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Indice

Editorial. Queridos amigos una vez más reforzando el vínculo y aproximarnos más a ustedes, decidimos seguir innovando. La tapa de esta edición fue elegida mediante votación a través de nuestro sitio web (www.revistabeautyonline.com). Allí se presentaron tres posibles tapas y los visitantes votaron la que más les gustó. Gracias a la gran cantidad de votantes decidimos mantener este método para próximas ediciones. Una vez más seguimos pensando en ustedes, elaborando un medio de comunicación bidireccional, en darles voz y construir este magazine con y para ustedes.

Afrontar la Crisis Económica Por Rodolfo Urrea.

Cirugía estética Por Patricia A. Abdón

Taller de New Hair Hotel Kolping.

Mega Evento | Intercoiffure En el Radisson Victoria Plaza Hotel.

Peinados de Fiesta

En el Centro Patronal de Peinadores.

Entrevista a ALFAPARF Director Washington Arigón.

Taller de PLASMA

Dictado por Ricardo Sanda (Arg).

Brindis de Intercoiffure Con Empresas y Amigos.

Ampollas BIO KUR

Motivos por el cual elegirlo.

Cosmoprof Las Vegas

Beauty Tambien estará presente.

Ediciónes. Relaciones Publicas Publicas. Felipe Tapie, Marcel Produccion Periodistica. Marteau |Produccion Melissa Soggetti, Felipe Tapie| Asistente de Michel Marteau | Produccion. P rocesamiento de datos. Felipe Tapie, Marcel Marteau | Fotografía. Felipe Tapie,

OMC 2009

Uruguay Campeón de América.

UPU en el Sheraton

Clasificatorio para el Mundial.

felipe.tapie@revistabeautyonline.com | Marcel Marteau, Diseño y Armado. marcel.marteau@revistabeautyonline.com.

Pág Pág Pág Pág Pág T el.2001802 info@revistabeautyonline.com w.. r e v i s t a b e a u t y o n l i n e . c o m www 6

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| CAP. Feliz Dia del Amigo. | Reduce tu grasa Corporal. | Curso Plasma Selective. | Futura Mes del Peinador. | Clasificados Beauty.

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Salones de Peluquería, están preparados para

Afrontar la CRISIS económica? oda luna de miel llega a su fin, este amor eterno y duradero parece que existe solo en la literatura o en la ciencia ficción de las películas, no así en los negocios.

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3. Salón de belleza Clase A con 10 empleados, deberá concentrarse en la contención de los clientes, ya que los mismos buscaran algunas propuestas alternativas mas económicas

En los últimos 10 años el negocio del sector de la belleza creció de una manera imparable, empresas de productos realizando grandes Atelieres, estilistas cambiando todos los años sus muebles o la estética de su tienda, empleados que mejoraban su situación laboral y lograban tener más pertenencia con el salón de belleza que trabajaban.

4. Las franquicias, en Latinoamérica es el formato que mas decreció y este sistema ya esta contaminando a las grandes marcas y mercados de Estados Unidos y Europa, siendo España la mas afectada de toda la región

Este escenario ha cambiado y no de una manera inesperada (como muchos piensan o creen), aquellos empresarios del sector de la belleza, que tienen el habito de la planificación y se anticipan a los futuros riesgos veían con preocupación lo que hoy está sucediendo. La pregunta es? si están preparados los dueños de los salones a dar una dura pelea a la crisis y que esta se convierta en una verdadera oportunidad de negocios para posicionar su marca o lograr la mejor captación de nuevos clientes .La respuesta es que solo el 8% de los responsables, directores o manager de peluquería están preparados para competir, el obstáculo mayor es la mirada ROMANTICA, que tienen del negocio, se basan en lo artístico y no en lo gerencial y por más que quieran no podrán cambiar el rumbo de la mejora de su salón . Quienes están mas en riesgo de perder en este juego de la crisis? Aquí un breve comentario del perfil 1. El salón unipersonal, es el que mas sufrirá las consecuencias, no podrá sostenerse con el tiempo y este segmento tiende a desaparecer

