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Impre-Elecciones El inicio de este 2018, marcará de nuevo una oportunidad, que se presenta cada seis años a todos los proveedores de impresos con motivo de la elección del que será el nuevo Presidente de México

“Nunca se miente tanto como antes de las elecciones, durante la guerra y después de la cacería” Otto von Bismark

Enero 2018 Edición No. 257

Nos vemos el mes próximo en Fort Lauderdale, en la Gráfica de las Américas, donde impartiré 3 de mis Seminarios.

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Una exorbitante cantidad de dinero será utilizada para soportar las campañas electorales del próximo 1 de julio, donde los mexicanos elegiremos a quien será Presidente de nuestro país; además de Diputados, Senadores, y en algunos estados Gobernadores y Presidentes Municipales. Estas elecciones tienen otro ingrediente, ya ahora se suman los “candidatos independientes”, quienes demandarán más propaganda. La demanda de material impreso ha venido disminuyendo, pues se privilegia el uso de redes sociales, y ahora está más vigilada y contralada, en el afán de evitar campañas costosas e inequitativas. Así, quien quiera ser proveedor de partidos políticos, deberá hacer su registro en el Instituto Nacional Electoral (INE), para hacer tener un registro de los gastos de campaña de cada contendiente. Aún así, la oportunidad es grande, pero hay que tomar sus precauciones; por lo que recomiendo varias cosas: primero, no otorgues crédito; por lo regular en estos procesos existen muchos “jefes” que exigen precio y tiempo de entrega, pero no son responsables de los pagos y esto a ocasionado que muchos colegas pierdan “hasta la camisa” por “agarrar una buena chamba”, como decimos en el argot imprentero. Mi segunda recomendación, tiene que ver con el tiempo, pues a medida que avanza la campaña, se crean una serie de expectativas donde “te pueden llevar al baile”, diciendo que una vez que el candidato gane la elección, te ofrecerán más trabajo y con esa narrativa evitan el pago. Recuerda que

las oficinas de campaña son provisionales, pero al día siguiente de la elección, desaparecen como por arte de magia, y entonces nadie te podrá cubrir tus adeudos. Aún así, la derrama que llegará al sector de la comunicación gráfica será relevante, puesto que el INE dispondrá de 25 mil millones de pesos, a los que sumarán otros 6 mil millones más por parte de las estados; por lo que los invito a que ofrezcan calidad, servicio, precio y en estos casos tiempo de entrega, para que aprovechemos la “temporada electoral”, la cual estará marcada además de la Presidencial, por las elecciones de 8 Gobernadores, el Jefe de Gobierno de le Ciudad de México, 500 Diputados, 124 Senadores, y 1596 Presidentes Municipales, entre otros. En 2018 tendremos unas elecciones inéditas, y una gran derrama económica que debemos aprovechar. D.I. Luis Enrique Reynoso Vilches Fundador y Director Editorial


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ENERO 2018

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Letras con personalidad

Crear tipografías a partir de la caligrafía de personas que viven en la calle es la iniciativa de la fundación Arrels afincada en Barcelona

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El vendedor silencioso

Ofrecer la última tecnología en impresión de envases es la clave para el éxito de este exigente mercado

46 Los libros gozan de cabal salud Las estadísticas de los últimos años prueban que, contrario a lo que se creía, la mayoría de las personas prefiere comprar libros impresos en vez de digitales

52 Imprentas "Encampañadas" La impresión de publicidad para las campañas electorales en México ya comenzó


16 2 Editorial 8 Graphic Book's 10 Volviendo a lo básico 14 Tiros cortos

28 34 Un año lleno de oportunidades 36 Estratega de soluciones 38 No es lo mismo atraer que atrapar 40 Conviértete en

18 El poder del Afiche 21 Imprime sensualidad

proveedor del INE 42 ¿Cuál es el siguiente paso

en la Riviera Maya 24 La "vieja nueva"

Nos gusta el papel, para todo. Hoy en día necesitamos imprimir la información para una mejor comprensión

28 Una mirada a la nueva Berlín

16 La automatización de la industria gráfica

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de los impresores en México? 44 A capacitarte para generar

gestión empresarial

más utilidades 50 Pequeños cambios que suman 55 Una inyección al segmento editorial

Mónica Chárraga Gerente de Artes Gráficas de Xerox

DIRECTORIO FUNDADOR D.I. LUIS ENRIQUE REYNOSO VILCHES VILCHES@BAZARGRAFICO.COM

DIRECCIÓN DE PRODUCCIÓN L.A.E. ISRAEL REYNOSO TIRADO ISRAEL@BAZARGRAFICO.COM

DIRECTOR ADMINISTRATIVO ROCIO TIRADO SOTO ROCIO@BAZARGRAFICO.COM

DISEÑO Y ORIGINALES D.G. ANAIS SUTTO

DIRECCIÓN COMERCIAL LMKT. ALEJANDRA REYNOSO TIRADO ALEJANDRA@BAZARGRAFICO.COM ASESOR COMERCIAL CARMEN SALCEDO SOTO CARMENS@BAZARGRAFICO.COM

DESARROLLO WEB LUISA REYNOSO TIRADO CIRCULACIÓN LUZ LÓPEZ ALVARADO LUZ@BAZARGRAFICO.COM CONTADOR GENERAL C.P. ENRIQUE JUÁREZ M.

COLABORADORES Y ARTICULISTAS WILMER OGAZ, ISRAEL REYNOSO, ALEJANDRA REYNOSO, MIKE BURGSTEIN, RANDY SWOPE, FABIAN RUIZ IMPRESIÓN FORROS E INTERIORES EDICIONES Y EXPOSICIONES MEXICANAS PLACAS DIGITALES PRONTOGRAF TWITTER: @BAZARGRAFICO FACEBOOK: BAZAR-GRÁFICO YOUTUBE: BAZARGRAFICO ISSUU: BAZARGRAFICOMAGAZINE

BAZAR GRAFICO® REVISTA PUBLICADA POR EDICIONES Y EXPOSICIONES MEXICANAS S.A. DE C.V. CON DOMICILIO EN AV. ENRIQUE DIAZ DE LEÓN # 21, COL. VILLASEÑOR CP: 44600 EN LA CIUDAD DE GUADALAJARA, JALISCO, MÉXICO. TEL. (33) 38270901. CON EL NÚMERO DE RESERVA DE DERECHOS 04-2007110812402200-102, DEL INSTITUTO NACIONAL DE DERECHOS DE AUTOR, REGISTRO POSTAL MEXICANO NO. PP-14-0058. AFILIADA A LA CÁMARA NACIONAL DE LA INDUSTRIA EDITORIAL MEXICANA, SOCIO NÚMERO 3821.

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Graphic Book's Los básicos para expandir la creatividad del diseñador

The Design of Everyday Things Don Norman

Primero, las empresas descubrieron la calidad como una ventaja competitiva clave, después vino la ciencia. Ahora, Donald A. Norman, ex director del Instituto de Ciencia Cognitiva de la Universidad de California, revela cómo el diseño inteligente es la nueva frontera. Este libro es una introducción poderosa sobre cómo y por qué algunos productos satisfacen a los clientes mientras que otros solo los frustran. basicbooks.com

fundamentos del diseño Wucius Wong

¿cómo nacen los objetos? Bruno Munari

Este libro analiza de forma sistemática el trayecto que el diseñador recorre desde que se enfrenta a un problema funcional hasta la proyección y configuración de su solución. El autor discute y clarifica cada paso hasta que, enlazado cada uno al siguiente, se convierten en la clara ruta que conduce a la comprensión de la esencia del diseño. Con su acostumbrada claridad mental y sencillo pero preciso lenguaje se propone el estudio del método, el riguroso camino que conduce a la meta, sin perder la ocasión de afirmar que una verdadera senda (que siempre debe andarse de nuevo en cada configuración de un diseño) es la que atraviesa al propio transeúnte y lo transforma antes de que éste alcance su objetivo. ggili.com 10

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Este libro reúne en un solo volumen tres textos fundamentales escritos por Wucius Wong entre 1977 y 1988, y constituye una ambiciosa propuesta de gramática visual que recopila los principios, reglas y conceptos básicos que intervienen en la composición gráfica. Estructurado en 3 partes exploran el diseño bidimensional, la forma bidimensional y el diseño tridimensional.

ggili.com

El diseño industrial de la A a la Z Charlotte & Peter Fiell

El libro recorre la evolución del diseño desde la Revolución Industrial hasta el presente, nos habla de esas sinergias entre forma y función que transforman nuestro día a día. Desde cámaras hasta piezas de menaje de cocina, de Lego a Lamborghini, en estas páginas conocerás a los diseñadores, empresas globales y, sobre todo, los productos originales que ya forman parte de cada faceta de nuestras vidas cotidianas. taschen.com


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DISEÑO DE ENVASE

Volviendo a lo básico Una propuesta de empaque amigable con el medio ambiente surge de un estudiante californiano

El proyecto de empaque que propone Brandon Fretwell, estudiante de la Universidad Estatal de California para la versátil cámara GoPro, consiste solamente de 6 piezas de cartón reciclado cortado con láser e impreso con tintas de soya, manteniendo la estética visual del empaque original. De esta manera el mensaje de reciclaje para generar conciencia y ayudar al medio ambiente queda más que claro. El proceso de reciclaje del cartón para eliminar la tinta de soya en este empaque resulta más efectivo porque ahorra más energía en el combustible de las máquinas de la planta que lo realizan. El volumen del paquete también se ha reducido para ayudar a ahorrar en los costos de embalaje, distribución y transporte. Todas estas innovaciones ayudarían a crear una experiencia de marca atractiva y de verdad sostenible en comparación con el empaque actual de acrílico impreso con tintas a base de petróleo. Aunque se trata solamente de un proyecto escolar, quizá los directivos de Marketing de la empresa fundada por Nick Woodman, deberían darle una oportunidad al proyecto para refrescar la marca y empatar con la filosofía eco-friendly.

