизнесе: мечта или реальность?


СОДЕРЖАНИЕ «Beauty day» Журнал «Beauty day». Краснодар 15 июля – 1 сентября №5/2013 РЕДАКЦИЯ И ДИРЕКЦИЯ ЖУРНАЛА BEAUTY DAY-КРАСНОДАР Издатель – Барамыков Константин Учредитель – ООО «ИнфоБьюти» Главный редактор – Барамыков Константин Ответственный редактор – Алевтина Барамыкова Отдел рекламы: Светлана Супрун infobeauty@bk.ru Дарья Шаманская 93@infobeauty.ru Елена Кулабухова 23infobeauty@mail.ru Корреспондент – Светлана Супрун Корректор – Анжела Игнатова Дизайн/верстка – Елена Кулабухова Фотограф – Дмитрий Курнявко Логистика – Игорь Оводенко Адрес редакции и дирекции: г. Краснодар, ул. Северная, 326, офис 311, 3-й этаж тел. (861) 277-34-44, 23@infobeauty.ru

На обложке: Игорь Стоянов Фото предоставлено: «Персона»

www.infobeauty.ru Отпечатано: типография «Аполлон», ул. Дзержинского, 5 тел. (861) 215 55 35, факс: 224 49 39 Подписано в печать: 12 июля 2013 г. Тираж 7 000 экземпляров.

Журнал «Beauty day» («Красивый день») зарегистрирован в Федеральной службе государственного надзора в сфере связей, информационных технологий и массовых коммуникаций, свидетельство о регистрации СМИ № 42197 от 01.10.2010. Журнал зарегистрирован в качестве рекламного издания. Все рекламируемые товары подлежат обязательной сертификации, все услуги – лицензированию. Редакция не несет ответственности за достоверность информации, опубликованной в рекламных материалах. Любая перепечатка или копирование материалов журнала «Beauty day» невозможны без письменного разрешения редакции. При цитировании ссылка на журнал обязательна. Редакция заранее приносит извинения за возможные неточности, допущенные в материалах. Мнение авторов может не совпадать с точкой зрения редакции. Для получения вашим предприятием журнала обращайтесь по телефону (861) 277 34 44 По вопросам размещения рекламы (861) 277 34 44

СОДЕРЖАНИЕ:

08 Франчайзинг в салонном бизнесе: 12 16 24 36 40 44 48

мечта или реальность? Ножницы как инструмент маркетинга О трендовых форматах и дизайне Менопауза и состояние кожи Кожа бывает разной Динамика стрижки в динамике мастера Хитросплетения Издержки профессии

ГДЕ МОЖНО ПОЛУЧИТЬ ЖУРНАЛ Краснодар «Allevvita», Зиповская, 1 «All season nails», Дзержинского, 3/2, оф. 305 «Angelohair», Северная, 326, оф. 304 «Baehr», Красных Партизан, 34, офис 306 «Belli Capelli», Бабушкина, 252, офис 4 «Biotek», Игнатова, 4, «Корона Имидж» «Clematis», Ставропольская /Селезнева, 223/248 «Coiffeur», Рашпилевская, 42 «Coiffeur», Дзержинского, 100, МЦ «Красная Площадь» «Collin Paris Resultime», Гагарина, 75/4, 2 эт. «Estet технология», Промышленная, 19/1 «F-studio», Октябрьская, 70 «Fresh», Октябрьская, 135, 3-й эт. «Germaine de Capuccini», Минская, 122/2 «Kapous», Лукьяненко, 105 «Lisap», Коммунаров, 268, корп. Б, оф. 304 «Martin’ex – Юг», Московская, 59/1, оф. 1-02 «ONS-Краснодар», Атарбекова, 1/2, 6-й под., 2-й эт., оф. № 1,2 «Paul Mitchell», Севастопольская, 2/1 «P&G Salon Professional», Северная, 349 «Smart Buy», Хакурате, 26 «Sun river», Северная, 357, оф. 96 «Verona», Красноармейская, 64 «Академия Красивого Бизнеса» (АВВ), Новокузнечная, 7 «Академия научной красоты», Путевая, 1, оф. 614 «Ако-Юг», Северная, 447, оф. 7 «Альпика», Ставропольская, 85, оф. 29 «Аматерасу», Монтажников, 5 «Аматерасу», Корницкого, 51 «Апрель», Новороссийская, 2 А «Бон Шанс», Тургенева, 135/1, 3-й эт. «Бьюти Мед», Гаражная, 81/2, оф. 50 «Бьюти Нейл», Красная, 202 а «Витахаир», Северная, 527/529 (между мостами) «Все лучшее для Ваших Волос», Уральская, 97, маг. 36 «Все лучшее для Ваших Волос», Уральская, 93/2

6

beauty day • 2013 #5

«Деллика», Красная, 133, 2-й эт. «Есть все для профессионалов индустрии красоты», Уральская, 97/11 «Здоровье семьи», Стасова, 182/2, правое крыло, оф. 301, ТРЦ «Меридиан» «Имидж инвентор», 1 Мая, 277 «Карэ», Мира, 48 «Карэ», Новороссийская, 200 «Карэ», Дзержинского, 100, МЦ «Красная площадь» «Клеопатра», Новороссийская, 102 «Константа», Вишняковой, 5/2 «Кора», Красная, 180 «Комакс», Красная, 176 «Комакс», Северная, 492 «Компания Элита», Красных Партизан, 218, оф. 3/3 «КосметикПрофи», 40 лет Победы 33/6, оф. 38 «Красотка», Ставропольская, 252 «Красотка», Проспект Чекистов, 24 «Креалайн», Новороссийская, 22 «Лаки Хаус», 1-й пр/ Филатова, 2/1 «Лайма-Люкс РУС», Советская, 30 «Лукоморье», Ким 9А «Магазин для профессионалов», Уральская, 97 «Магазин Косметики», Новороссийская, 2 А «Март М», Северная, 600 «Материалы для салонов красоты», Уральская, 97 «Мега Стиль», Севастопольская, 2/2 «Мирра Люкс», Коммунаров, 268, оф. 41, 3-й эт. «Мирра Люкс», Проспект Чекистов, 15/2, 4 -й эт., ТЦ «Версаль» «Мирра Люкс», Стасова, 182/1, ТЦ «МедиаПлаза» «Ногтевой клуб», Яна Полуяна, 39 «Ногти юга», Коммунаров, 268, оф. 22, 2-й эт. НОУ «Радонеж», Ставропольская, 183/3, оф. 113 НЧО «Шарм Клео Косметик», Онежская, 35, 2-й эт. «Овация», Красная, 145 «Оле Хаус», Коммунаров, 268 «Отражение», Дзержинского, 7, оф. 602

«Премиум сервис», Хакурате, 4 «Сигма-Групп», Седина, 118 «Си-Ультра», Гоголя, 80, оф. 203 «Стилист», Уральская, 152/4 «Студия «Карамель», Дзержинского, 3/2, офис 106 «Супрамед-Кубань», Ростовское шоссе,12/4 «Технология красоты», Леваневского, 169 «Тренинг-студия дизайна ногтей Ивановой Марианны», 30-й Иркутской дивизии, 3 «Тренинг-центр Сабрина», Сормовская, 210 «Флинк», Школьная, 5, оф. 52 «Фрея», Красная, 180, оф. 28/2,3 «Центр ароматерапии», Ленина, 25 «Центр элитной косметологии», Коммунаров, 119 «Цирюльник», Мачуги, 2 (О’кей) «Школа массажного искусства L-PRACTIC», Коммунаров, 54 «Школа Натальи Кравченко», Коммунаров, 268 «Эдванс-Юг», Стасова, 115/1 «Эксперт», Хакурате, 4 «Эстетик Юг», Красная, 182 «Эсте-Лайф Центр», Коммунаров, 225 «Юг-Косметик», Путевая, 1, оф. 714, 7-й эт. Анапа «Алла-Белла Юг», Лазурная, 18 «Стайл», Крымская, 112 Белореченск «Бьюти», Ленина, 59 Геленджик «Sothys», Горького, 10 А «Стайл», Горького, 28 А «Школа парикмахерского искусства Татьяны Павловой», Советская, 19 Горячий Ключ «Обучающая студия ногтевой эстетики Леонтьевой Юлии», Урусова, 67 А Ейск «Молодежный», Карла Либкнехта, 59 Кропоткин «Комакс», Красная, 250

Майкоп «Бьюти», Пролетарская, 363 «Клеопатра», Димитрова, 2 А «Цирюльник», Пролетарская, 240 А, ТЦ «Арбат» Новороссийск «Suntachi», Леднева, 5 «Дамские штучки», Центральный рынок, 3-й эт., 209 «Стайл», Куникова, 19 «Студия Татьяны Гриценко» – эксклюзивный представитель «NANOKERATIN system», Видова, 169 Cт. Брюховецкая «Первый профессиональный магазин», Ленина, 40 Cт. Каневская «Первый профессиональный магазин», Ленина, 8 Cт. Динская «Есть все для профессионалов индустрии красоты», Красная, 74 Cт. Ленинградская «Первый профессиональный магазин», Жлобы, 49 Cт. Полтавская «Цирюльник», Набережная, 274 А Сочи «Fantasy studio», Московская, 6 «Академия научной красоты», Красноармейская, 24 «КрасиваЯ», Авиационная, 19 «Лаки Хаус», пер. Горького, 22, оф. 210 «Центр Успешные люди», Летняя, 54/56, каб. 207 (отель «Генрих-2») Тимашевск «Первый профессиональный магазин», ТЦ «21 век», Красная, 114/1 Туапсе «Архитектор красоты», Маршала Жукова, 3 «Бомонд профессионал», 16 А «Стильная точка Бомонд», Маршала Жукова, 16


Сеть профессиональных магазинов «КАРЭ» – это комплексное оснащение Вашего салона оборудованием, инструментом и профессиональной косметикой от лидеров индустрии красоты: - кресла парикмахерские от 3340 рублей - мойки от 9840 рублей - стерилизаторы от 1690 рублей - рабочие места с зеркалом от 3770 рублей - тележки от 2800 рублей - педикюрные группы от 12650 рублей - кушетки от 8720 рублей – Официальный сайт компании WWW.KARESHOP.RU насчитывает более 2000 позиций. – БЕСПЛАТНЫЙ ДИЗАЙН САЛОНА: выезд дизайнера в салон, 3D-визуализация, 3—4 проекта расстановки оборудования, цветовые решения с учетом пожелания клиента, авторский надзор. – Различные кредитные программы. Мы увеличили размер кредита для наших клиентов до 300 тыс. рублей. Вы можете создать свою мечту за 10 тыс. рублей в месяц: 10% от стоимости оборудования, на 10 месяцев, под 10% годовых. – При покупке оборудования на 2 рабочих места, МЫ предоставляем скидку 25% на всю технику, аксессуары и одноразовую продукцию. – Бесплатная доставка по городу и краю.*

Реклама

«КАРЭ» – это ОГРОМНЫЙ выбор, БЫСТРОТА И КОМФОРТ в обслуживании, ГАРАНТИЯ и НАДЕЖНОСТЬ, ФАБРИЧНОЕ и ЭКСКЛЮЗИВНОЕ оборудование г. Краснодар, ул. Новороссийская, 200 тел.: (988) 244 08 33, (918) 180 180 1 www.kareshop.ru * - условия бесплатной доставки уточнять у менеджера


новости

«КАРЭ» объявляет беспрецедентную акцию!

Покупки в сети профессиональных магазинов «КАРЭ» стали еще выгоднее и доступнее! «КАРЭ» предлагает комплексное оснащение салона красоты оборудованием, инструментом и специализированной косметикой от лидеров бьюти-индустрии. Мы увеличили размер предоставляемого кредита до 300 тысяч рублей, а также ввели бесплатную доставку оборудования и продукции по г. Краснодару и всему Краснодарскому краю! *Подробную информацию по условиям бесплатной доставки уточняйте у менеджеров компании.

25 июля 2013 года «Компания ЭЛИТА» с радостью приглашает вас на встречу с Дамини Шарма, основательницей уникального бренда реально мужской косметики Osmium for men. На тренинге будут рассмотрены развитие сегмента «мужская косметика» в мире, в Европе и в России, типы мужчин и методы продаж мужской косметики в салоне красоты и магазине, рассказано о возможностях дополнительного заработка и не только.

Компания «Карэ» г. Краснодар, ул. Новороссийская, 200 тел.: (988) 244 08 33, (918) 180 180 1 www.kareshop.ru

ООО «Компания ЭЛИТА» г. Краснодар, ул. Красных Партизан, 218, 3-й эт., офис 3 тел.: (800) 700 82 18 www.proelita.ru

Презентация эксклюзивной линии Muse от Christina

Откройте свой салон красоты вместе с ПЕРСОНОЙ!

Центр Элитной Косметологии, как эксклюзивный представитель легендарного косметического бренда CHRISTINA, совместно с компанией «НикОль» с 6 по 10 августа проводит презентацию инновационной линии Muse, созданной для укрепления защитных систем кожи и повышения ее сопротивляемости. Тренер компании «НикОль» подробно расскажет о новой линейке средств, которая включает биоактивный комплекс ActiRose, состоящий из вытяжки биовеществ лепестков роз редких сортов, ценных липидов и противовоспалительных веществ. Также линия содержит стволовые клетки альпийской розы, Telosense Active-комплекс, защищающий теломеры, и детокс-пептид, известный своими антиоксидантными свойствами. Количество мест ограничено! Предварительная запись по тел.: (861) 248 71 73, (861) 248 71 70

«Мартинекс» проводит тематические семинары

Компания «Мартинекс» приглашает принять участие в тематических и базовых семинарах: 18 июля - Контурная пластика в эстетической медицине. 1 августа - Актуальные проблемы коррекции периорбитальной зоны. Возможности индивидуального подхода. Все программы включают теорию и практику. В рамках тематических семинаров состоится демонстрация процедур и видео мастерклассов. По вопросам участия обращаться в представительство компании «MARTINEX» г. Краснодар, ул. Московская, 59/1, офис 1–02 тел.: (861) 279 63 43, 279 59 96 e-mail: krasnodar@martinex.ru; www.martinex.ru

8

Незабываемое событие в Краснодаре

beauty day • 2013 #5

ПЕРСОНА за свои 20 лет существования приобрела статус самого известного и поистине национального бренда российской beauty-индустрии. Звездное имя гарантирует лояльное отношение клиентов, поэтому все больше и больше предпринимателей работают в тандеме с Персоной по договору франчайзинга. Четко отрегулированная технология работы и обучения франчайзи в Школе Стилистов ПЕРСОНА позволяет даже новичкам осуществлять быстрый старт в бизнесе. Инновационное решение компании, соответствующее последним мировым тенденциям, – это возможность поставить Свое имя рядом с легендарным брендом – например, «ПЕРСОНА Имидж-лаборатория Иванова (Петрова и т.п.)». Мы предлагаем Вам соавторство! Чтобы узнать ВСЕ о франшизе ПЕРСОНА, необходимо заполнить анкету на сайте persona-franshiza.ru или позвонить по тел.: 8 800 333 48 78

Новоселье филиала компании «Мартинес Имидж» в Краснодаре В одном из престижных бизнес-центров Краснодара открылся филиал компании «Мартинес Имидж». Косметические бренды из Японии, Канады и Франции представлены теперь и в кубанской столице! Учебный центр компании приглашает косметологов, которые смогут ознакомиться с французскими технологиями уходов за лицом и телом Ericson Laboratoire, изучить методики проведения японского плацентарного пилинга Amenity и открыть для себя клиникодерматологическую систему meillume, основанную на действии современных препаратов с высоким содержанием натуральных активных ингредиентов. Компания «Мартинес Имидж» г. Краснодар, ул. Северная, 326, БЦ «Грин Хаус», офис 501 тел.: (861) 277 34 77, (988) 247 86 86, www.martines.ru


«ЭстеЛайф Центр» г. Краснодар, ул. Коммунаров, 225 тел./факс: (861) 253 51 62 моб. тел.: (918) 190 11 10, (918) 116 69 96 estelife777@mail.ru, www.estelifecenter.ru


конструктор успеха

Бьюти-бизнес в России стремительно прогрессирует: по статистике, около 41% россиян регулярно посещают салоны красоты. Однако франчайзинг в «красивой» индустрии откровенно буксует. При каких условиях действительно выгодно работать под чужой маркой? О плюсах и минусах франчайзинга в салонном бизнесе мы поговорим в данной статье.

Франчайзинг в салонном бизнесе: мечта или реальность? Франчайзер – это компания, владелец торговой марки, которая передает за определенную плату (роялти) необходимые производственные/маркетинговые знания и права на использование торговой марки. Франчайзи – это компания или частное лицо, которому передаются производственные/маркетинговые знания для организации и ведения бизнеса и права на использование торговой марки. Франшиза – это право использования указанных выше производственных/маркетинговых знаний и торговой марки франчайзера. Франчайзинг представляет собой форму ведения бизнеса, при которой фирмафранчайзер передает другой компании или частному лицу-франчайзи по специальному договору права на использование своей торговой марки, производственных/маркетинговых знаний и информации и различных ноу-хау. История отечественного франчайзинга салонов красоты началась в 1993 году, когда открылся первый российский салон под маркой Jean-Claude Biguine. Что изменилось по прошествии двадцати лет? Да, собственно говоря, ничего. Общее количество салонов кра-

10

beauty day • 2013 #5

соты, открытых путем приобретения франшизы, исчисляется единицами. Разберемся в сути существующих на бьюти-рынке предложений. Франчайзинг отличается от создания салона «под ключ» тем, что главная его идея – тиражирование уже существующего бренда как модели бизнеса. То есть теоретически любой предприниматель может стать покупателем права на использование бренда и соответствующего технического и технологического наполнения. Единственное — франчайзи должны обладать необходимой финансовой базой и иметь в собственности или долгосрочной аренде помещение, соответствующее стандартам франчайзера. Это не надо путать с созданием сетей салонов, которые имеют закрытую для посторонних структуру. В своей основе франчайзинговый пакет beauty-компаний, как и других предприятий, предусматривает передачу партнеру эксклюзивных прав на пользование именем, ноу-хау, технологиями, дизайном помещений, методами административного и бизнес-управления. Головная компания обычно представляет франчайзи льготные условия по поставке косметической продукции, солидную рекламную поддержку, помогает оформить помещение в соответствии с фирменным дизайном. Но если все обстоит подобным образом, почему салонов, работающих по франшизе, столь ничтожно мало?

