Bachelor EGC 3 CAS MARKETING 2012-2013 Période (semestre) : S1
RMC : Isabelle GUIDICELLI
Intervenant : Charlotte NICOLAS
DISCIPLINE : ECONOMIE Durée Totale : 100 h
Crédits ECTS : 5
Effectif :
- Cours : 27 h - Lectures : 20 h - Travaux de groupe : 50 h - Partiel - Evaluation : 3 h
Nombres et format horaires des séances : 10 séances de 3 heures
PRE REQUIS : MARKETING OPERATIONNEL ET MARKETING STRATEGIQUE LANGUE : FRANÇAIS
RESUME DE COURS : Le cours de Marketing études de cas développe les fondamentaux du marketing suivants : établir le diagnostic d’une entreprise, maîtriser les matrices permettant de proposer des solutions à une situation donnée, proposer un mix cohérent et connaître les principes et techniques d’une étude de marché, tout en intégrant les nouvelles technologies, les fondamentaux de l’e-marketing ainsi que le « Web 2.0 ». Une part importante de ce module est consacrée à la méthodologie pour les études de cas marketing via des travaux individuels et en groupe sur différents cas d’entreprises
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OBJECTIFS PRINCIPAUX : Mettre en application les principes du marketing pour être en mesure de traiter l’étude de cas Réseau dans le temps imparti et de réaliser des propositions intéressantes, originales et cohérentes sur l’environnement et l’entreprise étudiés.
METHODE D’ENSEIGNEMENT : Un travail personnel conséquent et permanent sera demandé : travaux de groupe et mises en situation en individuel sur des études de cas marketing. Le volet théorique sera présenté sous forme de diaporama et de manière à favoriser les échanges.
PLAN DU COURS :
Séances
Titres & Thèmes
Lectures, exercices, cas…Réf. précises
Présentation du module Marketing Etudes de cas, du contenu et des objectifs du cours, du mode d’évaluation. Introduction à l’étude de cas marketing : •
Présentation d’une étude de cas et proposition de méthodologie
•
Introduction au marketing stratégique
•
La réalisation d’un diagnostic : exploitation de la matrice SWOT
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Distribution cas n°1. Cas résolu à rendre pour séance 4 et à présenter.
Outils et méthode
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Travail sur le diagnostic du cas distribué en séance 1 •
Le prix
•
La distribution
•
Travail en groupe sur le diagnostic du cas distribué séance 1
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•
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La segmentation
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Le ciblage
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Présentation en groupe du cas distribué
Préparer la présentation du cas pour séance 4
en séance 1
4 •
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Le positionnement
Distribution cas à travailler et à rendre tapé pour séance 8.
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Les études de marché
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Travail sur le diagnostic
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Travail sur le cas distribué
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en séance 8 •
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•
La communication
Travail sur le cas distribué en séance 8
•
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Présentation du cas distribué en séance 5
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Le comportement du consommateur
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révision
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Partiel final
EVALUATION -
30% Cas 1 en groupe
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30% Cas 2 en groupe
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40% Partiel final
La notation se fera sur la base d’un ensemble de critères, tels que : -
la pertinence des réponses formulées ;
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la capacité de synthèse ;
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les applications des concepts et instruments abordés ;
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la qualité des supports présentés.
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Published on Feb 1, 2013