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Las tintas de soya le dan un brillo más intenso a los materiales que las tintas con base en aceite de petróleo


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FUENTES TIPOGRÁFICAS

Letras con personalidad Crear tipografías a partir de la caligrafía de personas que viven en la calle es la iniciativa de la fundación Arrels afincada en Barcelona

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Cuando se trata de ayudar a los que menos tienen las ideas sobran, pero por desgracia muy pocas veces dichas ideas llegan a concretarse. Dicen que la inspiración está en la calle, y bajo esta premisa la fundación Arrels en colaboración con la agencia de publicidad The Cyranos McCann, ambas españolas, decidieron prestar atención a los carteles que las personas sin techo y hogar en Barcelona escribían pidiendo ayuda. Así descubrieron hermosas caligrafías hechas del puño y letra de 12 vagabundos, a quienes invitaron para unirse al proyecto denominado Homeless Font y recrear mediante un taller, una plantilla con el abecedario entero con sus números y signos. Las estrellas detrás de las plumas son 3 mujeres y 9 hombres: Loraine, Ana María, Gemma, Stere, Luis, Francisco, Guillermo, Juan Carlos, Salvador, Miguel, José Luis y José María. Las familias tipográficas pasaron por un proceso para convertirlas a formato digital, pero sin que perdieran la esencia de la personalidad de sus creadores. Un arduo proceso que dio como resultado una colección de tipografías únicas con carácter propio. Bajo la filosofía "nadie durmiendo en la calle", el proyecto pretende unir la vertiente artística con el compromiso social, ofreciendo a las personas sin hogar condiciones dignas para vivir desde su fundación en 1987 y ayudó a que pudieran patentar su letra para obtener beneficios económicos y no volver a dormir en las calles. Estas tipografías están ya disponibles para que las marcas y empresas puedan comprarlas y usarlas en su comunicación.

homelessfonts.org Bazar Gráfico

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Tiros cortos Prensa digital de alta velocidad

La primera impresora UVgel Canon presentó la nueva Océ Colorado 1640, primera impresora de bobina de 64" de ancho que incorpora la nueva tecnología UVgel. Redefiniendo lo límites de la impresión; produce un alto volumen de trabajos en gran formato con tiempos de respuesta más cortos. La tinta Canon UVgel se fija instantáneamente al contactar con el soporte, lo que se traduce en un posicionamiento de los puntos de color muy preciso con una ganancia de punto mínima ofreciendo una velocidad de 40 m2/h. Además, el sistema de curado a baja temperatura LED-UV trabaja de forma independiente del cabezal de impresión, ayudando a un secado uniforme. Una excelente opción para trabajos que necesiten aplicaciones de interior como de exterior. canon.es

La Ricoh Pro C7110X es una prensa con una estación de color que permite agregar amarillo claro, blanco o neón como una quinta opción, aunque también tiene otro soporte para incluir el neón rosa y seguridad UV-RED. Así se pueden producir aplicaciones de calidad casi offset en medios oscuros y de gran tamaño. La gama de colores ampliada de la plataforma mejora las imágenes, proporcionando reflejos cruciales incluso combinándose con otros tonos para crear una paleta neón con sustratos de hasta 360 grs., en modo simple como dúplex a velocidades de hasta 90 ppm.

Imprime hasta 5,700 páginas a color Con el sistema de Tanque de Tinta de la impresora Epson EcoTank L1300, que incluye 2 botellas de tinta negra y 3 botellas a color (Cian, Magenta y Amarillo) podrás imprimir más de 5mil páginas a color. Pero eso no es todo, imprime en formato ancho de hasta 33 x 48 cm con una resolución de 5760 x 1440 dpi ofreciendo una calidad insuperable a un bajo costo. epson.com.mx

ricoh.com.mx

Realidad materializada La nueva cámara 7R III de Sony que se incorpora a la familia Full Frame, ofrece la combinación perfecta de resolución y velocidad. Combinando un sensor de imagen CMOS Exmor R retroiluminado de 42.4 megapixeles, con impresionantes velocidades de disparo de hasta 10 imágenes por segundo logrando una imagen espectacular y calidad de video 4K. El sensor de imagen utiliza un diseño antirreflejante en la superficie del vidrio mejorando la recogida de luz, dando alta sensibilidad a las tomas con poco ruido y un amplio rango dinámico. Además, la versión actualizada del motor de procesamiento BIONZ X aumenta la velocidad de procesamiento 1.8 veces en comparación con sus antecesoras. sony.net

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La automatizaciรณn de la Industria Grรกfica La revoluciรณn que estรก sacudiendo los cimientos de todas las industrias en la era digital las estรก obligando a subir al siguiente nivel


TECNOLOGÏA

DE LA MÁQUINA DE VAPOR A LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL

que no son muy claros, y se sabe no van a ser fáciles, terminarán por ser imprescindibles.

El avance en materia tecnológica que la humaniREVOLUCIÓN, ¿CONTRA QUIÉN? dad ha tenido a últimas fechas, sin duda genera un Las pequeñas y medianas empresas en México no espoco de escozor entre los simpatizantes de la vieja tán exentas de esta transformación, y por supuesto las escuela. La transformación digital no hace distinción relacionadas con la comunicación gráfica enfrentan el de rubros, todas las empresas enroladas en el juego otro lado de la lucha: la complejidad tecnológica, procomercial están obligadas a tomar dichos cambios, blemas económicos para financiar nuevos softwares tropicalizarlos y sacar ventaja de los mismos. y equipos, obsolescencia de equipos y estrategias, las Los economistas han denominado esta serie de limitadas habilidades del personal, entre otros factocambios radicales como la Cuarta Revolución Indusres. Por ejemplo, con la llegada trial o simplemente Revolución de la impresión verde, muchas 4.0, cualquiera que sea el nomde las empresas están renuentes En pleno siglo XXI bre está relacionada con la idea a sustituir las tintas por aquellas de establecer una conexión casi con la inminente menos nocivas con el ambiente. simbiótica entre el internet y toUna gran barrera sigue siendo dos los recursos utilizados en el automatización de el aprovechamiento de la tecmundo industrial, donde la realila Industria Gráfica nología para eficientar tiempos dad virtual es un agente imporentregas como el almacenatante en el diseño de esta nueva complementando la ymiento de archivos en la nube. era digital. La nueva ola de cambios an- mano de obra humana Otro reto al que se enfrentan los impresores es no salir de su zona tecede a los anteriores sucesos por la robótica y la de confort para ofrecer servicios históricos que cambiaron la manera de interactuar con el Inteligencia Artificial completos que los involucren al 100% con sus clientes ofertanmundo. La primera gran revolupone en el tintero do nuevas aplicaciones más allá ción se inició durante la segunda del vinilo como las últimas tenmitad del siglo XVIII, y significó una serie de retos dencias en papel tapiz, lienzos y dar el salto de la producción rutextiles. Incluso algo tan básico desconocidos ral, a otra más industrializada de como la integración al sistema carácter más urbano. Posteriorde pagos electrónicos de manera mente con la llegada de nuevas digital, utilizando solo el ‘cash’ para sus transacciones fuentes de energía como el gas, el petróleo y la elecdejando ir proyectos de alta gama por no contar con tricidad trajeron consigo la producción en cadena este eficiente sistema de pagos. con nuevos desafíos laborales, educativos y políticos. La tercera y más globalizada con la llegada de la elecVENTAJAS DE LA REVOLUCIÓN 4.0 trónica y la tecnología de la información aunada a las Lo primero que hay que tener claro es que el objetitelecomunicaciones significaron una transformación vo primordial de la nueva Revolución 4.0 es ser más económica todavía más compleja. competitivo, biscando el bienestar de las personas, En pleno siglo XXI con la inminente automatización para que hagan más con menos esfuerzo y además de la Industria Gráfica complementando la mano de tengan tiempo libre para ellos. obra humana por la robótica y la Inteligencia Artificial Las ventajas que trae consigo esta nueva transforpone en el tintero una serie de retos desconocidos. mación sugieren muchas oportunidades que los impresores no deben dejar pasar, una oportunidad para LA 4TA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL mejorar, por ejemplo habilitar un plan para la reducPor su parte Klaus Schwab, economista alemán más ción de desperdicios, cambiar los viejos equipos por conocido por ser el fundador del Foro Económico las nuevas generaciones, entre otros ajustes que, sin Mundial y autor del libro ‘‘La cuarta revolución indusdudarlo, marcaran la diferencia. trial’’, advierte: ‘‘Estamos al borde de una revolución Por lo tanto, cualquier empresa o negocio de la Intecnológica que modificará fundamentalmente la fordustria Gráfica deberán profesionalizar sus productos ma en que vivimos, trabajamos y nos relacionamos. y servicios ayudados por la tecnología para ofrecer los En su escala, alcance y complejidad, la transformamejores resultados en el menor tiempo posible, pues ción será distinta a cualquier cosa que el género hula pelea por ser competitivos, será la clave para no mano haya experimentado antes’’. quedarse en el camino. Nos esperan tiempos de cambios profundos, y aunBazar Gráfico

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DISEÑO

El poder del Afiche

El concepto del cartel está inspirado en la historia y arte soviético.

