Premio Conciencia 9º EDICION

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Dar una mano para marcar la diferencia.

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Acciones hacia una sociedad sustentable

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EDITORIAL

U

na nueva edición del Premio Conciencia volvió a agrupar los esfuerzos de las compañías por implementar cambios positivos para la sociedad. Actualmente uno de los problemas más importantes que afrontamos es el cambio climático. Las actividades humanas generan un aumento de los gases de efecto invernadero en la atmósfera, que altera los patrones del clima. Sus efectos son olas de calor y sequías más extensas, mayor frecuencia de incendios forestales, tormentas más intensas que antes y aumento del nivel del mar. La solución comienza con una toma de conciencia, con divulgación y educación ambiental, con la promoción de mejoras sustentables en todas las actividades humanas. Algunas de las medidas recomendadas consisten en cambiar nuestra forma de consumir y producir, incorporar fuentes de energía limpia e impulsar la economía circular. Alcanzar un desarrollo sustentable requerirá el aporte de cada miembro de la comunidad. Las compañías del sector privado tienen en rol decisivo en la solución de estos problemas, porque pueden movilizar capitales, recursos e incentivar áreas de negocio para marcar el camino. Pero a este problema se sumó otro. Este año 2020 estuvo determinado por la pandemia. Fue una situación inesperada a la que tuvimos que adaptarnos. Trajo incertidumbre para algunos sectores de la economía, pero también oportunidades para otros. Todavía es demasiado rápido para afirmar si son cambios permanentes o no. Pero, indudablemente, sirvieron para que las tecnologías informáticas penetrasen en cada vez más ámbitos de la sociedad. Crecieron las transacciones electrónicas y los seminarios web, las capacitaciones en línea. Hubo un récord en la atención médica virtual. Frente a un mundo que se adaptaba rápidamente implementando tecnologías, también había sectores con problemas sin solucionar, y que no pueden quedar relegados a pesar del avance tecnológico. Ahí es dónde la responsabilidad social empresaria (RSE) actúa como un esfuerzo del sector privado en la resolución de problemas concretos con mirada sustentable. Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) promovidos por la ONU son un conjunto de medidas para lograr un desarrollo equilibrado entre los ámbitos económicos, ambientales y sociales. Son objetivos ambiciosos que prometen prosperidad en un ecosistema limpio para el año 2030. En los últimos años estos conceptos avanzaron cada vez más al interior de las compañías. Por eso, los casos que se presentaron en esta edición del Premio Conciencia tienen una estrecha relación con los ODS. En los proyectos presentados podemos ver colaboración entre empresas privadas, organismos estatales y ONG para ampliar las oportunidades educativas a grupos específicos. También hubo acciones de fomento de oportunidades para una economía más amplia. Pero sin dejar de lado las importantes acciones para mejorar la salud. Las acciones con impacto ambiental también estuvieron presentes, en un claro seguimiento de los ODS. Tampoco quedaron afuera las acciones sobre mejorar la igualdad de oportunidades, la educación vial, la mejora del ambiente laboral, la erradicación de la discriminación y la violencia. Mediante acciones concretas las campañas presentadas al Premio Conciencia buscaron lograr impactos sociales positivos y fomentar una mayor toma de conciencia sobre temas importantes para la comunidad.


EDICIÓN ESPECIAL

BANCOS Y SEGUROS

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Directora Silvia I. Fichman

Editor responsable Ricardo Quesada Coordinación Premio Conciencia Graciela Barros Diseño gráfico Gabriela Fiant N.º 295, marzo de 2021 NBS Bancos y Seguros Editor: Grupo Sol Comunicaciones S.A. Av. Santa Fe 962 P.1°, Capital Federal. Teléfonos: 6064-6323/3987-8255 ISSN: 0329-5117 Las notas firmadas no representan necesariamente la opinión de los editores. Queda prohibida la reproducción total o parcial del contenido de esta publicación por el medio que fuere. Se permite, no obstante, la mención de los artículos citando la fuente. Registro de propiedad intelectual: N.º 5330349 Registro de marca: 1.877.020 Propietario: COMUNICARTE S.R.L. Impresión: Mariano Mas S.A. México 651 | C.A.B.A. Precio por ejemplar: $350.-

SUMARIO

E-mail:nsbancos@solcomunicaciones.com.ar

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Cambio Climático: llegó la hora de actuar

04. Cómo gestionar con foco en el ambiente

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Un círculo virtuoso en el que todos ganan

08. La hora del triple impacto

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Jurado

20. Nueva utilidad para los envases descartables Serrano

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El cuidado para los primeros días Kimberly-Clark

22. Electricidad limpia Scania

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24. Eduquemos a los niños para cuidar el planeta Tetra Pack

Enfrentar la pandemia como servicio esencial Andreani

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26. Cuidado de la naturaleza para el futuro FCA

Un freno al hostigamiento por Internet Movistar

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27. Biodiversidad y mejores cultivos Singenta

La importante labor del personal esencial Direct TV

38.

28. Un mensaje esperanzador contra el Chagas Mundo Sano

Cuidemos la alimentación para una mejor salud Prevención Salud

39.

Una nueva manera de transitar Grupo San Cristóbal

42.

Por más empresas de base científica Cites

Ganadores 2020

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30. El valor de acompañar a la comunidad Quilmes Visite nuestra web: www.nbsbancosyseguros.com.ar


Sumario 44. La ciencia de todos los días Pan American Energy

60. Tercer tiempo con consumo responsable CCU

46. Emprendedores junto a las economías regionales Banco Patagonia

62. Conciencia vial desde la escuela Sancor Seguros

48. Educación alimenticia enfocada en mujeres Coca Cola Andina

63. Mayor difusión de la cultura preventiva Provincia ART

50. Inclusión financiera y mejores ciudadanos Banco Comafi 51. Ayuda para pasar la cuarentena CCU 52. Continuidad al resguardo de la pandemia Konecta 53. El valor de la enfermería Pan American Energy

64. Al resguardo del bien mas preciado Prudential 66. Un aislamiento sin cuarentena Movistar 67. Jóvenes responsables al volante Shell 68. No nos callemos frente a la violencia Movistar

54. Prevención que salva vidas Sancor Salud 56. Viaje seguro entre el hogar y el trabajo La Segunda

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58. Un freno a la discriminación hacia las mujeres La Caja


Premio Conciencia

Liderazgo sustentable

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SUSTENTABILIDAD

Cómo gestionar con foco en el ambiente

Las empresas descubren que el cuidado del ambiente es parte fundamental de su gestión: ya sea porque deben hacerse responsables de los residuos, porque su negocio será afectado por el cambio climático o por riesgo reputacional, entre otros motivos. Todas se encuentran ante la necesidad de gestionar y obtener resultados ambientales positivos a partir de sus operaciones.

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n el documento Informe Global de Riesgos 2020, elaborado por el Foro Económico Mundial, empresarios, gobiernos y sociedad civil reconocieron al riesgo climático como la principal amenaza para la actividad económica. Fenómenos climáticos extremos, pérdida de biodiversidad o desastres naturales causados por la acción del hombre son algunas de las consecuencias que produjo el crecimiento económico acelerado en los últimos 50 años, cuando la economía mundial se multiplicó por cuatro y los ecosistemas disminuyeron en tamaño un 47% a nivel mundial; datos ofrecidos por New Nature Economy, del WWF y PwC. ¿Las razones? Los modelos actuales de producción y consumo, el cambio de uso de la tierra y la urbanización, comercio e industria, entre otras. Actualmente, según la misma publicación, New Nature Economy, 44 billones de dólares de generación de valor económico (más de la mitad del PBI total del mundo) depende en grado moderado o alto de la naturaleza y sus servicios ecosistemicos. Así, ocuparse del cuidado del ambiente es el principal reto porque hay mucho que perder, desde el rendimiento de las cadenas de suministros, hasta la seguridad física, pérdida de mercados o cuestiones reputacionales. La pandemia logró que el consenso al respecto sea mundial. Según el informe People’s Climate Vote, la

mayor encuesta realizada sobre cambio climático a nivel global (aproximadamente 1,2 millones de personas encuestadas en 50 países), existe un reconocimiento generalizado del cambio climático como una emergencia global. “En todos los países encuestados, para el 64% de las personas el cambio climático es una emergencia”, señaló el informe elaborado por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) junto a la Universidad de Oxford, entre octubre y diciembre de 2020. Para los encuestados, las cuatro políticas climáticas más populares son: la conservación de bosques y tierras; el uso de energía renovable como la solar o la eólica; aplicación de técnicas agrícolas respetuosas con el ecosistema; y la inversión en más empresas y empleos verdes. También fueron mencionadas como políticas climáticas: hacer que las compañías paguen por su contaminación y fomentar el uso de coches y autobuses eléctricos más limpios o promover más desplazamientos en bicicletas. Liderazgo comprometido El compromiso del liderazgo con el cuidado del ambiente es beneficioso por motivos instrumentales y éticos, señaló María José Murcia, profesora del IAE en Política de Empresas


biente propicio para la innovación, las mismas características y atributos de la agenda de cambio climático: se gesta con inversiones en el presente, mientras que los resultados se percibirán en el futuro. “La innovación es requisito de supervivencia en esta era de cambios disruptivos. Por eso hay una gran oportunidad al impulsar la agenda de cambio climático”, sostuvo Murcia. Para ella, iniciativas de alcance global, como GRI Reporting Initiative, el Carbon Disclosure Project (CDP), las normas SASB y la Certificación B permiten a las empresas formalizar compromisos públicos con respecto al cambio climático. Cambio de paradigma “Estamos ante un cambio de paradigma”, manifestaron en Natura, una firma que cree que es esencial incorporar la gestión sustentable a los negocios. “Observamos los desafíos sociales y ambientales para impulsar nuevas soluciones, integrales y transversales”, amplió Paola Nimo, gerente de Sustentabilidad. “Nuestro modelo de negocio busca la rentabilidad financiera pero también dar respuesta a las problemáticas sociales y ambientales con una visión y un proyecto sólido y sostenible en el tiempo”. Hace poco, la firma logró un resultado histórico al recuperar el equivalente al 51% de sus residuos en Argentina. Constituyó una medida para cumplir su objetivo de mejorar la tasa de reciclaje en el país. Junto a una red de aliados logró la recolección de materiales de envases y embalajes generado posconsumo equivalente a más de 2.000 toneladas de residuos, con lo que logró impulsar la economía circular. “Superamos nuestros objetivos de 15% para este año, y sin una legislación vigente que lo exija, gracias al trabajo junto a la organización Cempre y la ciudad de Rafaela. Se donó equipamiento para mejorar la recolección, con impacto en 76 colaboradores de dos cooperativas, y se capacitó a supervisoras y consultoras de belleza para que sean movilizadoras y agentes de cambio en su comunidad”, informó Nimo. Además, añadió que es fundamental trabajar con todo el ecosistema de negocios para lograr estas metas: proveedores, clientes, competidores y trabajo en red. La compañía explica que incorporó a los recicladores urbanos como aliados para que los residuos ingresaran en el ciclo de la economía circular. Además, se generaron nuevos

“Nuestro modelo de negocio busca la rentabilidad financiera pero también dar respuesta a las problemáticas sociales y ambientales con una visión y un proyecto sólido y sostenible en el tiempo.”

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y PhD en Sustainable Business Management. “El creciente interés por parte de la sociedad para que las empresas se comprometan gana en legitimidad, incrementa el rédito económico de la organización, apuntala la confianza de la marca, implementa procesos que permiten reducir costos, permite innovar en la propuesta de valor de la organización y consolidar su ventaja competitiva”, explicó. Los motivos éticos son poderosos: la convicción por parte de los líderes de que las empresas son, en parte, responsables del deterioro ambiental y, por eso, deben contribuir a remediarlos es un factor para que la organización se oriente hacia la sustentabilidad. “No es algo idílico ni una opción sólo para corporaciones con deep pockets, prohibitiva para el mundo pyme”, aclaró. Un ejemplo es el de Buplasa, una pyme argentina especializada en el desarrollo de productos plásticos, que encaró una transformación basada en dos valores fundamentales, la sustentabilidad y la innovación. “Lograron reducciones de 60% en la utilización de plásticos de primer uso en la manufactura de los productos de la empresa y lanzaron líneas 100% desarrolladas a partir del posconsumo industrial y de hogares, a partir de la utilización de bioplásticos”, contó Murcia. Comunicar la visión a todos los niveles de la organización y acompañar la implementación con sistemas y procesos adecuados es lo que se recomienda para empezar a gestionar en verde, además de alinear los incentivos en este sentido. “En el caso de las empresas globales, los consumidores esperan que las empresas sean responsables por los riesgos socioambientales a lo largo de toda la cadena de valor, y las empresas deben trabajar con ella para mitigar cualquier impacto negativo”, explicó Murcia. Incentivos, entrenamiento, inversiones específicas permitirán a las empresas cumplir con su cometido de gestionar de forma responsable con el ambiente. En el camino deberán resistir dos poderosas tentaciones: las presiones del corto plazo y lidiar con la incertidumbre, añadió la especialista. La segunda tentación (lidiar con la incertidumbre) está ligada con la primera porque lo que se demora en el tiempo, como la magnitud y el alcance de los efectos de la actividad económica sobre el clima, son inciertos, mientras que todo líder tiene urgencia de generar resultados en el corto plazo, más en épocas recesivas. Apostar a la mitigación del cambio climático implica orientar a la organización hacia el largo plazo y crear un am-


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“El creciente interés por parte de la sociedad para que las empresas se comprometan gana en legitimidad, incrementa el rédito económico de la organización, apuntala la confianza de la marca, permite innovar en la propuesta de valor de la organización y consolidar su ventaja competitiva.”

productos y propuestas para usar materiales posconsumo y, de esa manera, evitar que los desechos terminen en un relleno sanitario donde tardarían décadas en degradarse. De esta forma, el 20% del total de envases que produce la compañía ya son “ecoeficientes”. En su diseño y composición tienen más del 50% de plástico proveniente de material vegetal renovable, o más del 50% de plástico reciclado posconsumo, o redujo un 50% el volumen de material de empaque para el mismo contenido neto. De este modo se recicló el descarte equivalente a 5 millones de botellas PET de 2 litros al año. Los datos indican que el 40% de todo el plástico consumido en el mundo son envases y, de estos, el 50% son descartados después de ser usados sólo una vez. Movilidad sustentable “Es fundamental trabajar de forma articulada para lograr los objetivos que las políticas ambientales proponen y ser proactivos en detectar oportunidades para mejorar: como empresa llegamos a miles de personas y, por lo tanto, tenemos que ser responsables sobre el cuidado de nuestro planeta”, sostuvo Carla Ponce, a cargo de RSE de La Caja, que busca alinear a todos sus grupos de interés. Uno de los objetivos para el 2021 es la medición de la huella de carbono. “Logrado el diagnóstico, definiremos los pasos a seguir e invitaremos a nuestros stakeholders a comprometerse”, agregó. La seguridad vial sustentable (como modo de incentivar el cumplimiento de las normas viales, teniendo en cuenta la huella de carbono de los traslados y la adopción de nuevos hábitos para moverse de manera más segura y ecológica) es una iniciativa en este sentido. El programa de seguridad vial sustentable Movete de otra forma, nació con el objetivo de concientizar sobre la importancia de adoptar nuevos hábitos para moverse de manera más segura y ecológica, y fomentar, por ejemplo, el carpooling. “La sustentabilidad representa una nueva manera de acotar riesgo reputacional, posicionarse, acceder a nuevos clientes, a nuevos inversores y a la fidelización del capital humano de manera transversal mientras se crean nuevas oportunidades”, manifestó Julieta Artal Conte, responsable de Sustentabilidad de Bolsas y Mercados Argentinos (BYMA). Con un doble rol como empresa listada buscan crear valor social a través de su ges-

tión y sus iniciativas de inversión social, voluntariado, transparencia y protección a sus accionistas, por ejemplo. Y, como bolsa de valores, busca crear productos e iniciativas que promuevan las mejores prácticas ambientales, sociales y de gobernanza en el ecosistema local. Entre sus iniciativas, crearon un índice de sustentabilidad y lanzaron un panel de bonos sociales, verdes y sustentables. Una oportunidad revolucionaria Según una investigación realizada por BCG y el Foro Económico Mundial, descarbonizar la cadena de suministros es una oportunidad revolucionaria para luchar contra el cambio climático. El informe Net-Zero Challenge: The Supply Chain Opportunity muestra que es posible hacerlo con tecnologías disponibles y a bajos costos. Y que puede cambiar las reglas de juego en la lucha global contra el cambio climático. El reporte analiza las ocho principales cadenas de suministro mundiales (alimentos, construcción, moda, bienes de consumo de rápido movimiento, tecnología, industria automotriz, servicios profesionales y transporte de mercancía) que representan más del 50% de las emisiones globales de gases de efecto invernadero, y muestra que descarbonizarlas sólo subiría los costos del consumidor final entre el 1% y el 4% a mediano plazo. “El argumento de que los costos son una barrera importante para reducir las emisiones cada vez tiene menos peso”, explicó Francisco Hidalgo, partner de BCG. “Alrededor del 40% de las emisiones de estas cadenas de suministro se pueden eliminar con medidas que generan ahorros o tienen costos de menos de 11 dólares por tonelada de CO2 equivalente”. La oportunidad de impacto es más alta para las empresas orientadas al consumidor, cuyas emisiones de la cadena de suministro superan con creces las emisiones directas de la fabricación. Estas empresas pueden utilizar su poder adquisitivo para impulsar una descarbonización rápida y ayudar a financiar la transición mediante la coinversión con los productores de materias primas, que luchan por financiar la transición por sí solos. ¿Un ejemplo? Aunque a un productor de acero le cuesta mucho más fabricar acero bajo carbono, las materias primas representan una proporción tan baja de los precios para el consumidor final que un automóvil bajo carbono, a medio plazo, es sólo un 2% más caro para el comprador.


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Premio Conciencia

Negocios verdes

La hora del triple impacto Medir el triple impacto (social, económico y ambiental) será cada vez más la norma. Las empresas que lo hacen se convierten en verdaderos agentes de cambio para la comunidad.

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SUSTENTABILIDAD

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n Davos, a principios de 2021, 61 líderes empresariales de corporaciones como Banco Santander, BBVA, Heineken, IBM, MasterCard, Nestlé, Sony o Unilever anunciaron su compromiso para medir y divulgar información de sus empresas. Lo harán a través de un conjunto de métricas e información ambiental, social y de gobernanza que involucra a las compañías. Así reconocieron que estos factores cobran cada día mayor importancia para la supervivencia, el éxito y la legitimidad de sus grupos empresariales. Por eso, al acordar cómo medirán su progreso en materia de sustentabilidad, los líderes de las principales corporaciones dejaron en claro que en el nuevo modelo de economía global, y para la viabilidad de sus empresas a largo plazo, no sólo serán las cuestiones financieras las que serán relevadas e informadas a los ejecutivos e inversores, sino también las emisiones de gases de efecto invernadero, la igualdad salarial y la diversidad en los consejos de administración. Más allá de una mayor cooperación acerca

de las normas globales de sustentabilidad y un desarrollo sistémico en este sentido, acordar estas métricas representa un gran avance para que las empresas se comprometan a ofrecer un crecimiento rentable, sostenible y responsable. Además de ser contribuciones positivas para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) que propone la ONU. Este conjunto de métricas e indicadores fueron presentadas por el Foro Económico Mundial, donde las Big Four de consultoría y auditoría fueron reconocidas como útiles para esos objetivos. “Los informes no financieros son un elemento fundamental de la reforma económica que el mundo necesita para abordar cuestiones como el cambio climático y la inclusión social, por eso colaboramos en esta iniciativa. Los grupos de interés, incluidos accionistas, funcionarios públicos, consumidores y empleados, necesitan información más completa, comparable y sólida para tomar decisiones”, sostuvo Santiago Mignone, socio principal de PwC Argentina.


El factor de certificación B En la Argentina las empresas son cada vez más conscientes de estas cuestiones, además de cuidar el negocio. “En los últimos años se aceleró la conciencia a nivel global de que las firmas debían involucrarse en soluciones sociales y de ambiente, además de dar respuestas en lo económico a los inversores, que era la mirada tradicional de las firmas”, sostuvo Francisco Murray, director ejecutivo de Sistema B Argentina, una organización sin fines de lucro que busca adhesiones para un sistema económico inclusivo, equitativo y regenerativo. Esta organización se ofrece a capacitar y

auditar empresas para que conozcan en qué estadio se encuentran con respecto al impacto que generan a la sociedad, al ambiente y a la economía. La organización busca contribuir al desarrollo de una clase empresarial que haga foco en el triple impacto como modelo de gestión. “Hasta hace un tiempo, estaban reñidos el valor para la sociedad y el valor para la empresa, y la razón de ser de la empresa era solo la rentabilidad”, señaló Murray. “Si antes las firmas se ocupaban de lo social y del ambiente con una lógica altruista o de responsabilidad social, eso cambió y ahora forma parte del core de la empresa: cada vez más el impacto forma parte de la propuesta de valor. Si le hace bien a la sociedad y al ambiente, le hace bien al negocio”, sostuvo. Y aclaró que las empresas no ven el impacto como un gasto en concepto de negocio o altruismo, sino que al invertir en la sociedad y el ambiente se invierte a largo plazo en la propia compañía. Murray señaló tres conceptos clave a la hora de pensar este compromiso. En primer lugar, la innovación, que implica repensar el negocio y la propuesta de valor. “Tiene que generar valor para la empresa y para la sociedad también”, afirmó. En segundo lugar, el propósito, es decir, con qué objetivos sociales y ambientales la compañía se compromete a colaborar. Por último, en tercer lugar, el impacto: cómo se gestiona ese propósito en acciones concretas. Actualmente hay en el mundo 3.600 empresas auditadas según estos criterios y más de 90.000 utilizan la medición de triple impacto. El proceso de certificación toma en cuenta cinco variables fundamentales: políticas de gobernanza, políticas de trabajadores, impacto en la comunidad, en el ambiente y en los clientes. Estos cinco factores permiten tener una idea de cómo cada empresa genera impacto de manera integral. “Lo importante no es la certificación, que es un estándar muy alto. Iniciar el proceso ya es muy importante”, indicó Murray. El contexto de pandemia pareció darle más lugar a la mirada de triple impacto en las firmas y hoy hay 130 empresas ya certificadas y otras 40 en proceso de hacerlo. “Pronto, la certificación B va a ser un diferencial competitivo”, sostuvo Murray. Y señaló que hay empresas que dan preferencia a proveedores certificados con estos criterios sobre aquellos que no lo son. “Están cambiando las reglas del juego y las empresas grandes comienzan a ver el valor de este modelo”, añadió Murray.

