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Honorary Host Committee

A T CH I O N AL S

Board of Directors

Mr. José Chapa, President Ms. Diana Verdugo, Secretary Hon. Judge Paul Alvarado, Member Ms. Esther Casco, Member Ms. Eva Royale, Member Mr. Jesús Villalobos, Member

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Hon. Congresswoman Nancy Pelosi, Speaker of the House, Hon. State Senator Leland Yee, Hon. Assemblywoman Fiona Ma, Hon. Assemblyman Tom Torlakson, Hon. Assemblyman Alberto Torrico, Hon. Consul General de Mexico Carlos Felix Corona, Hon. Supervisor Michela Alioto-Pier, Hon. Supervisor John Avalos, Hon. Supervisor David Campos, Hon. Supervisor David Chiu, Hon. Supervisor Carmen Chu, Hon. Supervisor Bevan Dufty, Hon. Supervisor Sean Elsbernd, Hon. Supervisor Eric Mar, Hon. Supervisor Ross Mirkarimi, Hon. Public Defender Jeff Adachi, Hon. Treasurer Jose Cisneros, Superintendent Carlos Garcia, Hon. Michael Menesini, Hon. AssessorRecorder Phil Ting, Rita Alviar, Greg Bender, Michael Burke,

Advisory Boards

HEALTH PROGRAMS Dr. David Sanchez, Chair Health Commissioner, City and County of San Francisco

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to improve the socio-economic condition of limited or nonEnglish speaking, low-and moderate-income Latinos and other minorities in San Francisco and the Bay Area through job-specific language and vocational training programs and the creation of economic development initiatives. Support services such as career counseling, job placement assistance, and referral services are an integral part of MLVS’ programs. MLVS strives to empower underserved populations and improve the community through social, economic and educational advancements.................................

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MIS S I

LATINO CUISINE CULINARY ACADEMY Adolfo O. Caszarry, Carlos Cornejo, Larry del Carlo, Ron FLORIDA STREET CAFÉ Dudum, Gloria Escobar, Dr. Ana Maria Horta, Gerald Knopoff, Mr. Mario Diaz, Regional Vice President Cynthia Mei, Mike Miller, Carlos Rivera, Ahsha Safai, Antonio Wells Fargo Foundation Salazar-Hobson, Barbara Sanchez, Ray Sloan-Zayotti, Frances Ms. Frances Tywoniak, Author/Fmr. SFUSD Administrator Tywoniak, Richard Ventura, Susan Wong Partial List MONUMENT CORRIDOR PROJECT Hon. Michael Menesini, Councilmember, City of Martinez Mission Statement Assist. District Attorney, City and County of San Francisco Mr. Ray Sloan-Zayotti, Development Consultant Mission Language and Vocational School, Inc.’s (MLVS) mission is

LANGUAG

HONORARY ADVISORY BOARD MEMBERS Mr. Marty Kaplan, Former Exec. V.P., SBC Ms. Jeanne M. Shimmon, Educational Consultant

Executive Director Ms. Rosario Anaya

42nd

Anniversary Celebration and Awards Dinner

Empowering Students through Education and Collaborations

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Intercontinental San Francisco Hotel 888 Howard Street, San Francisco, CA 94103

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Thursday October 28, 2010

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Septiembre - Octubre 2010

Contenido Todas las noticias, Contenidos, Opiniones en www.avancehispano.com

08

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28 07 →EDITORIAL 08 →CIENCIA

Los animales vs. los humanos: quienes son más inteligentes?

SACRAMENTO

11 →AVANCE EN

11

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En Sacramento California diplomacia Mexicana atiende a 800 mil Mexicanos en 24 condados.

Del papel a lo digital. El nuevo modelo de negocio global está dejando atrás un sector que parecía inmortal: Los medios impresos.

La nueva era del mercadeo.

Supervivencia Humana.

El primer radio invisible.

16 →BUSINESS 18 →PORTADA

23 →MERCADEO

24 →ACTUALIDAD

28 →TECNOLOGÍA 30 →PERSONAJE 33 →REFLEXIONES

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Bay Area Real Estate Services 4230 Mission St. San Francisco, CA - DRE #01173061 Llame a Alex Maltez ó Guillermo Saca:

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Expertos en Short Sales, REO Sales y FHA Loans © Bay Area Real Estate Information Services, Inc. 2010 - Bay East © 2010. CCAR © 2010. Information deemed reliable but not guaranteed. This information is being provided by the Bay East MLS or the CCAR MLS or the EBRDI MLS. The listings here may or may not be listed by the Broker/Agent. Data last updated: 10/1/2010. The information on this page is for personal, non-commercial use and may not be used for any purpose other than to identify prospective properties consumers may be interested in purchasing.


Editorial | 7

Nueva Época Fundada Octubre 1989

20 Años - Septiembre - Octubre 2010

Año XXI No. 08/09

Director General & Editor Lic. Marco Tulio Meza marco@avancehispano.com

Director de Arte

Carta del Editor Lic. Marco tulio meza Director general

Carlos A. Mondragón C. carlos@avancehispano.com

Colaboradores Especiales

Dani Niño / Diana Muñoz / David J. Canepa / Rafael Escandón / Flavio Vera

Editor en Sacramento Luis Kontorovsky

Directora de Mercadeo en Sacramento María Kontorovsky

Ejecutivos de Ventas

Representante de Contra Costa Correa Specialties Julio Correa (925) 705-0934

Ejecutivos de ventas en Sacramento Maribel Kontorovsky (650) 353-6833 Luis Ramirez (916) 226-7840 Edgard Calderon (916) 627-8701 Ana Stankey (916) 390-5902

Publicidad Corporativa Lic. Marco Tulio Meza marco@avancehispano.com Jessica I. Meza jmeza1057@yahoo.com

AVANCE HISPANO

4230 Mission St. San Francisco, CA 94112 Tel: (415) 585-1080 Fax: (415) 585-1397 ISSN 1938-1204

AVANCE HISPANO es una publicación bimensual fundada en 1989 por Marco T. Meza. No nos hacemos responsables por escritos y/o trabajos artísticos no solicitados. Avance le da la bienvenida a la correspondencia de nuestros lectores: debe incluir nombre, dirección y teléfono de quien envía. Las cartas al editor pueden ser editadas por claridad o razones de espacio. Queda totalmente prohibida la reproducción total o parcial del material escrito y/o gráfico de esta publicación.