Минусы франчайзинговой системы Одной из преград для развития франчайзинга в индустрии красоты и здоровья является недоверие владельцев сетей к своим потенциальным партнерам. Кроме того, если наибольший спрос стоит ожидать в среднем сегменте и бизнес-классе, то большинство предлагаемых франшиз относится к премиум-классу, либо так называемому «продвинутому» бизнес-классу. Проще говоря, франшизы есть, но далеко не те, которые предприниматели готовы были бы расхватывать «как горячие пирожки». Мало того, внимательное изучение франчайзинговой системы приводит к еще более неожиданным открытиям. Так, понятие франчайзинга салонного бизнеса у нас вообще не закреплено на законодательном уровне. К сожалению, в России законодательство зачастую отстает от реальной жизни, особенно в сфере предпринимательства. Отсюда и всевозможные проблемы при урегулировании претензий и споров. Поэтому предпринимателям в качестве законодательной базы приходится использовать договоры коммерческой концессии и лицензирования, а отнюдь не франчайзинговые договоры. Вопросы, связанные с коммерческой концессией, регулируются ст. 1027 ГК РФ, а вопросы лицензирования контролируются ст. 26 Закона РФ №3520-1.


конструктор успеха

текст: Светлана Супрун

быть выполнена как специалистами компании-франчайзера, так и силами франчайзи), появится возможность более успешной работы по франчайзингу.

Прежде чем вступать в переговоры с франчайзинговым партнером, внимательно изучите эти законы и решите, какая форма законодательного контроля вам наиболее близка. Дело в том, что концессия и лицензия подразумевают различные полномочия. Лицензия обеспечивает качество, аналогичное оригинальному товару. За степенью соответствия должна следить компания, ее выдавшая, лицензиар или, согласно терминологии франчайзинга, франчайзер. Договор концессии предусматривает получение франчайзи больше прав, чем договор лицензии. Однако именно он представляет собой схему, максимально близкую к классической модели франчайзинга. Какую бы форму сотрудничества вы ни выбрали, оба договора вы будете обязаны зарегистрировать в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. Средний срок окупаемости большей части франшиз составляет 3—3,5 года. Это стандартный показатель для салонов красоты в целом. Однако сроки возврата инвестиций и стартовая цена франшизы – это не самое главное. Очень важны условия договора с франчайзи, которые, к сожалению, в абсолютном большинстве случаев крайне жесткие. Непреложное правило – соблюдение всех технологических процессов и перечня предоставляемых услуг, которые приняты в салонах компании-франчайзера. Естественно, таким образом франчайзеры пытаются обеспечить защиту своей репутации. Но а как же быть с творческим началом? Как найти менее доминантные формы сотрудничества? Договорные обязательства франчайзи можно модифицировать в опции (простой пример – разработка дизайна салона может

А как у них? Весь мировой франчайзинг держится на роялти, то есть отчислениях франчайзеру процентов с чистой прибыли. В России же вам предлагается платить фиксированную плату вне зависимости от того, насколько успешно пошел бизнес. «Западный» франчайзинг хорош тем, что у франчайзера имеется внушительный опыт успешной работы, а также четко построенная система воспроизводства и материальные ресурсы для помощи молодым компаниям. Однако отечественные реалии салонного бизнеса, мягко говоря, специфичны, и не все удачные схемы «прорастают» на просторах российской бьюти-индустрии. Так, в Европе совмещение имиджевых и медицинских услуг «под одной крышей» простонапросто запрещено: на Западе эти направления существуют отдельно друг от друга. Поэтому большинство западных сетевых компаний являются предприятиями чисто имиджевого направления. Российская же действительность такова, что клиенты салонов хотят всего и сразу в одном месте. Именно поэтому в России так популярны комплексные предприятия. Кроме того, стоит учитывать и тот факт, что известность многих западных марок в нашей стране практически «нулевая», а это явный минус для франчайзи. Особенно важно учитывать данный фактор при создании предприятий среднего или эконом-класса. Большинство клиентов подобных заведений не очень хорошо ориентируются в западных тенденциях и брендах. Соответственно, как быть уверенным в том, что громкие, красивые и «стильные» названия салонов, предлагающих франшизу, настолько узнаваемы, чтобы просить за их использование десятки тысяч долларов?

Плюсы франчайзинговой системы Франчайзинг хорош как старт для предпринимателей, которые не имеют опыта открытия и ведения салонов. По сути, в этой схеме новичок получает продуманную и проверенную схему уже успешного бизнеса. Кроме того, франчайзи весомо экономят свои денежные средства и время на рекламных акциях и привлечении клиентов. Доля банкротств в данном случае в разы меньше, чем в других партнерских схемах, поскольку сеть салонов защищает новичка, помогает ему стартовать, предоставляя ему свои рекомендации, а по сути — консалтинг, и устанавливая стандарты. Таким образом, покупка франшизы позволяет избежать самых «скучных» аспектов, связанных с открытием собственного дела, и полностью сконцентрироваться на управлении бизнесом. Специалисты считают, что у российского франчайзинга довольно неплохие перспективы развития именно в регионах, так как отечественной марке легче организовать рекламную компанию и стоимость ее франшизы не так высока, как у западных брендов. Разработать собственную франчайзинговую программу можно самостоятельно или обратившись к специалистам, имеющим опыт разработки такого рода программ. Чтобы помочь партнерам держать марку на должном уровне, практически все франчайзеры организуют собственные профессиональные школы. В них в первую очередь проходит обучение арт-директор будущего франчайзингового салона. Эти уроки позволяют ему освоить стандарты работы сети и ru.rusfranch.ru – сайт понять, какой персонал следует набирать в Российской Ассоциации новый салон. Так, самый концептуальный Франчайзинга. РАФ и узнаваемый бренд российской индустрии красоты – «Персона», активно работающий представляет интересы с партнерами по договору франчайзинга, ор- российского франчайзинга ганизует обучение MBA в «Школе Стилистов на всех уровнях власти, в Персона». К тому же, компания оказывает мощную рекламную поддержку, предостав- отношениях с общественными ляет специально разработанную «Franchisee организациями, Book» и «Brand Book», а также сопровождает коммерческими компаниями и франчайзи на протяжении всего времени работы и оказывает консультационные услуги частными лицами. по ведению бизнеса, стандартам и методам Во всех этих неувязках кроется ответ на воуправления бизнеса, оформлению салона и прос о том, почему франчайзинг на рынке подготовке персонала. Это одно из важнейсалонов красоты, несмотря на всю свою теших конкурирующих преимуществ, обеспеоретическую привлекательность, в России чивающих дальнейший рост франчайзи и практически не развит и не востребован. возможность успешного открытия еще неВпрочем, при грамотном анализе тенденций скольких салонов. бьюти-индустрии есть основания полагать: «Персона» – это бренд, который позволяет франчайзинг может быть успешен. своим партнерам реализовать собственный потенциал, это поистине национальная марка, которая идет в ногу с мировыми тенденциями и обеспечивает возможность поставить свое имя рядом с легендарным брендом – например, «Персона Имидж-лаборатория Бизнес-школа «Персона» Иванова (Петрова и т.п.)». Окупаемость саг. Москва, ул. Большая Дмитровка, 20 лона в данном случае довольно быстрая в (495) 727 01 41 сравнении со средними показателями – всеконсультант приёмной комиссии (905) 782 12 98 го от 6 месяцев до 1,5–2 лет.

2013 #5 • beauty day

11


оборудование • новинки

Алмазный пилинг

Вакуумно-роликовый

массажер

Новое слово в аппаратной коррекции фигуры — вакуумно-роликовый массажер B-flexy! Основные достоинства аппарата — это использование усовершенствованной высокопроизводительной турбины (15000 оборотов в минуту) с эксклюзивной конструкцией крыльчатки с лопастями переменного сечения, позволяющей увеличить мощность вакуума до 2,5 раза по сравнению с уже существующими аналогами. Современный дизайн и небольшие габариты B-flexy идеально впишутся в стиль любого салона красоты. Аппарат прост в обращении благодаря удобному управлению и полностью компьютеризирован. Благодаря эргономичному дизайну, ролики манипулы легко приспосабливаются к любому участку тела и свободно скользят вдоль и поперек, производя соответствующей силы давление при каждой процедуре. Официальный представитель «ЭстеЛайф Центр» г. Краснодар, ул. Коммунаров, 225 тел.: (861) 253 51 62, (918) 190 11 10 (918) 116 69 96

Neo Esthetic представляет новейший аппарат алмазной микродермабразии MS-07, сочетающий в себе функции механической шлифовки кожи (алмазный пилинг), а также ультразвуковой терапии (ультрафонофореза) и криотермотерапии. После удаления поверхностных слоев эпидермиса повышается проницаемость кожи и микроциркуляция и, как следствие, облегчается введение активных косметических препаратов методом ультрафонофореза. А метод контрастного тепло-холодового воздействия успокаивает кожу после пилинга. Процедура алмазного пилинга практически не требует обезболивания и расходных материалов (кроме сменных фильтров), что гарантирует низкую себестоимость процедуры. Аппарат MS-07 эффективен при аnti-age-терапии, лечении постакне, стрий, очищении и сужении пор. Региональный представитель компания «Лукоморье» г. Краснодар, ул. Ким, 9А тел.: (929) 846 69 53, (918) 339 52 86, (918) 277 66 36

Лампы-лупы для салонов красоты В компании «Юг Косметик» появился большой выбор ламплуп для салонов красоты. В наличии большое количество ламп итальянского и китайского производства с увеличением от 3 до 8 диоптрий. Приборы предназначены для диагностики состояния кожи. Специальное мягкое освещение позволяет хорошо просматривать обрабатываемую поверхность, избегая перегрева. Компания «Юг Косметик» г. Краснодар, ул. Путевая, 1, офис 714, тел.: (861) 279 79 79, (918) 030 12 18 www.yugkosmetik.ru, medfond@pochta.ru

Ультратонкий солярий Солярий ExpressTan 2000 – самый компактный профессиональный солярий на мировом рынке. Для него вам потребуется 1,7 кв. м места и обычная бытовая розетка на 220 В. ExpressTan2000 эффективен благодаря его запатентованной конструкции и абсолютно новому подходу в использовании УФ-энергии. Минималистичный дизайн, подчеркивающий функциональность. Для солярия не требуется отвод воздуха и кондиционер. Компания «Элиткосметик»: г. Ростов-на-Дону, ул. Социалистическая, 123/Чехова, тел.: (863) 256 13 17; www.ELITKOSMETIK.com

12

beauty day • 2013 #5

STS – лимфодренаж Возможности аппарата поистине безграничны – можно работать по предварительно заданным, произвольным или комбинированным программам, он позволяет в кратчайшие сроки решить следующие проблемы: отечный, плотный и комбинированный целлюлит, восстановительное лечение мышц, устранение дряблости кожи, полная коррекция силуэта. Ультразвук (непрерывное и импульсное излучение), воздействуя на подкожножировую клетчатку, разбивает фиброзные отложения. Возможное сочетание с гальваническим током для более глубокого проникновения препаратов. Компания «Академия Научной Красоты» г. Краснодар, ул. Путевая, 1, офис 614, тел. (861) 219 58 35 г. Сочи, ул. Красноармейская, 24, тел. (8622) 54 47 24 www.ankportal.ru


Реклама


менеджмент

Ножницы Девайсы как маркетинга дляинструмент тайм-менеджмента

Чтобы стричь бесшумно и эргономично, в ножницах надо разбираться. С точки зрения маркетинга это беспроигрышный ход. Согласно технологам, только качественные ножницы обеспечивают здоровый срез, при котором волосы клиентов после стрижки поддерживают форму в течение длительного времени и не секутся. Вроде бы этот секрет про ножницы, срезы и здоровье волос давно открыт, но большинство парикмахеров предпочитает не задумываться над устройством ножниц, полагаясь преимущественно на техники стрижки и укладки. Многие считают это реальным подходом к индустрии, так как настоящие ножницы – продукт дорогой, нормальных заточников надо искать, инструмент подешевле легче заменить на новый, а стайлеры, фены, утюжки всегда под рукой. В результате стрижки хватает клиенту на две-три недели, волосы у него секутся и он бежит к мастеру за новым «оздоровлением» волос. Эта стратегия популярна, но это не серьезный маркетинг для построения долгосрочного бизнеса. На самом деле, создавая круг постоянных клиентов, выгоднее думать по-другому и умело подбирать качественный инструмент, способный на стрижки, сохраняющие форму, – то, что больше всего убеждает клиентов в профессионализме мастера и классе салона. Об этом звездный стилист Джон Нолле (John Nollet), автор знаменитой прически Одри Тоту в «Амели» и дредов Джонни Деппа в «Пиратах Кариб-

14

beauty day • 2013 #5

ского моря», говорит как о принципе мастерства: «...Волосы можно укладывать, выпрямлять, завивать, но при выходе из душа с мокрыми волосами клиент должен быть в состоянии всего лишь высушив их уже иметь прическу». Для тех, кто преуспевает, это стандарт. Клиенты этот маркетинг называют «легкой рукой мастера».

С чем стартовать?

Повсеместная практика: на курсах обучения парикмахерскому искусству новичкам индустрии дают некий быстрый минимум сведений о ножницах и рекомендации по вопросу о том, где купить первые. Здесь своя логика. Дело в том, что современное обучение ремеслу построено как перевернутая пирамида, где базовые знания отложены куда-то «наверх» в связи с дальнейшей интеграцией парикмахеров на стилистов и технологов. Эта система заточена под ускоренный «вход» в профессию и поддерживает множественность коммерческих курсов повышения квалификации, а также конкуренцию парикмахерских школ. Для роста в этой системе надо пользоваться источниками дополнительной информации.

Отдача и продуктивность Хороший комплект из 3–5 ножниц (4–5, если вы стрижете и мужчин, и женщин) реально собрать где-то за 800–1300 $. Окупаемость (даже при условии, что вы только совершенствуетесь в ремесле) – около 2–3 месяцев, при том что ваши руки сразу привыкают попусту не уставать, вы работаете с большей отдачей и скоростью.


Один из эффективных вариантов – обратиться к профи on-line. Они активно консультируют желающих по целому спектру вопросов – от выбора подходящей модели инструмента в том или ином диапазоне цен до тонкостей ухода и оценки правильности заточки инструмента. Причем речь идет о «разборе полетов» конкретных моделей, включая новейшие предложения от производителей ножниц.

ЦЕНТР ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕПИЛЯЦИИ

Один из самых полезных в этом отношении ресурсов – www.wap.mastersharpening.forum24.ru (Украина) поддерживается сообществом заточников, специализирующихся на инструментах beauty-индустрии. Уровень рекомендаций – высокий, без рекламы, среди консультантов – известный мастер из Киева Сергей Касиба, перфекционист и ценитель ножниц. Сервис имеет удобные подразделы. На одном из них – «В помощь парикмахерам» – новичкам просто и технично могут подсказать лучший вариант для начала карьеры. Здесь же можно получить отзыв по предложенным моделям ножниц. На форуме – живое тематическое общение. Включиться в этот интерактив легко: надо прочитать всю ветку форума, чтобы не дублировать вопросы и комментарии. Если читать неформально, можно узнать много практичных вещей о ножницах, ошибках парикмахеров и заточников и как избежать подделок из Китая, Пакистана и Тайваня.

г. Краснодар тел. (918) 68 138 68

(Аналогичные ресурсы, где можно существенно пополнить базовые знания по ножницам, – www.parikmaher.net.ru, www.zatochkaprof.0pk.ru, www.zatochka.info и др.).

Хороший комплект

Как подобрать хороший комплект ножниц для начала карьеры, пока нарабатывается капитал для профессионального роста? Для решения этой актуальной задачи подойдет тот же принцип, что лежит в основе создания японских ножниц: надо отсечь все лишнее и не увлекаться внешним дизайном. Первый комплект стоит ограничить самыми необходимыми инструментами, но они должны быть отменного качества. На сегодняшний день у производителей – отличные предложения от 245 $, к примеру, за тех же прекрасных, надежных «японцев». А теперь давайте рассмотрим базу хорошего комплекта, с которым можно строить профессиональную репутацию и расширять диапазон стрижек. Во-первых, это универсальные ножницы с возможностью делать самые разные срезы, включая «скользящий». В прямом смысле – это главный экземпляр для рабочей коллекции. По мнению специалистов, этим условиям технического качества оптимально отвечает следующий вариант – эргономичные (offset) ножницы c выпуклой формой заточки режущей кромки «конвекс» (Convex Shape Blade) из японской стали (попроще и с меньшим сроком без заточки – это из стали 440С, получше и подольше прослужат – из стали АТС-34, ну а самые лучшие – это, бесспорно, VG10). Реклама

Следует также учесть, что для максимального срока службы инструмента правильно иметь два типа подобных ножниц: одни – для мягких, тонких волос (европейских), вторые – для жестких, толстых волос (азиатских). Они различаются по конструкции полотен. Кроме того, важна длина полотен. Для женских стрижек идеально подойдет 5'' или 5,5'', для мужских – 6''. (Длинные ножницы также используются для тонкой проработки стрижек.)

обучение: сахарная депиляция восковая депиляция бикини-дизайн блеск тату

Сахарная паста от 550 руб. Картриджи от 65 руб.


Как подобрать хороший комплект ножниц для начала карьеры? Для решения этой актуальной задачи подойдет тот же принцип, что лежит в основе создания японских ножниц: надо отсечь все лишнее и не увлекаться внешним дизайном. Первый комплект стоит ограничить самыми необходимыми инструментами, но они должны быть отменного качества.

Следующие ножницы, которые необходимо включить в рабочую коллекцию, – филировочные. Они бывают двух основных типов – с зубчиками на одном полотне и на двух полотнах (количество зубчиков варьируется в моделях). Какие удобнее, зависит от индивидуальной техники филировки и постановки руки, но многие специалисты склоняются к мнению, что наиболее универсальными являются модели с односторонними зубчиками, скругленные по форме. Подводим итоги. Хороший комплект из 3–5 ножниц (4–5, если вы стрижете и мужчин, и женщин) реально собрать где-то за 800–1300 $. Окупаемость (даже при условии, что вы только совершенствуетесь в ремесле) – около 2–3 месяцев, при том что ваши руки сразу привыкают попусту не уставать, вы работаете с большей отдачей и скоростью, а у ваших клиентов нет проблем с волосами, благодаря чему начинает работать самый эффективный вид рекламы – «сарафанное радио». В среднем за 2–3 года, работая с хорошим комплектом инструментов, вы создадите себе репутацию «мастера с легкой рукой».

