К. Старков. «Cекреты журналистики»
● разрушать мифы ● пугать ● соблазнять и многое другое (по этой теме настоятельно рекомендуем посмотреть нашу полезную публикацию «Заголовок ― точно в цель!»). 3. Вовлекающее введение (лид) Вводный абзац любой публикации ― это ваше приглашение, адресованное читателю. Прочитав лид (его оптимальная длина ― не более 2-3 предложений), пользователь должен почувствовать себя как дома, должен понять, что статья ответит на его вопросы и удовлетворит желания. Вот почему завлекательный лид ― одна из важнейших составляющих вирусной публикации. Есть много способов начать публикацию так, чтобы читатель сразу понял, что он многое потеряет, если не дочитает её до конца прямо сейчас. Например, используйте в первом предложении интересные факты, чтобы пользователь подумал: «Ого, ну надо же!». Задайте вопрос или попросите читателя вообразить что-нибудь, к чему он неравнодушен, ― и он сделает это подсознательно, а потом захочет узнать, к чему же это. 4. Привлекательная презентация Умение красиво преподнести материал очень пригодится, чтобы усилить вирусный потенциал публикации. Пользователи жмут кнопку «перепост» не только из-за качества контента. Публикация должна быть аккуратно оформлена, чтобы читателю было удобно и приятно оставаться на крючке. Убедитесь, что вашу публикацию легко пробежать глазами и что она выглядит привлекательно. Повысить презентабельность статьи даже при беглом просмотре вам помогут простые советы: ● придумывайте ясные заголовки и подзаголовки ● используйте нумерованные списки ● выделяйте ключевые слова и фразы полужирным или курсивом (только не злоупотребляйте!) 26