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Más de 20 billones de pesos mueven al año los insumos de construcción, sin contar infraestructura. Fuente: Norventas

9,6 % Crecimiento en producción artículos de

ferretería (enero- septiembre 2012). Fuente: Fenalco

10,7 %

Una de las mayores variaciones positivas del comercio al por menor se presentó en artículos de ferretería, vidrios y pinturas.

Fuente: Dane (octubre 2012)

2,6% Aporte estimado de las ferreterías al PIB en 2013. 8,5 % Incremento de ventas en el sector ferretero,

con respecto al mismo periodo del año anterior. Powered by

Fuente: Fenalco

Fuente: Dane (octubre 2012)


¿Sabe qué estrategia necesita? Para realizar una estrategia de mercadeo exitosa se debe conocer con claridad cuál es el objetivo de comunicación. Para ello Fierros ha desarrollado el embudo de mercadeo que le permite identificar en qué etapa se encuentra su marca y qué tipo de mensaje, medios y estrategia son los recomendados.

Modelo Embudo de Marketing Características del mensaje

Universo Lo conocen Atienden Les interesa Compran Recompran Recomiendan

Ejemplos recomendados

Gran impacto Amplia cobertura Visibilidad Repetitivo

Banner robapágina Falsa portada Embolsado Patrocinio de eventos

Segmentación Comunicación especifica y de alta recordación Impacto

Página corriente Contraportada Campaña de telemercadeo Boletines electrónicos

Impacto Visibilidad Mensaje racional Generación de valor

E-mail marketing Publirreportaje Tercera página Patrocinio de eventos

Llamado a la acción Impacto Emocional 50% - Racional 50% Mensaje Concreto

Insertos Banner Campaña de telemercadeo Lead Site

Microsegmentación Mensaje Personalizado y emocional

Correo directo E-mail marketing Lead Site Patrocinio guía de proveedores

IMPRESOS

Posicionamiento

¿Qué es Revista Fierros? Es la única y más importante revista de negocios para el sector ferretero en Colombia. Conviertiéndose en una herramienta orientada a fortalecer la profesionalización del sector, apoyando la integración entre comerciantes y proveedores de la industria de forma estratégica y oportuna.

¿Cómo ayudamos a su Posicionamiento?

36 mil lectores

+ de 36.000 oportunidades de negocio Cubrimos las 22 principales ciudades del país Circulamos 9 veces al año, incluyendo 1 edición especial.

Distribución

por ciudades

Bogotá Cali Medellin Otros Barranquilla Bucaramanga Valledupar Armenia Manizales Pereira

Distribución por establecimiento

Ferreterías Fabricantes y Proveedores Constructoras Distribuidores mayoristas Almacenes de la construcción Almacenes eléctricos Almacenes de pinturas Almacenes de herramientas Otros suscriptores pagos

60% 9% 12%

2%

19%

1%

3% 4%

6% 6% 47%

7% 24%


Herramientas, materiales y productos

Iluminación y eléctricos

27

ABC de las importaciones

Productos importados VS. Productos nacionales

28

Top 50: los productos más rentables para los ferreteros

29

Entrega de Artes

Circulación

Talento humano

Oportunidades para los ferreteros en las regiones

Febrero 1

Febrero 20

Eficiencia eléctrica

Gremios y centrales de compras

Panorama:grandes superficies

Marzo 20

Abril 10

Productos para el manejo del agua

Venta cruzada de productos eléctricos

Impuestos: ¿por qué pagarlos?

Depósitos y materiales para construcción

Abril 24

Mayo 10

TOP 500: las ferreterías más importantes del sector

30 innovaciones en herramientas y productos

30 productos escenciales en almacenes eléctricos

30 claves de gestión para el sector ferretero

Sub sectores ferreteros: modelos ejemplares

Mayo 31

Junio 20

Logística, almacenamiento e inventarios

Superficies y acabados: pautas para la venta efectiva

Herramientas para instalaciones eléctricas

Gestión de riesgos, la importancia de proteger su negocio

Ferretería industrial

Julio 9

Julio 25

32

Gestión del cliente

Equipos de protección y seguridad

Instalación eléctrica domiciliaria

Gestión de compras

Ferretería hidráulica

Agosto 21

Septiembre 5

33

Capacitación

Claves para vender productos amigables con la salud y el medio ambiente

Iluminación comercial

Estrategias para la promoción de su negocio

Agrícola

Octubre 2

Octubre 17

34

Buenas prácticas empresariales

Cerrajería: sistemas de seguridad

Protección eléctrica

Sistematización de la empresa

Ferreterías con comercio electrónico

Noviembre 19

Diciembre 2

Edición

Gestión

Sector destacado

Sistemas de iluminación automatizada

Productos “pirata” y contrabando: enemigos de su negocio

Finanzas para la rentabilidad del negocio

30

31

Proyecciones Fierros

Publicación especial que presenta un panorama con las cifras más significativas del sector ferretero, y lo relacionado con sus actores, productos, consumo y distribuidores.

Secciones Especial Sección central de la revista, que presenta un análisis sobre los temas que impactan el sector ferretero, a partir de la gestión emrpesarial, los productos y los actores más destacados

2013

Especial

ediciones al año

TARIFAS

9

Programación editorial

Herramientas, materiales y productos / Iluminación y eléctricos dinámica,tendencias y oportunidades mercado, con pautas para mejorar la rentabilidad de cada una de las líenas de producto Gestión Tendencias de mercado guías de gestión para potenciar el negocio ferretero Sector destacado Completo informe sobre cada uno de los modelos del negocio ferretero

Enero 2013

Opciones de pauta

Página completa 20,5 X 27,5

Pie de página 20,5 X 4

Media página horizontal 20,5 X 14

Media página vertical 10 X 27,5

Tercio horizontal 20,5 X 10

Tercio vertical 7 X 27,5

Especificaciones Photoshop (fuentes en curvas) Illustrator (fuentes en curvas) TIFF sin compresión a 300dpi PDF de impresión Cualquiera de las anteriores opciones debe estar acompañada de un jpg en baja o una prueba impresa que sirva de referencia.

