Page 1

Украинский форум маркетинг-директоров: стратегически...

http://b2blogger.com/pressroom/release/print_128795.html

http://b2blogger.com/pressroom/release/128795.html

Украинский форум маркетинг-директоров: стратегические выводы и успешные кейсы для компаний, которые хотят стать лидерами 29 February, 2012 - IdeasFirst | Маркетинг, Реклама и PR форум маркетинг-директоров стратегические выводы успешные кейсы маркетинг форум IdeasFirst новый маркетинг Организаторы пятого Украинского форума маркетинг-директоров подготовили насыщенную разноплановую программу, в которой каждый специалист в сфере маркетинга найдет интересные для себя выступления. В программе пятого Украинского форума маркетингдиректоров (28–29 марта, конференц-центр «Парус»), запланировано более 30 докладов и мастер-классов. Будут затронуты вопросы, которые сегодня не может оставить без внимания ни один маркетинг-директор. Речь пойдет о выборе стратегии на ближайшие несколько лет, новых каналах коммуникации и новых подходах к продвижению. «Один из самых больших вызовов для маркетологов сегодня, – как не увязнуть в накатанной колее. Даже если вы сто раз слышали о покупателе нового типа, выбраться из колеи традиционного маркетинга не так просто. Кроме того, людям свойственно подражать поведению окружающих: например, если все делают сейлспромо, и я буду его проводить, даже если именно моему бренду оно только навредит. Если все собирают «лайки» в Фейсбуке, и я начну это делать», – утверждает Стефан Колле, управляющий партнер компании FutureLab (Бельгия). В своем докладе г-н Колле расскажет о том, почему за подобный подход компании дорого платят и почему это разрушает доверие к маркетологам со стороны их руководства. Кроме того, он объяснит, как использовать рекомендательный маркетинг и слухи, чтобы продавать потребителю нового типа, как перейти на потребителецентристское планирование и подготовить компанию к получению прибыли от новых направлений. Не менее интересный доклад под названием «Новая стратегия позиционирования: от вертикального к горизонтальному, от дорогого к желанному» представит на форуме основатель бизнес-клуба DYB Centre, эксперт в сфере стратегического маркетинга Игорь Гут. По его мнению, украинским компаниям сегодня нужно обратить внимание как минимум

Стр. 1 из 3

05.03.12 14:43


Украинский форум маркетинг-директоров: стратегически...

http://b2blogger.com/pressroom/release/print_128795.html

на два важных фактора. «Усиление конкуренции заставляет лучше присмотреться к тому, кто ваш потребитель. Сегментирования по принципу Ср+ уже недостаточно. При этом, хотя украинцы и не стали богаче, но бедность украинская – не африканская. Мы европейская страна, и ментально украинец уверенно тянется к стилю западного потребителя», – подчеркивает г-н Гут. На примере российского бренда «Ярмарка» (фасованные крупы, бобовые, коллекция редких продуктов), представленного в 12 странах, Игорь Гут объяснит, как выстроить грамотное стратегическое позиционирование, поддерживать долгосрочные отношения с целевыми потребителями и заметно дифференцироваться от конкурентов. Интересным кейсом выбора стратегии на проблемном послекризисном рынке поделится Гинтс Лагановскис, управляющий партнер маркетингового агентства Ad Astra (Латвия). Так, в 2010 году в связи с проблемами в экономике латвийский рынок нуждался в экономически выгодных и доступных для потребителей продуктах. Компания Danone приняла решение запустить эконом-суббернд Smile в сегменте йогуртов. Продукт оказался настолько востребованным, что в 2011 году возникла необходимость развития суббренда как отдельного бренда и выведения его в сегмент «мейнстрим». Гинтс Лагановскис расскажет о стратегии запуска Smile на розничный рынок, о ATL&BTLподдержке и других шагах, позволивших компании Danone увеличить свою долю на прибалтийском рынке и улучшить показатель ROI. Николай Чумак, основатель компании IDNT, представит украинский кейс MOYO «Как завоевать лидирующую позицию на рынке с «0» за полтора года». В своем докладе Николай расскажет о том, как растолкать конкурентов, выходя на рынок в разгар кризиса, как найти правильный формат магазина, сбалансированный ассортимент и портфель брендов, правильно организовать торговый зал с разумными инвестициями на квадратный метр. Тенденции последнего времени – уход от традиционных форм коммуникации. Продвижение становится коктейлем из многочисленных ингредиентов. Директор по маркетингу ЗАО «Меттэм-технологии» (Россия) Андрей Войнов расскажет, как выстраивать эффективную коммуникацию с потребителем на примере ТМ «Барьер». Также в рамках форума запланирована серия мастер-классов, один из которых будет посвящен продающим текстам. «Если наши тексты «выстреливают», мы на коне. Если нет, мы… под конем. Наша задача – писать так, чтобы «выстреливало». Не просто по правилам, а так, чтобы текст пульсировал, дышал, жил – и брал за живое. Тому, как «оживлять» текст и наделять его нужной нам силой, как раз и посвящена наша встреча», – говорит Саша Карепина, профессиональный копирайтер, бизнес-тренер из Москвы. Подробная программа – на сайте форума http://marketingforum.com.ua/ Пятый Украинский форум маркетинг-директоров посетят 350 участников со всей Украины и из-за рубежа. Партнер мероприятия – сеть «Премьер Отели» предоставит гостям и участникам форума 10%-ю скидку на проживание в отеле «Премьер Палас» и 15%-ю скидку на проживание в арт-отеле «Баккара».

Стр. 2 из 3

05.03.12 14:43


Украинский форум маркетинг-директоров: стратегически...

http://b2blogger.com/pressroom/release/print_128795.html

Регистрация на форум: (044) 599 09 79, 362 59 14, forum@ideasfirst.info Онлайн-регистрация - http://www.marketingforum.com.ua/2012/prinyat-uchastie/ Оператор профессиональных конференций IdeasFirst – это идейный вдохновитель, который отслеживает мировые тенденции и прорывные идеи в сфере маркетинга, делая все для того, чтобы они пришли в Украину. В портфеле компании такие крупные ежегодные проекты, как Украинский форум маркетинг-директоров (350 участников), Международный форум «Лояльный покупатель: где у него кнопка?» (200-250 участников), форум инноваторов «Прорывные идеи для бизнеса» (150 участников). http://ideasfirst.info/ «Новый маркетинг» – журнал современных маркетинговых технологий, специализированное украинское издание для директоров по маркетингу и бренд-менеджеров. http://marketing.web-standart.net/

Стр. 3 из 3

05.03.12 14:43

Украинский форум маркетинг-директоров: стратегические выводы  

Организаторы пятого Украинского форума маркетинг-директоров подготовили насыщенную разноплановую программу, в которой каждый специалист в сф...

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you