Siento inmenso placer comentarles que Centro De Avance Hispano como matriz del circulo informativo que con tesonero esfuerzo venimos impulsando desde hace algún tiempo, ha tomado la iniciativa de incursionar en el medio televisivo en un espacio que recogerá y complementara aquellos tópicos que son de capital importancia para la comunidad hispana, lo cual ha sido y será nuestro principal objetivo. Es así que ahora formamos parte de cuatro medios de comunicación para garantizar una mayor cobertura informativa a nuestros consecuentes lectores y patrocinantes; razón que nos obliga a dar un giro de 180 grados a la revista Avance Hispano orientando su línea editorial cada vez mas a la comunidad local del Norte de California e integrándola a la red comunicacional de los otros medios que disponemos como es la radio, el Internet y ahora la televisión. Es comprensible que esto requiere de un mayor esfuerzo en la selección de tópicos de interés comunitario y por consiguiente hemos reorientado el esquema de circulación mensual que teníamos a uno bimensual , de tal manera que las futuras ediciones saldrán cada dos meses por un tiempo prudencial. Respecto a Avance Hispano Radial que se transmite los días martes y jueves de 3 a 4 PM por la frecuencia AM de la Grande 1010, me he propuesto el compromiso con mis radio-escucha que les ofreceré una programación interesante, amena, participativa y dirigida por un panel multidisciplinario de experimentados profesionales que enriquecerán la temática de la pequeña y mediana empresa, además de entrevistas a connotadas personalidades. Paralelamente trabajaremos con mucha creatividad y mística en la producción y puesta en marcha del segmento televisivo denominado SUCESOS DE AVANCE HISPANO que será transmitido en el canal Azteca América de San Francisco todos los sábados a la 1:30 de la tarde. En este espacio podrán disfrutar de una variada programación con la presencia de destacadas personalidades del mundo empresarial, político, cultural y artístico, incluyendo eventos presentados por los Hispanos en el Norte de California donde nuestras cámaras estarán presente, así como documentales de diferentes países de Latinoamérica y al final “Caravana de la Alegría” que conduce el gerente Edgar Ortiz conocido ampliamente en la sociedad Salvadoreña. Con esto no solo captamos mayor numero de lectores, teleaudiencia y cibernautas, sino y con mucha mas importancia brindamos una mayor y mejor cobertura a nuestros anunciantes a quienes promocionamos sus actividades comerciales y profesionales pagando una solidaria y única tarifa en cuatro medios distintos, destacándose el medio cibernético que contendrá los video presentados por el canal azteca con una réplica para comodidad suya si no pudo verlos en el horario estipulado. Estamos trabajando arduamente para que también se integre el programa radial por si Ud. está en el trabajo y no lo pudo escuchar y quiere adquirir alguna información lo tenga todo a mano. Antes de despedirme quiero hacer llegar mis felicitaciones al gobierno y pueblo Mexicano por la excelente celebración aniversaria de la independencia y revolución de esa gran nación, asi como al gobierno Chileno por el heroico rescate de los 33 mineros atrapados. Y, como no decirlo, quiero felicitar a los GIANTS de San Francisco por el profesionalismo deportivo demostrado en este campeonato mundial de baseball. Amigas y amigos hispanos, recuerden que el CENTRO DE AVANCE HISPANO es su fiel aliado, su mano amiga para ayudarlos, pónganse en contacto con nosotros y eso justificara con mayor énfasis el esfuerzo editorial que estamos haciendo. Para todas y todos un fraternal abrazo.


8 | Ciencia

Los animales versus los humanos: ¿quiénes son más inteligentes? POR CONCIENCIA NEWS


Ciencia | 9

En la apertura de la conferencia de la American Association for the Advancement of Science (AAAS) en la ciudad de Chicago, investigadores que se enfocan en el estudio de la capacidad cognitiva de los animales dieron a conocer sus más recientes investigaciones: pichones, cuervos y monos son tan o más inteligentes que las personas. Estas afirmaciones contradicen por completo la creencia del filósofo inglés John Locke, quien decía que sólo los humanos eran capaces de realizar procesos de pensamiento avanzados. Pero pichones como los analizados por Edward Wasserman, profesor de psicología experimental de la Universidad de Iowa, fueron capaces de demotrar imágenes similares de las diferentes, un proceso al que Wasserman se refiere como cognición abstracta. “Las personas han subestimado la inteligencia de los animales”, dijo Wasserman. “Tanto los pichones como los babuinos fueron capaces de aprender y transferir [procesos] y realizar respuestas correctas”. Por su parte, Alex Kacelmik, profesor de la Universidad de Oxford en Inglaterra, quien viene estudiando a un grupo de cuervos, dijo que éstos son capaces de elaborar herramientas al igual que los

“Las personas han subestimado la inteligencia de los animales” humanos, a diferencia de que en ellos –en comparación con los humanos- una herramienta es poco común y raramente indispensable. “Yo veo esto como una fiesta de cumpleaños para Charles Darwin”, dijo Kacelmik. “La contribución más importante de Darwin fue que no se necesita tener una gran inteligencia para diseñar cosas bastante inteligentes”. ¿Pero cómo olvidar al animal que, por excelencia, se le compara con la inteligencia de un ser humano? Según Elizabeth Branon, profesora asistente de psicología y neurociencias de la Universidad de Duke en Carolina

del Norte, “los monos pueden realizar operaciones básicas de aritmética”, según lo demostraron sus más recientes estudios en los que estos animales realizaron una especie de matemática mental sumando y restando series de puntos en una pantalla de televisión. Tetsuro Matsuzawa, director de Instituto de Investigación de Primates de la Universidad de Kyoto en Japón, y cuyo chimpancé Ai y su bebé Ayumu son famosos entre los colegiales japoneses, dijo que los chimpancés jóvenes son capaces de superar la capacidad de memoria de los seres humanos en un examen. “La mayor diferencia está en el lenguaje, porque los humanos lo vemos a través de él”, dijo Matsuzawa. “Los monos son muy parecidos a nosotros, pero son una especie en peligro”. Mediante su estudio, Matsuzawa demostró la amplia capacidad de memoria de los chimpancés al mostrarles ocho series numéricas diferentes por periodos breves de tiempo y les pidió que los memorizaran. Concluyó que “los humanos son miembros del reino animal y cada especie animal ha desarrollado su propia capacidad única de inteligencia”.