Formatos especiales de pauta

Tarifas Cintillo

Inserto

Embolsado

Bussines card 5,5 X 9

Página Media Página Tercio de página Pie de Página solo par Business card Doble página Tercera página Publirreportaje 1 Publirreportaje 2 Patrocinio seccion Patrocinio especial Insertos sueltos Inserto cocido al lomo Contraportada interior Portada interior Embolsado Cintillo – pág Cintillo Contraportada Falsa portada PI + Tercera página Patrocinio 1 pág. Patrocinio 2 pág

Impar $4.640.000 $3.180.000 $2.750.000 $6.180.000 $4.650.000 $4.570.000 $6.600.000 $6.200.000 $8.950.000 $380 $400 $4.730.000 $4.850.000 $5.650.000 $5.140.000 $4.620.000 $7.000.000 $10.700.000 $7.350.000 $3.400.000 $4.900.000

Par $3.750.000 $2.100.000 $1.760.000 $1.040.000 $ 700.000

* Los valores no incluyen IVA

www.fierros.com.co

* Programación editorial preeliminar sujeta a cambios.


web

Promoción

¿Qué es fierros.com.co?

www.fierros.com.co

Es un portal especializado para el sector de las ferreterías en Colombia con un crecimiento del 69% en este último año (2011), cuenta con más de 62 mil visitas únicas mensuales. El portal WWW.FIERROS.COM.CO presenta diferentes alternativas de productos que ofrecen comunicación estratégica, publicidad dirigida y mercadeo directo.

204 MIL

30.000

PÁGINAS VISTAS

MENSUALES

Páginas vistas

PROMEDIO

15.000

Abril 2012

Enero 2012

Julio 2012

Octubre 2012

¿DE DÓNDE NOS VISITAN? 19%

Colombia

Por

País 81%

Otros

Estados Unidos Perú Venezuela Ecuador México España Argentina Chile

Nuestros Productos:

TARIFAS

2013

Ofrecemos comunicación estratégica, publicidad dirigida y mercadeo directo a través de nuestros canales .

25%

Bogotá

8% 10%

Por

Ciudad 57%

1 2 3 4

Antioquia Valle del cauca Otros

Atlántico Santander Tolima Bolívar Norte de Santander Magdalena Risaralda

Guía de Proveedores E-mail marketing Boletines electrónicos Publicidad


E-mail marketing

1

Comunique los lanzamientos, promociones y actividades de su empresa a través de correos electrónicos directos a la base de datos más completa del sector ferretero. Tarifa por destinatario

Tamaño recomendado

Medidas recomendadas

Asunto del mensaje

Informe de tráfico

$150

150 kb.

600 x 900 pixeles

Max. 6 palabras

Lecturas únicas y totales, clicks unicos y totales

Publirreportaje digital

2

Banner principal

Informe a toda la comunidad de FIERROS sobre sus más recientes acontecimientos como lanzamientos de productos, eventos o información corporativa a través de un publirreportaje digital que tendrá presencia vitalicia en www.fierros.com.co. La difusión de este publirreportaje se realiza a través del boletín de noticias de Fierros y dos banners de apoyo.

Publirreportaje dig ital

Precio $1.000.000

Banners publicitarios

*Cobro por CPM

Banner de alto impacto

Noticia

Banner secundario

Backing o Laterales

Banner

Tipo

Descripción

Tarifa

Tradicional

Una imagen estática o animada en la ubicación elegida

$35.000 CPM

Intrusivo

Un banner expandible o pop up (ventana emergente)

$45.000 CPM

Rich media

Banner que contenga video o audio

$65.000 CPM Botón Banner

Tipo Tradicional Intrusivo

Descripción

Tarifa

Botón

$350.000

Banner

$600.000

Botón

$450.000

Banner

$750.000

Botón

Banner

Backing o laterales

* Cobro por posición fija

Envio 3

Banner Principal

Robapágina

Un banner es la inclusión de una pieza publicitaria dentro de una página web, con la cual puede ampliar su cobertura y llegar a su público objetivo de una forma rápida y efectiva. Atraiga clientes potenciales a su página web y promocione sus productos.

Banner de impacto medio

Envio 2

*El orden en el envio de las piezas es a voluntad del pautante

Banner secundario

3

Envio 1


4

Guía de Proveedores Web

Publique sus productos y servicios en la guía más completa de proveedores de la industria de alimentos; y genere contactos efectivos que lo acerquen a sus clientes potenciales.

Producto Lead Site Oro Lead Site Plata

Producto

Trimestre

Banner

Patrocinio de Categoria

$1.800.000 $1.200.000

2 2

Patrocinio de Subcategoria

Precio

Periodo

Productos

Imágenes

Documentos

Categorias

$1.350.000 $850.000

1 año 1 año

30 5

30 5

10 2

5 2

Usted puede hacer todas las actualizaciones que requiera

EVENTOS

Activación

Para complementar al máximo sus estrategias, FIERROS le ofrece eventos generados en busca de la interacción entre los diferentes actores del sector, y, según los objetivos de los mismos, combina estrategias orientadas al desarrollo del gremio en términos de ventas y de profesionalización. Diferentes espacios, entre eventos de carácter académico y de tipo comercial, comprenden nuestra oferta.

Contacto www.fierros.com.co

Gerente Sector Ferretero PBX (+571) 7466310 Ext. 123 Celular: (311) 5025353 gerente@revistafierros.com

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