El Mundial de Fútbol dejará ingresos millonarios en varios sectores, y uno de ellos será la industria gráfica a través de sus productos y servicios Iniciando el año el tema del momento será el mundial, donde millones de espectadores están atentos a cualquier noticia alrededor del icónico deporte. Una de ellas fue la presentación de su afiche o póster en noviembre del año pasado. Los carteles de la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA se consideran desde hace mucho tiempo verdaderas obras de arte, que representan en un pequeño espacio una inmensidad de metáforas, historia y algunas veces hasta política, convirtiéndolos en objeto de deseo de coleccionistas y aficionados del deporte. Para esta ocasión el póster de Rusia 2018 fue diseñado por el artista Igor Gurovich donde se refleja el verdadero patrimonio artístico y futbolístico ruso, además se inspira en el movimiento artístico y arquitectónico soviético conocido como constructivismo de finales de la década de 1920. En este tipo de obras destacaban la tridimensionalidad de sus objetos con líneas inclinadas y formas geométricas. Haciéndole un guiño a los diseñados por artistas como Dziga Vertov y los hermanos Stenberg. Los constructivistas marcaron la tendencia del diseño durante la existencia de la entonces Unión Soviética. Gurovich eligió una fotografía de Lev Yashin, considerado uno de los mejores porteros en la historia del fútbol, con su famosa vestimenta negra que le hizo ganar el apodo de ‘La Araña Negra’ atrapando un balón en su concepción más clásica, fusionado con un globo terráqueo con varios rayos que iluminan todo el cartel que se complementa con un círculo verde. El póster recuerda a los diseños de los primeros encuentros de fútbol como Italia 34, Brasil 50 o Suecia 58. 20

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Sin embargo, los 64 partidos del Mundial de Rusia 2018 que se jugarán del 14 de junio al 15 de julio, representan una oportunidad para la impresión de todo tipo de artículos promocionales alusivos a las banderas de los equipos participantes en la justa deportiva. De acuerdo con datos de KPMG en México, firma multidisciplinaria que provee servicios de Auditoría, Impuestos y Asesoría, anunció que al menos el 43% de los aficionados que seguirán la transmisión por televisión, comprará un artículo promocional, ya sea un balón, la playera de su equipo favorito, peluche de la mascota oficial, termos, llaveros, carteras, entre otros souvenirs. A pesar de que el grueso de la derrama económica proviene de los derechos televisivos, aportes de las marcas patrocinadoras, la venta de boletaje y la venta de licencias para el uso del logo oficial en distintos artículos promocionales, y la venta oficial se realiza a través de la tienda en línea de FIFA y sus distribuidores autorizados, el mercado de la piratería hace de las suyas en este tipo de eventos. Tan sólo en México se pierden al año más de 74 millones de dólares gracias a los artículos piratas, formando una economía alterna ubicada en la informalidad. Millones de ojos estarán atentos a la culminación de este festival de fútbol el 15 de julio en el estadio Luzhnikí, donde el capitán de la selección campeona alzará el trofeo de la Copa Mundial de la FIFA. 


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GRAN FORMATO

Imprime sensualidad en la Riviera Maya Nuevas tecnologías en impresión digital impactan favorablemente la industria hotelera y de la decoración

algunos de base textil, así cada área del hotel El mercado de la impresión está pasando por está llena de colores y curvas brillantes con perun periodo de cambios drásticos, las tendencias globales van encaminadas a desarrollar cada sonalidad propia para crear la atmósfera pervez más el sector textil y digital. De acuerdo fecta a los viajeros en la búsqueda de nuevas con datos de la principal firma mundial de inexperiencias durante sus vacaciones. Todas estas aplicaciones futuristas se consiguieteligencia de mercado IDC (International Data Corporation), la industria de la impresión en ron gracias a la tecnología de impresión HP Latex gran formato creció un 12% en México, unos que permite una gran versatilidad en el uso de 526 millones de dólares aproximadamente dumateriales utilizados comúnmente para la decorante 2016. ración de interiores como el A pesar de la incertidumpapel tapiz, lienzos, textiles, Las 430 habitaciones vinilos y muchos otros más. bre en la economía, el secdurabilidad y calidad de tor hotelero representa una fueron intervenidas La los impresos digitales asegran oportunidad de desacon impresos rrollo para la Industria Grágura un ambiente sano, sin olores y sin gases nocivos, fica. Las grandes cadenas personalizados, pudiendo entrar en espacios a nivel mundial demandan soluciones que imiten texadhesivos y lienzos donde la tecnología de imturas de cerámica, madera presión con base solvente no y metal sin representar una puede. Además, esta tecnoinversión alta, incluso a veces en tiradas cortas logía cuenta con las certificaciones exigidas por la y personalizadas con un tiempo de producción industria hotelera. bastante reducido. El textil utilizado en gran parte del complejo Atento a las necesidades del mercado y deciubicado en el Boulevard Kukulcán de la zona hotelera de Cancún que, apuesta por un servidido a reinventar el futuro de la decoración de interiores para el sector hotelero, HP Inc. ayucio para adultos, es ecológico y reciclable. Dedado de sus equipos HP Latex y HP Scitex UV mostrando que la demanda del textil impreso dio a conocer que la renovación total del nuevo digitalmente está creciendo en México y Sudacomplejo Temptation Cancún Resort a finalizamérica. De hecho, se ha convertido en una tendo. El concepto del nuevo resort fue diseñado dencia de relevancia mundial y de acuerdo con por el egipcio Karim Rashid bajo la idea de un datos de la consultora Smithers PIRA reflejan minimalismo sensual como él mismo le llama. que el volumen de la impresión offset decrecerá Las 430 habitaciones fueron intervenidas con en 10.2% pero la digital subirá en un 68.1% para impresos personalizados, adhesivos y lienzos, el 2018 a nivel global. Bazar Gráfico

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GRAN FORMATO

La impresión en gran formato en México creció un 12% durante el 2016.

Temptation Resort Cancún es un ejemplo de las tendencias en decoración de interiores que lidera HP con su tecnología Scitex y Latex

Alejandro Fuente, CEO de American Sign y cliente de HP Inc. comentó: ‘‘Sin duda seleccionamos tecnología de impresión HP porque el resort es de lujo y exigía la más alta calidad de impresión y durabilidad. Fue una excelente labor de muchas personas involucradas en el proyecto, en el que Karim Rashid y su equipo trabajaron en la propuesta acorde al concepto temático. Los resultados hablan por sí solos”. Las impresoras de cama plana HP Scitex aseguran la calidad necesaria para aplicaciones decorativas en prácticamente cualquier superficie rígida y flexible para una amplia variedad de aplicaciones en materiales que van del cristal o la madera hasta acrílico o cerámica. Las soluciones creativas que los equipos de HP ofrecen, están siendo parte activa de la renovación del sector hotelero en México y el 24

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mundo a través de respuestas rápidas para la decoración de interiores y también para vestir restaurantes, tiendas y puntos de venta. Para Alejandro Fuente, la tecnología de HP se presenta como una herramienta fundamental en su trabajo, pues entrega resultados inmediatos, a menudo en sustratos finales que le permiten presentar a sus clientes diseños más cercanos al producto final: “Usamos la tecnología HP Latex todos los días como una herramienta de diseño, y cuantas mejores herramientas tengamos, mejor será nuestro trabajo. Tener la impresora hace que los diseñadores con los que trabajamos, como Karim Rashid, deseen usarla, animándonos a ser creativos", explicó. hp.com


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La "vieja nueva" gestión empresarial por: Cristiano Freitas Gerente de Negocios de Software de EFI

Independiente del porte o del segmento de actuación, hoy en día el mercado está competitivo para todos. Conforme se van desarrollando las tecnologías, la industria expande y los profesionales son desafiados a innovarse para mantener la competitividad. El escenario político-económico mundial también agrava la situación, haciendo con que muchos empresarios tengan dificultades para ampliar sus negocios por la crisis. En estos casos, los países subdesarrollados son los que más sienten los reflejos negativos. En general, la situación es una "bola de nieve". Cuando el empresario siente que su negocio pasa por una dificultad financiera, tiende a retraer la producción, disminuir el personal, y así contener gastos. Según aumenta el desempleo, el consumo disminuye y la producción cae aún más, lo que resulta en más despidos. Así, las industrias van "cavando la propia cueva". 26

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DÍA A DÍA

Además de las dificultades externas, el empresario gráfico también enfrenta muchos otros desafíos en el día a día operacional de la empresa, que desbordan el ámbito de la producción, como los plazos de entrega ajustados, los recortes presupuestarios, la seguridad, la satisfacción del equipo, el control del stock, la asistencia técnica, la excelencia de los productos, el flujo de caja, entre otros factores. Los estudios muestran que alrededor del 40% de los costos operativos de las gráficas se destinan a infraestructura/TI, stock y flete. Es decir, frente a tantos desafíos, parte significativa del flujo de caja del negocio es consumido para atender fallas en la integración de los departamentos, retrasos en las entregas, mantenimientos no programados de equipos, problemas en el inventario, mala gestión del stock, desperdi-


NEGOCIOS

Muchas de las empresas en Brasil y América Latina todavía tienen un concepto familiar, en la que el emprendedor invierte en el segmento a partir de la adquisición de una maquinaria

cio de material, pausas de los equipos de producción por falta de materia prima, entre otros.

