Issuu on Google+

Manual de Identidad Corporativa Gráfica del

Ayuntamiento de la Villa de Firgas

Eje horizontal.

Diseño y Desarrollo: Oficina Técnica del Ayuntamiento de la Villa de Firgas V_1_Marzo 2012


INDICE Capitulo 1.

Justificación del diseño corporativo del Ayuntamiento de Firgas. 1.- Objetivos. 2.- Principios Fundamentales de la Identidad Visual. 3.- Identificadores Básicos. 4.- Dimensiones de las Formas. 5.- Construcción de la Identidad Gráfica. 6.- Pautas para la construcción de un símbolo. 7.- Pautas para la construcción de un logosimbolo. 8.- Tipologías de Identidad Corporativa Gráfica.

Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de Firgas

1


Este Manual contiene la definición de los signos

rán respetando los criterios generales y el estilo

identificativos del Ayuntamiento de la Villa de

marcado por este.

Firgas.

Su uso es obligatorio por todos los departamentos

Normaliza los usos gráficos de aquellos y

del Ayuntamiento en la definición de elementos

homogeniza los elementos del Ayuntamiento.

gráficos de comunicación. Así como para los

Los signos identificativos gráficos son:

proveedores de soportes gráficos, como:

- El escudo heráldico.

publicistas, diseñadores gráficos, impresores,

- La bandera

creadores audiovisuales, etc.

Los elementos básicos de identificación del Gobierno son aquellos que son invariables y son: - La Marca.

Decreto:

- El símbolo. - El logotipo. - La tipografía. - Los colores corporativos El resto del material incluido en este Manual establece, en unos casos piezas totalmente definidos como la papelería y otros sin definir. Las piezas no definidas en este Manual se realiza-

Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de Firgas

2


CAPITULO 1 Justificación del diseño corporativo del Ayuntamiento de Firgas.

Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de Firgas

3


1.- Objetivos.

símbolos.

Situar la Identidad visual en encuadre histórico.

Estructural. Estos símbolos y su conjunto deberán

Conocer la relación entre imagen de Firgas e

funcionar en el todo de la identidad. Los elementos

identidad visual.

deben funcionar separadamente, independientes del

Reconocer y aplicar los principios fundamentales de la Identidad visual. Conocer las normas para elaborar el Programa de Identidad visual.

todo y a la vez estructurados en un conjunto, en una

1.1.01

Justificación del diseño corporativo del Ayuntamiento de Firgas.

estructura coherente y unitaria. Sinérgico. Debe buscarse la sinergia con el resto de variables de la Imagen, sobre todo con los identificadores (logotipo, símbolo, etc.) y con el tono,

Agrupar las pautas para la elaboración de un Manual estilo, formatos, tamaños, escalas, tipografías, etc. de IVG y conocer sus identificadores básicos. Universalidad. Ha de ser duradero y atemporal, por Trabajar los identificadores básicos de la identidad y tanto hay que evitar coyunturas que lo vuelvan conocer su tipología. obsoletos. También hay que tener en cuenta su aplicación en distintos soportes. 2.- Principios Fundamentales de la Identidad Visual Gráfica (ICG). Simbólico. Debe existir una relación estrecha entre el Ayuntamiento y su IV, y esta es de carácter simbólico. Los signos de IV traducen simbólicamente a formas, colores, y tipos aquello que no es material (atributos, facultades, etc.). Visualizar la Identidad mediante

Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de la Villa de Firgas

4


03.- Identificadores Básicos: símbolo, logotipo,

pregnantes que no requieren lectura “de letras”.

logosímbolo…

Es el mismo concepto que el símbolo.