Самозатачивающийся инструмент

На российском рынке эта приятная мечта «о самозатачивающихся ножницах» связана с большой проблемой, где заточить профессиональный инструмент. На самом деле, существуют модели ножниц (японские), которые можно не затачивать 3 года, и это предел. Миф же связан с тем, что мастера, справедливо опасаясь шаблонной заточки (которой грешат 90% сервисов по заточке в России), умудряются их использовать значительно дольше. (Некоторые утверждают, что при бережном обращении – лет 10 можно.) Правда в том, что эти легендарные модели (стоимостью в тысячи долларов) обладают выдающимися изначальными качествами заточки (на уровне с самурайской катаной) и безупречной, управляемой эргономикой. Если не давать им ежедневную полную нагрузку, то тем самым срок службы без заточки увеличивается.

16

beauty day • 2013 #5

В случае с обычным высококачественным инструментом, который подвергается регулярной нагрузке, о продлении срока службы (как правило, это 2 года) речи быть не может. Как же быть? Есть три способа выйти из этого сложного пике с заточкой:

1. Качественные модели можно заточить с «доводкой»

на заводе-производителе. Есть ли такой сервис и какова стоимость услуги (плюс расходы на пересылку изделия), разумно узнать до покупки.

2. Также разумно найти заранее профессионального

заточника, способного идеально, без упрощения конструкции ножниц (в особенности режущей кромки), заточить ваш инструмент. (В этой статье уже указаны сайты, где нетрудно найти нужную информацию и контактные данные настоящих мастеров по заточке ножниц.)

3. Не самый экономичный, но все же вариант – до

истечения гарантийного срока «остроты» инструмента приобрести новый комплект. Вышедший из строя инструмент можно использовать, например, как тест для заточника, у которого вы планируете в дальнейшем затачивать инструмент. Если проблема с заточкой действительна и имеет не совсем простые способы решения, то другая причина, из-за которой качественный инструмент быстро выходит из строя (и тем самым становится не средством для нормальной работы, а роскошью), тривиальна – это неправильный уход, чаще всего по незнанию. Между тем часа поисков на сервисе, например, www.youtube.com, достаточно, чтобы получить нужные подробности этого маленького ритуала ухода. (Один из наиболее компетентных роликов по этой теме от опытного парикмахера, обладающего незаурядной коллекцией ножниц «ручной работы», можно посмотреть вот здесь: www.youtube.com/ watch?v=BzMwhFOwfpY. Двенадцатиминутное видео так и называется «Как правильно ухаживать за ножницами».)

текст: Анжелика Авижас

менеджмент


менеджмент • start-up

о трендовых

форматах и дизайне Если вы собираетесь открыть свой проект beauty-услуг, то, скорее всего, у вас уже есть прототип. Его можно протестировать на соответствие трендам мировой индустрии красоты. Смысл в том, чтобы он стартовал как современное прибыльное предприятие для избранной аудитории и развивался как активная мерчендайзинговая площадка. Доминирующая тенденция сейчас – четко выстраивать обстановку. Так, чтобы клиент с первых шагов мог оценить салон как среду обитания. Этот концептуальный подход работает на всех уровнях индустрии красоты («эконом», «бизнес», VIP). Рассмотрим несколько трендовых форматов. Это своего рода «якорные» модели для дизайна своего салона, чтобы он красиво заработал.

Конвейерный тип Одна из самых распространенных идей – дизайн салона с «конвейером» быстрых профессиональных услуг по стрижке, маникюру, педикюру и окрашиванию волос. В варианте «эконом» модель отличается недорогим прайсом для активизации массового спроса. Здесь довольно высок процент случайных посетителей, а избранный круг формируется из жителей расположенных поблизости домов и офисов, склонных выбирать «салон в двух шагах». Дизайн такой, зачастую тесной (в 30 квадратов), конвейерной среды предполагает две вещи: опрятные ли-

18

beauty day • 2013 #5

нии в обстановке и, как правило, всего один акцент – на промопродукцию. Ключевая задача – обеспечить удобные подходы клиентов к мастерам и дистанцировать рабочие места, чтобы, несмотря на частую перезагрузку, ощущение свежести и аккуратности в салоне сохранялось в течение всего дня. Как правило, реализуя эту модель, дизайнеры стремятся использовать износостойкие предметы и мебель в предельно простой, компактной расстановке.

Экспресс-бары и студии Концепт нейл-бара придумали как часть шопингкультуры в США и Англии. В России этот тренд признают растущим и прогнозируют успех сетевых предприятий. Нейл-бар как тематический мини-салон (площадью 15–20 кв. м) эффективен в местах с мощным потоком людей, в основном в ТРЦ, там, где шопинг – прогулка, развлечение и дневной отдых. Базовый элемент дизайна такого салона – специальная барная стойка с двумя уровнями, по одну сторону которой на подъемных стульчиках размещаются клиенты (стан-

Важный момент – самопозиционирование С порога определить формат – первоочередная задача. Так и делает на своем сайте уже упомянутый Chop-Chop: «Важный момент – у нас не салон красоты. Тут вам не будут пять раз мыть голову и не станут прыгать вокруг на протяжении полутора часов. Здесь вас быстро и аккуратно подстригут, пока вы листаете «Коммерсантъ», комиксы или свежий американский GQ. Угощайтесь чаем, колой или ледяным «Егермайстером», спрашивайте кофе с собой – нам не жалко».


дарт – 2–3 человека), а по другую – мастера. В расширенной версии меню бара, помимо уходовых процедур, промопродукции, включает экспресс-закуски и напитки. В стандартном нейл-баре есть зона ожидания – диван, и для всех посетителей – экран для просмотра ТВ/видео/WEB.

Крем-лифтинг 24 часа Капсулы спирулины Стимулирующая сыворотка Маска-наклейка от морщин Гипсовая маска для лифтинга Плампер для коррекции морщин

Задача дизайна – сделать это место приятной альтернативой обычному бару. Данный формат легко использовать и как рекомендательный сервис (реклама большого салона, центра красоты), и как площадку для продажи косметики и аксессуаров. Нейл-бары могут работать и внутри салона, в этом случае их размещают около ресепшн. Есть и другая тенденция – концепцию нейл-бара масштабировать. Вот обратите внимание, например, на нейл-бары малазийской сети Color Culture (опыт в индустрии – свыше 25 лет), продвигающей технологии и продукты OPI (www.colourculture.com.my). Флагманский бар компания открыла в 2004 году в аутлете Bangsar Village. (Outlet Center – загородные ТЦ, специализирующиеся на распродаже одежды мировых брендов с фабрик и бутиков). Внутри бар СС имеет скругленные стены, вдоль которых расположены мягкие двухуровневые кожаные стойки-скамьи для выполнения уходовых процедур для ног. Центр разделен длинным столом с шелковыми подушками для ухода за руками. Из любой точки этого заведения видны прохладные шкафы«холодильники» с яркой продукцией OPI у входа; напротив, справа, – ресепшн. Дизайн этого успешного заведения лаконичен, отличается юго-восточной функциональностью, и при этом территория сохраняет примечательную особенность любого нейл-бара – быть площадкой для непринужденного общения. Нейл-бары признают хорошим способом привлечь клиентов быстрым, узкоспециализированным модным сервисом, но в этом сегменте появились и другие решения. Совсем недавно аналитики российского рынка красоты отметили быструю окупаемость трех проектов, которые развивают формат «экспресс-бара» в Москве – wax bar Bonbon с эпиляцией (www.waxbox. ru), Fen dry bar с укладками (www.fendrybar.ru) и сеть демократичных экспресс-студий «Вуаля» по плетению косичек (www.vualya-vualya.ru).

Домашний bonne tone Один из устойчивых трендов – салон с домашней средой, где принято принимать клиентов как гостей, хорошо знать их вкусы. Здесь частью сервиса являются неспешные ритуалы красоты. Цель салона – заинтересовать людей, предпочитающих начинать посещение салона с погружения в отдых, негромкую музыку и душевное равновесие. Популярность этой модели салонного дизайна, скорее всего, объясняется тем, что домашняя атмосфера генерирует в нас чувство безопасности, а в сочетании с эстетикой рождает привязанность к месту.

Программа NUTRIDERMOLOGIE ® со спирулиной: • Восстановление структуры кожи • Подтяжка контура лица • Интенсивное разглаживание морщин

Реклама

В дизайне подобного формата оборудование и профессиональные инструменты аккуратно инсталлируют в пространство с уютными вещами. При этом домашняя обстановка (мебель, аксессуары) может быть немногословной, а может включать и массу подробностей (как в викторианском стиле). И, что очевидно, это уют без домашних тапочек. Правильный дизайн домашней атмосферы означает продуманный комфорт

Региональный представитель компания «Лукоморье» г. Краснодар, ул. Ким, 9А тел./факс: (929) 846 69 53, (918) 339 52 86, (918) 277 66 36


менеджмент • start-up одно-два кресла для клиентов, профессиональный парикмахерский инструмент, умные книги по искусству и ремеслу, на продажу – проверенные средства из коллекций трех известных брендов и превосходного качества стрижки, укладки, окрашивание. В праздники здесь работает маленький шоу-рум. Клиенты отмечают удачное соотношение «цена/качество». Спрос в мастерской превышает предложение, так что можно было бы работать круглосуточно.

В лофте

Недавний проект Panache (www.salonpanache.ca), осуществленный в Канаде, – яркий тому пример. Его владельцы парикмахер Мэтт Уолдрон и бизнесмен Фрэд Руссо, до этого проекта занимавшийся киноиндустрией, решили превратить 600 кв. м в столетнем здании Монреаля в экологичный арт-хаусный салон красоты. В дизайне (фирма Blazys Gerard), признанном специалистами beauty-индустрии образцовым и достойным «Оскара», использован максимум «зеленых» материалов и технологий, например, в обшивке – канадская фанера (ее можно переработать снова в фанеру), в парикмахерских залах установлены энергосберегающие мойки и сушилки, для освещения отобраны старые лампы из стоматологических кабинетов, а сама система света уникальна: ее разработал, изучив все требования салонов, оператор Сильвен Бро, приятель Фрэда Руссо по кинематографу.

Классики

Зачастую сами названия определенных услуг в салоне красоты носят эклектичный или заимствованный из другой области характер, тем самым подчеркивая смывание границы между салоном красоты и другими предприятиями сферы услуг. Например, такое название, как «бьюти-ланч», уже само по себе несет смысловую нагрузку, отсылающую нас к восприятию услуги как чего-то непродолжительного, приятного и необходимого – этакая пятиминутка красоты.

– будь то скандинавский минимализм или что-то совсем противоположное по духу. В Западной Европе «домашний» формат поддерживает давние традиции семейных кланов мастеров. Можно заглянуть, например, на сайт топового салона Windle and Moodie на Ковен Гарден в Лондоне (www.windleandmoodie.com), чтобы почувствовать, как с этим форматом инновационно работают признанные дизайнеры.

Мастерская Этот востребованный формат с уверенностью могут себе позволить мастера. Тут главный ориентир в дизайне – уйти от унифицированных, утрированных «сетевых» предметов индустрии красоты к вещам, отражающим личные вкусы мастера. Вот, к примеру, свежая отечественная разработка – мастерская-парикмахерская Петроса Варасавира (www. petrosvarsavir.ru) в историческом месте Москвы (во дворике на Малой Бронной). Внутри – рафинадная штукатурка, подчеркивающая кирпичную кладку,

20

beauty day • 2013 #5

Правило жизни: выбирая формат для дела, его надо понимать и примерять на себя, тогда круг подходящих людей будет правильно расти. Это классика, и вот опыт в тему: создатели мужской парикмахерской Chop-Chop (www.chopchop.me), планируя в начале лета 2011-го открыть тату-студию, нашли через три месяца тихое место, где хотели – у Патриарших, и открыли формат, чтобы стричь мужчин в стиле 50– 60-х, который, по их мнению, отлично смотрится на парнях из сериала Madmens. Они посчитали, что это та адекватная классика, на которую всегда есть большой спрос в больших городах. В дизайне создатели проекта вдохновлялись американским Baxter Finley, парикмахерскими Стокгольма и Лондона, плиткой цвета «топленое молоко», винтажным деревом и включили в сервис кофе и бар-холодильник, внутри которого всегда есть то, чем Стив Джобс завершал свои революционные релизы инноваций Apple: «...и кое-что еще...» И вот результат – пока за пределами Москвы открывались другие франшизные Chop-Chop, телефон на Патриарших приходилось временами отключать – реальный спрос зашкаливал. В 2012 г. открылся второй Chop-Chop, причем по соседству с первым (место хорошее), в апреле 2013 г. – Ptichka (www. ptichkamoscow.ru) – для девушек, понимающих толк в экологичных брендах, вроде Prive. Мы благодарим за помощь в подготовке материала Марию Горохову, маркетинг-консультанта и специалиста по управленческому консалтингу (г. Москва)

текст: Анжелика Авижас

Устраивать салоны на объектах промзоны и в заброшенных домах – признанный тренд. Разнообразие новых материалов и ориентированность производителей на экологичные технологии дают возможность дизайнерам успешно экспериментировать как с маленькими, так и с большими лофтами.


блиц-опрос

А вы отказывали клиенту в какой-либо услуге?

В повседневной жизни всякое бывает. Кто-то встал не с той ноги, а кто-то пребывает в состоянии полета и эйфории. И вот сошлись на территории салона коса и камень. В каких ситуациях в работе с клиентами мастер может сказать: «Нет, с вами я работать не буду!»? Елена Голева, – косметолог центра красоты «La Sante»

В работе мастеров салонов красоты случаются ситуации, когда специалист вынужден отказать клиенту в той или иной услуге. Причиной для отказа могут быть некоторые заболевания клиента, при

которых данная процедура противопоказана. Иногда приходится отказывать клиентам, которые, начитавшись непроверенной информации из Интернета или пообщавшись со знакомыми, хотят сделать определенную процедуру, которая на самом деле им не нужна или даже вредна. Также иногда приходится отказывать в обслуживании

клиентам, сильно опаздывающим на назначенное время. Ну, а что касается лиц в нетрезвом состоянии, то тут ответ всегда один – «НЕТ». В остальном – мы всегда готовы проконсультировать клиентов по каждой предоставляемой услуге и оказать качественную процедуру.

Алина Брэдо – технолог, ведущий мастер компании «Paul Mitchell»

Сергей Алтухов – стилист салона красоты «Шарм Эль Шик»

Сандра Штейзель – парикмахер-модельер, имиджмейкер, студия «Hair Kontora»

Андрей Коновальчук – владелец сети салонов «Пятый элемент», г. Новороссийск

На самом деле, есть ряд причин, по которым, я думаю, можно отказать клиенту в обслуживании. Например, если есть подозрение, что у посетителя салона присутствует инфек- ционное заболевание, или услуга, на которой настаивает клиент, по ряду причин, может принести вред его здоровью. Либо ситуация, когда клиент, получив ряд процедур, заявляет, что услуга была сделана некачественно, результата нет, специалист неквалифицирован, и требует вернуть деньги за обслуживание, а по истечении времени просит записать его к тому же мастеру, на абсолютно идентичные процедуры, что и в предыдущий раз. Думаю, что такое поведение некорректно по отношению как к специалисту, так и салону в целом, поэтому такому клиенту лучше отказать, чем продолжать «некомпетентно» обслуживать его за счет салона!

В салонной практике бывают ситуации, когда клиент приходит к мастеру с технически невозможными фантазиями (например, сделать одновременно перманентную завивку и перейти за один раз из брюнетки в блондинку). В подобных случаях, чтобы не причинить вреда структуре волос и здоровью человека, специалист отказывает в услуге, или, чтобы не потерять клиента, предлагает ему более рациональную альтернативу (например, сначала осветлить волосы, укрепить их структуру, а потом через 2 недели попробовать сделать перманент).

Были случаи, когда приходилось отказывать клиенту в услуге, но, как правило, такие ситуации единичные. К примеру, опаздывающий клиент дает сбой всему рабочему графику мастера. Однако мы стараемся прийти к компромиссу и решаем вопрос обоюдно. Бывали разногласия при обсуждении нового образа: например, я, как мастер, не соглашаюсь с просьбой клиента в радикальном окрашивании, которое нанесет непоправимый вред волосам. В других случаях – отсутствие единого мнения из-за неправильного подбора оттенка, ведь задача настоящего мастера – грамотно подсказать и посоветовать клиенту, чтобы результат был действительно потрясающим. Поэтому такие отказы несут в себе только пользу: клиент знает, какой образ ему подойдет, и он непременно возвращается в салон вновь и вновь.

Лишь в крайних случаях мы можем отказать клиенту в предоставлении услуг, которые находятся в прейскуранте нашего салона. Мы стараемся удовлетворить даже самых взыскательных посетителей. Единственным исключением являются ситуации, когда клиент пришел в состоянии алкогольного опьянения. В данном случае мы вправе корректно отказать клиенту в обслуживании.