“Los informes no financieros son un elemento fundamental de la reforma económica que el mundo necesita para abordar cuestiones como el cambio climático y la inclusión social.”

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Junto a él, Mariano Tomatis, socio líder de Sustentabilidad de la firma, agregó que el malestar social y las desigualdades exacerbadas por la pandemia de COVID-19 aceleraron la demanda de información empresarial integral y aceptada a nivel mundial. Así se llegó a un sistema global de informes corporativos coherente y completo. Las métricas ESG se organizaron en función de una serie de principios (Gobierno, Planeta, Personas y Prosperidad) que permitirán nivelar los estándares existentes y lograrán que las empresas informen en conjunto sus reportes no financieros. El primer principio (Gobierno) refleja el propósito, estrategia y responsabilidad de una empresa e incluye criterios que miden el riesgo y el comportamiento ético de la firma. El segundo principio (Planeta), enumera las dependencias e impactos de una empresa con el ambiente. Las métricas incluyen emisiones de gases de efecto invernadero, protección de la tierra y el uso del agua, entre otras. El tercer principio (Personas) expresa el valor de los recursos humanos de una organización y su trato hacia ellos. Miden cuestiones como informes de diversidad, brechas salariales, salud y seguridad. El cuarto y último principio (Prosperidad), pone de manifiesto la huella de una empresa sobre el bienestar financiero de su comunidad con mediciones como empleo y generación de riqueza, impuestos abonados y gastos de investigación y desarrollo. “Las empresas son cada vez más conscientes de la importancia de los factores sociales, climáticos y otros elementos críticos no financieros para su viabilidad y éxito a largo plazo, y ello se refleja en la creciente consulta que recibimos de nuestros clientes sobre esta temática”, manifestó Diego López, socio de PwC.


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“Los informes no financieros son un elemento fundamental de la reforma económica que el mundo necesita para abordar cuestiones como el cambio climático y la inclusión social.”

Más allá del negocio Unilever es una de las multinacionales comprometidas con hacer crecer el negocio al mismo tiempo que reduce el impacto ambiental y mejora la calidad de vida de las personas. En el caso de Argentina, esto se ve reflejado en una serie de proyectos que buscan proteger la naturaleza, luchar contra el cambio climático y conservar los recursos naturales para las generaciones futuras. “Nuestros compromisos nos guían en el desarrollo del negocio”, manifestó Mariana Reñe, gerente de Sustentabilidad y Comunicación Interna de la firma. “El año pasado anunciamos los avances de nuestra iniciativa de reducir a la mitad el plástico virgen de nuestros envases y así eliminar 100.000 toneladas de envases plásticos de nuestro portafolio para 2025. Esta iniciativa se ve reflejada en que nuestras marcas han cambiado sus envases para usar menos y mejores plástico, o dejaron de utilizarlo por completo”, explica. De esta forma, desarrollaron productos pensando en la sustentabilidad. Por ejemplo, el primer jabón líquido con tecnología diluible bajo las marcas Skip y Ala, que permitió una reducción de 75% de plástico. En tanto, Cif Active Gel utiliza botellas fabricadas con PET 100% reciclado. Para dejar de utilizar plástico, reemplazaron la materia prima por materiales más livianos y reciclables, con impacto 100% positivo en el ambiente. La compañía continuó sus planes de sustentabilidad a través de la estrategia Futuro limpio, por la cual reemplazarán los ingredientes derivados de combustibles fósiles de sus productos de cuidado del hogar por fuentes de carbono renovables o recicladas para el año 2030. Y lanzaron a nivel global una serie de compromisos y acciones para contribuir al desarrollo de una sociedad más equitativa e inclusiva. Las medidas tomadas en esa dirección estuvieron relacionadas con la promoción del crecimiento de las pymes de su cadena de valor para generar oportunidades a través de la inclusión y capacitación a las personas para el futuro del trabajo. En sintonía con estos compromisos, también presentó en noviembre del año pasado Alimentos del futuro, un proyecto que tiene por objetivo contribuir a un sistema alimentario más justo, saludable y sustentable. Así, con una inversión de 1.000 millones de euros, desarrollará un negocio de alimentos de origen vegetal para generar un mayor acceso y alcance de productos alternativos a la carne y

los lácteos. Además, se compromete a reducir a la mitad el desperdicio de alimentos, a mejorar los niveles nutricionales de todas sus marcas y a duplicar los productos que brindan una nutrición positiva. El propósito es ayudar a las personas en la transición hacia dietas más saludables, que sean accesibles para los consumidores, que estén al alcance de todos y que ayuden a reducir el impacto ambiental de la cadena alimentaria. Ofrecerán en las góndolas alimentos alternativos a la carne y lácteos, con propuestas vegetarianas y veganas; reducirán a la mitad el desperdicio de alimentos en las operaciones directas de la compañía, desde la fábrica al supermercado para el 2025. También ofrecerán nutrición positiva en sus productos y disminuirán los niveles de calorías, sal y azúcar en todos los productos de manera continua. “Estos compromisos nos desafían a repensar la industria, a fortalecer nuestro negocio y a contemplar el cuidado de las personas y el planeta”, manifestaron en la firma. En todo el mundo, 1.000 millones de personas padecen hambre, mientras que 2.000 millones son obesas o tienen sobrepeso, y un tercio del total de todos los alimentos producidos se tiran a la basura. En este contexto, la ganadería es el segundo generador de emisiones de gases de efecto invernadero (GEI), después del consumo de combustibles fósiles con fines energéticos y de movilidad, y una de las principales causas de la deforestación, la contaminación del agua y el aire, así como de la pérdida de la biodiversidad. Las decisiones de Unilever se basan en la ciencia: según el informe de 2019 de la Comisión EAT-Lancet, una dieta rica en alimentos de origen vegetal y con menos alimentos de origen animal ofrece mayores beneficios para la salud y el ambiente. A nivel local, desde 2010, la compañía redujo el sodio de algunos de sus productos y desde 2016 junto a Carrefour y el Ministerio de Agricultura impulsan la concientización sobre la pérdida y el desperdicio de comida. Los nuevos objetivos refuerzan los compromisos que la empresa asumió anteriormente: lograr una cadena de suministro libre de deforestación; adoptar envases 100% reutilizables, reciclables o transformables en compost para 2025; invertir mil millones de euros en un nuevo Fondo para el Clima y la Naturaleza; y lograr la neutralidad de las emisiones de gases de efecto invernadero netas en la elaboración de todos los productos para el año 2039.


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Premio Conciencia

Un problema urgente

Cambio Climático: llegó la hora de actuar La vuelta de Estados Unidos al Acuerdo de París ayudó a poner al cambio climático en el centro de la agenda. Con el horizonte temporal de 2030 a la vuelta de la esquina, habrá que tomar decisiones firmes si se quiere evitar que la temperatura media del planeta siga en aumento

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SUSTENTABILIDAD

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na de las primeras medidas que tomó Joe Biden el 20 de enero, pocas horas después de haber asumido como presidente, fue el reingreso de los Estados Unidos al Acuerdo de París sobre cambio climático. La decisión dejaba atrás el alejamiento dispuesto por su predecesor, Donald Trump, y fue entendido por los analistas como una manera de marcar que la política ambiental estaría en el centro de su agenda. Es que no sólo la principal economía del mundo –y el segundo emisor de gases de efecto invernadero (GEI), por detrás de China– retomaba la acción en pos de controlar la emisión de GEI a la atmósfera, sino que al frente de esta política ubicó a John Kerry, ex candidato presidencial demócrata en 2004, ex secretario de Estado de Barack Obama y uno de los hombres más

destacados en política internacional dentro del Partido Demócrata. El mensaje que el propio Biden dio apenas una semana después de llegar a la Casa Blanca fue contundente. La política ambiental y la lucha contra el cambio climático pasarían a ser “elementos esenciales de la política exterior y la seguridad nacional de Estados Unidos”. De esta manera, la urgencia por tomar acciones que mitiguen el aumento de la temperatura promedio del planeta volvió al centro de la escena en la política estadounidense e hizo que los objetivos del Acuerdo de París parecieran, de pronto, más alcanzables. “Es fundamental que Estados Unidos haya vuelto al Acuerdo. Ahora tenemos que ver a ver cómo juega la fuerza que tiene el país en las negociaciones para lograr una reducción


Efecto pandemia La pandemia de COVID-19 hizo que en la primera mitad de 2020 las emisiones de gases de efecto invernadero se desplomaran. Las cuarentenas impuestas alrededor del mundo para combatir la pandemia redujeron considerablemente el uso de combustibles fósiles y demostraron que acelerar el cambio hacia la movilidad eléctrica y las energías renovables es la clave para lograr cumplir con las metas propuestas. “Si algo aprendimos en 2020 es que la forma de vivir tiene que ser repensada. Por ejemplo, el transporte es hoy un fuerte consumidor de combustibles fósiles, pero la solución ya empieza a aparecer con los autos eléctricos y la decisión de algunas compañías de abandonar la producción de motores de combustión interna en los próximos años. Hay que repensar cómo nos movilizamos, porque se trata de uno de los cambios de hábito en el día a día que más impacto pueden tener. Y mucho más si reclamamos que se con-

viertan en política pública”, razonó. Una de las trampas que tiene el cambio climático es que los efectos se ven en el largo plazo, lo que hace más difícil entender la urgencia de actuar ya mismo. Además, en algunos casos, las consecuencias parecen ser contradictorias con la noción del calentamiento global. Ese es el caso de las intensas olas de frío que se vieron este año en América del Norte, que incluyeron nevadas inéditas tan al sur como en Texas. Los especialistas concuerdan en que hay que remarcar que el cambio climático no implica sólo mayor temperatura, sino que contribuye a hacer más extremos los fenómenos meteorológicos. Olas polares, canículas, inundaciones y sequías ya empiezan a aparecer con más frecuencia e intensidad de lo que aparecían en los registros históricos. “El cambio no impacta igual a todo el planeta. Incluso se pueden ver diferencias dentro de un mismo país. Y para responder a las dudas que surjan hay que tener un conocimiento científico de lo que está pasando. Relevar los fenómenos, temperaturas promedio y prevalencia mayor o menor de olas de calor, lluvias, sequías”, sostuvo Luz Falivene, cofundadora de la Fundación Sustentabilidad Sin Fronteras. Diagnóstico En la Argentina, los últimos estudios para tener un diagnóstico de la situación fueron realizados entre 2010 y 2015. Allí se identificaron las variaciones que se produjeron en el clima, tanto las antropogénicas como las naturales. En promedio, en el país hubo un incremento de 0,5 °C entre 1960 y 2010, aunque se mantuvieron por debajo del aumento del promedio mundial, de acuerdo con la Tercera Comunicación Nacional de Cambio Climático. Sin embargo, en algunas zonas de la Patagonia el incremento fue superior a 1 °C. De seguir este camino se espera que las precipitaciones en el Litoral sean mayores a las habituales y que se incremente la posibilidad de inundaciones. En Cuyo, en tanto, el clima tenderá a ser más seco todavía. En la región metropolitana de Buenos Aires las olas de calor serán cada vez más largas y frecuentes. En el sur se puede observar el retroceso de los glaciares. “Tarde o temprano estos fenómenos afectarán a la actividad económica. Por ejemplo, si cambia el régimen de lluvias y se incrementan las temperaturas, un pequeño agricultor ten-

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de sus emisiones. Porque estaba claro que si ellos, que son uno de los principales emisores, no hacían nada, los demás países iban a ser reacios a cumplir lo pactado”, sostuvo Lourdes Manrique, cofundadora de la iniciativa Hablamos por el Cambio Climático. La especialista agregó, además, que la decisión de Biden puede ser de ayuda para concientizar sobre la urgencia de actuar sobre el problema y para que la sociedad sea la que reclame políticas ambiciosas para evitar el continuo aumento de la temperatura media global. En ese sentido, Manrique destacó que hay acciones que pueden tomar las personas para ayudar a disminuir los efectos de la actividad humana. Cambiar hábitos de consumo, usar menos el auto y preferir el transporte público o la bicicleta. Sin embargo, reconoció que son limitados y que el poder más fuerte que tiene la gente es el de presionar para que las políticas públicas se orienten a pedir un cambio de matriz de producción y consumo que sea amigable con el planeta. “La principal acción que puede tomar una persona es reclamarles a los políticos que cumplan los compromisos asumidos en el Acuerdo de París. Que las decisiones sean ambiciosas y eviten que la temperatura aumente más de 2 °C con respecto a los niveles anteriores a la Revolución Industrial. E, idealmente, que las acciones aseguren que el incremento no supere 1,5 °C”, explicó Manrique.


drá que cambiar la época de siembra o, incluso, el tipo de cultivos. En términos de infraestructura, si hay mayores lluvias, se deberá hacer refacciones con mayor frecuencia, con el consiguiente incremento de costos”, señaló. Falivene agregó que hay que lograr que el sector privado se involucre en la lucha contra el cambio climático. Para ello, es necesario identificar y estudiar cuáles son los efectos en el negocio. Pero no sólo eso, sino también encontrar las oportunidades que se abren. “Ahora aparecen los seguros por eventos climáticos. En el Ministerio de Agricultura se está avanzando para sensibilizar al sector privado sobre este tema. Es una discusión que se tiene que profundizar en el país”, destacó. En su opinión, las condiciones para que los objetivos del Acuerdo de París se cumplan están dadas. Y el hecho de que los Estados Unidos y China hayan acordado trabajar de manera conjunta en la agenda climática es importante: “Hay convicción, pero la cuestión es traducirlo a acciones concretas y ver cómo se van a generar las transformaciones necesarias. Porque 2030, el primer plazo fijado en París, está a la vuelta de la esquina”, remarcó.

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Hora de actuar Stefania D’Annibali, cofundadora de la iniciativa Hablamos por el Cambio Climático junto con Manrique, afirmó que el problema principal es que no se lo toma con la urgencia que correspondería dada su gravedad. Y agregó que no queda tanto tiempo para actuar. “Los reportes advierten que esta década es fundamental para ver cuán ‘al horno’ estamos para mantener la temperatura media del planeta dentro de niveles seguros. Hay que implementar políticas y tomar decisiones que será disruptivas”, opinó. Y aunque insistió en que los efectos del calentamiento global tardan en hacerse notar, la realidad muestra que son cada vez más visibles. Y es esa mala noticia la que ayuda a incrementar la conciencia sobre el problema. “Hasta ahora los gobiernos no lo destacaban como un tema central porque no les resultaba rentable desde el punto de vista electoral. Pero si la demanda se hace cada vez más fuerte, se verán obligados a actuar”, afirmó. Entre las acciones que D’Annibali cree que deberían tomarse cuanto antes se encuentra “un drástico” cambio en la matriz energética. Y como se trata de una política que lleva años de trabajo y que no tiene el resultado inmediato

que la política partidaria requiere, muchas veces es dejado de lado. En la Argentina, el 70% de la matriz está compuesta por combustibles fósiles. Y si bien es cierto que la generación se hace mayormente con gas natural –que libera menos carbono que el gasoil o el carbón–, habría que plantear un mayor crecimiento de las fuentes renovables no convencionales, como la fotovoltaica y la eólica. “Se necesita una fuerte inversión en infraestructura y para que eso suceda, se necesita seguridad jurídica, algo que falta en el país. El poco dinero disponible hoy se está dirigiendo a Vaca Muerta. ¿Por qué no destinar eso a incrementar las renovables?”, manifestó. Y señaló que, de seguir así, no se llegará a cumplir con las metas establecidas en la ley, que preveía alcanzar el 2025 con un 20% de energías renovables en la matriz y un 25% en 2030. El sector privado, en tanto, puede aportar a este cambio de conciencia a la hora de armar sus cadenas de valor. Si se mide la huella de carbono propia, la de proveedores y clientes, con metas realizables, se ayudará a descarbonizar la economía. Aporte privado En la Argentina todavía queda mucho por realizar en materia de sustentabilidad en las empresas. El movimiento comenzó a aparecer tímidamente hace unos años liderado por grandes compañías multinacionales que tuvieron que adaptarse a lo que se les pedía desde las casas matrices. “De a poco fue creciendo el número de firmas con reporte de sustentabilidad. El siguiente paso es que ese reporte se haga con estándares internacionales sobre cambio climático. Hay que elevar la vara”, señaló Stefania D’Annibali. Las grandes empresas tienen la responsabilidad de liderar este cambio y sentar el precedente para que las pymes sigan su ejemplo. Y aunque parezca que el impacto de una pyme sea chico, hay que pensar en lo que esa compañía puede hacer por la comunidad en la que está inserta. “Uno podría decir que es hora de dejar de analizar el impacto económico como única variable. Pero lo cierto es que el cambio climático producirá un aumento de costos a largo plazo. Sin embargo, es más barato actuar con anticipación que tratar de solucionar el problema una vez que ya esté entre nosotros, concluyó D’Annibali.


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Premio Conciencia

Premio Conciencia

Un circulo virtuoso en el que todos ganan A pesar de la pandemia, las empresas redoblaron la apuesta y, lejos de replegarse a esperar que pase la tormenta, siguieron trabajando en el desarrollo de proyectos innovadores para la construcción de un mundo más sostenible.

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l 2020, un año atravesado por la crisis sanitaria, terminó con la entrega de una nueva camada de finalistas en la 9ª edición de los Premios Conciencia. El año tuvo grandes obstáculos: las empresas debieron adaptarse rápidamente al trabajo remoto, algunas tuvieron que cerrar sus puertas y, a la crisis cambiaria e inflacionaria, se sumaron las consecuencias de las medidas de aislamiento. Sin embargo, la vocación por contribuir a una sociedad más inclusiva y sustentable se mantuvo intacta. Los equipos de las diferentes empresas presentaron sus casos con impacto real y fueron evaluados en dos instancias por un Jurado multisectorial integrado por importantes instituciones. Entre ellas, la Superintendencia de Seguros de la Nación (SSN), la Superintendencia de Riesgos del Trabajo (SRT), Banco Mundial, Ucema, Universidad Siglo 21, Fundación UADE, Eco Parque, Secretaria de Agroindustria, Ministerio de Economía y Finanzas y Universidad Del Salvador. En el sitio dedicado al premio se encuentra la siguiente definición: “El Premio Conciencia reconoce a las empresas por sus acciones corporativas para generar un cambio positivo en el comportamiento de las personas en relación con la prevención del riesgo y la previsión de las consecuencias a futuro para lograr una sociedad más inclusiva y sustentable”. ¿Pero cuáles son los atributos que los proyectos deben reunir? ¿Y qué es lo que más valoran los jurados a la hora de calificar una campaña? En diálogo con NBS Bancos y Seguros, contaron qué tuvieron en cuenta para la selección y cuál es su opinión sobre los proyectos presentados.