Real Estate | 23

En Sacramento, California Diplomacia Mexicana Atiende a 800 Mil Mexicanos en 24 Condados. POR Luis Kontorovsky

A propósito de estar conmemorando 200 años del inicio de la Independencia y 100 años del comienzo de la Revolución ; México lo celebró con llamativos eventos dentro y fuera de su territorio, destacándose la desbordante alegría, espíritu patriótico y emotivo civismo del pueblo mexicano encabezado por el Presidente de la República Felipe Calderón quien no escatimó esfuerzos para dar vida y colorido a tan magno acontecimiento, llevándolo a cada rincón de su territorio y mas allá de sus fronteras. De tal manera que la Representación Diplomática de México en Sacramento encabezada por su Cónsul


22 | Real Estate

➔ Avance Hispano en Sacramento

General Lic. Carlos González Gutiérrez, hizo lo propio con numerosos actos que él mismo describe como no un simple recordatorio de una fecha, sino como un acontecimiento que conduce a revivir los valores e ideales que le dieron sustento a nuestra nación; contribuir a darle un sentido de contemporaneidad a nuestra historia y actualizar su significado.

órgano informativo de toda la hispanidad radicada en Estados Unidos y especialmente en el estado de California y que obviamente no podemos dejar pasar esta fecha sin rendir honor a los próceres independentistas y heróicos combatientes que ofrendaron sus vidas por la libertad y felicidad de la nación; queremos saludar y felicitar en esta ocasión al

“La idea es difundir la historia de la nación mexicana y promover la reflexión individual y colectiva, así como el orgullo por nuestras raíces.” La historia de la que hablamos forman parte de ella, los mexicanos que están a lo largo y ancho del país, como los que vivimos en el extranjero. La idea es difundir la historia de la nación mexicana y promover la reflexión individual y colectiva, así como el orgullo por nuestras raíces. Volver sobre nuestra historia nos lleva a reflexionar sobre lo que hemos sido, lo que somos y lo que queremos ser; que se aprecien y valoren los sueños y promesas de aquellos que nos antecedieron y que se reflexione sobre que tiene que ver todo ello con nosotros, con los mexicanos de hoy, dentro y fuera del país; puntualizó el Diplomático mexicano en entrevista especial concedida a la Revista Avance Hispano que como sabemos es el

Gobierno y Pueblo mexicano, especialmente a la gente amiga residenciada en el estado de California con quienes nos unen lazos de hermandad y solidaridad. El Cónsul General González fue nombrado por el Presidente de la República de México Felipe Calderón y ratificado por el Senado, para fungir como Cónsul General de México en Sacramento, California, con jurisdicción en 24 Condados del noreste de este estado. Es Licenciado en Relaciones Internacionales egresado de El Colegio de México y posee Maestría en Relaciones Internacionales otorgada por la Universidad del Sur de California; es miembro del Servicio Exterior mexicano desde 1987 y ha ocupado importantes cargos tanto en México como en el exterior.

El Cónsul General González está casado con la señora Alina Flores y tienen dos hijas: Marina de 17 años y Camila de 12 con quienes comparte sus tiempos libres luego de su agotada agenda de trabajo en el Consulado General junto a 30 funcionarias y funcionarios que forman parte de un equipo coherente y con mucha mística afirma en tono amable. Nos comenta el Cónsul General González, que el Consulado General de México en Sacramento, es el único de los 10 Consulados existentes en California responsable de estrechar vínculos con el Capitolio estatal, permitiéndole monitorear las distintas acciones de interés bilateral que se desarrollan u otras que pudieran desarrollarse en el futuro entre las dos naciones; agrega que este Consulado fue abierto como Consulado de Carrera en 1942; en 1997 su rango fue elevado a la categoría de Consulado General y desde finales del año 2001 con motivo del establecimiento del Consulado de Carrera en las Vegas, Nevada, el Consulado General de Sacramento atiende la circunscripción de 24 Condados: Alpine, Amador, Butte, Calaveras, Colusa, El Dorado, Glenn, Lasseu, Madoc, Mono, Nevada, Placer, Plumas, Sacramento, San Joaquín, Shasta, Sierra, Siskiyou, Stanislaus, Sutter, Tehama, Toulumme, Yolo y Yuba; que abarcan una población de 800 mil mexicanos para quienes ofrecemos los servicios de Pasaportes, Certificados de defunción, Actas de Nacimiento, Matrimonio entre mexicanos, Poderes Notariales, Programa para las comunidades mexicanas en el exterior y Protección Consular entre otros. Refiriéndonos al tema de los inmigrantes nos dice que en California hay 10 consulados para atender a 4.000.000 de mexicanos, de


