Page 1

EL AUSTRAL | MiĂŠrcoles 5 de marzo de 2014 | 1


2|

ELAUSTRAL | Miércoles 5 de marzo de 2014

2

98 años marcando presencia y haciendo historia en La Araucanía

E

STAFF

l Diario Austral de La Araucanía (también conocido como El Diario Austral de Temuco) fue fundado el 5 de marzo de 1916 por Guillermo Förster Gebauer. Desde aquella fecha ha informado de todos los acontecimientos ocurridos en la zona. El Diario Austral, en los años posteriores, se convirtió en la cabecera de la Sociedad Periodística Araucanía S.A., luego de fundar los periódicos El Diario Austral de Osorno y El Diario Austral de Valdivia (el 7 y 28 de noviembre de 1982, respectivamente). Posteriormente, también adquiriría el diario El Llanquihue, y el 2 de julio de 2004 fundaría en Castro el diario La Estrella de Chiloé. Informar sobre el acontecer regional, nacional e internacional de manera precisa, clara y rigurosa ha sido desde sus inicios el compromiso de El Austral con sus lectores, es así como o todos los trabajadores y colaboradores, día a día entregan la información oportuna, atentos a las necesidades de la comunidad a la que se deben. Desde 1991 el Diario El Austral funciona en el edificio de Antonio Varas 945, en pleno centro de la ciudad de Temuco y a media cuadra de la Plaza de Armas de la capital regional. La gerencia general de la Sociedad Pe-

Miércoles 5 de marzo de 2014

Director Marco Salazar P.

Miguel Becker, alcalde de Temuco.

Miguel Jaramillo, alcalde de Lautaro.

Juan Carlos Reinao, alcalde de Renaico.

riodística Araucanía S.A. está a cargo de Rodrigo Prado Lira, mientras que la Dirección del Diario está en manos de Marco Salazar Pardo. Junto a otros directivos, profesionales y técnicos lideran este medio, cuyo norte es mantener a la comunidad local y regional informada a través de diversas plataformas multimedia, con tecnología de altos estándares, contribuyendo al desarrollo de Temuco y La Araucanía. Una misión que se mantiene intacta desde el primer día y a lo largo de 98

años con sus 35.441 ediciones publicadas hasta el día de hoy.

“El Diario Austral de La Araucanía, es y seguirá siendo un medio de comunicación fundamental para todos los habitantes de la Novena Región. Desde su creación, en el año 1916, han sido muchas las generaciones que se han informado del acontecer noticioso local y regional, escribiendo por años la historia y desarrollo de este territorio. Y por supuesto espero que por muchos años más siga aportando a la comunidad, entregando información veraz, transparente y oportuna de los hechos que

Representante Legal Rodrigo Prado L.

Gerente Comercial Cristián Huerta H.

RELACIÓN CON LA COMUNIDAD Desde su fundación, hace 98 años, el diario formó una estrecha relación con la comunidad, la cual perdura en la actualidad, afianzándose cada día más y sirviendo como puente entre los distintos actores de la región, quienes valoran la labora que diariamente desempeñan quienes se encargan de elaborarlo en sus distintos procesos.

Jefe Comercial Gaspar Sanhueza A.

Jefa Ediciones Especiales Viviana Guillou V.

Editor Bardhy López Farías.

Periodistas Iverly Salgado G. Gonzalo Segura K.

Diseño Bernardo Henrchsson Pinilla


EL AUSTRAL | Miércoles 5 de marzo de 2014 | 3

3

5

1991

de marzo de 1916 fue fundado el Diario El Austral de La Araucanía. Hoy se cumplen 98 años desde ese día.

fue el año en que el Diario se trasladó hasta las oficinas ubicadas en Varas 945, en pleno centro de Temuco.

marcan la noticia día a día”, señaló Miguel Becker Alvear, alcalde de Temuco. El jefe edilicio agregó que “todos quienes vivimos en esta región, conocemos de su trabajo y nos sentimos orgullosos de su rol, ya que no es casualidad que este año cumplan 98 años de existencia, consagrada mantener informada a La Araucanía”. ROL SOCIAL Una opinión parecida es la de Miguel Jaramillo, alcalde de Lautaro, quien por su parte señaló que el principal rol que cumple el diario en la región es netamente social. “Mantener informada a la comunidad es su principal misión y ese papel es muy importante, porque hoy en día los lectores están más educados y necesitan un medio de comunicación escrito que se ajuste a sus necesidades. No es lo mismo escuchar las noticias por radio, verlas en la televisión o leerlas en la pantalla del computador que hacerlo en papel”, remarcó. Desde su perspectiva, sin duda El Austral es un referente en la región y lo seguirá siendo por muchos años más. “Nosotros en Lautaro estamos muy contentos porque el diario justamente es

uno de los que informa de las actividades que se realizan en nuestra comuna, en el aspecto, social, comercial deportivo y cultural”, dijo. Juan Carlos Reinao, alcalde de Renaico destacó los principios y valores que han permanecido en el tiempo desde que se fundó el Diario, como la objetividad y el trabajo minucioso y responsable, que contribuyen a mantener informados de manera democrática a los habitantes de la región. “Este es un Diario propio, regional, y la gente así lo identifica, eso es interesante. También es relevante como también que se ha ido incorporando varias opiniones, de diversos sectores y puntos de vista, lo que ha contribuido a hacer más objetivo este medio”, advirtió. De paso, destacó la labor de los periodistas que trabajan en El Austral, “y hacen investigación sobre los temas relevantes de la región y escriben de forma veraz. Esperamos que con el tiempo se siga manteniendo la linea periodística informativa y la objetividad que han tenido hasta este minuto. Positivo es igual que hoy tienen bastantes formas de entregar la información y eso me parece interesante, que se haya incorporado la tecnología”, comentó el alcalde.