·

·

Marca. Nombre comercial del producto o servicio

logotipo y el símbolo, que expresa la identidad

coincida con el nombre de la entidad.

visual corporativa, o lo que es lo mismo, la

·

Los colores corporativos: colores que el programa

a la empresa o ayuntamiento, sino también

permite utilizar en la identidad visual. Los colores

función asociativa: uso de determinada tipografía

tienen gran capacidad de asociación, son un

o colores que complete los significados que

componente de estilo, fomenta la reconocibilidad

transmite. A veces se le llama anagrama.

y pregnancia. Distinguimos entre

colores secundarios: fondo o base de las oficinas, mobiliario, etc… Hay que tener en cuenta las

de recuerdo, que viéndole se identifique

asociaciones culturales de cada color: Rojo

rápidamente al ayuntamiento. Es un signo de

expresa dinamismo, el azul salud y el blanco

identificación y su carácter de asociación puede

pureza, por ejemplo. Deberían todos estar

ser alegórico, emblemático, simbólico, etc. y

coordinados.

vinculado con los atributos que quiere representar.

identificación. Son imágenes estables y

colores

principales: se permite utilizar en el logosímbolo; y

El símbolo: imagen visual que simboliza la

Imagotipo: Signo no verbal que mejora la

Justificación del diseño corporativo del Ayuntamiento de Firgas.

Identidad Corporativa Gráfica.)

Logotipo: versión visual o gráfica del nombre de la

identidad corporativa. Tienen misión asociativa y

·

El logosímbolo: combinación normativa del

o empresa o ayuntamiento. Puede que no

empresa o marca. No solo función verbal: nombrar

·

·

1.1.01

·

Familia tipográfica: Va a ser una herramienta fundamental. Tiene la función de reconocimiento y

Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de la Villa de Firgas

5


y retención y ha de ser atractiva pero legible (funcional) y tener connotaciones estéticas y de

5.- Construcción de la Identidad Gráfica.

1.1.01

Pautas para la construcción de un logotipo

estilo. También puede ser principal (logotipo) y ·

Escoger un tamaño del tipo adecuado,

secundaria (aplicaciones), tendiendo a reducir su inversamente proporcional a la longitud del número para que sean reconocibles y dar

Justificación del diseño corporativo del Ayuntamiento de Firgas.

nombre. uniformidad. La tipografía puede ser simple, modificada o creada.

4.- Dimensión de las Formas.

·

Cuidado con los tipos de astas finas.

·

Basar la elección del tipo en el ojo medio antes que en el cuerpo, lo que dará amplitud a la letra.

·

Angularidad: se asocia a los conflictivo, lo dinámico y lo masculino, la redondez: evoca

·

sea legible.

armonía, suavidad y feminidad. ·

Simetría: crea equilibrio, da sensación de orden

·

Asimetría: crea agitación y tensión. Hace a la imagen menos monótona.

·

Aplicar suficiente espacio entre textos para que

·

Añadir el tipo o trazarlo para imprenta.

6.- Pautas para la construcción de un símbolo ·

Definir la peculiaridad del Ayuntamiento o

Proporción: formas angulares alargadas que

producto con un signo normalizado (simple) o

amplían el campo de visión. Formas angulares

figurado (más original).

cortas: tímidas y humildes. Las circulares: crean

·

Adaptar la elección de las formas.

·

Establecer los espacios vacíos, proporciones y

impresiones de armonía, suavidad y perfección. ·

Tamaño: las formas grandes, altas o anchas, se

manchas.

percibe como potentes y fuertes.

Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de la Villa de Firgas

6


·

Equilibrar los elementos y analizar presencia de

placenteras.

logotipo.

·

Brillantez. Impacto visual que capte la atención.

·

Que sintetice la idea del ayuntamiento.

·

Cromatismo. Color corporativo rigurosamente

·

Que sea atemporal y no pase de moda (Universalidad).

aplicado en todos los soportes y ámbitos. ·

Que sea flexible (Universalidad).

·

Que suscite sentimientos positivos y

·

Originalidad. Diferencial con otras entidades.

permanentes. (Pregnante).

·

Personalidad y carácter.

·

Legalidad. Que pueda inscribirse en registro!!!

logosímbolo

permanentemente.

8.- Tipologías de Identidad Corporativa Gráfica.

Unidos logotipo y símbolo, tienen que armonizarse, y

1. Integradas sólo por el nombre. Los primeros en

para alcanzar el grado de eficacia, penetración y

aparecer, transmiten claro mensaje. Debe ser fácil

permanencia deben tener:

de leer.

·

Accesibilidad. Que sea entendida e interpretada por el público.

·

·

Funcionalidad. Que no pierda coherencia en

Justificación del diseño corporativo del Ayuntamiento de Firgas.

