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"Los mensajes publicitarios no deben contener afirmaciones o presentaciones visuales o auditivas que ofendan los conceptos morales o de decencia que prevalezcan en la comunidad o sectores importantes de ella”. Los mensajes publicitarios no deberán denigrar ni menospreciar a personas o grupos, en especial por motivos raciales, étnicos, religiosos o por su género u orientación sexual, el cual establece claramente. "Los mensajes no deben inducir a realizar o apoyar actos de violencia en cualquiera de sus manifestaciones, ni sugerirán que con ellos podrán obtenerse ventajas o beneficios”. Aun más, cuando la frase "trapear el piso" en la idiosincrasia chilena es interpretada sin mayor análisis como un trato vejatorio u ofensivo hacia cualquier persona que sea víctima de esto. Fomentando el machismo y la violencia hacia la figura de la mujer. Para finalizar, creo fielmente que la empresa Virutex Ilko, propietaria de la marca VIRUTEX así como la agencia publicitaria o el departamento encargado del área olvidaron que la publicidad, si bien tiene libertad de expresión comercial, debe efectuarse con cierta responsabilidad social, lo que claramente no se cumple. Transgrediendo de esta forma el articulo 20 del CCHEP. Otros reclamantes señalan lo siguiente: “La campaña “Mi marido trapea el piso conmigo y me gusta”, tiene contenido sexista, incita a la violencia contra las mujeres, refuerza y se mofa de estereotipos de género y mitos acerca de la violencia contra las mujeres. Es ofensiva solapadamente y hace apología a la violencia de género”.
B.-
DESCARGOS DE LA EMPRESA RECLAMADA
La empresa reclamada señaló textualmente lo que sigue: El suscrito, en representación de Virutex Ilko S.A., en adelante también la “Empresa”, en respuesta a su carta (recibida vía correo electrónico) de fecha 19 de Junio pasado, y que se refiere al requerimiento efectuado por don NICOLÁS ALFREDO GUTIÉRREZ HERRERA y Otros, ante el Honorable Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria – CONAR- para que emita su Dictamen Ético, respecto de la publicidad de Virutex “Mi marido trapea el piso conmigo y me encanta”, efectuamos a continuación nuestros descargos y observaciones sobre el citado requerimiento. I.
CUESTIONES PREVIAS:
1. Virutex Ilko S.A. se especializa en los negocios de limpieza y cocina, con presencia en más de 22 países, entre los cuales se encuentran además filiales propias en Argentina, Colombia, Perú, México y China. La Empresa se distingue por una clara orientación a los mercados, su cumplimiento con la normativa aplicable y la dedicación de importantes recursos a la investigación y desarrollo de nuevos productos, permitiendo desarrollar