LA DIFERENCIA SE HACE CON EXCELENCIA EN LA GESTIÓN

Los obstáculos son inevitables e impresionan cuando aparecen. Además de estar a merced de la situación político-económica del País, el empresario gráfico tiene mucho que perder al estar en las manos de herramientas de gestión ineficientes que no solucionan las principales dificultades internas de producción. La ineficacia de la gestión y la falta de herramientas para hacer una buena planificación de producción resultan en cuellos de botella en la producción. Todos estos impedimentos pueden ser minimizados cuando la gráfica tiene una tecnología personalizada. Muchas de las empresas en Brasil y América Latina todavía tienen un concepto familiar, en la que el emprendedor invierte en el segmento a partir de la adquisición de una maquinaria. Sin una planificación estratégica, el negocio evoluciona con procedimientos y decisiones tomadas basadas en el feeling de cada empresario. Este formato de gestión, de manera general, resulta en el crecimiento desestructurado. Lo que gana relieve en un escenario tan competitivo como el actual, incluso el negocio puede perder mercado y llegar a bancarrota.

¿CÓMO USTED ESTRUCTURA SU EMPRESA?

Direccionar la producción para un determinado nicho y comprender cuáles son los diferenciales competitivos (velocidad, calidad de colores, eficiencia técnica, entre otros) es un camino exitoso para el negocio. Sin embargo, la empresa necesita tener flexibilidad para cambiar, si identifica otro mercado de interés. Al final el mundo está en constante cambio y, consecuentemente, las producciones necesitan actualizarse para atender las demandas y tendencias actuales. En vista de innumerables cambios, se hace necesaria la recolección de datos de los proce-

sos internos para que se haga eficiente la gestión de la producción. Caso contrario, además de la dependencia de algunos colaboradores, se compromete la seguridad de la información, los datos se vuelven incorrectos y los informes imprecisos. De esta forma, el empresario no tiene base para proyectar el futuro del negocio. Con una planificación estratégica a largo plazo, resulta más fácil entender qué soluciones merecen inversión. En una rápida reflexión, si tres impresoras trabajan las 24 horas del día, durante siete días a la semana y los trabajos están siempre atrasados, ¿qué hay que hacer? ¿La inversión debe destinarse a la compra de más máquinas o en la eficiencia operativa? En su gran mayoría, los empresarios creen que la respuesta a una producción que no suple su demanda seria la inversión en una nueva impresora. Sin embargo, está demostrado que la excelencia en la productividad eleva el rendimiento. Y eso sólo es posible por medio de una gestión eficiente que permita la integración de los departamentos de la empresa y automatice las etapas. Este concepto es un diferencial para la gráfica, garantiza procesos estandarizados y producciones de alta calidad, independiente de quién Bazar Gráfico

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NEGOCIOS

Cuando el empresario siente que su negocio pasa por una dificultad financiera, tiende a retraer la producción, disminuir el personal, y así contener gastos las coordine. Los sistemas de gestión automatizados se destacan por elevar la eficiencia de la producción y permitir una visión amplia de todas las etapas, eliminando trabajos manuales y minimizando errores humanos. Muchas empresas poseen un conjunto de softwares, planillas y colaboradores que pueden ofrecer un bosquejo de lo que sucede en la producción, sin embargo, incluso aquellas que ya cuentan con un sistema de gestión genérico, muchas veces no pueden adaptarlo a las particularidades de su flujo de trabajo porque los informes no son precisos y las informaciones están en manos de los operadores, llevando a acarrear fallas en el puesto-cálculo y caída de la rentabilidad. EFI Metrics Printware es un software desarrollado especialmente para el mercado gráfico y de paquetes, que ofrece una amplia visión de lo que realmente sucede en el negocio. Una herramienta que facilita la toma de decisiones y contribuye a elevar la rentabilidad. Entre sus funciones, el sistema facilita la recolección, el compartir y el análisis de datos, optimizando las etapas operativas. De forma simple y acce-

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sible, integra todo el flujo de trabajo, desde la prospección de nuevos clientes, presupuestos, impresión, facturación hasta el control financiero. Además, la solución se puede integrar a los departamentos de contabilidad y recursos humanos. Entre sus beneficios está la eliminación de retrabajos y operaciones manuales, reducción de costos y el aumento de la eficiencia. El sistema proporciona progresos continuos en negocios de diferentes tamaños, desde empresas locales hasta grandes organizaciones, siendo la solución con mejor adherencia del mercado. Simplificando decisiones e identificando tendencias, permite el avance para todos los departamentos internos, desde gerencia y equipo hasta el propio cliente.


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MUSEOS Y EXHIBICIONES

Una mirada a la nueva Berlín Leipzig es una ciudad alemana ubicada a menos de hora y media en tren de Berlín, y junto con Fránkfort son un centro histórico de la imprenta y el comercio cobre y madera donados por la Sociedad Leipzig, la ciudad más importante de Sade Arte, la colección gráfica crecería a tal jonia y el sexto conglomerado urbano de grado sumando actualmente 3,500 pinAlemania, es una localidad llena de atractivos donde se respira música y arte. Funturas, 1,000 esculturas y más de 60,000 dibujos y grabados que se componen en dado hace más de 160 años, el Museo de gran medida de obsequios de iniciativas Bellas Artes de Leipzig es uno de los más privadas y generosos visitantes. antiguos de Alemania. El Bildermuseum La colección del Museo de Bellas Artes o museo de los cuadros como lo llaman de Leipzig que también conserva la obra sus habitantes, alberga una amplia colecgráfica completa del grabador e ilustración en un espectacular edificio de cristal en el corazón de la ciudad. En su interior dor británico William Hogarth y el pintor se exponen obras maestras que datan polaco Daniel Chodowiecki, resguarda de los siglos XV a XXI, intacta la iconografía de y se exponen también otro personaje grande obras de Max Klinger y dentro de la escena gráEl acervo cuenta fica, las pinturas de los artisel pintor flamenco tas que pertenecen a la con ejemplares de Sir Anthony van Dyck. Pero sin duda el trabajo ‘‘escuela de Leipzig’’. arte y la cultura que goza de reconociAdemás, el museo alberga una de las bimiento mundial es el de que datan del Max Klinger, un artista bliotecas con acceso siglo XVII al XIX gráfico, pintor y esculpúblico más grandes de Alemania, la colector oriundo de Leipzig. En 1952, la Biblioteca ción histórica de arte de la ciudad de Leipzig donó a la Coleccomprende aproximadamente 100,000 artículos. La fundación de la biblioteca ción Gráfica casi 5,000 dibujos de la épose remonta al año 1837, cuando los ciuca del Alto Barroco italiano, contenidos en 56 libros con encuadernación adhesidadanos de Leipzig fundaron la sociedad de arte local, que más tarde también va. Desde entonces, las páginas magistrasería responsable del establecimiento les de Gianlorenzo Bernini, Salvator Rosa del propio museo. El acervo cuenta con y otros artistas han contribuido significaejemplares de arte y la cultura que datan tivamente a la reputación internacional del siglo XVII al XIX, y abarca desde guías de la colección del Museo de Leipzig. sobre centros de arte europeos hasta El recinto está ubicado cerca de la esmonografías contemporáneas y una cotación central (Hauptbahnhof) y el translección única de catálogos de raras expoporte público está a unos minutos a pie. Abre de martes a domingo de las 10 a las siciones llevadas a cabo en Europa. 18 horas, cerrando los lunes. La entrada Nadie imaginaría que cuando el mutiene un costo de €10 ($220 pesos aproseo abrió sus puertas al público en 1848, apenas con una pequeña colección de ximadamente) y todos los miércoles pri41 dibujos, algunas acuarelas de artistas meros de cada mes la entrada es gratis.  contemporáneos y antiguos grabados en mdbk.de 30

Bazar Gráfico


MUSEOS Y EXHIBICIONES

Con más de 160 años de historia la colección gráfica convierte a Leipzig como una ciudad de arte.

Las más de 55 mil piezas resguardadas contribuyen a su reconocimiento internacional

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FERIA DE LIBROS

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FERIA DE LIBROS

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ENVASE Y EMBALAJE

El vendedor silencioso Ofrecer la última tecnología en impresión de envases es la clave para el éxito de este exigente mercado

Gracias al avance de la tecnología, la aparición de nuevas técnicas, materiales y equipos de impresión los envases están en constante cambio en función de los gustos de los usuarios, modas, tendencias y estrategias de las grandes marcas. Así la Industria Gráfica se presenta como un fuerte aliado dentro de la impresión de envases, pues gracias a su desarrollo en los últimos años el producto puede ser identificado más fácilmente por el usuario final. Una alternativa a los ya conocidos procesos de impresión es la personalización de productos de consumo con la impresión digital, traduciéndose en tiempos más cortos entre la concepción de la idea y su fabricación, permitiendo la impresión directa en envases aun con formas y curvas caprichosas. De acuerdo con datos de la Asociación Mexicana de Envase y Embalaje (AMEE) en el 2017 se produjeron 11.3 millones de toneladas de envases, es decir tuvo un incremento del 4.6% con respecto del año anterior, comprobando su estabilidad en el país, y es que más del 75% de los productos en el mundo requieren de un envase. Bajo esta premisa la fabricación de insumos se ha especializado de tal manera que se han 34