2013 #5 • beauty day

21


косметология • новинки

ГЕЛЬ ДЛЯ КОЖИ ВОКРУГ ГЛАЗ С ГУАРАНОЙ

БАД с Витамином С от SESDERMA Пищевая добавка, предназначенная для кожи с признаками фотостарения. Дополнительный источник натурального витамина С, лютеина и микроэлементов (марганец, цинк, селен). Обладает фотозащитным, антиоксидантным и омолаживающим свойствами. Обеспечивает клеточную защиту на уровне ДНК, снижает уровень оксидантного стресса, усиливает иммунитет кожи и организма в целом. Рекомендуется в случаях, когда необходимо увеличить потребление антиоксидантов (курильщики, диабетики, спортсмены, длительное пребывание на солнце). Необходим людям с аллергией на солнце, склонным к появлению пигментных пятен и с низкими фототипами. Подготавливает кожу к солнечной экспозиции, защищает ее от повреждающего воздействия солнечного излучения, способствует равномерному красивому загару. Дистрибьютор на территории Краснодарского края компания «Юг-Косметик» г. Краснодар, ул. Путевая, 1, офис 714 тел.: (861) 279 79 79, (918) 030 12 18 www.yugkosmetik.ru, medfond@pochta.ru

Усталость, стресс, обезвоживание и уязвимость кожи вокруг глаз – все эти факторы способствуют возникновению морщин и отеков. Концентрат активных укрепляющих веществ, снимающих отеки, обеспечивает тройное действие за несколько минут: абсолютное увлажнение, защиту от возрастных изменений и укрепление контура глаз. В состав входят активные вещества: экстракт ментола, гуараны, гиалуроновая кислота, дермохлорелла. Эксклюзивный представитель Exozen тел. (906) 415 99 27, www.exozen.ru

Shining EYES прицельное воздействие на деликатную зону век Долгожданная новинка для параорбитальной области – монофазный гель 18% стабилизированной гиалуроновой кислоты. Уникальная пластичность и текучесть геля делает его безупречным для деликатной коррекции мягких тканей окологлазничной области. 100%-ная гарантия отсутствия отеков и контурирование препарата. Препарат Shining EYES незаменим для ГЛУБОКОЙ РЕГЕНЕРАЦИИ тканей зоны век, восстановления эластичности, нормального уровня гидратации деликатной кожи, СНИЖЕНИЯ выраженности МОРЩИН, ОТЕКОВ, ТЕМНЫХ КРУГОВ под глазами, создания ПРОЛОНГИРОВАННОГО ресурса ВИТАЛЬНОСТИ КЛЕТОК кожи. Официальный представитель в Южном федеральном округе компания «Лаки Хаус» г. Краснодар, 1-й проезд Филатова, 2/1 тел.: (861) 274 18 83, 274 52 44 lucky_office@mail.ru, www.lucky-house.ru

Экстремальная

регенерация

Новый восстанавливающий крем K Ceutic от Лаборатория Dermaceutic оказывает эффективное восстановление эпидермиса после эстетических процедур. Новая мощная формула способствует быстрой регенерации кожи, обладает противоотечным и противовоспалительным действием, интенсивно защищает от солнца. К Ceutic незаменим после срединного пилинга, лазерного и хирургического воздействия. Комбинация четырех ингредиентных комплексов: восстановление (гликопротеин и гиалуроновая кислота), увлажнение (масло ши), защита (витамин Е и SPF 50, UVA-, UVB-фильтры), смягчение («К – комплекс). Крем гипоаллергенен и дерматологически протестирован. Компания «Академия Научной Красоты» г. Краснодар, ул. Путевая, 1, офис 614, тел. (861) 219 58 35 г. Сочи, ул. Красноармейская, 24, тел. (8622) 54 47 24

22

beauty day • 2013 #5

Мезонити для трендлифтинга тканей Мезонити Lead Fine Lift (Корея) – новое слово в армировании тканей. Это первые нити, прошедшие регистрацию в РФ. LFL – это система, состоящая из инъекционной иглыпроводника и самой нити. Эффективна про инволюционных изменениях лица: носогубных складках, морщин лба, вокруг глаз и губ, а также при атрофических изменениях кожи тела и неравномерном рельефе кожи после проведения липосакции. Процедура постановки нитей Lead Fine Lift малотравматична, возможно ее проведение без анестезии. Реабилитационный период практически отсутствует, а результат сохраняется на протяжении года и более. ООО «Бьюти эксперт» тел. (495) 989 18 19 www.mybex.ru, www.shop.mybex.ru, www.mesoniti.ru


косметология

2013 #5 • beauty day

23


косметология

Линия для укрепления

защитных систем кожи и повышения ее сопротивляемости

Роза – это муза, веками вдохновлявшая художников и поэтов всего мира. Она – вечный символ красоты, молодости и совершенства. Профессиональный косметический бренд Christina, вдохновленный уникальными косметическими свойствами розы, соединил экстракты самых лучших, редких ее сортов и добавил к ним комплекс инновационных компонентов, действие которых направлено на укрепление собственных защитных систем кожи и повышение ее устойчивости к внешним агрессивным факторам, стимуляцию ее естественного обновления и замедление процессов старения.

КОМПЛЕКС ACTIROSE

Используемый в традиционных средствах для ухода за кожей, биоактивный комплекс ActiRose обеспечивает увлажняющее и омолаживающее кожу действие. Идеально подходит для сухой, чувствительной кожи, склонной к воспалению и шелушению. Комплекс включает вытяжку биоактивных веществ из лепестков роз редких сортов, среди компонентов ActiRose — ценные липиды, восстанавливающие естественную гидролипидную мантию кожи, и противовоспалительные вещества, снимающие раздражение и успокаивающие кожу.

СТВОЛОВЫЕ КЛЕТКИ АЛЬПИЙСКОЙ РОЗЫ

Из сверхстойкого сорта роз Rhododendron ferrugineum L., произрастающего на горных склонах Швейцарских Альп на высоте до 3200 м. Отличается исключительной устойчивостью к экстремальным климатическим условиям благодаря особым уникальным биоактивным веществам. Экстракт стволовых клеток этого растения идеально подходит для защиты и поддержания сопротивляемости кожи к вредному воздействию окружающей среды и преждевременному старению, помогая клеткам противостоять перепадам температуры (жара, холод), ветру, сухому воздуху, ультрафиолету.

TELOSENSE ACTIVE

Комплекс — защищает теломеры (повторяющиеся нуклеотидные последовательности на концах молекул ДНК) в клетках кожи, ответственные за их деление и полноценную функцию. Теломеры играют важную роль в делении клеток, поскольку помогают сохранить информацию ДНК. По мере старения, теломеры «укорачиваются» с каждым делением клетки. Комплекс на основе гидролизованных белков сои и дрожжей помогает защитить теломеры за счет повышения экспрессии белка TRF2*.

РОЗОВАЯ ВОДА

Обладает противовоспалительными и тонизирующими свойствами. Защищает клетки кожи от окисления.

ЭКСТРАКТ СЕМЯН ЛЬНА

Восстанавливает гидролипидную мантию кожи и нормализует липидный гомеостаз рогового слоя. Способствует общему восстановлению и защите кожи.

ЭКСТРАКТ СЕМЯН ХЛОПКА

Содержит олигосахариды, стимулирующие собственный иммунитет кожи и повышающие ее сопротивляемость к чужеродным агентам химической и микробиологической природы. * фактор связывания теломерных повторов 2.

с 6 по 10 августа Центр Элитной Косметологии, как эксклюзивный представитель легендарного косметического бренда CHRISTINA, совместно с компанией «НикОль» проводит презентацию инновационной линии Muse, созданной для укрепления защитных систем кожи и повышения ее сопротивляемости. Тренер компании «НикОль» подробно расскажет о новой линейке средств.

Количество мест ограничено! Предварительная запись по тел.:

(861) 248 71 73, (861) 248 71 70

ДЕТОКС-ПЕПТИД

Разработанный на основе экстракта ледяного гриба (Tremella fuciformis) и гексапептида Fe-III, отличается выраженными антиоксидантными свойствами и помогает собственной антиоксидантной системе кожи противостоять окислительному стрессу. Нейтрализует токсические продукты клеточного метаболизма и свободные радикалы, не допуская повреждения важных биомолекул (липидов, белков, нуклеиновых кислот, полисахаридов) и поддерживая таким образом кожный гомеостаз на клеточном и тканевом уровнях.

24

beauty day • 2013 #5

Эксклюзивный дистрибьютор по Краснодарскому краю ООО «Центр Элитной Косметологии» г. Краснодар, ул. Северная, 301 Отдел продаж, обучающий центр: (988) 248 71 73, (988) 248 71 70


г. Краснодар, ул. Коммунаров, 225 тел./факс: (861) 253 51 62 моб. тел.: (918) 190 11 10, (918) 116 69 96 estelife777@mail.ru, www.estelifecenter.ru


косметология

Менопауза

и состояние кожи Исход любого дела зависит от осведомленности в вопросе. В связи с этим приятно осознавать, что наши женщины идут в ногу со временем и стараются продлить свою молодость с помощью передовой косметологии. Особенно это желание выражено у тех, кто перешагнул 40-летний рубеж и приближается к особенному периоду в своей жизни. Понимая, что происходит на клеточном уровне в коже женщины, находящейся в менопаузе, врач-косметолог сможет выбрать правильную тактику в борьбе с увяданием кожи. Гормональная зависимость Скорость процессов старения кожи индивидуальна и зависит напрямую от гормонального статуса каждой женщины. Но как бы там ни было, в определенный момент наступает закономерное снижение уровня гормонов, затихание обменных процессов и угасание метаболизма, и, как следствие, запуск процесса старения, так отчетливо проявляющегося прежде всего на коже. В свою очередь гормональный статус является проекцией уровня гормонов в крови и клетках-мишенях кожи. Как известно, кераноциты и фибробласты являются рабочими клетками дермы и по своей функциональности они эстрогензависимы. Именно потому активные признаки старения начинают проявляться у женщин с наступлением климактерического периода, когда уровень половых гормонов резко идет на спад, а вместе с этим снижаются активность и деление кле-

26

beauty day • 2013 #5

ток, ухудшаются трофика и иммунитет, кожа становится чувствительной к любому стрессу, в ней замедляется синтез коллагена и эластина и, самое важное, не формируется сигнал на продукцию новых, полноценных и активных клеток. Все эти факторы дают начало развитию эстрогендефицитного гормонального старения кожи.

Комплексная тактика Что же может предпринять врач-косметолог, чтобы помочь женщине в этом непростом периоде жизни сохранить молодость кожи и как можно спокойнее перенести общую перестройку всего организма? Прежде всего следует попытаться восстановить коллагено-эластиновый каркас кожи. Этого можно достичь с помощью следующих процедур:

Врачи рекомендуют перед назначением заместительной гормональной терапии пройти следующие обследования: • •

• • • • • • •

УЗИ органов малого таза. УЗИ щитовидной железы и органов брюшной полости (при наличии показаний). Маммографию. Цитологические мазки с шейки матки. Биохимию крови и липидный профиль. Емостазиограмму или коагулограмму. Денситометрию (по показаниям). Гормональный профиль. Измерение артериального давления.


• Мезотерапия. Коктейли на основе гиалуроновой

кислоты и аминокислот улучшают кровоснабжение клеток кожи, стимулируют их обновление, улучшают питательные и обменные процессы в дерме, активизируют клеточное обновление и выработку эластина и коллагена.

Professional spa sugaring

• RF-лифтинг эффективно нивелирует старый, струк-

турно измененный коллаген и помогает построить новую молодую коллагено-эластиновую решетку.

• Фракционное лазерное омоложение стимулирует

Изысканная

продукцию и деление фибробластов, происходит клеточное восстановление в глубоких слоях кожи.

забота

• Под действием высокоэнергетических пучков света, заложенного в основу методики фотоомоложения, устраняются морщины, сосудистые нарушения, гиперпигментация, восстанавливается текстура кожи.

о вашей

коже

• Кроме того, в арсенале эстетической медици-

ны также имеются инъекции ботулотоксина, гели для контурной пластики, препараты из донорской дермы, культивированных клеток кожи и стволовых клеток и многое другое. Для комплексного решения поставленных задач косметологу следует определить оптимальную и правильную тактику в подборе уходовых косметических средств в составе выбранных программ.

Профессиональная

Конечно, в первую очередь встает задача восполнения гормонального уровня, в конкретном случае – повысить уровень эстрогенов. Ведь наша цель – это остановка деградации коллагена, стимуляция его синтеза, запуск меланогенеза, усиление кровоснабжения, трофики и активация деятельности фибробластов.

ПАСТА

для

шугаринга

Как советуют профессиональные косметологи, свой выбор следует остановить на таких группах средств:

~ сразу готова к использованию, не требует разогрева

Во-первых, это средства, содержащие фитоэ-

~ 5 видов для работы в любых температурных условиях

строгены или растительные биофлавоноиды. Они прекрасно подходят в качестве гормонозаместительной терапии, так как имеют активность в отношении рецепторов кожи и половых стероидов, способных поддержать работу фибробластов, иммунных и базальных клеток кожи как во время менопаузы, так и после нее. Практика показывает, что фитоэстрогены влияют на утолщение дермы, они уменьшают признаки гиперкератоза, улучшают кровоснабжение коллагеновых и эластиновых волокон, сглаживают морщины и повышают тургор кожи. Однако эта группа веществ не оказывает системного эффекта и является регуляторной.

~ подходит для удаления всех типов волос ~ в составе только натуральные компоненты ~ гипоаллергенна, не содержит лимонной кислоты ~ пригодна для работы в домашних условиях ~ весь спектр средств до и после шугаринга

г. Краснодар Студия шугаринга MARIS ул. Севастопольская, 5 тел.: (988) 184 84 04, (928) 666 10 57 (услуги, продажа сахарной пасты, обучение) часы работы: с 10:00 до 21:00 www.shugaring.com

Во-вторых, антиоксиданты. Их способность за-

хватывать свободные радикалы, растворять межклеточные связи и ускорять эксфолиацию верхних слоев эпидермиса благоприятно сказывается на качестве кожи. Они улучшают доставку в более глубокие слои кожи других важных веществ, что в целом активизирует процессы омоложения кожи.

г. Ростов-на-Дону Салон красоты «Оникс» ул. Михаила Нагибина, 14г тел. (863) 2 400 805 (услуги, продажа сахарной пасты, обучение) часы работы: с 10:00 до 21:00 www.saloniks.ru Реклама

Следующая группа необходимых веществ – гидратанты. Очевидно, что в этом возрастном периоде кожа женщины должна быть достаточно увлажнена, и в связи с этим необходимо восполнять недостаток влаги в клетках дермы. Этого можно достичь с помощью, например, раз-личных гелеобразующих веществ (хитозан, гиалуроновая кисло-

г. Москва ул. Автозаводская, д. 17, кор. 1


Периоды климакса Перименопауза – период до последней менструации, начинается после 45 лет и продолжается в среднем 15–18 месяцев (бывают случаи раннего наступления до 40 лет и позднего после 55 лет). Угасает функция яичников, прекращается овуляция, сокращается длительность менструаций, снижается выработка женских половых гормонов (эстрогена и прогестерона), а количество фолликулостимулирующего гормона (ФСГ) повышается. Менопауза – это момент наступления последней менструации, а также ее отсутствие в течение следующих 12 месяцев. В среднем менопауза наступает в возрасте 50–53 лет. В этот период отмечается высокий уровень ФСГ. Постменопауза – этот период начинается после 12 месяцев отсутствия менструации. Уровень ФСГ в этот период остается повышенным. Все симптомы климактерического периода исчезают. Уровень ФСГ в этот период остается повышенным.

та), веществ, поглощающих влагу из воздуха (глицерин, сорбит, молочная кислота, лактат натрия), формирующих влагоудерживающую пленку (вазелин и вазелиновое масло, парафин, животные и растительные воски, жирные спирты), а также жирорастворимых веществ, которые способны внедряться в межклеточный «цемент» (ненасыщенные жирные кислоты, церамиды, фосфолипиды, стероидные спирты и эфиры, ланолин). Не стоит упускать из внимания и немаловажную роль пептидных комплексов, ферментов, экстрактов эмбриональных тканей, биостимуляторов (коэнзим Q10), капилляропротекторов (витамин С, экстракты зеленого чая, боярышника, косточек винограда), миорелаксантов и прогормонов, так широко применяемых в современной косметологии. Они способны воздействовать на базальные клетки и запускать процессы обновления клеток, улучшать проницаемость и эластичность сосудистых стенок, активизировать лимфоотток и устранять застойные явления. Прогормоны прекрасно расслабляют кожу и обеспечивают тем самым оптимальную проницаемость активных компонентов. Миорелаксанты способны ограничивать выброс ацетилхолина из нервной ткани и сдерживать нейромышечные сокращения, вследствие чего выраженность уже имеющихся мимических морщин заметно снижается. Следует помнить: назначение травматических, радикальных и агрессивных методик женщинам, находящимся в периоде менопаузы, – очень серьезный момент, требующий особых показаний. В условиях гормональной перестройки всего организма подобные вмешательства тяжелее переносятся, и эффект от манипуляций может быть совершенно обратным. Это связано с тем, что у пациенток снижены барьерные свойства кожи, она дольше регенерируется и риск присоединения инфекции значительно возрастает.

28

beauty day • 2013 #5

Общие рекомендации В период наступления климакса pH кожи (кислотно-щелочное равновесие) постепенно сдвигается в щелочную сторону, что также влечет за собой снижение барьерных функций, нарушение клеточного обмена и появление пигментных пятен. Этот момент врач-косметолог должен учитывать при работе с клиентами данной возрастной категории. А значит, профилактика или ликвидация уже имеющихся пигментаций на коже – обязательные этапы в целом комплексе намеченных косметологических процедур. В дополнение к ним пациентке следует порекомендовать ежедневно использовать кремы с УФ-защитой и с витамином А. Помимо этого, правильным будет посоветовать, женщинам пересмотреть рацион питания. Диетологи для поддержания здорового вида кожи рекомендуют:

• пить чистую негазированную воду около 2 л в день; • употреблять больше растительной пищи и клетчатки;

• включить в рацион питания продукты, содержащие витамин Е (орехи, шпинат, авокадо, зелень). Это мощный антиоксидант, он ослабляет вредное действие солнца на кожу и снижает риск развития онкологий кожи;

• витамин С необходим для синтеза коллагена. И самое важное напоследок: никакие самые революционные методики не смогут остановить время, если не разъяснить своим пациентам, как важен регулярный и комплексный подход в борьбе за сохранение молодости и привлекательности. Благодарим за помощь в подготовке материала Ингу Липовец, врача-косметолога ЦЭКЗ (г. Санкт-Петербург)

текст: Юлия Теленицкая

косметология


косметология

ЛАЗЕРОФОРЕЗ, ИЛИ ЛАЗЕРНАЯ БИОРЕВИТАЛИЗАЦИЯ ПО ТЕХНОЛОГИИ ЛАЗМИК ® Технология лазмик принципиально отличается от зарубежных аналогов не только ценой (6-10 раз ниже), но и значительно лучшими результатами.

