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“Creación de CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el Diseño Gráfico en la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I”.


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Introducción Anexos Digitales A continuación se despliegan los anexos de formas digital con el fin de presentar una opción más práctica de consulta. Estos comprenden: Guías didácticas como herramientas de ejercicios de apoyo que refuerzan los conocimientos que posteriormente se presentan en una recopilación de la información a través de los resúmenes de las unidades incluidos en el CD interactivo. El Glosario de términos que permite aclarar la información del marco teórico enriqueciendo el mismo. El Anteproyecto y El Plan de Trabajo que son las bases en las que se fundamenta todo el desarrollo del proyecto.


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Índices de Anexos Digitales 1 GUÍAS DIDÁCTICAS 1.1 Unidad I 1.2 Unidad II 1.3 Unidad III 1.4 Unidad IV 2 INDICE DE TEXTOS E IMÁGENES QUE COMPRENDE EL CD INTERACTIVO A Presentación B Antecedentes Históricos Unidad I Unidad II Unidad III 1

Antecedentes Históricos de: Revista Impresa y Revista Virtual

2

Antecedentes Históricos de Libros Y Periódicos

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Antecedentes Históricos de la Publicidad Externa

C Esquema del Sitio D Diseño Editorial - unidad 1 Revista impresa/virtual D.1 Unidad I: Diseño Editorial. La Revista Impresa y Revista Virtual D.1.1 Desarrollo Teórico y Conceptual de Revista Impresa y Revista Virtual 1. Definición de “Revista” 2. Revistas Impresa 2.1 ¿Qué es la revista impresa? 2.2 Desarrollo del proyecto de una revista 2.3 Estructura de una revista 2.4 Portadas Tipografía, Formato, Lectura, Imágenes, otros… 2.4.1 Portadas 2.4.2 Formato 2.4.3 Lectura 2.4.4 Estructura


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2.4.5 Imágenes 2.5 Clasificación de las revistas impresas 2.6 Ventajas y Desventajas de la Revistas Impresa 3. Revista Digital 3.1 ¿Que es una revista electrónica? 3.2 Revistas Electrónicas 3.3 Clasificación de las revistas electrónicas 3.4 Ventajas y desventajas de la revista electrónica 4. Diseñadores y Directores de Artes, Destacados en la Historia de las Revistas 5. Referencias 5.1 Listado de revistas impresas y virtuales de El Salvador 5.2 Listado de revistas para America Latina 5.3 Semejanzas y Diferencias entre revista y periódico E Diseño Editorial - unidad 2 Periódico/Libro E.1 Unidad II: Diseño Editorial. Libros y Periódicos E.1.1Desarrollo Teórico y Conceptual de Libros y Periódicos 1. ¿Qué es el Diseño Editorial? 1.1 Importancia del Diseño Editorial 1.2 Factores a considerar en el Diseño Editorial 1.2.1 Publicación 1.2.2 Lectores 1.2.3 Competencia 2. Libros 2.1 ¿Qué es un libro? 2.2 Partes de un libro 2.3 Principales secciones de un libro 2.3.1 Legibilidad tipográfica 2.3.2 Uso de imágenes


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2.3.3 Caja Tipográfica 2.3.4 Grilla o Retícula Editorial 2.3.5 Material o Soporte 2.3.6 Formato 2.4 Clasificación de Libros 3. Periódico 3.1 ¿Qué es un Periódico? 3.2 Diseño de Periódicos. Prototipo 3.2.1 Estructura 3.2.2 Orientaciones Estéticas 3.2.3 Elaboración de un prototipo a) Sistema Modular b) Sistema Tipográfico 3.2.4 Legibilidad y Carácter tipográfico 3.2.5 La Fotografía 3.2.6 La Infografía 3.2.7 Soft News, extras y complementos 3.2.8 Elementos. Consideraciones Generales 3.3 Clasificación de Periódicos 3.4 Periódicos Salvadoreños 3.4.1 Matutinos 3.4.2 Vespertinos 3.4.3 Periódicos On Line 4. Referencias 4.1Periódicos de América Latina y el mundo F Publicidad Externa - Unidad 3 Banner/Valla/Mupie F.1Unidad III: Diseño de Publicidad Externa. Banners, Vallas y Mupies. F.1.1Desarrollo Teórico y Conceptual de la Publicidad Externa


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1. Desarrollo Teórico: 1.1 ¿Qué es la publicidad externa? 1.2 Ventajas de la publicidad exterior 1.3 Desventajas de la publicidad exterior 1.4 ¿Cómo se evalúa la publicidad exterior? 1.5 Plan estratégico de publicidad exterior 1.6 Pasos para diseñar en exteriores 1.7 Soportes de Impresión de publicidad externa 1.7.1 materiales de impresión para gran formato 2. Conceptos del Tema: 2.1 Definición de publicidad exterior 2.2 Definición de banner 2.2.1. Características del banner 2.3 Definición de valla 2.3.1 Características de una valla 2.4 Definición de mupie 2.4.1 Características de un mupie G Publicidad Externa - Unidad 4 Publicidad Móvil G.1Unidad IV: Diseño de Publicidad Externa Móvil. Proyecto Libre. G.1.1Desarrollo Teórico y Conceptual de Diseño de Publicidad Móvil. 1. Publicidad Móvil 2. Publicidad Móvil en El Salvador H Glosario I Bibliografía J Guías Didácticas 3 GLOSARIO DE TÉRMINOS 4 PLAN DE TRABAJO 5 ANTEPROYECTO


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1.1 UNIDAD I REVISTA IMPRESA Y REVISTA VIRTUAL

Anexo 1 GUÍA DIDÁCTICA 1 Título: Conceptualización de una revista y creación de su portada Objetivo: Crear una portada de revista y conceptualizar el proyecto, partiendo de la idea que la revista misma pertenece al creador y trata sobre su trabajo profesional y personal. Instrucciones: Paso 1 Conceptualizar la idea, es decir argumentar la creación de su revista basada en una corriente artística, defender y vender su propuesta a través de un escrito. Paso 2 Crear bocetos sobre la portada tomando en cuenta todos los elementos y los tips estudiados. Se debe considerar en la portada el empleo de una fotografía del mismo creador o creadora de la revista o una ilustración de él o ella, esta debe ser original, si es fotografía debe ser de estudio (con buenos parámetros fotográficos) y constar de escenografía creativa. Paso 3 Crear la portada haciendo uso de programas de diseño, presentarla a nivel digital. Dinámica de Grupo: Exponer su propuesta, defenderla y criticarla de acuerdo a lo estudiado, enriquecer la propuesta a partir de las criticas constructivas de los demás.


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GUÍA DIDÁCTICA 2 Título: Comparación de revistas Objetivo: Comparar variedad de ejemplares de una clase específica de revistas aplicando el conocimiento adquirido al identificar las fortalezas y debilidades de las mismas, a través de una análisis de sus estructuras. Instrucciones: Paso 1 Que el alumno adquiera de 2 a 4 ejemplares de revistas de la misma clasificación, por ejemplo: Revistas de Arquitectura e Interiores: DISEÑO, CASAS, DECORATIVA MAGAZINE (Issuu.com, Junio 2009) etc. Paso 2 Que identifique estructura de las portadas, las secciones que presenta y su el diseño de las mismas, el uso de su contraportada, la calidad e impresión, formato del ejemplar. Paso 3 Con la información obtenida señalar las fortalezas y debilidades de las estructuras que comprenden de manera crítica, formulando ideas para mejorar el ejemplar. Dinámica de Grupo: Que los alumnos y las alumnas participantes de la actividad compartan sus ideas a fin de enriquecer su análisis. GUÍA DIDÁCTICA 3 Título: Identificar las 10 reglas según Roger Black, en el diseño de una revista. Objetivo: Identificar y asimilar el empleo de las reglas establecidas por Roger Black en el diseño de una revista, con el fin de establecer un criterio sobre las aplicaciones de las mismas.


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Instrucciones: Paso 1 Elegir una revista preferentemente comercial, identificar las reglas para el diseño de una revista según Roger Black y formular un criterio sobre la aplicación de las reglas en el ejemplar seleccionado Paso 2 Compartir ideas para el mejor empleo de la reglas o de no haber encontrado la aplicación de las mismas crear y redactar un criterio para defender la ausencia de estas. Dinámica de Grupo: Vender la revista a partir de la aplicación o no de las reglas estudiadas, al resto del los alumnos integrantes de la actividad. Que los alumnos y las alumnas participantes discutan constructivamente sobre los criterios expuestos a fin de compartir sus ideas a fin de enriquecer su análisis. Anexo 2 ALGUNOS DOCUMENTOS RECOMENDADOS PARA SU POSTERIOR REVISIÓN DISEÑO Y VALIDACIÓN DE UN INSTRUMENTO PARA EVALUAR REVISTAS ACADÉMICAS ELECTRÓNICAS EN INTERNET. Por: Marcela López y Graciela Cordero Revista Electrónica Razón y Palabra. http://iide.ens.uabc.mx/tesis-Maricela-Lopez-Ornelas/indice.pdf CONFIABILIDAD Y PRESTIGIO EN LAS PUBLICACIONES ELECTRÓNICAS, UN SOLO CAMINO: LA EVALUACIÓN. Maricela López Ornelas Instituto de Investigación y Desarrollo EducativaUniversidad Autónoma de Baja California http://www.ull.es/publicaciones/latina/revistaweblopezornelas.htm


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1.2 UNIDAD II DISEÑO EDITORIAL DE PERIÓDICOS Y LIBROS. Ejercicios Didácticos: Ejercicio 1: Rediseño libro. Piensa en un libro de tu interés y rediseña a nivel de boceto la portada del mismo, basándote en el tipo de contenido. Toma en cuenta que debe ser una propuesta creativa e innovadora. Elabora el boceto y comparte tu idea con tu grupo de cátedra y el docente. Aspectos a tomar en cuenta: Concepto Gama de colores Tipografía Recursos: fotografías, pinturas, dibujos, etc. Objetivo: Elaborar una propuesta rápida y a nivel de boceto de la portada de un libro, para que los alumnos practiquen los conocimientos teóricos estudiados en la cátedra. Link recomendado: http://espana.bookdesignonline.com/partes-diseno-editorial.aspx Ejercicio 2: Análisis de Primera Plana de Periódicos Virtuales. Utilizando el recurso de Internet, realiza una búsqueda de distintos periódicos y haz un análisis comparativo de la portada de cada uno (Primera Plana). Escribe en una hoja tu análisis y posteriormente expone tus puntos de vista con tus compañeros. Aspectos a tomar en cuenta para tu análisis: Fotografía de la portada (área utilizada) Saturación de elementos


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Maquetación Objetivo: Que los alumnos conozcan algunos diferentes tipos de maquetación de la Primera Plana de algunos periódicos on-line, ya sean nacionales e internacionales.

Ejercicio 3: Periódico Impreso. Realiza un dummy de un periódico con cada una de sus secciones principales, explicando de manera breve y concisa su diagramación. Aspectos a tomar en cuenta: Columnas Publicidad Secciones Ubicación del texto Fotografía (a nivel de boceto) Gama de colores Objetivo: Que los estudiantes tomen en cuenta los principales elementos y aspectos con los que cuenta un periódico impreso y elaboren su propia maqueta de prueba. Link recomendado: http://www.prensaescrita.com/


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1.3 UNIDAD III DISEÑO DE PUBLICIDAD EXTERNA. BANNERS, VALLAS Y MUPIES. Anexo 1.

EJERCICIOS.

Ejercicio1. Diseño de un banner Explicación: Diseña un banner tipo bocetería sobre el siguiente formato o superficie de 35cm. Por 20cm. Estará destinado a la promoción y difusión de la Escuela de artes, tendrá como público meta los alumnos de la misma. 20cm. Elementos: - Nombre de la institución -Logo 35cm

Se boceteará sobre papel y cualquier material de dibujo o pintura(a conveniencia del estudiante). Se presentarán como mínimo dos opciones de diseño. Nota: se recomienda una discusión grupal de los resultados del ejercicio donde todos los estudiantes ofrezcan opiniones y sugerencias constructivas de cada resultado.


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Ejercicio 2. Análisis de vallas Explicación a continuación se presenta la imagen de una valla y se deberá determinar su eficacia, tomando en cuenta el producto, beneficios y público al que se dirige la marca. Puedes investigar sobre la marca y el público al que va dirigido de ser necesario Determina si el mensaje es claro (si/no) __________

¿Porque?_________________________________________________________ ________________________________________ ¿Las

imágenes

utilizadas

son

las

indicadas?______________________________________________________________ _______________________________________________________________________ ¿Qué cambios en la disposición o mejoras propondrías para un diseño más eficaz de estas vallas?_________________________________________________________________ _______________________________________________________________________

Ejercicio 3. Diseño de un mupie, Explicación: En base a lo aprendido ten en cuenta los criterios de diseño de tipografía, uso del color, tamaño, y más, para ubicar la marca en el siguiente diseño de mupie; ten presente que la marca es “sparklin” (agua embotellada), es de lanzamiento reciente,


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dirigido a jóvenes, debes colocar el nombre y escoger el color de la tipografía además de explicar porque. Escoge el color de la tipografía y escribe

su

número

pantone:________ Selecciona la fuente tipografía en que escribirás el nombre de la marca:____________ Determina la ubicación del texto.

Explica bajo qué criterios de diseño y posicionamiento de marca tomaste las anteriores decisiones:______________________________________________________________ _______________________________________________________________________ Nota: se recomienda una discusión grupal de los resultados del ejercicio donde todos los estudiantes ofrezcan opiniones y sugerencias constructivas de cada resultado. Anexo 2.

CONTAMINACIÓN VISUAL

“Este tipo de contaminación percibida a través del sentido de la vista expone diariamente a millones de personas, principalmente en las ciudades, a estímulos agresivos que las invaden y contra los cuales no existe ningún filtro ni defensa. La contaminación visual se refiere al abuso de ciertos elementos “no arquitectónicos” que alteran la estética, la imagen del paisaje tanto rural como urbano, y que generan, a menudo, una sobre estimulación visual agresiva, invasiva y simultánea.


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Dichos elementos pueden ser carteles, cables, chimeneas, antenas, postes y otros elementos, que no provocan contaminación de por sí; pero mediante la manipulación indiscriminada del hombre (tamaño, orden, distribución) se convierten en agentes contaminantes. Una salvaje sociedad de consumo en cambio permanente que actúa sin conciencia social, ni ambiental es la que avala (o permite) la aparición y sobresaturación de estos contaminantes. Esto se evidencia tanto en poblaciones rurales como en aglomeraciones urbanas de mayor densidad. Pero lógicamente es en las metrópolis, donde todos estos males se manifiestan más crudamente.

Fotografías de Contaminación visual. Carretera Panamericana. 06 de junio de 2009. Tatiana Gámez Todos estos elementos descriptos influyen negativamente sobre el hombre y el ambiente disminuyendo la calidad de vida. La cartelería publicitaria es el agente más notorio por su impacto inmediato, creando una sobre estimulación en el ser humano mediante la información indiscriminada, y los múltiples mensajes que invaden la mirada. Así el hombre percibe un ambiente caótico y de confusión que lo excita y estimula, provocándole una ansiedad momentánea mientras dura el estímulo. La simultaneidad de estos estímulos a la que se ven sometidos, por ejemplo, los automovilistas, pueden llegar a transformarse en disparadores de accidentes de tránsito.


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Dado que pueden llegar a generar distracción, e incluso a imposibilitar la percepción de las señales indicadoras de tránsito. Esta situación, inevitablemente, actúa también en detrimento de los mismos medios de comunicación, mimetizando los diferentes signos y señales a que se somete a los individuos, camuflándose mutuamente y perdiendo fuerza la clara lectura del mensaje.”(Enciclopedia, cryct.edu, Julio 2009) “Nuestro cerebro tiene una determinada capacidad de absorción de datos. Los sentidos son los encargados de transmitir al cerebro toda información que perciben del entorno. Entre ellos, el sentido de la vista es uno de los más complejos y de los que mayor incidencia tiene en la percepción global del entorno y, por lo tanto, en las reacciones psicofísicas del hombre. ¿Cómo afecta a nuestra salud la contaminación visual? Estrés. Dolor de cabeza. Distracciones peligrosas (especialmente cuando se conduce un vehículo). Problemas ecológicos (se alejan algunas especies y se rompe el equilibrio ecológico) El ojo es una máquina óptica muy compleja. La retina retiene la imagen durante 1/10 de segundo, como si fuera el cuadro de una película. De hecho, este mecanismo ha sido aprovechado para crear el efecto de movimiento en el cine. La información visual retenida en tan corto tiempo tiene una acción directa sobre nuestra capacidad de atención. Cuando una imagen supera el máximo de información que el cerebro puede asimilar, se produce una especie de “stress” visual, el panorama perceptual se vuelve caótico y la lectura ordenada del paisaje se hace imposible. Los carteles en las rutas suelen ocultar características del recorrido, como curvas y cruces, incrementando así la probabilidad de accidentes. Incluso los árboles, por más ecologista que se pretenda ser, en un mal planeamiento paisajista pueden obstaculizar la visión.