4|

ELAUSTRAL | Miércoles 5 de marzo de 2014

4

RODRIGO PRADO LIRA, GERENTE GENERAL SPA S.A

MARCO SALAZAR PARDO, DIRECTOR DE EL AUSTRAL

“Nuestro objetivo es servir a la comunidad”

“Tenemos un compromiso irrestricto con La Araucanía”

D

uando un diario alcanza los años como en el que nos encontramos hoy, se ha que tiene El Austral de La Araucanía, traducido en una larga historia que ha he98, frisando ya un centenario que cho de El Austral el medio de comunicación será un acontecimiento para Temu- más importante de La Araucanía, co y la Región, es inevitable intentar siste- Pero no ha sido sólo la convicción periodísmatizar las razones de su permanencia en tica por informar veraz y oportunamente lo el tiempo, su consolidación y su constante que ha permitido a El Austral celebrar con búsqueda de las mejores formas, en conte- ustedes estos 98 años de vida. El otro gran nidos y formatos, para satisfacer las inquie- pilar de su notable presente es su comprotudes de conocimiento de parte de la po- miso irrestricto con la Región de La Araublación, nuestros lectores. Porque no cual- canía, un territorio tardíamente incorporado al Estado de Chile y que, por lo quier medio de comunicación, en mismo, demanda un trataregiones, y en un país con un miento especial de parte de sistema centralista tan arrai“Este camino de los gobernantes para sugado como el que impera aporte a la construcción perar las brechas de deen Chile, logra celebrar sus primeros 98 años de de la Región no ha sido fácil. sarrollo político, económico y social que de vida en un escenario tan pródigo de conquis- Hay a quienes muchas veces cuando en cuando nos ta de nuevas audienles cuesta aceptar que hay golpean con números que cuesta digerir. cias, posicionamiento otro que piensa Este camino de aporte a institucional y confianza la construcción de la Rede parte de las personas. distinto”... gión no ha sido fácil. Hay a Este resultado no es fruto del quienes muchas veces les cuesazar ni de alguna afortunada deta aceptar que hay otro que piensa cisión basada en la intuición. Es producto de la convicción por el periodismo y distinto, que las propuestas deben debatirel desarrollo de la Región de cada uno de se, que todos deben tener la posibilidad de quienes han pasado y trabajan en El Aus- expresar su opinión. Hay que decirlo, con tral, seducidos por la idea de dar forma a un vigor y absoluta certeza, siempre será memedio de comunicación que se convierta jor abrir el espacio a una opinión diferente en la gran plaza pública en la que todos los que acallarla porque (entre comillas) “no actores, todas las ideas, todas las sensibili- conviene”. dades, puedan encontrar su legítimo espa- De eso se trata la democracia, de que todos cio para expresar sus opiniones, estar de tengan su oportunidad para expresarse y acuerdo, en desacuerdo, proponer, recha- que las ideas circulen libremente… y defender también esa libertad de expresión, por zar, criticar, apoyar o sugerir. Este compromiso, iniciado el 5 de marzo de más diferentes que sean a las propias con1916 y renovado en cada cambio de folio vicciones personales.