в

Работа технологии Лазмик обеспечивается несколькими факторами: • введение в кожу до 100% гиалуроновой кислоты; • доставка в кожу не только ГК, но и других необходимых компонентов, в том числе неорганического происхождения (медь, цинк, и т. д.); • доставка активных компонентов геля или сы­воротки в глубокие слои кожи, что обеспечивает более устойчивый эффект, сохраняющийся долгое время (до 6 мес.); • выраженный синергизм действия ГК и низкоинтенсивного лазерного излучения, что также обеспечивает пролонгированный эффект. Методики технологии ЛАЗМИК: • Лазерофорез или лазерная мезотерапия, биоревитализация. Введение до 100% специальных аппаратных гелей, сывороток, лекарственных веществ. • Лазерная реабилитация после всех травмирующих процедур. Воздействие в течение 15 минут устраняет покраснение, отек, шелушение, развитие поствоспалительной гиперпигментации. Эффективное лечение гематом в течение суток после процедуры. • Лазерно-вакуумный массаж аппаратами Лазмик. Повышает тонус кожи, оказывает превосходный лифтинг - эффект. Усиливает липолиз. • Лазерно-ипликаторный массаж. Применяется в процедуре ЛАЗЕРНОГО ЛИПОЛИЗА, комплексной антицеллюлитной программе.

• Лазерная рефлексотерапия. В программах лазерного лифтинга, лимфодренажа, липолиза, в комплексной терапии снижения веса и т. д. • Методики внутривенного лазерного облучения крови ВЛОК+УФОК. Лечение заболеваний, связанных с вирусной инфекцией (герпес, ВПЧ, кандидоз и др.). Устраняет причину, а не симптомы. Длительность ремиссии составляет до нескольких лет. Отличительные черты аппарата ЛАЗМИК • Аппарат «ЛАЗМИК®» – единственный сертифицированный в РФ аппарат, который имеет 6 длин волн для лазерной косметологии (405, 532, 635, 785, 808, 904 нм). • Аппарат «ЛАЗМИК®» имеет оптимально подобранные параметры излучающих головок для проведения процедуры лазерной биоревитализации. • Аппарат «ЛАЗМИК®» имеет встроенный канал для вакуумного массажа, что значительно расширяет возможности косметологов в работе по лицу и телу пациента. • Аппарат «ЛАЗМИК®» эргономичен, удобен в работе, имеет интуитивно понятный интерфейс. Выводы: Лазерофорез по технологии ЛАЗМИК® не имеет противопоказаний и побочных эффектов, метод прост, безболезнен, недорог, но при этом чрезвычайно эффективен как в программе омоложения (устранение морщин, подтяжка лица и пр.), так и в комплексной антицеллюлитной методике. Эффект заметен сразу после процедуры и сохраняется длительное время, до полугода. Пожалуй, на сегодняшний день нет более доступной и одновременно эффективной методики омоложения.

«ЭстеЛайф Центр» г. Краснодар, ул. Коммунаров, 225 тел./факс: (861) 253 51 62 моб. тел.: (918) 190 11 10 (918) 116 69 96 estelife777@mail.ru www.estelifecenter.ru

30

beauty day • 2013 #5


косметология

Золотой стандарт идеальной кожи В последние годы для коррекции нарушений пигментаций все шире используются инновационные косметические средства. К таковым относится клиническая система оздоровления кожи Obagi «Nu Derm», активными ингредиентами которой являются арбутин 7% и третиноин 0,05-0,1%. Возможность развития гиперпигментации нужно учитывать каждый раз, когда кожа подвергается стрессу: не только при воздействии УФ, ранениях и воспалении, но и при проведении травмирующих косметических процедур, весьма популярных на сегодняшний день: лазерная эпиляция, пилинг, шлифовка, нанесение токсичных и сенсибилизирующих веществ. Для того чтобы предотвратить развитие гиперпигментаций при любом типе кожи, необходимо применять УФ-фильтры и избегать солнечного облучения до и после проведения пилинга, лазерной эпиляции, хирургических вмешательств, а также во время беременности, при приеме гормональных контрацептивов, антибиотиков и других лекарств, которые могут оказаться фотосенсибилизаторами. Если пигментация все-таки возникла и не проходит самостоятельно, ее приходится устранять. Для получения оптимального результата необходимо выбирать индивидуальную стратегию комплексной терапии с учетом типа кожи и причины, вызвавшей пигментацию. Современные методы коррекции гиперпигментаций состоят из двух основных элементов: отшелушивания рогового слоя и уменьшения продукции меланина (специфической депигментирующей терапии). Для отшелушивания рогового слоя чаще всего используются альфа-кислоты (гликолевая, молочная, лимонная и др.), а также аппаратные методы. Для уменьшения продукции меланина обычно применяются: арбутин, койевая кислота, азелаиновая кислота, производные аскорбиновой кислоты и др. Наряду с новыми высокотехнологичными подходами к устранению нарушений пигментаций все шире используются инновационные косметические средства. К таковым относится клиническая система оздоровления кожи Obagi «Nu-Derm» (Obagi Medical Products, США), которая, по данным независимого исследования, является на сегодняшний день самой востребованной маркой среди клинических

32

beauty day • 2013 #5

систем ухода за кожей в США. Активные ингредиенты системы Obagi «Nu-Derm» – наиболее популярные в мире средства для лечения фотоповреждений кожи. В частности, третиноин стимулирует выработку клеток в дерме, ускоряет их обновление, улучшает кровоток, существенно замедляет распад коллагена. Оказывает противоопухолевое, противосеборейное, комедонолитическое, местное противовоспалительное действие. Это вещество стимулирует деление клеток в эпидермисе, увеличивает количество гиалуроновой кислоты и эластических волокон в дерме и угнетает меланогенез.

24-недельное исследование (301 пациент) показало, что Система Obagi «Nu-Derm» в 2 раза более эффективна, чем «Третиноин» или «Гидрохинон» по отдельности. • То же исследование доказало, что система в 5-10 раз более эффективна, чем самые часто назначаемые врачами комбинации препаратов для лечения хроно- и фотостарения.

Сложность механизмов старения кожи и нарушений пигментации, которые происходят на клеточном уровне, продиктовала необходимость разумного сочетания указанных активных ингредиентов в правильно подобранных дозировках и в комбинации с другими инновационными косметическими средствами при создании клинической системы оздоровления кожи Obagi «Nu-Derm». Только так удалось добиться качественно нового результата, намного превосходящего эффект от применения указанных препаратов по отдельности. Однако преимущества системы «Nu-Derm» этим не ограничиваются. Задачи по лечению фотоповреждений, гиперпигментаций кожи разного генеза, а также ее омоложения решаются благодаря созданию целой системы с вовлечением очищающих, отшелушивающих, солнцезащитных кремов, тоников и других средств, применяемых с научно обоснованной, хронологически точной экспозицией и пошаговой последовательностью применения. В результате проведеных клинических исследований был отмечен выраженный осветляющий и омолаживающий эффекты. Система оздоровления кожи Obagi «Nu-Derm» заслуживает серьезного внимания со стороны врачей-дерматологов, косметологов как научно обоснованный космецевтический комплекс, применение которого позволяет минимизировать риск развития нежелательных побочных явлений и осложнений, сопровождаемых нарушением пигментации, а в случае их возникновения – эффективно содействовать лечению.

г. Краснодар 1-й проезд Филатова, 2/1 тел.: (861) 274 18 83, 274 52 44 lucky_office@mail.ru www.lucky-house.ru г. Сочи пер. Горького, 22, оф. 210 2-й этаж (БЦ «Сокол») тел. (8622) 26 16 41 luckyhousesochi@mail.ru г. Ростов пер. Братский, 61/25 тел.: (863) 236 68 36 236 68 80, 236 68 20 lucky_house_don@mail.ru


Представитель в Южном федеральном округе. Приглашаем на обучение специалистов по эстетической медицине.


косметология

Мезонити в коррекции эстетических проблем тела! Новая страница открывается в инъекционной косметологии - мезонити. Методика их применения ТРЕДЛИФТИНГ эффективна и безопасна и дает прекрасные результаты в эстетике лица и шеи. Проведение процедур тредлифтинга на теле может давать не менее, а порой и более блестящие результаты. С помощью данной методики появилась возможность изменять контуры тела, улучшать качество кожи, противостоять целлюлиту, корректировать результаты липосакции, когда необходимо, выровнять бугристость кожного рельефа. Методика пришла к нам из Южной Кореи, где мезонити используют уже более 4 лет. Причем там применяют мезонити в основном для лечения функциональных расстройств внутренних органов, ликвидации болей, спазмов, атопии и в несколько меньшей степени – косметологии. Мезонить представляет собой систему, состоящую из иглы-проводника и собственно нити из ПДО. Полидиоксанон — шовный материал, широко используемый в пластической хирургии, полностью биосовместимый с тканями человека и 100% резорбируемый в течение 180-240 дней. Нить монофиламентная, с отсутствием капиллярности и фитильности, обычно предрасполагающими к развитию микробного воспаления. Материал стерильный и апирогенный. При введении в ткань нить легко отделяется от иглы-носителя и, оставаясь, оказывает в месте расположения ряд разнообразных воздействй, отличных по силе, характеру и продолжительности. Одно из многочисленных достоинств мезонити — способность изменять мышечный тонус без ущерба микроциркуляции, что особенно важно, когда мы говорим об эстетике тела. Для этого нить должна быть правильно введена. Если ориентируем ее вдоль мышечных волокон, добиваемся релаксации мышцы. При установке под углом к оси мышцы мезонить будет оказывать тонизирующее воздействие. При определенной архитектуре размещения нитей создается своеобразный пружинный каркас, а в некоторых зонах — корсет, что дает мгновенное желаемое улучшение контуров тела. Изменения угла введения мезонити позволяет выровнять рельеф, ликвидировать бугорки и впадины. Результат налицо сразу после процедуры, но это не все. После введения мезонити наблюдается типичная реакция на инородное тело – миграция макрофагов и фибробластов в зону введения, выброс цитокинов и факторов роста, активация протеаз. Постепенно происходит морфологическая перестройка дермы за счет пролиферации фибробластов, стимуляции выработки нового коллагена, усиления ангиогенеза. Длительное (до полного рассасывания)

34

beauty day • 2013 #5

воздействие мезонити на кожу выражается в улучшении внешнего вида кожи, уплотнении и подтягивании ее. В зоне расположения мезонитей улучшается кровообращение и лимфокинетика, и это, по опыту корейских специалистов, ключевое воздействие тредлифтинга на ткани. Принципиально можно признать опосредованное участие мезонитей в процессе липолиза, т.к. продукты распада триглицеридов в этой зоне активнее выводятся через лимфатическую систему. Естественно, на интенсивность липолиза тредлифтинг прямого влияния не окажет.

Методика пришла к нам из Южной Кореи, где мезонити используют уже более 4 лет. Причем там применяют мезонити в основном для лечения функциональных расстройств внутренних органов, ликвидации болей, спазмов, атопии и в несколько меньшей степени в косметологии.

список литературы: 1. А. Марголина, Е. Эрнандес. Новая косметология, том 1. Издательский дом «Косметика и медицина». 2005 г.

К областям наиболее проблемной коррекции относятся: • • • •

наружная и внутренняя поверхность бедер (низкая эластичность кожи, фиброз подкожной жировой клетчатки); нижняя часть живота (выраженные избытки кожи, многочисленные фиброзные тяжи); внутренняя поверхность плеча (значительные избытки неэластичной кожи, подкожный жир не имеет четкой локализации); область коленного сустава.

Опираясь на этиопатогенетическую концепцию развития гиноидной липодистрофии как патологии, прежде всего, сосудистого русла и соединительной ткани, мы можем оправданно применять тредлифтинг для лечения целлюлита. Есть данные, что введенные мезонити способствуют уменьшению онкотического давления в интерстициальной жидкости, что дополнительно приводит к улучшению лимфатического дренажа и снижает отечность тканей. Следует подчеркнуть, что, несмотря на свою высокую эффективность, тредлифтинг не является монотерапией локальных жировых отложений или целлюлита. Как правило, данные проблемы требуют продуманного и комплексного подхода. В заключение необходимо отметить легкость, быстроту проведения процедуры и безопасность тредлифтинга. Реабилитационный период отсутствует. Анестезия не требуется при любом объеме вмешательства. Как правило, в итоге пациент полностью удовлетворен. Высокая эффективность и безусловная безопасность выводит ТРЕДЛИФТИНГ в ряд наиболее популярных и востребовательных косметологических процедур.

РУ № ФСЗ 2012/13378 от 14.12.2012 г.

Статья подготовлена Старковой Е.Ю., врачом-косметологом, сертифицированным тренером по тредлифтингу компании «Бьюти эксперт», г. Москва

ООО «Бьюти эксперт» www.mybex.ru www.shop.mybex.ru www.mesoniti.ru тел. (495) 989 18 19


косметология • азбука профессии

Кожа бывает разной Для косметолога знание отличий и особенностей кожи на разных участках тела имеет очень важное значение в выборе той или иной уходовой или лечебной косметологической программы, нацеленной на отличный результат. Не зря производители косметических линий дифференцируют косметику по уходу за кожей век, рук, зоны декольте, а также выделяют средства для женщин, мужчин и детей.

38

beauty day • 2013 #5

В фокусе – шея

В течение жизни все наши движения мы в большей степени совершаем с опущенной или прямостоящей головой, что не требует тонуса и напряжения мышц шеи. А следовательно, они менее всего работоспособны и подвержены более раннему увяданию. Кроме того, с возрастом распределение подкожно-жирового слоя лица и шеи изменяется на фоне снижения тургора мягких тканей этих отделов, уменьшения силы и объема мышц, ухудшения эластичности кожи и ее способности удерживать влагу, как результат – раннее появление морщин и складок на шее. Не имея необходимой поддержки со стороны подкожно-жировой клетчатки, кожа под силой своей тяжести теряет упругость и способность удерживать собой нижележащие ткани, изза чего начинает обвисать, деформируется овал лица, формируются двойной подбородок, брыли. Поэтому уход за кожей шеи имеет не меньшее значение, чем уход за кожей лица или области вокруг глаз и окологлазничной области.

Несравненная кожа рук

Кожа рук поистине уникальна. В области внешней части рук она практически без подкожно-жировой клетчатки и сальных желез. Здесь, в роговом слое, содержится всего лишь около 20% воды, а процесс регенерации не прекращается в течение 24 часов вследствие того, что кожа рук испытывает посто-

pH – это водородный показатель (hydrogen ion concentration pH), или кислотный баланс, который отражает содержание в средстве водородных ионов, чем определяется его кислотность или щелочность. Чем выше pH, тем ниже кислотность. Нейтральная среда имеет pH 7. Все, что меньше 7 (до 1) – кислая среда, больше (до 14) – щелочная. Для косметолога pH – показатель кислотности защитной мантии кожи и одна из характеристик ее состояния.

текст: Юлия Теленицкая

Вокруг глаз

Кожа, расположенная в этой области, имеет самую тонкую структуру. Именно здесь кровеносные сосуды, снабжающие клетки кожи питательными веществами и кислородом, лежат практически на поверхности. Такое расположение часто служит причиной появления темных кругов под глазами. В этой зоне кожа содержит мало коллагена и эластина, поэтому она не в состоянии противостоять появлению отеков (вследствие задержки жидкости в организме) в окологлазничной области, на верхних веках и под глазами. Кожа век – настоящая труженица, ей приходится напряженно работать сутки напролет, и даже во сне она не отдыхает, совершая ежеминутно моргательные движения. В среднем за минуту веки совершают от 6 до 15 морганий. Кроме того, эта область постоянно подвергается влиянию извне: ежедневный макияж, воздействие окружающей среды (пыль, холодный ветер, яркий свет), ношение контактных линз и т. д. Кожа вокруг глаз уязвима и очень чувствительна. Поэтому состав уходовых средств предусматривает особые формулы и процентные содержания гипоаллергенной водной основы и веществ, стимулирующих продукцию так необходимых здесь эластина и коллагена. Демакияж, массажные техники, аппаратные программы по уходу за кожей век также имеют ряд особенностей, что необходимо учитывать в работе косметолога.


азбука профессии • косметология янные нагрузки. Вновь образующиеся клетки постоянно движутся в сторону рогового слоя и затем отмирают. По структуре кожа кистей похожа своей тыльной частью на кожу лица, а на ладонях она совсем иная – толстая, без волосяных луковиц и сальных желез, зато здесь сосредоточено большое количество потовых желез. Кроме того, самой отличительной особенностью кожи ладоней рук является поверхностный рисунок (отпечатки, обусловленные генетическим кодом), он имеет свой персональный неповторимый отпечаток, присущий каждому отдельному человеку. Несмотря на то, что кожа ладоней значительно утолщена, она обладает выраженной чувствительностью из-за большого сосредоточения нервных окончаний и рецепторов, расположенных близко к эпидермису. Чтобы кожа рук была достаточно увлажнена и эластична, ее роговой слой должен содержать оптимальное количество жидкости. Если ее менее 10%, то возникает сухость и шершавость рук. А значит, в сохранении и продлении молодости кожи рук, поддержании ее здоровой привлекательности следует уделять большое внимание увлажняющему и ежедневному уходу.

Кожа ног и нагрузки

Нагрузка всего тела приходится именно на ноги. Кроме того, кожа ног находится в постоянном давлении и трении со стороны обуви, что напрямую связано с рефлексогенными зонами, расположенными именно на стопе и отвечающими за общее состояние каждого отдельного органа или системы. К тому же здоровье ног формирует правильную осанку и обеспечивает красивую и уверенную походку человека. Как и кисти рук, кожа стоп имеет два типа в зависимости от локализации: на стопе или на наружной поверхности. На тыльной поверхности кожа ног схожа с кожей рук или лица, а стоп – с кожей ладоней. На подошвах кожа не имеет волос и сальных желез, но здесь достаточно потовых, которые за сутки способны выделить до 100 мл пота. В связи с этим, подошвам необходим особый уход. Кожа стоп склонна к воспалениям, огрубелостям и появлению мозольных наслоений. Комплекс процедур за кожей ног должен включать в себя очищение, противовоспалительную терапию, смягчающие средства и борьбу с мозолями. Процесс формирования мозолей имеет три стадии:

• краснота, припухлость и образование водяного пузыря; • огрубевание поврежденного участка; • появление на коже плотных роговых наслоений – мозолей.

Кожа наружной стороны стоп не требует особого ухода.