Que herramientas se necesitaran para soportar estos vientos huracanados y no perdernos en el rumbo? 1. Los responsables de los salones, deberán conocer mas en profundidad su negocio, costos ,utilidades, optimizar recursos, sistema de recompensas a empleados, contención de clientes, mejores ticket de venta, negociación con las empresas de productos 2. Pensar en estrategias y no en peinados, hoy un salón exitoso es por que el 60% del negocio esta basado en el marketing y la venta, y el 40% en perfeccionamientos técnicos, la peluquería del 100% de eficiencia en lo técnico, no es mas rentable 3. Las empresas de productos deberán cambiar el concepto de Show, por hagamos buenos negocios, no escuche a ninguna empresa proponer un programa de contingencia para ayudar a sus clientes LOS ESTILISTAS, a buscar soluciones en conjunto a la crisis 4. Conviértase el arte del estilismo, en el arte de los negocios, tome el rol de manager, planifique, entrene a su staff, preparase, 5. Un Manager sabe que la adversidad es el mejor aprendizaje

2. Salón Clase B con tres a cinco empleados y un dueño estilista, perderá un 18% de su cartera de clientes en los próximos meses y esto afectara notablemente en el negocio, por que en realidad este formato de negocio nunca fue rentable, el dueño que es estilista trabaja muchas horas y su renta esta basada en las horas de estilismo que realiza

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RODOLFO URREA Especialista Internacional en Marketing y Negocios de Peluquería Autor de libros específicos de negocios del sector de la Belleza Miembro (docente) de la Asociación Latinoamericana de SPA (México) Miembro The DAY SPA Association www.rodolfourrea.com


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Cirugía estética para actualizar tu negocio Por: Patricia A. Abdón - Licenciada en Marketing info@esteticalink.com www.esteticalink.com Córdoba, Argentina

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olores musculares, fatiga, sobrepeso, etc. Si una persona padeciera estos síntomas, no dudaría en consultar al médico. Lo mismo sucede en los negocios. Nacen, crecen y, si no se trabaja en ellos, pueden morir de agotamiento o en el olvido. Tarde o temprano las empresas acuden al cirujano para renovarse, buscando mantener o recuperar su lugar en el mercado. “La clave está en someterse a una auditoria para retomar notoriedad en el mercado.” Es fundamental para realizar una auditoria de su empresa, identificar los puntos de contacto con el cliente. Por ejemplo, un centro de estética tiene diferentes puntos de contacto, desde que el cliente solicita una cita hasta que regresa a su casa (la telefonista, la recepción, la esteticista o médico, la comunicación de la empresa, etc.) La formulación de una Estrategia de Posicionamiento y posterior comunicación al resto de la organización da un sentido compartido de dirección, significado y logro; brindando coherencia al accionar de las distintas áreas de la empresa. Guía al personal para trabajar independientemente pero al mismo tiempo de manera colectiva. “Es necesario tener en claro que la satisfacción del cliente se logra por la labor bien realizada de todos los departamentos de la empresa en conjunto.” El negocio de la estética no queda fuera de la necesidad actual de la individualización de las propuestas. Las empresas que consideran que pueden

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ofrecer productos o servicios enlatados están amenazadas de muerte. El Marketing one to one, es decir el conocimiento del consumidor para lograr una mayor personalización en todo el proceso de entrega del servicio es crucial. Conocer su nombre cuando ingresa al centro de estética, sus hobbies, su fecha de cumpleaños para saludarlo, la música que le gusta para ambientar mientras recibe el tratamiento, etc, ayuda a que su experiencia sea más gratificante. Los consumidores quieren una comunicación más directa, más sincera, basada en relaciones humanas. “Son a veces los pequeños detalles los que agregan valor a la marca.” Esto implica un cambio en la filosofía en la empresa, ya que requiere centrarse en el cliente. Este nuevo enfoque es muy conveniente en el estado actual de supercompetencia. El resultado de este esfuerzo se verá recompensado con una mayor fidelidad, mejores resultados comerciales y una de las publicidades más efectivas el Marketing viral, es decir el boca a boca. Para crecer en el mercado es fundamental satisfacer las necesidades de los consumidores mejor que la competencia, pero sin olvidar que esto se debe seguir haciendo en forma sostenida si queremos mantener su lealtad. Para mantenerlos, además, es necesario ser coherentes entre lo que se dice que se ofrece y lo que finalmente se entrega al cliente. “Las compañías tienen que tener claro que el valor que obtiene el cliente ya no procede sólo de un anuncio, sino de una experiencia.” Para más información acerca de este tema ingresa a www.esteticalink.com; un espacio cuyo objetivo es compartir con diferentes profesionales información de interés y actualizada.