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El contenido visual de los mensajes publicitarios en rutas y calles también suele ser un importante factor distractor. Los anuncios tratan de ser cada vez más atractivos y se apela a efectos tales como diseño, color, luz, movimiento, tamaño. A su vez, el contenido intenta cautivar la atención del automovilista o del transeúnte, evocando emociones profundas”. (Si-educa.net, , Junio 2009) “Se ven así fachadas destruidas u ocultas por la superposición de carteles, estructuras metálicas y chimeneas. La arquitectura aparece desvalorizada y miniaturizada. El cielo oculto por cables y antenas. El espacio público desvirtuado e invadido por postes, sostenes de carteles, refugios; el tránsito peatonal entorpecido; y la vegetación destruida. Este panorama es terriblemente agresivo para el hombre común, imaginemos cuánto lo es para un discapacitado, niño o anciano. Esta situación no sólo atenta contra la belleza del espacio urbano, sino también sobre la lectura poco clara que tienen los individuos del mismo, dificultando la identificación del habitante con su ciudad. Una ciudad con contaminación visual denota un estado con falta de política para la ciudad, con una regulación deficitaria o inexistente del espacio público y privado. Así las ciudades se convierten en escenarios de millones de decisiones individuales despreocupadas por su entorno, que conviven formando un caos difícil de asimilar por el ojo humano. La contaminación visual debe ser considerada definitivamente como un tema ambiental, y se debe legislar en concordancia. Se debe tomar conciencia de que no se trata solamente de intervenir sobre medidas y proporciones de carteles. El estado debe tener una política ambiental global con reglas claras y precisas cuya finalidad sea una mejor calidad de vida para todos. Así como la degradación es voluntaria y producida por el hombre también debe ser controlada y modificada por él.” (Enciclopedia, cryct.edu, Julio 2009)

La contaminación visual en El Salvador “En El Salvador, pese a su relativamente reciente implantación, la publicidad en exteriores ha crecido de forma tan acelerada que muchos temen que la capital, principal


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foco comercial del país, acabe siendo tapizada con los diferentes medios de exposición callejera que conforman el sector. Enzo Bianchi, presidente de la agencia de publicidad Molina Bianchi, explica que este tipo de medio se ha masificado y admite, de hecho, que se ha convertido en una publicidad “muy desordenada”, lo que conlleva inmediatamente la disminución de sus niveles de efectividad. En ese sentido, la ASMEPEX ya trabaja conjuntamente con representantes de la Alcaldía de San Salvador en la creación de una nueva ordenanza que responda al desarrollo que ha tenido la publicidad en la vía pública. Los empresarios del sector aceptan en ese sentido que la actual normativa municipal ha quedado obsoleta, porque no cubre los nuevos medios que han surgido. Bianchi considera, al respecto, que es una ordenanza impráctica, porque mezcla la publicidad “outhome” con los rótulos comerciales. Estos últimos son productos o servicios que se anuncian en el lugar donde está ubicado el negocio que los ofrece; en cambio, un rótulo publicitario se ubica en espacios de terceras personas. Según el presidente de ASMEPEX, con la ordenanza se pretende hacer respetar distanciamientos, medidas y especificaciones técnicas para determinar zonificación.” (Laprensa.com, Junio 2009)

Anexo 3.

PAGINAS RECOMENDADAS

Taringa.net, Lo mejor de la publicidad, [pagina web en línea], 2009, [citado 04/06/2009] Todos los Derechos reservados, formato html, disponible en Internet:

http://www.taringa.net/posts/imagenes/1384129/Lo-mejor-de-la-

Publicidad-y-el-dise%C3%B1o-%5BEditado%5D.html Allposters.com, Gallery, [pagina web en línea], 2009, [citado 04/06/2009] Todos los

Derechos

reservados,

formato

html,

disponible

en

Internet:

http://www.allposters.com/gallery.asp?startat=/getthumb.asp&CID=6C725C55E 1D446069A3344F4CF141D84&PPID=1&sortby=PD&c=c&page=2&Search=55 231


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Arqhys.com, Arquitectura, Publicidad Exterior, [pagina web en línea], 2009, [citado 04/06/2009] Todos los Derechos reservados, formato html, disponible en Internet: http://www.arqhys.com/arquitectura/exterior-publicidad.html Diccionario Babylon.com, banner, [pagina web en línea], 2009, [citado 04/06/2009] Todos los Derechos reservados, formato html, disponible en Internet: http://diccionario.babylon.com/Banner Pressgraph.es, Fotos de Markenting, [pagina web en línea], España, 2009, [citado 04/06/2009] Todos los Derechos reservados, formato html, disponible en Internet: http://www.pressgraph.es/fotos/01-marketing%20de%20opinion.pdf 1.4 UNIDAD IV DISEÑO DE PUBLICIDAD EXTERNA MÓVIL, EJERCICIO LIBRE. TEMA: Propuesta de diseño de publicidad externa móvil (individual). Titulo: Turista en su propia tierra. Carácter de la publicidad: Personalizada y Creativa. Descripción: La idea será la de crear una campaña publicitaria sobre turismo, que se plantea a nivel nacional, para ello se hará uso principalmente de la publicidad móvil (autobuses, autos promocionales, aérea (si es pertinente como letreros aéreos) y humana (mascotas)). Ya que es una especie de campaña concientizadora su presencia deberá ser creativa y de impacto. Sugerencias: Investigar información concerniente a la publicidad externa en general y móvil para tener en cuenta las características de este tipo de publicidad. Se debe tener en cuenta el público al que se dirigirá en función al patrocinador o institución promotora que se escoja. Tener en cuenta la naturaleza del soporte móvil a utilizar, por ejemplo de tratarse de transporte terrestre se debe considerar cuanto tiempo tendrá el espectador para captar la cantidad de información, o en caso de ser aéreo factores como la visibilidad y legibilidad, etc.


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Ejemplo de publicidad móvil. CONTENIDO: Se diseñara la publicidad móvil terrestre, aérea y humana sobre el tema propuesto. Se deberá hacer uso de fotos inéditas, se diseñara de logo del proyecto, se acompañara además de los logos de las instituciones promotoras o patrocinadoras. Se creara también el plan de campaña, su difusión e imagen global en el “book” impreso. Se hará un fotomontaje sobre la superficie propuesta para la publicidad externa como entrega final, en forma digital e impresa.

CRITERIOS: Concepto, imagen, diseño global, plan de difusión, montaje, credibilidad del proyecto, apego a normas estándar para este tipo de publicidad. FORMATO: Medidas: tamaño carta (impresiones), pero las medidas de las propuestas en fotomontaje a escala real. Impresión: a colores.


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PRESENTACION: El book y una copia en CD versión pdf será obligatoria. Todo esto debidamente rotulado con el título del libro, nombre de los autores, ciclo académico, asignatura y fecha. Se entregará igualmente una hoja en donde se especifique el proceso técnico como autoevaluación de los criterios ya citados. Debe poner atención a justificar correctamente el concepto. Fecha de presentación: Valor de la evaluación en la unidad: 100%


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A PRESENTACIÓN El proyecto en la creación de un CD para el aprendizaje de la teoría en el diseño gráfico en la asignatura: técnicas de investigación en diseño gráfico I; dio origen a este tutorial interactivo cuyo público objetivo serán los estudiantes de la Escuela de Artes que cursen esa materia ofreciendo ayuda teórico-didáctica de los contenidos de la asignatura, para ello se siguió un proceso metodológico bibliográfico de recopilación de la información comprendida dentro de las cuatro unidades de la asignatura, así como la actualización de la información relativa al área tanto a nivel nacional como global a partir desde sus antecedentes hasta la finalización de la investigación en el presente año. Este formato da la posibilidad de acceso inmediato a las unidades desde iconos de acceso directo, que facilitan una rápida consulta; de igual modo se formulo la disposición de elementos y accesos a contenidos, con el fin que la información y el aprendizaje mismo de los alumnos sea optimo y se estudie la totalidad de la asignatura como otros contenidos complementarios a partir este CD.


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B ANTECEDENTES HISTÓRICOS. 1

Antecedentes Históricos de: Revista Impresa y Revista Virtual Cronología UNIDAD I

1453-1456. Primeras impresiones; Juan Gutenberg (impresor alemán), resolvió el problema de la dificultad de producir libros en lograr imprimir su célebre Biblia. 1539. Los españoles introdujeron la imprenta en el continente americano, específicamente en la ciudad de México. 1663-1668. Aparece una de las más pioneras publicaciones alemanas: Erbauliche Monaths-Unterredungen, que más tarde se llamó Mercure de France. 1670. Surgen otros periódicos en Francia, Inglaterra e Italia. En 1672, fue Le Mercure Galant. Siglo XVI. A través de medios protoperiodísticos se reproducen avisos, almanaques y gacetas. 1709 – 1711. Joseph Addison y Richard Steele crearon The Tatler. Siglo XIX. Con los avances tecnológicos, las revistas se adaptaron a cualquier clase social. 1875. En este año se publica por primera vez el primer número del periódico La Universidad Nacional "Periódico quincenal, científico y literario" (editado por la Tipografía Nacional). San Salvador, El Salvador, Centro América.


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1886. Cosmopolitan, revista internacional creada para la mujer, publicada en los Estados Unidos. 1888. Publicación de la Revista National Geographic, creada por National Goegraphic Society. En este mismo año de 1888, el periódico de la Universidad Nacional fue sustituido por la Revista La Universidad "Órgano del Instituto Nacional del mismo nombre" (el primer Número correspondió al día 25 de mayo de 1888). Su primer Director y Editor responsable fue el Dr. Esteban Castro. 1892. Nace Vogue en Estados Unidos, y fue fundada por Arthur Baldwin Turnure. 1902. Popular Mechanics su fundador, Henry Haven Windsor. 1925. Motor Sport fue introducida con dicho nombre en 1925. 1934. Revista Banco Central de Reserva La Revista nació en 1934 y circuló durante muchos años como revista mensual. Alrededor de los años 70’s, se transformó su frecuencia de publicación trimestral. 1936. Life a través de sus fotografías permitió a sus lectores conocer la realidad del mundo en que vivimos. 1952. Auto Revista de Editorial Tecnipublicaciones, S.L. Se emitió como sección del boletín diario Jomar y a partir de 1959 como publicación independiente. 1953. Revista Playboy, fundada por Hugh Hefner. 1955. Salió el primer número de La revista "Cultura". 1961. Vanidades. La revista insignia de la compañía Editorial América, luego de pasar a ser esta última del Grupo Televisa, fue lanzada en 1961. 1965. Penthouse Magazine fue introducida por Bug Guccione.


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1986. América Economía Revista que analiza los negocios, la economía y las finanzas de América Latina, desde 1986. 1991. Club Nintendo De Editorial Televisa. Fundada por “Gus” (Gustavo Rodríguez).La revista fue creada en 1991 en México. 2002. Revista Banco Central de Reserva A partir de 2002, también existe una versión electrónica de la Revista, que puede encontrarse en el sitio web: 2004. El Salvador Investiga “El Salvador Investiga”, es una revista de investigaciones científicas culturales, semestral y gratuita, Se emite desde 2004. También está disponible para los lectores un ejemplar en la red de Casas de la Cultura del país. 2

Antecedentes Históricos de Libros Y Periódicos Cronología UNIDAD II

Antigüedad. El hombre antiguo inició con la utilización de placas regulares de arcilla o piedra para conservar la información por escrito. 1440. Juan Gutenberg forjó tipos móviles que revolucionaron al mundo. Misma fecha que se considera la invención de la imprenta, cuyos inventores se le atribuyen a Gutenberg, Schoiffer y Fust, y también Coster, Davin de Cade-rousse y Johan Mentelín. 1444 y 1447. De ésta época datan los impresos más antiguos. Uno de ellos es Weltgericht, o Juicio Final, y el otro, un Calendario. 1452. Gutenberg con otros socios reconstruyen su taller. 1456. Gutenberg, Fust y Schoiffer iniciaron conjuntamente la impresión de la biblia, y en ese mismo año la terminaron y la pusieron en venta. 1457. Fust y Schoiffer editan el Psalmorum Codex, o Salterio, primer libro con colofón. Publican también el Rationale divinorum officiorum y las Constituciones del Papa Clemente V. 1458. Gutenberg publicó la llamada Biblia de los 36 renglones.


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1460. Gutenberg publicó el Catholicon de Johannes Balbus. 1462. Editan una Biblia en dos volúmenes, llamada Biblia de Maguncia. 1468. Muerte de Gutenberg. 1535. Esteban Martín (considerado como primer tipógrafo de América), publicó el primer libro La Escala Espiritual para llegar al cielo, de San Juan Clímaco. Siglo XV. México fue el primer lugar de América que estableció la imprenta. Siglo XVI y XVII. Se inicia el desarrollo de la imprenta en América. De México pasa al resto de países hispanoamericanos. Al mismo tiempo en Alemania nacen las primeras hojas periódicas y manuscritos. En la primera mitad del siglo XVI, en América se comenzaron a editar boletines, gacetillas, hojas volantes, que pueden catalogarse como precursores del periodismo del Nuevo Mundo. 1631. La Gazette de Renaudot, fundada en París. 1641. Guatemala fue la cuarta cuidad de América que tuvo imprenta. Aunque no en forma definitiva sino hasta 1660. 1660. Nace en Madrid la Relación o Gaceta de algunos casos particulares, así políticos, como Militares. 1663. El primer libro editado en Guatemala fue la “Explicatio Apologética” de Fray Payo Enríquez de Ribera, dedicada al “Católico Rey Magno Domino Nostro Philippo IV”. 1722. El primer periódico americano se publicó en México, el llamado Gazeta de México y Noticias de Nueva España. El primer número de este mensuario circuló el 1 de enero de 1722. 1785. Con la aparición del modelo de The Times (antes The Daily Original Register), la estructura formal de los diarios se acerca a los actuales. The Times de Londres no


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movió su aspecto exterior de contenido publicitario de primera página hasta el año 1964. 1824. Se introduce la imprenta en El Salvador. Su establecimiento significó un gran adelanto en la vida cultural, política y social del país. La primera prensa era muy rudimentaria. El equipo fue adquirido por colecta popular suscrita por Pbro. José Matías Delgado, quien, conjuntamente con el Pbro. Miguel José Castro, editó El Semanario Político Mercantil (primer periódico salvadoreño), en julio de 1824. 1827. Se estableció en Sonsonate la primera imprenta de provincia, y su propietario fue don Felipe Vega. 1836. la ciudad de San Vicente de Austria y Lorenzana, contó con un pequeño taller en el que se imprimió por algún tiempo El Clamor Público, período político y de variedades, así como otras hojas de escasa circulación. 1870. En este año San miguel introdujo la imprenta; Santa Tecla en 1877 y Zacatecoluca en 1886. En este año ya funcionaban las imprentas del Instituto de Oriente y de la Universidad de Oriente. 1873. Siendo director de la Imprenta del Estado el Sr. Domingo Granados, se adquirió la primera prensa de cilindro del país, editándose poco después el Diario Oficial, en sustitución de El Constitucional (1875). 1878. Se instaló la tipografía a El Crepúsculo, de don Daniel Delgado y don Alberto Martínez Aldana. En la Imprenta Moderna se editaron varios semanarios como El Relator de crítica y variedades. 1886. La invención de la linotipia supuso aumentar el número de líneas que podían ejecutar los operarios. Su inventor fue Ottmar Mergenthaler, quien revolucionó las artes gráficas. Es a finales del siglo pasado cuando los diarios comienzan a mostrar modelos con noticias –a toda plana- aplicados a acontecimientos extraordinarios. Siglo XIX. En el último tercio de este siglo, se dispone de la solución aportada por Niepce para realizar fotografías, y que más tarde se aplicará a los diarios.