Мужская кожа

По структуре кожа мужчин мало чем отличается от кожи женщин, те же слои и те же патофизиологические процессы. Однако есть данные, что эпидермис у мужчин в 5 раз толще, чем у женщин, а pH кожи несколько выше, т. е. с более щелочной реакцией. Основные отличия кожи женщин и мужчин связаны главным образом с различным уровнем половых гормонов. Из-за этого мужская кожа быстрее обновляет-

ся, у нее сильнее выражен защитный барьер и она заметно жирнее, чем у представительниц прекрасного пола. Это связано с гормонами, которые регулируют работу сальных желез. С одной стороны, на фоне этих факторов кожа более защищена, но с другой – чаще подвержена воспалительным процессам. В течение всей жизни уровень мужских гормонов достаточно высок, а значит, процесс выработки кожного сала и возможных воспалительных реакций не уменьшается. У женщин же продуктивная функция сальных желез замедляется с наступлением менопаузы и количество жира заметно сокращается. У мужчин подкожно-жировая клетчатка менее выражена, но коллагеновых волокон, наоборот, в несколько раз больше. Это обусловливает то, что появление поверхностных морщин наступает гораздо позже, чем у женщин. Глубокие складки и морщины также формируются с гораздо большим запозданием, однако из-за толщины самой кожи они имеют более выраженный вид и сложнее поддаются коррекции. В мужской коже много потовых желез и волосяных фолликулов, она чаще подвержена локальному гипергидрозу (повышенной потливости) и механическому воздействию при ежедневном бритье. Это может провоцировать появление раздражения, воспаления, шелушения и сухости. Если должным образом не ухаживать за мужской кожей, она становится очень чувствительной.

Уровень pH нормальной кожи таков: Кожа верхней части тела: 5–5,5; кожа нижней части тела: 5,5-6; ладони: 6,2–6,5; кожа головы: 4–5.

Помимо сказанного выше, кожа у мужчин хронологически медленнее стареет, т. е. ее каждый слой с возрастом уменьшается не так быстро, как у женщин. Визуально это определяется более выраженным тонусом кожи, наличием глубоких морщин.

Детская кожа

Кожа малышей и дошкольников содержит много воды и имеет хорошо развитый подкожно-жировой слой. Нежно-розовый цвет, слегка перламутровое сияние детскому лицу придают расширенные лимфатические сосуды, кроме того, здесь очень выраженная кровеносная сеть с повышенной проницаемостью сосудов. В раннем возрасте структурные компоненты кожи еще не развиты, дерма и эпидермис слишком тонки, поэтому детская кожа так нежна и чувствительна, ее нервные рецепторы имеют повышенную раздражительность и реактивность. Кроме того, кожа ребенка еще не обладает достаточно функциональными защитными механизмами, ее водно-липидная мантия имеет нейтральную или слабощелочную среду, поэтому на ней очень часто возникают воспаления, образуются ссадины и трещины. Развитие потовых желез завершается только к первому году жизни ребенка, поэтому потоотделительная функция кожи еще не совершенна. А вот сальные железы уже сформированы на 3–4-м месяце внутриутробного развития, их усиленная секреция облегчает прохождение плода по родовым путям во время рождения. В дальнейшем с ростом ребенка их функция снижается до нормального уровня.

У мужчин pH, как правило, более кислый, чем у женщин. При различных заболеваниях pH тоже меняется, при жирной себорее и акне он смещен в щелочную сторону, при псориазе и нейродермите – в кислую.

И последний важный момент. Кожа малышей обладает повышенной теплоотдачей и выраженной теплопроводностью. Тонкий роговой слой, обилие сальных желез, расширенная сеть кровеносных и лимфатических сосудов обусловливают повышенную проницаемость детской кожи для внешних факторов – пыли, газов, УФ, косметических средств, репеллентов.

2013 #5 • beauty day

39


парикмахерское искусство • новинки

несмываемая маска-спрей для волос Новая система

выпрямления и восстановления волос

с кератиновым комплексом

Поистине революционная новинка компании FarmaVita (Италия) – система теплового выпрямления волос K.LISS, которая превращает жесткие, волнистые или сильно вьющиеся волосы в элегантные прямые, придавая им удивительные блеск и шелковистость. K.LISS не только выпрямляет, но и оживляет и реструктуризирует волосы, придавая им дополнительную плотность и объем. Гидролизованный кератин глубоко проникает в кутикулу волоса и прочно запечатывается с помощью керамических утюжков при температуре 180 градусов, что позволяет полностью восстановить поврежденные части структуры волоса. При правильном уходе эффект процедуры сохраняется 3–4 месяца. Эксклюзивный представитель марки FarmaVita на территории Краснодарского края ООО «ФАРМАВИТА» тел.: (861) 323 68 14, (906) 436 18 16 farmavita@ro.ru www.FarmaVita.su

Маска ARGANElisir для волос с аргановым маслом и редчайшим маслом дикой черники, которые содержат в себе незаменимые Omega 3-6-9, в совершенно новом уникальном формате – в виде спрея. 10 эффективных действий для питания, увлажнения и восстановления волос, борьбы с преждевременным старением и ломкостью волос, защиты от высоких температур и ультрафиолетовых лучей. Использование маски ARGANElisir сделает волосы идеально гладкими, максимально шелковистыми. Эксклюзивный представитель Helen Seward (Россия, Беларусь, Казахстан) компания «ПРОФКАПЕЛЛИ» г. Москва, Варшавское шоссе, 9 строение 1Б, офис 108 тел.: (800) 555 13 93 (звонок по России бесплатный)

Совершенный уход на основе драгоценного масла арганы New-средство для ослабленных и поврежденных волос от Framesi – Sublims Argan Oil на основе масла аргании и комплекса витаминов. Насыщенная формула препарата содержит полезные вещества в высокой концентрации, незаменимые жирные кислоты, каротиноиды, стерины и полифенолы. Масло способствует быстрой регенерации, восстановлению и защите поврежденных волос. Препарат придает энергию и силу, дарит молодость волосам, предотвращает образование секущихся кончиков, обеспечивает термозащиту и anti-age эффект. Волосы становятся блестящими, мягкими и увлажненными. Без эффекта утяжеления. Официальный представитель «ЭстеЛайф Центр» г. Краснодар, ул. Коммунаров, 225 тел.: (861) 253 51 62, (918) 190 11 10, (918) 116 69 96

INDACO TECHNOGEL & TECHNOGLAZE Высокотехнологичные средства для максимальной фиксации жестких, непослушных волос Indaco Technogel позволяют безопасно реализовать самые смелые идеи дизайнерских причесок. Входящие в состав пантенол и протеины кукурузы поддерживают кератиновую структуру волос, хлопковое масло и алоэ питают кутикулу. Аминофункциональный комплекс и глицерин поддерживают нормальный гидробаланс кожи головы и волос. Оба геля для экстрасильной фиксации: Technoglaze с эффектом глянцевания волос и «Невидимый» Technogel. Эксклюзивный представитель Helen Seward (Россия, Беларусь, Казахстан) компания «ПРОФКАПЕЛЛИ» г. Москва, Варшавское шоссе, 9 строение 1Б, офис 108 тел.: (800) 555 13 93 (звонок по России бесплатный)

40

beauty day • 2013 #5

Тоник-бальзам из экстрактов растений

Новый тоник-бальзам KAMINOMOTO HAIR GROWTH TRIGGER (180 мл) содержит экстракты из различных растений, таких как Куджин, Энмейсо, Канзо и др. Улучшает циркуляцию крови кожи головы и функционирование клеток. Контролирует деятельность кожи головы. Предотвращает ненормированное выпадение волос и ускоряет их рост. Подавляет воспаление кожи головы, сохраняет ее здоровой и устраняет перхоть. Предотвращает появление перхоти и зуда, вызывающих потерю волос, а также сохраняет кожу головы мягкой и увлажненной. Официальный представитель по Краснодарскому краю «Эстелайф Центр» г. Краснодар, ул. Коммунаров, 225 тел.: (861) 253 51 62, (918) 190 11 10, (918) 116 69 96


парикмахерское искусство

Новые тенденции в индустрии красоты Для того чтобы предлагать клиенту ту или иную услугу, необходимо быть в курсе последних модных тенденций. Мы обратились за разъяснением к ведущему стилисту-технологу по бренду ISO в России Ситникову Михаилу. Что такое ISO, Михаил? Что несет в себе этот бренд?

– Если коротко и точно: ISO – это знак качества! Основная задача ISO – дает возможность мастерам салонов красоты, стилистам проявить творческий потенциал, творить. Клиенты ISO выглядят модно, эффектно и стильно и сохраняют свою индивидуальность.

В чем отличие ISO от других брендов?

– В основе составов содержится эксклюзивный и запатентованный компонент, аналог натурального цистеина волоса – ISOамин. Это положительно заряженный компонент, который легко притягивается к отрицательно заряженному волосу, беспрепятственно и мягко проникая внутрь, не повреждая кутикулу. В России это новый бренд. ISO (Innovative Styling Options) производится Концерном Zotos (США), входящим в состав Shiseido Co (Япония) с 1998 года. На протяжении 11 лет – с 2001 по 2013 год – текстуры ISO побеждают в конкурсе Stylist Choice Awards – «Самые любимые завивки» (г. Чикаго), организованном мировым сообществом парикмахеров. Для мастеров и стилистов, в первую очередь, продукты от ISO – легкие материалы в работе.

Расскажите немного о продуктах ISO.

– Уникальным ноу-хау в продукции является биозавивка, полюбившаяся многим

стилистам в России. Благодаря ей получаются превосходные локоны желаемой формы. По этой причине текстурирование дает превосходные результаты, в том числе на осветленных, мелированных волосах.

А как обстоят дела с уходом за волосами?

– Конечно, особенно хочется отметить домашний уход от ISO, который на протяжении всего использования поддерживает и защищает волосы. Домашний уход применим не только для представительниц прекрасного пола, но и для мужчин. Средства по уходу за волосами ISO подразделяются на серии, каждая из которых имеет свой цветовой код. Это восстановление для всех типов волос, увлажнение насыщает влагой и оживляет сухие волосы, также рекомендуется после окрашивания и текстурирования. Линия для окрашенных волос обеспечивает защиту цвета и придает блеск, для вьющихся волос – разглаживание придает гладкость и блеск. Линейка для профессионального применения – это специальные средства для лечебного ухода.

Михаил, у ISO также есть красители. Как сказала одна из моих знакомых стилистов, это краситель, от которого она была в восторге! – Color ISO – это уникальный краситель для волос с лечебным эффектом, аналогичным элюминированию и биоламини-

рованию на основе эксклюзивного и запатентованного изобретения – триактивной технологии. Компактная и функциональная палитра, которая позволяет смешивать красители и получать бесконечные возможности для воплощения фантазий стилиста и клиента. Мы его привыкли называть – интеллектуальный краситель.

Какой салон красоты может работать с ISO, кто себе может позволить получить процедуру от ISO?

– По сути, салон ISO – это в первую очередь салон красоты, уважающий себя и своего клиента. Мы не делим салоны на «плохие» или «хорошие», мы говорим – дайте клиенту то, что он хочет, и он снова придет к вам. Продукты от ISO могут позволить себе все, кто умеет работать и удовлетворять желания гостей салона. Основная цель клиента – получить профессиональное обслуживание, побаловать свои волосы профессиональным подходом мастера за достойную цену. Бренд уверенно занимает премиум-сегмент рынка красоты. Я рекомендую попробовать ISO, после этого делать вывод, готов ли мастер работать на ISO, если этого требуют тенденции рынка и, что немаловажно, клиенты. Если же еще не готовы, мы всегда рады помочь, научить работе с продуктом.

Спасибо за подробный рассказ! Михаил, напоследок пожелайте что-то нашим мастерам, парикмахерам, стилистам.

– Искренне желаю вам профессиональных и творческих побед, успешной работы! Используйте лучшие материалы и косметику, следите за трендами, идите в ногу со временем! Радуйте ваших клиентов, делайте их счастливыми и самыми привлекательными!

Эксклюзивный представитель на территории ЮФО и СКФО ООО «Компания ЭЛИТА»: г. Краснодар, ул. Красных Партизан, 218, эт. 3, офис 3, тел.: (800) 700 82 18; www.proelita.ru

2013 #5 • beauty day

41


парикмахерское искусство

Динамика стрижки в динамике мастера Недавно для ростовских мастеров парикмахерского искусства провел свой мастер-класс мастер международного класса, топ-стилист компании «Hitek» и практически единственный представитель новаторской техники Луи Лангераса в России Роман Кедрик. Его цитату о динамике можно понять, наблюдая за его работой – она выглядит как эффектное динамичномузыкальное действо, сопровождающееся отточенными движениями мастера. Роман, чем характеризуется именно ваша техника работы? Главное в ней – это отход от классической модели стрижки, которая начала свою историю от Видала Сассуна. Тогда была популярна попрядная стрижка, строгое вымеривание, зонирование. Я же работаю в технике Луи Лангераса. На сегодня, я считаю, это самый прогрессивный метод. Лангерас – живая легенда парикмахерского искусства. Он произвел революцию в нашем деле. Стрижки, на которые обычно уходит не менее часа, в этой технике могут занимать пять-десять минут. Этот стиль слегка похож на неухоженную голову, поэтому сами по себе волосы должны быть в отличном состоянии. Надлежащий эффект появляется только на здоровых волосах – тогда прическа выглядит свободно и дорого. Прошло

42

beauty day • 2013 #5

то время, когда стремились во что бы то ни стало зафиксировать форму и обездвижить волосы. Сначала в Европе, а теперь и у нас поняли, что живые подвижные, ухоженные волосы подчеркивают и даже создают индивидуальность. Кроме вас кто-то еще в России работает в этой технике? Такой техникой владеет мой близкий друг и коллега Сергей Шешницан. Собственно, мы с ним вместе собрали и разработали наш стиль в стрижках. Кроме нас есть пара ребят с похожей техникой – один живет на Украине, другой в Казахстане. Про всю Россию с уверенностью сказать сложно, но по крайней мере на всевозможных парикмахерских выставках пока не доводилось видеть ничего похожего.

Роман Кедрик Мастер международного класса, топ-стилист компании «Hitek»


В чем принципиальное отличие стилей стрижки Сассуна и Лангераса? Можно ли сказать, что за Лангерасом будущее, или они будут и впредь мирно сосуществовать? Отличие школ Сассуна и Лангераса огромное, но при этом эти две техники могут легко дополнять друг друга – сочетание твердых, прямых форм Сассуна с безумной легкостью и креативностью Лангераса дает отличный результат. Многие парикмахеры уже давно практикуют смешивание несочетаемых линий и форм в стрижках, цвете и укладках. Как думаете, почему этот стиль так называемой сложной простоты стал настолько популярен сейчас? Что он подчеркивает, что он выражает? Это совершенно новый, современный, креативный стиль, непохожий на классический, на базе которого построено большинство школ парикмахерского искуства. В нашей сумасшедшей по своему темпу жизни время решает все, поэтому уходят на второй план сложные стрижки и укладки, требующие затраты времени и сил. Сложная простота выражает стиль динамичных людей и подчеркивает свободу выбора различных образов. Стираются границы несочетаемого. В одном из интервью Луи Лангераса спросили, каково его представление об идеальной прическе. Он описал ее как волны длинных русых, немного выгоревших на солнце волос с прямой челкой. А каков ваш идеал прически? Мой идеал прически почти такой же. Светло-русый, слегка выгоревший на солнце цвет, легкие и немного волнистые волосы, без челки, на прямой пробор.

Европейцы напоминают мне глобальных потребителей, у которых на первом месте накормить и напоить свое бренное тело, удобно одеть, а уж потом просто обрезать лишние волосы. К тому же найти хорошего профессионала там можно только в брендовых салонах, а это не всем по карману. Так что пора уже нам диктовать стиль и моду! Работаете ли вы за границей? Есть ли такие планы на будущее? За границей я не работал, но учился. Однако желание поработать на иностранной почве все же есть. Совсем недавно поступило предложение выступить в Мюнхене на выставке и поработать у знакомого стилиста в салоне. Надеюсь, это оправдает мои ожидания. В чем секрет успеха? Почему даже технически верно выполненная стрижка может плохо смотреться? Тут важен личностный фактор. Энергетика стилиста должна переходить в энергию стрижки. Динамика образа – это динамика самого мастера. Сейчас много мастеров с расчетом на внешний эффект, но то, что они делают с волосами, иначе как хулиганством и не назовешь. Творче-

Профессиональная косметика для волос

POLIPANT

top product

COMPLEX

• Уникальный биологически активный препарат для успешного лечения и проблем выпадения волос • 100%-ная эффективность • Б  олее миллиона клиентов Dikson Coiffeur по всему миру выбирают POLIPANT • Результат заметен уже на второй неделе применения • Прекрасная профилактика, интенсивно стимулирует рост волос • Клинически протестирован

Проводятся мастер-классы, обучающие семинары: DIKSON SPA-лечение волос; Биоламинирование волос; 3D-окрашивание волос; Кератиновое выпрямление волос DKA Booster; Кератиновое лечение волос DKA. Выдается сертификат. Запись по тел.: (861) 262 36 01, (918) 416 27 94 Реклама

В чем отличия вкусов и подходов к своей внешности у нас и в Европе? Бытует мнение, что за своей внешностью следят только у нас – на постсоветском пространстве. Но это не совсем так – например, в Италии очень ухоженные мужчины. А в целом Европе, конечно, пока далеко до наших красавиц.

Эксклюзивный представитель DIKSON Coiffeur в Краснодарском крае: Учебный центр “F STUDIO” ул. Октябрьская, 70 www.salon-f-studio.ru, www.dikson-studio.ru


парикмахерское искусство

Какой прогноз вы можете дать в отношении грядущих тенденций в прическах? Последние тенденции в окрашивании – натуральные оттенки, растяжка цвета, дополняющие структуру стрижки. Что касается форм, то они могут быть любыми. Главная суть в том, что изменилось само понимание функции стрижки – это не придание волосам формы и ухоженного вида на один раз, когда мастер сам делает профессиональную укладку. Сейчас в работе мастера ценится умение определять качество волос, их структуру, предугадать, как они будут лежать без укладки, в естественном состоянии. Идеальная стрижка – это та, которая не требует профессиональной укладки. Грубо говоря, помыл голову и пошел. Качество волос клиента – вот тот исходный материал, на который должен ориентироваться мастер. Если говорить о более отдаленных перспективах, то, учитывая, что все идет по кругу, можно предположить, что, после теперешней легкой небрежности в моду вернутся более классические формы: прямые челки, четкие геометрические линии. Большую роль будет играть чистый, плотный, блестящий цвет. А в плане цвета – что сейчас наиболее актуально? Сейчас в моде «ухоженная натуральность» – здоровый цвет с бликующим блеском, мягкие линии, нежные струящиеся переходы оттенков. Но наряду с этим в тренде всевозможные техники осветления: контраст, шатуш, балеяж, омбрэ, деграде и т. д. Принцип мелирования остался, но поменял ярко выраженные полосы на мягкие, размытые блики. Очень актуален эффект выгоревших волос.

