Issuu on Google+


D

et er mørkt. Klokken er 22.30, og det en den første telefon bliver langet over støvregner. Denne torsdag er et af disken. Men for dem er telefonen både

efterårets første kolde nætter, hvor tem- ventetiden, regperaturen har sneget sig under 10 grader. nen og pengene På Strøget i Aarhus sidder 95 mennesker værd. i rækker af klapstole langs sorte butiksfacader.

Imens opvarter 3-butikken

Rødmende næsetipper skyder frem fra Strøget i Aarhus babyblå filttæpper, svøbt omkring kolde med en såkaldt skuldre. For enden af stolerækken glimter luksuskø, en nattevågen telebutiks hvidlige lys bestående – det endelige mål; et skin af Apple-magi. af

pøl-

Det er den 27. september, og når uret slår s e v o g n , 00.01, er det officielt æbledag. Den nye g r a t i s

En iPhone 5 på disken i 3-butikken. Foto: Ann-Sofe Warnich

iPhone 5 skal frigives, og alle vil have den d r i k k e først.

varer

og

tæpper til de fodtrippende fans i efterår”Der er en eller anden hype omkring at få skulden. den først”, ”man bliver grebet af stemning en”, ”jeg glæder mig til at vise min iPhone frem i morgen, for der er nemlig ikke andre Siden Apple i 2007 udsendte den første fra min skole i køen.” Sådan likum

siger til

det

smartphone med det karakteristiske afventende

årets

pub- æblemærke trykt på bagsiden, har salget

iPhone-fest. af den populære telefon været støt sti-

De første køgængere satte sig i stolen gende. I 2011 solgte Apple over 72 klokken 11 om formiddagen, 13 timer ind- millioner iPhones.


Foran 3-butikken på Strøget i Aarhus. holder klapstole og tæpper pladsen i køen, mens køgængerne slår tiden ihjle med et spil bordfodbold. Foto: Ann-Sofie Warnich med hvid iPhone 4.


Det er udelukkende når Apple frigiver en ny version af iPhone-telefonen, at 3-bu- Telefonens popularitet er fuld af paradoktikkerne

holder

specielarrangementer. ser. Både at ville eje det alment eftertragt-

Efterspørgslen er slet ikke på samme niveau, ede og det som har blæreværdi, er et typnår en af Apples konkurrenter sender tel- isk fænomen for moden i vores samfund. efoner af tilsvarende kvalitet på markedet. Det mener Bjørn Schiermer Andersen, der er adjunkt ved Sociologisk Institut på Mads Johnsen på 26 år er en af de vedhold- Københavns Universitet. ende iPhone fans, der aldrig kunne overveje at købe en smartphone uden æble på.

”At netop Apples iPhone er så populær, er

Klokken er 23.38, og Mads sidder som num- en konsekvens af to tendenser. På den ene mer to i køen foran 3-butikken i Bruuns side har vi mennesker en grundlæggende Galleri. Han har siddet på gulvet siden trang til at efterligne hinanden. På den klokken 16 og spiser nu sandwich

anden side vil vi hver især gerne fremstå som

sammen med en ven, der har med- et unikt individ. I krydsningsfeltet mellem bragt kolde øl. Bag ham sidder 50-60 an- de to vilkår opstår moden, hvor vi skal være dre forventningsfulde iPhone-fans, der individuelle, men sådan set ikke er det,” alle venter på at få femmeren i hånden. siger Da uret viser præcis 23.45, sænker det

Bjørn

Schiermer

Andersen.

Behovet for at ligne hinanden og passe ind

grå metalgitter sig, og butikken lukker for i flokken er et grundvilkår for os. Trangen at gøre klar til udleveringen af telefonerne. til at være kreativ og selvrealiserende er De kommende iPhone 5-ejere trækker derimod først kommet til sent i historien. vejret en ekstra gang, og smiler ved tanken

Bjørn Schiermer Andersen mener, at

om, at der nu kun er 16 minutter til, at de de situationer, hvor vi skal udtrykke os kan løbe hjem med deres nye, bedste ven.

selvtænkende og kreativt er stigende. Et


vigtigt parameter for at vise personlighed er gennem telefonen, der ofte er oppe af lommen og til skue for resten af flokken. ”De fleste vil nok svare, at de køber en iPhone, fordi den har et fedt design og er funktionel. Men man skal jo ikke være sociolog for at se, at det ikke er helt rigtigt. Folk vælger en genstand, fordi den er fed. Genstanden bliver fed, fordi alle vælger den. På den måde er vi hele tiden underlagt nogle sociale dynamikker, der styrer vores smag og dømmekraft,” siger Bjørn Schiermer Andersen.