Comunicación Mariano Fernández Madero, director Ejecutivo de la Asociación Argentina de Marketing (AAM), explicó que el proyecto es la base para competir, pero la clave es la capacidad de hacerle tomar conciencia a un mayor número de personas, acerca de algo que es importante para la sociedad en su conjunto. En ese sentido, uno de los principales atributos que debe tener un caso es la capacidad de solucionar un problema a un segmento de la sociedad, en general personas desprotegidas o rezagadas, que no pueden hacerlo por sí mismas. El segundo punto importante es darle difusión a ese proyecto para llegar a la mayor cantidad de gente posible. “Hay acciones muy buenas, pero si no se comunican se pierde el efecto multiplicador y de contagio de esas acciones, y la posibilidad de generar un ecosistema”, señaló. En esa línea, para Fernández Madero el premio Conciencia es importante porque permite difundir esos proyectos y que tengan alcance público: “Ayuda a tomar conciencia de que existen problemáticas no resueltas, pero que también hay una solución para esos temas”. Alineado al negocio Los proyectos deben ser innovadores y además contribuir a la sociedad, generar un impacto en el entorno, coinciden los entrevistados. Yanina Budkin, oficial senior de Asuntos Externos del Banco Mundial, agregó que es fundamental que la


Impacto A la hora de seleccionar los casos se contempló la causa que las empresas estaban promocionando, la estrategia, la manera de llevarla a cabo y el impacto. Sobre este último punto, Mary Teahan, past president del Consejo Publicitario Argentino y actual integrante del Comité Ejecutivo y Coordinadora de los Premios Obrar, destacó que cada vez es más habitual ver que las organizaciones desarrollan proyectos de sustentabilidad para concientizar al público. Sin embargo, estimó que no tiene sentido invertir recursos en acciones si no tienen potencial o la posibilidad de hacer la diferencia, ya sea en lo ambiental, social o económico. El objetivo del premio es que las comunidades empresarias tomen conciencia de las cosas que tenemos que hacer como sociedad y la contribución que ellas pueden hacer. “Para mí fue importante ver el impacto de los proyectos que están desarrollando”, enfatizó. En ese sentido, destacó la diversidad de los casos presentados y la composición del jurado integrado por representantes de todos los sectores: “Me gustó mucho la impronta de este grupo desinteresado, sin vínculo con ninguna compañía, formado por universidades, organismos de gobierno y tercer sector, buscando los mejores trabajos”. Para que el proyecto no quede en una cuestión meramente declarativa es clave medir el impacto, agregó Pablo Cortínez, economista, especialista en Finanzas Sostenibles en Fundación Vida Silvestre. Y explicó que, en ese sentido, cuantificar el resultado, en la medida de lo posible, permite saber la huella real que tiene esa acción y también conocer su evolución comparada con otros períodos. Sobre el premio, resaltó que “la elección fue difícil porque los proyectos presentados por las compañías fueron variados, competitivos y la gente que trabajó en ellos está muy consustanciada y comprometida con los temas en los que participa”. Rol de las empresas Que las empresas tienen una gran responsabilidad para contribuir en la concreción de un mundo más sustentable, no es una novedad. Estos premios y las compañías que partici-

pan con sus casos son un reflejo de esta preocupación. No obstante, es urgente asumir el desafío de generar un cambio en las matrices de producción y consumo, que vaya en línea con los compromisos para la reducción de emisiones, no sólo para generar un impacto real en el entorno en el que se desarrollan las empresas, sino porque las que no lo hagan, podrán tener dificultades, en algunos casos, para acceder y hacer negocios con otros mercados del mundo. La situación macroeconómica, muchas veces genera que las compañías argentinas posterguen estas decisiones. En ese sentido, Budkin opinó. “En contextos económicos tan difíciles, muchas veces los temas vinculados al cuidado del medioambiente no son prioritarios. Sin embargo, creo es una agenda urgente promover un consumo más orgánico, reciclable y renovable”. Para Fernández Madero, otro de los beneficios de generar un premio como Conciencia, que cada año difunde los proyectos ganadores, es que las iniciativas toman estado público y se genera un rebote mediático. Así se produce un efecto de contagio. Y ejemplifica: a una automotriz le llega la información de que otra, que es su competidora principal, gana por algún proyecto que está desarrollando. Inevitablemente la pone en situación de revisar qué está haciendo como empresa, la lleva a plantearse aumentar el presupuesto de su área de responsabilidad social empresaria (RSE) o simplemente, le da un ejemplo sobre cómo mejorar algún proceso. “Es un ciclo virtuoso. El premio Conciencia creció mucho a lo largo de estos diez años y cada vez incluye más empresas y categorías distintas. Es importante que las compañías tomen conciencia del valor multiplicador que tienen sus acciones, sobre todo las grandes que tienen un mayor poder de fuego y comunicación”, enfatizó. De acuerdo con su colega, Teahan destacó la importancia de que las comunidades empresarias sean conscientes de las cosas que tenemos que hacer como sociedad. No obstante, advirtió que “Argentina todavía está en el paradigma de RSE y es importante pasar a un nuevo esquema donde hacer bien a la comunidad, no es una cosa más que agrego en mi plan de empresa, sino que es parte de mi empresa”. Próximo año Ya comenzó la inscripción para la próxima edición, la décima. Pueden participar todas las empresas que tengan campañas que realizan un aporte singular para lograr una mejor calidad de vida en las distintas comunidades, hábitats y organizaciones; y que promuevan la toma de conciencia y generen impacto positivo en las siguientes temáticas: Sustentabilidad y ambiente, Inclusión y empleo, Educación y cultura, Infancia y seguridad, Prevención y protección, Voluntariado y comunidad. Entre julio y septiembre serán las tutorías y presentación escrita. En septiembre también se definirán los finalistas de la primera etapa evaluatoria. En octubre, las defensas orales de casos finalistas y en diciembre, será el cierre y la premiación.

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acción esté alineada con la misión de la empresa, pero que vaya más allá de una mirada a corto plazo y logre alcanzar una contribución social importante. “Creo que hay un compromiso asumido. Equipos dentro de las compañías que dan lugar a la generación de estos proyectos. Las compañías tienen un rol central por la escala que tienen en cualquier país y por la posibilidad, además, de modificar su cadena de producción para mitigar el impacto en el medioambiente”, enfatizó. En opinión de Budkin, no obstante, aquellos proyectos en los que se da un aporte del sector público y privado, logran ser más sostenibles y escalables a largo plazo. “Es mucho lo que las empresas pueden hacer por sí solas, pero generar alianzas con otros actores de la sociedad, aunque sean dinámicas que probablemente lleven más trabajo, permite generar proyectos más grandes”, agregó.


Jurado de evaluacion y seleccion Ministerio de Agricultura, Gandería y Pesca

Ministerio de Economía y Finanzas

Argentina

Organización integrada por 189 países miembros. Es una de las fuentes más importantes de financiamiento y conocimiento para los países en desarrollo. Su misión es reducir la pobreza, aumentar la prosperidad compartida y promover el desarrollo sostenible.

Organismo público descentralizado dependiente del Ministerio De Economía y Finanzas Públicas. Supervisor y fiscalizador de las entidades de seguros y reaseguros en la República Argentina.

Instrumenta las políticas financiera, tributaria y presupuestaria, además de promover la inversión pública, ejecutar la política de compras y contrataciones y coordinar los sistemas estadísticos.

Tiene como objetivos cuidar y preservar a los animales, educar sobre la importancia del cuidado de la biodiversidad y promover las acciones de rescate y rehabilitación de fauna silvestre.

Organismo que depende de la Secretaría de Seguridad Social del Ministerio de Trabajo, Empleo y Seguridad Social de la Nación. Se ocupa de garantizar el efectivo cumplimiento del derecho a la salud y seguridad de la población cuando trabaja.

Universidad privada que contiene cerca de 30.000 alumnos en carreras de grado y posgrado y un cuerpo docente formado por más de 2.700 profesores e investigadores.

La Fundación UADE nació hace más de 50 años. UADE pretende brindar día a día su mejor aporte en pos del progreso social y económico del país, a través de un firme compromiso con la misión de brindar una mejor educación para cada vez más alumnos.

Organización sin fines de lucro cuya misión es promover y difundir las mejores prácticas del marketing y ser el ámbito donde las personas se actualicen, intercambien experiencias, se capaciten y relacionen.

Organización integrada por compañías que proveen bienes y servicios para la preservación del ambiente y la mejora de la calidad de vida. Tiene 25 años de vida y agrupa a 65 empresas líderes en distintos campos ambientales.

La Cámara brinda asistencia a socios y clientes a través del Centro de Negocios, un área de promoción comercial bilateral entre empresas argentinas e italianas.

Son los responsables de diseñar y ejecutar planes de producción, comercialización y sanitarios en el ámbito agropecuario, pesquero, forestal y agroindustrial

UNIVERSIDAD

SIGLO

La educación evoluciona

Universidad de gestión privada con presencia en 23 provincias y la ciudad de Buenos Aires. Ofrece formación en carreras de grado, pregrado y posgrado, junto con programas de certificación internacional.

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PREMIO CONCIENCIA

la Cámara de Comercio Argentino-Británica es una asociación sin fines de lucro independiente, que promueve el comercio y la inversión entre Argentina y el Reino Unido.

Organización sin fines de lucro cuyos inicios datan de 1978. Ofrece once carreras de grado, doce programas de posgrado y brinda una gran oferta en programas de educación ejecutiva.

CONSEJO PUBLICI TARIO ARGENTIN O PARA EL BIEN PÚBLIC O

El Consejo es una de las organizaciones no gubernamentales más importantes, considerada líder y modelo en su género tanto en el país como en el exterior. Este vela por el cumplimiento de los principios de Ética que rigen el ejercicio profesional de las Ciencias Económicas.

Organización sin fines de lucro, dedicada a la creación y difusión de mensajes con el objetivo de crear conciencia, modificar comportamientos y cambiar actitudes sobre temas que benefician o afectan a la sociedad.

El problema que inspira el trabajo de la Fundación Vida Silvestre Argentina es el uso desmedido de los recursos naturales.

Organización sin ánimo de lucro que incluye 268 organizaciones automovilísticas de 143 países. Fundada en 1904, es mundialmente conocida por regular las competiciones de automovilismo más importantes del mundo.

Centro de Desarrollo y Asistencia Tecnologica El CEDyAT es una asociación civil sin fines de lucro, que por resolución de la Agencia Nacional de Promoción Científica y Tecnológica, se encuentra habilitada como Unidad de Vinculación Tecnológica UVT.

Asociación civil sin fines de lucro dedicada al desarrollo de programas que promuevan la inclusión y la participación de las y los jóvenes en la sociedad. Organizan actividades en las cuales los jóvenes tengan que adoptar un rol participativo.

FUNDACIÓN VIDA SILVESTRE ARGENTINA


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Categoría: Sustentabilidad y ambiente 1° PREMIO

Compromiso con la economía circular

Nueva utilidad para los envases descartables

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Se buscó la manera de comprometerse en la reducción de residuos en el proceso productivo. Una de las maneras de reutilizar los deshechos es a través de su uso como materia prima para la fabricación de muebles.

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a manera en la que se gestionan hoy algunos residuos no es sustentable. Si estamos verdaderamente comprometidos con la sustentabilidad como característica fundamental de la economía futura, debemos pensar cómo impactan los deshechos en los ecosistemas. La solución viene de la mano del concepto de economía circular. Es un modelo que toma de ejemplo a la naturaleza, donde todo se reutiliza. Lo que consideramos basura, se reconvierte, pasa por un proceso mediante el cual otros organismos lo usan como nutriente. Con la economía puede suceder lo mismo, para evitar la extracción de materias primas de una naturaleza que no es infinita, se optimizan los procesos para reutilizar los materiales el mayor tiempo posible. A la vez que se reducen los residuos que no se pueden reintegrar fácilmente, ni en poco tiempo, al medio natural. Uno de los mejores ejemplos de reutilización para una economía circular y sustentable lo encontramos en los envases de tetra brik. Están constituidos por un 70% de cartón, un 25% de polietileno (un tipo de plástico) y un 5% de aluminio. La combinación hace que tarden muchos años en biodegradarse por medios naturales. Sin embargo, son 100% reciclables. Es decir, que los envases pueden volver a la cadena de valor reiniciando un circuito económico. Tomando en cuenta estos conceptos y lineamientos para un desarrollo sostenible, desde Serrano buscaron la manera de comprometerse en la reducción de residuos en su proceso productivo.

Y, en el caso de generar desechos, buscaron reciclar, reparar o reutilizarlos. Es por eso que en ese camino decidieron inclinarse también por incorporar material reciclado y reutilizar residuos de envases tetra brik para transformarlos en recursos. Este modelo de gestión de negocio logra tener una influencia positiva en la cadena de valor. Porque incorpora el cuidado del ambiente. Esto también incluye la búsqueda permanente de soluciones circulares a los residuos que genera la planta industrial y una revalorización de aquellos que estén en condiciones. Una de las maneras de reutilizar los deshechos es a través de su uso como materia prima para la fabricación de muebles. Aprovechando los envases de tetra briks de sus proveedores, los convierte en placas aglomeradas T-Plak, fabricadas mediante el proceso de triturado de los envases. El valor ambiental de esta placa se encuentra en evitar la tala indiscriminada de árboles. Por cada placa aglomerada que se utiliza, se evita la tala de un árbol de quebracho de 43 años. Además, estas placas, hasta el momento, no habían tenido una posibilidad de aplicarse en productos de consumo masivo. El uso que se les da a las placas aglomeradas es como materia prima para la fabricación de pupitres, asientos, respaldos, mesas y escritorios de oficinas. Es decir, mobiliario sustentable. Las líneas de productos sustentables contribuyen a reducir su acumulación y a disminuir el consumo de madera. Con ellas se agrega valor a aquello que por sí solo y sin un tratamiento es considerado, simplemen-


Premio Conciencia

Para lograr este objetivo se llevaron a cabo conferencias, foros, congresos y seminarios web. Se hizo difusión de la gestión 4R: reducir, reutilizar, reciclar y recuperar. Se promovió este modelo en los participantes y grupos de interés como una clave fundamental para el desarrollo sostenible. De esta manera, la educación sobre conciencia ambiental también formó parte del programa. Funcionó como manera de hacer evidente la importancia de un proceso productivo que puede encontrar soluciones a problemas que afectan a toda la sociedad. Porque quedó en claro que una empresa forma parte de una comunidad, junto a la cual comparte los mismos valores. Mediante la tecnología, la eficiencia y el bajo impacto ambiental se pudo crear un círculo virtuoso con impacto social para todos.

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te, un residuo. Además, estos muebles, al igual que los tradicionales, son de gran durabilidad, por lo que se asegura un uso prolongado en el tiempo y se retrasa aún más su descarte final. Por otra parte, esta línea es un producto que por sí mismo genera conciencia en sus clientes y usuarios, puesto que es el resultado de un proceso de economía circular. Otra de las muy importantes maneras de ser sustentable es la reutilización del agua. Se logró usarla hasta en tres ciclos de producción a través de una planta de tratamiento especial. Además de estas soluciones que implicaron desarrollo logistico y tecnico, otra de las estrategias llevadas a cabo tuvo que ver con la promoción del concepto de la economía circular en la sociedad. Porque es un concepto que requiere difusión acerca de sus potencialidades y beneficios.


Categoría: Sustentabilidad y ambiente 2° PREMIO

Acuerdo energías renovables

Electricidad limpia Scania, como fabricante de vehículos pesados, se comprometió a lograr un 100% de uso de energía renovable en sus plantas industriales.

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a adopción de un modelo de gestión sustentable tiene en cuenta la prevención de la contaminación que generan los deshechos en los procesos económicos. La idea es disminuirlos o controlarlos lo máximo posible. Las emisiones de dióxido de carbono (CO2) forman parte de esos residuos contaminantes. Son indeseables porque se considera que tienen efectos en el clima y, en consecuencia, en el ecosistema. Los países más contaminantes son, en su mayoría, los desarrollados, entre los que se encuentran China, Estados Unidos, Rusia y Japón. Son los que generan el 72% de los gases con efecto invernadero emitidos a la atmósfera. Una manera de revertir esta situación es optar por un enfoque sustentable, y las energías limpias (eólica, solar, geotérmica, hidroeléctrica, entre otras, que llevan ese nombre por no dejar residuos o muy pocos) son una buena inversión en ese sentido. Este tipo de obtención de energía permite disminuir de forma drástica las emisiones de dióxido de carbono a la atmósfera, sin que ello afecte a la producción industrial. De todas esas emisiones, el 12% proviene del transporte comercial. Actualmente, este tipo de transporte, impulsado por los combustibles fósiles, son los que agravan la si-


Premio Conciencia

la primera reunión de la Mesa de Movilidad Sustentable, liderada junto con la Red Argentina del Pacto Global de Naciones Unidas y otras organizaciones de la industria de vehículos pesados, logística y dadores de carga. El objetivo es que las empresas participantes sean conscientes del impacto que produce el transporte sobre el ambiente y tomen las medidas necesarias para actuar a tiempo. El networking facilita este objetivo y es una herramienta para todos aquellos interesados en recorrer el camino hacia la sustentabilidad. La meta es alcanzar objetivos conseguibles, por eso se espera llegar al año 2025 con una gestión industrial y comercial que genere un 50% menos de emisiones de carbono en relación al 2015. Y luego llegar a 2050 con empresas que únicamente comercialicen productos que funcionen sin combusitbles de origen fósil. Como parte también de este compromiso con el ambiente, implementaron ideas de la economía circular. La compañía procura reducir la mayor cantidad posible de residuos. Una de las iniciativas que forman parte de este compromiso es la planta de tratamiento de efluentes, que funciona desde el comienzo de la actividad. Allí se dan dos tipos de procesos: la depuración de efluentes de naturaleza orgánicos y el de efluentes industriales. Mediante un tratamiento químico, se separan aceites puros que son reutilizados como materia prima para la fabricación de membranas asfálticas o combustible. Finalmente se envían estos materiales para su reaprovechamiento. Liderar el cambio y generar conciencia sobre la importancia de impulsar acciones para cuidar el medio ambiente y reducir las emisiones de dióxido de carbono es una tarea que todos, incluso los fabricantes de vehículos pesados, podemos tomar. Por eso estas acciones contribuyen a mejorar las condiciones de vida. Y esto se logra cuando las organizaciones cuentan con objetivos e iniciativas sustentables y realizables.

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tuación. Una de las medidas tomadas a nivel global para revertirla fue la proveniente del Acuerdo Climático de París. Allí, gobiernos y empresas de más de 150 países se comprometieron a reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero. Para contribuir con soluciones concretas, Scania, como fabricante de vehículos pesados, se comprometió a lograr un 100% de uso de energía renovable en sus plantas industriales. Es así, que cumpliendo con este objetivo, la fábrica ubicada en la provincia de Tucumán comenzó a funcionar con energía renovable proveniente de seis aerogeneradores ubicados en el Parque Eólico Los Olivos, en la provincia de Córdoba. Estos aerogeneradores proveen de los 22.400 MW necesarios para el funcionamiento de la operación industrial y comercial de la compañía en todo el país, durante el lapso de un año. A su vez, equivale a evitar que 14.600 toneladas de CO2 sean emitidas a la atmósfera, además de otras partículas contaminantes como azufre y dióxido de nitrógeno. Eso se logra debido a que la energía eólica no produce residuos. La implementación del uso de energía limpia se llevó a cabo mediante un acuerdo realizado con la empresa Central Puerto S.A. dedicada a la provisión de energía. Al mismo tiempo, no quisieron quedarse con esos logros, sino ir todavía más lejos, e incluyeron también a la red de concesionarios en el acuerdo energético. De esta manera, se convirtió en la primera automotriz en Argentina con su operación industrial y comercial 100% libre de combustibles fósiles. Para tener una mejor idea de la magnitud del acuerdo, basta con pensar que los 22.400 MW utilizados equivalen a la energía que usan 30 manzanas de la ciudad de Buenos Aires, todos los días, durante un año completo. Los objetivos de sustentabilidad planteados han sido establecidos y aprobados por la iniciativa Science Based Target (SBTi). Se trata de un sello que reconoce que los objetivos se alinean con la ruta de descarbonización más estricta definida hasta la fecha, esto es, lograr que la temperatura global no aumente más allá de 1,5 °C respecto a niveles preindustriales. El énfasis en la movilidad sustentable es otro de los principios para contribuir a la reducción de residuos. Para alcanzarla es necesario replantear de qué fuente proviene la energía utilizada por cada compañía, pero también es necesario fomentar el uso de combustibles alternativos y desarrollar la tecnología que lo haga posible. Para hacer realidad esa idea, se planteó


Categoría: Sustentabilidad y ambiente 3° PREMIO

Economía circular en mi escuela

Eduquemos a los ninos para cuidar el planeta

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El programa Economía circular en mi escuela quiere fomentar la educación ambiental. Busca reutilizar la mayor cantidad posible de r ecursos, logrando crear un círculo en el flujo económico para tener un menor impacto en el medio ambiente.

l medio ambiente no es sólo el entorno en el que nos movemos todos los días, también es el espacio en el que impactan las distintas actividades económicas y sociales cotidianas. Los productos que consumimos provienen, en última instancia, del medio ambiente; y los deshechos que generamos también vuelven a él. Porque vivimos en ese medio es que surgió una mayor toma de conciencia sobre cómo nos relacionamos con el entorno. Qué cosas tomamos de él y qué cosas le devolvemos. En primer lugar, los recursos no son infinitos y, en segundo lugar, algunos deshechos pueden ser contaminantes. Pero no sólo eso, sino que las dos pueden llegar a modificar las condiciones del medio ambiente. Una de esas consecuencias es, según estudios difundidos por la ONU, el cambio climático producido por la obtención poco planificada de materias primas, y por la cantidad enorme de residuos generados luego. Sin embargo, todos podemos hacer algo para evitarlo. Y una de las soluciones está en la educación sobre la sostenibilidad. Este concepto surgió al final de la década de 1980 para referirse a las consecuencias medio ambientales del desarrollo económico, y actualmente se usa para todas las políticas, tanto públicas como privadas de responsabilidad social empresaria destinadas al desarrollo económico sin comprometer los recursos ni el medio ambiente de las futuras generaciones. La sostenibilidad comenzó, de a poco, a formar parte de la imagen de las empresas frente a la sociedad. Pero también empezó

a ser parte de sus propios programas de negocios. De esta manera, la preocupación por cuidar el medio ambiente abarca a cada vez más actores sociales. Y el compromiso tiene efectos positivos y tangibles que a todos nos benefician. Una de las empresas comprometidas es Tetra Pak, quien con su programa Economía circular en mi escuela fomentar la educación ambiental. La elección de la educación, y específicamente de los niños como objetivo de su plan concientizador, es porque ellos son grandes transmisores de información y su edad es óptima para la generación de hábitos saludables. A edad escolar se los forma para el importante rol que cumplirán como protagonistas del futuro. Y a ellos debemos dejarles las mejores enseñanzas. El proyecto se enmarca dentro de la concepción de economía circular, que tiene por objetivos una doble reducción, tanto la extracción de materias primas, como minimizar la producción de desechos. En otras palabras, busca reutilizar la mayor cantidad posible de recursos, logrando crear un círculo en el flujo económico para tener un menor impacto en el medio ambiente. Entonces, la idea de economía circular establece un vínculo fuertemente positivo con el medio ambiente. Porque los niños aprenden que no siempre es necesario descartar completamente los desechos, muchos de ellos pueden ser reciclados y reutilizados. Actualmente la idea de economía circular tiene amplia difusión y aceptación entre dis-


Premio Conciencia

información sobre las escuelas rurales para contar con mejores datos sobre las necesidades de cada una. Este es un trabajo de gran utilidad, porque ayuda a conocer cuáles son las necesidades específicas que hace falta satisfacer con las donaciones de todos aquellos que participan para contribuir a un país con mejores oportunidades educativas. Sin embargo, los que mostraron mayor interés fueron los propios niños y docentes. Eso se logró haciendo que los materiales educativos no fueran únicamente teóricos como guías para un concurso, sino que sean vistos como una posibilidad tangible implementada en el contexto de cada una de las escuelas. Fue fundamental pensar proyectos realizables, para, de ese modo, tener el incentivo de ser llevados a la práctica y verlos completados y funcionando. El programa Economía circular en mi escuela tuvo un impacto positivo porque logró que se involucraran establecimientos educativos, asociaciones civiles, los niños y los docentes. Se consiguió mostrar que ellos mismos pueden crear un futuro mejor si podemos darles una guía adecuada. El medio ambiente no está separado de las actividades económicas, debemos tomar conciencia de que es posible hacer algo para contribuir a una mejor relación con la naturaleza. Un proyecto como el de esta compañía tomó ideas innovadoras para, a través de la educación, conseguir que los niños puedan ser multiplicadores de contenidos y verdaderos agentes de cambio.