Real Estate | 23


22 | Real Estate

➔ Avance Hispano en Sacramento

los cuales 2.000.000 son indocumentados. Al respecto quisimos consultar su opinión acerca de las razones por las cuales los mexicanos migran a Estados Unidos y fué muy enfático al explicar que gran parte del trabajo del Consulado es brindar una atención eficiente al inmigrante mexicano, facilitándole mantener el vínculo con México y ayudarlos para que se integren a las comunidades de Estados Unidos, lo que nos permite hoy en día ver una clase media consolidándose en California y eso me obliga a asegurarme que somos vistos como una oficina de servicios y en consecuencia debo anunciar que en ese norte muy pronto estaremos ubicados en el area de Natoma, al lado de Arco Arena, con fácil acceso al Freeway, oficinas mas amplias, estacionamiento gratis y muchas otras facilidades que nos permitirán brindar un mejor servicio. Retomando el tema de los inmigrantes nos afirma que la migración mexicana a Estados Unidos ha cambiado de simples trabajadores del campo que venían con la intención de ganar dinero y llevarlo luego a su familia, a lo que vemos en la actualidad que ha venido gente con cierto nivel de preparación académica que evidentemente tiene un alto costo para México, porque en eso subsidiamos a Estados Unidos con mano de obra joven, calificada que viene con distinta mentalidad. Pero la razón por lo que la gente migra de México a Estados Unidos afirma el Cónsul General González, no es porque le falte trabajo en México lo que sucede es que vienen atraídos por el diferencial de ingresos además de otros factores que consideran muy beneficiosos aquí y es precisamente eso lo que no permite evitar que la gente migre. Al consultarle si no le afecta a México la reducción migratoria en el Producto Interno Bruto, enfatiza que no, porque eso representa apenas el 3% en contraposición con otros países que alcanza hasta el 50% de su Producto Interno Bruto. México es un país privilegiado por su ubicación geográfica, recursos naturales etc. y en base a eso el gobierno mexicano ha procurado optimizar el uso de esos recursos mejorando la economía y aprovechando las

relaciones bilaterales con Estados Unidos y otros países del área como es el caso del Tratado de Libre Comercio que ha sido muy beneficioso para México, nos ha integrado con nuestro principal socio (USA) y hemos observado un crecimiento sustancial de nuestras exportaciones multiplicándolas por cuatro y logrando un atractivo desarrollo de la Industria Automotriz y otros renglones de la economía nacional mexicana, afirma el Cónsul General González, quien para concluir expresa sus deseos y aspira que el debate migratorio no se continúe dando

“fué muy enfático al explicar que gran parte del trabajo del Consulado es brindar una atención eficiente al inmigrante mexicano”. en escenarios alejados de la realidad, sino en el marco de encontrar mecanismos adecuados para regularizar el flujo de las futuras migraciones y el status de quienes nacieron en Estados Unidos asi sean hijos de indocumentados que vinieron en busca de la libertad y la felicidad a que todo ser humano tiene derecho. Así concluyó la entrevista con el Cónsul General de México en Sacramento, California Lic. Carlos González Gutiérrez, quien agradeció y envió un afectuoso saludo a los integrantes de Avance Hispano.


16 | Business

Break Into Business With a Franchise Many Americans dream of entering the business world, but don’t know how to get started. Giving up one job to start from the bottom in another sector isn’t always realistic, and those with little experience might not know how to run a solvent business. For them, buying a franchise could be the best opportunity available. BY NEWSUSA

Many franchises promise little risk -one oft-cited statistic is that 95 percent of franchises succeed, while 90 percent of independent businesses fail. But this statement rings false. In fact, the International Franchise Association (IFA) asked franchises to stop using this misleading statistic in 2005. There is a risk in starting any business, even a new franchise location. But that doesn’t mean that franchises don’t succeed. According to the IFA, franchises operated 909,253 establishments, provided 11 million jobs and contributed $278.6 billion in payroll between 2001 and 2005, the last year for which information is available. According to FranchiseMart/ Biz1Brokers, a business that matches prospects with franchise opportunities, franchises work best for people with some start-up money, but little or no business experience. The franchisee can take advantage of the franchise’s proven business methodology, training and

management support to learn how to run their business successfully. Franchises also offer greater exposure, thanks to national media campaigns, and cost sharing that can lower overhead. All in all, franchises offer greater security to the first-time business person, especially in today’s rough economy. Would-be franchises should look for franchises that offer thorough training and continuous support. For example, United Franchise Group, which owns multiple franchises, including Signarama, Billboard Connection, Plan Ahead Events and Embroid Me, enrolls its franchisees in a mentorship program, so new franchisees can get advice from successful franchise owners. Proven marketing, a good success rate and a strong brand also indicate a franchise that’s worth an investment. Of course, finding the right franchise is the first step towards success. Those interested in buying a franchise should look at businesses that suit their skills, personality traits and budget.


Business Business | 17

“According to the IFA, franchises operated 909,253 establishments, provided 11 million jobs and contributed $278.6 billion in payroll between 2001 and 2005.�


18 | Portada

Del papel a lo digital. El nuevo modelo de negocio global en los medios de comunicación esta dejando a un lado un sector que ha reinado desde años atrás: los medios impresos. Como esta afectando la economía en una industria que parecía inmortal?


Portada | 19 El paso agigantado de la tecnología moderna no da margen a error; cada día que pasa el avance de la información es tan grande que las herramientas con la que cuenta la sociedad actual son cada vez más complejas: Internet, redes sociales, dispositivos portátiles, supercomputadores, conexiones wi-fi,

Desde el momento en el que los medios impresos cobraron importancia y se instalaron en la vida cotidiana hasta el día de hoy, a pasado mucho tiempo. El medio escrito es el sinónimo de la identidad de las culturas; es patrimonio de todos y su poder de convocatoria es muy grande. Los periódicos y revistas han realizado