Penetración. Memorizable rápida y

·

07-. Pautas para la construcción de un

1.1.01

2. Con el logotipo dentro del símbolo. Dificultad de aplicación. 3. Con las iniciales de un nombre. Suelen ser poco

distintos ámbitos y soportes.

diferenciados, difíciles de registrar, y suelen ser

Armonía visual. Sensaciones de equilibrio y

nombres largos.

Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de la Villa de Firgas

7


4. Nombre en versión pictórica. El logo es también símbolo. 5. Asociativas. Identificación entre producto y logo.

14. De materiales. Poco frecuentes, aportan texturas

1.1.01

a su imagen (imprentas, empresas de muebles, packaging, maderas, plásticos, aluminios, etc.)

6. Alusivas o evocativas. Alusión al producto.

Justificación del diseño corporativo del Ayuntamiento de Firgas.

7. Abstractas. Sin significado. 8. De iniciales ocultas. Modificación de letras en el logo para construir un símbolo. 9. De doble símbolo. Suelen ser institucionales o multinacionales. Al símbolo principal se añade otro integrado. 10. Fotográficos. Poco comunes y dificultad de aplicación. Además son cansinos ya que el espectador no participa. 11. De tipografía mixta. Varios tipos o colores aportan valor gráfico y son potentes. 12. Multisimbólicas. Multimarca, multinacionales, cadenas TV, etc. 13. De imagen invasivas. Todo es marca, en todos los soportes.

Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de la Villa de Firgas

8


CAPITULO 2 Identidad del Ayuntamiento de Firgas

Manual de Identidad Corporativa Grรกfica del Ayuntamiento de Firgas

9


Capitulo 2.

Identidad del Ayuntamiento de Firgas. 1.- La Bandera. 2.- El Escudo. 3.- TipografĂ­a. 4.- Colores Corporativos.

Manual de Identidad Corporativa GrĂĄfica del Ayuntamiento de Firgas

10


SĂ­mbolos de Identidad

La Bandera

Manual de Identidad Corporativa GrĂĄfica del Ayuntamiento de la Firgas Villa de Firgas

1 11


1.1.01

Bandera Versión con o sin escudo.

#E31E24

Símbolos de identidad Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de la Villa de Firgas

12


SĂ­mbolos de Identidad

El Escudo

Manual de Identidad Corporativa GrĂĄfica del Ayuntamiento de la Firgas Villa de Firgas

2 13


1.2.01

Texto recuperado del libro “Blasones de los Municipios Canarios”

Descripción del escudo o blasón originario.

Acuerdo del Pleno Corporativo de 24 de enero de 1964, por el que se aprueba el escudo heráldico de la Villa de Firgas. Escudo cortado: primero, sobre campo de azur, montaña con una cruz en su cima y naciente de plata. Todo en su color natural; y segundo, sobre campo de oro, haz o manojo de caña de azúcar en sinople. Bordura de gules con cuatro pares de espadas cruzadas de sable. Al timbre, Corona Real. La montaña que se representa con una cruz en su cima es la conocida como Cruz del Siglo, de una altura real de unos 675 metros, y que fue colocada y transportada a hombros de los vecinos allá por el año 1900. Éstos, después de celebrar un acto en lo alto de la montaña, introdujeron una Escudo original.

botella con trozos de papel en los que figuraban los nombres y firmas de todos los asistentes. Este hecho fue revelado, años después, al caer derribada la cruz como consecuencia de un fuerte temporal de viento. Actualmente se halla enclavada unos metros por delante del Parador - Albergue de la Montaña de Firgas. El naciente simboliza la gran cantidad de agua existente, en aquella época, en el municipio, adquiriendo fama por sus manantiales de aguas minero-medicinales, ferruginosas, termales y otras. Por ultimo, el manojo o haz de caña de azúcar, representa la que fue riqueza más importante de la zona, por lo que algunos caseríos tomaron nombres como Trapiche, Trapichillo..., lugares donde existía la molienda de la caña.

Símbolos de identidad Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de la Villa de Firgas

14


1.2.02

Escudo clásico. Versión color, a una tinta y escala de grises. Uso exclusivo de fondo blanco.

Símbolos de identidad Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de la Villa de Firgas

15


1.2.03

Escudo clásico. Reducción y tamaños mínimos.