• Шатуш – техника окрашивания волос, имитирующая естественное выгорание цвета. • Балеяж (калифорнийское мелирование) – осветление кончиков или прокрашивание только верхней части прядей. • Омбрэ – градиент в окрашивании, натуральный переход от темного к более светлому без резких границ. • Деграде (от фр. degrade – смягчение тона, оттенение, полутон) – это плавный переход от одного цвета к другому.

44

beauty day • 2013 #5

ский процесс должен иметь в своей основе прочные навыки и умения, иначе креативный способ стрижки превращается просто в шоу, теряя свое изначальное предназначение. Мой личный девиз таков: «Минимальные усилия при максимальном результате» – это касается и стрижек, и укладок. Какие изменения происходят сейчас с российским потребителем? Что изменилось у людей в восприятии себя? Сейчас клиенты начали понимать, насколько важен цельный образ. Прическа должна сочетаться со всем обликом человека, со стилем одежды, поведением и даже с образом жизни. Тогда она действительно будет смотреться гармонично и дополнять уже имеющиеся индивидуальные черты

С будущими тенденциями выяснили. А что мы имеем на сегодняшний момент – что в тренде сегодня? Сейчас в моде так называемый английский стиль – чтобы понять, что он собой представляет, достаточно вспомнить прически участников группы «The Beatles». Причем актуален он как для мужчин, так и для женщин. Также популярность приобрел стиль годов Второй мировой войны – укороченные виски и затылок и удлиненная макушка. Яркий пример – прически хипстеров. А в целом тенденции предполагают отход от классических моделей стрижек. Раньше существовали базовые стрижки – каре, аврора, шапочка, сейчас такого нет, мастера стремятся избавиться от подобных стереотипов. Мода на натуральность когда-нибудь укоренится настолько, чтобы вытеснить окраску волос? Возможно, но только в том случае, если мы превратимся в европейцев и американцев. К сожалению, наши волосы с возрастом утрачивают свою красоту. И только от нас зависит, как долго они смогут быть привлекательными. Каждый человек хочет выглядеть не только стильно и красиво, но и молодо. Мы видим этот мир в красках, и порой хочется добавить ярких оттенков в привычную натуральность. Благодарим за помощь в подготовке материала Компанию FNC – официального представителя марки LAKME (г. Ростов-на-Дон)

текст: Карина Хумарян

внешности. Надо понимать, что прическа – это не самоцель, она может быть идеально уложена, но совершенно не вязаться с человеком!


argan Sublime Несмотря на обилие инновационных технологий в индустрии красоты, для волос нет ничего лучше, чем натуральные компоненты. Аргановое масло – естественный источник здоровья, красоты и молодости, которое также называют «жидким золотом Марокко».

Почему аргановое восстановление – лучшая процедура для здоровья волос?

Когда продукты восстановления на основе ценнейшего компонента появились в арсенале итальянской компании FarmaVita – это стало настоящим открытием в области здоровья волос. В научноисследовательской лаборатории компании была создана инновационная безсульфатная линия ARGAN SUBLIME для роскошного восстановления волос. В линейку вошли 3 незаменимых продукта: Эликсир с аргановым маслом – ARGAN SUBLIME ELIXIR придает волосам блеск и шелковистость, насыщает их соблазнительным экзотическим ароматом. Идеально подходит для всех типов волос. Маска с аргановым маслом – ARGAN SUBLIME MASK обладает экзотическим ароматом и золотистой кремовой текстурой. Интенсивно питает волосы, придаёт им объем и мягкость. Содержит гидролизированые кристаллы слюды, создающие за счет своей многогранности роскошный блеск на волосах. Маска подходит для всех типов волос. Шампунь с аргановым маслом – ARGAN SUBLIME SHAMPOO благодаря содержанию в составе шампуня высокой концентрации арганового масла, его применение позволяет надолго удерживать влагу в структуре волоса. Поэтому Argan Sublime Shampoo идеально подходит для применения в летний период, когда солнечные лучи интенсивно воздействуют на волосы. Уже с первого применения структура волос становится естественной, живой и блестящей. Такой потрясающий эффект связан с тем, что аргановое масло максимально глубоко проникает в структуру волоса и питает поврежденные участки по всей длине. Кроме того, поддерживая салонный эффект средствами из серии ARGAN SUBLIM, клиент на себе ощущает непрерывный процесс возрождения волос. Премиальная линия ARGAN SUBLIM по своим характеристикам является продукцией высокого уровня, но в то же время доступной по цене. Мастерам на заметку: при использовании в качестве SPA процедуры обязательно применять PHYTOPEELING 515 от FarmaVita. Впервые на бьюти-рынке представлены такие эффективные и качественные сочетания арганового масла в одной линейке средств!

По вопросам сотрудничества обращайтесь к эксклюзивному представителю FarmaVita на территории Краснодарского края, гарантирующему высокое качество продукции и сбалансированные цены.

ООО «ФАРМАВИТА» тел.: (861) 323 68 14, (906) 436 18 16 farmavita@ro.ru, www.FarmaVita.su


beauty-история

Хитросплетения

Факты и гипотезы

Раньше на Руси коса была не только украшением, но и имела символическое значение. Наши предки считали, что чем длиннее коса, тем лучше защищена девушка от сглаза, порчи и прочих негативных влияний. Опускающаяся вдоль спины коса как раз прикрывала позвоночный столб, что, как считалось, тоже служило энергетической защитой для девушки. Кроме таких относительно спорных утверждений, коса еще и показывала социальный статус женщины. Одну косу носили только незамужние девушки. Если в косу вплетали ленту – это показывало, что девушке пора выходить замуж, а если лента была только в половине косы – значит, она уже засватана. Две косы могла заплетать только замужняя женщина – как символ того, что теперь она не одна

46

beauty day • 2013 #5

и вдвоем с мужем. Но этих кос все равно никто не видел, потому что женщина обязана была прятать волосы под головной убор. Славянки имели в своем арсенале специальное украшение – накосник. Он вплетался в косу с помощью шнура и заканчивался колоколообразной лопастью, которая расшивалась бисером, жемчугом, бусинами. Изготовлялись накосники из самых различных материалов в зависимости от возможностей девушки – разноцветных шерстяных нитей, кумача, тесьмы, бисера, блесток. Самым простым вариантом накосника может считаться лента, вплетенная в косу, концы которой покрывались шитьем золотыми нитками и подручными бусинами. Для придания внушительного объема девушки плели косы из 10–14 прядей и вплетали в них тесьму, гарусные нитки, яркие разноцветные ленты. Особенно яркими и разнообразными были эти украшения на юге России.

В детском стихотворении А. Барто есть такие слова – «у узбечки нет привычки две косички заплетать: у москвички – две косички, у узбечки – двадцать пять». Так почему же у нее столько косичек? Объяснений существует множество, и каждое претендует на истинность. У узбечек может быть не 25, а иногда и до 40 косичек, все в зависимости от густоты волос. Такую прическу очень практично носить в регионе, где воду экономят из-за ее труднодоступности. Еще один символический вариант объяснения этого обычая – косички плетутся незамужним девочкам по количеству прожитых лет, а после замужества расплетаются.

текст: Карина Хумарян

Коса – девичья краса. Испокон веков волосы считаются главным женским аксессуаром и лучшим украшением. В древности по длине и густоте волос определяли здоровье и, следовательно, репродуктивные способности девушки – будущей жены. Социологические опросы и сегодня говорят о том, насколько важен для мужчин внешний вид волос прекрасного пола.


beauty-история Заплетали косы не только на Руси. У многих народов Кавказа эта прическа также считалась традиционной для женщины, отличаясь лишь количеством кос – от двух до четырех. Замужним женщинам также предписывалось прятать волосы, а девушки, напротив, могли всячески украшать свою косу. В Средней Азии принято заплетать сорок косичек и привязывать к ним золотые монеты и жемчуг. А тибетские женщины заплетают волосы в сто восемь косичек. Мужчины тоже носили косы. Вспомним ветхозаветного героя Самсона, которому спящему коварная возлюбленная обрезала его семь кос и тем самым лишила всей силы. У китайцев такая мужская прическа считалась признаком низшей касты. В Индии же, напротив, коса считается символом духовной силы и почета. Служителям культа одного из богов волосы не стригут с самого рождения, и к концу жизни длина его косы может достигать полутора метров. Эта коса очень ценилась и потеря ее по каким-либо причинам была равносильна позору. Мужчины-индейцы тоже плели косы – две по сторонам лица – и украшали их в зависимости от рода деятельности, которым собирались заняться: перьями и бусинами – в мирное время, костями и клыками животных – перед сражениями. Сейчас стилисты и имиджмейкеры считают мужскую косу вполне допустимой прической даже для офисного стиля.

долго. Часто путают «колосок» и французскую косу – они похожи по внешнему виду, но колосок плетется из двух частей, а французская коса – из трех. Еще одна разновидность, которая получила свое название не так давно, – это «ванильная» коса. Коса, заплетенная с нарочитой небрежностью, спускающаяся на одно плечо и зачастую завязанная лентой либо заколкой, имитирующей бантик. Нужный эффект хорошо получается на разноуровневых волосах. Сначала создается прикорневой объем, затем свободно плетется коса, причем она может начинаться и классическим образом, и как французская коса. Есть особая разновидность французского плетения – брейды. Название произошло от английского слова braid, что означает «шнурок, коса». По голове расходятся множество тонких линий плотно прилегающих французских косичек. Узор их расположения может быть самым различным – прямые параллельные полоски, окружности, комбинации линий. Плести их можно с использованием искусственного материала, который, вопервых, добавляет объем, во-вторых, служит каркасом и обеспечивает долгую носку. Спортсмены, танцоры, туристы по заслугам оценивают удобство и функциональность брейдов – не вредящих собственным волосам, но удерживающих непоколебимый порядок на голове в любых условиях. Длина волос должна быть не менее 8 см. Процесс заплетания длится от 30 минут до 2 и более часов.

Классическая «русская» коса плетется из трех прядей. Она всем знакома еще с раннего детства – особенно рожденным в СССР и помнящим эпоху первоклашек с огромными бантами – белыми в праздники и коричневыми в будние дни. Плетется она самым простым способом: волосы разделяются на три равные части, правая часть перекидывается на среднюю, затем накрывается ее левой частью и так чередуется до конца длины волос. Отсюда и следующий похожий способ плетения – обратная коса. Все делается так же, только пряди перекидываются не сверху, а друг под другом.

Отдельная область – это афрокосы. Плетется от 170 до 200 штук тоненьких косичек, в которые вплетается еще и искусственный материал канекалон. Он подбирается под цвет волос и практически не отличим от них, но создает эффект объема и длины. Это одно из самых «долгоиграющих» плетений, потому что косички плетутся вручную по всей длине. Выглядят они довольно экстравагантно, но имеют и свои плюсы – например, экономят время на укладку. Среди мастеров плетения существует мнение, что правильно сделанные афрокосы даже полезны для волос, так как защищают их от вредных воздействий окружающей среды, частого мытья, сушки феном и укладки. Афрокосички помогают спрятать неудачную стрижку или изменить цвет волос – что немаловажно для любителей экспериментов. Пони тайл – те же косички, только материал, который вплетается в волосы, на концах остается незаплетенным завитком.

Швейцарская коса подходит как для волос средней длины, так и для очень длинных. Плетется она достаточно просто и имеет в своем основании классическую трехсоставную косу. Каждую прядь сначала скручиваем в жгут, а затем плетем классическим способом. От степени скручивания будут зависеть объем и длина косы.

Косички «Зизи» – сам материал для плетения представляет собой косичку, которая приплетается к собственным волосам. Они могут быть волнистыми, прямыми или гофрированными. Длина своих волос должна быть от 7 до 25 см. Весят зизи меньше, чем афрокосички, следовательно, и нагрузка на корни меньше.

Французская коса уже посложнее в своем создании. Плетение может начинаться с макушки или от мысленно проведенной линии, окольцовывающей голову от конца одной брови до другой. Через каждые дватри сантиметра к косе прибавляются боковые пряди. Направление этой косы может быть совершенно разным – прямая, зигзагообразная, спиралевидная. При плотном тугом плетении и одинаковой длине волос по всей голове прическа может сохраняться очень

Еще несколько лет назад коса считалась слишком простой, деревенской прической. А сегодня уже не поспоришь с тем, что косы прочно вошли в арсенал красоты современной женщины. Да это и к лучшему! Ведь коса – это поистине женская прическа, и при правильном подборе идет практически всем и существенно визуально омолаживает внешность.

Европейские и африканские

Теперь перейдем от теории к практике. Типы кос можно условно разделить на европейские и африканские. Европейские косы – это те, что мы, благодаря тому, что они в тренде вот уже несколько лет, часто можем увидеть в повседневной жизни.

Альтернативой косичкам по степени фиксированности прически являются дреды. Сам термин возник на Ямайке в 50-х годах XX века, когда прическа стала популярна в одной из сект растафари. Свалявшиеся локоны называли «дрэдлокс» – жуткие локоны, патлы. Опасными называют дреды, сплетенные исключительно из собственных волос. Способы их создания не особенно щадят волосы: плетение с помощью крючка, скручивание и разрывание, натирание шерстью, начесывание.

Наша краса

2013 #5 • beauty day

47


ногтевой сервис • новинки

Розовый грейпфрут для роскошного маникюра

Новая современная гелевая технология

Скрабы, лосьоны, кремы, пенки, уход и восстановление кожи стоп Gena – и все это индивидуально для каждого конкретного типа кожи клиента. Сегодня в ассортименте Gena появились и маникюрные продукты, которые наверняка понравятся и мастерам, и клиентам. Серия Gena ManiSpa изготовлена на основе питательного арганового масла, известного своими полезными свойствами. В состав также входят масло оливы, экстракт жожоба и масло семян подсолнечника – все эти ингредиенты обеспечивают мгновенное увлажнение и омолаживающий эффект. А приятный аромат грейпфрута подарит невероятное наслаждение! Спрашивайте новую маникюрную серию уже сегодня в супермаркетах компании «ВИКТОРИ», у официальных дистрибьюторов, а также в интернет-магазине компании.

FUSION 4 в 1 – слияние технологий

Новая технология Gel Suspension Technology позволяет идеально выкладывать гель плотной вязкости на натуральные ногти для создания любых искусственных покрытий. Френч, укрепление ногтей, ногти под лак, гель на формах и типсах, гель для педикюра - простота нанесения материала и легкость использования с новыми гелями GELISH HARD GEL. Эти гели содержат в своем составе кератин-связующую систему, обеспечивая самое мощное сцепление с натуральными ногтями. Забудьте об отслаивающихся гелевых ногтях и частом использовании кислотных праймеров. Гелевая система GELISH HARD GEL признана лучшей на InterNailSHARM в 2013 и 2012 годах, и продуктом года в Европе в 2011 г. Региональный представитель компания «Beauty Way» г. Краснодар, ул. Путевая, 1, Бизнес-центр IQ, 4 этаж, офис 405 , тел.: (918) 999 94 42, www. nailharmony.ru

Компания Alex Beauty Concept представляет серию уникальных гелей-лаков FUSION 4 в 1. Разработанные ведущими технологами немецкой компании, гели-лаки теперь не требуют базового и финишного покрытия! Все очень просто – вы наносите гель-лак в один слой, полимеризуете в УФ–лампе и наслаждаетесь ухоженным видом ногтей в течение 2 – 3 недель! Один флакон гель-лака позволит вам добиться потрясающего результата: база, цвет, уход и финиш! Палитра из 99 цветов удовлетворит самых искушенных клиентов. FUSION 4 в 1 - это отличная возможность забыть о стирающемся лаке! Приглашаем к сотрудничеству региональных представителей. Компания «Alex Beauty Concept» 121170, г. Москва, Кутузовский проспект, 41 Тел.: (495) 787 71 20, факс: (495) 787 71 23 shop@alex-beauty.ru, www.alex-beauty.ru

Отбеливание ногтей для безупречного маникюра Представляем новинку от известного бренда профессиональной косметики INGLOT – средство для отбеливания ногтей Nail Whineter. Инновационный продукт не содержит толуола, формальдегида, дибутилфталата и камфору. В составе средства компоненты натурального происхождения – масло энотеры, экстракт чайных листьев, а также пантенол. Nail Whineter эффективно удаляет желтизну и пигментные пятна, при этом очень бережно и щадяще воздействуя на ногтевую пластину. Продукт не испытывался на животных! Nail Whineter – уже в Краснодаре! Компания «Верона» г. Краснодар, ул. Красноармейская, 64 тел.: (861) 253 43 16, verona_studio05@mail.ru, www.veronastudio.ru

48

beauty day • 2013 #5

Коллекция

моделирующих гелей «Витраж» Новые цветные прозрачные гели Giorgio Capachini средней вязкости идеальны для создания ярких и легких дизайнов с эффектом витражного стекла. Гели имеют насыщенный цвет и кристальную прозрачность. Коллекция «Витраж» включает в себя 14 сочных, весенних оттенков. Время полимеризации в УФ-лампе 36 Вт составляет 2–3 минуты. Официальный представитель в г. Краснодаре сеть магазинов «ЕВА»

ул. Атарбекова, 5 (2-й этаж), тел. (988) 355 22 58


мастер-класс • ногтевой сервис

Мастер-класс

«Цветущий май»

Красивый дизайн ногтей может быть сделан не только к торжеству, мероприятию или вечеринке. Оригинальные ногти могут быть выполнены в стилистике времени года и отражать индивидуальность. Представляем вашему вниманию мастер-класс «Цветущий май», в котором с помощью качественных материалов любой мастер может создать произведение искусства.

01

02

03

04

05

06

07

08

09

10

11

12

01

Подготавливаем ногти к наращиванию. Наносим камуфлирующий гель LUX GIORGIO CAPACHINI на всю ногтевую пластину. Полимеризуем в УФ лампе 36 ватт 3–4 минуты.

02 03

Моделируем ноготь витражным гелем GIORGIO CAPACHINI. Полимеризуем в УФ лампе 36 ватт 2–3 минуты.

04 05

На липкий слой выкладываем белые сухоцветы GIORGIO CAPACHINI.

