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Bachelor EGC 3 CAS MARKETING 2012-2013 Période (semestre) : S1

RMC : Isabelle GUIDICELLI

Intervenant : Charlotte NICOLAS

DISCIPLINE : ECONOMIE Durée Totale : 100 h

Crédits ECTS : 5

Effectif :

- Cours : 27 h - Lectures : 20 h - Travaux de groupe : 50 h - Partiel - Evaluation : 3 h

Nombres et format horaires des séances : 10 séances de 3 heures

PRE REQUIS : MARKETING OPERATIONNEL ET MARKETING STRATEGIQUE LANGUE : FRANÇAIS

RESUME DE COURS : Le cours de Marketing études de cas développe les fondamentaux du marketing suivants : établir le diagnostic d’une entreprise, maîtriser les matrices permettant de proposer des solutions à une situation donnée, proposer un mix cohérent et connaître les principes et techniques d’une étude de marché, tout en intégrant les nouvelles technologies, les fondamentaux de l’e-marketing ainsi que le « Web 2.0 ». Une part importante de ce module est consacrée à la méthodologie pour les études de cas marketing via des travaux individuels et en groupe sur différents cas d’entreprises

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OBJECTIFS PRINCIPAUX : Mettre en application les principes du marketing pour être en mesure de traiter l’étude de cas Réseau dans le temps imparti et de réaliser des propositions intéressantes, originales et cohérentes sur l’environnement et l’entreprise étudiés.

METHODE D’ENSEIGNEMENT : Un travail personnel conséquent et permanent sera demandé : travaux de groupe et mises en situation en individuel sur des études de cas marketing. Le volet théorique sera présenté sous forme de diaporama et de manière à favoriser les échanges.

PLAN DU COURS :

Séances

Titres & Thèmes

Lectures, exercices, cas…Réf. précises

Présentation du module Marketing Etudes de cas, du contenu et des objectifs du cours, du mode d’évaluation. Introduction à l’étude de cas marketing : •

Présentation d’une étude de cas et proposition de méthodologie

Introduction au marketing stratégique

La réalisation d’un diagnostic : exploitation de la matrice SWOT

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Distribution cas n°1. Cas résolu à rendre pour séance 4 et à présenter.

Outils et méthode

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Travail sur le diagnostic du cas distribué en séance 1 •

Le prix

La distribution

Travail en groupe sur le diagnostic du cas distribué séance 1

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3

La segmentation

Le ciblage

Présentation en groupe du cas distribué

Préparer la présentation du cas pour séance 4

en séance 1

4 •

5

Le positionnement

Distribution cas à travailler et à rendre tapé pour séance 8.

Les études de marché

Travail sur le diagnostic

Travail sur le cas distribué

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en séance 8 •

7

La communication

Travail sur le cas distribué en séance 8

8

Présentation du cas distribué en séance 5

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Le comportement du consommateur

révision

Partiel final

EVALUATION -

30% Cas 1 en groupe

-

30% Cas 2 en groupe

-

40% Partiel final

La notation se fera sur la base d’un ensemble de critères, tels que : -

la pertinence des réponses formulées ;

-

la capacité de synthèse ;

-

les applications des concepts et instruments abordés ;

-

la qualité des supports présentés.

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CT_Syllabus_CAS MARKET_EGC_3_2012_2013  
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