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TÉCNICO EM PRODUÇÃO DE MODA FARM VISUAL MERCHANDISING: Enfoque Social no Empoderamento Feminino BARBARA BEATRIZ DA SILVA MARIA EDUARDA ROZARIO NATALIA CALDART PROFESSORA ORIENTADORA: SILMARA GRETTER PROFESSORA COORIENTADORA: CARMEN LUFT BAMMESBERGER JOINVILLE – SC 2016


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• Fatos Históricos; • Protestos Feministas; • Incêndio criminoso de Triangle Shirtwaist – 8 de maio de 1911;

Fonte: Disponível em:< http://www.aoponto.com.br/ >.

Fonte: Disponível em:< http://www.sindifisco-rn.org.br/ .

Fonte: Disponível em:< https://upload.wikimedia>.

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• Queima dos Sutiãs e Lei Maria da Penha; • Desfile da Chanel.

Fonte: Disponível em:< http://1.bp.blogspot.com/ >. Fonte: Disponível em:< - https://static.juntos.org.br/ >.

Fonte: Disponível em:<http://imagem.band.com.br/ >.

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• Grandes mudanças na vida das mulheres;

• Conquistas graças aos movimentos feministas; • Finalidade de mostrar às mulheres o seu Fonte: Disponível em:< http://lh5.ggpht.com/ >.

verdadeiro espaço na sociedade; • Espaço em que a mulher está inserida é desfavorável, não permitindo-a de exercer seus direitos básicos;

• Luta pela igualdade de gêneros. Fonte: Disponível em:<emyawards.blogspot.com >.

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• Apresentar ao público fatos e

acontecimentos reais, relatados por mulheres que sofrem com abusos

verbais, morais ou físicos, por meio de campanhas, com intuito de alavancar o visual merchandising da marca.

Fonte: Disponível em:<http://blog.catarse.me/girlpower/ >.

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• Aprimorar o Visual Merchandising da marca Farm, com o objetivo de transmitir uma imagem que envolve a causa do empoderamento feminino;

• Desenvolver campanhas de empoderamento com o objetivo de incentivar as mulheres à buscarem seus direitos básicos;

Fonte: Disponível em:<www.galeriapormarciatravessoni.com.br >.

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• Apresentar proposta buscando a aproximação do público alvo da marca através do contato direto com a loja da Farm;

Fonte: Disponível em:<www.farmrio.com.br >.

• Fortalecer a relação entre cliente e marca através de palestras motivacionais e conscientizadoras.

Fonte: Disponível em:< http://www.bbrpost.com.br/ >.

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Como aproximar-se do pĂşblico alvo da marca de forma que conscientize seus consumidores e aprimore o Visual Merchandising?

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Moda • “Moda é modo, é maneira, é comportamento. A origem da palavra é latina, vem de modus que quer dizer, exatamente, “modo”.” (BRAGA, 2006, p. 15); • História da Moda;

Fonte: Disponível em:< http://www.leahgoren.com/ >.

Fonte: Disponível em:< http://www.ecouterre.com/ >.

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• Fast Fashion;

• Aspecto cultural, efemeridade e critérios de gosto;

Fonte: Disponível em:< http://revistastudiobox.com.br/ >.

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Marketing e moda • Pesquisas de mercado, comportamento e tendências; • Pantone: referência para a indústria da moda e do marketing;

Fonte: Disponível em:< http://www.headstuff.org/ >.

Fonte: Disponível em:< http://www.farmrio.com.br/ >.

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• Ferramentas de marketing na moda: catálogos, vitrinas, folders até desfiles;

• Ferramenta de conscientização social; • C&A e Louis Vuitton: tendência genderless.

Fonte: Disponível em:< http:// www.areah.com.br/ >.

Fonte: Disponível em:< http:// www.colegioweb.com.br/ >.

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Visual Merchandising na moda •

Coordenação de cores;

Disponibilização de complementos;

Auto-explicação;

Está inserida em vários contextos da moda e em toda a extensão da loja;

Fonte: Disponível em:<http://www.pinterest.com/>.

Fonte: Disponível em:< http://retaildesignblog.net / >.

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Movimentos sociais e Projetos Sociais • Ações de grupos organizados que objetivam determinados fins; • Possui liderança, base, demanda, opositores,

Fonte: Disponível em:< http://www.estudopratico.com.br/ >.

antagonistas, conflitos sociais; • Sem fins lucrativos.

Fonte: Disponível em:<http:// centrofeminista.com/>.

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Feminismo e Empoderamento • Questiona e luta pela igualdade de gêneros;

Fonte: Disponível em:< https://upload.wikimedia.org/ >.

• Aspectos Históricos; • Vertente do feminismo; • Onu Mulheres e o Pacto Global.

Fonte: Disponível em:< https://aprender.buzzero.com/ >.

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Farm Rio • História da Criação; • Eventos importantes para a marca; • Público Alvo;

• Logotipo; • Portfolio.

Fonte: Disponível em:< www.farmrio.com.br >.

Fonte: As Autoras (2016)

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Fonte: As Autoras (2016).

Fonte: As Autoras (2016).

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• Pesquisa Bibliográfica- problema a partir de referências publicadas em documentos; • Pesquisa Descritiva- observa, registra, analisa e relaciona fatos ou fenômenos sem os manipular;

• Pesquisa Exploratórias-desenvolver, esclarecer e modificar conceitos, com vistas à formulação de problemas ou

hipóteses pesquisáveis.