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1895 a 1900. Se establecieron las siguientes imprentas: la del periodista guatemalteco don Alfredo Quiñones, en la que se editó el diario El Occidental; otra propiedad del Gobierno, en la que se fundó El Heraldo, diario de 4 páginas, de grande dimensiones 1905. Nace ABC como diario, el primer ejemplar no diario corresponde a 1903. 1915. Se editó el diario La Prensa y La Prensa Gráfica en 1960. El único diario que logró mantenerse por mayor tiempo fue El Demócrata, que después de 10 años dejó de publicarse. 1924. Mayorga Rivas introdujo la primera prensa Duplex y máquina de Linotipo, con la cual se modernizaron las artes gráficas salvadoreñas. 1931. En España, con el sistema de impresión de huecograbado, los diarios apostaron por la imagen como reclamo durante más de dos décadas. Tanto ABC, como Ya y Arriba y otros más se apuntaron a la fórmula que pervivió por encima de primeras con tipografía. 1976. España. El País supuso un nuevo estilo en la prensa de la actual sociedad española. Nació con la idea de crear un nuevo producto cuyo modelo se basaba en los diarios de opinión europeos y americanos. 1982. En Estados Unidos, el Diario USA TODAY fue recibido con bastantes reparos. 1995. Infomatin fue el primer diario con todas sus páginas en color. Con claras influencias de USA TODAY. Siglo XX. A mediados del este siglo, nace Le Monde con vocación de diario ecuánime. Su línea de diseño no se transforma hasta fechas recientes. 3

Antecedentes Históricos de la Publicidad Externa Cronología UNIDAD III


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3200 años a.C., en la época en que se inscribían los nombres de los Faraones en los templos Egipcios, los mercaderes recurrían a piedras labradas (llamadas estelas), las cuáles colocaban junto a los caminos para promover sus ventas. 480ac. En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros medios de propaganda. Se trataba de "axones (paralelípidos) hechos de madera pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón. 1400. Johannes Gutenberg en torno a 1440 permite la reproducción masiva de carteles y textos, por lo que la Iglesia y el Estado asumen el control rápidamente para su ejercicio propagandístico. 1700. La Revolución Industrial en el Reino Unido (1750-1840) y la Revolución Francesa (1789) Nace la Litografía que facilita el nacimiento del Cartel Publicitario. 1850-1950. Los medios gráficos eran los predominantes, el objetivo publicitario sólo se concentraba en mantener presente el nombre en la mente del potencial cliente, hacia 1920, comienzan a utilizarse la argumentación como un recurso persuasivo a fin de motivar la compra de productos. 1950-1960. Los ’50 tuvieron como eje central de la actividad publicitaria a los productos mismos. Se concentraban en las características de la mercancía, los potenciales beneficios y la satisfacción que este le daría al cliente.Rosser Reeves creo una técnica basada en el concepto de UPS (Unique selling proposition o Propuesta única de ventas). 1960-1970. La era de la imagen. Las compañías comenzaron a advertir que la imagen como signo de diferenciación frente a la competencia. 1974. Se funda en El Salvador Asa Pósters en 1974, que revoluciono el medio al utilizar posters para vallas. 1970-1980. Utilizada las técnicas dadas por las ciencias sociales, la psicología y la estadística, se desarrollan técnicas destinadas a comprender el comportamiento del consumidor. Se crea entonces el concepto de "posicionamiento".


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1980-1990.Sistemas de afinidad. Por un lado sistemas que pueden rastrear individualmente el perfil de un consumidor a través del consumo de tarjetas de crédito, y se extendieron a otros negocios como supermercados, venta de combustible, servicios financieros o periódicos 1990-2000.El crecimiento de Internet durante la segunda mitad de la década del 90. En la actualidad, la red se ha potenciado como el medio por excelencia que tiende a centralizar el mundo mediático.


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D.1 UNIDAD I: DISEÑO EDITORIAL. LA REVISTA IMPRESA Y REVISTA VIRTUAL D.1.1 DESARROLLO TEÓRICO Y CONCEPTUAL DE REVISTA IMPRESA Y REVISTA VIRTUAL

1 Definición de “Revista” National Geographic Número: Abr 1958 Director de Ilustración: Herbert S.Wilburn Jr. EEUU

National Geographic Número: Feb 1997 Maquetación y director de diseño: Constance H. Phelps EEUU

Revistas: National Geographic (PRO GRAPHICS, 2000, p.06.07) *La palabra revista en inglés magazine, proviene del árabe y en esa lengua significa almacén. Las revistas son una colección de diversos elementos –artículos y fotografías- unidos por una característica común, vender la información que en ellas se presenta. (PRO GRAPHICS, 2000, p. 06.07)

2. Revistas Impresa. 2.1 ¿Que es una revista impresa? *Una revista impresa es aquella que utiliza fundamentalmente el papel como soporte, que expone su contenido de manera lineal y se distribuye parcial o totalmente mediante copias o ejemplares. (Latindex.unam.mx, 2009)

2.2 Desarrollo del proyecto de una Revista. Hay revistas que se clasifican por su contenido, pues este a su vez es dirigido a un público específico, respondiendo a necesidades y objetivos concretos.


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Ilustraciones retomadas de: ALAN SWANN, Bases del Diseño Gráfico: El acabado del diseño. Barcelona, España. Editorial Gustavo Gili, S.A. 2001, 122 p.

Primero se debe elaborar una memoria del proyecto: 1. Sumario ejecutivo. Resumen en el que se explican los puntos más relevantes del proyecto. 2. Memoria de redacción. Documento que contiene: * Posición de la revista en el mercado: elementos motivadores para la creación de la nueva publicación, público objetivo, análisis comparativo y elementos innovadores. * Principios editoriales. *Índice de contenidos. Descripción de secciones y suplementos, su estructura, ritmo y orden. Incluye un plano. * Organización de la redacción. Organigrama, cargos y funciones.

2.3 Estructura de una Revista. Secciones y partes de una Revistas:


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Portada Tentaciones Abr 1997

Portada Contraportada Editorial Índice o Sumario Artículos Textos Fotos Ilustraciones Anuncios publicitarios. Estructura externa. En la portada se encuentra el título o logotipo; el lema, el calendario, el sumario y también comprende la Contraportada.

Estructura interna. Los artículos son la parte medular de la estructura interna. El título del artículo, el subtítulo y las ilustraciones fotográficas.


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Entre los artículos se destacan principalmente: la editorial, la crítica, el reportaje, la columna, la crónica, la entrevista, la encuesta y el ensayo.

Doble página de Tentaciones Jul 1996

Fotografía Revista Tentaciones. (PRO GRAPHICS, 2000, p. 50.51) 2.4 Portadas, Tipografía, Formato, Lectura, Imágenes, otros… 2.4.1 Portadas. En las ventas de revista, la portada es lo que va a marcar la diferencia, se puede estar un 15% por encima o por debajo de la media de ventas mensuales. La portada debe convencer al lector de que el ejemplar que compra esta vez es muy distinto al que compró la vez anterior y distinto a lo que le ofrece la revista de al lado. Los elementos interrelacionados de la portado tratan en las páginas siguientes, con sus respectivas funciones: proporcionar la información básica como el precio, el código de barra, el número, el mes, el nombre de la revista, lo que hay dentro, las ofertas especiales y consideraciones estéticas.


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Dazed & Confused Número: Ago 1997 Director de arte: Matt Roach RU

Fotografías Revista Dazed & Confused y Crash. (PRO GRAPHICS, 2000, p. 18.19) Cabeceras. La mayoría de las cabeceras son diseños fijos. Pueden cambiar los colores, quizá el tamaño, pero la forma de tipografía es siempre la misma, número a número. La cabecera es la firma de la revista.

Blah Blah Blah Números: Abr, May, Jun, Jul 1996 Director de arte: Substance RU

Titulares de Portada La principal función de estos es atraer a los lectores, persuadirles para que compren nuestra revista y no la de la competencia. Aunque la revista ya esté vendidapor suscripción o como suplementos -los titulares animaran a los lectores a leer lo que han comprado o sólo satisfacer sus expectativas. El tratamiento de la información varía con el objeto de conseguir una serie de efectos: un enfoque restrictivo (sofisticado) - aparecen sólo artículos más importantes- o portadas que anuncian todo lo que hay en la revista: Todo esto y, además…


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Todas las revistas comparten características únicas: una larga entrevista a los resultados de una encuesta importante. En esos casos el diseñador utilizará un tamaño o un color concreto en el texto para que los titulares más relevantes destaquen. Los titulares como el lomo pueden ser utilizados para añadir información extra: podrían ser organizados de manera que ayuden al lector a encontrar un reportaje o un artículo. Para crear buenos titulares se debe tomar en cuenta: imagen de la portada, contenido y la personalidad de la propia revista.

Entertainment Weekly Mayo 2003

Fotografía Revista Entertainment Weekly. (20minutos.es, 2009) Códigos de barras, fechas y precios. La portada incluye cierta información adicional que ayude a que el lector se decida a comprar: la fecha de salida o número, el precio y el código de barras. Son elementos obligatorios, que no han de estropear los logros conseguidos con los demás elementos. Van Número: Oct 98 Director de arte: Fernando Gutiérrez España

Fotografías revistas: Van, Life, GQ, BIG. (PRO GRAPHICS, 2000, p. 25)


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En algunos casos, el precio de un revista puede ser incentivo para la compra, este debe ser visible, solo por facilitar las cosas al vendedor. La fecha es importante pues al lector le gusta saber que está comprando el último número de la revista. El editor decidirá si adoptar un sistema de numeración secuencial o si se identificará el número por la fecha de publicación. Imágenes de Portada. En todo tipo de publicaciones –revistas comerciales, revistas de calidad, suplementos de periódicos o revistas de información semanal- hay dos tipos básicos de portada. 1. La mayoría de las publicaciones actuales muestran una imagen simple e icónica (de una persona o un objeto) que se entiende a la primera y se aprecia desde lejos. 2. Otras revistas presentan imágenes más complejas y detalladas que requieren un cierto estudio antes de entenderlas o apreciarlas. Como ejemplo las portadas de The New Yorker (LINK http://www.newyorker.com/) o las portadas satíricas de la revista Private Eye(LINK http://www.private-eye.co.uk/), en las que el lector debe estudiar la fotografía, leer el texto y volver a mirar la imagen antes de entender la broma. El diseñador ha de tener en cuenta la importancia de la reacción instantánea del lector para comprar o no la revista y los conflictos con otros elementos.

Rolling Stone Enero 1981 Descripción; Jhon Lennon con Yoko Ono en la cama.

Fotografías: Imágenes de las mejores portadas de revista. (20minutos.es, 2009)


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Estilos de portada i-D Números: Nov 1993, Ene 1994, Feb 1999 Director de arte: Terry Jones RU

Fotografías Revista i-D. (PRO GRAPHICS, 2000, p. 28) Elegir un tema concreto o una serie de temas para las portadas de revistas es importante. Hay publicaciones que han hecho una marca del hecho de utilizar un tipo o estilo concreto de imagen de portada. Con el tiempo, eso se convierte en característica propia de la revista. Conjuntos de portadas.

Jul 1992 Maureen Henkins

Arb 1959 Kenneth Garland

Mar 1963 Brian Grimbly Portada de Kenneth Garlan

Dic 1959 Kenneth Garland Portada de Ernest Hock

Algunas

revistas, hacen que el conjunto distintivo de la portada se convierta en algo propio, y lo repiten en una serie de números. En estos casos, las portadas tienen sentido, tanto individual como conjuntamente. El estilo se vuelve identificable como propiedad de la revista y ayuda a establecer una relación de continuidad entre los números, así mismo son oportunidad para que el director de arte explore ideas o temas concretos con detenimiento y diferentes puntos de vista. Diseñadores invitados. En algunos casos se encarga la portada o se dedican páginas interiores de la revista a una persona prestigiosa, externa al equipo.


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El diseñador invitado se diferencia del colaborador, fotógrafo o ilustrador en que a éstos se les encarga algo específico y en cambio a los diseñadores invitados se les da carta blanca para que hagan lo que crean oportuno. Si tienen prestigio, su estilo distintivo o el mero hecho de que firmen la portada, da credibilidad a la revista.

Design Número: Oct 1962 Diseñador invitado: Fletcher/Forbes/Gill RU

Fotografía. (PRO GRAPHICS, 2000, p. 36.37) Lomo. La mayoría de las revistas perfectamente encuadernadas, dejando una superficie lisa entre la portada y la contraportada: el lomo. El lomo identifican la revista en la estantería o en una colección puede llevar marcas identificativas, como el logo y el número, puede contener una lista abreviada del contenido. Arena Director de arte: San Chick RU Loaded Director de arte: Jon Link RU Wallpaper Director de arte: Herbert Winkler RU Tank Número:3, Feb 1999 Director de arte: Andreas Laeufer RU

Fotografía. (PRO GRAPHICS, 2000, p. 32)


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Contraportada. Las contraportadas suelen considerarse poco útiles para la promoción de la revista e identificación de sus contenidos. Por ello, suelen venderse a los anunciantes, que pagan precios especiales por una posición tan prominente. Algunas revistas sin embargo, deciden sacrificar esos ingresos extras para aprovechar la contraportada.

F100 Número: vol 01.no.03 Director de arte: Faber & Wildschdtz Dinamarca

Fotografía. (PRO GRAPHICS, 2000, p. 39.40) Encuadernación. La encuadernación de una revista dependerá del número de páginas que contenga, del presupuesto y factores como la duración que ha de tener. Si pasarán un mes en los quioscos deben ofrecer cierto grado de rigidez y facilidad de uso- la mayoría de las revistas se diseñan para ser leídas en formato A4 y encuadernadas a la izquierda. Visionaire Número: 27 Diseño: Design/Writing/Rese arch EEUU

Fotografía. (PRO GRAPHICS, 2000, p. 41.42)


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Fajas Las fajas evitan que la gente hojee la revista sin comprarla o permiten añadir un suplemento o publicidad en la revista sin que se pierda antes de comprarla. La faja además de posibilitar espacio publicitario, esconde palabras o imágenes que podrían ofender a alguien o incumplir la ley.

Nest Número: Invierno 1998 Director de Arte: Joseph Holtzman EEUU

Fotografía. (PRO GRAPHICS, 2000, p. 44.45) Cajas y Bolsas. La encuadernación inusual actúa como un incentivo para los clientes, que pagan los elevados precios de estas revistas. Existen revistas que regalan a sus lectores medios para proteger y organizar su colección, por ejemplo encuadernadores con la marca o cajas hechas a medida. Puede considerarse un elemento de diseño imprimiendo elementos gráficos en la misma funda o creando un packaging que tiente a quitarle el envoltorio al producto. Shift! Número: Power Games Director de arte: Anja Lutz Alemania

Octavo Número: 1-8 Director de arte: 8vo RU

Fotografía. (PRO GRAPHICS, 2000, p. 46.47) 2.4.2 Formato. Grande/Pequeño Los impresores de revistas especializados también suelen trabajar con


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publicaciones de un tamaño estándar: A41 vertical. Tiene ventajas de diseño: es lo bastante grande para incluir una cantidad razonable de palabras e imágenes en cada página y lo bastante pequeño para que se pueda leer cómodamente. Las ventajas de hacer una revista con un tamaño fuera de lo normal superan a las desventajas. Cuando una revista grande se pone junto a un montón de publicaciones convencionales, es la que más destaca. Un formato más grande de lo normal le da al diseñador más espacio con el que jugar, lo cual es útil si la revista destaca, por ejemplo, por una fotografía de buena calidad y de mucho detalle.

Una revista que es más pequeña que la media puede recordar a un libro, con las consecuentes asociaciones de permanencia, coleccionismo y sustancia. El nombre de la revista Big (Grande) queda claramente reflejado en su generoso tamaño. Big Número: 22 Director de arte: Markus Kiersztan Formato: 305 x 240 mm EEUU

Fotografía. (PRO GRAPHICS, 2000, p. 56.57)

1

El formato A4 tiene una dimension en centímetros de 20,99 por 29,70. Las medidas utilizadas en diagramación son generalmente en picas y puntos, siendo una pica correspondiente a 12 puntos. 



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2.4.3 Lectura. Páginas de Sumario. La página de Sumario tiene como principal función resumir al lector el contenido de la revista y dónde podrá encontrar cada reportaje. Otros elementos de dicha página pueden ser: sección de créditos, la columna editorial, con detalles sobre la tirada de la revista, información para suscripciones y una nota del editor negando toda responsabilidad ante las opiniones de los colaboradores o pérdida de material entregado. A menudo se inserta una o dos imágenes para dar relevancia a la página. El lector tiene que poder saber rápidamente lo que busca. La presentación y los detalles de la información de la página de sumario debería reflejar la naturaleza del material que va a seguir.