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Taller de New Hair

en Hotel Kolping

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ew Hair realiz贸 el siete y ocho de Junio un taller privado de corte y peinados recogidos a cargo de Carlos Lorenzo.

Dicho evento se realiz贸 en el Hotel Kolping y cont贸 con profesionales de Montevideo y de todo el Interior del pa铆s.

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CAP: Centro de AtenciónFelizalDíaPeluquero del Amigo E

l “20 de Julio” se celebra en diferentes países, incluído el nuestro, el “Día del Amigo” La iniciativa de dicha conmemoración pertenece a Enrique Febbraro (residente en Bs. As.), quien manifestó:

junto a la Familia y Amigos. Por último, agzadecemos a todos los que han visitado nuestro Stand en los eventos de Intercoiffure y de la Upu, donde nuestra Empresa, como siempre, marcó su presencia.

El 20 de julio de 1969, cuando vi al Hombre llegar a la Luna, entendí que tenía que haber un día del amigo. Fue así que envió más de mil cartas a diferentes países. Le respondieron setecientas personas y enseguida quedó instaurado en cien Naciones distintas” (www.elpais.com.uy) Su gestión tuvo éxito y fue candidato dos veces al premio Nobel de la Paz. Desde entonces, todos los 20 de Julio, cada vez con mayor popularidad, Amigos y Compañeros, tienen la excusa para saludarse, encontrarse y compartir uno de los sentimientos más profundos que une a los seres humanos: la Amistad. También queremos recordar que en este mes se festeja el “Día del Padre”, por ello saludamos a todos los Papás, deseando que puedan compartir su día

Para contactarse con nosotros solo tienes que llamar al Tel. 901 7240 o visitarnos en 18 de Julio 1268 Loc. 42 Galeria del Virrey.

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Mega Evento T

uvimos el agrado de estar presentes en el Mega Evento realizado por Intercoiffure Uruguay edición 2009. Esta vez se dio cita el domingo 31 de Mayo, en donde es habitual, Radisson Montevideo Victoria Plaza Hotel. Participaron las marcas y empresas más prestigiosas de nuestro país como ser: Alfajuste, CAP, Bijoux, GA.MA, GNP, Issue, Kaluga-Pro, L’oreal, Modalité, Nioxin, OPI, Peynacril, Primont, Revlon, Silkey, Starpil, Taiff, Vida Estetica, Wella. En el correr del día nos beneficiamos con la presencia de destacados representantes de Argentina, Brasil, Chile Perú y por supuesto de Uruguay con más de 100 modelos en pasarela.

Fotos y Videos en www.revistabeautyonline.com

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Visita nuestra galeria completa de fotos y videos del Mega Evento de Intercoiffure Uruguay en nuestro sitio www.revistabeautyonline.com

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Reduce tu grasa corporal R

educir la grasa del cuerpo es un proceso que no se logra de la noche a la mañana, lleva su tiempo y más aun cuanto más grasa esté acumulada en tu cuerpo. Cada persona tiene un patrón de distribución de grasa individual. Depende mucho la genética de cada quien. La pérdida de grasa no ocurre localmente, ya que es general, es decir, no se utiliza sólo la parte de tu cuerpo que estás ejercitando sino la de todo el cuerpo al mismo tiempo. Sin embargo, si uno de tus propósitos es iniciar una rutina de ejercicios, las siguientes recomendaciones te ayudarán. Tener paciencia es la clave del éxito.