27 - PREMIO CONCIENCIA

tintos tipos de públicos. Es una gran manera de llevar adelante un proyecto de sostenibilidad económica. Así es cómo Tetra Pak llegó a implementar esta idea mediante una estrategia que abarca toda su cadena de valor. Promueve la educación ambiental en los niños al mismo tiempo que procura reciclar y reutilizar como parte de su compromiso con la sustentabilidad para generar un efecto positivo. El programa educativo consistió en un concurso en el que participaron varias escuelas. Cada una de ellas debía presentar un proyecto de economía circular para realizar tanto en su establecimiento como en su comunidad educativa. Para lograrlo se envió información previamente elaborada por la compañía. De este modo los docentes tuvieron oportunidad para desarrollar y explicar los contenidos de vital importancia para que comprendan que es posible un futuro en un medio ambiente mejor. Se habló sobre el valor de los productos, los materiales y los recursos. Sobre la importancia de que pudieran mantenerse circulando en la economía durante el mayor lapso de tiempo posible, para evitar la generación de residuos. Se hizo énfasis en eso porque es algo que todos podemos ver, son cuestiones concretas y eso es importante para los niños, a quienes a veces les cuesta comprender por qué se hacen algunas cosas, con qué finalidad. Además, se hizo hincapié en la transmisión de la información a través de juegos, de manera lúdica. Esto permite que todo lo aprendido llegue a ellos de una manera más eficaz, porque impulsa mejor a los niños a desarrollar sus habilidades creativas. Con esto se logra que las buenas prácticas que estaban generando mediante la educación ambiental se conviertan, inconscientemente, en hábitos que reproducirán a futuro y fomentarán también en su entorno familiar y social. Todas las escuelas participantes tuvieron premio. Se entregaron muebles escolares realizados con envases de Tetra Pak reciclados. Además, se entregaron kits de útiles escolares también realizados con material de envases reciclados. También hubo donaciones de colaboradores y alimentos lácteos provistos por la compañía. El proyecto logró generar entusiasmo en otros actores sociales. Entre ellos contó con la alianza y el apoyo de la Asociación de Padrinos de Escuelas Rurales (Apaer), una sociedad civil que, por medio de distintos programas, realiza acciones solidarias en el ámbito educativo. La asociación se encarga de relevar


Categoría: Sustentabilidad y ambiente MENCIÓN DE HONOR

Reserva natural recreativa

Cuidado de la naturaleza para el futuro

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La iniciativa consistió en la creación de una reserva natural recreativa en la provincia de Córdoba. Un predio de cinco hectáreas en el que se plantaron más de 600 especies nativas para contribuir con la reforestación.

uando hablamos de biodiversidad nos referimos a la variedad de especies animales y vegetales en su entorno. Es decir, los organismos junto con su relación el medioambiente en el que viven. Puede parecer azaroso, pero es el producto de un desarrollo gestado durante años, a veces, cientos, miles o millones. Actualmente, un 25% de las especies en toda esta diversidad de vida se encuentra bajo amenaza de extinción. En Argentina, concretamente en la provincia de Córdoba, es uno de los lugares donde la flora y la fauna corre peligro, como producto de lo que sucede con los bosques nativos. La difusión del concepto de sustentabilidad, como una característica deseable de nuestras acciones que impactan en nuestro propio futuro, también llega a la idea de recuperar ecosistemas en peligro. Además agrega valor social, económico y una mejora en el ambiente de las personas que viven en las grandes ciudades. FCA Automóviles se sumó con ayuda en esta dirección que toman amplios sectores de la economía en general. Porque es una manera de preservar los beneficios que los sistemas naturales brindan a la sociedad. La iniciativa consistió en la creación de una reserva natural recreativa en la provincia de Córdoba. Se trata de un predio de cinco hectáreas en el que se plantaron más de 600 especies nativas para contribuir con la

reforestación. El doble objetivo de la iniciativa es la protección del medio ambiente autóctono y la toma de conciencia por parte de la población de la importancia y necesidad de proteger la biodiversidad. Las acciones, además de la reforestación consistieron en el diseño de recorridos ecológicos, construcción de lagunas artificiales, un invernadero, un vivero, y una sala educativa. Se considera un proyecto sustentable porque la construcción y conservación de este espacio contribuye a absorber una mayor cantidad de gases de efecto invernadero para reducir los impactos del cambio climático. De esta manera, se vincula la forestación de especies nativas con la compensación de la huella de carbono de las empresas por el desarrollo de su actividad. El aspecto educativo consistió en la capacitación y concientización de la mayor cantidad de actores sociales sobre la importancia de cuidar el planeta. A eso se sumó la denuncia de las actividades ilegales en ese entorno, ya que el contrabando de especies pone en riesgo la supervivencia de los seres vivos al alterar la biodiversidad. Este tipo de acciones tendientes a la conservación y recuperación de ecosistemas es una gran manera de contribuir en la educación sobre la importancia de la biodiversidad. Además, es un gran paso en la dirección correcta la incorporación del aspecto recreativo, para que los conceptos de cambio buscados lleguen y se comprendan de una mejor manera. Porque la posibilidad de visitar espacios naturales tiene un gran impacto positivo. Y si eso se hace sin causar deterioros en el ambiente, sino con un matiz de consumo sustentable, entonces estamos ante una gran alternativa que contribuye al medioambiente con medidas concretas.


Categoría: Sustentabilidad y ambiente MENCIÓN AL MERITO

Programa paisajes multifuncionales

Biodiversidad y mejores cultivos El objetivo de la compañía busca proporcionar seguridad alimentaria, hacerlo de manera sostenible para el medio ambiente y a través de un cambio escalonado en la producción agrícola.

PREMIO CONCIENCIA

Una de las acciones consiste en aumentar la presencia de polinizadores en las zonas de los cultivos, en los márgenes de los campos agrícolas. Porque está comprobado que, cuando crecen las poblaciones de polinizadores también mejora la biodiversidad. De esta manera la agricultura puede interactuar en forma permanente con el ambiente y generar transformaciones importantes en su entorno. Porque los paisajes multifuncionales contribuyen también a la reducción de la erosión del suelo y a mejorar los rendimientos de los cultivos y su calidad. Una innovación muy importante que presenta el programa es que los espacios se implementan de manera sencilla y a muy bajo costo. Esto es un incentivo para que este tipo de iniciativas se transformen en una actividad a largo plazo. Se convierte así en un proyecto autosustentable sin fecha de caducidad estipulada. También recibió importantes apoyos de instituciones como el Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas (Conicet) y la Facultad de Agronomía de la Universidad de Buenos Aires. Ambas instituciones aportaron a la creación de esta metodología que se utiliza para la instalación de los paisajes multifuncionales. Los paisajes rurales se verán beneficiados con esta metodología que contribuye a mantener y restaurar los servicios ecológicos y otorga herramientas concretas para alcanzar un desarrollo agrícola sustentable. De modo que no sólo se cuidará el desarrollo económico, sino que también se preservará un capital de vital importancia para el legado a las futuras generaciones.

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n Argentina, el sector agropecuario es el que más aporta en exportaciones a la economía del país. Por ese motivo es necesario tomar conciencia de que ofrece recursos que debemos cuidar. En ese sentido es que resultan aplicables las ideas de sustentabilidad y cuidado del medio ambiente, por las importantes oportunidades económicas que nos sigue ofreciendo. Las consecuencias de un manejo poco planificado pueden ser de disminución de la biodiversidad en los ecosistemas y una pérdida de espacio para la vida silvestre. Sin embargo, el sector agropecuario puede colaborar a que eso no suceda, por ejemplo, empleando alternativas que hagan un buen uso de los recursos naturales. Sygenta es una compañía que busca incorporar al sector todo el potencial que tienen las plantas. Porque además de proporcionar alimento, pueden utilizarse en otras industrias, como la textil y la energética. En otras palabras, el país ofrece un potencial que puede seguir desarrollarse gracias a las buenas condiciones que ofrece la industria. El objetivo de la compañía va en ese sentido, no sólo busca proporcionar seguridad alimentaria, sino hacerlo de manera sostenible para el medio ambiente y a través de un cambio escalonado en la producción agrícola. Con un mayor crecimiento, calidad, resiliencia y rendimiento de las plantas habrá beneficios para toda la sociedad. Para lograrlo pusieron en marca el programa Paisajes multifuncionales, en el marco de su estrategia de sustentabilidad “The Good Growth Plan” (El buen plan de crecimiento). Los paisajes multifuncionales son refugios de la biodiversidad donde se manipula la vegetación nativa y naturalizada con el propósito de proveer hábitats y fuentes de alimentos a la vida silvestre.


Categoría: Protección y comunidad 1º PREMIO

Ningún bebé con Chagas

Un mensaje esperanzador contra el Chagas

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PREMIO CONCIENCIA

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El objetivo de este compromiso es integral, porque no sólo abarca evitar la transmisión de la enfermedad, sino también tratar las condiciones en las cuales surge con mayor frecuencia: la extrema pobreza.

iempre nos preocupamos por la salud, por la nuestra o por la de otros. Hacemos lo que esté al alcance por evitar contagiarnos una enfermedad. Pero también existen las enfermedades congénitas. Una de ellas es la de Chagas, que afecta a entre 6 y 8 millones de personas en todo el mundo, de las cuales 1,5 millones viven en Argentina. Si bien se contrae a través del contacto con algunas especies de insectos, también puede ser transmitida de la madre a su bebé. En estos casos, se estima que alrededor de 1.300 bebés nacen infectados cada año en el país, y la mayoría no accede al diagnóstico ni al tratamiento. La Fundación Mundo Sano, del Grupo Insud, asumió la tarea de colaborar para disminuir la enfermedad de Chagas congénito como problema de salud pública. El objetivo de este compromiso es integral, porque no sólo abarca evitar la transmisión, sino también el tratamiento de las condiciones en las cuales suele darse con mayor frecuencia: la extrema pobreza. Sucede de esta manera porque la forma principal de transmi-

sión sigue siendo el contacto con la vinchuca, el insecto que porta el parásito que da origen al problema. Y suele vivir en las grietas de paredes y techos de las viviendas construidas con ladrillos de adobe, ramas o paja, es decir, en viviendas muy precarias. Por este motivo, es una enfermedad de las llamadas “olvidadas” o “desatendidas”. En América Latina es endémica y unos 70 millones de personas viven en áreas de riesgo. Aunque en los últimos 30 años se avanzó mucho gracias al control vectorial, existe una gran brecha en la disponibilidad de acceso al diagnóstico y tratamiento; por lo que se cree que más de 95% de los infectados desconocen su estado y, por supuesto, tampoco han recibido tratamiento. Aunque en nuestro país, el estudio para detectar la enfermedad en la madre embarazada es obligatorio y se realiza masivamente, la Sociedad Argentina de Pediatría (SAP) advirtió un importante crecimiento de la transmisión perinatal, es decir, durante el embarazo o en el momento del parto. La Fundación puso en marcha un programa para colaborar activamente en el esfuerzo por eliminar la enfermedad de Chagas congénita. Claramente un problema social poco atendido que merece respuestas de todos aquellos que puedan dar una mano. Tuvo un punto de partida en una situación concreta para ayudar con las herramientas disponibles. En la actualidad, según consensos y guías clínicas avaladas por la Organización Mundial de la Salud (OMS) y por la Organización Panamericana de la Salud (OPS), existen tratamientos que funcionan, especialmente en niños, jóvenes y mujeres


Premio Conciencia

tratamiento, e influyen en la discriminación de las personas afectadas. Como, además, es una situación compartida por otros países latinoamericanos el programa contó con el apoyo de la Organización Mundial de la Salud y con el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (Unicef ). La cooperación, además de la información y la concientización es fundamental para salir airosos en campañas de salud pública que nos involucran, porque hay una solución que está al alcance y se puso manos a la obra para llegar.

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en edad fértil. Los pilares del programa fueron tres: investigación traslacional, divulgación del conocimiento y cooperación público-privada. También se procuró sumar a organismos y personalidades en la difusión de la situación en la que se encuentra esta enfermedad. Se eligió un nombre con impacto ambicioso para el programa: Ningún bebé con Chagas. Porque se quiso llegar con la información útil de que los recién nacidos con esta enfermedad se pueden curar. Porque si una mujer infectada recibe tratamiento antes de quedar embarazada no transmite la enfermedad al bebé. Y lo ambicioso del proyecto es llegar al año 2030 y que ningún bebé nazca con la enfermedad. La manera de difundir el programa fue a través de eventos, medios de comunicación masiva y por Internet, con la creación de una página web con información relevante. La campaña de comunicación contó con la colaboración de profesionales de la salud, los medios, la literatura, el cine y la publicidad para lograr mayor impacto y llegada a diferentes públicos. Es emotivo y esperanzador contar con un mensaje de una mejora posible a un plazo programado. Las piezas de comunicación llevaron ese mensaje emotivo para erradicar el “estigma” de esa enfermedad, explicado de manera resumida y clara acerca de una situación compleja. Esta nueva mirada respecto de la enfermedad orientó todos los aspectos de la campaña.Se propuso dejar atrás el paradigma de la comunicación de la enfermedad Chagas, caracterizada por discursos estereotipados y representaciones sociales que, en muchos casos, no reflejan la posibilidad de


Categoría: Protección y comunidad 2º PREMIO

Entre todos, lo damos vuelta

El valor de acompanar a la comunidad

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Se elaboró un plan de ayuda humanitaria mediante el cual transformaron sus materias primas en oportunidades y adaptaron sus operaciones y sistema logístico para colaborar en todo el país.

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a situación global a causa de la pandemia fue, sin dudas, un hecho que nos marcó a todos, individual y socialmente. Abarcó el empleo y los afectos, las costumbres, la educación y las nuevas inquietudes en materia de salud. Desde el comienzo del aislamiento obligatorio, Argentina, como en todo el mundo, detuvo la actividad económica. Pero eso afectó a gran parte de la población y agravó la crísis. Se apostó más por preservar la vida, al cuidado de la salud fue el mensaje que se difundió masivamente para evitar la propagación del virus. En un informe elaborado por ONU Argentina se hizo hincapié en que los “efectos multidimensionales” de la crisis incluirían aspectos sanitarios, económicos, sociales y ambientales, entre otros. Y ahora el mensaje habla de asumir un compromiso solidario para “construir una recuperación sólida, basada en un desarrollo sostenible e inclusivo”. A partir de este análisis sobre la situación, Cervecería y Maltería Quilmes decidió actuar de manera inmediata para acompañar la salida de la crisis. Se buscó difundir el mensaje de la importancia de trabajar entre todos para revertir la situación, haciendo hincapié en la unión y el compromiso de todos los que forman parte de la compañía. Se elaboró un plan de ayuda humanitaria mediante el cual transformaron sus materias primas en oportunidades y adaptaron sus operaciones y su sistema logístico para colaborar en todo el país. A través de Valor, una plataforma colaborativa de impacto social que fomenta la inclusión, se buscó acercar soluciones a las necesidades durante la emergencia.


Premio Conciencia

programa Plataforma del Barrio, creado para que almacenes y mercados barriales pudieran funcionar como e-commerce. Realizaron eventos y propuestas de entretenimiento junto con distintas organizaciones como Fundación Sí, Cruz Roja Argentina, Asociación Conciencia. A pesar del duro contexto para el país y el mundo, las iniciativas implementadas mostraron que la sociedad en su conjunto está dispuesta a comprometerse en acciones solidarias si nota un liderazgo comprometido y bien articulado para resolver situaciones complejas como las vividas en la pandemia. Cuando se trabaja en alianza con otras instituciones, y se saben utilizar los recursos, las comunidades sienten el impacto positivo de las estrategias de RSE.

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Para desarrollar este plan, se llevaron a cabo varias medidas. Una de ellas tuvo como base el paradigma de la economía circular. Según este modelo de gestión, se busca evitar la mayor cantidad posible de desperdicios y fomentar la reutilización de deshechos para volver a transformarlos en materias primas. El plan se implementó en todo el país para generar un impacto positivo en las comunidades cercanas a los lugares donde la compañía tuviera operaciones. Por eso se incluyó un trabajo articulado junto a la red de proveedores, pymes, emprendedores y operadores logísticos. Otra de las medidas de impacto social tuvo en cuenta el aspecto sanitario. La intención fue simple y directa, colaborar con lo más urgente. Para esto, por estar en condiciones de hacerlo, fabricaron y donaron botellas de alcohol en gel, elementos de protección, máscaras faciales y camas de PET reciclado para hospitales y centros de atención. Pero la contribución con la comunidad no se detuvo en eso, sino que buscaron también apoyar, a las actividades gastronómicas que estuvieron restringidas durante meses. Como medidas, brindaron cursos gratuitos para bares y restaurantes, entregaron elementos de seguridad a locales y puntos de venta y lanzaron la plataforma Menúdigital.com para que bares y restaurantes puedan tener su carta online. Como iniciativas de ayuda comunitaria realizaron alianzas con organizaciones civiles para entregar agua y comida en distintos distritos. Las varias marcas que son parte de la compañía también llevaron a cabo distintas iniciativas propias con fines solidarios. Participaron las cervezas Quilmes, Stella Artois, Brahma, Budweiser, el vino Blasfemia y el


Categoría: Protección y comunidad 3º PREMIO

Un abrazo para cada bebé

El cuidado para los primeros dias

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PREMIO CONCIENCIA

L El programa Un abrazo para cada bebé busca fortalecer la atención del recién nacido, capacitar a los trabajadores de la salud, y educar a los padres y cuidadores sobre los roles clave.

as palabras bebés, abrazo y protección van juntas. Porque de esa manera las imaginamos siempre. Vemos un potencial de desarrollo en los niños. Sin embargo, a veces, corren un riesgo que se incrementa por las condiciones sociales. Según UNICEF, sigue siendo muy alto el porcentaje de niños que mueren de enfermedades prevenibles y el 50% ocurre dentro de los primeros 28 días de vida. Además hay un 35% de niños menores de 5 años que corren el riesgo de no desarrollar todo su potencial. Argentina también es parte de este problema, porque hay un 30% de mujeres que


Premio Conciencia

las a cargo de pediatras en el Barrio Padre Mugica, la villa 1-11-14, Fuerte Apache, Rosario y Paraná. Estuvo destinada a brindar información de interés a las familias que están por tener un hijo o que fueron sido padres recientemente. La implementación de este programa representa un cambio real en la atención prenatal y neonatal, porque busca mejorar la calidad de la atención incluyendo aspectos humanitarios para reducir los riesgos y la mortalidad de madres y recién nacidos. La primera infancia es la que nos marca para el resto de nuestras vidas. Protegerlos para que puedan alcanzar su máximo potencial es posible creando conciencia y difundiendo buenas prácticas de cuidado.