Fieze Número: 2, 1991 Director de arte: Nashville RU

Dazed & Confused Número: Ago 1997 Director de arte: Matt Roach RU

Fotografía. (PRO GRAPHICS, 2000, p. 66.67) Créditos. Citación de personal de la revista, con sus respectivos cargos, puede incluir información de colaboradores o pequeños comentarios sobre sus contribuciones, algunas veces se añaden detalles Biográficos o anécdotas curiosas que aumenta su credibilidad o para dar un toque personalizado. Elementos de ayuda a la lectura. El sumario de una revista no sirve de mucho si el compromiso del diseñador de orientar al lector no se mantiene a lo largo de toda la publicación. Los diseñadores tienen a su disposición una serie de elementos que ayudan a moverse por las revistas y que se dividen en dos grupos:


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1. los elementos con una función implícita Existen técnicas como la variación de tipos de papel o la impresión en color y el uso de estilos tipográficos específicos para determinadas secciones Por ejemplo, se señala el inicio de un artículo con un titular en negrita para identificar un cambio de tema en un bloque continuo de texto. 2. los elementos con una función explícita. Las ayudas más explícitas se encuentran en los extremos de las páginas y en el interior de los propios artículos. Los ejemplos más obvios son los números de página. El estilo adoptado para la numeración de las páginas debe ser coherente, claro y fácilmente reconocible, ha de aparecer siempre en el mismo sitio. Graphics International Número: 56, 1998 Diseño: Andy Jennings RU

Fotografía. (PRO GRAPHICS, 2000, p. 78.79) Divisores. Los divisores se utilizan para anunciar un cambio de sección o el inicio de un nuevo artículo más importante. Cuando el espacio es escaso, su utilización demuestra la importancia de la información destacada y crea cierto ritmo en la publicación. Los divisores pueden adoptar la forma de una doble página o se sitúan en la página de la izquierda, con ilustraciones y con el inicio del artículo en la página de al lado, a la derecha. El divisor no se diferencia de la ilustración. Sin embargo, el lector se da cuenta de que el artículo si comienza después de un divisor y entiende su utilidad I.D Número: Sep/Oct 1996 Director de arte: Anthony Arefin EEUU

Fotografía. (PRO GRAPHICS, 2000, p. 76.77)


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Cambios de sección. Roger Black es uno de los diseñadores de diarios y revistas más importantes a nivel mundial, estableció diez reglas para el diseño de revistas: Regla 1: Poner contenido en todas las páginas. El diseño no debe ser mera decoración, debe transmitir información o entretenimiento. (Materiadiseno.motime.com, 2007) Reglas 2, 3 y 4: El primer color es el blanco. El segundo color es el negro. El tercer color es el rojo. Blanco para el fondo, negro para el texto y rojo para resaltar y estimular. Hay que ser cuidadosos con los otros colores. Regla 5: Nunca aumentar el espacio entre letras en minúsculas, puede parecer elegante y a la moda pero luce muy mal y cansa. Regla 6: Nunca poner demasiado texto en mayúsculas después de un momento, es demasiado difícil de leer. Regla 7: Hacer la portada como un afiche o póster. La sola imagen de una persona puede vender más revistas que muchas imágenes o todo el texto. Queda de tarea pensar sobre el por qué. Regla 8: Usar una o dos tipografías. El diseño italiano es la metáfora: un fuerte sentido de pocas cosas trabajando juntas. Evitar el "vale todo" de muchas tipografías y muchos colores. Regla 9: Hacer todo lo más grande posible. Las tipografías lucen mejor en grandes tamaños. Regla 10: Ser original, sorprender, es bueno poner ritmos diversos a los diseños. El monótono ritmo de imagen, título, texto, aviso, imagen, título, texto, aviso, etc., es como un budín sin pasas. (Materiadiseno.motime.com, 2007) La mayoría de las revistas se dividen en artículos principales y artículos de relleno: los artículos principales suelen ocupar varias páginas y los de relleno suelen ser noticias o informaciones de interés. Normalmente hay que tener preparado un sistema habitual de presentación de información.


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The Guardian Weekend Número:Mar 1998 Director de arte: Mark Porter RU

Fotografía. (PRO GRAPHICS, 2000, p. 86.87) Introducciones. Revista Vida Sana Número: Septiembre- Agosto 2009 Diseño y Diagramación: César Munguía EL SALVADOR

El Titular es el título del artículo y las líneas que lo siguen es lo que se llama introducción. La introducción cumple dos funciones esenciales: 1 Actúan como resumen de lo que viene a continuación (con quién es la entrevista, qué intenta argumentar el periodista) y da al lector una idea para decidir si continúa leyendo el artículo. 2 Orienta al lector, pues formando parte de una jerarquía de información-titular, introducción, texto-que facilita la lectura. Los directores de arte suelen usar cuerpos de letra más grandes, cursivas, negritas, colores y otras características distintivas en las introducciones. 2.4.4 Estructura. La estructura de una revista es básicamente lineal: suponiendo que el lector empieza por el principio y avanza hasta el final, sin desviarse, lo que no ocurre con las revistas puesto que si se incluye el sumario, en la práctica habitual del lector este se


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dirige directamente a lo que le interesa. (PRO GRAPHICS, 2000, p. 92.93) Paginación y Publicidad. La paginación da ritmo y énfasis a la publicación. La cantidad total de paginación ha de ser múltiplo de cuatro y si, se utilizan distintos tipos de papel para las secciones por ejemplo, dichas páginas deberían ser múltiplo de 4 a su vez. En la distribución del contenido de la revista tendrán que ver el director de arte, el director y los publicistas. La venta de espacios publicitarios es la base de la supervivencia de muchas revistas. Los anunciantes pagarán más por aparecer en la parte interior de la portada, la contraportada, las páginas junto a los créditos de la revista o las del primer tercio de la revista, suelen ser las posiciones más deseadas. Colors Número: 1 Director Editorial: Oliviero Toscani Redactor Jefe: Tibor Kalman Director de Arte: Emily Oberman EEUU

Fotografía. (PRO GRAPHICS, 2000, p. 86.87) Publirreportajes. Se llaman publirreportaje a los anuncios publicitarios que parecen parte del contenido de la revista. Los anunciantes pagan una prima para que sus anuncios parezcan parte del contenido editorial y así los lectores tienen la impresión de que es la revista la que presenta el anuncio.

Madison Número: Ene 1999 Director de Arte: Jacqueline J. Galler EEUU


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Fotografía. (PRO GRAPHICS, 2000, p. 96.97) Tipografía. Las columnas de texto sin formato, las líneas con más de sesenta o setenta caracteres y una tipografía general demasiado uniforme –de los titulares a las entradillasson elementos que hay que evitar en el contexto de una revista. Algunos métodos tipográficos son: 

poner titulares e introducciones en una tipografía mayor o en negrita y situarlas donde el lector espera que empiece el artículo

uso de una inicial capitular, sangrado para las citas de otros textos

salto de línea para citas de otras personas

una línea en blanco entre párrafos u otros elementos como: series de puntos o estrellas para identificar una ruptura natural en el texto.

Issue Número: 8, 1991 Director de Arte: Cartlidge Levene RU

Fotografía. (PRO GRAPHICS, 2000, p. 86.87) Leyendas. Las leyendas pueden cumplir diversas funciones: incluyen información que te guía por una página; información suplementaria en relación con una imagen específica o información adicional para el cuerpo de texto. Para las leyendas se debe pensar en un elemento que identifique claramente a qué corresponde cada una de ellas. Podría ser colocando la leyenda por debajo de la imagen o junto a esta.


“Creación de CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el Diseño Gráfico en la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I”. Baseline Número: 22, 1996 Director de Arte: Hdr Design RU

Fotografía. (PRO GRAPHICS, 2000, p. 105.106) 2.4.5 Imágenes. Tratamientos de imágenes. La revista marca la diferencia y hace surgir para ello la fotohistoria. Los lectores se familiarizan con la narrativa visual. La posición de imágenes en la página es esencial: el lector mira la imagen cada vez que el texto hace referencia de ella, si este se pierde en la página buscando imagen o volviendo al texto, se sentirá desconcertado, frustrado y perdido.

Portada de Visionaire 27 “Movement”

Ilustración.

La ilustración tiene algunas propiedades como: 

La fotografía necesita la existencia de un objeto físico, en cambio la ilustración tiene como limite la imaginación del ilustrador.

Las revistas que trata de cosas intangibles dependen en gran medida de la ilustración, tanto de la técnica como abstracta, para apoyo de artículos sobre inventos y descubrimientos científicos.

Las palabras se pueden incorporar sin problemas a la ilustración de un modo que resulte imposible en fotografía.

La ilustración da cualidades estéticas de las imágenes, un toque humano, atractivo al lector.


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Dutch Número: Primavera 1997 Director de Arte: Fuido Van Lier Ilustrador: Thierry NAF Holanda

2.5

Clasificación de las revistas impresas. Una revista puede clasificarse en local, regional o

nacional. Las revistas difieren por su contenido y pueden dividirse en cientos de categorías. Clasificación según televisa. (Esmas.com, 2004): - Revistas Femeninas - Revistas Masculinas - Revistas de Espectáculos - Revistas de Hogar y Familia - Revistas de Interés General - Revistas Juveniles - Revista de Estilo de Vida - RevistaS Infantiles - Revistas de Comics - Revistas de Publicaciones Especiales - Revistas Especializadas 2.6

Ventajas y Desventajas de la Revista impresa.

*Ventajas: Alto grado de selectividad (revistas especializadas).


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Larga vida y permanencia. Se lee más detenidamente. Excelente calidad de producción. Más lectores por cada ejemplar (Generalmente de clase alta).

*Desventajas: Medio costoso por ser poco su tiraje. No garantizan un mínimo de circulación. No tiene mucha penetración geográfica. 3 Revista Digital. 3.1 ¿Que es una revista electrónica? “Conjunto de artículos ordenados, formalizados y publicados bajo la responsabilidad de una institución científica o técnica a través de redes teleinformáticas” (Barrueco-García Testal- Gimeno, 1996). (Uoc.edu, 2009)

3.2 Revistas Electrónicas. Sistemas de Información.

www.stim.com


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Roger Black agregó diez reglas más al diseño de revistas en Internet: Regla 1: No cambiar cosas ya hechas (no rediseñar partes de la revista para la web a menos que sea realmente necesario Regla 2: No confundir: asegurarse de que los elementos de navegación son claros y simples Regla 3: No hacer páginas demasiado grandes Regla 4: Tener en cuenta a los lectores con pantallas más pequeñas Regla 5: No diseñar páginas en las que sea obligatorio utilizar la barra de desplazamiento: la gente no las leerá Regla 6: No utilizar elementos gráficos demasiado grandes y lentos Regla 7: No utilizar muchos colores, no queda bien Regla 8: No utilizar sombras difusas, aun queda peor Regla 9: No poner demasiado texto, los usuarios no lo leerán Regla 10: No usar tipografías pequeñas, leer en pantalla cuesta más que leer sobre papel. En parte, es trabajo del director y del técnico optimizar la página para el tipo de búsquedas que realizan los motores. Y el diseño tiene otra función: los textos deberían presentarse en cantidades manejables; cuando alguien espera una respuesta concreta –el precio de un artículo, por ejemplo- no tiene por qué esperar a que se cargue toda la página. Los diseñadores son útiles en el diseño web, porque se anticipan a los hábitos de

www.stuck.com


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lectura.

(PRO GRAPHICS, 2000, p. 144.145)

Semejanzas y Diferencias. Se podrían decir que en Internet se definen dos tipos de revistas: -Versiones electrónicas de publicaciones que ya existen en formato impreso Se ven limitados por la tradición y el precedente. Crear páginas de acuerdo con algunas de las convenciones de sus primas hermanas Publicación que ya existe en formato impreso Revista Blur en su version electronica e-Blur Suplemento del periódico “La Prensa Gráfica” www.laprensagrafica.com/revistas/e-paper-blur.html El Salvador


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-Versiones que solo existen en el ciberespacio. Libre de crear un medio totalmente nuevo. Lecciones aprendidas en el diseño impreso se pueden y se deberían aplicar a la interfaz digital. Ventajas y Desventajas de las versiones de revista electrónica. Ventajas: - Resulta más barato hacer una versión electrónica, pues el editor se ahorra costes de producción y distribución - No compite tan directamente por los lectores - Las portadas pierden importancia - Los diseñadores pueden añadir elementos personalizados, imágenes que se muevan y sonidos - Se puede invitar al lector a participar en un diálogo coordinado por la revista o dirigido a un archivo de material sobre temas similares. Desventajas: - Las limitaciones de potencia - Diferentes tamaños de monitor - Las pobres calidades de reproducción en pantalla - Los lectores no están dispuestos a esperar una descarga con grandes elementos gráficos - Los lectores no desean pasar tiempo leyendo en pantalla - Los límites de una revista electrónica son más difusos, enlaces y publicidad con


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enlaces directos, componentes esenciales de todo sitio web que se precie, significan que el lector se puede escapar. - Los lectores a menudo se sienten perdidos y la estructura y la navegación de las páginas por tanto tienen una importancia vital. Dobles Versiones. (PRO GRAPHICS, 2000, p. 149.150) Las empresas editoriales se están actualizando para lo que han añadido un elemento digital en su oferta, algunas revistas más modernas han aprovechado las oportunidades del medio digital para crear una versión genuina electrónica o en CDRON de la revista. Para mostrar correctamente los anuncios de TV, cine y radio, incluye un CD-ROM en la primera página, con sonido y gráficos en movimiento. A veces, las revistas regalan un CD-ROM con cada ejemplar, en los que se pueden mostrar videos en promoción o grabaciones de conciertos con música. Las revistas impresas, experimentarán un aumento de demanda: se volverán cada vez más escasas y en consecuencia, más valiosas. Visionaire es una revista que ofrece dobles versiones, en la version electronica se pueden observar todas las fotografías que contiene la revista en su version impresa

3.3 Clasificación de las revistas electrónicas. (Revistas Académicas Electrónicas, 2009) La clasificación citada a continuación ha sido elaborada en base a diferentes autores y para implementarse con revistas académicas, sin embargo se considera podría ser útil para todo tipo de revistas:


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Por su formato de presentación en: Disco Compacto, línea y red. Por su origen: Revistas electrónicas, Revistas extrapoladas a formato electrónico. Por el tipo de acceso: Revistas de acceso directo, Revistas de acceso indirecto. Por la presentación de la información2: Completa, Parcial, Resumida. Por su estatus comercial3: Las publicaciones editadas por sociedades o asociaciones, Las revistas editadas por compañías privadas., Las revistas editadas por instituciones públicas, instituciones educativas y organismos. Por su fecha de publicación4: Revistas con periodicidad, Revistas sin periodicidad 3.4 Ventajas y Desventajas de la revista electrónica. Ventajas - Espacio ilimitado - Producción de artículos ilimitado - Posibilidad de ligarse a artículos de referencia - Poco espacio físico - Publicación rápida - Multimedia: sonido, audio y video - Hipertexto - Sistemas de búsquedas - Disponible casi los 365 días - Cobertura mundial - Su alcanse no tiene límites - No depende de una máquina de impresión par que la información llegue al lector - El presupuesto de impresión, tintas y papeles son eliminados, solo necesita un grupo de diseñadores, operadores, editores, correctores y arquitectos de información para su publicación - Reducción de costos (No uso de papel) Desventajas - Intangible - Inestable 2

Esta clasificación es utilizada por el Centro Nacional de Información de Ciencias Médicas, en La Habana, Cuba, información retomada de Pérez, 1998. 3 La clasificación de acuerdo con la institución o el organismo que las edita, ha sido retomada de: Day, 1998; Hitchcock et al, 1996). 4 De acuerdo con el Institute for Scientific Information (ISI) uno de los criterios más básicos para clasificar las revistas de investigación es el de la periodicidad para publicar
sus
artículos.



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- No portable (tablet, palm, tel. celular) - Baja resolución monitor.difícil de leer - Falta de normalización - Pérdida en el hiperespacio - Proliferación de información no útil 4 Diseñadores y Directores de Artes, Destacados en la Historia de las Revistas. - Mark Porter

- Scott Stowell

- David Hillman

- Gary Koepke

- Tom Wolfe

- Oliviero Toscani

- Hunter S. Thompson

- Vincen Frost

- George Lois

- Alan Kitching

- Willy Fleckhaus

- Condé Nast

- Anna Wintour

- Roger Black

- Fernando Gutiérrez 5 Referencias. 5.1 Listado de revistas impresas y virtuales de El Salvador. Revistas suplementos de La Prensa Gráfica. - Séptimo Sentido

- e-Blur

- La Tribuna

- e-Campos

- e-Ella

- e-El Economista

- e-Motor City

- e-El Economista Regional

- e-Life & Sports

- e-Espacios y estilos

Revistas suplementos de El Diario de Hoy. - Mujeres

- Vértice

- Planeta Alternativo

- Guanaquín

- Hablemos


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Revistas de multiple interés y más. - Fashion (http://culturaelsalvador.com/) - Cultura (http://culturaelsalvador.com/) - El Salvador Investiga - VidaSana (http://www.medicosdeelsalvador.com) - Banco Central de Reserva de El Salvador (http://www.bcr.gob.sv/?) - El Salvador Magazine (http://elsalvador-magazine.com/) - Pixelescuscatlecos (revista salvadoreña en línea) (www.pixelescuscatlecos.com) 5.2 Listado de Revistas para América Latina. Revistas de múltiple interés y más. - Revista tú (http://www.esmas.com/revistatu/) - Glamour (www.glamour.com/) - Vogue (http://www.vogue.co.uk/ ) (http://www.vogue.es/) - Fhm (http://www.fhm.es/) (http://www.fhm.com.mx/) - Menshealth (http://www.menshealth.com/cda/homepage.do) - Vanidades (http://www.vanidades.com/) - Life (http://www.life.com/) - Maxim (http://www.maxim.com/) - Hola (http://www.hola.com/) - Playboy (http://www.playboy.com/world-of-playboy/in-the-magazine/usa/) - Cosmopolitan (http://www.cosmopolitan.com/) - TvNotas (http://www.tvnotasusa.com/) - Motorsports (www.motorsportmagazine.co.uk/) - Guatefutbol (http://www.guatefutbol.com/) - La Revista Peninsular (http://www.larevista.com.mx/) - Revista Capital (http://www.revistacapital.com.ec/) - Eco (www.revistaeco.com.ar) - Caretas (http://www.caretas.com.pe/Main.asp) - Cuartoscuro (http://www.cuartoscuro.com.mx/) - Revista Foto (http://www.revista-foto.es/)


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Grupo Cerca. Contacto en línea, para conocer algunas revistas de distribución regional: http://www.grupocerca.com/beta/ Enlace Académico Centroamericano. Este sitio web ofrece acceso a Revistas Digitales Centroamericanas en la siguiente dirección electrónica: - http://www.enlaceacademico.org/biblioteca/revistas-en-formato-digitalcentroamerica/


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5.3 Semejanzas y Diferencias entre revista y periódico


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(RICHARD HOGGART, The Uses of Literacy, 1957) Referencias

de Diferencias entre periódico

y revista (Quim Casas Moliner, Análisis y crítica audiovisual, 2009)

periódico y revista

Referencias de Diferencias entre


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E.1

UNIDAD II: DISEÑO EDITORIAL. LIBROS Y PERIÓDICOS

E.1.1 DESARROLLO

TEÓRICO

Y

CONCEPTUAL

DE

LIBROS

Y

PERIÓDICOS 1. ¿Qué es el Diseño Editorial? “El diseño editorial es la rama del diseño gráfico que se especializa en la maquetación y composición de distintas publicaciones tales como libros, revistas o periódicos.” (Bookdesignonline.com, 2009)

1.1 Importancia del Diseño Editorial. Actualmente se presenta una gran cantidad de estímulos visuales, por tal razón, hay que prestar especial atención al diseño exterior de la publicación, ya que son determinantes para que una persona se decida o no por una publicación. Un buen diseño editorial consiste en lograr la coherencia gráfica y comunicativa entre el interior, el exterior y el contenido de una publicación.