A li m en ta ci ón

• Trata de no consumir ningún carbohidrato antes de iniciar tus ejercicios, ni siquiera fruta, al menos que seas muy sensible a presentar mareos, náuseas y/o dolores de cabeza ocasionados por la disminución de azúcar (glucosa) en tu sangre. • Puedes comer hasta seis veces al día, pero sirviéndote porciones pequeñas, bajas en calorías y carbohidratos. • Disminuye tu consumo de carbohidratos sobre todo de los refinados: panes, pastas, tortillas de harina, galletas de harina, harinas en general, dulces, postres, golosinas, refrescos embotellados, etc. • No elimines por completo tus carbohidratos, ya que son tu principal combustible energético, de lo contrario puedes perder masa muscular en vez de grasa. • Aumenta tu consumo de proteínas más carne con bajo contenido en grasa (pollo, pavo, pescados, carnes rojas magras, huevo sin yema, lácteos bajos en grasa). • Disminuye tu consumo de grasas y de preferencia que éstas sean de origen vegetal (aguacate, aceite de olivo, semillas secas como nueces, almendras, cacahuates, etc.) Si no las combinas con carbohidratos tu cuerpo no las almacenará y así continuarás reduciendo grasa de tu cuerpo. • Consume más verduras ya sea crudas en forma de ensaladas, al vapor, en sopas sin grasa, etc. • Consume productos light en vez de los tradicionales; sin embargo, no te excedas con ellos ni los consumas por periodos prolongados.

Estas estrategias de alimentación deberán realizarse por periodos de tiempo no prolongados, ya que puede afectar la masa muscular haciendo que ésta disminuya, y después de alcanzar el objetivo de grasa perdido llevar un plan donde se calculen las cantidades adecuadas de carbohidratos para mantenerse definido y no recuperar la grasa perdida.

E je rc ic io • Realiza ejercicios aeróbicos en ayunas sin consumir alimento alguno. Evalúa tu sensibilidad a la presentación de náuseas o mareos. • Realiza un programa de ejercicio aeróbico al menos 3 veces por semana (5 veces seria lo ideal), en los que las sesiones duren más de 30 minutos continuos. • Monitorea tu frecuencia cardiaca o pulso, e intenta alcanzar entre un 65 a 75% de tu máxima intensidad, que es el nivel óptimo para utilizar tu grasa corporal como energía (zona de «fat burner»); no te sobrepases del 80% de tu máxima intensidad. • Realiza algún tipo de ejercicio de resistencia (máquinas, aparatos, barras, mancuernas, etc.), pues se ha demostrado que consumen más calorías que los ejercicios aeróbicos.

A c ti tu d M en ta l

Mantenerte siempre motivado es la clave para alcanzar tus objetivos, dejar de luchar es comenzar a perder; tener paciencia es la clave del éxito. Es importante tener conciencia que la genética de cada quien es diferente, aprende a reconocerla y aceptarla sin compararte con los demás, pues es el peor error que puedes cometer.

• Consume una mayor cantidad de fibra vegetal: cereales de trigo, frutas y verduras altas en fibra. • Prepara los alimentos que consumirás durante el día con anticipación (prográmate y organízate bien). • Lee la información nutricional de los productos que consumas para enterarte de las proporciones de los nutrimientos que éstos contienen. • Consume una mayor cantidad de agua: entre 6 a 8 vasos promedio al día. 16

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Peinados recogidos de fiesta E l lunes 29 de junio se realizó en el Centro Patronal de Peinadores el taller «Peinados recogidos de fiesta», a cargo de los profesionales; Cecilia Rosas, Lina Pacella y Rodi Correa. Un gran despliegue con tres profesionales sobre el escenario, exponiendo, contestando preguntas al público y demostrando su excelente técnica. El taller fue realizado exclusivamente para socios de la institución. Podras ver nuestra galeria de fotos completas en www.revistabeautyonline.com.

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Curso Plasma Selective 3er. y 4to. Modulo de Coloración y Permanente, el 13 y 27 de Julio.