esde hace 98 años hemos estado tter son dos de las plataformas más imporpresente en los grandes hitos de la tantes desde las cuales nuestros lectores lleRegión, acompañando la evolución gan a El Austral: más de 645 mil visitantes que ha tenido esta zona del país, po- únicos mensuales en SoyTemuco.cl, 39 mil niendo en relieve sus necesidades, éxitos, seguidores en Facebook y 26.000 en Twitter fracasos y proyecciones. Nuestro diario El nos muestran que algo ha cambiado. Austral ha tenido una importante participa- Como complemento, tenemos suplementos ción en el desarrollo de la Región de La hechos a la medida: Campo Sureño es la revista del campo de sur de Chile con presenAraucanía y de su gente. Nuestro objetivo primero y último es servir cia en 4 regiones del llamado corazón agropecuario. A ello sumamos Espacio Ina la comunidad, transmitiendo sus anhelos mobiliario, donde el diseño, la y deseos e interpretando objetiva“Nos construcción, la arquitectura mente lo que pasa a su alrededor y las tendencias tienen su para ayudar a los habitantes hemos ido adaptanlugar. Y Panoramas, que de La Araucanía a tomar dedo a las necesidades de en su segundo año, se cisiones de manera informada. En definitiva, que- nuestros lectores. Hemos teni- ha consolidado como apoyo al turismo remos colaborar en la fordo un importante vuelco hacia lo un regional. mación de opinión públimultimedia, pero con énfasis en Nada de esto sería poca. sible sin el aporte de Para ello, nos hemos ido lo que mejor sabemos hacer: cada uno de los que adaptando a los cambios entregar información de trabajan en distintas etatecnológicos y las necesidapas de la producción del des de nuestros lectores. Así, calidad”... Diario y sus productos. Y de hemos tenido un importante los suplementeros que son nuesvuelco hacia lo multimedia, pero con énfasis en lo que mejor sabemos hacer: en- tra cara visible en las calles de la Región. El Austral de La Araucanía cumple 98 años tregar información de calidad. De ese modo, pasamos de una empresa en- de vida, tiempo en el cual se ha consolidado focada a editar diarios y suplementos a una gracias a que refleja el pensamiento de más moderna donde la gama de posibilida- nuestra gente y porque la ciudadanía ve en des se multiplica. Y hoy tenemos presencia este medio una vitrina para canalizar sus inen diferentes soportes, dirigidos a distintos quietudes y anhelos. Es nuestro deber representar el sentimiento de la gente, sus públicos. Nuestro portal SoyTemuco.cl se ha conver- ideas y entregarles la información día a día tido en el sitio de noticias más visitado en la y minuto a minuto. Estamos muy felices con Región de La Araucanía. A ello se suma la este nuevo aniversario, el cual sin lugar a dupresencia y retroalimentación obtenida a das, viene a reforzar nuestro gran comprotravés de las redes sociales. Facebook y Twi- miso con la región y su gente.

C


EL AUSTRAL | Miércoles 5 de marzo de 2014 | 5

5

SoyTemuco.cl y redes sociales de El Austral marcan la agenda noticiosa regional

39

E

l Austral está presente en internet desde 2000, cuando fue lanzada su primera versión electrónica y que entregó una herramienta útil y económica a los hogares e instituciones para que los habitantes de la región puedan informarse del acontecer nacional e internacional. Desde entonces, ha ido paso a paso construyendo mejores versiones de su edición en línea, destacando el cambio realizado en 2004 al publicador electrónico Prontus: la primera plataforma multimedial que presentó El Austral y que significó un giro acorde al mercado y a las tendencias de la época, pues presentaba una experiencia –entonces- novedosa, que incluía noticias con imágenes, audio e incluso la posibilidad de apreciar videos. En 2008 nuevamente El Austral vuelve a dar un golpe de timón a su medio electrónico, cuando lanza su nueva y remozada versión web, permitiendo ahora a los lectores a ingresar a dos medios paralelos: uno con noticias frescas del día y otro en el que se podía leer completamente la versión digital del diario de papel. PRESENCIA EN REDES SOCIALES Fue en 2008 también cuando El Austral inicia de forma activa su presencia en las redes sociales, la gran innovación informativa de la primera década de 2000. Desde entonces, los contenidos se compartieron en Facebook y Twitter y las informaciones se enriquecieron con la interacción con nuestros lectores; quienes activamente se convirtieron en protagonistas de la noticia, aportando con información y contenidos audiovisuales, en

mil fans tiene en Facebook este medio: 26.795 en el grupo de SoyTemuco.cl; y y 12.399 en el grupo de El Austral.

26 mil Daniel Sandoval, periodista y consejero regional electo (2.400 seguidores): “Las redes sociales son fundamentales para la toma de decisiones y medir el pulso de la agenda pública y de los temas de interés, permite a las organizaciones lograr posicionamiento de marca, atención de clientes, y a los usuarios denunciar abusos frente a los derechos ciudadanos”.

Bernardita Ruffinelli, periodista, blogera y columnista de redes sociales (44 mil seguidores): “Las redes sociales son lo que hoy permite que las noticias locales logren difusión nacional, que líderes de opinión en todo Chile y el mundo sean capaces de unirse a causas, generar opinión y movilizar a la ciudadanía en torno a la contingencia”.

la construcción de las informaciones que su diario regional publica. En 2011 El Austral nuevamente vuelve a innovar su apuesta electrónica. Así nace SoyTemuco.cl, un medio de comunicación diseñado y desarrollado para

followers en Twitter tiene SoyTemuco.cl posicionándose como uno de los medios de comunicación más seguidos en la región y sur del país.

convertirse en un portal de informaciones de fácil acceso, fresco, contingente y a tono con las necesidades de los lectores actuales, que buscan la interacción entre distintas redes sociales y plataformas para informarse.

De este modo, SoyTemuco.cl no sólo interactúa con Facebook y Twitter, sino que va más allá y cuenta con versiones diseñadas para teléfonos móviles e incluso puede integrarse con aplicaciones móviles como Whatsapp. Actualmente, SoyTemuco.cl, el medio electrónico de El Austral, recibe semanalmente miles de visitantes únicos, creciendo exponencialmente a diario. En total, son 650 mil visitantes únicos mensuales. Y las redes sociales ya suman 26.400 followers en Twitter, 26.795 fans en el grupo de SoyTemuco.cl en Facebook y 12.399 en el grupo de El Austral. A ello se suman más de 110 mil visitantes únicos en el sitio www.australtemuco.cl, la versión digital del diario en papel. Así, este diario regional se consolida como un medio de comunicación moderno, cercano e innovador, con un alto nivel de influencia y comprometido con las necesidades de sus lectores, cada vez más tecnologizados. Cada vez mejor informados.