(Glyphpress.com, 2009)


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1.2 Factores a considerar en el Diseño Editorial. (Bookdesignonline.com, 2009) 1.2.1 Publicación. Es necesario saber qué tipo de contenido presenta la publicación para la que se realizará el diseño, así como también hay que tener en cuenta el medio se difundirá. Cada tipo de medio tiene sus características en cuanto a formato, composición, información y jerarquía de los elementos. 1.2.2 Lectores. También hay que considerar a qué público está dirigida una publicación. Debe adecuarse a las variables de pertenencia social y cultural, nivel de educación, nivel económico, edad y género. 1.2.3 Competencia. A la hora de realizar el diseño no hay que dejar de tener en cuenta las publicaciones de la competencia, sus principales rasgos -positivos y negativos-. Este análisis permitirá desarrollar un diseño original que distinguirá a la publicación en cuestión por sobre las demás.

2 Libros. 2.1 ¿Qué es un libro? (Inconcientecolectivo.cl, 2008) Según el diccionario de la lengua española, 2005 Espasa-Calpe: (WordReference.com, 2009)

m. “Conjunto de hojas de papel manuscritas o impresas que, cosidas o encuadernadas, forman un

volumen.”

Obra científica o literaria de bastante extensión para formar un volumen. “De acuerdo a la UNESCO, un libro debe tener 50 o más hojas. En el caso contrario, es considerado un folleto. Cabe destacar de todas formas, que existen los libros digitales y los audiolibros.” (Definición.de, 2008)


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2.2 Partes de un libro. “El diseño editorial implica tener en cuenta las partes convencionales de una publicación, pero con un criterio flexible, es decir, añadiendo o eliminando partes, u ordenándolas de manera diferente, siempre de acuerdo con el grado de innovación o tradicionalismo de la edición.” (Bookdesignonline.com, 2009)

2.3 Principales secciones de un libro. Exterior: Tapa (cubierta). Sobrecubierta. Solapas. Contratapa. Lomo. Faja. Título. Interior: Páginas de guarda. Portada. Contraportada. Créditos o página de derecho. Dedicatoria. Índice. Texto principal. Encabezado. Pie de página. Folio o numeración de página. Colofón o pie de imprenta.

(Wikimedia.org, 2009)


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Estas son todas las partes que forman la estructura básica de un libro. Sin embargo, muchas veces pueden variar. Una edición en la que se incluyan todos estos componentes producirá la sensación de gran calidad. Con respecto a las revistas y a los periódicos puede decirse que en general su estructura es más simple, incluyendo portada, contraportada y texto principal. (Cosassencillas.com, 2009)

2.3.1 Legibilidad tipográfica. (Bookdesignonline.com, 2009) Ante todo, una publicación debe ser legible, ya que sólo de esta manera se podrá transmitir el mensaje correctamente.

Hay que tener en cuenta: 

Tipografía. Debe ser acorde al tema y al tipo de publicación. No es recomendable elegir muchas tipografías. En texto largo, los caracteres deberán ser abiertos, proporcionados y regulares. La tipografía decorativa, ésta deberá usarse en poca cantidad de texto

Color. El mayor nivel de legibilidad se logra si hay un contraste máximo entre tipografía y fondo

Cuerpo. La elección del cuerpo tipográfico depende de : interlineado, ancho de columnas y cantidad de texto

Interlineado. Debe facilitar el pasaje de una línea a otra, el criterio convencional es un veinte por ciento mayor que el cuerpo utilizado. La medida depende también de la anchura de las columnas, ya que, cuanto más anchas sean, más interlineado se necesitará para mantener la legibilidad.

Interletraje. Es el espacio entre las letras, la medida determinará la densidad visual del texto.


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(Asesoramientocomercial.com, 2009)

2.3.2 Uso de imágenes. (Bookdesignonline.com, 2009) 

Funciones. Las imágenes deben ser coherentes con el texto. Los elementos visuales son importantes porque atrapan la atención de los receptores y funcionan como formas de descanso en la lectura, facilitando así la legibilidad.

Disposición. La imagen puede ubicarse en distintas partes y con diferente relación al texto, generando de esta manera puntos de atracción diversos.

Fotografías e ilustraciones. Las fotografías se incluyen al diseño para aportar realismo, explican visualmente una noticia. En libros de historia las imágenes tienen valor de documentos y testimonios. Cumplen una función explicativa en textos de divulgación científica.

Espacios en blanco. producen una gran sensación de libertad y claridad. Sirven también como descansos y pausas en la lectura.


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(Moonbug.org, 2009)

2.3.3 Caja Tipográfica. (Bookdesignonline.com, 2009) Es un límite virtual que define el sector que se imprimirá en cada una de las páginas. Se generan así cuatro márgenes (superior, inferior, lateral izquierdo y derecho), cuya dimensión se debe determinar en cada caso particular.

2.3.4 Grilla o Retícula Editorial. Esquema que permite subdividir el campo visual dentro de la caja tipográfica en campos o espacios más reducidos a modo de reja. Los campos o espacios pueden tener o no las mismas dimensiones.

2.3.5 Material o Soporte. (Bookdesignonline.com, 2009) Para las publicaciones impresas existe actualmente una amplia gama de papeles que varían en gramaje, textura y color. La elección del papel varía según el tipo de edición y su presupuesto.


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(Arvifesa.com, 2009)

2.3.6 Formato. (Bookdesignonline.com, 2009) “El formato es el área total de la que se dispone para realizar un diseño. A veces el diseñador puede elegir el formato, con lo cual tiene amplias posibilidades de composición.”

Pero en general está

predeterminado y el diseñador debe adaptar su diseño a medidas estándar.

(Images.amazon.com, 2009)

2.4 Clasificación de Libros. “Obras Generales, Filosofía, Religión, Ciencias Sociales, Lingüística, Ciencias Puras, Ciencias Aplicadas, Artes y Recreación, Literatura, Historia.” (IBBA.sion.com, 2009)


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(Lynnbcn.net, 2009)

Como se menciona antes, los tipos de libros pueden clasificarse en varios tipos; y es de saber que existe diversidad de tipos de portadas y tipos de diagramación. El ejemplo que vemos arriba, es un diseño de portada muy moderno, que utiliza el recurso de la fotografía con retoques digitales. 3 Periódico. 3.1 ¿Qué es un periódico? “Del latín Diarium, la palabra diario hace referencia a aquello que es correspondiente a todos los días.” (Definicion.de, 2008)

Un periódico es un medio de comunicación impreso diario, semanal, quincenal, mensual, bimestral, semestral, anual, etc., que permite informarles a los lectores, con claridad y veracidad, lo que sucede a su alrededor. (Celam.org, 2009)


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(Dosbit.com, 2009)

3.2 Diseño de Periódico. Prototipo. (WikiLearning.com, 2009) Es importante tener en cuenta los siguientes aspectos: · El aspecto estético (la forma) · El aspecto periodístico (los contenidos) (Kiosko.net, 2009) · El aspecto técnico (la fabricación) Estos tres aspectos facilitan datos importantes acerca de los medios necesarios (humanos, técnicos, calidad, cantidad) de la publicación diseñada. 3.2.1 Estructura. El periódico utiliza distintas partes informativas: · Hard News: actualidad de las últimas 24 horas. · Soft News: refleja una dimensión más amplia del concepto “actualidad”. Tienen una temática y una información más allá de los sucesos acontecidos en las últimas 24 horas. Se trata de una oferta diaria cuya atracción y valor son fruto de una gran planificación y organización.


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3.2.2 Orientaciones Estéticas. El rediseño de periódicos inquieta a los editores porque temen que el cambio les haga perder lectores. Los diseñadores son conscientes de este y otros miedos y tratan de renovar la publicación sin irritar al público tradicional. 3.2.3 Elaboración de un Prototipo. A) Sistema modular. “Se utiliza la siguiente fórmula: de mucho espacio a menos espacio, de mucho negro a menos negro.”

La combinación máxima en lo relativo a redacción-tipografía puede establecerse

periodísticamente de la siguiente manera: antetítulo, título, lead y el cuerpo de la noticia cortado por algunos sumarios. B) Sistema tipográfico. Este sistema debe facilitar diferentes niveles de rapidez de lectura: debe permitir que la lectura de los títulos, antetítulos o subtítulos, de los sumarios, entradillas, y ladillos le baste para estar informado de las hard news. Como principios y criterios fijos de un diseño claro, transparente y funcional hay que señalar: · División del espacio de la página en fracciones modulares. · Jerarquización en los cuerpos o tamaños de letra empleados, así como del grosor del tipo de letra estándar del periódico. · Empleo de espacios en blanco como elemento de separación. · Manipulación del ancho de la columna estándar. 3.2.4 Legibilidad y carácter tipográfico. La legibilidad cumple una doble exigencia: en una línea han de caber el mayor número posible de espacios y una columna debe admitir al mayor número de líneas. Finalmente hay que optar por una letra cuyo equilibrio entre calidad y cantidad la hagan adecuada para su uso como letra base tipográfica de un periódico. En la composición de una noticia se acostumbra a utilizar el tipo de letra Roman por tradición, para una lectura constante y larga.


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3.2.5 La Fotografía. Las fotografías desarrollan una función testimonial y documental en el periódico y ofrecen emociones captadas y fijadas. El campo ideal para la fotografía como medio periodístico está en las páginas de soft news y de los suplementos semanales. 3.2.6 La Infografía. “La infografía es un género periodístico vinculado a ordenadores y programas de dibujo.”

El

lazo entre infografía y ordenadores tiene como precedente la generalización de ésta por parte de los ordenadores. La infografía ofrece actualmente una manera rápida y eficaz para que el lector entienda exactamente lo que ha ocurrido.

(Disenoemergente.cl, 2009)


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3.2.7 Soft News, extras y complementos. En el caso de las soft news hay dos componentes estilísticos: · Interpretación gráfica de los contenidos mediante ilustraciones artísticas (grabados, litografías, collages). · Manipulación fotográfica mediante fotomontajes o imágenes silueteadas. Todo ello, deberá ir acompañado por los espacios en blanco del papel no impreso. 3.2.8 Elementos. Consideraciones generales. Las reglas de configuración, estéticas o funcionales contenidas en el diseño original de un periódico tienen que ser respetadas y aplicadas por cuantos participan en la realización del proyecto. El blanco. Los espacios en blanco que pueden presentarse en una página del periódico son considerados por la parte administrativa como una pérdida de dinero, en cambio, para el redactor es un espacio disponible en el que debe incluir información. El negro. El encanto especial de un buen diseño de periódico reside en la sencillez del negro sobre el blanco del papel. Aporta distancia y tranquilidad. El gris. Los componentes básicos de la página de un periódico son el blanco del papel, el negro de los titulares y el aspecto gris que ofrece el texto continuo de las informaciones. El color. La función del color como factor ambiental y decorativo es atraer la mirada del lector, esto se consigue cuando uno o varios contenidos de la página destacan sobre los demás. 3.3 Clasificación de Periódicos. (Uclm.es, 2009) Existen varios tipos de periódicos dependiendo de los objetivos que se persigan:


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carácter de las noticias, ámbito de difusión, hora de salida a la calle, etc. Prensa diaria. Recoge la actualidad más urgente. Se clasifica en varios tipos: Diarios nacionales. Diarios locales. Diarios de mañana. Prensa Periódica. Se les llama así a las revistas que aparecen semanalmente, quincenal o mensualmente. También pueden ser trimestrales o anuales. Se pueden agrupar de la siguiente manera: Semanarios de información general. Revistas actualizadas. Periódicas culturales. Publicaciones técnicas. También existe una clasificación de los periódicos en función de sus contenidos. Diarios de información general. Diarios especializados. 3.4 Periódicos Salvadoreños. Los periódicos salvadoreños poseen una amplia gama, pero hay unos pocos que poseen el mayor índice de lectores a nivel nacional. Los periódicos matutinos, vespertinos, online y especializados con mayores lectores en El Salvador son: 3.4.1 Matutinos. El Diario de Hoy. La Prensa Gráfica. Diario El Mundo. Diario Más.


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El Gráfico. 3.4.2 Vespertinos. Diario Co Latino. 3.4.3 Periódicos OnLine. El Faro. (elfaro.net) Periódico Nuevo Enfoque. Diario La Página Historia de La Prensa Gráfica. (Laprensa.com.sv, 2009)

(Laprensa.com.sv, 2009) Primeras instalaciones de La Prensa Gráfica.

(Laprensa.com.sv, 2009)

Historia de El Diario de Hoy. (Elsalvador.com, 2009)


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(Elsalvador.com, 2009)

(Elsalvador.com, 2009)

4 Referencias. 4.1 Periódicos de América Latina y El Mundo. (Prensaescrita.com, 2009) Son muchos los periódicos del mundo. También son diversos, más no drásticos, los tipos de formato, la diagramación, recursos, diseños, soporte; por tales razones se presenta a continuación un listado con su respectivo vínculo de los periódicos más destacados a nivel internacional en cuanto a lectores y popularidad.


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a. Guatemala.

www.prensalibre.com

b. Honduras.

www.latribuna.com.hn

c. Costa Rica.

www.nacion.com

d. Nicaragua.

www.laprensa.com.ni

e. El Salvador.

www.elsalvador.com

f. Bolivia.

www.eldiario.net

g. Argentina.

www.clarin.com.ar

h. Chile.

diario.elmercurio.com

i. Colombia.

www.eltiempo.com

j. México.

www.eluniversal.com.mx

k. Estados Unidos.

www.elheraldo.hn

l. Europa: España.

www.elpais.com

m. Francia.

www.lemonde.fr

n. Italia.

www.republicca.it

ñ. Alemania.

www.bild.de

o. Australia.

www.heraldsun.com.au


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F.1

UNIDAD III: DISEÑO DE PUBLICIDAD EXTERNA. BANNERS, VALLAS Y MUPIES.