ULTIMOS LUGARES INSCRIBITE POR EL 481 0687 kosmeticos@adinet.com.uy

Presentación de línea PLASMA KOSMETICOS Atelier en Salto - Club Salto Uruguay

E

l Equipo de Plasma se hizo presente en el Club Salto Uruguay, departamento de Salto, compuesto por el técnico argentino Gustavo González Iglesias y Julio César Gayoso, Mariana Andrea y Liber Luna. Con una muy buena concurrencia como es de costumbre se realizó la demostración de la línea PLASMA KOSMETICOS y diferentes e innovadores trabajos de colorimetría que cautivaron a los presentes. Plasma Kosmeticos agradece el apoyo del público y el trabajo realizado por la Sra. Susana D’ Olivieri, Representante Exclusivo de Plasma en el Dpto. de Salto.

Show de PLASMA en Campeonato de la UPU

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Entrevista a Washington Arigón. Desde cuando esta ALFAPARF en nuestro país?

Director de

La distribución y representación ALFAPARF esta presente en nuestro país desde el año 1995, siendo el resultado de una búsqueda incesante de productos exclusivos que permitieran al profesional satisfacer sus necesidades y a través de este lograr la satisfacción de la clienta. Es sabido que en el target que tiene ALFAPARF la competencia es muy dura, ¿Qué los diferencia de los demás? Es lógico que en un mercado pequeño como el nuestro con una fuerte introducción de marcas y productos, agregado a ello la presencia de empresas con años de radicación en el medio; marcar presencia dentro de este ámbito requiere no solo esfuerzo sino también el disponer de productos que satisfagan todas las necesidades técnicas del profesional de la coiffure. Por lo dicho, es que nuestra empresa se ha ocupado desde sus comienzos de disponer en su stock los mismos productos que se presentan en Italia –mercado internacional de la moda- y por ende en el mundo. Esto es una decisión que evita que nuestro profesional no disponga de soluciones que permitan desarrollar su arte y sus conocimientos acorde a los requerimientos de un público cada vez más exigente. ALFA PARF – MILANO ha adoptado como política comercial el desarrollo de productos con un alto contenido tecnológico; el cual es comprobado día a día por nuestros profesionales. Estos productos están dirigidos exclusivamente a peluquerías, y aquí es donde marcamos una gran diferencia con nuestros competidores. Para cerrar esta pregunta, podemos resumir todo en tres frases: Calidad internacional – Productos exclusivos – Satisfacción total

¿Cuál es el producto estrella de la línea? Si esto me lo hubieras preguntado en 1995 era fácil de contestar, hoy ya son varios lo productos ALFAPARF que se consideran indispensables por el profesional de la coiffure. Entre ellos destacamos EVOLUTION –coloración crema – OXIDÓ – oxidante cremoso- Semi di Lino – línea de higiene y mantenimiento – destacándose el Olio Essenciale (ampollas) y el Cristalli Liquidi o como lo bautizó nuestro profesional «LAS GOTITAS» ¿Qué objetivos se plantean a corto y mediano plazo en Uruguay? En primer lugar mantener y por supuesto desarrollar la introducción de nuestros productos en este mercado cada vez más competitivo y exigente. Esto por supuesto no requiere solo acciones comerciales sino también proporcionar al profesional los conocimientos técnicos que permitan una correcta aplicación de nuestros productos. Tarea que desarrollaremos en conjunto escuchando y aprendiendo con ellos en el Centro Técnico que próximamente estará disponible para todos aquellos que lo requieran. Es una exclusiva para Beauty Concept. Como conocedor de varios países, ¡Cómo vez al Profesional Uruguayo? Creo, por que ya lo he dicho en varias ocasiones, que nuestro profesional no tiene nada que envidiar a sus colegas del extranjero. Nuestro

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profesional es muy exigente, lo cual esta muy bien, porque obliga a las empresas y a sus representantes a capacitarse constantemente. Los profesionales y las empresas deben ofrecer soluciones a sus clientes finales para que estos queden cautivos de los salones de peinados, pues se debe tener en cuanta que hoy en día la información que estos últimos reciben de la moda y tendencias hacen que sus exigencias sean mayores. El profesional uruguayo tiene a través de ALFAPARF la oportunidad de incorporar dichas soluciones y lograr de esta forma el resultado antedicho. En tres palabras, SATISFACCION – CAUTIVIDAD – BENEFICIOS. ¿Qué recibe el profesional con cada uno de los productos ALFAPARF? Nuestro profesional al recibir en su salón un producto ALFAPARF, no solo esta incorporando un producto mas que le permita realizar un trabajo, sino que esta recibiendo una solución a cualquier problema o inquietud de su cliente, con un aval de respuesta y calidad internacional en un producto exclusivo. Si se me permite quisiera terminar con un concepto que resuma la mayor parte de esta entrevista: Se de la capacidad técnica y artística de nuestros profesionales, es por ello que