6|

ELAUSTRAL | Miércoles 5 de marzo de 2014

6

XXXX

La Responsabilidad Social Empresarial presente con Nuevo Aire y No Bullying

L

a presencia en el sur de Chile desde hace casi 100 años y el ser testigos de la realidad, permite que El Austral pueda observar y tomar parte de los problemas…y las soluciones. La responsabilidad social se ha desarrollado con fuerza. Las campaña “Nuevo Aire” y “No Bullying” se han convertido en dos formas de relacionarnos de manera directa con los habitantes de la región, generando lazos. La primera se desarrolla desde 2010 y en cuatro años se ha transformado en la gran cruzada en pos de la descontaminación en el sur de Chile. Acciones como el Domo Educativo, el Centro de Experiencias, la Expo Educativa y los puerta a puerta, además de los Díalogos por Un Nuevo Aire son algunos de los hitos de una campaña que para 2014 tiene grandes desafíos. Entre ellos, se cuenta potenciar el foco educativo de la campaña medioambiental, enfatizando en el ámbito social con acciones en juntas de vecinos, clubes de adultos mayores y asociaciones deportivas. Así lo señala Cristián Huerta, director ejecutivo de Nuevo Aire, quien explica que se trata de una campaña consolidada y que tiene una alta vaoración por parte de la comunidad. Por ello, dice, están diseñando la edición 2014 la que verá la luz en las próximas semanas. VALOR Según René Montalba, director del Instituto del Medio Ambiente de la Ufro, la campaña tiene un gran valor. “La universidad tiene muchas capacidades y queremos mostrárselas a la comunidad (...) Y a partir de esta oportunidad que nos brinda El Austral podemos conocernos mutuamente y trabajar en conjunto en pos de las soluciones que requiere Temuco y el sur de Chile”, plantea. Algo en lo que coincide Eugenio Avendaño, gerente de Operaciones de Toyotomi. “Nuevo Aire es una campaña muy importante porque entrega información y herramientas de decisión a los consumidores de las distintas alternativas que existen para calefaccionar sus hogares, las nuevas tecnologías y la forma correcta de usar cada combustible lo que finalmente ayuda a descontaminar cada una de las ciudades”, dice. Víctor Tartari, gerente de Administración y Finanzas de Eagon Lautaro señala que 2013 fue el segundo año que participaron de una campaña que les interesa mucho. “Somos una empresa de capita-

René Montalba, director del Instituto del Medio Ambiente de la Ufro.

Eugenio Avendaño, gerente de Operaciones de Toyotomi.

les coreanos y a ellos les interesa mucho la calidad del aire que hoy en día tenemos. Lo que nos interesa particularmente de esta campaña es la educación y difusión que entregan sobre todo a los niños”, explica. VIOLENCIA ESCOLAR En 2013, El Austral comenzó a liderar otro importante tema: la violencia y el acoso escolar. Para ello, junto a la Seremi de Educación, la Superintendencia del ramo y la Universidad Santo Tomás, se realizó la campaña “No Bullying, El Silencio Grita”. La cruzada incluyó una serie de acciones en colegios y escuelas de comunas como Carahue, Purén, Villarrica, Chol Chol, Padre Las Casas y Temuco, donde se enfa-

Víctor Tartari, gerente de Administración y Finanzas de Eagon Lautaro.

Jorge Rivera, alcalde de Purén.

tizó en las formas de identificar el problema, cómo enfrentarlo y el rol de la familia para prevenirlo. Algo que se buscará profundizar en la edición 2014 de esta campaña que se iniciará en los próximos meses con varias novedades en el plano de la intervenció en establecimientos educacionales. Para Jorge Rivera, alcalde de Purén, es muy importante educar en este ámbito. “El bullying es una temática instalada, lamentablemente en establecimientos de nuestro país (…) Estamos convencidos que la prevención es fundamental, por ello quisimos adherir a esta campaña”, dice. Pablo Astete, alcalde de Villarrica, remarca que quieren que sus alumnos reciban aprendizajes de calidad, pero tam-

Pablo Astete, alcalde de Villarrica.

Carlos Casillo, relacionador público de Fundación Magisterio.

bién que sean buenos ciudadanos, buenos compañeros, amigos y que en su vida futura puedan formar familias que contribuyan al desarrollo social de nuestro país. “En razón de lo anterior, evaluamos esta iniciativa de prevención de bullying, como una campaña que por su envergadura y la fortaleza dará señales y soluciones concretas para enfrentar esta problemática”, sostiene. Carlos Castillo, relacionador público de la Fundación de Magisterio (que participó con 62 colegios en las regiones de La Araucanía y Los Ríos) cree que “es importante que las empresas se hayan interesado por el tema educación, y sobretodo un medio de comunicación como el Diario El Austral, porque pueden llegar con información a los colegios”.