F.1.1 DESARROLLO TEÓRICO Y CONCEPTUAL DE LA PUBLICIDAD EXTERNA 1. Desarrollo Teórico: 1.1 ¿Qué es la publicidad externa? “La publicidad en exteriores es un medio dirigido al público en movimiento, usualmente en vías de transportación terrestre, y siempre fuera de casa. Es por ello que los exteriores son un medio completa y totalmente visual como altamente creativo…los consumidores mantienen algo en común: se desplazan desde su hogar para estudiar, trabajar y divertirse. Además con los avances en la tecnología de computación gráfica y los nuevos sistemas de impresión, los anuncios espectaculares se han convertido en una opción imprescindible.” (El Prisma.com, 2001) Tipos de publicidad exterior: Su clasificación varía según autor, pero los puntos en común consisten en: Carteleras , banners, espectaculares o vallas Mobiliario urbano en vías públicas, mupies y opis Transportes, publicidad móvil 1.2 Ventajas de la publicidad exterior. Su mayor fuerza reside en su capacidad para llegar, en forma barata y veloz, a toda la población que está en movimiento. Gran Impacto. La publicidad de exteriores presenta grandes coloridos, difíciles de ignorar y de un tamaño más grande que el real. (Evaluación de la publicidad de exteriores en El Salvador, 2003, p. 23)


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Las imágenes graficas de los exteriores, combinadas con los periódicos, ofrecen un impacto visual muy atrevido. Los exteriores también amplían la vida de publicidad en los periódicos. (El Prisma.com, 2001) 1.3 Desventajas de la publicidad exterior. Saturación en zonas específicas y contaminación visual. Elevación de costos. Los costos de bienes y raíces, incluyendo los altos impuestos, son problemas constantes de la industria, y estos deben ser transmitidos a los anunciantes aunque estos no puedan guardar relación con una mayor circulación. (Evaluación de la publicidad de exteriores en El Salvador, 2003, p. 23) Poca selectividad de público; dirigido a todos los segmentos en general y a nadie en particular. Se podría decir que es más una escopeta que un rifle. (El Prisma.com, 2001)

1.4 ¿Cómo se evalúa la publicidad exterior? El costo de la publicidad exterior varía en función de las oportunidades de venta que creará para un producto o servicio determinado. Uno de los factores que más determinan el valor de un anuncio es la localización que tiene, es decir, en cuál ciudad o región se encuentra y desde que calle o avenida puede apreciarse mucho mejor. Tradicionalmente los anunciantes solicitan anuncios en las avenidas más transitadas de las ciudades más pobladas sobre la teoría de que a mayor número de personas vean el anuncio existirá mayores oportunidades de ventas. En la actualidad, las campañas publicitarias en áreas de exhibición están aprovechando las ventajas tecnológicas que facilitan el manejo de información. (El Prisma.com, 2001)


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1.5 Plan estratégico de publicidad exterior. Así como se realiza un plan de marketing y publicidad, se elabora también un plan para cada medio, veamos algunas de las características singulares que deberían tener los exteriores: Conocer su geografía (lugar donde se piensa colocar el exterior). Definir a su público meta (segmentación). Hacer planes por adelantado (tiempo de anticipación). Hacer arreglos (asegurarse de que el exterior anuncie lo correcto). Inspeccionar después de la compra (ubicación dentro del mercado). Debemos de asegurarnos de que sus características y objetivos se entremezclen correctamente con los medios dominantes. (El Prisma.com, 2001) 1.6 Pasos para diseñar en exteriores. Entonces ahora te presentamos algunos pasos: a) Sencillo, “Enfocarse es la clave". Trata de mantenerlo así de simple. b)

El Texto,

lo conciso no es sólo una virtud, sino que es necesario, el exceso de

palabras solo confundirá a la audiencia. c) Invita al espectador a participar, debes lograr de que el espectador se involucre. d)

Oculta, esconde, intriga, un acertijo, un misterio, un señuelo despiertan la

curiosidad del espectador e)

El Humor, es uno de los métodos más efectivos para incrementar los niveles de

recordación de una campaña. f)

Legibilidad, imágenes claras que aluden a los sentidos del espectador

g)

El Color, el diseñador debe buscar colores con alto contraste, tanto en matiz como

en intensidad h)

La Tipografía, sencillos, claros y fáciles de leer. (El Prisma.com, 2001)


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1.7 Soportes de Impresión de publicidad externa. Las técnicas de impresión principales son: Digital Es la posibilidad de imprimir en pequeñas cantidades toda clase de impresos, desde simples formularios en blanco y negro hasta folletería en color con la más alta calidad. Offset A diferencia del digital, este sistema de impresión es utilizado para todos aquellos trabajos que demandan un gran volumen de copias.

Ejemplo de tipos de impresión. (SoloStocks.com, 2009) 1.7.1 Materiales de impresión para gran formato. Papeles: adhesivo, cover, ilustración, folkote, etc.(mate o brillante). Gramaje: hasta 240 gr. (digital) / hasta 300 gr. (offset). Grandes formatos (metros

2

): vinil, lona, adhesivos de gran formato.etc.

(SoloStocks.com, 2009)

Descripción de lona vinilica (gigantografías): Técnica: tintas al solvente con tratamiento UV resistentes a la intemperie. Apto para


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interior y exterior. Descripción de cartulina (gigantografías): Técnica: offset digital Dimensiones: 32 cms. / hasta 1,20 metros de largo. Descripción de fotobox – (impresión para cajas luminosas): Cajas luminosas con impresión en film backlight de excelente calidad y gran impacto. Ideales para showrooms, exposiciones, eventos, puntos de venta, etc Recepción de archivos: - en illustrator: convertido a curvas. - en corel: convertido a curvas. - en bitmap: a 600 dpi en CMYK (Evitar este formato a menos que el trabajo esté listo para imprimir con la demasía necesaria para la impresión y el posicionamiento listo del archivo para imprimir.) (SoloStocks.com, 2009)

2. CONCEPTOS DEL TEMA: 2.1 Definición de publicidad exterior. “la publicidad en exteriores es un medio dirigido al público en movimiento, usualmente en vías de transportación terrestre, y siempre fuera de casa.” (El Prisma.com, 2001)

Tipos de publicidad exterior: Su clasificación varía según autor, pero los puntos en común consisten en: Carteleras , banners, espectaculares o vallas Mobiliario urbano en vías públicas, mupies y opis Transportes, publicidad móvil 2.2 Definición de banner. “Un banner, también conocido como anuncio banner, es un anuncio normalmente rectangular colocado arriba, abajo o en los lados….Al principio los banners eran anuncios con imágenes de texto y gráficos. Hoy, con tecnologías tales como flash, se consiguen banners mucho más complejos y


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pueden ser anuncios con texto, gráficos animados y sonido. La mayoría de los sitios web comerciales utiliza anuncios tipo banner” (Masadelante.com, 2009)

2.2.1. Características del banner. -Un banner solo nos da unos cuantos segundos para capturar la atención del usuario…Para esto, es necesario el uso adecuado de texto, colores y gráficas… ” (Webtaleer.com, 2008)

- Se tratan de anuncios rectangulares donde se deben de destacar la marca y el producto. -Debido a que el espacio es muy inferior a otros tipos de publicidad externa (entre 1.20cm por80cm aprox.) se debe de concentrar en la utilización de solo elementos principales.

Fotografías de banners. Centro comercial Las Cascadas. 06 de junio de 2009. Tatiana Gámez


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Ejemplo de Banner. Paris 2008. (Cinemavip.com, 2009)

Si bien la publicidad debe ser innovadora esta ha sido el punto de diferentes críticas debido a lo sugerente y a su colocación en la vía pública, donde el rango del público objetivo es muy amplio, y no selectivo. 2.3 Definición de valla. “Son estructuras metálicas, construidas sobre terrenos o azoteas con un plano vertical sobre el que se coloca un anuncio para transmitir un mensaje publicitario a las personas que transitan por calles, avenidas y carreteras. Por efectos prácticos, se procura que las áreas de exhibición tengan tamaños estandarizados para facilitar la producción y operación de los anuncios” (El prisma.com, 2001)

2.3.1 Características de una valla. Las vallas tienen diferentes medidas, las más utilizadas en el país según Arte Comercial son las de 15x5 metros, 12x4 metros y 10x3 metros, aunque existen también mini vallas que, según sus promotores, también son atractivas en la vía pública.


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Los precios de la publicidad en la vía pública varían dependiendo del tipo de medio que se pretenda utilizar, del tamaño y de las zonas de ubicación. (El Economista, 2005)

Fotografía de valla, España (Onepublicidad.files.wordpress, 2006) “Gráficamente un cartel debe presentar un correcto equilibrio de todos los elementos que contiene. Esto crea movimiento y dinamismo.” (FotoNostra.com, 2009)

Además de su formato se deben de tener consideraciones sobre su lectura ya que son ubicados en vías de amplio movimiento automovilístico. 2.4 Definición de mupie. “Se colocan en las superficies, ubicadas, en las estaciones de metro, estaciones de tren, o bien en las paradas de los autobuses… mantiene un tamaño más reducido, ya que se visualizan desde una distancia más cercana.” (FotoNostra.com, 2009)

Se tratan de cajones planímetros estándar simple o doble cara, iluminados o no. MUPI: Mueble Urbano para la Presentación de Información. OPI: Objeto Publicitario Iluminado. (Comicpublicidad.com, 2009) Estos se despliegan en zonas peatonales o aproximadas a la calle a fin que lo visualicen, Los soportes publicitarios muestran anuncios que están dirigidos tanto a pasajeros como a conductores y peatones. El área de exhibición en ocasiones puede colocarse de manera independiente del refugio, siempre y cuando cumpla también una labor de información. (El Prisma, 2001)


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Fotografías. Carretera Panamericana y Centro comercial La gran Vía. 06 de junio de 2009. Tatiana Gámez

2.4.1 Características de un mupie.

Un MUPI tiene un costo promedio de $150 y la publicidad en edificios puede llegar hasta los $3 mil en el país aunque los precios varían según las medidas. (El Economista, 2005)

La medida estándar a nivel internacional es:

-

Chasis rectangular de ángulos redondeados en perfil de aluminio lacado.

-

En estándar vidrio securit con junta de estanqueidad.

-

Ángulos en aluminio moldeado lacado.

-

Dimensiones exteriores: Altura: 1870 mm. x Longitud: 1280 mm., Espesor: 170 mm.

-

Dimensiones útiles: Altura: 1730 x Longitud: 1140 mm.

-

Dimensiones del cartel: Altura: 1760 x Longitud: 1200 mm. (Signature.es, 2009)

Hoy en día en diversos países con el fin de mantener la interacción los mupies son diseñados de forma que puedan tener un agregado ya sea de interacción táctil, olores o interacción con pantallas que responden al tacto, estas son utilizadas en países de Europa y Asia con el fin de promocionar lo más óptimamente la marca. (Markarina.com, 2009)


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Foto de mupie interactivo en España (Marketing.blogs.ie.edu, 2009) 06 de junio de 2009. Tatiana Gámez


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G.1

UNIDAD

IV:

DISEÑO

DE

PUBLICIDAD

EXTERNA

MÓVIL.

PROYECTO LIBRE. G.1.1

DESARROLLO

TEÓRICO

Y

CONCEPTUAL

DE

DISEÑO

DE

PUBLICIDAD MÓVIL. 1. La publicidad móvil. “Es toda publicidad que se realiza en vallas transportadas por vehículos autorizados, así como aquella que sobre un vehículo está emplazada en cualquier lugar urbano. Con respecto a la publicidad móvil, actualmente son muy utilizadas las pantallas activas controladas vía módem desde una central informática, cambiándose diariamente todo lo referente a la información local e insertando y quitando los anuncios que se dan de alta o de baja.” (Babylon.com, 2009)

Ejemplo de publicidad móvil (Creatividaddiseno.paginawebsite1..com, 2009) 2. La publicidad móvil en El Salvador. Tendencia. Los circuitos cerrados de radio en el transporte público son el último giro en el segmento de mercadeo y ventas. Una flota de 100 autobuses en el Gran San Salvador ya cuenta con el sistema.


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La publicidad móvil está ganando terreno y, casi diez años después de su aparición en el mercado local, las compañías dedicadas a esta actividad ya no se limitan a la colocación de vallas espectaculares en los autobuses, sino que buscan nuevas herramientas de venta.

Una de las apuestas en el segmento son los circuitos de radio para los autobuses del transporte colectivo el cual ya es implementado por una de las firmas del rubro: Súper Media.

Giovanni Zuñiga, gerente general de la empresa, la pionera en el sistema, explicó que la compañía lanzó su circuito de radio hace tres meses y que ahora ya cuentan con una flota de 100 autobuses con el servicio.

Zuñiga dijo que a diferencia de la radio comercial tradicional, Súper Media Radio tiene una baja participación de locutores, además los cortes comerciales no son prolongados...

El ejecutivo considera que esto permite que el pasajero reciba el mensaje y se sienta cómodo cuando está a bordo de las unidades.


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El receptor utilizado en los autobuses es proporcionado por la compañía y permite que el conductor

no

cambie

la

estación

o

que

lo

apague.

Zuñiga consideró que una de las ventajas es que el servicio es prestado en unidades seleccionadas

y

en

rutas

de

alto

tráfico,

lo

cual

garantiza

audiencia…

El ejecutivo explicó que el método (de publicidad en autobuses) se trajo al país hace siete años y que se utilizó como modelo el trabajo desarrollado en ciudades de Europa y Estados Unidos. (El Diario de Hoy, Negocios, “Publicidad móvil”, 2006)


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(Ver glosario de términos en el punto 3)


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(Ver Guías didácticas del punto 1)


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Glosario de términos. A Ad Hoc: (expr. lat.) loc. adj. Que es apropiado o está dispuesto especialmente para un fin.5 Anuncios Denominativos: son aquellos que se colocan en o afuera de las instalaciones de un negocio. 6 Anuncios Permanentes: se quedan en una ubicación fija y su tamaño es flexible porque jamás se mueve.7 Anuncios Rotativos: son más populares, es un letrero estandarizado tres veces más grande (14 pies por 48 pies) que el cartel estándar, y ofrece mayor impacto. Se puede trasladar de un lugar a otro para garantizar una cobertura máxima8 Anuncio Tridimensional o 3D: soporte exterior en tres dimensiones que multiplica el efecto de por ejemplo una valla, al hacer uso no sólo del mensaje pintado o pegado, sino incluyendo un elemento con volumen o envolviendo la superficie.9 Artículo: Cada uno de los escritos de cierta extensión que se insertan en los periódicos, revistas u otras publicaciones análogas. Se suele insertar en lugar preferente, por lo común sin firma, y trata temas de actualidad con arreglo al criterio de la redacción.10 Audiencia: número de personas que se exponen con regularidad a un medio o soporte. La audiencia bruta o total es la suma de las audiencias generadas por cada soporte del plan de medios; la audiencia útil es la parte de audiencia de un soporte que coincide con el público objetivo; la audiencia acumulada es el número de personas alcanzadas por varias inserciones del anuncio en un mismo soporte. La duplicación de audiencia entre

5
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dos soportes es el número total de personas distintas que son audiencia de los dos soportes, éstas están expuestas al mensaje publicitario por dos vías. 11 B Bauhaus: Escuela de diseño, arte y arquitectura fundada en 1919 por Walter Gropius en Weimar (Alemania) y cerrada por las autoridades prusianas (en manos del partido nazi) en el año 1933.12 Basic Consumer Benefit: Beneficio principal que ofrece el producto al consumidor. Es la base de una promesa, por eso debe decidirse cuidadosamente y responder a la expectativa creada. 13 Biografía del autor: Se la puede ubicar en las solapas, si las hubiera, o en la contratapa.14 C Cabezal: Es la indicación del nombre de la obra, autor, capítulo o fragmento ubicado en la parte superior de cada página correspondiente al texto principal (no siempre se utiliza).15 Caja tipográfica: La caja tipográfica es un límite virtual que define el sector que se imprimirá en cada una de las páginas. Se generan así cuatro márgenes (superior, inferior, lateral izquierdo y derecho), cuya dimensión se debe determinar en cada caso particular.16 Colofón: Conjunto de datos que da cuenta de las personas que participaron de la edición (imprentas, fotocromistas, componedores de textos), el papel empleado, la tipografía elegida y la fecha y lugar en que se terminó de imprimir.17

11

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‐
 16 Bookdesignonline.com. (2009). Disponible en: Bookdesignonline.com. (2009). Disponible en: http://espana.bookdesignonline.com/historia-de-la-editorial.aspx 17 Bookdesignonline.com. (2009). Disponible en: http://espana.bookdesignonline.com/historia-de-la-editorial.aspx


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Columna: En impresos, cualquiera de las partes en que suele dividirse verticalmente una página. en lenguaje periodístico, artículo, espacio reservado para un columnista.18 Contraportada: f. IMPR. Página anterior a la portada o posterior a la portadilla de un libro o revista. Parte posterior de la cubierta de una revista.19 Contratapa: Sin uso determinado, en algunos casos, se incluye una síntesis del texto principal o la biografía del autor. Mantiene la línea gráfica de la tapa.20 Copista: Persona que reproduce libros a mano.21 Coste del soporte: precio que tienen que pagar los anunciantes por cada inserción que pongan de su anuncio en el soporte. El coste por mil (CPM) de un soporte es lo que cuesta alcanzar a mil personas de la audiencia del soporte; el coste por impacto útil es lo que cuesta alcanzar a una persona del público objetivo con una inserción del anuncio en el soporte. 22 Créditos: Contienen datos específicos de la edición: año y número de la misma, nombres de los colaboradores (diseñador, fotógrafo, ilustrador, etc.), Copyright (derechos reservados al autor y editor) e ISBN (International Standard Book Numbers, que corresponde al código numérico del país de edición, editorial y temática del libro). 23 Crónica: Artículo periodístico sobre temas de actualidad.24 D Diagramación: También llamada maquetación, es un oficio del Diseño editorial que se encarga de organizar en un espacio, contenidos escritos, visuales y en algunos casos audiovisuales (multimedia) en medios impresos y electrónicos, como libros, diarios y revistas.25 18