Bazar Gráfico

implementado procesos gráficos para atender dicha demanda. Parece que por fin la industria se ha puesto de acuerdo en que la buena calidad del producto, no lo es todo y necesita de un buen diseño directo en el contenedor para tener un impacto real a la hora de incrementar las ventas. A escala global, de acuerdo con datos de la consultora Smithers PIRA el volumen actual de ventas de envases impresos digitalmente es de 10,500 millones de dólares, lo que corresponde a una cuota de mercado ligeramente inferior al 2.5% en el mercado mundial de la impresión de envases. Si bien se espera que en los próximos cinco años el volumen de envases impresos en equipos digitales se duplique, generando un mercado de 19,800 millones de dólares para el año 2020. Volviendo al tema de la impresión digital, una de sus bondades es que se pueden manipular los empaques, la tendencia va encaminada a producir recipientes híbridos, entre rígidos y flexibles que ofrezcan beneficios funcionales y ambientales que impacten en el punto de venta. El envase o recipiente se conoce como “El vendedor silencioso” porque el diseño, la in-


ENVASE Y EMBALAJE

La personalización de envases es un elemento clave para transformar el mercado de consumo global.

formación y demás datos impresos son la clave para una diferenciación en el anaquel, para destacar de entre muchos productos similares. Un buen diseño tiene como finalidad llamar la atención del cliente, incluso cautivarlo, así como mostrar la información suficiente para convencerlo de que el contenido es real y de máxima calidad que cumple con todos los estándares necesarios. Un ejemplo de diferenciación es el caso de la campaña ‘Comparte una Coca-Cola’ que incrementó las ventas en un 4% en los mercados donde se comercializó. Cientos de latas con nombre aparecieron primero en Alemania, y lo que inició como una campaña de personalización local, terminó convirtiéndose en tendencia mundial replicándose en 32 países. La oportunidad en tecnología inkjet para la impresión directa en las latas de Coca-Cola están basadas en tintas de curado UV aptas para impresión sobre PET, PP y PE entre otros materiales para impresión directa. Y aunque todavía le queda un cierto recorrido por realizar para mejorar velocidades de proceso, uso de más variados materiales y sobre todo en la reducción de costos en mayores volúme-

nes de producción, queda claro el potencial de dicha tecnología versus materiales industriales, formatos y geometrías, así como la capacidad de respuesta ante una tendencia creciente en la personalización de producto a gran escala. Otro tema que ha conseguido llamar la atención es el de los empaques inteligentes, que con el avance en la química de materiales han hecho posible almacenar, detectar, procesar y comunicar información de forma inalámbrica, casi como si tuvieran una mente propia. Xerox ya ofrece soluciones de impresión digital para embalajes inteligentes a un bajo costo, es un tipo de etiqueta electrónica con microcircuitos impresos, una película delgada de plástico adhesivo que contiene hasta 36 bits de memoria regrabable. La memoria impresa de Xerox puede almacenar hasta 68 mil millones de combinaciones de datos distintas. Así se podrá monitorear el producto envasado, o implementar soluciones anti falsificación y antifraude entre muchas otras posibilidades. En la actualidad ante la abrumadora oferta de envases en el mercado, el diseño, color, forma y la marca deben combinarse efectivamente para persuadir al usuario a como de lugar. Bazar Gráfico

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Un año lleno de oportunidades Este 2018 organiza tu agenda y consulta los pormenores de las ferias nacionales e internacionales más importantes del sector gráfico

REMADAYS WARSAW

GOA

Para inspirarte con nuevas ideas la edición 14 de la feria de publicidad e impresión RemaDays está divida en 10 sectores clave distribuidos en sus 35,000 m2 de exposición. remadays.com

En GOA se podrán encontrar con temas de interés como el arte y productos de diseño gráfico, además de las nuevas prensas de offset y digital de gran formato, suministros y consumibles, packaging, equipo de preimpresión entre muchas otras sorpresas. goaexpo.com

7 al 9 de febrero / Warszawa, Polonia

22 al 28 de febrero / Fort Lauderdale, Florida

IPEX

EXPO IMPRESIÓN

8 al 10 de febrero / Ciudad de México Con más de 130 expositores y 12,000 asistentes podrás comprar los más nuevos equipos de impresión en el World Trade Center, así como los suministros y conocer las nuevas aplicaciones de la industria para aplicar en tu negocio. expoimpresion.com

19 al 24 de marzo / Londres Esencial dentro de la industria de la impresión en el Reino Unido, la feria de impresión, publicidad y medios, celebrará este año una nueva edición en las instalaciones del recinto ExCel London. ipex.org

AVANPRINT PARIS

EXPOPRINT LATIN AMERICA

11 al 14 de febrero / París, Francia

20 al 24 de marzo / Sao Paulo, Brasil

La feria líder en impresión textil digital es un escaparate para presentar los últimos lanzamientos de equipo, tintas, software, productos y servicios. Además, se hace presente la industria de la impresión en 2D y 3D, en París, la capital de la moda.

Una feria dirigida al mercado gráfico Latinoamericano con exposición de equipos para impresión, pre-impresión y acabado que une tecnología y soluciones en un mismo lugar. expoprint.com.b

avantex-paris.com

FESPA ASIA

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22 al 24 de febrero / Bangkok, Thailandia

MEXIGRAFICA

FESPA Asia regresa al centro de exposiciones BITEC en Bangkok, con exhibición y venta de equipos de gran formato digital y textil, así como señalización, representando nuevas oportunidades para el crecimiento empresarial.

Lo último en materiales y consumibles, equipos de impresión digital, pre-impresión, serigrafía, tampografía y acabados se presentarán en Mexigrafika.

asia.fespa.com

mexigrafika.com

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22 al 24 de marzo / Monterrey, NL


EVENTOS Y EXPOSICIONES

DIGITAL SIGNAGE EXPO

EXPO PUBLICITARIA

Dedicada exclusivamente a exhibir soluciones innovadoras de visualización digital y tecnología interactiva para comunicaciones con más de 200 expositores. digitalsignageexpo.net

Con 21 años de sólida presencia en el occidente del país, Expo Publicitaria reúne el mundo del POP y la publicidad, presentando innovaciones en artículos promocionales con equipos de impresión en gran formato, sublimado, equipos láser, etc. publicitaria.mx

Exposición 28 y 29 de marzo Conferencias 27 al 30 marzo Las Vegas, Nevada.

11 al 13 de julio / Guadalajara, Jalisco

LABEL SUMMIT LATIN AMERICA 24 y 25 de abril / Guadalajara, Jalisco

El evento dedicado a las etiquetas llega por primera vez a la Expo Guadalajara con oportunidades extraordinarias para los profesionales de la industria de etiquetado, conversión, impresión y empaques flexibles.

GRAPH EXPO

30 de septiembre al 3 de octubre / Chicago Una de las exposiciones más grandes e importante para la industria de la comunicación gráfica en América donde se presentan equipos de inyección de tinta, gran formato digital y offset, huecograbado, entre otras. print2017.com

labelsummit.com/mexico

DESIGNFEST

FESPA DIGITAL

15 al 18 de mayo / Berlín, Alemania La feria internacional más importante para la impresión serigráfica, textil y digital en gran formato con más de 25,000 proveedores se darán cita durante 4 días en las instalaciones de Messe Berlín. fespa.com

18 al 20 de octubre / Guadalajara, Jalisco El festival de diseño multidisciplinario más grande de México convoca a cientos de asistentes deseosos de cultivar la creatividad y estimular la mente con las conferencias de reconocidos speakers, líderes en su área comparten sus experiencias y conocimientos. design-fest.com

POLIGRAFIA

SURFEX

22 y 23 de mayo / Coventry, Reino Unido Surfex brinda un enfoque esencial a las tecnologías de recubrimientos de superficie complementado con seminarios que abordan temas desde la Nanotecnología hasta revestimientos arquitectónicos. surfex.co.uk

1 al 4 de octubre / Polonia Centrada en la industria de la impresión, suministros y servicios, los asistentes a POLIGRAFIA Polonia serán testigos de los últimos lanzamientos de la industria gráfica. poligrafia.mtp.pl

Feria Internacional del Libro 24 noviembre al 2 de diciembre / Guadalajara, Jalisco

EXPO PACK

5 al 8 de junio / Ciudad de México Una conexión con la industria del envasado y procesamiento en Latinoamérica, facilitando el contacto con más de 1,000 empresas con los últimos avances y soluciones dentro del sector. expopack.com.mx

La FIL es la reunión editorial más importante de Iberoamérica, además del festival cultural en el que la literatura es la figura más importante, los autores crean espacios para abordar los temas más importantes en la actualidad. Este año la música, cine, arte y teatro correrá a cargo de Portugal, el invitado de honor. fil.com.mx Bazar Gráfico

