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CLAVES DE ÉXITO EN LA PROMOCIÓN TURÍSTICA Sinergias entre el sector público y privado

Desayuno - Coloquio Barcelona, 20 de mayo de 2014


INTRODUCCIÓN El 4º Encuentro de Transformación de Negocio en el

El acto será presentado y moderado por el Sr. Sebastián

Sector Turístico tiene como objetivo reunir a las principales

Mañana, Socio Director de AXIS CORPORATE, líder de la

empresas del sector para debatir, en esta ocasión, sobre las

especialidad de Turismo, Transporte y Ocio.

claves de éxito de un modelo de promoción turística basado en una estrategia de colaboración público-privada. Para ello, contaremos con la presencia de la Sra. Marian Muro Ollé, Directora General de Turismo de la Generalitat de Catalunya, y del Sr. Kike Sarasola, Fundador y Presidente de Room Mate Hotels y ex deportista olímpico.

AGENDA 09.00h - 09.15h

09.15h - 09.30h

09.30h - 11.00h

Café de bienvenida Presentación de la Jornada Sebastián Mañana, Socio Director de AXIS CORPORATE, especialista en el sector Turismo, Transporte y Ocio Balance de un modelo de promoción turístico Marian Muro, Directora general de Turismo de la Generalitat de Cataluña Room Mate Hotels. Claves de éxito de la compañía en plena expansión internacional Kike Sarasola, Fundador y Presidente de Room Mate Hotels Coloquio de participantes y cierre

11.15h

Desayuno networking

ENFOQUE DE LA JORNADA El objetivo de este encuentro es compartir dos visiones

desarrollar cambios culturales dentro de las organizaciones

distintas, pero a la vez complementarias, de un modelo

del sector para adaptarse a las necesidades del mercado

de promoción turístico basado en fórmulas de promoción

internacional.

colaborativas entre el sector público y privado. El Sr. Kike Sarasola nos aportará un visión desde la Con la Sra. Marian Muro contrastaremos cuál es el balance

perspectiva de una empresa joven, Room Mate Hotels,

de la tasa turística, la Regularización de las viviendas de

que se encuentra en pleno proceso de expansión

uso turístico, así como la aprobación del Plan Estratégico de

e internacionalización, y cómo la combinación de la

Turismo de Cataluña 2013-2016 y el Plan de Márqueting

innovación, la exquisita atención al cliente y el uso de las

Turístico. Analizaremos cómo influye en el modelo catalán

nuevas tecnologías para lograr ventajas competitivas han

aspectos como la innovación, el plan promocional orientado

sido puntos clave del éxito de la compañía.

a la potenciación del sector así como la importancia de


PONENTES Marian Muro Ollé, Directora general de Turismo de la Generalitat de Cataluña Desde 1996 y hasta su nombramiento como directora general, ha ocupado diversos cargos en la Asociación Catalana de Agencias de Viajes (ACAV). Ha sido miembro de la Comisión de Turismo de la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE); de la Junta de la Agrupación Europea de Asociaciones de Agencias de Viajes (ECTAA); de la APJC (Comisión mixta formada por agencias de viajes y las aerolíneas IATA); del Comité organizador del Salón Internacional del Turismo de Catalunya (SITC) y árbitro vocal de la Junta Arbitral de Consumo de Cataluña y de la Junta Arbitral de Consumo de Barcelona. De su trayectoria como Directora general de Turismo cabe destacar la implantación en Cataluña del Impuesto sobre estancias en establecimientos turísticos, la Regularización de las viviendas de uso turístico y la aprobación del Plan Estratégico de Turismo de Cataluña 2013-2016 y el Plan de Márqueting Turístico.

Kike Sarasola, Fundador y Presidente de Room Mate Hotels Emprendedor nato, Kike Sarasola es hoy uno de los líderes del sector hostelero mundial, gracias a ser el fundador y director de la innovadora y exitosa cadena Room Mate Hotels. Esta empresa ya cuenta con hoteles en Estados Unidos, Latinoamércia y Europa. En Europa ya dispone de hoteles en ciudades como Madrid, Barcelona, Málaga, Ámsterdam o Florencia, entro otras. Deportista, empresario y actor, Kike Sarasola acumula una polifacética y exitosa trayectoria en diversos campos profesionales. Poseedor del mejor palmarés de un español en hípica, tres diplomas olímpicos en tres Olimpadas; también fue cuatro veces campeón de España y fue el primer español que logró medalla de bronce en el campeonato de Europa.

Sebastián Mañana, Socio Director de AXIS CORPORATE Socio Director de AXIS CORPORATE experto en el área de Turismo, con 20 años de experiencia en empresas de servicio de consultoría estratégica y operativa en Europa, EE.UU. y América Latina. Es un profundo conocedor de las exigencias de las diversas tipologías de empresas que orbitan alrededor del mercado turístico: hostelería, agencias de viaje, touroperadores, compañías aéreas, alquiler de vehículos, cruceros, destinos turísticos, etc. Ingeniero Civil por la Universidad de la República (Uruguay) y MBA por IESE y por DUKE University (Fuqua School of Business).

QUIÉNES SOMOS Somos una consultoría de gestión, tecnología y asesoramiento

Aportamos servicios de consultoría orientados a transformar

financiero que impulsamos la transformación en las

y mejorar las empresas del sector turístico. Hemos

organizaciones implementando acciones personalizadas y

desarrollado proyectos para empresas líderes del sector

orientadas a la consecución de resultados tangibles.

turismo y transporte en la mejora de estrategia de Cliente y Ventas.

Entre nuestros clientes hay compañías multinacionales, familiares y administraciones públicas, tanto a nivel local

Acompañamos a nuestros clientes en todos los mercados

como internacional. Contamos con un equipo de más de 500

ofreciéndoles un servicio global, multidisciplinar y dinámico.

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AXIS CORPORATE es una empresa de consultoría de gestión y servicios, de capital español, que cuenta con un equipo de más de 500 profesionales repartidos en sus oficinas de Barcelona, Madrid, Shanghái, São Paulo, Londres, Boston, Frankfurt y Curitiba. Esta publicación contiene exclusivamente información de carácter general. AXIS CORPORATE así como sus empresas asociadas no pretenden, por medio de esta publicación, prestar asesoramiento o cualquier otro tipo de servicio profesional. Ninguna empresa asociada a AXIS CORPORATE se hace responsable de las pérdidas sufridas por cualquier persona que actúe basándose en esta publicación. © 2014 AXIS CORPORATE S.L. Todos los derechos reservados. Diseñado y producido por el Dpto. de Desarrollo de negocio, Marketing y Comunicación, Barcelona (España).

Barcelona Paseo de Gracia 21, 2ª planta 08007 Barcelona (España)

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Agenda IV Encuentro de Transformación en Turismo