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dan a luz sin un control previo suficiente. Según las Estadísticas Vitales de Información Básica del Ministerio de Salud de Argentina, 9 de cada 1.000 bebés mueren antes del primer año de vida. Kimberly-Clark tuvo la motivación de concientizar a las familias acerca de esta problemática y de la importancia de los primeros momentos en la vida de los recién nacidos. Para eso llevaron adelante el programa Un abrazo para cada bebé, que se realizó a través de su marca Huggies. El objetivo principal del programa fue, y es, ayudar a los bebés más vulnerables de la sociedad a recibir los abrazos y la atención necesaria para un desarrollo y cuidado que mejore su calidad de vida. Si bien la iniciativa comenzó en el año 2010, ahora cuenta con el acompañamiento de los programas de UNICEF sobre el desarrollo de la primera infancia. Estos programas, además de mejorar la calidad de vida de los niños, contribuyen a garantizar que los padres reciban apoyo y participen en el cuidado nutritivo. La idea que se busca transmitir es que los primeros mil días de vida son cruciales para que una persona pueda desarrollarse en forma integral. Por lo cual, la intención de apoyar los esfuerzos que tengan que ver con este tipo de iniciativas contribuye y tienen un impacto social altamente valorado. El programa busca fortalecer la atención del recién nacido, crear un entorno amigable para los bebés en los hospitales y centros de salud, capacitar a los trabajadores de la salud, y educar a los padres y cuidadores sobre los roles clave en este proceso. Cada vez más, existe evidencia que confirma que la participación activa temprana de los padres tiene un impacto positivo en la vida de los niños. Las interacciones lúdicas están relacionadas con habilidades sociales y emocionales positivas, como el autocontrol y la compasión por los grupos de pares. El programa incluyó una campaña de difusión 360 con el fin de sensibilizar sobre la importancia de este tipo de iniciativas. Se utilizaron participaciones especiales en eventos, medios de comunicación audiovisuales y digitales, contenidos en sitios web y redes sociales. Otra de las acciones que se desarrollaron fue la iniciativa Aula Huggies, en asociación con pañaleras barriales. Consistió en char-


Categoría: Protección y comunidad MENCIÓN AL HONOR

Juntos nos cuidamos

Enfrentar la pandemia como servicio esencial

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PREMIO CONCIENCIA

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El nombre de la campaña es Juntos nos cuidamos. Se focalizó en cuidar la salud. Incluyó la difusión de información relevante sobre protocolos y medidas a tener en cuenta tanto en los hogares como en los espacios de trabajo.

n los lugares con buen clima laboral se trabaja bien. Un buen profesional en un mal clima laboral puede buscar otros destinos, lo que hace que una compañía tenga alta rotación de personal. Al mismo tiempo, una organización como buen clima y reputación es atractiva para los grupos de interés y para los mejores profesionales. Se genera mayor motivación y compromiso, además de un mejor sentido de pertenencia entre los colaboradores. Entre las actividades declaradas esenciales durante el aislamiento social y obligatorio se encontraban los servicios logísticos. Andreani, no sólo por cumplir un rol fundamental dentro de esas medidas, sino para colaborar con la concientización del cuidado de la salud y la prevención de contagios entre sus colaboradores lanzó una campaña sobre las nuevas formas de trabajo durante los meses de aislamiento. El nombre de la campaña es Juntos nos cuidamos. Se focalizó en cuidar la salud. Entre las medidas tomadas para proteger a sus colaboradores estuvieron la provisión de elementos de protección personal (guantes, barbijos, lentes, alcohol en gel, implementación de mayor frecuencia en el higienizado

de áreas de trabajo, tanto en vehículos como sucursales y depósitos. Como muchas otras compañías, se adaptaron a las nuevas formas de trabajar para descentralizar algunas operaciones a través de la modalidad home activities; esto permitió que el personal no asumiera riesgos innecesarios, ya que la tecnología posibilitó que siguieran realizando tareas operativas desde sus hogares. La campaña incluyó la difusión de información relevante sobre protocolos y medidas a tener en cuenta tanto en los hogares como en los espacios de trabajo. También se llevaron a cabo seminarios web de capacitación con médicos, se brindó asistencia psicológica de contención, y hubo encuentros virtuales de concientización entre los líderes de equipos para desarrollar la cercanía con los integrantes, junto con un módulo e-learning sobre contenidos para trabajar a distancia. Estas medidas se tomaron teniendo en cuenta el desenvolvimiento íntegro en todos aspectos que hacen a las tareas habituales de colaboradores y proveedores; medidas que, además, sumarían seguridad a los clientes. La campaña logró mejorar la percepción por parte de los colaboradores con respecto al lugar de trabajo (ya sea remoto o presencial) y se logró concientizar sobre el rol del liderazgo en épocas de incertidumbre. Igualmente sumó a la valoración positiva la importancia dada al bienestar de los colaboradores a través de la motivación para el crecimiento personal. Priorizando el cuidado y la seguridad, la compañía acompañó el esfuerzo de la comunidad durante los difíciles meses de aislamiento y, luego, distanciamiento social.


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Categoría: Protección y comunidad MENCIÓN AL MÉRITO

No más ciberbullying

Un freno al hostigamiento por Internet

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PREMIO CONCIENCIA

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La campaña No más ciberbullying tuvo como objetivo concientizar sobre las consecuencias del hostigamiento a largo plazo, sobre todo en los niños.

nternet nos abrió una norma variedad de posibilidades. Comunicación, datos, compras y, cada vez más, trabajo remoto. Pero no todas son ventajas. Tenemos con nosotros una generación de niños y adolescentes que están creciendo con esta herramienta al alcance de sus manos. Algo que los más grandes no tuvieron en su momento, pero que ahora deben pensar la manera en que se usa y administra, porque así como nos permite trabajar con información útil, también puede usarse para el hostigamiento. Las redes sociales, aunque sirven para comunicar noticias breves de interés y estar en contacto con familiares y amigos, también pueden servir para acosar y molestar todos los días. Se conoce como ciberbullying al hostigamiento entre jóvenes en un entorno digital. Incluye mensajes masivos y anónimos, y difusión descontrolada de contenido privado sin permiso. No es un tema menor ni desconocido por los jóvenes. Según un estudio realizado por Unicef en 2016, uno de cada tres adolescentes declara haber sufrido violencia digital. Mientras que otro informe reciente de la misma entidad estableció que el 81% de los hogares con niños y adolescentes estuvo en contacto con el sistema educativo vía Internet a causa del aislamiento social motivado por la pandemia de coronavirus. Esto generó una sobreexposición de los jóvenes al hostigamiento. Al ser Movistar Argentina una empresa que brinda acceso a Internet, rápidamente tomó conciencia de que debía actuar para ponerle freno al ciberbullying. En su propio

ámbito de operaciones asumió el compromiso de contribuir a alcanzar un entorno seguro en las comunicaciones, porque la manera en la que nos manejamos en las redes también va de la mano del aprendizaje en la utilización de la tecnología. Romina Martínez Battista, gerente de Marca de la compañía, explicó: “Hace años que trabajamos en campañas de comunicación para promover el buen uso de la tecnología en todos los ámbitos. En el contexto que estamos viviendo hay que estar más atentos que nunca a lo que les pasa a los jóvenes en internet”. El objetivo que se propuso la compañía fue concientizar sobre las consecuencias del hostigamiento a largo plazo. Trabajaron con el acompañamiento de la ONG Faro Digital en el área creativa para construir una ciudadanía digital responsable que asuma un uso reflexivo y crítico de las tecnologías. La campaña recibió el nombre de No más ciberbullying y la asumieron como una parte fundamental de su estrategia de negocio responsable. Al mismo tiempo se abrió una plataforma web llamada Dialogando, para informar y debatir sobre todo aquello que ocurre dentro de la red, los dispositivos conectados y las experiencias que se generan. En los últimos tiempos nos dimos cuenta de que la sociedad se encuentra en constante cambio, y la tecnología también la afecta. Por eso es importante reflexionar sobre aquello que ofrecen estas transformaciones y su uso responsable. Con estos casos vemos cómo la promoción de conductas responsables en las áreas de negocios de las compañías contribuye a que se conviertan en agentes de cambio para una sociedad mejor.


Categoría: Protección y comunidad MENCIÓN

Protagonistas de verdad

La importante labor del personal esencial a la mayoría de sociedades mantener el aislamiento obligatorio en sus hogares y evitar la propagación del virus. La campaña no sólo quiso acompañar e informar, sino también entretener a los clientes, al mismo tiempo que impactar positivamente en la comunidad en un momento muy particular que no será fácilmente olvidado. Se tomó la iniciativa de estar cerca de los clientes añadiendo el acceso a una mayor cantidad de señales televisivas. Además con el fin de continuar con la enseñanza y aprendizajes de los niños y adolescentes, se facilitó el acceso gratuito a Escuela plus (un programa educativo dirigido a escuelas rurales que complementa a las escuelas primarias y secundarias), para clientes y para que los docentes tuvieran recursos de donde tomar contenidos para seguir trabajando. A nivel interno, se acompañó a los empleados con un newsletter diario de comunicación interna. Los boletines tenían una sección especial cada día que destacaba a empleados y equipos. El acompañamiento fue fundamental en ese período para estar junto a la comunidad. En las ciudades habitan muchas personas, pero también es importante la sensación de no estar solos a pesar de convivir con vecinos. Este acompañamiento fue una fuente de motivación para resaltar las historias cotidianas. Pero, sobre todo, ayudó a tomar conciencia sobre la importancia de ideas básicas como la solidaridad, el trabajo en equipo y las prioridades sociales en tiempos de incertidumbre, y a valorar el papel de las diferentes profesiones y oficios como herramientas que suman al funcionamiento de la sociedad.

La campaña de comunicación Protagonistas de verdad reconoció la labor y el compromiso de los trabajadores esenciales en toda la región.

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l año 2020 fue, prácticamente, definido por la pandemia de COVID-19. Las medidas que tomaron los gobiernos alrededor del mundo para frenar la propagación de la enfermedad tuvieron consecuencias económicas en todos lados. Al aislamiento social preventivo se sumó la suspensión de algunas actividades laborales que vino acompañada de un impacto negativo en los ingresos. En esos momentos, los servicios de televisión comenzaron a servir como fuente de información, entretenimiento y educación. Por lo cual, los empleados de este sector, especialmente los responsables de las instalaciones y servicios domésticos de los clientes, también fueron considerados fundamentales. En cualquier situación de incertidumbre se precisan respuestas concretas, en este caso, sobre todo para aquellos que fueron considerados esenciales y continuaron a pesar del riesgo que implicaba trasladarse por la ciudad. A pocos días de haberse decretado esas medidas, DirecTV desarrolló una campaña de comunicación llamada Protagonistas de verdad para reconocer la labor y el compromiso de los trabajadores esenciales en toda la región. Entre ellos se encontraban muchos de sus empleados, sobre todo aquellos que no podían realizar sus tareas desde sus casas y continuaban cumpliendo sus labores en momentos en los que la televisión pasó a convertirse en un servicio esencial para llevar información sobre las medidas de prevención y los protocolos a seguir. La campaña también resaltó el rol del personal sanitario y las fuerzas de seguridad; así como el de todos los que trabajan para cuidar a los demás, los que abastecen alimentos y remedios; y quienes velan por la higiene de las ciudades, entre otros. No sólo se reconoció a los empleados que continuaron trabajando en la calle, sino que también se extendió a todas las ocupaciones e industrias que permitieron


Categoría: Protección y comunidad MENCIÓN

Somos lo que comemos

Cuidemos la alimentacion para una mejor salud

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PREMIO CONCIENCIA

El programa Somos lo que comemos apuntó enseñar que pequeños cambios diarios pueden conseguir grandes resultados en temas de salud.

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prender a comer bien puede ser desafío; por gustos, por costos, por efectos en la salud. Y las consecuencias pueden verse en cifras preocupantes: en Argentina, el 66% de la población tiene exceso de peso, entre ellos cuatro de cada diez son niños o adolescentes entre 5 y 17 años. Si estamos en contacto con personas de esta edad podemos ver cuán difícil es que coman bien, cómo les gusta la comida “chatarra” poco nutritiva. El sobrepeso y la obesidad son un problema porque suponen un riesgo para la salud. No sólo la falta de comida, sino que también el exceso y la mala calidad tienen efectos nocivos. La malnutrición es una nueva epidemia con alcance global. Aunque parezca extraño, como sociedad debemos aprender a alimentarnos y desarrollar hábitos más beneficiosos para la salud. Porque no es sólo un problema de los niños y los adolescentes, los adultos deben ayudarlos a comprender que es fundamental llevar una alimentación nutritiva. A esos problemas se suman que hoy las ocupaciones diarias dejan muy poco tiempo para preparar una buena comida saludable. Sin embargo, la salud se construye activamente todos los días. Como compañía aseguradora, Prevención Salud tomó conciencia de esta situación y asumió el desafío de ofrecer soluciones a los problemas de alimentación. Uno de sus objetivos fue lograr que la población en general acompañe esa misma toma de conciencia para frenar el avance de malnutrición. Para eso implementó una campaña que aborda estos temas de salud, desde el punto de vista de la prevención integral. Uno de los programas que se llevaron a cabo fue Somos lo que comemos, que apuntó

a impactar directamente en la vida cotidiana con efectos apreciables. Se buscó enseñar que pequeños cambios diarios pueden conseguir grandes resultados en temas de salud. Este trabajo se complementó con el fomento de la actividad física, porque ayuda a prevenir la malnutrición y fortalece el cuidado del propio cuerpo. Además, sirve para lograr cambios en el comportamiento, genera compromiso y responsabilidad con uno mismo y con la gente que uno quiere, porque sentirse saludable es notorio para todo el entorno. Las herramientas utilizadas consistieron en charlas con profesionales, talleres didácticos, tanto presenciales como virtuales, y difusión de información específica. Se dieron a conocer buenas estrategias diseñadas para facilitar la adopción voluntaria de hábitos y conductas saludables. También se ofreció la posibilidad de tener contacto directo con profesionales. Se pudo hacer análisis del índice de masa corporal (IMC) para obtener un mejor diagnóstico sobre la edad, el estilo de vida y la salud de los participantes. Como respuesta se hicieron recomendaciones nutricionales y se brindó información específica sobre el tema. En una primera instancia, el programa se desarrolló únicamente para afiliados. Pero, gracias a la repercusión alcanzada, se lo planteó también para el público en general. La iniciativa de la aseguradora contribuyó a que los participantes adopten cambios en su perspectivas de salud a través de pequeños hábitos que tienen grandes efectos en la toma de conciencia sobre la malnutrición, la obesidad y el sobrepeso. Al mismo tiempo, otro de los efectos positivos es que mejorar la calidad de vida tiene un impacto directo en la salud pública, logrando beneficios para toda la sociedad.


Categoría: Protección y comunidad MENCIÓN

Circulantes

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a vida en la ciudad es compleja. A toda su variedad de posibilidades se suma aprender a moverse en ella. Cuando transitamos por la ciudad lo hacemos según reglas: respeto los semáforos, las velocidades, anticipo de maniobras y peatones. Desde hace décadas que esa complejidad es cada vez mayor, porque la población no deja de crecer en las grandes ciudades. Al mismo tiempo, las estadísticas por accidentes de tránsitos se mantienen en números muy elevados, demasiado altos, que es necesario reducir. Para ayudar con una toma de conciencia sobre los efectos de una movilidad responsable, el Grupo San Cristóbal desarrolló una iniciativa que invita a reflexionar acerca del uso que hacemos del espacio público y la movilidad, para que, además de seguro, sea sustentable. El programa lleva el nombre de Circulantes. Busca tratar un tema difícil al que una parte de la sociedad le cuesta acercarse porque implica asumir responsabilidades viales. Sin embargo, el Grupo lo hace para que los ciudadanos tomen mejor conciencia al momento de sentarse al volante o viajar dentro de una ciudad complicada. Para el éxito de una campaña es importante partir de un suelo común entre el público al que va dirigido el mensaje y la compañía que busca aportar a la discusión de problemas sociales. En este caso, por la pandemia, se utilizaron contenidos multimedia para llegar a la mayor cantidad de público posible de una manera positiva e interesante. Además hay una mayor familiaridad y atractivo en este tipo de soportes para las generaciones más jóvenes. Las acciones incluyeron una serie de po-

dcast para repensar la forma en la que se volvería a las calles una vez concluidas las medidas de aislamiento. De esta manera se buscó generar conversaciones sobre cómo es la circulación normal por las ciudades y sus consecuencias. El contenido de los podcast consistió en entrevistas a especialistas y usuarios para favorecer a la mirada multifocal y variada sobre las diferentes formas de utilización de los espacios públicos con trazas viales. Se abordaron temas como el tránsito y el coronavirus; el futuro de la movilidad pospandemia; las ciudades con más bicicletas; el diseño y la planificación de la movilidad urbana; y la mirada feminista en la movilidad; entre otros contenidos. La participación del resto de la sociedad fue muy bien recibida, porque aportó su mirada propia y enriquecedorasobre esta temática. De esa manera se logró que el programa no haya sido un monólogo sino un diálogo donde las partes pudieron escucharse. Este tipo de propuesta permitó establecer un vínculo entre la ciudad, la sociedad, y el tránsito, entendido tanto a nivel vehicular como humano, vinculándolo a la cultura y la noción de cambio y movimiento. Una propuesta de apertura de miradas para ciudadanos en movimiento hacia hábitos más responsables en las ciudades.

El programa Circulantes busca que la sociedad asuma sus responsabilidades viales para que los ciudadanos tomen conciencia al momento de sentarse al volante y trasladarse dentro de una ciudad complicada.

41 - PREMIO CONCIENCIA

Una nueva manera de transitar


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Categoría: Educación y empleo 1° PREMIO

Desarrollo de la economía del conocimiento

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PREMIO CONCIENCIA

Por mas empresas de base cientifica

Como la inversión privada es una condición necesaria para que la economía del conocimiento se desarrolle en nuestro país, se propusieron acciones para ampliar las inversiones en startups de base científica.

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mprender significa un desafío y no solamente en la situación económica actual, que implica la superación de obstáculo, sino que es una apuesta al futuro, al desarrollo, al crecimiento económico. Pero incluso así, se emprende porque se cree que las cosas pueden ser mejores, con innovación, con nuevos productos o servicios, en definitiva, con aportes a la sociedad. Un ecosistema emprendedor se refiere al contexto en donde los nuevos negocios pueden crear conexiones para establecer ideas innovadoras que se puedan capitalizar. Un ecosistema de este tipo está compuesto por incubadoras, el sistema financiero, los gobiernos e instituciones interesadas o involucradas en las redes de inversión. Una parte

fundamental de este ecosistema es la economía del conocimiento, que es el sector de la economía que utiliza información para generar valor y riqueza. En este ámbito Argentina invierte menos del 0,6% de su PIB en ciencia y tecnología, en comparación con el 3% de países desarrollados y, en nuestro caso, más del 90% de dicha inversión proviene únicamente del sector público. Apostar a iniciativas de capital emprendedor, ciencia y tecnología sienta las bases para crear un país mejor y más desarrollado. Por eso es importante el involucramiento del sector privado. Pero se ha comenzado a avanzar en esa dirección. El Centro de Innovación Tecnológica, Empresarial y Social (CITES) es la primera  incubadora de proyectos científico-tecnológicos de América Latina focalizada y especializada en invertir y desarrollar startups de alta tecnología y alcance mundial. La intención es construir empresas basadas en ciencia disruptiva que aborden necesidades de mercados globales. Entendiendo que la inversión privada es una condición necesaria para que la economía del conocimiento se desarrolle en nuestro país y genere las riquezas necesarias para mejorar la calidad de vida de nuestros ciudadanos, se propusieron promover acciones que permitan disparar un cambio radical en las tendencias de inversiones de capital emprendedor para startups de base científica. Pero, además de la inversión de capital para impulsar el desarrollo de emprendimientos de este tipo, para hablar de economía del conocimiento se necesita también un marco regulatorio. Para esto desarrollaron seminarios sobre políticas públicas llevados a cabo junto al Centro de Implementación de Políticas Públicas para la Equidad y el Crecimiento


nerar nuevos productos para estas empresas y habilitarlas a ganar nuevos mercados de exportación. Con el nuevo siglo desarrollando tecnologías cada vez más rápido, actualmente estamos en una situación económica y social crítica, por lo que pensar en promover la inversión privada para el desarrollo de la economía del conocimiento puede sonar utópico, pero es imprescindible. Esta dinámica de inversiones permite generar nuevos puestos de trabajo de calidad, habilitar un círculo virtuoso de transferencia tecnológica a la sociedad, diversificar la matriz productiva de la región, y marcar el rumbo para el desarrollo de la economía del conocimiento que nuestro país necesita. Además, entablar un rol dentro del ecosistema emprendedor posibilita acercar nuevas oportunidades de innovación corporativa. Con nuevas startups, las empresas apuestan a la inversión de riesgo corporativa para promover el crecimiento de distintos proyectos que, en definitiva, impactan directamente en la economía e inclusión de toda la sociedad.

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(Cippec) durante 2015 y 2016. Su finalidad fue promover y colaborar en el desarrollo de la ley de capital emprendedor, la cual contempló el primer programa de coinversión público privado para desarrollo de aceleradoras científicas y fondos de venture capital. Con el marco normativo correspondiente, desarrollaron el fideicomiso financiero CITES I, el primer vehículo de capital emprendedor para inversión en startups con cotización pública en Bolsas y Mercados Argentinos (BYMA). El paso siguiente fue convocar a los inversores, incluidos los de relevancia regional, para sumarlos a esta iniciativa, porque era necesario contar con un sello de calidad reconocido por el mercado internacional que validase esta iniciativa. De esta manera se logró en el año 2018, que el Banco Interamericano de Desarrollo invirtiera en la etapa privada del fideicomiso. Esto dio pie para convocar a otros inversores. Al mismo tiempo, CITES trabajó con inversores privados para desarrollar procedimientos de concientización que incluían planes de reuniones individuales con ejecutivos y propietarios de los principales grupos económicos del país. Además, recibió en sus instalaciones, ubicadas en Sunchales (provincia de Sante Fe) a los inversores para que pudieran probar en primera persona el impacto del desarrollo de las startups. Mediante distintos eventos, los empresarios conocieron las actividades de los principales fondos de venture capital, en qué consistía el mundo de las empresas emergentes, cuál era la situación del sector científico del país y cómo eran las oportunidades de inversión reales en este novedoso sector de la economía del conocimiento. Todo este esfuerzo fue fundamental para introducir un nuevo tipo de instrumento en el mercado de capitales argentinos y poder conseguir financiamiento privado de manera transparente y a gran escala. Esto permitirá crear empresas de base tecnológica, trabajar en conjunto con socios estratégicos y ejercer un rol vinculador entre los sectores científico-tecnológico, productivo, académico y empresarial, con un abordaje multidisciplinario de los problemas, tanto en los aspectos tecnológicos como en los de gestión empresarial. Los resultados comenzaron a verse a través de servicios de innovación tecnológica brindados a pymes que ya operaban en la región. Así es como se ha logrado desarrollar más de diez proyectos de innovación para terceras empresas, que gestionan más de 500.000 dólares de inversiones entre fondos públicos y privados, y cuyos resultados permitieron ge-


Categoría: Educación y empleo 2º PREMIO

Programa integral de promoción de las vocaciones científicas

La ciencia de todos los dias Para promover las vocaciones científicas en los jóvenes se fomentó el interés y el conocimiento acerca de la labor científica para lograr una sociedad más instruida en áreas tan importantes para el desarrollo económico.

