br. 65, 2018. www.instore.hr
Proizvođači čije marke nemaju veliku tržišnu moć, u proizvodnju privatnih maraka ulaze najčešće iz potrebe, bilo financijske, bilo kao preduvjet da njihova marka ostane na polici. Naravno, proizvođači moraju paziti da pri tome ne zanemare vlastitu marku, što se lako dogodi posebno ako udio proizvodnje za privatne marke postane dominantan. Brojni su primjeri takvih proizvođača koji su krenuli u proizvodnju privatnih maraka i s vremenom odustali od proizvodnje vlastite marke i specijalizirali se za proizvodnju privatnih maraka. No, čak i proizvođači koji ne žele proizvoditi privatne marke jer se boje da će tako kanibalizirati vlastitu marku, imaju mogućnost suradnje s trgovcima kroz proizvodnju privatnih maraka na stranim tržištima i razdvajanje strategije proizvodnje privatnih maraka na
stranim tržištima i proizvodnje vlastite proizvođačke marke na domaćem tržištu. Na taj način proizvođači ostvaruju međunarodnu ekspanziju bez značajnih ulaganja, a budući da trgovci već posluju na navedenim tržištima, mogu proizvođača upoznati s kulturnim i zakonskim razlikama kao i specifičnostima u željama i potrebama lokalnih potrošača. Navedena strategija može biti posebno značajna za male i srednje proizvođače koji nemaju dovoljno resursa za međunarodnu ekspanziju, kao i za velike proizvođače koji su primarno orijentirani na domaće tržište, a na stranim tržištima nemaju veliku prepoznatljivost. Budući da je jedan od trendova u upravljanju privatnim markama sve veća usmjerenost na suradnju s lokalnim proizvođačima, u aspektu bolje prilagodbe tržištu i društveno odgovornog
poslovanja, proizvođači kroz suradnju s internacionalnim trgovcima imaju priliku za širenje na strana tržišta, razvoj
novih standarda poslovanja i, općenito, poboljšanje poslovanja. Svakako nešto o čemu bi se trebalo razmisliti.
ODLIČNA prilika za Vašu promociju! ti
minimalna naklada: Ponuda uključuje:
PANTONE 3115 C
www.reviso.hr tel: +385 1 2044 425 e-mail: reviso@reviso.hr
65
Reviso d.o.o. Naserov trg 1 Zagreb
PANTONE 231 C
BIJELA