“Internet es tal vez, sin temor a equivocaciones, uno de los avances más importantes de la historia de la humanidad.” notebooks, mapas virtuales, teléfonos inteligentes entre otros. Así mismo la información que fluye en estas herramientas también cambia de una manera radical. Los grandes gurús del mundo digital ya dan como seguro el fin de la prensa escrita debido a la caída lenta y continua de los medios escritos de referencia. La perdida de difusión de dichos medios es inminente. Hacia 1450, Johannes Gutenberg cambiaría el mundo de la información de una forma que ni el mismo llegaría a comprender. La invención de la imprenta revolucionó la humanidad de tal forma, que muchos hoy en día no dudan en catalogar este hecho como uno de los grandes momentos en la historia moderna. Y de hecho lo es. La imprenta dio al hombre la oportunidad de plasmar de una manera eficiente y de forma productiva todo el conocimiento recolectado a lo largo de la historia pasada y fue en ese momento, donde la historia adquirió un nuevo valor: de los relatos hablados que pasaban de generación en generación se pasó al testimonio escrito y plasmado en papel. La historia y la realidad confluyeron en un solo existir y de ahí en adelante el acceso a una nueva forma de comunicación fue imparable. La radio y la televisión ayudaron poco a poco a que las fronteras que separaban al hombre sobre este planeta se fueron disminuyendo. A principios de los años 60’s ingreso al escenario una nueva ficha: Internet. Desconocida y inexplorada, esta forma de comunicación fue evolucionando y solo algunos pioneros lo entendieron. Fue tal el potencial que ofreció en aquel entonces que lo que ellos llamaron futuro, es hoy lo que nosotros llamamos realidad.

una labor insuperable al poner el plano de la información como una necesidad básica para cada una de las personas sobre el planeta. Tan solo la rapidez de las ondas de radio y la cobertura de la televisión estaban por encima del medio escrito. Estos medios de comunicación no peleaban entre si, sino por el contrario se complementaban de forma que cada uno mantenía su espacio y función determinada. El medio escrito sobre papel es tal vez el que mayor penetración y recordación obtiene debido a que todo material escrito perdura a lo largo del tiempo dando la oportunidad de repasar y obtener una y otra vez una interpretación diferente de la información. No es por esto, que la época de oro de los medios impresos ha perdurado más de un siglo y aún podemos decir que sigue dando la batalla. Pero desafortunadamente como dice la canción: “nadie es eterno en el mundo…” un nuevo competidor entro al juego; se instaló y extendió las redes de tal forma, que los medios de comunicación han sido obligados a replantear su infraestructura: la World Wide Web mejor conocida con su nickname Internet. Internet es tal vez, sin temor a equivocaciones, uno de los avances más importantes de la historia de la humanidad debido a la supremacía que ha logrado poner sobre sus competidores. No solo se puso encima de ellos sino que los ha obligado a mirarlo como el temido “Hermano mayor” el cual se debe respetar. El mundo moderno esta basado en Internet. La sociedad, la cultura, la educación, la comunicación es hoy en día un sinnúmero de enlaces y redes infinitas.


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Los medios impresos se han visto afectados de forma directa por este avance tecnológico. Parece casi ilógico decir hoy en día que el hecho de esperar la llegada del periódico sea casi un recuerdo nostálgico. Pero no es ilógico decir que esto es una realidad. Los medios impresos se han visto obligados a cambiar y replantear drásticamente la forma de ofrecer un contenido actual a los lectores. La inmediatez con la Internet ha agrupado los medios de comunicación actuales esta dejando a un lado a los medios impresos. Los grandes conglomerados de comunicación escrita alrededor del mundo ven como cada día, las noticias llegan a las personas a través de la red y no a través de sus periódicos y revistas. Uno de los más perjudicados con esta revolución han sido los periódicos: grandes despidos masivos de empleados, bajos índices de lectura y el distanciamiento de la publicidad ha hecho que cerca del 70% de los periódicos alrededor del mundo han sido afectados; Una cifra demasiado alta para cualquier medio de comunicación. Pero, por qué esta cifra sigue en aumento y no se ve una solución en el horizonte? Como han sobrevivido ese restante 30% el brutal ataque de la nueva tecnología? Vamos por partes. Los medios escritos ven como Internet ofrece una rapidez con la cual no pueden competir: Redes sociales (Twitter, Facebook y otros) Sistemas de noticias (Rss, Google news etc.) Portales de video (You tube, Justintv y demás) Aplicaciones de radio que conectan

emisoras alrededor del mundo, Los Blogs y foros han hecho que la información sea inmediata y llegue a cualquier región del planeta con una velocidad casi increíble. En el momento que se genera la noticia, esta llega y se dispersa a través de la red. Los dispositivos móviles y las conexiones wi-fi ofrecen que cada persona que disponga de algún sistema de estos en su bolsillo pueda tener el mundo al instante. Los periódicos eran los encargados de llevar esta información al público en general. Pero desafortunadamente fue desplazado de una forma rápida. Así, como el boom del Internet y sus servicios, todos los grandes periódicos y revistas se vieron forzados a moverse y ofrecer portales de noticias para transportar sus lectores del papel a la pantalla de un computador. Ha esto se le agrega que el contenido escrito no basta en Internet: las fotografías, los videos, los contenidos multimedia y la publicidad son los que le dan la interactividad que el mundo moderno exige. La noticia de hoy no solo se lee. La noticia de hoy se lee, se ve, se investiga, se hace referencia, se escucha y se reflexiona en un instante. Para las grandes casas editoriales, la balanza de costos se inclina más hacia lo “virtual” que hacia lo “físico” ya que el costo del mundo virtual es bastante más reducido y mas eficaz. Una realidad bastante amarga para unos pero mucho más practica para otros. La realidad de la crisis económica alrededor del mundo tampoco ha ayudado a sobrevivir en esta

tormenta informática. Pero si bien es cierto que este autocambio de los grandes periódicos a la red le quitó muchos lectores a las ediciones impresas, también les dio una cantidad masiva de difusión a través de sus sitios en Internet. Un ejemplo en concreto es The New York Times, quien tiene aproximadamente un millón de lectores en su edición impresa de lunes a sábado, y cuenta con un extraordinario numero de 22 millones de usuarios únicos por mes en su website. Pero en ese largo camino hacia lo digital han sido muchos los errores que se han cometido. Los anuncios publicitarios, con precios muy bajos pero muy escasos resultaron insuficientes para soportar las perdidas por ingresos de las ediciones impresas. La tecnología resultó para unos muy “nueva” y no la entendieron. Los esfuerzos por atraer lectores han sido mas que suficientes pero el dinero no ha llegado. Según los nuevos modelos de economía tecnológica no es viable sostener un medio digital únicamente con publicidad. Como si esto no fuera suficiente, los grandes medios escritos han tenido que despedir a miles de empleados que han sido afectados por este cambio tecnológico y generacional. Cada persona en el mundo es un periodista en potencia porque cuenta con las herramientas para generar contenido y opinión en cualquier parte. Para entender esto, solo basta ver el fenómeno de la red social Twitter, la cual desde su inicio ha ido transformando