Det er også Apples specielle design og kvalitet, der bliver fremhævet af Mads Johnsen fra køen ved 3’s butik. Hjemme hos ham er både den bærbare computer, den stationære computer, tablet’en, mp3 afspilleren og telefonen fra Apple. Produkternes æsker står udstillet i reolen, og han har ejet samtlige versioner af iPhonetelefonen. ”Det kribler i mig hver gang Apple kom-


mer ud med noget nyt. Jeg har jo ikke råd til at købe det hele, men jeg kan slet ikke holde ud at se andre gå rundt med en ny iPhone, jeg ikke har. Derfor har jeg flere gange stået i kø på udgivelsesdagen,” fortæller Mads Johnsen, mens han kører fingrene hen over touchpaden på sin stålgrå MacBook Pro for at demonstrere computerens brugervenlighed. Siden han fik sit første legetøj fra Apple i 2004, har han gradvist oplevet produkterne gå fra at være et niche produkt for de få til at være allemandseje. Alligevel oplever han stadig en blæreværdi i at få et nyt æble-produkt som den første. ”Det rygtes, når man har fået den nye iPhone. Og det er da fedt, at folk lige kommer hen for at se og holde den. Men jeg skal ikke kunne forklare, hvorfor jeg har det sådan,” griner Mads.

Det er ikke første gang, en producent af elektronik skaber stor opmærksomhed om sig selv. Historien om Apples succes ligner


på flere punkter den udvikling, det dan-

måden at høre musik på farten på. Den

ske elektronikfirma Bang & Olufsen gen-

opfindelse lagde de første guldmønter på

nemgik i 1960’erne. Både Apple og B&O

Apples overskudskonto, som med raketfart

startede ud som habile, men små spillere

farede op mod himlen i takt med, at flere

på elektronikmarkedet, for så at eksplo-

og flere blev fanget af de rene linjer, Apples

dere i et brag af originalitet og millionom-

produkter er kendetegnet ved.

sætning. B&O’s omdømme ændrede sig markant, da arkitekten Poul Henningsen Klokken er 00.01 foran 3-butikken i kritiserede deres produkter for at have Bruuns Galleri. Gitteret, der adskiller et ordinært design. De tog kritikken iPhone og køen, knirker, giver sig og går til sig og hyrede Jacob Jensen som op. Bag den hvide disk står fem ekspedidesigner.

enter stift og symmetrisk klar til at række telefoner over disken de næste timer.

Op gennem 60’erne og 70’erne steg B&O’s

De forreste kunder myldrer roligt og mål-

omdømme i kraft af et nytænkende, mini- rettet ind i forretningen. Endelig får de malistiske design. Med årene vandt B&O overrakt præmien efter flere timer med adskillige designpriser for deres tv- og ra- urolig tålmodighed. dioprodukter, og langsomt spredte deres produkter sig til de øvrige kontinenter på

Mads Johnsen kommer hurtigt ud med

globussen. Hurtigt steg B&O’s indtægter, den karakteristiske, firkantede æske i der mangedobledes på få år.

hænderne. Endnu en til samlingen. Fuld af forventninger, magi og hemmeligheder.

På samme måde startede Apples store

Mads holder vejret en smule, mens han

popularitet for alvor med banebrydende letter på låget for første gang. Det blev en nytænkning,

da

iPod

revolutionerede Iphone. Sort. Og lige som den skal være.


”Den lever umiddelbart op til mine forventninger. Den er lettere og tyndere. Super fed. Så nu skal vi ud at fejre med en øl,” siger Mads Johnsen og vandrer ud i det aarhusianske natteliv med en af de allerførste eksemplarer af iPhone 5 – han er allerførst, i hvert fald et par dage endnu.


Allerførst sammen med alle andre