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 20 Bookdesignonline.com. (2009). Disponible en: http://espana.bookdesignonline.com/historia-de-la-editorial.aspx 21 Wikipedia.org. (2009). Disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Copista 22 Proyecto Media, Ministerio de Educación y Ciencia.(2007). Disponible en: http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/extras/glosariogen.html 23
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 25 Wikipedia.org. (2009). Disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Diagramación 



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Diseño Editorial: Rama del diseño gráfico que se especializa en la maquetación y composición de distintas publicaciones tales como libros, revistas o periódicos.26 E Editar: Publicar o reproducir con fines comerciales una obra gráfica por medio de la imprenta u otros procedimientos mecánicos. Por extensión, ceder los derechos de reproducción de una obra a una compañía editorial que se encargue de su distribución impresa. En Informática, realizar modificaciones formales en un archivo digital mediante un programa que permita la inclusión y manipulación de sus datos. Editorial: m. Artículo de fondo que recoge el criterio de la dirección de una publicación sobre cualquier asunto. f. Empresa que se dedica a la edición.27 Ejemplar: m. Cada una de las copias sacadas de un mismo original o modelo.28 Ensayo: Obra en prosa, de extensión variable, en la que un autor reflexiona sobre determinado tema.29 Entrevista: Conversación o serie de preguntas y respuestas que entabla un periodista con un personaje de actualidad para difundir sus opiniones.30 Espectaculares exteriores: son desplegados grandes, son ubicados en zonas de mucho transito y mayormente tiene alumbrado especial. El costo de estos exteriores es muy alto y tanto la producción como el alquiler del espacio suelen negociar por una sola vez y tomando un año como mínimo31 F Faja: Es una tira de papel que se coloca alrededor del libro. Cumple una función

26

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 31 El Prisma.com, Cursos para Investigadores (2001). Disponible en http://www.elprisma.com



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informativa y promocional -indica, por ejemplo, la cantidad de ejemplares vendidos, el número de edición del libro, comentarios de la crítica-.32 Folio: Número de cada página indicado generalmente al pie de página. El punto de partida para la numeración es la portada.33 Fotografía: Técnica de fijar y reproducir en un material sensible a la luz las imágenes recogidas en el fondo de una cámara oscura.34 Fotocomposición:Técnica de composición de textos mediante un proceso fotográfico. Fuente tipográfica: es la que se define como estilo o apariencia de un grupo completo de caracteres, números y signos, regidos por unas características comunes. 35 G Grilla o Retícula Editorial: Esquema que se utiliza para componer una pieza editorial, que consiste en la organización del pliego teniendo en cuenta distintos elementos, como los márgenes, la zona a imprimir y las columnas.36 H Hipertexto: m. INFORM. Sistema que permite que un texto contenga enlaces con otras secciones del documento o con otros documentos.37 I Índice: Lista ordenada de capítulos, materias o autores de un libro:.38 Ilustración: Iustración, (de ilustrar) sust. Estampa, grabado o dibujo que adorna ó documenta un libro. Componente gráfico que complementa o realza un texto. Las ilustraciones son imágenes asociadas con palabras. Un aspecto importante de la 32

Bookdesignonline.com. (2009). Disponible en: http://espana.bookdesignonline.com/historia-de-la-editorial.aspx Bookdesignonline.com. (2009). Disponible en: http://espana.bookdesignonline.com/historia-de-la-editorial.aspx WordReference.com,
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 35 Foto Nostra.com, Foto Nostra: Fotografía y diseño digital (2009, Junio). Disponible en: http://www.fotonostra.com/partescaracter.htm 36 Bookdesignonline.com. (2009). Disponible en: http://espana.bookdesignonline.com/historia-de-la-editorial.aspx 37WordReference.com,
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http://www.wordreference.com/definicion/índice



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ilustración es el uso de diseños bidimensionales, a diferencia de las imágenes pintorescas y espaciales que tratan de captar la tercera dimensión.39 Imprenta: Método industrial de reproducción de textos e imágenes sobre papel o materiales similares, que consiste en aplicar una tinta, generalmente oleosa, sobre unas piezas metálicas, llamadas tipos, para transferirla al papel por presión.40

L Litografía: La técnica litográfica se basa en el desvío recíproco entre sustancias lipoficas e hidrofilas, esto quiere decir que el agua rechaza las tintas grasas; las zonas que imprimen y las que no imprimen se encuentran en el mismo nivel, por ello las matrices litográficas se llaman también planográficas.41 Logotipo: un diseño gráfico que es utilizado como una continuación del símbolo por una compañía, organización o marca, y es a menudo, la forma de una adaptación del nombre de la compañía o de la marca, o es utilizado conjuntamente con el nombre 42 Lomo: Parte en la que se unen las hojas formando el canto del libro. En él se coloca el título de la obra, el nombre del autor y la editorial.43 M Marca: signo externo reconocido legalmente que certifica la autenticidad de un producto.44 Media mix: combinación de medios y soportes elegida para difundir una campaña de publicidad.

45

Mix de comunicación: combinación de instrumentos de comunicación (publicidad,

39Artedinamico.com.
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 40

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 41

Wikipedia.org. (2009). Disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Litografía De la American Marketing Association (A.M.A.). Sección: Dictionary of Marketing Terms. Promonegocios.net (2006, Septiembre). Disponible en: http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/logotipo-definicion.html 43 Bookdesignonline.com. (2009). Disponible en:http://espana.bookdesignonline.com/historia-de-la-editorial.aspx 44 WordReference.com, Diccionario de la lengua española Espasa-Calpe (2000-2009, Junio). Disponible en: http://www.wordreference.com/definicion /papiro 45 Proyecto Media, Ministerio de Educación y Ciencia.(2007). Disponible en: http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/extras/glosariogen.html. 42


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marketing directo, presencia institucional, publicidad en el lugar de venta...) elegida para asegurar al máximo el alcance de los objetivos comunicativos. 46

P Páginas de guarda: Son las páginas que aparecen al abrir la tapa del libro (sólo en las ediciones de tapa dura). Sobre ellas suele imprimirse un motivo a modo decorativo. 47 Papiro: soporte de escritura elaborado a partir de una planta acuática, también denominada papiro, muy común en el río Nilo, en Egipto, y en algunos lugares de la cuenca mediterránea, una hierba palustre de la familia de las ciperáceas, el Cyperus papyrus.48 Picas: Unidad de medida tipográfica igual a 12 puntos. La unidad Pica perteneciente al sistema anglosajón (módulo tipográfico de 12 puntos) se utiliza en América e Inglaterra.49 Pie de página: Es la ubicación habitual del folio y de las notas y citas correspondientes al texto principal. 50 Plan estratégico de comunicación: documento que elaboran el responsable de comunicación de la organización en función de su política de comunicación e imagen. Recoge los objetivos, la estrategia de comunicación para un período mínimo de un ejercicio económico, la programación de acciones con los públicos elegidos y el presupuesto de comunicación. 51 Portada: f. Primera página de los libros impresos, en la que figura el título, el nombre del autor y el lugar y año de la impression.52

46

Proyecto Media, Ministerio de Educación y Ciencia.(2007). Disponible en: http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/extras/glosariogen.html 47
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 51 Proyecto Media, Ministerio de Educación y Ciencia.(2007). Disponible en: http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/extras/glosariogen.html 52WordReference.com,
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“Creación de CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el Diseño Gráfico en la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I”.

Portadilla: Contiene el título y a veces el nombre del autor. Corresponde siempre a página impar. Portada. Contiene la misma información literal de la tapa; corresponde siempre a página impar. 53 Posicionamiento: literalmente, el posicionamiento es el lugar que ocupa un producto o servicio en la mente del consumidor y es el resultado de una estrategia especialmente diseñada para proyectar la imagen específica de ese producto, servicio, idea, marca o hasta una persona, con relación a la competencia.54 Publicidad: conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender noticias o hechos. Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para vender un servicio, un producto o una idea.55 Público objetivo o target: conjunto de personas al que se dirige la acción publicitaria elegida en función de ciertas características comunes de tipo socio demográfico, socioeconómico y/o psicográfico. 56 Puntos: Medida longitudinal, duodécima parte de la línea.57 R Redes Teleinformáticas: Colección interconectada de computadores autónomos y periféricos con el propósito de intercambiar información (procesada ó no).58 Reportaje: m. Trabajo periodístico, cinematográfico o televisivo que informa sobre un personaje, un suceso o cualquier otro tema. 59 Reportaje gráfico Conjunto de fotografías sobre un suceso o un tema que aparece en un periódico o revista.60

53
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 54

Mekate.com: mercadotecnia+publicidad+digital+vida visual (2001-2008). Disponible en: http://www.mekate.com/topicos-posicionamiento.html 55 WordReference.com, Diccionario de la lengua española Espasa-Calpe (2000-2009, Junio). Disponible en: http://www.wordreference.com/definicion /papiro 56 Proyecto Media, Ministerio de Educación y Ciencia.(2007). Disponible en: http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/extras/glosariogen.html 57
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Retícula Editorial: Es un esquema que permite subdividir el campo visual dentro de la caja tipográfica en campos o espacios más reducidos a modo de reja.61 Revista: f. Publicación periódica por cuadernos, con artículos y a veces fotografías sobre varias materias o sobre una sola especialmente.62 S Saturación publicitaria: tiempo destinado a publicidad en un medio en relación con el espacio/ tiempo total de contenido/ emisión del soporte. 63 Semanarios: m. Publicación seminal. Se repite cada semana. Sobrecubierta: Es una cubierta delgada que se coloca sobre la tapa, utilizada para decorar y/o para proteger la edición.64 Solapas: Son las partes laterales de la sobrecubierta o de la tapa (si es blanda) que se doblan hacia el interior.65 Soportes: Son marcos construidos expresamente para la exhibición de anuncios publicitarios dentro de inmuebles con un considerable tráfico de personas. Colocados en paredes, pasillos, relojes, pantallas de información, etc. 66 Sumario: Los sumarios (pull-quotes) son frases cortas que se extraen literalmente (o casi literalmente) del contenido de un artículo en una publicación, periódica o similar, y que se compone tipográficamente de forma resaltada (en un cuerpo mayor, en una letra distinta, a doble columnado, ...) para llamar la atención del lector. En las publicaciónes periódicas tipo revista, o en la web, se llama sumario la página en la que se describe, usualmente de forma llamativa, el contenido del número en cuestión. El sumario, en los periódicos, recibe a veces el nombre de "titular".67

61

Bookdesignonline.com. (2009). Disponible en: http://espana.bookdesignonline.com/historia-de-la-editorial.aspx

62
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 63 Proyecto Media, Ministerio de Educación y Ciencia.(2007). Disponible en: http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/extras/glosariogen.html 64 Bookdesignonline.com. (2009). Disponible en: http://espana.bookdesignonline.com/historia-de-la-editorial.aspx 65
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 66 El Prisma.com, Cursos para Investigadores (2001). Disponible en http://www.elprisma.com/apuntes/mercadeo_y_publicidad/publicidadexterior/default6.asp 67
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“Creación de CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el Diseño Gráfico en la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I”.

T Tapa (cubierta): Es cada una de las dos cubiertas de un libro encuadernado. Puede ser de distintos materiales, en general se utiliza papel, cartón y/o cuero.68 Tipografía: Oficio que trata el tema de las letras, números y símbolos de un texto impreso (ya sea sobre un medio físico o electromagnético), tales como su diseño, su forma, su tamaño y las relaciones visuales que se establecen entre cada uno de ellos.69 Tipografía: es el arte y la técnica de crear y componer tipos para comunicar un mensaje. También se ocupa del estudio y clasificación de las distintas fuentes tipográficas.70 V Vallas: Son estructuras metálicas, construidas sobre terrenos o azoteas con un plano vertical sobre el que se coloca un anuncio para transmitir un mensaje publicitario a las personas que transitan por calles, avenidas y carreteras. Por efectos prácticos, se procura que las áreas de exhibición tengan tamaños estandarizados para facilitar la producción y operación de los anuncios. 71

68

Bookdesignonline.com. (2009). Disponible en: http://espana.bookdesignonline.com/historia-de-la-editorial.aspx Wikipedia.org. (2009). Disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Tipografía 70 Foto Nostra.com, Foto Nostra: Fotografía y diseño digital (2009, Junio). Disponible en: http://www.fotonostra.com/ partescaracter.htm 71 El Prisma.com, Cursos para Investigadores (2001). Disponible en http://www.elprisma.com/apuntes/mercadeo_y_publicidad/publicidadexterior/default6.asp 69


“Creación de CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el Diseño Gráfico en la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I”.


“Creación de CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el Diseño Gráfico en la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I”.

UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR FACULTAD DE CIENCIAS Y HUMANIDADES ESCUELA DE ARTES

“CREACIÓN DE CD INTERACTIVO PARA EL APRENDIZAJE DE LA TEORÍA EN EL DISEÑO GRÁFICO, PARA LA ASIGNATURA: TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN EN DISEÑO GRÁFICO I” PLAN DE TRABAJO PRESENTADO POR: TANIA SORAYA BENÍTEZ MORENO

BM03026

ELSA TATIANA GÁMEZ ARGUETA

GA03004

MÓNICA BEATRIZ MAGAÑA AGUILAR MA04003 PARA OPTAR AL GRADO DE: LICENCIATURA EN ARTES PLÁSTICAS OPCIÓN DISEÑO GRÁFICO DOCENTE DIRECTOR: LICENCIADO ROBERTO CAÑAS LÓPEZ SAN SALVADOR, 20 DE MAYO DE 2009, EL SALVADOR, CENTRO AMÉRICA


Índice Generalidades

…………… 1

Nombre del proyecto Responsables Tiempo de duración Beneficiarios del proyecto Fecha de inicio Descripción del proyecto

…………… 2

Planteamiento y Justificación del Tema

…………… 4

Objetivos

…………… 7

Objetivo General Objetivos Específicos Métodos y procedimientos

…………… 9

Metodología Propuesta

…………… 11

Metas

…………… 13

Limitantes y Delimitaciones

…………… 15

Recursos

…………… 16

Cronograma de Actividades

…………… 17

Bibliografía

…………… 21


Plan de Trabajo “Creación de CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el Diseño Gráfico para la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I”. Generalidades o Nombre del proyecto. “Creación de CD interactivo para el Aprendizaje de la Teoría en el Diseño Gráfico para la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico” o Responsables. Tania Soraya Benítez Moreno

BM03026

Elsa Tatiana Gámez Argueta

GA03004

Mónica Beatriz Magaña Aguilar MA04003 o Tiempo de duración. Espacio: Escuela de Artes, Universidad de El Salvador Tiempo: Marzo-Diciembre o Beneficiarios del proyecto. El proyecto tanto en su fase investigativa como el producto final del mismo beneficiará a la Población estudiantil y Docentes de la Escuela de Artes, Profesionales en Diseño Gráfico y ramas afines. Así mismo a los Alumnos Egresados en proceso de Trabajo de Grado y finalmente al Público en general. o Fecha de inicio. Ciudad Universitaria, Martes 14 de Abril de 2009.


Plan de Trabajo “Creación de CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el Diseño Gráfico para la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I”. Descripción del proyecto El proyecto se denomina: “Creación de CD interactivo para el Aprendizaje de la Teoría en el Diseño Gráfico para la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I” El proyecto desarrollará una investigación teórica-práctica de la cual partirá la creación de un tutorial interactivo para el aprendizaje del área teórica en el estudio del diseño gráfico según la demanda actual de formación del diseñador gráfico en la Escuela de Artes.

Se recopilará información básica y relevante del área teórica de Diseño Gráfico, profundizando en las herramientas TIC72 (Tecnologías para la Educación), como base para la propuesta de material interactivo. Al mismo tiempo que se actualizará información relativa al área seleccionada para el CD interactivo, se estudiará y aplicará la teoría a la creación del mismo. Se desarrollará en dos momentos: uno para reforzar la teoría sobre los contenidos abordados en la asignatura Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I y dos para revisar y orientar la investigación aplicada en la elaboración de los borradores del proyecto y del avance del trabajo investigativo. La investigación comprende el desarrollo de la asignatura “Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I” del pensum de la carrera: Licenciatura de Artes Plásticas opción Diseño Gráfico de la Universidad de El Salvador, para la cual se investigarán las temáticas apegadas al programa, siguiendo procesos metodológicos y técnicos de

72

Las Tecnologías de la Informática y la Comunicación (TIC) son recursos multimedia que pueden aportar de las mejoras en los procesos más relevantes y de mayor impacto en las tareas pedagógicas; por lo que fomentan el incremento de las habilidades y conocimientos de quienes ya poseen en relación con el uso de tecnología a fin de mejorar sus capacidades, posibilitando adquirir o ampliar conocimientos en diferentes campos. http://educaticperu.googlepages.com/


Plan de Trabajo “Creación de CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el Diseño Gráfico para la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I”. investigación. Conjuntamente se realizan una serie de documentos que fundamentan la investigación teórica elaborada, incluyendo tema, objetivos, exposición de la problemática, justificación de la misma, metas, recursos, cronograma y otros que permitan llegar a la finalidad primaria del proyecto, la producción del CD interactivo, producto que servirá como apoyo didáctico dentro de la Escuela de Artes/UES. En la segunda etapa se procederá a la aplicación de la investigación teórica en la elaboración, diagramación y producción del CD interactivo, donde se pondrán en práctica las destrezas creativas acumuladas por las participantes en este estudio. La asignatura “Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I” comprende: el Diseño Editorial de Revista, Periódico y Libro, durante las primeras 2 unidades consecutivas, las unidades restantes que comprende el programa tratan sobre la Publicidad Exterior, dichos contenidos con el tiempo han evolucionado y expandido su posicionamiento tanto a nivel mundial como nacional. Por tanto, el enfoque que contendrá la fundamentación teórica para el CD interactivo busca contrastar la diversidad de formas y procesos con que se desarrollan y aplican dichas áreas.