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HISTORIA GRÁFICA

Estratega de soluciones Las tendencias actuales demandan el enfoque de un líder en la proveeduría de insumos y equipos de la industria de la Comunicación Gráfica En un mundo enteramente digital es difícil Digital tienen el costo más bajo para tiradas cuantificar una cifra de dos dígitos que resde 500 a 20,000 páginas, además de ser amipalde el trabajo y la pasión para convertirse gables con el medio ambiente. en un referente dentro de la Industria GráfiEn la distribución de refacciones originales cuentan con una amplia gama de proveedoca en nuestro país. Con más de 20 años de experiencia distribuyenres en el mercado nacional e internacional para satisfado insumos y soluciones en materia de impresión, cer la demanda de su carla empresa Enfoque Digitera de clientes. Las marcas Enfoque Digital que manejan van desde tal puede ostentar dicho cuenta con más Challenge, Duplo, Super calificativo. Blue, Technotrans y OKI. Durante todo este tiemde 20 años de Además, con el firme po, la empresa mexicana propósito de introducir ha consolidado sólidas experiencia en nuevas tecnologías en relaciones con marcas y la distribución todos los negocios que fabricantes reconocidos a atiende, la distribuidora nivel mundial para ofrecer de insumos mexicana tiene todo tipo a sus clientes una compley soluciones de dispositivos y equipos ta línea de equipos de acapara que cualquier probado para la alta producen materia de ción en offset, impresión yecto tenga los acabados digital, centro de copiado perfectos, como: encuaimpresión y demás insumos pertenedernadora de revistas, barnizados UV, compagicientes a este sector. Entre las marcas que nadora, cortadora y plecarepresenta Enfoque Digital destacan: Martin dora de papel, enfajilladoras, dobladoras, enYale Industries, OKI, Count, Heidelberg, Cacuadernadoras, guillotinas y troqueladoras. Uno de los principales beneficios que non, Duplo, Intec Printing Solutions y Vivid ofrece a sus clientes que permite además entre otras. la integración en sus procesos es el soporEn cuanto a equipos de impresión digital, los líderes ofrecen prensas de la marca Digite preventivo y correctivo que sus técnicos brindan oportunamente. tal Intec reacondicionadas y certificadas por Liderando el camino con un amplio catáPresstek hasta con un año de garantía, y se incluyen cursos de capacitación para aprologo de soluciones automatizadas, equipos e insumos rentables dentro del mundo de la vechar la capacidad de los equipos. Pero si impresión, Enfoque Digital es el proveedor de tirajes cortos se trata, los equipos Offset indicado. Presstek y Quickmaster que ofrece Enfoque

enfoquedi.com.mx 38

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HISTORIA GRรFICA

Liderando el camino con un amplio catรกlogo de soluciones automatizadas, equipos e insumos rentables dentro del mundo de la impresiรณn

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CAMPAÑAS

No es lo mismo atraer que atrapar La comunicación influye sobre el voto, y el diseño es el arma de la que se sirven los partidos como elemento inamovible para ganar el juego democrático

Hace unos años el protocolo social decía que hablar de religión y política era una costumbre mal vista, puesto que en ningún momento de las acaloradas discusiones las partes empataban en algún punto neutral. En nuestros días esta aseveración ya quedó atrás, ahora lo verdaderamente importante no es qué se dice, sino cómo se dice. En materia política, la polémica continúa siendo una parte esencial sobre todo en tiempos electorales como el que vamos a vivir durante el primer semestre del 2018. Afinar la puntería de las estrategias al máximo para comunicar a los votantes el proyecto de gobierno mediante frases disruptivas, atrevidos diseños y colores vibrantes es el verdadero reto. Por lo tanto, la imagen y el concepto rector es fundamental para cualquier campaña política, pues de ella nacen los argumentos, el eslogan (ahora convertido en hashtag) y hasta el discurso que el candidato ofrecerá en sus actos públicos para captar el mayor número de simpatizantes. Así varios elementos se mezclan para conseguir la receta perfecta, y entre los que destacan:

TIPOGRAFÍA

Todo comunica, cada elemento es estratégico para transmitir el mensaje. Los carteles y folletos, por ejemplo, recurre a tipografías que asemejen trazos manuales, como si el mismo político

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La imagen lo es todo para el diseño de una campaña electoral los hubiera escrito de su puño y letra. Este es un recurso bastante utilizado para humanizar el mensaje y acercarlo cada vez más a los ciudadanos.

IMÁGENES

Aunque las frases no se sostienen solas, deben estar apoyadas en propuestas sólidas; el mensaje logra el empoderamiento deseado cuando se combina con un ambiente adecuado que englobe a la sociedad en general. El uso de fotografías y fondos creados exclusivamente para la campaña que incluya personas reales (no compradas de algún banco de imágenes o peor aún googleadas infringiendo los derechos de autor) será la clave para que la percepción genere la confianza deseada.

PALETA DE COLORES

Sin duda, el poder del color es una herramienta poderosa y puede significar el triunfo o el fracaso de toda la campaña. La lógica indicaría que se deben utilizar los colores del partido, aunque parte de la estrategia debería apuntar a romper los lazos con tal o cual partido,

y generar nuevas combinaciones que asocien los nuevos valores a su campaña. Pantone, la máxima autoridad del color ofrece más de 8,000 tonos para elegir la combinación perfecta. Recordemos hace unas décadas cuando en mero sentido patriótico se advertía a los votantes que marcaran con una ‘equis’ en la boleta los colores de su bandera, ya que no sabían leer, beneficiando por mucho tiempo al partido tricolor.

GAMA DE MATERIALES

El recorte de vinil surgió como una estrategia efectiva y económica al ser usado en las elecciones para elegir gobernador en Jalisco en el 2006 se utilizaron miles de piezas en color blanco con el nombre del candidato del Partido Acción Nacional (PAN) una idea que reforzó el poder de la industria de la comunicación gráfica en materia política, y fue tanta la popularidad que alcanzó la actividad que finalmente lo llevó al triunfo. No existe la fórmula secreta para el éxito, ahora los votantes mexicanos están más informados que nunca, son más exigentes, mucho más críticos y reaccionan ante cualquier descontento, aunque el grueso de la población en México y alrededor del mundo sugiere que los votos no son bien pensados, el voto de los indecisos en su mayoría, responden al diseño, un arma de la que se sirven los partidos para trasladar su mensaje al electorado.


CAMPAÑAS

Al usar tipografías que asemejen el trazo manual, se humaniza el mensaje que se quiere transmitir

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IMPRESIÓN

Conviértete en proveedor del INE Aproivecha la época electoral y surte de manera formal los impresos de los diversos partidos políticos y candidatos

La carrera por la contienda electoral se llevará a cabo el domingo 1 de julio y serán organizadas por el Instituto Nacional Electoral (INE). Se renovarán por elección popular al nuevo Presidente de la República, 128 senadores y 500 diputados federales. Como ya lo explicamos en el artículo anterior, el Proceso Electoral Federal 2017-2018 representa una oportunidad para convertirse en proveedor oficial ante la máxima figura encargada de las elecciones en nuestro país. No importa el tamaño de tu empresa, cualquier persona física o moral puede registrarse como proveedor de servicios en el Registro Nacional de Proveedores, además de ser sencillo es gratuito y se realiza en línea. Cabe aclarar que no se puede brindar servicio a los partidos y candidatos para sus campañas sin estar registrado en el padrón. Para poder inscribirte, lo primero que debes saber es que tienes que estar activo en el Registro Federal de Contribuyentes que administra el Servicio de Administración Tributaria (SAT) y contar con firma electrónica. Para comenzar debes ingresar al portal y subir los siguientes documentos electrónicos: · Registro Federal de Contribuyentes (RFC). · Certificado (*.cer) · Tu clave privada (*.key) · Contraseña El objetivo de subir estos documentos es identificar a los proveedores a través de un registro en línea que valida la información existente en el Registro Federal de Contribuyentes y la Uni42

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dad de Inteligencia Financiera de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público. Es importante revisar que los datos como: Nombre o Razón Social, CURP y RFC, así como el domicilio fiscal, estén actualizados y sean correctos. De igual forma en los ‘Datos de Contacto’ debes ingresar al menos un teléfono y un correo electrónico para que la dependencia pueda ponerse en comunicación contigo. El siguiente paso es registrar el producto o servicios que vas a ofrecer. Una ventaja del sistema es que puedes subir en un solo archivo la carga masiva de todos los que tu empresa tiene. Recuerda guardar todos los cambios para que al final puedas descargar un PDF con el ‘Acuse de Registro’ que significa que haz finalizado la inscripción con éxito. El INE publicará en el portal de Internet del Registro Nacional de Proveedores el listado de todos los proveedores con sus actualizaciones, y datos de contacto. Una de tus obligaciones será mantener actualizada toda la información acerca de tu empresa o negocio ingresando al portal al menos una vez al mes, para estar al tanto de los avisos, listados o información que publique el Instituto. Es importante hacer mención que el refrendo se realiza de forma anual en el mes de febrero, si es que deseas seguir inscrito en el padrón. El Registro Nacional de Proveedores permanecerá en operación las 24 horas, los 365 días del año, haya o no proceso electoral. https://rnp.ine.mx/


FERIA DE LIBROS

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FERIA DE LIBROS

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CURSOS Y SEMINARIOS

A capacitarte para generar más utilidades Para imprimir un futuro basado en el desarrollo humano, compartir el conocimiento nos fortalecerá a todos GERENTE Y EJECUTIVO DE VENTAS, EL VERDADERO MOTOR DEL NEGOCIO GRÁFICO ¿Cómo lograr ser un Gerente y Ejecutivo de Ventas exitoso? Se analizarán las tendencias globales de mercado, para dominar a la perfección la competencia y el entorno.

PROCESO DE DECISIÓN DE UNA NUEVA INVERSIÓN

Sin entrar en las tecnologías, se establecen las preguntas que se deben plantear los directores generales y empresarios para definir los criterios a seguir al tomar importantes decisiones, teniendo en cuenta, también, los aspectos económicos.