al incorporar nuestra línea de productos, estoy seguro que encontrarán los medios necesarios para reafirmar aún mas su talento y creatividad. El equipo de Beauty Concept agradece enormemente a Washington Arigón por acompañarnos en cada edicion.

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Taller de PLASMA Plasma nos invito a participar de un Taller realizado el ocho de junio en su Centro Técnico (ubicado en Avenida Italia 3002). El taller fue dictado por Ricardo Sanda de Argentina, el cual hace especial énfasis en las ventajas de utilizar los productos Plasma. El curso se dictó a salón lleno ya que asistieron profesionales de muchos lugares de nuestro país, sin duda esto es consecuencia del prestigio que esta marca conlleva.

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Brindis con Intercoiffure E

l lunes 29 de junio tuvimos el agrado de participar del brindis realizado por Intercoiffure Uruguay con motivo de compartir un momento distendido con las empresas que apoyaron su evento –realizado el 31 de Mayo-, uno de los eventos más importantes en nuestro país.

Mientras transcurría el brindis se proyectó un dvd, el cual contenía el registro total del evento. Posteriormente los invitados fueron agasajados mediante un buen servicio de catering acompañados del cálido clima generado por los anfitriones; como ya nos tiene acostumbrados Intercoiffure.

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Mes del Peinador A

cercándonos a un nuevo mes del peinador y como parte de esta sociedad que integramos saludamos con un cálido abrazo a todos los peinadores del Uruguay por su labor y su perseverancia en su profesión. Por esto, Futura, celebra con todos regalando... llámanos o visítanos para enterarte como obtener tu regalo. Como fue presentado en la edición anterior contamos con el nuevo MOVIL FUTURA recorriendo nuevas zonas de nuestra república, agradecemos la confianza de todos aquellos que nos reconocen. Tenemos el firme propósito de mejorar el servicio y transformarnos en una gran empresa no solo por su tamaño, si no por estar cerca de todos ustedes como se lo merecen. Nos queda agradecer la oportunidad de expresarnos, a todos los profesionales de los salones de belleza y felicitar a los responsables de la revista que nos aporta elementos de información, técnicas, reflexión, culturales, etc. Un fuerte abrazo p/Futura Gonzalo Calvo

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Información sobre las Ampollas Bio Kur Proporción de algunos aminoácidos en distintas proteínas:

Proteínas. ¿Qué son? Las proteínas son sustancias de origen natural que están constituidas por unidades llamadas aminoácidos. Son moléculas de gran tamaño, lo que dificulta la capacidad de absorción a la fibra capilar. Al hidrolizarlas (romperlas) se obtienen aminoácidos. Éstos, pueden incorporarse perfectamente a la fibra capilar. En la naturaleza hay 18 aminoácidos y cada proteína es caracterizada por la proporción de aminoácidos que la constituyen.

Queratina El cabello está formado en su mayor parte por una proteína llamada Queratina. Como se observa en el cuadro, la queratina se caracteriza por tener una elevada proporción de aminoácidos con azufre en sus cadenas laterales, así como aminoácidos con cadenas laterales ácidas. La estructura de las proteínas está mantenida por distintos tipos de enlaces: • “Puentes disulfuro”, formados por la unión de dos cadenas laterales de aminoácidos con azufre. Dada el gran porcentaje de amninoácidos con azufre que tiene la queratina, este tipo de enlace es muy importante y característicos de la estructura de la queratina. Estos enlaces son susceptibles a los tratamientos químicos. • Puentes salinos, formados por cadenas laterales con grupos ácidos libres y cadenas laterales con grupos amino libres. • Puentes de hidrógeno, que se forman entre cadenas paralelas. Son enlaces muy débiles, aunque están presentes en gran número.