EL AUSTRAL | Miércoles 5 de marzo de 2014 | 7

7

La gran vitrina del agro del sur

E

l año 1984 nace la Revista Campo Sureño. que nuestro centro regional realiza por más de 50 Desde entonces esta publicación, que cir- años en La Araucanía. Es una herramienta imporcula cada lunes con los diarios de la Socie- tante y estratégica creada por el Diario Austral, dad Periodística Araucanía, además del que nos permite tener una mirada amplia del diario La Tribuna de Los Ángeles, ha tenido la mi- quehacer agrícola del sur de Chile y sus actores, sión de acompañar el desarrollo de la actividad de mucha relevancia para el país”, señala Elizabeth Kehr, directora de Inia Carillanca. silvoagropecuaria. Las cifras dan cuenta de la relevancia de la agri- Kehr agregó que “en todos estos años de cultura en el sur de Chile. La zona geográfica com- edición, Campo Sureño es la revista prendida entre las regiones de O´Higgins y La esperada del día lunes, con inforAraucanía concentra la mayor proporción agro- mación actualizada y noticiosa del sector agropecuario pecuaria con un 60%. En este grupo se incluyen los cultivos anuales, y las cadenas de valor. También se ha permanentes, las praderas constituido artificiales, las de rotación y en una herralos barbechos. Entre el Bío mienta imporBío y Los Lagos suman más tante para estade 172 mil explotaciones blecer alianzas con agropecuarias que superan seguidores tiene en productores, institucioal 57% de todas las explotaciones existentes en Chile. Facebook la Revista nes y empresas, logrando una articulación virtuosa a La posición determinante del Campo Sureño. través de la palabra escrita. campo en las economías del En una frase Campo Sureño es sur de Chile es lo que motivó la creación de esta revista, la que semanalmente una vitrina del quehacer agrícola del sur de Chiplasma en sus páginas la información necesaria le”. para quienes han hecho de la actividad silvoagro- Carlos Inostroza, presidente de Araucanía Frutípecuaria su motor financiero y para quienes quie- cola A.G, califica a Campo Sureño como “un maren tener una oportunidad en esta área. Bien lo terial de ayuda que recibimos cada lunes. Esta resaben los agricultores, que en más de una opor- vista nos permite conocer lo que se está hacientunidad han aprovechado la tribuna de este me- do en nuestro rubro en la Región y en otros pundio de comunicación para difundir su trabajo o tos del país. Esto va acompañado de estadística, lo que facilita nuestro trabajo”. para conocer la irrupción de nuevos cultivos. “Para nosotros es importante la labor del Campo Sureño, ya que se preocupa de los temas que interesan a los agricultores. Todos los mecanismos que consideren la labor agrícola son bienvenidos”, dice el presidente de la Sociedad de Fomento Agrícola (Sofo) y del Consorcio Agrícola del Sur. Asimismo, Campo Sureño ha sido la plataforma para que instituciones dedicadas a la investigación den a conocer sus trabajos. Este es el caso del Instituto Nacional de Investigaciones Agropecuaria (Inia). “Ha sido un pilar valioso para Inia Carillanca, transformándose en un medio que contri- Gastón Caminondo, presi- Elizabeth Kehr, directora re- Carlos Inostroza, presidente buye a difundir los resultados de la investigación dente de la Sofo. gional de Inia Carillanca. de Araucanía Frutícola

2.300


8|

ELAUSTRAL | Miércoles 5 de marzo de 2014

8

Panoramas: un aporte concreto al turismo de La Araucanía

P

anoramas es un suplemento que, desde hace dos años, circula junto al diario El Austral de La Araucanía durante la temporada estival, entregando a los habitantes de La Araucanía y a los turistas que por esa fecha visitan la zona, principalmente información, datos y tips sobre los diferentes atractivos naturales y actividades veraniegas que ofrecen las distintas comunas de la región. Desde diciembre a febrero de 2014, fueron publicadas 10 ediciones de este suplemento que además entregó de manera semanal una receta de gastronomía mapuche, típica de esta zona. Se trata de un espacio de difusión ha sido valorado, especialmente, por los comunicadores y representantes de las oficinas de turismo locales de las comunas de la región. Ello, debido a que -explican- vieron en él la oportunidad para destacar las diversas opciones que sus territorios ofrecen a los turistas en los meses del verano. En ese escenario, partir de 2014, Panoramas circulará de forma mensual, incorporándose a la oferta estable de productos informativos de El Austral durante el año, enfatizando en los atractivos de la zona y la oferta turística asociada a las fechas más importante de cada temporada. “Creo que el trabajo realizado por el suplemento Panoramas del Diario El Austral de La Araucanía tiene un inmenso valor para la comu-

nidad y en especial para los turistas que llegan en gran cantidad a nuestra zona. Son tantas las actividades en las distintas comunas que se realizan durante el verano que este espacio es ideal para enterarse de todo lo que pasa en la región, desde muestras, fiestas, conciertos, cultura y gastronomía”, señala Alex Vargas Sanhueza, encargado de Comunicaciones de la Municipalidad de Carahue. De paso, agradeció el espacio brindado a actividades como la Fiesta de la Cerveza, la celebración del Cuidado de los Humedales, la Semana costumbrista en Nehuentúe, el Pastel de Papa más grande y la Chorada más grande. “Panoramas de El Austral siempre nos apoyó y sabemos que han aportado al turismo de nuestra zona costera”, explica. LACUSTRE Similar opinión tiene Lorenna Calderón, encargada de Comunicaciones de la Municipalidad de Villarrica, quien valoró el trabajo de los profesionales a cargo de la publicación. “Siempre recibimos una buena acogida de parte de los periodistas que elaboran el suplemento y pudimos difundir oportunamente los eventos que realizamos durante el verano y también los atractivos naturales de nuestra comuna. Sin duda Panoram a s

10 ediciones de este suplemento fueron publicadas desde diciembre de 2013 a febrero de 2014.