EMPAQUES CONECTADOS: SATISFACIENDO NECESIDADES DEL DUEÑO DE MARCA Graphics of the America (GOA) es uno de los eventos más relevantes para la industria de la comunicación gráfica, se celebrará del 22 al 24 de febrero en Fort Lauderdale, Florida, no puedes perderte alguno de los 17 seminarios que serán impartidos en español, por expertos en cada tema; destacando el diseñador Luis Enrique Reynoso Vilches, fundador de la Revista Bazar Gráfico, quién en esta ocasión impartirá los 3 primeros temas que te compartimos:

INNOVACIÓN Y ARTES GRÁFICAS, UNA DUPLA GANADORA

Conocer qué está sucediendo en la industria de la impresión y en otras como la decoración, la medicina, el sector automotriz, la arquitectura, por mencionar solo algunas, les dará una ventaja competitiva para adelantarse a sus competidores y proponer soluciones y productos novedosos más allá de tinta sobre papel.

INVERTIR, NO ES IGUAL QUE COMPRAR

Las inversiones deben estar basadas en la información y no en la emoción. Para que las empresas gráficas pongan atención a sus finanzas a la hora de tomar decisiones para adquirir o renovar equipos se presentarán ejercicios de flujo de efectivo, retorno de inversión y del valor del dinero en el tiempo con el propósito de invertir inteligentemente el capital.

SIN MARKETING NO HAY IMPRENTAS

Una sesión que resulta necesaria para adecuar todos los productos a las nuevas y cambiantes necesidades de los clientes, a través de la innovación, y con novedosas estrategias de marketing para impulsar las ventas del negocio 46

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El advenimiento de tecnologías de empaques inteligentes impulsa la necesidad de innovar para diferenciarse en el mercado. Se expondrán casos de éxito, tecnologías y aplicaciones para generar empaques conectados, y se analizará la conexión con la impresión digital.

CONQUISTANDO NUEVOS SEGMENTOS DE MERCADO DE IMPRESIÓN DIGITAL MEDIANTE SOLUCIONES DE TERMINACIÓN

La sesión presentará soluciones de negocios, flujos de trabajo y combinación de impresión digital con equipos de terminación para conquistar nuevos segmentos de mercado de empaque y ampliar el portafolio de productos: Etiquetas autoadhesivas en rollo, mangas termo encogibles, empaques flexibles, bolsas y cajas plegadizas.

LA IMPRESIÓN DIGITAL EN GRAN FORMATO, UNA OPORTUNIDAD DE NEGOCIO El notable crecimiento de esta actividad demuestra que es el camino hacia el futuro. Se presentarán todo tipo de tecnologías, así como soportes, aplicaciones y condicionantes para afianzar el negocio del Gran Formato.

BUENAS PRÁCTICAS DE RECURSOS HUMANOS EN LA INDUSTRIA GRÁFICA

Muchas veces olvidamos que las personas son más importantes que la maquinaria en la productividad, la calidad y la organización, por ello se revisarán las buenas prácticas es dicha materia incluyendo el procedimiento de Appraisal.

Consulta el programa completo y reserva con tiempo: goaexpo.com/seminarios-en-espanol/


Los libros gozan de cabal salud Las estadísticas de los últimos años prueban que, contrario a lo que se creía, la mayoría de las personas prefiere comprar libros impresos en vez de digitales

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FERIA DE LIBROS

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RADIOGRAFÍA DEL LIBRO

Los libros impresos no han muerto y parece que no lo harán en un largo tiempo

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En los últimos años con la popularidad que han publicó recientemente el informe The Business alcanzado los libros electrónicos, mejor conoof Books 2017, el cual ofrece un panorama del comportamiento del mercado editorial mundial cidos como e-books, muchos piensan que la y entre los hallazgos destacan que las ventas producción de libros impresos es una industria de libros siguen concentrándose en Alemania, agonizante, y a pesar de que vivimos en un país China, Estados Unidos, Francia, Japón y Reidonde se leen menos de cuatro libros al año, su impresión está más viva no Unido, dichos mercados que nunca. La cifra anterior agrupan casi el 70% de los inestá respaldada por el Instigresos generados por venta y En 2015 el INEGI muestra signos de constante tuto Nacional de Estadística y reportó que el crecimiento. Geografía (INEGI), donde seHablando del libro digital, ñala, además que la industria 86.3% de los este representó un crecimieneditorial es una de las más golpeadas en estos tiempos lectores nacionales to del 24%. De acuerdo con cipor el aumento en el precio fras de Publishers Association prefirió un libro del papel, la depreciación de Reino Unido, la primera del peso, el menor poder aden el negocio digital impreso, 8.7% uno caída tuvo lugar en 2015 cuando las quisitivo de la población, los en versión digital y ventas se desplomaron 1.6%. recortes presupuestales del la par, los libros impresos gobierno y hasta las decisiosolo el 5% ambos Acrecieron 0.4% en ese país. nes del presidente de Estados En Estados Unidos pasó algo Unidos que si bien tambamás grave ese mismo año, las lean al sector no han podido ventas de e-books cayeron 14%, según datos de con él. Association of American Publishers. En México, Durante la pasada edición de la Feria Internala tendencia fue algo parecida, pues el INEGI cional del Libro de Guadalajara, la Cámara Nacioreportó que el 86.3% de los lectores nacionales nal de la Industria Editorial Mexicana (CANIEM) prefirió un libro impreso, 8.7% uno en versión presentó un balance del 2016 donde destacan la digital y solo el 5% ambos. producción de más de 137 millones de ejemplaAmazon, el gigante del comercio electrónico res del sector privado, de los cuales solo 42.5 miabrió una tienda en Manhattan y esta sucursal llones se destinaron a los libros de texto gratuito nada tiene que ver con el e-commerce, se trata para secundaria, el programa nacional de inglés de una librería donde se venderán libros imprey diferentes bibliotecas escolares del país. Carlos Anaya, presidente de CANIEM comentó que, ensos. Amazon Books en Nueva York es la onceatre otras cosas, el sector editorial busca crear más ba sucursal, pues planean replicar el concepto ferias y desarrollar nuevos lugares donde exhibir en ciudades como: Portland, San Diego, Walnut los libros, también se piensa ampliar la red de liCreek, Seattle, Chicago, Dedham, Lynnfield, Bebrerías a través del apoyo de la Secretaría de Culllevue y Paramus. Si hasta la tienda digital más grande del mundo lo sabe, los libros impresos tura y Educación en los estados y con el apoyo de no han muerto y parece que no lo harán pronto. las universidades estatales. Y es que nada supera la experiencia de teEn 2016, la agencia encargada de asignar el número único de trece dígitos a las publicacioner un libro en las manos, en un mundo lleno de avances tecnológicos los libros impresos nes, la ISBN en Latinoamérica registró un total son un refugio después de pasar horas frente de 189,857 títulos, lo que representa una caída a un computador. La tendencia, indican los del 3.4% frente a los 196,450 títulos en 2015. En expertos seguirá inclinando la balanza por las promedio se registraron 519 títulos al día. versiones físicas. Por su parte, la Feria del Libro de Frankfurt


INNOVACIÓN

Pequeños cambios que suman Renovarse o morir es una máxima que se aplica a las empresas de la Industria Gráfica que desean mantenerse vigentes en el mercado En esta primera edición del año de Bazar Gráfico, resulta una excelente opción para ajustar tuercas y fijar objetivos claros en beneficio del negocio y los clientes, para lograrlo, elaboramos una lista de buenas prácticas que vale la pena poner en marcha tan pronto como sea posible.

· Preferir el uso de papel reciclado.

· Sustituir las tintas de base petróleo por tintas ecológicas.

· No mantener stocks innecesarios de papel y/o suministros.

· Mezclar las tintas de color para producir tinta negra.

· Realizar órdenes de trabajo digitales para sustituir el papel.

· Adquirir un Densitómetro para conseguir una correcta reproducción del color en los proyectos.

· Utilizar papeles que cuenten con la certificación FSC. · Utilizar al máximo la longitud de impresión para colocar trabajos extras sin desperdiciar papel y tinta. 52

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· Desconectar equipos que no se vayan a utilizar. · Al resurtir suministros comprar materiales de mayor capacidad para reducir la generación excesiva de envases y empaques.


INNOVACIÓN

Estar abierto al cambio es atreverse a darle la bienvenida a nuevas y buenas prácticas.

· Actualizar a todo el personal sobre el correcto uso de los equipos y nuevas tecnologías. · Optimizar el uso de solventes en la limpieza de los equipos y extender su reutilización.

· Invertir en una certificación de calidad. · Participar en ferias nacionales e internacionales de la industria para conocer tendencias.

· Invertir en moviliario ergonómico (sillas, mesas, etc.)

· Buscar proyectos de colaboración con otros colegas para desarrollar relaciones sólidas de negocios.

· Dar mantenimiento o renovar el equipo de oficina (computadoras, copiadoras, multifuncionales, etc.)

· Impulsar a otros socios de negocios (clientes y proveedores) a implementar estas buenas prácticas.

· Rediseñar uniformes de los colaboradores para ofrecer una imagen renovada.

· Buscar opciones para generar energía propia (paneles solares).