Proteínas como Reparadoras y Protectoras de la Fibra Capilar. Acción Reparadora: Las proteínas solubles en agua presentan sustantividad con la fibra capilar. Dicha sustantividad, no es debida solamente a la formación de una película, sino que se ha determinado que los hidrolizados de proteínas se unen mediante enlaces a la queratina de las fibras capilares, reconstituyéndolas. El grado en que estas sustancias se absorben a la queratina es variable; pero la máxima penetración ocurre cuando el cabello se encuentra dañado. Fue demostrado que la fijación de aminoácidos por parte del cabello no dañado es de alrededor de 0.1 a 0.2%. Esta incorporación es de diez veces mayor en el cabello dañado. La acción reparadora se fundamenta en (ver cuadro): • el establecimiento de puentes salinos entre los aminoácidos con un grupo ácido en la cadena lateral (ácidos glutámico y aspártico) con las funciones básicas (arginina, lisina, histidina) de la queratina del cabello estropeado, reestructurando la estructura íntima capilar dañada por factores ambientales y por tratamientos capilares agresivos.

• Interacciones hidrofóbicas; son uniones débiles entre cadenas laterales con grupos no polares.

• la presencia de aminoácidos con azufre en la cadena lateral (cisteína, metionina), que reestablecen los puentes disulfuro, eliminando los grupos con azufre libre que indican el deterioro del cabello. Además los ácidos aspártico y glutámico favorecen las condiciones para el reestablecimiento de los puentes disulfuro.

En el cuadro se presentan los aminoácidos que intervienen en la formación de los enlaces más fuertes (puentes disulfuro y puentes salinos).

El resto de los 18 aminoácidos contribuyen a la formación de un film sobre el cabello, que si bien no tiene propiedades reparadoras, sí cumplen un papel importante en la protección de la fibra capilar.

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Hay estudios que indican que para obtener óptimos resultados se requiere que la sustancia se encuentre en contacto con el cabello por un largo tiempo. Por lo tanto es importante que los reconstituyentes capilares que contienen proteínas no se enjuaguen. Acción Protectora: Los hidrolizados de proteínas ejercen una acción protectora. Esta acción está dada: • por un efecto filmógeno, donde las fibras capilares son recubiertas por una película invisible que las protege de las agresiones externas; • por la reparación que ocurre a medida que se rompen los puentes, antes de que se produzcan deteriores visibles; y • porque los hidrolizados de proteína tienen la propiedad de fijar el agua, hidratando el cabello y en consecuencia la fibra se encuentra en un mejor estado para enfrentar condiciones adversas. Los hidrolizados de proteínas se pueden incluir en los vehículos para tratamiento químico. Se ha demostrado que la elasticidad del cabello permanece casi intacta cuando la proteína es incorporada durante tratamientos potencialmente perjudiciales para el cabello como decoloración, tintura y permanente.

Conclusiones ¿Por qué hidrolizados de Queratina? Porque tiene una mayor proporción (comparado con otras proteínas) de los aminoácidos capaces de intervenir en la reparación de la fibra capilar (ver cuadro): • Porque tiene 14,7 veces más de aminoácidos con azufre comparado con el colágeno y 6,5 veces más que la proteína de soja; aminoácidos fundamentales para reparar los puentes disulfuro que son los mayores responsables del mantenimiento de la estructura de la queratina. • Porque tiene una gran cantidad de aminoácidos con grupos ácidos (ácido glutámico y ácido aspártico) y con grupos amino (Lisina, Arginina e Histidina) en la cadena lateral, comparando con el colágeno y la proteína de soja; aminoácidos que fortalecen la estructura por formación de puentes salinos. • Porque la queratina tiene un 25% más de aminoácidos con grupos ácidos que el colágeno y un 31% más que la proteína de soja. • Porque la queratina tiene un 38% más de aminoácidos con grupos amino que el colágeno y un 10% más que la proteína de soja.