22 | Portada

su contenido de mensajes cortos y ha agregado enlaces a fotos, videos e incluso comunicación en vivo con la cual cualquier persona conectada a esta red accede la información al instante, pero no debemos confundirnos y pensar cualquier persona tiene la objetividad y el profesionalismo de cubrir una noticia de forma correcta. Esto si es un punto a favor del periodismo. Pero no todo el panorama es gris. Los grandes referentes de la prensa escrita siguen siendo los grandes generadores de contenido y opinión para servir a diferentes medios como base de información. Es por esta razón que con un poco de atraso en entender la base de la nueva tecnología, los medios escritos virtuales han comprendido que una solución puede ser cobrar por leer el contenido digital aunque con la mentalidad de que todo lo que se encuentra en Internet es gratis y el gran volumen de contenido que se encuentra en la red, va a ser una tarea bien difícil que los cibernautas se

rompecabezas ha sido la publicidad. Los anunciantes se han volcado en masa al contenido interactivo y han dejado de lado la pauta publicitaria impresa. Esto ha generado perdidas de billones de dólares alrededor del mundo y a la vez a desestabilizado la estructura financiera de grandes compañías que sin recurso alguno, han tenido que optar por otras alternativas de marketing para sobrevivir. Tal vez, Estados Unidos ha sido una de las regiones globales más afectadas debido a que es donde la tecnología tiene un mayor índice de crecimiento anual. Pero seria un error decir que todos los medios escritos están en crisis. En países de economías emergentes, los medios escritos gozan de buena salud y aceptación. Los grandes medios escritos han entendido la nueva forma de comunicación y han transformado su modelo de negocio a la red. Algunos periódicos y revistas ya están obteniendo buenos dividendos de esta transformación. The wall Street Journal obtiene alrededor de 70 millones de

“Pero no todo el panorama es gris. Los grandes referentes de la prensa escrita siguen siendo los grandes generadores de contenido y opinión.” habitúen a pagar por el contenido. Pero no es una misión imposible. Con las herramientas de marketing adecuadas se puede ver un futuro más prometedor para la prensa escrita. Algunas de las revistas más influyentes del mundo ya han puesto sus esfuerzos en esta tarea ofreciendo contenidos exclusivos en la red y están obteniendo una respuesta muy favorable con la cual están ganando la contienda de revistas vs. periódicos. Otro punto clave para ver este gran

dólares anuales provenientes de un poco más de un millón de subscriptores online. No será una fuente de ingresos tan fuerte como la época de oro de la prensa escrita pero no es una cifra nada despreciable para la competencia informática del mundo de hoy. Si bien es cierto que la crisis de los medios escritos es una realidad no se puede decir que sea la crónica de una muerte anunciada. El contenido bien estructurado con fondo y forma siempre

estará muy por encima de la inmediatez de la vida moderna. Es allí donde esta la fuente inagotable de esta industria. La clave no esta en combatir la nueva tecnología sino de comprenderla y tomar el camino correcto para encaminar la nueva forma de difusión de la información usando todas las herramientas disponibles que ofrece Internet hoy en día. Los medios escritos se niegan a desaparecer. Deben transformarse y evolucionar muy rápido para seguir en vigencia. El concepto de globalización dejo de ser un termino social para convertirse en una realidad desde hace mucho tiempo atrás. Algunos medios escritos no han podido asimilar la idea de que su contenido deberá ser generado para un poco más de un billón de personas. Así, es. No se asuste ni se sorprenda. Solo cierre sus ojos e imagine cuantos aparatos electrónicos ofrecen acceso a Internet y se dará una idea de la ecuación que debe tener en la cabeza y la responsabilidad social a la que se enfrentan los medios de hoy. Mi padre solía decir que quien posee la información, posee el poder. Me niego a creer que los medios escritos estén destinados a desaparecer. Solo espero que la prensa escrita recupere la información. Por ahora solo pondré punto final a este tema deseando que mi labor de seguir escribiendo en los medios escritos siga por muchos años más. Lo único que me queda por hacer es acceder a mi cuenta de Twitter y “Twitearle” al mundo que mi articulo sobre los medios escritos esta listo para irse a impresión.


Mercadeo | 23

La nueva era del mercadeo POR FLAVIO VERA. Consultor de Mercadeo.AXION MARKETING / Integrante del Equipo Gerencial de Avance Hispano.

El Mercadeo, ó Marketing, sigue siendo tema de muchos gerentes, empresarios, negociantes, emprendedores y gente en general quienes, con o sin conocimiento del mismo, hablan de él y lo consideran algo fundamental en la administración moderna. Y para nadie es secreto que hay dos aspectos que son eje del tratamiento del mismo: el primero se refiere a lo que debe hacerse, y trata sobre Diferenciación e Innovación, y el segundo tiene que ver con uno de los medios que ahora se dice es de los que más se utilizan para generar y mantener mercados, que es Internet. Estos dos aspectos, combinados, se han convertido en punto de partida para la elaboración de planes comerciales, de ventas, de negocios y/o de mercadeo. Robert Montgomery, uno de los consultores americanos más experimentados en desarrollo de programas empresariales, hoy presidente

de una empresa de las llamadas “online”, se refirió hace poco al tema y señaló, con gran convicción y énfasis que “debe entenderse claramente que en esta nueva era del Marketing Internet no es una definición ni una solución para él, sino una herramienta, la cual por su influencia, ha modificado la actividad de los mercadólogos”. (Marketing Management, Otoño de 2000). Bien conocido es que el mercadeo o marketing ha evolucionado en su aplicación, siempre conservando su esencia, cual es la generación y mantenimiento de los mercados. Por ello no es raro oír hablar de marketing por internet, o marketing financiero, político, deportivo, religioso, y/o de otros mas, lo que corrobóralo que afirmamos, que no debe considerarse esta diversidad de aplicaciones o enfoques como que exista un marketing obsoleto, o una teoría