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FERIA DE LIBROS

Las campañas inician oficialmente el 3 de abril y terminarán el 31 de mayo, por lo que los impresores deberán apresurarse para tener listos todos los materiales

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CAMPAÑAS

Imprentas "Encampañadas" La impresión de publicidad para las campañas electorales en México ya comenzó

que promete el cambio de este año. La contienda electoral de este año asegura el Y es que en los últimos años el tema político en la Instituto Nacional Electoral (INE) será histórica, impresión textil y de gran formato, así como la perprimero por la competitividad entre los partidos y en segundo lugar por el registro de candidatos sonalización de los materiales POP han ganado teindependientes que incluyen a la primera mujer rreno en dicho proceso gracias a la combinación de indígena que se enfila en la contienda por la presistemas de impresión tradicional con offset y digital. Las campañas inician oficialmente el 3 de abril sidencia de México, su nombre es María de Jesús y terminarán el 31 de mayo, por lo que los imprePatricio, más conocida como ‘Marychuy’ una curandera nahua originaria de sores deberán apresurarse Tuxpan, Jalisco, Pedro Kupara tener listos todos los materiales para inundar el mamoto, el primer político Si bien las encuestas no país con la publicidad de los independiente en ganar una distintos candidatos inscrielección de representación lo dicen, se pronostica popular y por tercera ocatos en la contienda. Recordemos que el 1 de sión Andrés Manuel López un buen año para la julio se realizarán 33 elecObrador, tan solo por menindustria de las artes cionar algunos. ciones, de las cuales 30 son Otra situación que le ponlocales y 3 de ellas federales. gráficas en México Se renovará el nombramiendrá bastante sabor al Proceso Electoral Federal 2018, que to de la máxima figura en inició el pasado 8 de septiemnuestro país, jefe de gobierbre del 2017, es la renuncia de varios personajes a no en la Ciudad de México y 8 gobernadores. los partidos que durante años los respaldaron, para El INE solicitó 25,000 millones de pesos para forman coaliciones regeneradoras que deslinden los solventar el proceso electoral, y se calcula que las vicios del añejo sistema político mexicano. Aunque entidades solicitarán poco más de 6,000 millones la opción parece fresca y novedosa, todavía está por más, por lo que estos comicios podrían rebasar los verse si esta estrategia resulta exitosa. 30,000 millones de pesos. Se tiene contemplado la Lo anterior sirva únicamente para ubicarnos en instalación de aproximadamente 150 mil casillas en contexto y entender como los impresores pueden todo el país, con un costo de alrededor de 1,500 misacar ventaja de dicho proceso para repuntar en el llones de pesos. marco electoral. Si bien las encuestas no lo dicen, se pronostica un Aprovechando esta innercia, todos los impresobuen año para la industria de las artes gráficas en Méres sin importar el tamaño de su negocio podrán xico, aunque para poder brindar el servicio a las insparticipar activamente en la producción de productancias es necesario darse de alta como proveedores autorizados ante el INE, te invitamos a leer el artículo tos electorales. Desde lonas para espectaculares y incluido en esta edición para conocer más a detalle unipolares, rotulación de autos, calcomanías de vilos requisitos. nil, impresión de folletos, panfletos y volantes, hasta las clásicas playeras serigrafiadas con el ‘hashtag’ Bazar Gráfico

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CAMPAร‘AS

En el ejercicio democrรกtico 2017-2018 estรกn en disputa 3,416 cargos

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NEGOCIO E IDEAS

Una inyección al segmento editorial Un año muy retador, así describe Mónica Chárraga, Gerente de Artes Gráficas de Xerox al 2017

Xerox iGen 5

mensuales ofrece todos los costos bajos de la En entrevista exclusiva con Bazar Gráfico nos inyección de tinta con la diversidad de utilizar comentó los esfuerzos realizados por la marca varios papeles, sin tener que invertir en grandes y lo que vendrá para este año. Aprovechado el equipos y batallar con los tediosos cambios de crecimiento en la tecnología de inyección de tinbovinas, un equipo low entry ideal para impreta y conociendo las oportunidades que esta genera, la mundialmente reconocida Xerox, con sores del segmento editorial. oficinas en más de 160 países en todo el munUna de las ventajas de este equipo, es la medo, ante la evolución de la llamada ‘era digital’ jora de costos, destaca Chárraga: ‘‘La impresión está impulsando diferentes segmentos comerbajo demanda (por sus siglas en inglés, POD, Print on Demand) nos permiciales, pero uno de los primeros en recibir tales beneficios te hacer la impresión hasta el es el editorial. Porque se está momento en que existe una La parte digital transformando la industria de orden de compra, ya sea desgana ventaja para de un libro, hasta la cantidad la impresión, con oportunidade libros que se requieren. des no solo en offset, sino en personalizar los Esto trae diversas ventajas a las la impresión digital consideraeditoriales, ya que, en lugar de da por el tóner (tinta seca) y la empaques de mantener un stock alto de los inyección de tinta. una manera más títulos, mismos que no se tiene Hoy se demandan menores certeza de su venta cuando se tiempos donde la cantidad tocreativa trata de títulos nuevos, pueden tal de unidades a producir tiemantener cero inventarios y ne versiones diferentes y con solo imprimir POD’’. proporciones distintas de un mismo producto. Es por ello que, la impresión digital es una alternativa a la impresión offset, un DATOS DUROS proceso ideal para tiradas cortas con tiempos de En 2016 del total de la impresión de libros en el entrega inmediatos. mundo 15% se realizó digitalmente y el 85% en Los datos obtenidos del área Research and offset. Pero para el 2022, la consultora Smithers Development de Xerox, en beneficio de los Pira estima que el 20% será digital y el 80% en clientes para que sus negocios puedan crecer offset. Y aunque la tendencia de impresión en más, arrojan que en 4 años la inyección de tinta todos los segmentos va inclinándose en materia será la que más cambios va a experimentar. Se digital todavía no logra alcanzarla. espera que los equipos pasen de los 1200 x 1200 Datos alarmistas comentan que el libro digital dpis, a mejores calidades ya consolidadas en el ha crecido un 40%, y a pesar de que si ha logramercado de 2400 x 2400 dpis para el año 2022, do venderse, no se compara con las ventas de lipudiendo ofrecer velocidades de hasta 300 mebros impresos, al respecto comenta: ‘‘Los libros digitales no vienen a sustituir al libro impreso, es tros por minuto, en un equipo de hoja cortada, más bien un complemento’’; por ejemplo, las características que la Xerox Brenva ofrece desde personas que utilizan el lector de libros electróel Drupa 2012. Con 3 millones de impresiones Bazar Gráfico

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La impresión 1:1 permite reducir el inventario en las editoriales, así una vez que el título se convierte en Best Seller se puede reimprimir.

Trivor 2400 HD

Nos gusta el papel, para todo. Hoy en día necesitamos imprimir la información para una mejor comprensión

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nicos Kindle, de Amazon, después de terminar la lectura buscan el libro físico para poder hacer anotaciones y subrayar ideas importantes en él. ‘‘Nos gusta el papel, para todo. Hoy en día necesitamos imprimir la información para una mejor comprensión’’ recalcó Mónica. En el segmento transaccional, estados de cuenta bancarios, hay un estudio en USA donde la gente imprime sus estados en línea para no olvidar realizar los pagos. La impresión nunca va a desaparecer, el papel ayuda a seguir vendiendo y comunica las ideas de una manera más efectiva. En el tema comercial la estrategia digital remata con la impresión de catálogos para cerrar una venta y convencer de una vez por todas al consumidor. Un caso de éxito son los catálogos que año con año American Express envía a todos sus clientes.

IMPRESIÓN FORMA DE COMUNICACIÓN MAESTRA

Durante todo el 2018 considerando el impacto de la tecnología de inyección de tinta, Xerox se abocará a la consolidación de su equipo Trivor 2400 HD de bovina para altos volúmenes de impresión, que realiza hasta 50 millones de impresiones mensuales en tamaño carta. Pero ¿por qué insiste tanto Xerox en la inyección de tinta? Hablando de la impresión de señalización el rey es el Gran Formato, es el más utilizado y crece año tras año, tan sólo en el 2016 se imprimieron en inyección de tinta 36 millones de dólares y para el 2022 se espera que este segmento rebase los 49 millones de dólares, superando al offset y a la impresión electrofotográfica. Aquí yace la oportunidad de los impresores con equipos de cama plana para

crecer su producción. Y crece porque son equipos que ofrecen velocidad, costo por impresión más bajo, impresión bajo demanda, personalización de los proyectos entre otras bondades. Para el 2018, la ejecutiva nos comentó que Xerox seguirá impulsando la inyección de tinta en el segmento editorial, no solo vendiendo soluciones, sino que realmente están interesados en que la lectura aumente en México. Imprimiendo localmente las ganancias se queden aquí. Nos adelantó que a través de varios proyectos sorpresa impulsarán la lectura para los más pequeños del hogar.

EMPAQUE

Otro de los segmentos que apoyará fuerte durante este año es el concerniente al empaque bajo demanda y la impresión de prototipos por ser los que más ingresos generan en la impresión. ‘‘La parte digital gana ventaja para personalizar los empaques de una manera más creativa. El equipo indicado es el Xerox iGen 5, que presentamos en Print 2017, que permite la impresión de materiales de hasta 530 gramos de grosor con la tinta blanca seca, una sorpresa para todos los asistentes por la calidad que se asemeja al offset, y por el gramaje siendo un equipo digital de hoja cortada’’ añadió Chárraga. Para finalizar parte del impulso de Xerox no solo en México sino en el mundo entero lanzó el proyecto SET THE PAGE FREE, un libro que se descarga de forma gratuita y cuenta la historia de la oficina moderna bajo la perspectiva de 14 escritores y talentos creativos, en un centro comunitario llamado Calle 92. es.setthepagefree.com


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Bazar Gráfico Enero 2018  
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