2012 en diciembre de ese año nació el suplemento Panoramas de El Austral. se ha posicionado como un referente para quienes visitan nuestra región, pues en él encuentran información importante para pasar unas vacaciones de ensueño acá, es una especie de guía donde pueden encontrar muchos datos entretenidos”, sostiene. A su juicio, también es un producto útil para quienes viven en La Araucanía, “porque uno a veces tampoco conoce bien las bellezas de la zona, hay lugares hermosos

que están poco difundidos y no reciben tantos visitantes...y Panoramas los dio a conocer”, asegura. En el mismo sentido Álvaro Figueroa, periodista de la Municipalidad de Toltén agradeció la labor que realiza el Diario El Austral de La Araucanía a través de Panoramas, En su opinión, se ha convertido en una nueva ventana de difusión para promover los atractivos turísticos y actividades que se generan con esfuerzo, en comunas pequeñas como en la que él se desempeña. “Durante la época estival, Toltén pudo difundir sus paisajes, muestras costumbristas, conciertos y personajes, para que el turista y visitantes disfrutaran de esta comuna costera de la Región de La Araucanía”, plantea. APORTE Renato Reyes, coordinador del Departamento de Comunicaciones de la Municipalidad de Nueva Imperial, explica que desde su creación, Panoramas se ha transformado en una eficaz y muy necesaria herramienta de difusión de las actividades culturales, recreativas, de entretención y turísticas que desarrollan las distintas comunas de La Araucanía, contribuyendo a que un público cada vez mayor conozca a estas ciudades, más allá de la crónica diaria. “En el caso de Nueva Imperial, creo que tanto la difusión que hace El Austral, como el suplemento Panoramas, favorecieron la gran afluencia de público a las distintas actividades de nuestro aniversario 132, y conocieran el espectacular entorno con un escenario en medio del río, en que se desarrollan el Festival Voces del Sur y la Noche Imperialina”, afirma.

Alex Vargas Sanhueza, Encargado de Comunicaciones de la Municipalidad de Carahue.

Lorenna Calderón, Encargada de Comunicaciones de la Municipalidad de Villarrica

Renato Reyes, coordinador Departamento de Comunicaciones, Municipalidad de Nueva Imperial.


EL AUSTRAL | Miércoles 5 de marzo de 2014 | 9

9

Espacio Inmobiliario: diseño y tendencias

E

spacio Inmobiliario, es un suplemento mensual que circula con El Austral de La Araucanía y que incluye las principales tendencias de diseño, decoración, construcción, arquitectura y los principales temas relacionados con la eficiencia energética para el sur de Chile. En sus casi cuatro años de funcionamiento, la revista ha evolucionado tanto en su diseño como en su contenido, incorporando nuevas secciones que tienen por objetivo dar a conocer por ejemplo el trabajo de artesanos de la región en Vitrina Artesanal y personas - pertenecientes a distintos ámbitos del quehacer regional- que nos muestran su lugar predilecto en la ciudad, en Mi Espacio. A ello se suma EnTour y Zoom Arte, dos espacios que muestran lugares destacados y noticias relacionadas con el arte, respectivamente. También se han unido columnistas expertos en diversas áreas que enriquecen el producto con su visión sobre temas de urbanismo, jardinería, eficiencia energética, entre otros. Con ello, representantes de empresas de la región han valorado el producto, prefriéndolo para publicitar en él los servicios de sus constructoras, inmobiliarias y otros servicios ligados a esta área. “Espacio Inmobiliario es un buen medio de difusión de la realidad del rubro inmobiliario de la región. Aborda temas de relevancia como por ejemplo lo que es aislación térmica y varios temas sobre cómo mejorar los estándares de construcción. También siempre están informando sobre nuevos proyectos en desarrollo y avances tecnológicos a nivel mundial. Es positivo que la revista recoja esa información”, señaló José Miguel Martabid, gerente de empresas Martabid. Por su parte Katherine Kohen, jefa de ventas de Constructora Pocuro señaló que este suplemento es muy útil sobre todo para las personas que están buscando casa. “En ésta se pueden encontrar varios datos útiles, no solamente información acerca de

4 años de publicaciones tiene Espacio Inmobiliario junto a El Austral. Circula el último sábado de cada mes. proyectos sino que también sobre las características que se deben tener en cuenta al momento de comprar una casa, como los diferentes tipos de calefacción, la aislación térmica, las ventas, iluminación, en el fondo temas que son muy relevantes al momento de adquirir una vivienda. Nosotros publicamos en esta revista hace más de dos años y en ese tiempo hemos notado una evolución positiva, pues hoy tiene mucha más fuerza y creo que es uno de los productos más importantes que tiene el diario”, comentó.