Моделируем ноготь прозрачным гелем LUX GIORGIO CAPACHINI. Полимеризуем в УФ лампе 36 ватт 2 минуты.

06

Используя «Жидкость для снятия липкого слоя», снимаем дисперсионный слой безворсовой салфеткой.

Придаем форму пилкой 180/180 грит. Шлифуем поверхность ногтя баффом 180/240 грит.

Удаляем опил безворсовой салфеткой, смоченной специальной жидкостью «Обезжириватель».

10

Тонкой кистью рисуем узор белой гель - краской. Полимеризуем в УФ лампе 36 ватт 2 минуты.

11 12

Покрываем финиш-гелем без липкого слоя для придания блеска. Увлажняем кутикулу питательным маслом.

Эксклюзивный предс-тавитель торговой марки Giorgio Capachini в ЮФО Торговый дом «Стилист»: телефон в Ростове-наДону (863) 256-39-78;

Реклама

Подставляем форму бабочка GIORGIO CAPACHINI для моделирования гелем ВИТРАЖ.

07 08 09

Представитель в г. Краснодаре сеть магазинов «ЕВА»: ул. Атарбекова, 5 (2-й этаж), тел.: (988) 355 22 58, (988) 355 22 54; ул. Новороссийская, 2 а (ряд 15, место 20), тел. (918) 244 42 25 2013 #5 • beauty day

49


ногтевой сервис

Издержки профессии Каждый раз во время маникюра и клиент, и мастер принимают вынужденные позы. И если пришедшая к вам за красотой ногтей барышня может при этом весело щебетать по телефону, пить кофе, а после отправиться на прогулку, то вы остаетесь в своем рабочем кресле до победного и почти не радуете свое тело хотя бы маломальскими физическими нагрузками и сменой положений.

50

Груз чужих проблем

Оптимальное положение

В определенный момент мастер маникюра начинает ощущать, что час расплаты за сидячий и неподвижный образ жизни настал. Признаки остеохондроза, нарушения осанки, ущемления нервов, недостаточного кровоснабжения органов малого таза с каждым днем все сильнее и сильнее дают о себе знать. К тому же почти ежедневно вам приходится возлагать на себя груз ответственности заправского психоаналитика или преданного друга. Вы терпеливо выслушиваете все, что на душе у вашей клиентки, погружаетесь в мир сплетен и чьих-то тайн, даете оценку происходящему или молча пропускаете сквозь себя поток чужого сознания. Клиентка ушла, а груз ее проблем остался с вами. Итог: физическая и психологическая усталость. А давайте вместе попытаемся улучшить качество вашей профессиональной жизни, чтобы получать от работы сплошное удовольствие.

В среднем вам приходится работать в неудобной позе примерно по 10–12 часов в день. Как правило, в течение всего рабочего дня вы сидите на стуле или в кресле с упором на крестцовую область, согнув спину, опустив голову, подняв одно плечо выше другого. При такой позе устает практически все тело, начиная от шеи, плеч, спины, всего позвоночного столба и до кистей рук и стоп. Однако чтобы находиться в оптимальном физиологически правильном положении, следует сидеть глубоко к спинке стула, делая упор не только на крестец, но и на бедра, стараться при этом держать прямо спину, расслабив плечевой пояс, а грудная клетка должна находиться от края стола на расстоянии кулака. Очень сложно постоянно контролировать положение своего тела. В этом может помочь правильно оборудованное и удобное рабочее место.

beauty day • 2013 #5

Опасные и не очень Профессиональными заболеваниями специалиста ногтевого сервиса признаны аллергия, остеохондроз, искривление позвоночника и снижение остроты зрения. Но каждый день необходимо помнить и о таких опасных инфекциях, как вирусный гепатит и ВИЧ-инфекции.


Программа

для салонов красоты

Это стол – за ним сидят Итак, главное – это комфорт. Хорошо, если рабочий стол имеет качественную столешницу, устойчивую к воздействию агрессивных дезинфицирующих растворов, открытые ящики, колесики, встроенный пылесос, подставки под лаки и руки клиента. Лучше всего предпочесть большой, достаточно просторный стол с тумбами, который легко моется и передвигается. Вообще, рабочий стол должен иметь определенные размеры, при которых удобно располагаются не только ваш инструмент, руки клиента, но и вы сами. Принято считать идеальными размерами следующие: высота – около 70 см, ширина – 60–65 см. Например, при росте 165 см высота стола желательна 70 см, при росте 180 см – 75 см. Как показывает практика, такие параметры обеспечивают мастеру необходимую доступность клиента, ненавязчивую близость по отношению к нему и создают условия для оптимально расслабленного состояния всего тела во время работы, при которой плечи не напряжены, а спина прямая.

А как сидит ваша клиентка? Ведь и ее положение тела влияет на качество вашей работы. Кресло, подставка для рук и прочие аксессуары должны обеспечивать ей максимальный комфорт. Если ей неудобно, она будет напрягать руки и сковывать ваши движения. Отсюда возможны порезы, недочеты во время росписи, слишком толстое или недостаточное покрытие ногтевой пластины и т.д.

Да будет свет! Маникюр – почти ювелирный процесс, поэтому он требует хорошей освещенности. Это предполагает, что место мастера маникюра должно само по себе находиться в самой освещенной части зала и иметь локальный и регулируемый светильник. Лучше выбрать лампу, которая своей конструкцией позволяет при необходимых условиях выравнивать угол падения света. Более того, у освещенности рабочего места существуют свои установленные гигиенические нормативы! А именно: в кабинете должны быть естественное дневное освещение (обязательно наличие окна),

Руководителю • Осуществляет контроль ситуации на предприятии • Дает быстрый ответ на любой вопрос Бухгалтеру • Облегчает работу, избавляет от повторного ввода данных Программа идеально точно отражает специфику именно Вашего подхода к клиентам, что особенно важно для косметологических центров, СПА-студий и салонов класса люкс (подарочные сертификаты, бонусные программы, курсы процедур, индивидуальные программы, сезонные акции и многое другое). Простой и понятный оконный интерфейс позволяет быстро освоить программу даже начинающим пользователям, а высокие требования по безопасности, реализованные в программе, дают возможность проконтролировать доступ к данным и гарантируют их сохранность. Преимущества SYCRET SALOON в том, что вся деятельность предприятия «под рукой», в единой базе, что экономит Ваше время и средства и выводит работу предприятия на новый уровень! Реклама

Такой стул существенно снижает нагрузку на позвоночник, его спинка может следовать за движениями вашего тела или находиться в фиксированной позиции. Высота сиденья должна быть такой, чтобы ступни полностью стояли на полу, а колени были согнуты под прямым углом. Так можно избежать давления на сосуды и нарушения циркуляции крови.

Администратору • Упрощает работу с клиентами и складом

Реклама

Теперь о стуле или кресле. Положение и высота спинки обязательно регулируются в зависимости от вашего роста и веса и имеют правильный угол отклонения. Во время работы вы занимаете несколько наиболее частых положений, а повороты, длительные наклоны тела вперед постоянно дают нагрузку на позвоночные диски. Поэтому в любой момент у вас должна быть возможность облокотиться на спинку кресла и дать мышцам спины и позвоночнику несколько минут отдыха. На этом не стоит экономить, ваш стул должен быть по-настоящему профессиональным!

SYCRET SALOON программа для эффективного управления предприятием ПРОСТО, ПОНЯТНО, ДОСТУПНО

Официальный представитель ИП Барамыков К.И. г. Краснодар, тел.: (861) 277 34 44, 243 38 33 infobeauty@bk.ru, 93@infobeauty.ru Интеллектуальный помощник успешного руководителя!


ногтевой сервис Практические советы Глаза – ваше все! И именно на них падает самая большая нагрузка в течение рабочего дня. Офтальмологи советуют находить время для нескольких упражнений, которые смогут сохранить и улучшить зрение, особенно на раннем этапе развития близорукости. Вот, к примеру, некоторые из них:

• широко откройте глаза, досчитайте до 5, а затем на 10 секунд закройте их (6–8 раз);

• положите пальцы на верхние веки обоих глаз,

слегка надавите и подержите 2–3 секунды (3–5 раз);

• сделайте круговые движения глазами по часо-

вой стрелке и наоборот (4–5 раз в каждую сторону);

• не двигая головой, медленно переведите взгляд • быстро моргайте в течение 1 минуты; • наблюдайте из окна за расположенным вдале-

ке объектом в течение 10–15 секунд, затем переведите взгляд на ваши наручные часы (15 раз). Теперь о руках. Они – ваши рабочие лошадки, ежедневно выполняющие однообразные физические движения при вынужденном и неудобном расположении кистей рук. Поэтому очень часто у мастеров маникюра появляется СЗК – синдром запястного канала со снижением чувствительности, появлением онемения, боли в области запястья, ладони и пальцев рук. Для того чтобы предупредить развитие этой патологии, вам необходимо следить за положением рабочей руки (ее кисть и локоть должны располагаться на одной линии) и кроме этого делать ежедневную зарядку для рук. Характеристики вашего рабочего места: • мобильность и простота передвижения (наличие роликовых колес); • удобное сиденье. Очень важно, чтобы его край был мягким, закругленным, направленным вниз. Это позволит избежать давления на сосуды и нарушения циркуляции крови; • регулируемая высота в зависимости от ваших параметров; • наличие комфортной спинки.

общее искусственное (хорошее верхнее освещение) и местное искусственное (рабочая лампа) освещение. Только при этих достаточно простых и осуществимых условиях можно сделать качественную работу.

Дышите! Не дышите! Как мы уже упомянули выше, идеально, если ваш стол имеет встроенный пылесос или вытяжку. Если таковых нет в наличии, всегда во время работы надевайте маску с хорошими воздухопропускными способностями. Она поможет уберечься от испарений и ногтевой пыли. Встроенный носовой фиксатор (наносник) обеспечивает лучшее прилегание маски с учетом индивидуальных особенностей формы носа. В кабинете маникюра должны быть установлены системы вытяжки и проветривания. К сожалению, издержки вашей профессии, материалы и летучесть некоторых жидкостей и составов, которые вы изо дня в день применяете в своей работе, провоцируют появление аллергических реакций, которые в дальнейшем могут перерасти в хронический процесс.

52

beauty day • 2013 #5

Она включает в себя несколько упражнений, которые следует повторять не менее 10 раз:

1.

Вращение кистей, сжатых в кулак, внутрь и наружу.

2. Потряхивание расслабленными кистями. 3. Сжатие и разжатие рук в кулак. 4. Надавливание пальцами одной руки на пальцы другой с напряжением в течение 30 секунд.

5. Волнообразные движения руками, сцепленными в «замок».

На пользу пойдет и кистевой экспандер. Применение его в течение 2 минут усилит кровообращение и восстановит трофику и тонус мышц. Как видите, правильно благоустроив свое рабочее место и уделив всего несколько минут в день несложным физическим упражнениям, можно сохранить здоровье и улучшить настроение. С таким подходом к делу ваша работа будет доставлять вам истинное удовольствие и приносить успех.

текст: Юлия Теленицкая

с потолка на пол и обратно (10–12 раз);


семинары название семинара

содержание

обучение

теория

практика

примечание

НОУ «Учебный центр «ЛАКИ ХАУС». серия А № 245766 от 26.01.2009 г. Г. Краснодар, ул. Филатова, 2/1, тел.: (861) 274 18 83, 274 52 44 Тредлифтинг

Постановка мезонитей (3D–моделирование)

01.08 г. Сочи

да

да

AQUALYX (Италия)

Нехирургическая коррекция локальных жировых отложений. Инъекционный липолиз

02.08 г. Краснодар, г. Сочи

да

да

Пластический массаж лица

Моделирование овала лица. Коррекция возрастных изменений кожи

да

да

Косметик-визажист

Базовый курс

да

да

Мезотерапевтические препараты

Обзорный семинар для работающих специалистов Семинар-усовершенствование. Сезонные процедуры. Лето

да

нет

да

да

да

да

Holy Land (Израиль)

06.08 г. Краснодар 10.08 г. Краснодар (дневное отделение) 20.09 г. Краснодар (вечернее отделение) 12.08 г. Краснодар 13–14.08 г. Краснодар 15–16.08 г. Сочи

Врач-косметолог Дунаевская М.В., 6000 руб., в стоимость входят 20 шт. мезонитей Врач-косметолог Дунаевская М.В., Врач-косметолог Рекалова Л.Н., покупка препарата для отработки. Наличие модели. Тренинг-менеджер Ким Г.Г., 4000 руб.

Дневное отделение – 2 мес., вечернее – 3 мес., 35000 руб.

Врач-косметолог Рекалова Л.Н., бесплатно Врач-косметолог Рекалова Л.Н., бесплатно Тренинг-менеджер Погорелова С.В., бесплатно.

Anna Lotan (Израиль)

Базовый курс

Контурная пластика

Презентационный семинар по препаратам контурной пластики для работающих специалистов

19.08 г. Краснодар

да

нет

Врач-косметолог Дунаевская М.В., бесплатно

Восковая депиляция

Рассмотрение основных современных методов эпиляции и депиляции. Отработка практических навыков депиляции горячим и теплым воском

26.08 г. Краснодар

да

да

Тренинг-менеджер Ким Г.Г., 3000 руб.

Ботулотоксин типа А

Презентационный семинар по препарату Lantox (Китай) для работающих специалистов

26.08 г. Краснодар

да

нет

Врач-косметолог Дунаевская М.В., бесплатно

Визаж

Базовый курс

по мере набора группы, г. Краснодар

да

да

Тренинг-менеджер Цомартова Е., 10000 руб.

Студия волос «Angelohair». г. Краснодар, ул. Северная, 326, оф. 304. тел.: (861) 277 34 20, (918) 093 24 33, (918) 093 24 23 «Ленточное + микроленточное наращ.»

Технологии наращивания волос. Их виды и различия

Группа

да

да

2500 руб. Длительность – 4 часа. Выдается сертификат

«Горячее капсульное итальянское наращивание»

Технологии наращивания волос. Их виды и различия

Группа

да

да

3500 руб. Длительность – 5 часов. Выдается сертификат. Аппарат для горячего наращивания в подарок

Индивидуально

да

да

Стоимость – 2500 руб. Длительность – 4 часа

наращивание с элементами деко«Наращивание ресниц» Поресничное рирования

Международная школа парикмахерского искусства «ВИТА». серия А № А 203164 г. Краснодар, ул. Северная 529А (между мостами), тел.: (861) 274-12-51, 274-13-10 Профессиональный Курс «Парикмахер 4-5 разряда»

Обучение по методике испанской академии парикмахерского искусства и эстетики San Valero. Передовые технологии стрижки и окрашивания, современные тенденции дизайна в моде причесок

Группа

да

да

Диплом

Профессиональный курс «Манюкюр»

Анатомия и физиология. Заболевания ногтей и возможность работы с ними. Уход за руками. Техника маникюра

индивидуально

да

да

Диплом

Профессиональный курс «Педикюрша»

Анатомия и физиология. Заболевания ногтей и возможность работы с ними. Уход за стопами. Техника педикюра

индивидуально

да

да

Диплом

Профессиональный курс «Косметология»

Основы анатомии и физиологии, строение и свойства кожи. Виды чистки лица, способы и приемы чистки лица.

индивидуально

да

да

Диплом

Индивидуально

да

да

Диплом

Индивидуально

да

да

Свидетельство

Анатомия и физиология. Заболевания ногтей Моделирование ногтей и возможность работы с ними. Уход за руками. по гелевой технологии Ремонт натурального ногтя. Техника наращивания гелем Курсы визажа

Технология макияжа, Гармония цвета, Пропорции лица. Коррекция лица. Дневной макияж, Вечерний макияж. Свадебный макияж

Наращивание волос

Все технологии горячего и холодного наращивания волос

индивидуально

да

да

Сертификат

Наращивание волос. 7 технологий

Обучение на курсах наращивания волос проводится 1 день с технологом

индиви дуально

да

да

Манекен - голова для тренировки предоставляется. Стоимость обучения 4500 руб.

beauty day • 2013 #5


ме е на но ур ен ж р м ти е фи и я пр

ро

ла

22 августа 2013 г. г. Краснодар

Летняя встреча представителей индустрии красоты Искусство безупречного сервиса как главного инструмента развития предприятий индустрии красоты

Определение сервиса: искусство обслуживания; проявленная забота; действий.

набор определенных

Порядок взаимодействия собственник /специалист/ администратор – все лицом к клиенту!

Расстановки сил и компетенций в вашем салоне.

Сервис как главное конкурентное преимущество в конкурентной борьбе. Первые реализуем и выигрываем!

ЭКСПЕРТ КОНГРЕССА - Игорь Стоянов (г. Москва) – российский предприниматель и основатель проекта ПЕРСОНА с 1994 г. Первую Имидж-Лабораторию открыл в 1994 году. На сегодняшний день Игорем Стояновым выстроена крупнейшая сеть имидж-лабораторий в России. В 19 городах успешно работают около 70 имидж-лабораторий ПЕРСОНА, более 50 из которых открыты по франчайзингу. Проект ПЕРСОНА – единственный в своем роде в мире, уникален по своей структуре и концепции: в него входят имиджлаборатории, школа стилистов Персона и имидж-агентство Персона. В планах ПЕРСОНЫ открывать имидж-лаборатории с собственными арт-директорами. Мероприятие традиционно пройдет в уютной обстановке, в формате живого диалога по адресу: Платан Южный, ул. Октябрьская, 16. По окончании выдается диплом.

Стоимость билета при покупке:

Заказ билетов по телефонам:

(861) 277 34 44, 242 88 42, 242 22 72

до 01.07 – 2 000 р. до 20.07 – 2 200 р. до 21.08 – 2 500 р. в день мероприятия – 3 500 р.


Студия волос

Angelohair

Самый большой выбор славянских и южно-русских волос на юге России

Микроленты, ленты (express hair) Трессы, капсулы, срезы

Обучение Стартовый набор в подарок

Накладные пряди Хвосты

Реклама

Скидка постоянным клиентам Выгодные предложения для оптовиков и региональных представителей

Официальный представитель Angelohair и Goodhair на юге России г. Краснодар, ул. Гоголя, 41 (861) 251 68 69, (918) 093 24 33, (918) 314 04 93 г. Краснодар, ул. Северная, 326, офис 304 (861) 277 34 20, (918) 093 24 33, (918) 093 24 23

Beautyday_Krasnodar_5_13  
Beautyday_Krasnodar_5_13  

Beautyday