La reducción mínima no exedera en ningún caso de 10 mm. ya sea a color o escala de grises.

10 mm.

Símbolos de identidad Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de la Villa de Firgas

16


30mm

1.2.04

30mm

Escudo clásico. Eje horizontal.

16pt.

Eje horizontal.

37mm

Ayuntamiento de la Villa

37mm

7mm

de Firgas

7mm 22pt.

16pt.

Ayuntamiento de la

Villa de Firgas

Ayuntamiento de la Villa

22pt.

Eje vertical.

Eje vertical.

de Firgas

Relación símbolo - logotipo. Textos siempre en negro, menos en fondos muy oscuros donde se puede utilizar el blanco.

Variantes de justificado y proporciones. Debajo del escudo, en una linea o en dos.

Ayuntamiento de la

Villa de Firgas

Ayuntamiento de la Villa

de Firgas

Ayuntamiento de la

Villa de Firgas Símbolos de identidad Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de la Villa de Firgas

17


30mm

Eje horizontal.

16pt.

Eje horizontal.

37mm

Ayuntamiento de la Villa 14pt.

37mm

7mm

de Firgas

Concejalía de Medio Ambiente y Patrimonio Eje vertical.

Ayuntamiento de la Villa

1.2.05

30mm

de Firgas

22pt.

16pt.

Ayuntamiento de la

Villa de Firgas 14pt.

22pt.

Concejalía de Educación

de Firgas

Concejalía de Juventud y Deporte

El primer emisor en tipología Times New Roman Negrita, el segundo emisor en Times New Roman, 2 puntos menos que el primer emisor, por ejemplo, si el primer emisor tiene 16pt el segundo debería tener 14pt.

Ayuntamiento de la

Villa de Firgas Concejalía de Servicios Sociales

Ayuntamiento de la Villa

Versiones posibles. Uso exclusivo de fondo blanco.

7mm

Eje vertical.

Concejalía de Políticas de Igualdad

Relación escudo clásico con niveles emisores.

Con justificación debajo del escudo, en una linea y en dos, siempre centrado con el eje vertical del escudo.

Ayuntamiento de la

Villa de Firgas Concejalía de Vías y Obras

Símbolos de identidad Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de la Villa de Firgas

18


1.2.06 23mm

Escudo clásico 2.

Ayuntamiento de la 28mm

16pt.

Villa de Firgas Color.

Eje horizontal. 32pt.

Relación símbolo - logotipo, color, escala de grises y una tinta. Uso exclusivo de fondo blanco.

98mm

Ayuntamiento de la

Justificado en dos lineas, primer emisor 16pt. en Time New Roman y segundo emisor 32pt. en Time New Roman Negrita.

Villa de Firgas Escala de grises.

Ayuntamiento de la

Villa de Firgas Una tinta.

Símbolos de identidad Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de la Villa de Firgas

19


1.2.07

Ayuntamiento de la

Relación escudo clásico 2 con niveles emisores.

16pt.

Villa de Firgas Concejalía de Medio Ambiente y Patrimonio

32pt. 14pt.

Ayuntamiento de la

Villa de Firgas Concejalía de Educación

Versiones posibles. Uso exclusivo de fondo blanco.

14pt.

El primer emisor en tipología Times New Roman a 16pt, el segundo emisor con tipología Times New Roman Negrita en 32pt, alineados a la izquierda y el tercer emisor en Times New Roman, en 14pt. y alineado a la derecha.

Ayuntamiento de la

Villa de Firgas Concejalía de Juventud y Deporte

14pt.

Símbolos de identidad Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de la Villa de Firgas

20


1.2.08

Escudo. Zona de protección. Ayuntamiento de la

Villa de Firgas Ayuntamiento de la Villa

de Firgas

Concejalía de Medio Ambiente y Patrimonio

Concejalía de Políticas de Igualdad

Zona de protección es el área que rodea a la marca dentro de la cual no puede incluirse otro elemento.

Ayuntamiento de la Ayuntamiento de la

Villa de Firgas

Villa de Firgas Concejalía de Servicios Sociales

Símbolos de identidad Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de la Villa de Firgas

21


1.2.09 Ayuntamiento de la Villa de Firgas

Ayuntamiento de la Villa de Firgas

Escudo clásico. Usos incorrectos. Ayuntamiento de la Villa de Firgas

Nunca se justificara el escudo a la derecha ni encima.