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S A G E V S A L COSMOPROF P ró xi m am en te

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a feria mas importante de las Américas, Cosmoprof edición Norte América, tendrá lugar en Las Vegas, Estados Unidos. El Centro de Convenciones del Hotel Mandalay Bay, en Las Vegas, albergará una nueva edición de «Cosmoprof North America», el principal evento de la industria de la cosmética y los productos de belleza en EEUU. A pesar de las incertidumbres que pesan sobre el sector, serán más de 700 participantes los que se den cita en la muestra, procedentes de 32 países. La organización del evento, a cargo de North America Beauty Events, Professional Beauty Association y Societá Gestione Cosmoprof, destinará cerca de 16.000 metros cuadrados para la exposición por categorías de producto. En esta ocasión, los pabellones estarán dedicados a Cosmética y Cuidado Personal; Embalaje, Fabricación y Etiquetado; Spa y Wellness; y Peluquería Profesional y Uñas. Se espera que las cifras de participación estén por encima de los 25.000 visitantes que la feria recibió en la edición del pasado año. La presencia española se compondrá de una decena de empresas, que van desde la peluquería profesional hasta el desarrollo de productos cosméticos.

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evista Beauty Concept estará presente para traerte la mejor cobertura de este super evento como lo hemos hecho hasta ahora, con los eventos mas importantes del mundo.

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OMC AMERICAS CUP OPEN 2009 URUGUAY SE CONSAGRÓ CAMPEÓN DE AMÉRICA

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os días 23, 24 y 25 de Mayo se realizo en Buenos Aires Argentina la OMC AMERICAS CUP OPEN 2009.

Con la participación de varios países de América entre otros Argentina, Bolivia, Paraguay, Perú y Uruguay entre otros. La OMC AMERICAS CUP junto a OMC EUROPE CUP son las dos competencias más importantes que organiza la OMC (Organiza tión Mondiale Coiffure) luego del OMC Mundial, el cual se realizara en París. El día sábado 23 de mayo se llevo a cabo el seminario y curso de jurados internacionales estuvieron presentes los Srs. Euclides Llanes, Mario Espino, Sergio Meriles y Gustavo Telesca. Los 24 y 25 de mayo de 2009 fueron todas las competencias de la cuales por haber obtenido las mejores premiaciones URUGUAY SE CONSAGRO CAMPEON DE AMERICA. RAMA FEMENINA Pruebas Combinadas de la Categoría Seniors MODA EN CABELLO LARGO PEINADO DIA y PEINADO NOCHE 1er FERNANDO NETTO | CAMPEON DE AMERICA 2do DANIELA CASAS | VICE CAMPEON DE AMERICA CABALLEROS SENIORS Peinado moda en cabello largo y corte moda 1er MARCELO GOROSTERRAZU | CAMPEON DE AMERICA 3er HUGO DIAZ 4to ANDRES SCOTTI 5to IGNACIO CAPOCAZALE Corte y peinado Moda Técnica PEINADO CREATIVO 1er CARMELO MORRONE | CAMPEON DE AMERICA CORTE Y PEINADO CLACICO 2do CARMELO MORRONE | VICE CAMPEON DE AMERICA Jurados internacionales por Urugua Jurado rama masculina Sr. Mario espino Jurados rama femenina Sr. Sergio meriles Sr. Gustavo telesca

ión El equipo de Beauty Felicita a Un e de Peinadores del Uruguay por est r eti logro que seguramente se va a rep ! en el mundial de Paris. Exitos!! El profesional nos Elige

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UPU en el Sheraton

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l lunes cinco de Julio se realizó en el Sheraton uno de los campeonatos de la Unión de Peinadores del Uruguay, se realizaron varias instancias donde cada uno de los profesionales pudo demostrar lo mejor de sí. Como siempre un gran despliegue y excelente organización dieron lugar a un magnánimo evento. A parte de las instancias de competencia, tuvieron lugar dos shows a cargo de las empresas Primont y Plasma Kosméticos. Los shows fueron realizados por dos profesionales internacionales, por Primont Sergio Jacket (Arg.) y por Plasma Gustavo Gonzales Iglesias (Arg.). Estuvieron presentes, las empresas, American Crew, Bijoux, Biokur Profesional, CAP, GA.MA, GNP, Kaluga-Pro, Matisse, Matrix, New Hair, Plasma Kosmeticos, Primont, Starpil apoyando este gran evento.

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