José Miguel Martabid,gerente de Empresas Martabid.

Katherine Kohen, jefa de ventas de Constructora Pocuro.


10 |

ELAUSTRAL | Miércoles 5 de marzo de 2014

10

Digital y Positiva: consolidando el vínculo con los auditores de La Araucanía Un estrecho vínculo con la comunidad es el que ha logrado construir Radio Digital FM (en el dial 103.9 FM en Temuco y en el 100.5 en Villarrica y Pucón) y Radio Positiva (98.5 en el dial FM). Ambas emisoras, con sus diferentes estilos y programación, han logrado conquistar el corazón de los habitantes de la región en los últimos años. Ramón Tolosa y Rosse Campos, son dos de las las voces de Digital FM. Estos profesionales son los encargados de llevar a los auditores lo más importante del acontecer regional y nacional, así como de reconocer las necesidades informativas de los habitantes de La Araucanía. En esta misión es vital el feedback con la personas, retroalimentación que en la actualidad es facilitada por las redes sociales. “Siempre ha sido muy importante la radio para las personas, porque es el más cercano de todos los medios de comunicación y tiene a su favor la instantaneidad. Tenemos harto feedback con la gente y todo esto facilitado por las redes sociales (twitter o facebook), lo que nos permite conocer lo que está pasando con la gente en Temuco o en La Araucanía. Es importante el vínculo con las personas, porque ellos dan a conocer sus inquietudes, los problemas que tienen en su casa, en el sector donde viven o en la misma carretera”, dice Tolosa. Con el paso del tiempo esta conexión con la comunidad ha ido creciendo, gracias a la evolución musical de la emisora y a la permanente relación con El

24 horas de programación entrega a la comunidad Radio Positiva.

Austral y Soytemuco.cl. “La gente se siente mucho más cerca de la radio y se crea la responsabilidad social de estar dando la información adecuada y de estar llegando a todos los sectores, conexión que se da con mayor fuerza en este medio de comunicación. Las noticias regionales son la prioridad y para ello contamos con el apoyo de los periodistas del Diario lo que nos da un plus distintivo”, señala Rosse Campos. SIEMPRE POSITIVA En tanto, Radio Positiva es toda entretención y energía. Cuenta con programación las 24 horas

Edgardo Inostroza, gerente deportivo del Club Deportes Lautaro.

Fernando González, coordinador de Deportes de la Universidad de La Frontera.

del día, locutores en vivo y ritmos populares que acompañan todas las actividades cotidianas. Uno de sus “caballitos de batalla” es Positiva Depor tes, programa conducido por Marco Antonio Cerna, Juan Pedro Pe-

Pablo Jacobi, empresario y organizador de Bajo Pinar.

ña y Otto Oswall. Como su nombre lo indica, busca informar y analizar las actividades deportivas que se desarrollan en la Región y fuera de lla. Y Positiva Deportes ha cumplido su tarea. Así lo cree Edgardo Inostroza, gerente deportivo del Club de Deportes Lautaro. “El contacto con el diario y las

radios Digital y Positiva permitió que nuestras actividades tuviesen un carácter más masivo, con un enfoque regional. Esto valida el esfuerzo deportivo que hicimos nosotros en una comuna chiquitita y de la mano de una municipalidad pequeñita. Con su apoyo hemos logrado sumar espectadores, de una asistencia promedio de 300 personas congregamos cerca de 2 mil personas en la última fecha. Que los medios consideren el deporte como parte importante de su programación es una tremenda ayuda”, señala. Fernando González, coordinador de Deportes de la Universidad de La Frontera, tiene la misma opinión. “Creo que la información que entregan en el ámbito deportivo ha sido fundamental durante este tiempo”, asegura. Para Pablo Jacobi, organizador de las carreras en el Autódromo de Bajo Pinar, la radio es muy importante porque permite convocar a las personas en torno al deporte. “La radio ha sido siempre un medio importante en regiones para difundir y apoyar el deporte”, remarca.

Concurso fotográfico busca la “Mirada Austral” de la región

H

asta el 14 de abril se puede participar del concurso “Mirada Austral” que se está desarrollando en el marco del aniversario 98 de El Austral. Se trata de un concurso fotográfico que tiene entre sus premios cuatro cámaras marca Nikon. Quienes quieran participar deben enviar una fotografía (máximo 5 por participante) donde se aprecie algún atractivo, personaje, paisaje o lugar de la Región de La Araucanía y que se relacione de alguna manera con El Austral (por ejemplo, una persona leyendo Diario El Austral en una piscina termal de la zona cordillerana). Las fotografías deben enviarse al email concursos@australtemuco.cl y deben incluir Nombre Completo, Edad, Dirección, Título de la Fotografía y Teléfono. Las imágenes seleccionadas serán expuestas en el facebook Mirada Austral. Allí, la más votada obtendrá uno de las cámaras fotográficas. En tanto, un jurado especializado es-

14 de abril es la fecha tope para enviar las fotografías al email concursos@australtemuco.cl. cogerá las otras tres fotografías ganadoras del concurso. REQUISITOS Otro de los requisitos es que las fotografías deben pesar al menos 250 KB. En tanto, éstas no pueden estar retocadas digitalmente. Asimismo, el autor de la fotografía debe tener una versión en Alta Resolución en caso de resultar ganadora, para ser impresa y exhibida.