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urante nuestra niñez y adolescencia vamos desarrollando el interés que sentimos hacia ciertas áreas sociales y del conocimiento. Algunos tienen facilidad para los números, otros para la comunicación, otros para la organización. El ideal de la escuela sería lograr que ese interés que sentimos en esos años sea bien encaminado para que los estudiantes deseen avanzar hacia la universidad. Cuando llega ese momento, puede haber incertidumbre y dudas porque la elección de una carrera creemos que afectará todo nuestro futuro. Entran en juego gustos, vocaciones, tradiciones familiares y, a veces, las demandas del mercado laboral. Hay carreras más conocidas, con mayor o menor prestigio y otras poco difundidas acerca de sus alcances. Entre estas se encuentran las “científicas”. Llamadas así no porque sean más serias o difíciles que otras

(todos los que pasaron por la universidad saben lo que es preparar un examen final), sino porque se las relaciona comúnmente con la exhaustividad y, fundamentalmente, con la investigación. La falta de difusión de este tipo de carreras hace que haya menos interesados en inscribirse. A pesar de ser muy importantes para la innovación tecnológica, siguen siendo poco elegidas por los jóvenes, tal vez porque desconozcan que también en las ciencias hay mucho lugar para jugar con la creatividad. La ciencia resuelve problemas y busca contestar interrogantes, para lo cual es fundamental tener creatividad, se arriesgan respuestas y se las pone a prueba. Pan American Energy (PAE) tomó las riendas para revertir la situación, porque considera que es importante estimular y promover las vocaciones científicas en los jóvenes. Ya que las oportunidades que generan esos


campos permitirán atender las nuevas demandas de un mundo globalizado. Preocupaba la falta de interés y de conocimiento de los jóvenes acerca de la labor científica y apostó a difundir cambios positivos para lograr una sociedad más instruida en áreas tan importantes para el desarrollo económico. La gerente de Sustentabilidad de la compañía lo explicó de este modo: “Nos dábamos cuenta de que faltaban chicos que estuviesen interesados en estudiar este tipo de carreras, es un fenómeno que se hace extensivo a toda la Argentina”. Por eso es bueno mostrarles cómo la educación en este campo presenta infinidad de oportunidades de mejora para innovar en propuestas más atractivas, inclusivas y participativas. Tomaron como objetivo a los jóvenes por considerarlos actores sociales relevantes para lograr los cambios deseados, que puedan ver un futuro concreto en la dedicación profesional en áreas científicas. Específicamente se incluyó un rango de edades entre los 9 y los 18 años. Y se actuó fundamentalmente en las provincias de Chubut y Neuquén, para sentirse más cercanos a los niños y adolescentes a los cuales pretendían alcanzar con su mensaje. La empresa en sí, emplea profesionales de las ciencias, la tecnología, ingeniería y matemática (STEM, por su acrónimo inglés). Son disciplinas que requieren el aprendizaje de un pensamiento lógico con un alto componente experimental sin dejar de lado el aspecto creativo. El eje fundamental consistió en mostrar a la labor científica en su cotidianidad y experimentarla de manera real, es decir, mostrar que el trabajo científico trata con cuestiones como las que nos enfrentamos a diario, que no es algo que se desarrolla exclusivamente en laboratorios inalcanzables como en las películas. Desde este punto de partida, se desarrolló el programa integral de promoción de las vocaciones científicas. Y se puso énfasis en la creación de experiencias transformadoras por medio de las cuales los participantes comprendieran la presencia de elementos científicos familiares. Para que tomen conciencia de que un futuro profesional en esas áreas no es algo lejano, sino que los jóvenes con interés y esfuerzo puede alcanzarlo. Las herramientas utilizadas por el programa fueron el impulso a la imaginación y el fomento de la creatividad para la búsqueda

de soluciones a problemas. De esa manera se contribuye a que puedan apreciar los fenómenos científicos y sentirse cómodos ante ellos. También se propuso que los jóvenes se familiaricen con los procedimientos científicos al descubrir que ocurren en la vida cotidiana y en sus lugares habituales. Para llevar adelante el programa se tuvo en cuenta a las comunidades en las cuales se desarrolló (entre ellas, Comodoro Rivadavia y Trelew) y, sobre todo, la posibles carencias de conocimientos más básicos. Por eso se buscó impulsar el aprendizaje, la concientización y divulgación de distintas iniciativas. Se trabajó con la filosofía Maker, que pone el acento en el enfoque multidisciplinar STEM, el aprendizaje colaborativo, los espacios que estimulan y combinan la diversión y el juego para la comprensión activa. Específicamente, los objetivos fueron el desarrollo del pensamiento crítico, la solución de problemas, la investigación, la colaboración, la comunicación, la creatividad y la divulgación de disciplinas científicas. Una de las acciones llevadas a cabo fue la organización de un campamento en Chubut, que se realizó para promover el contacto con la naturaleza como principal motor del comienzo de la reflexión científica. Otra de las acciones fue la participación en ferias y exposiciones con vinculación a la sustentabilidad, porque es un área con fuertes lazos con la reflexión científica. También se realizaron acciones de apoyo a universitarios mediante un programa especial de becas para que se pueda continuar estudiando cuando las urgencias económicas lo ponen en duda. El programa de promoción de las vocaciones científicas logró despertar el interés de los ministerios de Educación de Chubut y de Neuquén, y de la Secretaría de Ciencia, Tecnología e Innovación Productiva de la provincia de Chubut. También el sector privado colaboró a través de la Asociación Civil Expedición Ciencia, y profesionales y consultores especializados. El aporte realizado por PAE es de vital importancia. Vamos hacia una sociedad predominantemente tecnológica y necesitamos que los jóvenes puedan acompañarla. No sólo para que lleguen a desenvolverse de forma competitiva en el nuevo mercado laboral, sino también para que vean que, mediante la innovación científica, pueden transformar el mundo.

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Premio Conciencia


Categoría: Educación y empleo 3º PREMIO

Programa Emprendedores de Río Negro

Emprendedores junto a las economias regionales El programa integral Emprendedores de Río Negro busca capacitar y premiar a este importante movilizador de la economía para promover el desarrollo local.

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n los últimos años surgieron numerosas iniciativas para apoyar a quienes se animan a comenzar con un emprendimiento. Es que, más allá de la esperanza que se deposita en cada inicio de una empresa, también son eslabones clave para el desarrollo de la economía. Aportan innovaciones y ensayan soluciones que, en muchos casos, son luego implementadas como ventajas competitivas en el mercado. Para llevarlos adelante hace falta tiempo, energía y respaldo económico. Algo que, en estos momentos de incertidumbre, por las medidas globales tomadas a partir de la pandemia de COVID-19, se agravaron. Por consiguiente, el riesgo financiero es una constante para los emprendedores. En muchas ocasiones, no cuentan con recursos, herramientas y conocimientos actualizados que les permitan un despegue en su modelo de negocios. Así, los resultados

tardan en aparecer. Sin embargo, cuando se recibe ayuda, el desánimo se puede convertir en una experiencia positiva y enriquecedora. Emprender con un asesoramiento necesario permite superar obstáculos y conseguir resultados. Conciente de la importancia de los emprendedores, el Banco Patagonia se acercó para acompañarlos en su desarrollo. Decidió estar junto con ellos con distintos proyectos que impulsan la generación de valor económico, social y ambiental en las comunidades en las que se encuentran presentes. Dentro de ese marco nació el programa integral Emprendedores de Río Negro. Esta iniciativa, que se encuentra vigente desde 2016, busca capacitar y premiar a emprendedores para promover el desarrollo local y fortalecer el ecosistema de este importante movilizador de la economía. El programa está destinado a todos los emprendedores de la provincia de Río Negro, sin distinción de rubro. Pero con un especial foco en el desarrollo sustentable. El objetivo es ayudar a formalizar y orde-


Premio Conciencia

La virtualidad permitió que el alcance del programa sea aún mayor, en términos de cobertura geográfica. Como es importante generar alianzas estratégicas con otros actores sociales, se trabajó también de manera articulada con la Fundación Nobleza Obliga. Permitió reforzar la convocatoria y mejorar la cantidad y calidad de las capacitaciones para atender las necesidades de cada región. Con esta iniciativa se logró aprender que el mejor camino para lograr un impacto real, replicable y escalable es diseñar una idea en conjunto. Porque permite involucrar a todos los miembros de una organización y articular con actores que potencien y sean parte. Programas como este concientizan a la comunidad emprendedora acerca de la importancia de las diversas instancias de aprendizaje, para adaptarse de manera continua y lograr establecerse en el mercado con sus aportes de manera sustentable. Se logra generar valor e impulsar el desarrollo económico y social de las comunidades donde están radicadas. El acompañamiento a los emprendedores logra beneficios que pueden servir a toda la sociedad. No debemos dejarlos solos, sino invertir en su desarrollo, porque su crecimiento sumará oportunidades de negocio y de inclusión social.

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nar sus negocios, promover la planificación financiera a largo plazo y optimizar recursos. De esta manera se logrará un impacto económico, social y ambiental positivo en sus comunidades. Otra de las metas fundamentales que forman parte del programa es la promoción de la innovación y la sustentabilidad como estrategias competitivas de sus negocios. Porque de esa manera es posible generar redes de trabajo y articulación entre pares, se promueven la generación de mejores empleos y, principalmente, disminuye el riesgo de fracaso económico de los emprendimientos. El programa se desarrolla en un plazo de ocho meses, desde el diseño y la articulación hasta el lanzamiento. Abarca la implementación de capacitaciones, las evaluaciones regionales y la participación en un evento final. Se establecen instancias de formación a través de actores locales y se promueven talleres, acompañamiento personalizado de mentorías para los emprendedores y formación en temas relacionados con la sustentabilidad, la planificación estratégica, las finanzas y la comunicación. Luego de la etapa formativa, se realizan semifinales con los 20 emprendedores más destacados de cada región y los seleccionados avanzan a un evento final donde se reconoce a los tres ganadores, que reciben un capital semilla para impulsar sus proyectos. Los criterios de evaluación incluyen la incorporación de aportes propios y trabajo local, además del impacto económico, social y ambiental de los proyectos. Así, se busca premiar a los impactos positivos en la sociedad. En 2019, además de consolidar un modelo escalable y replicable, lograron incorporar una final en la que cada emprendimiento expuso su producto, mostró su marca, contó su historia y convenció al jurado del potencial de su negocio para posibles inversiones. Este modelo de aprendizaje logró que se incorporaran nuevos conceptos y que se pudieran poner en práctica de forma real e inmediata. Este tipo de organización logró mejorar rápidamente el nivel de los emprendimientos. La edición 2020 del programa contó con mayores herramientas remotas para respetar las medidas de aislamiento social, obligatorio y preventivo. Los participantes accedieron a cursos en línea y seminarios web con especialistas. Este programa virtual logró fortalecer difierentes habilidades necesarias para afrontar la “nueva normalidad” y aumentar las experiencias en las nuevas modalidades de venta.


Categoría: Educación y empleo MENCIÓN AL MÉRITO

Programa familias a la mesa

Educacion alimenticia enfocada en mujeres

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PREMIO CONCIENCIA

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El programa Familias a la mesa estuvo destinado a familias que recibían ayuda y asistían a comedores comunitarios pero desconocían conceptos básicos sobre alimentación.

omos parte de una sociedad particular. No estamos solos, compartimos un lugar y al mismo tiempo debemos respetar iguales normas. En otras palabras, nos relacionamos con un entorno en especial. Ahí desarrollamos nuestras actividades y tomamos conciencia de que nuestros vecinos no son por completo ajenos a nosotros. A pesar de que somos todos diferentes los que formamos parte de esta sociedad mantenemos vínculos que nos permiten conformar una cultura. Eso nos lleva a acercarnos y colaborar unos con otros, porque podemos reconocernos como emparentados en algún sentido. En particular, Coca Cola Andina de Argentina estableció un fuerte vínculo con la comunidad a partir del programa desarrollado junto a la ONG OMAS. El proyecto consistió en la búsqueda de empoderar a las mujeres y a las comunidades en las que viven, en este caso en la zona de Chacras de la Merced, de la provincia de Córdoba. En un primer momento, el vínculo establecido se dio a través de donaciones de agua

mineral y bebidas sin azúcar. Esto logró el compromiso de los colaboradores internos que se involucraron como voluntarios y que iniciaron campañas de donación para llegar a más miembros de aquella comunidad. Luego, a medida que el vínculo iba creciendo, se dieron cuenta de la importancia de formar una red de instituciones que hicieran un aporte concreto a la organización. A partir de esto, y en conjunto con la Fundación Banco de Alimentos y la Escuela de Cocina Pimienta Negra, se desarrolló el programa Familias a la mesa. Muchos de los miembros de las familias que recibían ayuda de la ONG asistían a comedores comunitarios pero desconocían conceptos básicos sobre alimentación saludable. Por eso plantearon la importancia de acompañar y asistir a las mujeres, porque son ellas las que, en la mayoría de los casos, se ocupan de moldear los hábitos alimenticios dentro de cada familia. La iniciativa incorporó herramientas teóricas y de desarrollo personal mediante talleres integrados por psicólogos y nutricionistas. Ellos eran los encargados de acercarse a los domicilios para brindar asistencia y contención, así como también para realizar seguimientos e informes nutricionales. Al finalizar cada taller, se entregaron alimentos basados en toda la información nutricional recibida durante los encuentros. De esta manera se logró capacitar a más mujeres para que tomen mejores decisiones acerca de su alimentación y la de sus familias. El énfasis en este temas se decidió porque la educación en salud alimentaria fortalece la calidad de vida. Es un aporte muy útil al desarrollo de la comunidad haber podido compartir un conocimiento tan importante sobre la manera de comer.


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Categoría: Educación y empleo MENCIÓN AL MÉRITO

Programa finanzas prácticas

Inclusion financiera y mejores ciudadanos

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esde hace algunos años vemos cómo se empezó a hacer más frecuente el concepto de inclusión financiera, que alude al acceso a productos y servicios financieros de calidad, especialmente para los segmentos no bancarizados. Se apuesta a que, de este modo, se logrará un incremento de los ingresos de esos segmentos. Sin embargo, también se ve con desaliento que el sector financiero es escasamente popular entre los jóvenes. En las escuelas la enseñanza de estos temas es prácticamente nula, pese a que son conocimientos esenciales para desempeñarse en la sociedad como ciudadanos adultos y responsables económicamente. La consecuencia de la poca inclusión financiera es que mucha gente se quede afuera de un mundo que ofrece cada vez más posibilidades dentro de este sector. Por ejemplo, en 2019, un estudio realizado por la Asociación de Bancos Argentinos reveló que el país posee un 50% de su población adulta por fuera del sistema financiero. Pero también es acotado el uso de instrumentos de pago, ahorro y crédito por parte de quienes sí están bancarizados. La inclusión financiera está asociada principalmente al desarrollo de oportunidades porque promueve las habilidades económicas para la reducción de la pobreza. Es en ese sentido que se busca promover este concepto útil para la sociedad. Como entidad bancaria, el Banco Comafi asumió el compromiso de involucrarse con la educación financiera. Entendió que capacitar a los jóvenes en estos temas es el puntapié inicial para contribuir a una mayor bancarización, segura y responsable. Así es como nace Finanzas prácticas, un programa educativo para la inclusión financiera con el que buscan transmitirles a los estudiantes que están próximos a insertarse en el mercado laboral la importancia del ahorro,

de la toma de decisiones y de una conducta financiera sensata. En un principio, las capacitaciones se daban de manera presencial pero en el contexto actual, y con el propósito de acompañar a las escuelas y docentes en el fortalecimiento de sus contenidos, llevaron de manera virtual todos los temas del taller, con videos y juegos interactivo. Así, pudieron llegar también a escuelas del interior del país y ofrecer todavía más encuentros que cuando se daban de manera únicamente presencial. En los talleres se abordan conceptos referidos a gastos, presupuesto, costo de oportunidad e instrumentos financieros, con juegos y planteos lúdicos que permiten introducir a los jóvenes en temas de finanzas cotidianas e incentivar la importancia de llevar una economía personal equilibrada y responsable. La propuesta resultó atractiva para los jóvenes porque se supo adaptar con creatividad los contenidos. El resultado fue un incremento de un 52% en la cantidad de horas dictadas en talleres. El programa buscó que los resultados sean palpables, que haya una mejor toma de decisiones para la vida diaria en lo que respecta al dinero. Se enseña a evaluar riesgos, conocer los costos de oportunidad y considerar las ganancias potenciales. El banco supo entender que la pandemia dejó en claro la necesidad urgente de avanzar en la inclusión y la educación financiera, por lo que el programa fue de mucha utilidad social en un momento justo.

Finanzas prácticas es un programa educativo para la inclusión financiera destinado a estudiantes próximos a insertarse en el mercado laboral. Busca transmitir la importancia del ahorro, de la toma de decisiones y de una conducta financiera sensata.


Categoría: Educación y empleo MENCIÓN

Back the bars

Ayuda para pasar la cuarentena La campaña Back to the bars fue un respaldo a los locales gastronómicos en un momento en el que necesitaban no sentirse abandonados

nicación 360º multiplataforma, se buscó llegar a los clientes finales a través de compras a precios promocionales y, de esta forma, colaborar con los locales físicos que debían continuar afrontando gastos durante los meses de persianas bajas. Los bares adhirieron rápidamente, algunos ofrecieron un “combo Heineken” donde la cerveza iba de regalo y corría por cuenta de la marca. De esta manera, y por cada combo vendido, se reconoció con packs de cerveza a los locales gastronómicos participantes de la acción en señal de apoyo. Para lograr mayor difusión se realizó un spot publicitario que reflejaba escenas de bares desiertos, con un guiño creativo a los diferentes espacios típicos de un bar. Ade-

más, se mostraba cómo el sector se vio afectado por el nuevo contexto, en el que tanto bares como consumidores se vieron obligados a cumplir y respetar todas las normas y protocolos vigentes. De esta manera se procuró mantener una relación estrecha con los consumidores a la vez que estuvo cerca de sus socios estratégicos. Eso demostró también el valor de las marcas, que ofrecieron experiencias para compartir una esperanza en un momento mejor donde los amigos puedan volver a reunirse y compartir encuentros juntos. Se asumió un compromiso con una de las industrias más afectadas, y se promovió la cooperación, elemento fundamental para conseguir buenos resultados en acciones sociales.

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iempre es lindo compartir un momento con amigos. Somos una sociedad a la que le gusta juntarse, cada vez que puede, a comer y tomar algo. Pero durante 2020, las salidas de entretenimiento y reuniones sociales se vieron paralizadas repentinamente por la pandemia. Los sectores económicos afectados fueron el gastronómico, específicamente bares y restaurantes, que se vieron imposibilitados de generar ingresos propios para hacer frente a los gastos fijos que, sin embargo, debieron continuar efectuando. Atento a la situación de un área que toca directamente a su negocio, pero también a la delicada incertidumbre laboral provocada por las medidas gubernamentales, CCU Argentina contribuyó con soluciones técnicas y fuertes actividades comunicativas a la industria afectada. Se trató de un respaldo a los locales gastronómicos en un momento en el que necesitaban no sentirse abandonados. Para ayudar a pagar los costos fijos de estos locales, desde Heineken, una de las marcas de la compañía, se fomentó la compra anticipada de diferentes combos a través de la plataforma Compra Futura (una startup independiente que destina el 100% de los ingresos directamente a los bares y permite realizar transacciones de forma segura y digital). De este modo, los ingresos de las ventas ayudaron a aliviar la difícil situación en la que se encontraba el rubro durante el aislamiento social. Es importante que los emprendimientos no se sientan solos en un contexto económico complicado y profundizado por la pandemia, pero la compañía estuvo con ellos en el momento en el que lo necesitaban. También sirvió de intermediario con sus consumidores, porque mediante una comu-


Categoría: Educación y empleo MENCIÓN

Como estar cerca, estando lejos

Continuidad al resguardo de la pandemia Durante la pandemia se brindó acompañamiento y contención a cada colaborador para que su adaptación al nuevo entorno laboral fuera óptima.