obsoleta, puesto que un enfoque difiere de otro, dependiendo de la empresa que lo aplique y los planes corporativos. El nuevo mercadeo no es otra cosa que el entendimiento claro de lo que la actividad significa y el uso de las nuevas herramientas del mismo, entre las cuales Internet se presenta como una innovación para ello. Debería afirmarse entonces que las empresas que no tienen acceso a la tecnología, o las que tienen un mercado en el cual no existen clientes que la usen no están actuando dentro de los parámetros del mercadeo moderno o el nuevo mercadeo? No!, nunca!. Se trata entonces de un mercadeo, el que muchos llaman, que utiliza una herramienta que ha revolucionado el mundo del marketing, como en su momento lo hicieron el teléfono, la televisión, e incluso el fax. Pero de ahí a decir que el mercadeo sin Internet es viejo u obsoleto, hay diferencia. Se trata entonces de reconocer que en muchos casos Internet ha hecho que se cambie la manera de hacer mercadeo, pero no en la forma que algunos lo asumen: La diferenciación y la creatividad para la Innovación son armas fundamentales, y quizás, como dice Montgomery, las que se usan para los pasos más críticos de un mercadeo estratégico efectivo.


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Supervivencia Humana

El reciente rescate de los 33 mineros de Chile ha vuelta a demostrar la gran Fortaleza del espiritu humano. Luego de 70 dias bajo tierra, estos hombres soportaron las condiciones mテ。s extremas para poder regresar a casa. A continuaciテウn un pequeテアo recuento de otras historias de supervivencias sorprendentes. POR DANI NIテ前 / ESPECIAL PARA AVANCE HISPANO


Actualidad

El pasado 5 de Agosto a las 2:00 PM (hora local en chile), la empresa minera San Esteban avisó a las autoridades chilenas sobre el derrumbamiento de la mina San José en la región de Atacama, Chile. La oficina nacional de emergencias de Chile comenzó las labores de búsqueda basados en una lista de 33 posibles mineros atrapados o muertos tras el incidente. Lo que para unos era otra tragedia más en la enorme lista de accidentes de esta mina, para otros se convirtió en un enorme desafío humano. Los 33 mineros fueron encontrados con vida 17 días después del deslizamiento a 700 metros bajo la superficie. El 22 de Agosto del año en curso una luz de esperanza se abrió para estos 33 mineros. El reto por delante era bastante grande: La mina San José, es una mina de cobre y oro. La perforación es extremadamente difícil debido a la estructura de la roca del subsuelo, por eso la acción debía ser inmediata. Los 33 mineros sepultados bajo la tierra pudieron recibir diferentes ayudas que incluían alimentos, medicinas y diferentes formas de comunicación gracias a la red de ductos de ventilación que posee la mina. A través de un pequeño orificio fue que pudieron dar la señal de vida que los pondría en las oraciones de millones de personas alrededor del mundo. Una cavidad en las profundidades sirvió de hogar durante 70 días a estos valientes que tuvieron que hacer frente a la claustrofobia; a racionar en pequeñas cantidades el poco alimento y sobrellevar la convivencia en un espacio reducido

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sin luz solar. Adicional a esto, tuvieron que soportar un sin numero de exigencias físicas y sicológicas. A partir del momento en que el mundo supo de la existencia de estos 33 mineros, los esfuerzos para planear, adecuar y ejecutar el rescate no paro un solo instante. Un gran equipo humano en Chile con la ayuda de muchas personas alrededor del mundo dieron lo mejor de si mismos para poder perforar un túnel de poco mas de 60 cms de diámetro, el cual llevó una serie de capsulas a las entrañas de la tierra llamadas “fénix” en honor a ese gran mito del ave que resurgió de las cenizas. Al principio se pensó que los trabajos de perforación tardarían muchos meses y la preocupación de cuanto podrían resistir los mineros era inminente, pero gracias al esfuerzo reconocido como “uno de los más grandes rescates de la historia”, el túnel fue terminado mucho antes de lo planeado y milagrosamente el 13 de octubre de 2010 el primero de los 33 mineros fue rescatado. Muchos de los detalles acerca de esta hazaña hacen parte de la historia reciente; Por ahora, solo podemos agradecer y admirar la valentía de estos hombres que lo soportaron todo para regresar a casa. El 11 de Abril de 1970, fue lanzada la misión espacial Apolo 13, que seria la tercera programada por la NASA para aterrizar en la superficie lunar. Esta misión especial fue tripulada por los astronautas James Lowell, John Swigert y Fred Haise. Dos días después del exitoso despegue de

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Finalmente, el 17 de Abril del mismo año y gracias al trabajo de miles de personas en la tierra y a la valentía y gran espíritu humano de estos 3 grandes astronautas, el Apolo 13 cruzó la atmosfera terrestre e hizo su ingreso de una forma milagrosa y segura a la tierra. Esta misión fue llamada como “El fracaso más grande” pero a la vez, dejo en claro que el instinto de supervivencia del ser humano no tiene frontera alguna. Para muchos es la historia mas increíble de supervivencia humana. Y si que lo es. Fue el desastre del vuelo 571 de la fuerza aérea uruguaya. Para todos nosotros mejor conocido como “El milagro de los Andes”. El 13 de octubre de 1972, este avión que transportaba 45 pasajeros incluidos un equipo de rugby, amigos y familiares, se estrelló en lo alto de la cordillera de los Andes a 3.600 mts sobre el nivel del

