TV ET DIFFUSION ?
jeu mélodramatique qui affecte Nollywood (oui, d’accord, peut-être qu’il y a e u quelques adaptations de livres nigérians au cinéma. Mais ces productions peuvent difficilement être appelées « Nollywood ». Cela ouvre cependant un autre débat complètement différent que je ne vais pas développer ici). Beaucoup de ces séries et films partagent les mêmes intrigues mais évoluent différemment vers la même résolution. Est-ce la peine de regarder la télévision quand votre écran est saturé de séries tissées avec le même matériau ?
PLUS D’ACCÈS, MOINS DE PUBLICITÉ Même si regarder la télévision ne signifie plus écarquiller les yeux devant ce grand écran en boîte qui trône au centre de la plupart des salons, le film nigérian reste devant son équivalent sur petit écran en matière de distribution et d’exposition. Comme beaucoup d’autres outils (et de genres), la télévision et tout ce qu’elle propose est facilement accessible. Les téléphones cellulaires sont équipés d’options streaming pour la télévision : des applications mobiles ont été créées pour fournir un accès rapide, facile et direct au meilleur de la télévision sur téléphone portable, c’est-à-dire la télévision et d’autres contenus multimédia connexes, comme la musique, les livres et la vidéo, et sont disponibles sur simple clic ou sur simple balayage d’un écran non relié à une télécommande. L’accès à la télévision est donc plus largement disponible, mais le public nigérian a-t-il profité de ce développement? Dans certains cas oui, mais dans beaucoup d’autres cas, non. Beaucoup de producteurs fans de technologie ont suivi la voie de l’Internet et ont créé des contenus strictement accessibles par internet, sur les smartphones ou les ordinateurs de bureau. Au-delà de la télévision, il est globalement à la mode pour la plupart des producteurs, de diffuser leurs œuvres via le web. Les webséries ou webisodes font petit à petit leur entrée, même au Nigéria où les séries telles que Gidi Hustle et Lekki Wives sont d’abord diffusées sur le Web. La liste s’agrandit avec d’autres webséries comme Skinny Girl in Transit présentée sur la plateforme en ligne NdaniTV. Des épisodes de Shuga Naija de MTV sont disponibles à la fois sur leur chaîne qui est mondialement connue et en ligne via Youtube. Mais est-ce rentable ? Il faut tenir compte du fait que quand quelqu’un réussit avec une idée, beaucoup de médiocres se jettent dessus pour en profiter. Comme ce qui est arrivé avec Nollywood, beaucoup attendent de voir si les producteurs nigérians peuvent réussir à faire d’internet une bonne niche pour les séries télévisées. Beaucoup de sketches comiques et autres programmes fondés sur le mode de vie et les 24
loisirs laissent entrevoir qu’internet pourrait être une voie vers le succès, à suivre pour les émissions télévisées nigérianes.Le cinéma en a déjà pas mal bénéficié. Les applications mobiles et les sites de streaming en ligne comme Afrinolly (bandes-annonces et films courts), Iroko TV et Ibaka Entertainment, distribuent déjà des contenus de films et de télévision à un public essentiellement sur mobile ou internet. Certains de leurs contenus télévisés sont disponibles sur la télévision terrestre ou satellite, ce qui en fait des contenus uniques pour ces plateformes. Aujourd’hui les films font fureur. Même les séries télévisées ne reçoivent pas autant de battage médiatique à la télévision que les films nigérians.Mais pour les films disponibles en ligne, le plus gros du trafic vient de l’extérieur du Nigéria. Beaucoup de Nigérians vivant au pays paient seulement
Spider © Nollywood Pictures TV pour télécharger des livres et de la musique à partir de ces plateformes plutôt que des films. Actuellement, beaucoup de commerciaux font connaître les films à paraître à travers d’inévitables publicités sonores (pas tout à fait des bandes-annonces) à la télévision. Parmi les plus de quarante films qui sortent chaque semaine, presque chacun fait l’objet d’une publicité placée à la télévision par un commercial. Aujourd’hui, comme les réalisateurs jouent aussi le rôle de commerciaux, ce sont probablement eux qui placent les annonces. Maintenant, les films sont largement annoncés à la télévision, à la radio, sur les réseaux sociaux, les panneaux publicitaires et même sur des autobus. Les communiqués de presse annoncent l’arrivée de ce qui doit bientôt sortir – même quand il manque des critiques significatives. Les premières à la télévision sont annoncées occasionnellement mais il n’y a pas d’autres annonces suite à la diffusion des séries hebdomadaires. Une indication ou une bande-annonce sur internet annonçant l’épisode suivant ne figurent presque pas au programme des relations publiques pour les séries télévisées nigérianes. Elles ne peuvent même pas se prévaloir de publicité pour un film de Nollywood. Bien que beaucoup de réalisateurs de films ou de télévision utilisent les mêmes réseaux sociaux pour faire avancer leurs campagnes publicitaires, les magazines télé