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l tema de la pandemia es ineludible. A esta altura todos debemos tener conocidos, más cercanos o más lejanos, que sintieron sus efectos, tanto a nivel económico como a nivel salud o, incluso, afectivo. Lograr una adaptación a esa situación fue un gran desafío. La inestabilidad se sintió en todos lados. Para muchas empresas, lo más importante pasó por la contención de sus empleados y el resguardo de sus empleos junto a la continuidad de la actividad. En el momento en que se decretó la cuarentena, muchas empresas ya venían implementando, o al menos probando, la modalidad de trabajo remoto (o home office dicho en inglés) y pudieron adaptarse con rapidez. En esa situación crítica, el Grupo Konecta, que brinda servicios de externalización de procesos de negocio y contact center a nivel mundial, asumió el desafío inmediato de

abastecer a sus colaboradores con las herramientas necesarias para continuar con su labor. Fue un movimiento decisivo, porque en los centros de contacto se presta un servicio fundamental para el funcionamiento de toda la sociedad, especialmente en circunstancias de aislamiento, ya que, al asistir a las personas de manera remota, se evita su desplazamiento y se contribuye a que no se propage el virus. Por este motivo, la compañía consideró esencial otorgar continuidad a las operaciones en este contexto de emergencia. El resultado fue que cerca del 90% del total de trabajadores pudieran brindar servicios a los clientes desde sus propios hogares, con un alto nivel de satisfacción. Fue también importante brindar acompañamiento y contención a cada colaborador para que su adaptación al nuevo entorno laboral fuera óptima. Y que estuvieran seguros del sostenimiento de las fuentes laborales. Este tipo de reacción rápida logró que se implementaran las normativas del teletrabajo para preservar la salud y el bienestar de todos los integrantes de la compañía.

Incluso fue el ambiente propicio para lanzar proyectos digitales. Uno de ellos es Konecta Cloud, un modelo de gestión de contact center 100% digital que unificó todos los procesos del negocio. Otro fue Eureka Cloud Learning, un centro virtual de formación y desarrollo profesional para colaboradores. También se lanzó el 0800-COVID, con el compromiso de gestionarlo de manera gratuita para canalizar consultas relacionadas al coronavirus. Esta línea fue implementada por el Gobierno de la Provincia de Chaco. A los nuevos proyectos se sumo la creación de un espacio laboral de protección para promover y apoyar el completo bienestar físico, mental y social de los trabajadores. Existen desafíos, como el de la pandemia, que no se asumen con naturalidad si no hay compromiso. El cuidado de los colaboradores, de su salud y de sus empleos, produjo un impacto positivo en la compañía y en sus grupos de interés. Porque la intención se advierte cuando una acción es auténtica y las compañías se ocupan de las comunidades en las que se desarrollan y viven.


Categoría: Educación y empleo MENCIÓN

Programa de capacitación de enfermeros

El valor de la enfermeria

atención y la asistencia sanitaria que se vuelca a la comunidad. Los participantes son mayormente de zonas cercanas, eso facilita que conozcan de primera mano las necesidades, los potenciales y las limitaciones de la región. Son cinco los ejes de trabajo en los que se basa el programa: cultura organizacional y cambio de paradigma del error; vigilancia del error, identificación y análisis de eventos adversos y consecuencias en las personas; seguridad de pacientes, diseño de procesos y estándares de calidad; sistemas de información, reportes y sistematización de los ciclos de mejoras; y coaching de equipos, con foco en la comunicación. Todo esto se logra con el establecimiento de protocolos y guías clínicas. También incluye planes de acción, visitas a los servicios, y modalidades de apoyo en la comunicación. Lo bueno es que el programa está atento a las sugerencias: todos los años se tienen en cuenta las valoraciones y necesidades determinadas a través de un diagnóstico que se

hace para mejorar. Se determinan los temas a resolver y, en base a eso, cada año las autoridades de los servicios de enfermería tienen en cuenta las inquietudes. Esto permite generar propuestas de formación continua, porque se reinventan e incorporan nuevos talleres y capacitaciones de manera constante. Pan American eligió un programa de capacitación que se sostiene en el tiempo, cuyos efectos se reflejan en la comunidad. Hay un valor social, económico y ambiental que genera un cambio cultural al darnos cuenta de que podemos acompañar a estos actores fundamentales del sistema de salud en su mejora día a día.

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os sistemas de salud abarcan múltiples profesiones y oficios, en distinta relación de apoyo entre sí. Juntos, logran que funcionen los centros médicos y de atención de la salud. En esos ámbitos, la enfermería juega un papel fundamental. Durante los meses más difíciles de la pandemia de 2020, todos pudimos ver la importancia de la labor de los enfermeros. Acampañan a personas de todas las edades y con distintas situaciones de salud, incluso las más arriesgadas, como la enfermedad de COVID-19. Además son quienes tienen un mayor tiempo de contacto entre los pacientes y sus familiares. Según las estadísticas, el personal de enfermería representa entre el 60% y el 89% de la fuerza laboral dedicada a la atención médica; y proporciona hasta el 90% de los servicios. Sin embargo, con muy poca frecuencia reciben el reconocimiento que se merecen, incluso sabiendo que son recursos imprescindibles para el funcionamiento de hospitales y clínicas durante todo el día, sin importar si son instituciones públicas o privadas. Pan American Energy valora la labor de las personas que trabajan en enfermería. Por eso desde el año 2013 desarrolla un programa de capacitaciones para profesionales de esta rama de la salud. El compromiso con la comunidad de este programa se observa en que se lleva a cabo en la provincia de Neuquén, que es el área donde opera la compañía. Además lo hace con el apoyo de la Escuela de Enfermería de la Facultad de Ciencias Biomédicas de la Universidad Austral. Consiste en la formación continua de los servicios de enfermería. Se enfocan en brindar espacios para que los profesionales puedan adquirir conocimientos, habilidades y talentos para promover su desarrollo integral. Se alcanza, de esta manera, mejorar la calidad de la

El programa brinda formación continua para los servicios de enfermería, donde pueden adquirir conocimientos, habilidades y talentos para promover su desarrollo integral, porque estas mejoras se vuelcan a la comunidad.


Categoría: Prevención y cultura 1º PREMIO

Empoderate por tu salud

Prevencion que salva vidas La campaña Empoderate por tu salud consistió en invitar a las mujeres de todo el país a realizarse estudios para la prevención del cáncer de mama haciendo énfasis en la importancia de la detección temprana

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a correcta información puede llegar a salvar vidas. Porque nos abre opciones para elegir o para percatarnos de algo que deberíamos tener en cuenta. A veces, por no conocer los síntomas de una enfermedad, podemos pasarla por alto. Pero, por el contrario, si nos realizamos chequeos con frecuencia o si detectamos algún signo fuera de lo común, es posible actuar a tiempo y prevenir su desarrollo y complicación. Todos los años se detectan 129.000 nuevos casos de cáncer en Argentina. Según las últimas estimaciones realizadas por la Agen-

cia Internacional de Investigación sobre Cáncer (IARC), nuestro país presenta una tasa de incidencia de 218 casos por cada 100.000 habitantes, lo que lo posiciona como un país con incidencia muy alta en el mundo. Además, es la segunda causa de muerte más frecuente, luego de las afecciones cardiovasculares. Entre las diversas formas que puede adoptar esta enfermedad, el cáncer de mama es el de mayor magnitud en cuanto a ocurrencia. Llega a tener un volumen de más de 21.000 casos al año, lo que representa el 17% de todos los tumores malignos y casi un tercio de los cánceres femeninos. El dato más alarmante es que la cantidad de fallecimientos llega a 5.400 por año. Un dato aún más inquietante, y de riesgo, es que el 75% de las mujeres no presentan síntomas específicos. Si bien el riesgo de tener cáncer de mama aumenta con la edad, la enfermedad puede aparecer en cualquier momento. Pero con un diagnóstico previo y detectados en una etapa inicial, las posibilidades de cura son de hasta un 95% de efec-


Premio Conciencia

plica la presencia de síntomas tempranos. Además se hizo especial hincapié en que la realización de estudios diagnósticos debe hacerse periódicamente, porque la pronta detección mejora notablemente las posibilidades de tratamiento y cura de la enfermedad. Y, finalmente, que dar el paso de solicitar un turno para realizarse estudios es avanzar en un empoderamiento por la propia salud. Además, para fortalecer a la campaña de concientización, se llevaron a cabo entregas masivas de kits de activación, que incluían un pañuelo y un turnero. Esta acción se realizó en zonas muy transitadas de ciudades claves del país (como la estación de Once de la ciudad de Buenos Aires, la provincia de Córdoba, Rosario, la ciudad de Sunchales, y eventos en Rafaela y Mar del Plata). Además, se realizó una acción específica para la prensa y distintos medios de comunicación. Tuvo un impacto social con la transmisión de la idea de que conocer el propio cuerpo ayuda a tomar las medidas adecuadas cuando hay un diagnóstico temprano. Produce un empoderamiento que lleva a tener una actitud activa y a elevar el valor de la vida.

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tividad. Teniendo en cuenta estas estadísticas, Sancor Salud, a través de su fundación, se propuso realizar una campaña de aporte a la comunidad en materia de salud. El objetivo es abordar la temática desde una mirada preventiva, que tenga alcance nacional y que haga foco en la importancia de un diagnóstico a tiempo, aun cuando no se presenten síntomas claros. La campaña lanzada se llama Empoderate por tu salud. Consistió en invitar a las mujeres de todo el país a realizarse estudios para la prevención del cáncer de mama. Se lanzó durante el mes de octubre para sensibilizar sobre esta enfermedad. El concepto de la campaña se relacionó con ciertas situaciones y experiencias de la cotidianeidad: cuando una persona identifica alguno de los síntomas, asume un compromiso propio y rápidamente hace una consulta con su ginecólogo o médico de confianza. Pero para un individuo sin síntomas, que debe pedir turno, asistir y volver a retirar los resultados, resulta difícil de convencerse sobre los beneficios de la prevención. Es por eso que pusieron especial énfasis en las prácticas preventivas, destacando que los controles médicos frecuentes y los estudios de diagnóstico específicos, aún cuando no se presentan síntomas aumentan las posibilidades de tratamiento y cura. De esta manera se manifiesta un compromiso con la comunidad, al estar cerca en cuanto al cuidado de la salud. Una de las medidas para hacer visible la campaña fue usar un pañuelo de color rosa en cada rincón del país. Sirvió para potenciar la concientización y la importancia de los hábitos y estudios preventivos. Apelando a un símbolo de color se logró concentrar la atención sobre un significado particular: la cuestión al cáncer de mama. El mensaje deseado fue mostrar la importancia del cuidado de la salud de las mujeres y de agendar controles médicos frecuentes. La iniciativa contó con el apoyo del soporte audiovisual a través de cuatro spots cuyos protagonistas fueron colaboradores, un equipo de profesionales médicos de la compañía e integrantes del grupo de voluntariado de la fundación. El objetivo de los videos fue plasmar en su contenido un mensaje de empoderamiento haciendo referencia al conocimiento del cuerpo, la predisposición hereditaria, los métodos de detección y la importancia de los controles a tiempo. La estrategia principal apuntó a difundir de manera masiva un mensaje que se focalizara en que el cáncer de mama no siempre im-


Categoría: Prevención y cultura 2º PREMIO

Prevención de riesgos laborales viales

Viaje seguro entre el hogar y el trabajo

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La campaña consistió en incorporar la prevención de riesgos laborales in itinere a la cultura de la seguridad vial.

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ntes de la cuarentena de 2020, decretada en los países para evitar la propagación de la pandemia de COVID-19, millones de personas salían de sus casas para ir a trabajar. Trenes, subtes, colectivos, automóviles particulares transportaban diariamente a la gente entre sus barrios y sus lugares de empleo. Ese viaje se realizaba a la mañana y a la tarde. Pero con las medidas de aislamiento ese enorme movimiento cotidiano se frenó abruptamente. Sólo el personal de las actividades consideradas esenciales continuaban con los viajes a diario. Luego, con el transcurso de las semanas, a medida que el aislamiento se fue flexibilizando, se retomó ese trayecto diario, aunque en menor medida, porque mucha gente pudo seguir realizando trabajo remoto, o con modalidades mixtas, algunos días remoto, otros días presencial. En ese viaje cotidiano, lamentablemente, no se está ajeno a uno de los riesgos más difundidos en las ciudades, y no solamente en las más grandes: los accidentes de tránsito. Además, tampoco es un fenómeno meramente local, porque la Organización Mundial de la Salud estima que las lesiones por accidentes de tránsito ocupan el tercer lugar entre las diez principales causas de muerte en todo el mundo. Si se tiene en cuenta que Argentina es un país con muy altos índices de siniestros viales, entonces la situación es mucho más preocupante. Dentro del entorno de la seguridad laboral, incluso se calcula que los accidentes in itinere siguen siendo muy altos si se los compara con la evolución de la accidentabilidad laboral en general. A pesar de que los accidentes laborales incluyen desde una caída


hasta una enfermedad generada a partir del entorno de trabajo, la gran mayoría tiene como escenario al tránsito, el traslado hacia el lugar de trabajo. Es decir, en comparación con todos los riesgos de trabajo, los que suceden en el camino son tan altos como los que suceden en el mismo lugar de empleo. Para evitarlos, la prevención es fundamental, pero, como se ve, no sólo puertas adentro de la empresa, sino también hacia afuera. La prevención de los riesgos laborales está basada en el trabajador y su entorno. Algo similar pasa con los accidentes de tránsito, tanto el factor humano, como el vehículo y la infraestructura vial son los elementos sobre los que descansa cualquier tipo de políticas de prevención que se quiera implementar. Por lo tanto, la mejora de la seguridad de los desplazamientos relacionados con el trabajo constituye una línea de acción estratégica que abarca tanto a la seguridad vial como a la prevención de riesgos laborales. Entonces, parece razonable incorporar la cultura de la seguridad vial a las organizaciones como una mejor práctica en la política de prevención de riesgos laborales. Porque, además, se debe tener en cuenta que los accidentes viales laborales, representan un problema que afecta tanto a la salud e integridad de los trabajadores como a la economía de las organizaciones. En concordancia con los Objetivos de Desarrollo Sustentable de la ONU, puede decirse que es un ejemplo de cómo es conveniente cuidar la salud de todos los que colaboran con el funcionamiento de una compañía. Tomando en cuenta esta situación, desde el Grupo Asegurador La Segunda decidieron implementar medidas en cuanto a los riesgos laborales viales. La primera de las medidas importantes consistió en la concientización con respecto al problema. Porque el éxito de cualquier plan de seguridad vial en una empresa se basa en la participación activa de todos los implicados. Es fundamental que todos se sientan parte del plan y capaces de aportar a la solución. La segunda medida fue el esfuerzo por promover la incorporación de este problema de los accidentes in itinere en la Ley de Riesgos del Trabajo. Para esto, se propusieron brindar herramientas que permitan disminuir la cantidad de heridos graves en los accidentes de tránsito y contribuir a que se considere al tránsito como un ambiente inseguro. Los esfuerzos para hacer cumplir la legislación existente deben ser muy visibles,

difundirse bien, sostenerse y aplicarse a través de medidas y sanciones apropiadas. Es importante que haya una estructura legal que respalde cualquier ensayo de aplicación de soluciones a este problema. La tercera medida tiene que ver con la estimulación de planes de movilidad. A través de ellos la compañía fomentó la buena conducta en la vía pública. Además, como pioneros de iniciativas de seguridad vial en entorno laborales, la compañía buscó la certificación de la norma ISO 39001, que establece los requisitos mínimos para un sistema de gestión de la seguridad del tránsito en carretera. Es una norma internacional elaborada por la Organización Internacional para la Estandarización (ISO) que especifica los requisitos para implantar un sistema de gestión de tráfico de seguridad (road traffic security, RTS) o de seguridad vial (SV) para que las organizaciones que interactúan con el sistema vial reduzcan el número de muertes, lesiones y heridos graves derivados de los accidentes de tránsito. La norma se publicó en 2012, con el detalle de los requisitos para un sistema de gestión de seguridad vial adecuado para gobiernos, operadores de flotas de vehículos o cualquier organización pública o privada. Estos requisitos ayudan a reducir las muertes y lesiones graves resultantes de accidentes de tránsito a través de tres medidas principales: el desarrollo y la aplicación de una política adecuada en materia de seguridad vial; el desarrollo de objetivos y planes de acción que incorporen requisitos legales y específicos de la organización; y detalles adicionales sobre los criterios relativos a la seguridad vial que una organización considera que están dentro de su esfera de influencia o control. Este tipo de medidas permitirá salvar vidas y fomentar comportamientos más seguros en la conducción.Los accidentes de tránsito continúan siendo un problema grave y complejo de alto impacto social, de salud pública y económico. En tal sentido, compromete el crecimiento sostenible. Además, las diferentes causas hacen que se deba recurrir a todo tipo de herramientas y estrategias para revertir las estadísticas. Concientizar y formar a los trabajadores sobre esta temática es una forma de contribuir a la salud de la sociedad en general y a una economía que precisa crecer.

59 - PREMIO CONCIENCIA

Premio Conciencia


Categoría: Prevención y cultura 3º PREMIO

El valor de abrazarte en la inclusión

Un freno a la discriminacion hacia las mujeres

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Con el protocolo lo que se busca es brindar apoyo a la persona que lo activa, pero dentro de un marco legal. Se crea así un ambiente de mayor confianza.

a discriminación sexual tiene a las mujeres como población más afectada. Se trata de un problema de naturaleza compleja, que demanda la intervención de distintos actores sociales. Para abordarlo, es necesaria una mirada interdisciplinaria y medidas para sensibilizar acerca de los efectos que produce en la vida de las mujeres afectadas. Desde la juventud las mujeres deben defenderse de agresiones que, en ocasiones, llegan a la muerte. Actualmente, se estima que un porcentaje muy elevado padece alguna forma de violencia y riesgo de vida. La mitad del personal de La Caja de Ahorro y Seguro está compuesto por mujeres. Y asumiendo un rol como parte de una sociedad involucrada en erradicar formas de discriminación hacia las mujeres, decidieron tomar

medidas para prevenir y cuidarlas. Para ello se elaboró un protocolo con el fin de transformar desde el ámbito laboral la vida de las personas. Sirve como mecanismo de asistencia para la contención e intervención ante situaciones de violencia de género. Además, está acompañado de ayudas económicas y, en caso de ser necesario, la reubicación laboral. También considera las licencias especiales para resguardar el derecho a la privacidad tanto de la persona afectada como de su grupo familiar. Y pone a disposición un equipo de asesoramiento y asistencia especializado. Si bien la compañía ya realizaba desde hacía varios años un conjunto de actividades en el marco de su política de diversidad e inclusión, este protocolo le brinda un carácter legal y formal para poder actuar de manera más efectiva ante un caso de violencia de género. El documento se firmó en el año 2019 en conjunto con la Comisión Gremial Interna (de la Asociación Bancaria) con el objetivo de difundir mecanismos de asistencia y asesoramiento a través de terceros especializados, tanto ONG como organismos del Estado. Con el protocolo lo que se busca es brindar apoyo a la persona que lo activa, pero dentro de un marco legal. Se crea así un ambiente de mayor confianza. Algo particular del protocolo es que no limita la cantidad de días de licencia o los montos de ayuda económica. Es decir, cada caso es particular y el protocolo pone a disposición asesoramiento personalizado. A su vez, se desarrollaron acciones para


Premio Conciencia

promover un ambiente de confianza y apoyo. El equipo interdisciplinario e interárea está integrado también por la comisión gremial interna y una empresa consultora especialista en leyes laborales. El protocolo es el resultado de una investigación realizada para conocer las mejores prácticas en el mercado. Con las conclusiones, después de meses de trabajo, se acordó la firma y aprobación del protocolo con el CEO de la compañía. Se creó también un comité de diversidad e inclusión, conformado por cinco grupos a partir de los ejes definidos como clave: género, diversidad sexual, generaciones, discapacidad y diversidad cultural. En este comité se discute y analiza la situación de la compañía en relación a cada temática. El organismo identificó las necesidades y preocupaciones de toda la empresa y tuvo en cuenta BIODIVERSITY_SP_HIGHRES-23x17cm.pdf 1 1/3/2021 5:02:51 p.las m. dis-

tintas miradas y experiencias. Por otro lado, para tener mayor visibilidad e impacto, el lanzamiento oficial del protocolo se llevó a cabo el 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer. En ese día se brindaron charlas reflexivas sobre género y distintas temáticas relacionadas: su evolución en la empresa, las acciones que se llevaron adelante y las que se iban a desarrollar, así como la evolución de las mujeres en puestos de liderazgo. Para lograr un lugar mejor en el que se pueda trabajar de manera más inclusiva y diversa es necesario generar espacios y oportunidades. Sobre todo con temáticas tan delicadas como la violencia. La compañía tomó un problema presente en la sociedad, lo entendió y le dio la importancia que merecía para mejorar la calidad de vida para un futuro más seguro.