Ayuntamiento de la Villa de Firgas

En la construcción del logotipo no se podrá utilizar ninguna otra tipología que la determinada en el manual.

El color de los elementos del símbolo es invariable.

Ayuntamiento de la Villa de Firgas Las proporciones será las que determinen en el manual.

Ayuntamiento de la Villa de Firgas

Nunca se emplearan sombras.

El escudo, siempre que se pueda se colocara en fondos blancos y cuando no se pueda, nunca se colocara con marco, siempre con el contorno limpio.

Símbolos de identidad Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de la Villa de Firgas

22


1.2.10 Ayuntamiento de la

Ayuntamiento de la

Villa de Firgas

Villa de Firgas

Escudo. Integración en fondos de color.

Ejemplo 1.

Ejemplo 2.

Ayuntamiento de la

Ayuntamiento de la

Villa de Firgas

Villa de Firgas

Ejemplo 3.

Ejemplo 4.

Ayuntamiento de la

Ayuntamiento de la

Villa de Firgas

Villa de Firgas

Ejemplo 5.

Ejemplo 6.

Ayuntamiento de la

Ayuntamiento de la

Villa de Firgas

Villa de Firgas

Ejemplo 7.

Cuando por el diseño del soporte el escudo y sus emisores no se integren con el fondo, se recomienda colocar un rectángulo blanco para facilitar su integración. (Ejemplo 7 y 8).

Ejemplo 8.

Símbolos de identidad Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de la Villa de Firgas

23


Símbolos de Identidad

Tipografía

Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de la Firgas Villa de Firgas

3 24


1.3.01 Times New Roman Negrita

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopkrstuvwxyz 1234567890¿?¡!(.,:;)

Times New Roman

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopkrstuvwxyz 1234567890¿?¡!(.,:;)

Tipografía corporativa Tipografía principal para el escudo clásico.

Times New Roman. Se utilizara únicamente para componer el escudo y la denominación de los niveles emisores.

Times New Roman Cursiva

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopkrstuvwxyz 1234567890¿?¡!(.,:;)

Símbolos de identidad Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de la Villa de Firgas

25


1.3.02 Arial normal

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopkrstuvwxyz 1234567890¿?¡!(.,:;)

Tipografía corporativa Tipografía complementaría.

Arial normal - cursiva

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopkrstuvwxyz 1234567890¿?¡!(.,:;)

Arial negrita

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopkrstuvwxyz 1234567890¿?¡!(.,:;)

La familia tipográfica escogida es la Arial. Es una familia muy completa y de uso extendido lo que facilitará la implantación de la imagen del Ayuntamiento. Se utilizara fundamentalmente para componer direcciones, señalización y todos aquellos textos necesarios en impresos y folletos. En todo caso, en material de edición, publicidad, etc. se utilizará la tipografía más adecuada al fin perseguido.

Arial negrita - cursiva

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopkrstuvwxyz 1234567890¿?¡!(.,:;) Símbolos de identidad Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de la Villa de Firgas

26


SĂ­mbolos de Identidad

Colores Corporativos

Manual de Identidad Corporativa GrĂĄfica del Ayuntamiento de la Firgas Villa de Firgas

4 27


1.4.01 Artes Gráficas Hexadecimal

Audio Visulaes Cuatricromía

RGB

Colores corporativos #E31E24

M: 100% Y: 100%

R: 227 G: 30 B: 36

#E31E24

M: 100% Y: 100%

R: 227 G: 30 B: 36

#FECC00

M: 20% Y: 100%

R: 254 G:204

#00A0E3

C: 100%

G: 160 B: 227

#CC6F3C

M: 60% Y: 80% K: 20%

R: 204 G: 111 B: 60

#009846

C: 100% Y: 100%

G: 152 B: 70

#E6B101

C: 2% M: 28%

Y: 98% K: 8%

Normalización.

Se utilizará la referencia correspondiente según el soporte, en otros se utilizará la referencia mas aproximada.

R: 231 G: 176 B: 18

Símbolos de identidad Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de la Villa de Firgas

28


Manual de Identidad Gráfica Corporativa del Ayuntamiento de Firgas