Plan de Trabajo “Creación de CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el Diseño Gráfico para la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I”. Planteamiento y Justificación del Tema La inexistencia de materiales didácticos interactivos que apoyen las áreas teóricas impartidas en la Escuela de Artes/UES es la problemática a resolver durante esta proyecto, específicamente sobre la asignatura Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I, enmarcada en el uso de las tecnologías de información y comunicaciones aplicadas a la educación. Lo significativo del proyecto de investigación radica en la elaboración de un CD interactivo que ofrezca una utilidad práctica como apoyo al área teórica; ya que potenciará el aprendizaje de la cátedra y proporcionará un recurso didáctico útil y eficaz para el docente y el estudiante; además de llenar vacíos y aspectos que necesitan actualizarse y ampliarse. La formación teórica en la Escuela de Artes se ha basado y aún se basa en la vieja escuela de la formación artística, por lo que la actualización de información es beneficiosa y necesaria tanto para docentes como para alumnos y futuros profesionales. El CD interactivo será de gran utilidad no sólo para ampliar perspectivas de conocimientos en alumnos y maestros, sino también para dinamizar e innovar la metodología de enseñanza-aprendizaje, facilitando ambos procesos implementados en la Escuela de Artes. Siendo guía para el docente ya que se desarrollará paralelo al programa de la asignatura vigente en el año 2009, lo que permite a ambos usuarios (docente/alumno) darle seguimiento de forma clara y atractiva a los contenidos. La Escuela de Artes cumple dentro de sus capacidades con la impartición de materias artísticas que requieren día con día enriquecerse de mayores y mejores conocimientos. Esta tiene la obligación de hacer efectivo su rol en la sociedad, teniendo como retos brindar al estudiante una formación científica, creativa y propositiva en artes, que


Plan de Trabajo “Creación de CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el Diseño Gráfico para la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I”. permita al profesional aportar concretamente a la sociedad salvadoreña, convirtiéndose en un referente para el desarrollo de las artes en El Salvador, partiendo del talento joven; promover la docencia, la investigación y la proyección de calidad a todo nivel y enriquecer las condiciones de desarrollo de la Escuela a la brevedad posible; promoviendo el arte como un ente inculcador de valores y promoción de la cultura salvadoreña. Aumentando su calidad y sus condiciones de desarrollo, la Escuela contempla el proyecto de una biblioteca a disposición de los alumnos, así como instrumentos y apoyos didácticos, para lo cual cuenta con trabajos relevantes del estudiantado que permitan actualizar a futuras generaciones. El presente proyecto forma parte de dichas actividades. La investigación para la creación del CD Interactivo sobre el aprendizaje de la teoría en “Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I” beneficia a la población estudiantil de la Escuela de Artes brindando información actualizada e innovadora sobre los temas que se abordan en el desarrollo del programa, enriquecida tanto con conocimiento teórico como práctico, llevando así al estudiantado a dinamizar su clase y hacer mayormente atractivo el aprendizaje. El producto final servirá al docente como material didáctico, mejorando las clases con información renovada y paralela complementaria al programa, innovando los recursos didácticos que se implementan dentro de la Escuela de Artes/UES. La importancia de nuevos materiales didácticos se basa en la calidad de los mismos, por lo que es básico e indispensable que la investigación se centre en la actualización de la información y propuestas novedosas, lo que permitirá optar a mayores referentes para el creativo o la creativa (usuarios/lectores), lo que cumple con los retos, ambiciones y objetivos de la Escuela de Artes/UES. La investigación teórica busca la actualización de las temáticas que aborda la materia permitiendo al lector y usuario profesional en la rama, acrecentar sus conocimientos y


Plan de Trabajo “Creación de CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el Diseño Gráfico para la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I”. expandir sus habilidades creativas, exponiendo diferentes enfoques que le permitan diversificar sus propuestas. Es de gran importancia para el profesional la percepción de referentes ante las nuevas propuestas de diseño que se han de ofrecer en el mercado, tanto nacional como internacional. Para cumplir con lo anterior la investigación comprenderá búsqueda de información documental de años recientes, del año 2000 al año en curso 2009.


Plan de Trabajo “Creación de CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el Diseño Gráfico para la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I”. Objetivos (general y específicos) Objetivo General Producir un CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el diseño gráfico, en base a la investigación de los contenidos abordados en la materia Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I conforme al programa vigente del año 2009. Objetivos específicos Examinar y desarrollar información actualizada que amplié conocimientos teóricos enfocados en el desarrollo de la UNIDAD I: Diseño editorial I. La revista impresa. La revista virtual. Investigar y desarrollar información actualizada que amplíe conocimientos teóricos enfocados en el desarrollo de la UNIDAD II: Diseño editorial II. El periódico y el libro. Indagar y desarrollar información actualizada que amplíe conocimientos teóricos enfocados en el desarrollo de la UNIDAD III: Diseño de publicidad externa. Banners, vallas y mupies. Examinar y desarrollar información actualizada que amplíe conocimientos teóricos enfocados en el desarrollo de la UNIDAD IV: Diseño de publicidad externa móvil. Parámetros para el diseño de la publicidad móvil. Desarrollar un concepto visual de diseño base, a partir del cual se creará el CD interactivo. Transferir la información de la investigación sobre las unidades ya mencionadas, de manera creativa y esquematizada, visual de diseño establecido.

utilizando como plantilla el concepto


Plan de Trabajo “Creación de CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el Diseño Gráfico para la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I”.

Desarrollar e incluir material interactivo que hagan dinámico el tratamiento de las temáticas abordadas. Producir un CD didáctico interactivo de utilidad a la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I basado en el programa vigente para el año 2009.


Plan de Trabajo “Creación de CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el Diseño Gráfico para la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I”. Métodos y procedimientos El presente proyecto durante su fase de investigación teórica combinará distintos métodos los cuales se seguirán para llegar a resolver el problema: la inexistencia de un material didáctico para el aprendizaje de áreas teóricas en el estudio del diseño gráfico según la demanda actual de formación del diseñador gráfico en la Escuela de Artes/UES. Etimológicamente la palabra “Método proviene del término griego methodos (“camino” o “vía”), hace referencia al medio utilizado para llegar a un fin”73. Es distinto de las técnicas74 que son las herramientas que vamos a utilizar a lo largo de este camino. Durante esta fase se implementará la “Investigación Aplicada: esta clase de investigación también recibe el nombre de práctica. Se caracteriza porque busca la aplicación o utilización de los conocimientos que se adquieren”75. La investigación aplicada requiere de un marco teórico. Lo que interesa al investigador, primordialmente en este tipo de investigación, son las consecuencias prácticas. Para emplear la “Investigación Aplicada” recurrimos al “Método de Investigación Documental” entre otros; este “caracterizado por la utilización de documentos de cualquier especie tales como, las obtenidas a través de fuentes bibliográficas, hemerográficas o archivísticas; la primera se basa en la consulta de libros, la segunda en artículos o ensayos de revistas y periódicos, y la tercera en documentos que se encuentran en archivos como cartas oficios, circulares, expedientes, etcetera”76.

73
http://definicion.de/metodo/


74
La
técnica
es
un
conjunto
de
saberes
prácticos
o
procedimintos
para
obtener
el
resultado


deseado.
 75
http://www.enciclopedia.humanet.com.co/dic/clasifimetodo.htm
 76
http://www.enciclopedia.humanet.com.co/dic/clasifimetodo.htm



Plan de Trabajo “Creación de CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el Diseño Gráfico para la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I”. Otros métodos como los interrogativos77, basados en entrevistas serán implementados, consecuentemente por la falta de información, además de ser base para la finalidad práctica de la fundamentación teórica de la materia. La Investigación de campo78 es considerada entre los métodos a utilizar durante la fase investigativa ya que se realizarán visitas a lugares especialistas en los temas en estudio, la observación y la comparación de los procedimientos que se empleen en estos lugares será útil para la adquisición de información actualizada, pues la asignatura comprende fases prácticas fundamentadas en lo teórico. Las técnicas e instrumentos a utilizar durante la fase investigativa se basan en teorías adquiridas a través de:  Visitas a bibliotecas y tesarios.  Visitas virtuales a bibliotecas por Internet y otros sitios web.  Consultas y entrevistas con especialistas.  Visitas a lugares como: imprentas, agencias de publicidad, empresas editoriales, entre otros recursos que nos permitan obtener información actualizada e innovadora. Así mismo para la parte práctica del desarrollo del seminario se hará uso de herramientas tecnológicas que ofrecen programas de diseño como: software de Adobe, Macromedia y otros, brindándonos cómodos y mejores recursos para desarrollar nuestras destrezas creativas en este estudio.

77

Los métodos interrogativos, permiten la adquisición de información sobre personas cuyas experiencias, conocimiento o creencias son datos valiosos para la investigación por medio de un esquema de preguntas donde las respuestas se dan oralmente por lo que brinda un mayor rango de conocimientos que el cuestionario. Permite la generalización de información de un grupo en base a una delimitación de muestreo de este. Esta puede ser una entrevista antropológica o una entrevista focalizada dependiendo de especificidad, amplitud y profundidad que se busque en la investigación. http://www2.uiah.fi/projekti/metodi/264.htm 78 Investigación de campo: Esta clase de investigación se apoya en informaciones que provienen entre otras, de entrevistas, cuestionarios, encuestas y observaciones. http://www.enciclopedia.humanet.com.co/dic/clasifimetodo.htm


Plan de Trabajo “Creación de CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el Diseño Gráfico para la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I”. Metodología propuesta En el presente estudio la metodología se enriquece mediante múltiples vías para explorar el problema, pues la necesidad de tener presente y respetar vías alternas es beneficioso para que como investigadores nos acerquemos al problema en el contexto de la naturaleza del tipo de resultados esperados o el conocimiento que buscamos. El desarrollo del proyecto se basará en los métodos de: investigación documental, método interrogativo, método de campo y otros, en contribución de diversas técnicas, intrumentos y pasos; todo ello forma parte del proceso que conlleva la metodología. “La Metodología trata sobre la descripción, el análisis y la valoración crítica de los métodos de investigación, y es el instrumento que enlaza al investigador con el objeto de la investigación”79. Esta investigación ordenada y objetiva, servirá de base a la construcción de conocimientos actualizados, para ello el método cualitativo80 también se adjunta a los ya planteados y es la base de todo. Es a través del método cualitativo que se efectúa la localización y fijación de datos que conllevan al análisis y reinterpretación de documentos y contenidos. Se apega a nuestra investigación ya que nuestro estudio carece de hipótesis por tratarse de una materia de origen humanística, sin la aplicación de instrumentos como: recolección y análisis de datos cuantitativos, estadísticas, encuestas, etc.

Se consideran entre los métodos cualitativos a la etnografía, los estudios de caso, las 79
http://ns.conacyt.gob.sv
 80

Investigación Cualitativa, puede definirse como: la recogida, análisis e interpretación de datos que no son objetivamente mensurables. http://74.125.47.132/search?q=cache:FvzmCIN79DYJ:documentosaraos.googlepages.com/Cualitativo.pdf +método+cualitativo&cd=10&hl=es&ct=clnk&client=safari


Plan de Trabajo “Creación de CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el Diseño Gráfico para la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I”. entrevistas a profundidad, la observación participante y la investigación-acción81. Este último se aplica preferentemente a nuestro proyecto, ya que la investigación teórica será aplicada, llevada a la acción, para la elaboración, diagramación y producción del CD interactivo. Una primera característica de estos métodos se manifiesta en su estrategia para tratar de conocer los hechos, procesos, estructuras y/o personas en su totalidad, y no a través de la medición de algunos de sus elementos82. Por el contrario, el “Método Cuantitativo responde a los intentos de aproximar y dar validez a las disciplinas sociales que suelen recurrir a la historia o a la filosofía para explicar y justificar lo estudiado”83. En este estudio no vamos a realizar aproximaciones, a validar ni a justificar ni datos ni procesos, por tanto no los vamos a comprobar. Simplemente serán expuestos razonados, reinterpretados y aplicados a un fin específico, por lo cual difiere tanto en técnica como instrumentos de este método. Diferentes métodos de investigación se utilizan para responder a distintas preguntas y diversas perspectivas y tipos de datos acordes con la pregunta formulada, por ello la metodología ejecutada en este estudio implementará los métodos antes mencionados que contribuyen a la recolecta de datos permitiendo redescubrir hechos, sugerir problemáticas y orientar hacia otras fuentes. Posteriormente se realizará la selección, edición de la información y presentación de resultados coherentes.

81
http://es.shvoong.com/social‐sciences/1744319‐el‐método‐cualitativo/
 82
http://es.shvoong.com/social‐sciences/1744319‐el‐método‐cualitativo/


83
http://es.shvoong.com/social‐sciences/1744318‐qué‐es‐el‐método‐cuantitativo/



Plan de Trabajo “Creación de CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el Diseño Gráfico para la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I”. Metas Que se produzca un CD interactivo para la asignatura Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I conforme al programa vigente del año 2009, en un tiempo estipulado entre marzo a diciembre del año en curso. Que se desarrollen en un período de un mes los contenidos temáticos de la UNIDAD I: Diseño editorial I. La revista impresa. La revista virtual. Que se investigue y desarrolle la información actualizada para la UNIDAD II que contempla los temas: Diseño editorial II. El periódico y el libro durante un mes comprendido durante la etapa investigativa del proyecto. Que se indaguen y desarrollen contenidos teóricos enfocados en el desarrollo de la UNIDAD III: Diseño de publicidad externa. Banners, vallas publicitarias y mupies, por un tiempo de 4 semanas. Que se examinen y desarrollen los temas correspondientes al Diseño de publicidad externa móvil; Parámetros para el diseño de la publicidad móvil, parte de la UNIDAD IV durante el período de 4 semanas. Que se desarrolle un concepto visual como diseño base, a partir del cual se creará el CD interactivo en un período de 3 semanas, durante las cuales se depuraran propuestas y otros. Que se transfiera la información de la investigación sobre las unidades ya mencionadas, de manera creativa y esquematizada, utilizando como plantilla el concepto visual de diseño establecido.


Plan de Trabajo “Creación de CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el Diseño Gráfico para la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I”. Que se desarrolle e incluya material interactivo que haga dinámico el tratamiento de las temáticas abordadas en un período aproximado de 4 meses, correspondiente al tiempo estipulado para desarrollar la fase práctica del proyecto. Que se realice la producción de un CD didáctico interactivo de utilidad a la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I basado en el programa vigente para el año 2009 para Noviembre del año en curso.


Plan de Trabajo “Creación de CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el Diseño Gráfico para la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I”. Limitantes y delimitaciones Como principales limitantes en el desarrollo investigativo y práctico del seminario podemos mencionar: El material documental en el área del diseño gráfico es inexistente en la mayoría de las bibliotecas, ya que no están orientadas a un público que demande información en este campo. La dificultad al acceso de información documental, debido a la carencia de fuentes bibliográficas sobre Diseño Gráfico en las bibliotecas enfocadas al área y la poca actualización de material de referencia en existencia. No existe servicio de préstamos fuera de las instalaciones de las bibliotecas especializadas en nuestro país. La poca confiabilidad de alguna información expuesta en Internet en general, hace que la elección de documentos extraídos desde esta fuente sea selectivo, haciendo más escasa la información útil a la investigación. El proyecto “Creación de CD interactivo para el Aprendizaje de la Teoría en el Diseño Gráfico para la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I” explorará y reformulará conocimientos delimitado por las unidades temáticas que componen el programa vigente en el plan de estudio del año 2009. Dicha materia comprende en sus primeras 2 unidades el diseño editorial: diseño de revista, periódico y libro; en las unidades restantes trata sobre la publicidad exterior.


Plan de Trabajo “Creación de CD interactivo para el aprendizaje de la teoría en el Diseño Gráfico para la asignatura: Técnicas de Investigación en Diseño Gráfico I”. Recursos Humanos Integrantes del grupo Personal Docente Personal Administrativo de bibliotecas, imprentas, agencias de publicidad Personas Expertas en los temas investigados

Materiales Libros Tesis Bibliografía de Internet Entrevistas Computadora (laptop-PC) Revistas Enciclopedias Lapices Lapiceros Papel Gravadora Cámara CD Impresor


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