Categoría: Prevención y cultura MENCIÓN AL MÉRITO

Compromiso Imperial

Tercer tiempo con consumo responsable

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PREMIO CONCIENCIA

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La campaña Compromiso Imperial busca capacitar, promover y educar en una cultura de consumo responsable de bebidas con alcohol, poniendo énfasis en el ámbito deportivo, principalmente en los clubes de rugby a quienes la marca patrocina.

l consumo de alcohol está relacionado con la diversión, con relajarse, con relacionarse socialmente y disfrutar. Hay variedades, gustos, acompañamientos ideales. Aprendemos a tomar y también debemos ser responsables para enseñar a moderarse. Los jóvenes utilizan mucho el alcohol. Según algunos estudios, en Argentina, el 34% de los adolescentes son consumidores de bebidas alcohólicas. Y la más elegida es la cerveza, con un consumo aproximado de 41 litros por persona por año. Estos datos representan un 60% del total entre todas las bebidas alcohólicas. Como compañía fabricante y distribuidora de bebidas alcohólicas, en su mayoría cervezas, el Grupo CCU asumió la responsabilidad de generar conciencia sobre el exceso como un hábito perjudicial e incompatible con un estilo de vida saludable. Esta acción se realizó a través de actividades e iniciativas educativas, junto con la difusión de información para llegar los distintos públicos. Se desarrollaron programas cuyos ejes centrales son la prevención del consumo en menores de edad y la promoción de la seguridad. Una de las principales marcas de la compañía es la cerveza Imperial, de ahí tomó el nombre para la campaña Compromiso Imperial. Este programa busca capacitar, promover y educar en una cultura de consumo res-

ponsable de bebidas con alcohol, poniendo énfasis en el ámbito deportivo, principalmente en los clubes de rugby a quienes la marca patrocina. Se hizo de esta manera aprovechando el deporte es un excelente canal para compartir conductas saludables y responsables. De este modo, se sumaron a la campaña con una participación activa los clubes, los jugadores, directivos y entrenadores. Participaron mediante talleres virtuales para informarse y aprender sobre la temática. Pero también se les propuso presentar una iniciativa de promoción del consumo responsable para transmitirla en el tercer tiempo de los partidos. La adhesión de la comunidad a esta iniciativa se llevó a cabo a través de un concurso que premió la participación, el trabajo en equipo y las buenas ideas. El ganador recibió un premio monetario para implementarla en el club. Además se encontró apoyo y el respaldo en Fundación Padres, una ONG que trabaja para la concientización y formación de padres y madres a través de herramientas para ser guías de las generaciones futuras en el ámbito familiar. La fundación se encargó de brindar encuentros virtuales con el objetivo de abrir debates y abordar conceptos específicos para ayudar a los clubes en el desarrollo de sus propuestas. La iniciativa tuvo su punto de partida en el negocio concreto de la compañía, pero enseñando una cultura de responsabilidad social. Para ello se utilizó información transparente difundida en conjunto con la comunidad, mirando de frente al problema que se quiere solucionar.



Categoría: Prevención y cultura MENCIÓN AL MÉRITO

Jóvenes sustentables en el tránsito

Conciencia vial desde la escuela

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El enfoque es educar a los jóvenes en responsabilidad y solidaridad para su manejo en la vía pública. Para que ellos mismos sean los protagonistas del cambio. Apunta a la formación integral de futuros ciudadanos al volante.

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bordar una de las principales causas de muertes evitables en Argentina es una estrategia comprometida, porque toma un hecho ineludible y se propone cambiarlo, con acciones y consecuencias directas sobre la sociedad. Los accidentes de tránsito siguen siendo demasiado elevados, sobretodo entre los jóvenes. Como compañía de seguros, el Grupo Sancor está conciente de que es un área que le compete y tomó medidas para revertir una situación que preocupa a toda la sociedad. El enfoque es educar a los jóvenes para que ellos mismos sean los protagonistas del cambio, que no asuman que es una fatalidad inevitable, sino que las cosas pueden ser diferentes. Es necesario educarlos en responsabilidad y solidaridad para su manejo en la vía pública. Es un desafío loable, porque apunta a la formación integral de futuros ciudadanos al volante. El programa surgió a partir del trabajo conjunto entre al Grupo Sancor Seguros, la Agencia Nacional de Seguridad Vial (ANSV) y el Centro de Experimentación Vial (CESVI). En un principio se descubrió que en algunos partidos de la provincia de Buenos Aires, los alumnos de las escuelas mostraban muy poco interés por conocer los caminos seguros entre sus hogares y las instituciones educativas a las cuales acudían a diario. Por este motivo se desarrolló el programa de seguridad vial Jóvenes sustentables en el tránsito. Se propuso el ob-

jetivo la reducción de los siniestros viales y salvar vidas. Por eso trabajaron sobre conductas preventivas y de desarrollo de hábitos saludables en la circulación por la vía pública. Se realizaron talleres en escuelas a las que se seleccionó de acuerdo al nivel de riesgo y siniestralidad que poseen sus cercanías. Es decir, que se tuvo en cuenta el contexto de los alumnos y los docentes para brindar soluciones prácticas con consecuencias directas. Cada taller estuvo a cargo de un especialista en seguridad vial que analizó casos reales. También elaboraron un manual con consejos para cada uno de los roles que entran en juego en la circulación por la calle. Estuvo redactado en un lenguaje adecuado a las edades. Abordó temas y conceptos como los caminos escolares seguros, los conocimientos básicos para obtener la primera licencia de conducir, el cinturón de seguridad, los niveles de alcohol en la sangre, la conducción nocturna, y el uso del celular, entre otros temas. A eso se sumó la presencia del conocido móvil “Rutas en rojo” con herramientas informáticas para evaluar los conocimientos y las aptitudes psicofísicas para la conducción, tanto de alumnos que participaron del programa como también de la comunidad en general. Se trata de un tráiler dotado de ocho estaciones informatizadas que permite a los participantes probar sus aptitudes de manejo. Esta herramienta fue el complemento ideal para el cierre de la iniciativa, porque no hay nada que pueda reemplazar a la vivencia y el aprendizaje en primera persona para que un mensaje pueda ser retransmitido y lograr un mayor alcance. La educación en este ámbito es una herramienta indispensable para modificar conductas y fomentar la construcción de una cultura preventiva.


Categoría: Prevención y cultura MENCIÓN

Información en épocas de aislamiento social

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comienzos del 2020, nuestro país y el mundo se encontraron sorprendidos ante una situación inesperada que escaló en poco tiempo. La sociedad recibió con desconcierto las primeras medidas de cuarentena y aislamiento en la mayoría de los países a los que iba entrando el coronavirus. Lo que comenzó como algo novedoso y fue recibido con reuniones de videollamadas entre amigos, de a poco comenzó a extenderse y a dejar ver un futuro incierto. Las empresas tuvieron que acelerar planes de conexión remota para continuar con sus operaciones de manera digital para proteger a sus colaboradores y clientes. Pero no todos los sectores de la economía estaban en condiciones de continuar por tiempo indeterminado de esta manera. Creció la incertidumbre y la sensación de angustia en aquellos que no podían continuar con sus actividades laborales. Las medidas de aislamiento social, preventivo y obligatorio tomadas por el Gobierno para detener el avance de la enfermedad de COVID-19 fueron puestas en duda por algunos sectores, debido a la incertidumbre económica. Para las compañías de seguros, en particular, la reacción fue de acompañar, por un lado, por el énfasis en el cuidado y la prevención de la salud, por otro lado, por la protección de los clientes ante una situación económicamente difícil para todos. Actuando en consecuencia con los pilares fundamentales de la industria de riesgos del trabajo, Provincia ART propuso brindar a la sociedad una mayor cantidad de herramientas para sobrellevar la situración de la forma más saludable posible. Las acciones tuvieron en cuenta una situación tangible y concreta, para, desde ahí, contribuir a la difusión de la cultura preventiva con un impacto positivo directo. Comenzaron en el marco de la Semana Argentina de la Salud y Seguridad en el Trabajo.

Concientes de que muchas personas debieron cumplir con sus responsabilidades laborales por estar exceptuados de las medidas de aislamiento, la aseguradora estuvo presente junto a ellos. Logró difundir la importancia de algunos conceptos repetidos durantes las distintas capacitaciones, como los elementos de protección personal y la conciencia de tomar medidas de cuidado en el ambiente de trabajo. El contexto ayudó a promover esta toma de conciencia a través del uso de elementos que hoy cumplen una función muy importante, como el tapabocas, las mascarillas, los guantes, el distanciamiento e, incluso, algunas recomendaciones de teletrabajo. La campaña fue bien recibida por todos los grupos etarios y de diferente condición cultural porque estuvo enfocada en toda la comunidad. La propia situación de aislamiento fomentó que las capacitaciones remotas pudieran llegar a un público diferente y más amplio que el de las capacitaciones presenciales. Con esta acción no sólo se logró acompañar a clientes y colaboradores, sino también despertar un gran interés en nuevas audiencias para generar espacios y entornos más sanos y seguros. De este modo se llegó con el mensaje a toda la sociedad, debido a que se traspasaron los límites del negocio de los seguros de riesgos del trabajo. Se instaló en la comunidad una mayor cultura preventiva. En palabras de Yamila Leyes, analista en la gerencia de Marketing de la aseguradora, “frente a lo nuevo se buscó desactivar el dispositivo de miedo y temor a la incertidumbre, y brindar información certera y concreta”. La campaña demostró que la información es una herramienta fundamental para modificar conductas. Al mismo tiempo, abrió la discusión para instalar una mayor cultura preventiva, pilar fundamental de las aseguradoras.

Actuando en consecuencia con los pilares fundamentales de la industria de riesgos del trabajo, la campaña propuso brindar a la sociedad una mayor cantidad de herramientas preventivas para evitar contagios.

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Mayor difusion de la cultura preventiva


Categoría: Prevención y cultura MENCIÓN

Generando conciencia aseguradora

Al resguardo del bien mas preciado

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Qué es lo más importante de todo lo que tenemos? Podemos pensar muchas respuestas, pero todas dependen de una condición ineludible: la vida. Sin ella no podríamos disfrutar ni de nuestros afectos ni de los bienes materiales que quisiéramos poseer. Las empresas de seguros lo saben y por eso la toman como el eje de su labor. Pero el desafío es, incluso, mayor, porque la conciencia aseguradora es todavía muy baja en el país. Aun cuando se trata del futuro de las personas y sus allegados existe muy poca noción acerca de la importancia de los seguros como forma de estar prevenidos ante situaciones

fortuitas e inesperadas. Y tampoco se conocen mucho las herramientas que existen para enfrentarlas. Una de las empresas que colabora en la difusión del cuidado y la protección de la vida es Prudential, porque los seguros son un resguardo económico que pueden ayudar cuando suceden cosas que no quisiéramos. Y una buena compañía aseguradora es un valioso aliado de confianza. En ese sentido se desarrolló el programa Conciencia aseguradora, para generar hábitos saludables en la sociedad que fomenten vínculos sanos a corto y largo plazo. Con esta doble iniciativa se mejora la calidad de

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El programa Conciencia aseguradora buscó generar hábitos saludables en la sociedad con la doble iniciativa de mejorar la calidad de vida, por un lado, y también la perspectiva a futuro, por el otro.

vida, por un lado, y también la perspectiva a futuro, por el otro. Por eso sus dos ejes fundamentales fueron la salud y la educación. Para llevarlo a cabo, se establecieron alianzas con organizaciones de la sociedad civil y con entidades educativas. Pero para involucrar a todos los niveles de la compañía, además, se promovió el voluntariado corporativo. Entre las actividades desarrolladas hubo talleres llevados a cabo junto a la Fundación Aiken (una ONG que acompaña con ayuda psicológica a niños y adolescentes en duelo). Las tareas consistieron en conversaciones sobre cómo enfrentar diferentes tipos de duelos. Asimismo se brindaron talleres sobre seguridad vial y accidentes de tránsito, al igual que sobre el cáncer. Para fortificar la conciencia aseguradora también dentro del ámbito educativo se realizó el programa Cuidando lo mejor de vos, dedicado a estudiantes de escuelas de la provincia de Buenos Aires y del interior del país. Consistió en la presentación de juegos de mesa con el objetivo de que los participantes se familiaricen con la toma de decisiones importantes. De esta manera se logró relacionar la conciencia aseguradora con otras situaciones cotidianas. A pesar del aislamiento social obligatorio del año 2020 el programa siguió funcionando porque pudo adaptarse la metodología a una versión remota y en línea. Y sirvió como un claro ejemplo de la importancia de cuidar la propia vida y la de los demás. A futuro, el desafío es ampliar la difusión de la conciencia aseguradora dado que mejorará el desarrollo social y económico de la sociedad. Los programas mencionados colaboraron en hacer reflexionar a la comunidad y a los estudiantes sobre sus prioridades y sobre la previsión a futuro. Es un gran avance en una buena dirección.


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Categoría: Prevención y cultura MENCIÓN

Entre cuatro paredes

Un aislamiento sin cuarentena

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PREMIO CONCIENCIA

La campaña Entre cuatro paredes, quiso reflejar una analogía entre la cuarentena obligatoria y los limites con los que conviven las personas de la comunidad LGBTIQ+.

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os proponemos entender los problemas sociales para ensayar respuestas que permitan una mejor convivencia. Más tolerante, sin tratos desiguales, sin discriminación y sin violencia. Movistar Argentina, como parte de este mismo empeño, inició una campaña para mejorar la inclusión de un grupo social que suele ser ignorado. En suma, las personas lesbianas, gays, bisexuales, trans, travestis, intersexuales y queers. Lo realizó en atención a la mención que hizo en el año 2019 la Comisión Interamericana de Derechos Humanos sobre la discriminación hacia esta comunidad en particular. La iniciativa fue lanzada en junio, cuando se celebra el aniversario del día internacional del orgullo, mes en el que se reclama el reconocimiento de la diversidad de preferencias sexuales. Llevó el nombre de Entre cuatro paredes, porque quiso reflejar una analogía entre la cuarentena o b l i g ato r i a y los limites con los que conviven las personas de esta comunidad. Con una clara alusión a las medidas para evitar la propagación de la enfermedad de COVID-19, se pasa luego a poner de manifiesto que son las mis-

mas restricciones que soportan desde hace años los miembros de esta parte de la sociedad. Ellos mismos pusieron su propia voz al guion de la campaña y aportaron sus propias experiencias como parte del mensaje. De esta manera, cediendo el protagonismo a quienes lo necesitaban, pudo enfatizar una acción tangible, que no se quedó en simples palabras de buenas intenciones, sino que se puso en marcha para lograr el objetivo esperado. La intención fue generar mayor empatía hacia personas que se sienten aisladas en su vida cotidiana, aun cuando no haya medidas obligatorias, sino por sentirse objeto de burlas y agresiones en la vía pública, con amigos o en su misma familia. Además se buscó despertar el interés y la reflexión sobre las minorías, entendiendo que algunos de estos problemas y situaciones son comunes en muchos ámbitos de la sociedad, en distintos grupos sociales. El mensaje tuvo un múltiple contenido: educativo, político, sanitario, entre otros, para ayudar a construir una mayor cercanía y familiaridad entre las personas que formamos la sociedad. La campaña tuvo una buena repercusión tanto en los medios de comunicación como en redes sociales. Logró comentarios positivos y apoyo de la comunidad, porque supo motivar mejores conexiones humanas. En un mundo globalizado, donde la variedad es la norma, la compañía asumió que apostar a un futuro más inclusivo es ir en la dirección correcta. Como compañía de telecomunicaciones logró acercar un mensaje con el deseo de mayor aceptación social del colectivo LGBTIQ+, para conectarse con una variedad de realidades muchas veces ocultas y reflejar la riqueza de la sociedad en la que vivimos.


Categoría: Prevención y cultura MENCIÓN

Conciencia vial

Jovenes responsables al volante secundarias de la provincia de Neuquén. Y los contenidos se adaptaron a los entornos de residencia particular de los participantes. Se eligió el entorno educativo porque la escuela constituye un espacio ideal para educar sobre responsabilidades sociales y civiles en general, y también sobre la importancia de una buena conducta vial en los jóvenes. El objetivo fue sensibilizar a los alumnos sobre la importancia de medir el impacto presente y futuro que cada uno tiene con su movilidad sobre la sociedad y el medioambiente. Se buscó que los niños y jóvenes puedan reconocer indicadores de peligro y situaciones de riesgo, que aprendan sobre la responsabilidad personal en la vía pública. Porque los ciudadanos podemos cambiar y transformar el hábitat en un lugar más seguro. El programa comenzó en 2019 y no se detuvo a pesar de la pandemia durante el año 2020. Sino que siguió realizándose mediante la modalidad virtual, para que los docentes puedan continuar con las capacitaciones. De esta manera tuvo continuidad y no se perdió

Se puso en marcha el programa Conciencia vial a través de talleres en escuelas secundarias de la provincia de Neuquén porque la escuela constituye un espacio ideal para educar sobre responsabilidades sociales y civiles en general.

el contacto con los estudiantes del nivel secundario. Este tipo de actitudes son las que demuestran compromiso con la comunidad y comprensión de sus inquietures. El vínculo de una compañía con la comunidad permite desarrollar aportes significativos en ambas direcciones y presentar soluciones a problemáticas concretas. La construcción de una ciudadanía responsable constituye uno de los desafíos de la educación en el nuevo milenio y, como con el programa Conciencia vial, todos estamos llamados a colaborar.

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os datos sobre accidentes de tránsito siempre son impactantes. Porque afectan a los involucrados, a sus familiares y a los aportes que esas personas hacían a la sociedad. Económicamente también tienen importancia, porque se trata de personas con futuro por delante. Según las estadísticas, en la Argentina, los accidentes de tránsito son la primera causa de muerte en menores de 35 años y la tercera sobre el total de la población. De hecho, se cuentan más de 20 muertes por día. En algunas provincias, las edades son, incluso, más bajas. Por ejemplo en Neuquén, el Observatorio Vial de la Agencia Nacional de Seguridad Vial de esa provincia informó que la franja etaria en la que se concentra la mayor cantidad de víctimas es entre los 15 y los 24 años. Shell Argentina tomó el desafío de concientizar sobre esta situación para revertirla mediante acciones concretas. De este modo se comprometió con la comunidad donde estableció sus operaciones centrales, la provincia de Neuquén. El compromiso de las compañías con los problemas de las comunidades en las que desarrollan sus operaciones es importante, porque ayuda a construir buenos entornos sociales y mejores prácticas corporativas. Se generan vínculos que permiten encontrar soluciones a problemas que nos afectan a todos. El programa que pusieron en marcha se denomina Conciencia vial. Es de carácter educativo porque apunta a una toma de conciencia de la responsabilidad de las personas al volante. Se llevó a cabo junto a Foro 21, una productora que desarrolla programas de sustentabilidad y vinculación con la comunidad. Se realizó a través de talleres en escuelas


Categoría: Inclusión y empleo MENCIÓN

Sonidos

No nos callemos frente a la violencia

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a principal medida tomada en el país para enfrentar la pandemia de COVID-19 fue el aislamiento social. La población debía permanecer en el hogar para estar a salvo de un virus desconocido pero potencialmente muy peligroso. Fue difícil, porque enfrentamos incertidumbre económica y distancia social con gente querida. Pero incluso eso no hubiera sido problema si muchas personas no conviviesen con gente violenta. Empezaron a verse casos en los cuales las mujeres debieron pasar los meses de encierro junto a parejas problemáticas, efectivamente violentas. De hecho, según datos de la Defensoría del Pueblo, los llamados a líneas de ayuda para estos casos aumentaron. De acuerdo a las estadísticas de la Asociación Civil La Casa del Encuentro, durante los primeros 42 días de aislamiento hubo 36 muertes relacionadas con este tipo de deli-

tos, y el 65% ocurrió dentro de los hogares de las mujeres. Al mismo tiempo, el Ministerio de las Mujeres, Géneros y Diversidad confirmó que hubo un aumento del 39% de consultas sobre agresiones. El hogar dejó de ser un lugar seguro para mucha gente. Las medidas cuyo fin era resguardar la salud, agravaron un problema de violencia interna. Hubo mujeres que se vieron obligadas a convivir con sus agresores. Pero Movistar Argentina tomó la iniciativa de ayudar a resolver este problema que inquieta a la sociedad. Porque debemos comenzar a “entrometernos” cuando vemos episodios violentos. De este modo, quienes están al corriente, incluso los mismos vecinos que están cerca, pueden salvar vidas. Sólo que no siempre saben cómo hacerlo. Se trabajó con el apoyo de la Fundación Avon, porque cuando lo hacemos en equipo las colaboraciones pueden dar mejores frutos. Fue una alianza importante, ya que es una fundación que trabaja para promover los derechos de las mujeres, cuidar su salud, su integridad física, social y emocional. La iniciativa tuvo el objetivo de concientizar sobre la violencia de género durante el aislamiento social, e incentivar a asesorarse, tanto al 144 como al 911 en casos de urgencias. La campaña se denominó Sonidos porque promueve la escucha activa para estar atentos ante la violencia que sufre una mujer. Aunque no nos pudiéramos ver directamente, por el encierro, los ruidos fueron indicadores importantes a tener en cuenta para ayudar y acompañar a las posibles víctimas. Comprometerse con la comunidad para cambiar situaciones injustas es algo que todos podemos hacer y las soluciones creativas son siempre bienvenidas.

La campaña se denominó Sonidos porque promueve la escucha activa para estar atentos ante la violencia que sufre una mujer.

Se buscó mantener a los vecinos informados y fortalecer las conexiones para que todos sepamos cómo actuar frente a las situaciones de violencia hacia una mujer. En los momentos de encierro la ayuda comunitaria fue de vital importancia. La campaña de concientización se logró haciendo difusión de los números de teléfono en los cuales se puede conseguir auxilio, información, orientación, asesoramiento y contención en todo el país, todo el día y durante todo el año. Además, fue fundamental que se sepa que los llamados a la línea 144 son gratuitos y confidenciales. Fue importante cómo se escuchó a la sociedad para realizar buena campaña de responsabilidad social, porque se pudo actuar en consecuencia con soluciones útiles. Demostró que frente a la violencia no tenemos que mirar para otro lado, sino comprometernos y ayudar.


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