EL AUSTRAL | Miércoles 5 de marzo de 2014 | 11

11

El club que “regalonea” a los lectores

8

C

ada año el Club de Lectores de El Austral de Temuco crece en beneficios para sus más de 8 mil socios, quienes pueden disfrutar de los descuentos que existen actualmente en más de 200 cientos de locales asociados en nuestra región y en el sur del país, además de convenios con cines que ofrecen entradas rebajadas y funciones especiales gratuitas, espectáculos artísticos, cursos y talleres (de baile, gastronomía, telares entre otros) junto con productos exclusivos a precios preferenciales. Así lo señala Anita Dörner, jefa de Márketing de El Austral, quien remarca que los lectores y socios son muy importantes para la empresa. Y por esa razón tienen una serie de beneficios y convenios con cientos de locales comerciales. Carola Quezada García, trabajadora Social y reciente socia del Club destaca que “al ser socia lo que más aprovecho son las entradas gratuitas al Casino Dreams, los descuentos e invitaciones al cine y los descuentos en cafeterías y restaurantes de la ciudad”. Paola Sandoval, comerciante de Padre Las Casas decidió hace cinco años, incorporarse al Club, puesto que lo vio como una buena alternativa cuando un ejecutivo de El Austral pasó por su negocio y le ofreció suscribirse. “Con mi hija nos gusta mucho ir a los eventos para mujeres, sobre belleza y cosmetología. Siempre vamos, aprendemos hartos tips y cosas entretenidas”, sostuvo. Macarena Olivero, también es socia del Club de Lectores. Y señala que ha aprovecha toda la amplia gamas de beneficios y descuentos que ofrece el Club. “Siempre me ha gustado estar suscrita al Diario El Austral de La Araucanía. Primero porque me gusta leer el Diario y también porque aprovecho los beneficios como por ejem-

Carola Quezada.

Paola Sandoval.

mil socios tiene el Club de Lectores que cuenta con dos Casa Club: una en el hall central de El Austral y otra en el mall Portal Temuco.

plo los descuentos en el cine, bowling, restorant, pubs, y en tiendas de ropa y calzado”, remarca. REVISTA Y FACEBOOK Otro aspecto relevante a destacar es la

Macarena Olivero.

Revista Club de Lectores -de circulación mensual para los suscriptores- y las páginas del Club, publicadas cada domingo en El Austral, donde los socios pueden conocer este mundo de beneficios.

Todo esto se complementa de manera perfecta con la presencia del Club en internet, interactuando con sus socios, en www.facebook.com/clubdelectores. Esta página se ha transformado en una herramienta vital para destacar e informar sobre beneficios, concursos y miles de sorpresas que el Club de Lectores tiene constantemente. Lo mismo que los convenios disponibles en todo Chile a través del Pass Club (que se pueden conocer en www.passclub.cl).


12 |

ELAUSTRAL | Miércoles 5 de marzo de 2014

12

Agencia Express: siempre está cerca Provisiones Pinilla de Lautaro.

René Muñoz y Erica Rodríguez de Vilcún.

Linotipia: parte de la historia de El Austral

María Tobar de Agencia Express Angol.

M

ás cercanía con los lectores es lo que se busca lograr con el proyecto Agencia Express que está en marcha desde fines de 2013. Se trata de un mecanismo que permite a cualquier personas publicar avisos clasificados en El Austral sin moverse de sus respectivas comunas o barrios en el caso de Temuco y Padre Las Casas. La estrategia apunta a acercar el Diario a los lectores que requieren publicar desde avisos para vender o comprar una casa, hasta los necrológicos. Pero además, comprar dia-

34 rios. “Siempre habrá una Agencia Express cerca de Ud” es la consigna de esta nueva alternativa que abrió El Austral y que ya tiene locales asociados en buena parte de las comunas de La Araucanía.

Agencias Express hay en distintas comunas de las provincias de Malleco y Cautín.

El compromiso iniciado el 5 de marzo de 1916 y renovado cada año se ha traducido en una larga historia que ha hecho de El Austral el medio de comunicación más importante de La Araucanía. Algunas de las portadas históricas se pueden apreciar en un sitio denominado #NUESTRAHISTORIA donde se revisan casi 100 años en imágenes en Soytemuco.cl. Muchas de esas portadas fueron producidas en viejas linotipias que hoy son objeto de museo. Desde el año pasado uno de estos artilugios mecánicos engalana el hall de acceso de El Austral, como homenaje a todos aquellos que sin las tecnologías del presente, escribieron la historia de la región. Se trata de una máquina donada por Carlos Inostroza a El Austral, lo que permite recordar parte de un proceso que ha evolucionado tecnológicamente en el último siglo.

El Austral 98 años  
Advertisement