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Ideia geral do evento • Ciclo de palestras-Motivação, aspectos sociais; • Dados sobre a violência contra as mulheres; • 3 eixos principais: Ame-se, Cuide-se e Valorize-se; • Coquetel.

Fonte: As Autoras (2016).

Fonte: As Autoras (2016).

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Palestra sobre a Saúde da mulher (Cuide-se) • Orientação sobre as doenças que mais atingem as mulheres; • Bem-estar.

Fonte: As Autoras (2016).

Fonte: Disponível em:< http://www.leahgoren.com/ >.

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Palestra sobre Comportamento (Ame-se) • Autoestima; • Padrões de beleza.

Fonte: As Autoras (2016).

Fonte: Disponível em:<http://www.leahgoren.com/>.

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Palestra sobre a Representatividade da mulher (Valorize-se) • Mulheres que tiveram papéis importantes na história; • Importância da mulher na sociedade.

Fonte: As Autoras (2016).

Fonte: Disponível em:< http://www.leahgoren.com/>.

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Tendência • Genderless; • Coco Chanel como pioneira;

Fonte: Disponível em:<http:// youtube.com/>.

• Gucci traz modelos andrógenos; • C&A pioneira em lojas magazine.

Fonte: Disponível em:< http://mdemulher.abril.com.br/ >.


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Tabela de cores • “Encontro de Culturas”; • Cores neutras; • Toque tropical vibrante.

Fonte: As Autoras (2016).

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Logotipo • Assinatura de uma marca, produto ou serviço; • Tons avermelhados;

• Arte em aquarela.

Fonte: As Autoras (2016).

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Folder • Traz informações sucintas ao cliente; • Design: arte em aquarela, tons avermelhados; • Release.

Fonte: As Autoras (2016).

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• Textos explicativos sobre o evento; • Imagens para referência.

Fonte: As Autoras (2016).

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Flyers

• Informa e trata pontualmente sobre cada palestra; • Palestrantes e explicação geral.

Fonte: As Autoras (2016).

Fonte: As Autoras (2016).

Fonte: As Autoras (2016).

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Convite

• Informa ao convidado data, local e horário; • Design: arte em aquarela, tons rosados;

• Envelope em papel craft.

Fonte: As Autoras (2016).

Fonte: As Autoras (2016).

Fonte: As Autoras (2016).

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Convite virtual

Fonte: As Autoras (2016).

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Tag • Traz a logo do evento para melhor contato visual;

• Serão colocadas no press kit e no produto conceito; • Informa a finalidade do produto conceito.

Fonte: As Autoras

Fonte: As Autoras (2016).

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Press kit • Ideia genderless transmitida pelo papel craft;

• Tag com a logo do evento; • Composto por: 1 folder, os 3 flyers e 1

Fonte: As Autoras (2016).

espelho temático.

Fonte: As Autoras (2016).

Fonte: As Autoras (2016).

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Mídia social • Recurso de fácil acesso popular; • Facebook;

• Postagens sobre as palestras e conteúdos relacionados; • Convite ao publico.

Fonte: As Autoras (2016).

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Produto conceito

â&#x20AC;˘ Significado da carteira para uma mulher; â&#x20AC;˘ Justificativa da escolha do produto;

Fonte: As Autoras (2016).

Fonte: As Autoras (2016).

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â&#x20AC;˘ Materiais reaproveitados;

â&#x20AC;˘ Lucro com fins beneficentes.

Fonte: As Autoras (2016).

Fonte: As Autoras (2016).

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Objetivos;

Problemática;

Pontos positivos e negativos;

Investimentos;

Melhorias;

Importância do projeto;

Valor da pesquisa. Fonte: Disponível em:< http://www.leahgoren.com/>.

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Aprimorar o Visual Merchandising da marca, tanto social quanto ambiental;

Método adotado: palestras e campanhas;

Exercer importante papel na luta pela equidade de gêneros;

Carteira feita com materiais reaproveitados;

ONG’s beneficentes;

Personalidade da empresa no produto. 16/06/2016


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BHALLA, Swati; SINGHAL, Anuraag. Visual merchandising. New Delhi: Tata McGraw-Hill, 2010. COBRA, Marcos. Marketing & moda. São Paulo: SENAC, 2010. CRANE, Diana. A moda e seu papel social: classe, gênero e identidade das roupas.

São Paulo: SENAC, 2009. CRESCITELLI, E.; SHIMP, T.A. Comunicação de marketing: Integrando propaganda, promoção e outras formas de divulgação. São Paulo: Cengage, 2012. JOFFILY, Ruth. Produção de Moda. Rio de Janeiro: SENAC, 2011 MESQUITA, Renato. O que é Marketing: tudo que você precisa saber sobre o

assunto. Disponível em: <http://marketingdeconteudo.com/>. Acesso em: 17 mar. 2016. 16/06/2016


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MONNEYRON, Frédéric. A moda e seus desafios: 50 questões fundamentais. São Paulo: SENAC, 2007. SACKRIDER, Françoise; GUIDÉ, Gwenola; HERVÉ, Dominique. Entre vitrinas: distribuição e visual merchandising na moda. São Paulo: Editora SENAC São Paulo, 2009. MORGAN, Tony. Visual Merchandising: vitrines e interiores comerciais. São Paulo: Gustavo Gili, 2011.

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Fonte: DisponĂ­vel em:<www.farmrio.com.br >.

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TCC- FARM Visual Merchandising: Enfoque Social no Empoderamento Feminino- Apresentação PPT  

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