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“El poder que nos dio la vida, tambien le da al hombre la fuerza necesaria de soportar las condiciones más extremas(...) la vida es muy corta y no se debe pensar en desperdiciarla.” mar. Más de un cuarto de los pasajeros murieron del impacto, y el resto quedo con heridas de consideración. Solo 29 de estos pasajeros se mantenían con vida días después del impacto. 8 de ellos murieron debido a una avalancha que se presento en el área donde permanecía el fuselaje del avión. Esta historia hace estremecer hasta los más incrédulos debido a las Fuertes condiciones extremas a las cuales fueron expuestos estos héroes de los Andes. Estos sobrevivientes no tenían muchas fuentes de comida disponibles. A esto se le agrega el frío extremo de las cúspides de los Andes (-25 C A -45 C.). Un trozo de fuselaje del avión sirvió como refugio a estas personas. Tal vez, la parte más importante de la historia tiene que ver con el instinto de supervivencia: La falta de comida era inminente. La muerte y descomposición tardía de los cuerpo en el hielo también lo era. Para sobrevivir, estos sobrevivientes tuvieron que alimentarse con trozos de

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la tierra, una falla eléctrica produciría una explosión de los tanques de oxigeno del modulo de servicio de la nave. Desde ese instante, la situación se tornó altamente peligrosa ya que nunca antes se había producido algo similar en misiones anteriores. Esta explosión obligo a la tripulación a apagar el modulo de comando del Apolo 13 para ahorrar energía, baterías y el oxigeno necesario para poder regresar a la tierra. La incertidumbre en la tierra era muy grande: Por obvias circunstancias el aterrizaje en la superficie lunar se canceló. Ya no se trataba de una misión de exploración sino por el contrario de una misión de rescate. Nunca antes del Apolo 13, todo el grupo de científicos de la NASA se había enfrentado a un reto de tal magnitud. Los puntos en contra solo preveían un fracaso y una posterior perdida de la nave en el espacio. Debido a que la tripulación tuvo que usar el modulo lunar como “un bote salvavidas” en el espacio, se debieron enfrentar a condiciones extremas de supervivencia: contaban con un recurso mínimo de energía por no decir inexistente; la perdida del calor en la temperatura interior hizo que el frío extremo del espacio exterior hiciera parte de esos largos 4 días de espera; la falta de agua potable; la cantidad elevada de dióxido de carbono producido dentro de la nave afectaba cada instante más el desempeño físico de los astronautas e impedía el correcto funcionamiento del cuerpo humano. Adicionalmente, los ingenieros de la NASA permanecían muy escépticos acerca de la estructura de la nave. No sabían si la nave podría resistir las altas temperaturas del reingreso a la atmosfera de la tierra y los sistemas de navegación parecían perder cada vez más el rumbo. La catástrofe parecía no tener solución. La nave y su tripulación debió llegar hasta la luna y aprovechar la velocidad que le daría la orbita lunar para ser impulsada como un avión de papel que navegaba a través de la inmensidad del espacio. El mundo se unió en plegarias y el regreso del Apolo 13 a la tierra era un tema que tocaba a cada ser sobre el planeta. La humanidad unió su Corazón para hacer fuerza por la vida de estos 3 náufragos espaciales.


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sobrevivientes. La larga agonía de 73 días en el frío desierto de las montañas había llegado a su fin. Y fue así, como estos dos grandes llevaron varios helicópteros que terminarían de rescatar a los demás sobrevivientes. El 23 de diciembre fue rescatado el ultimo de ellos. Tal vez hagan falta paginas enteras. Que diríamos: libros enteros donde se pueden narrar diferentes relatos de increíbles hazañas del ser humano. Lo único que si se puede decir es que el poder que llevamos dentro de nuestra alma es más grande que cualquier fuerza inexplicable. Llevado al limite, este instinto de supervivencia es increíble. El poder que nos dio la vida, también le da al hombre la fuerza necesaria de soportar las condiciones más extremas. Celebremos la vida. Como dice un popular proverbio: “La vida es muy corta, que no se debe pensar en desperdiciarla”. Foto 3.bp.blogspot.com Foto 2.bp.blogspot.com

carne de los restos de los muertos en el accidente. Pero no se tiene que ver como un acto de antropofagia. Se debe de ver como un instinto de supervivencia. El espíritu humano que trasciende más allá de la carne. Perdidos en medio de la gran cordillera, estos pasajeros mantenían un contacto mínimo a través de un radio de pilas. Fue allí donde se enteraron que las labores de búsqueda del avión había sido cancelada. Fue escuchar prácticamente el acta de tu propia defunción. Desde ese momento todo fue prácticamente un acto de heroísmo y desesperación a la vez. Débiles, enfermos, agotados y heridos, estos sobrevivientes mantuvieron el animo por la vida fuerte hasta el ultimo instante. Hasta este punto esta historia parece increíble, pero solo estaba por convertirse en impresionante: Meses después y ante la desesperación por buscar salida a una muerte segura, 3 de los sobrevivientes con el consentimiento de los demás decidieron aprovechar los últimos recursos de alimentación y buscar ayuda. Fue así como Nando Parrado, Antonio Vizitin y Roberto Canessa se despidieron de sus compañeros y fueron en busca de ayuda. Lo único que tenían por delante era una cadena sin fin de montañas nevadas. Sobre los hombros de estos 3 hombres iban sus vidas y la de sus compañeros. Era morir o vivir. En el tercer día de camino Antonio sufre una lesión y debe regresar. Solo Nando y Roberto siguen. 10 días después de emprender la caminata que los llevaría a atravesar gran parte de la cordillera de los Andes, Nando y Roberto encontraron un campesino chileno el cual los auxilio, les dio comida y alerto a las autoridades sobre los demás


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El primer radio invisible POR CONCIENCIA NEWS

Las ondas de radio son invisibles y ahora los aparatos de radio también lo son. Recientemente, el físico Alex Zettl y sus colegas Henry García y Jeff Weldon de la Universidad de Berkeley en California, inventaron un radio de forma y tamaño aproximado al de un virus. Debido a que este nanoradio no se puede ver a simple vista, es básicamente “invisible”.

El radio es tan diminuto (500 nanómetros de largo y 10 nanómetros de ancho) que sólo se puede ver usando un microscopio electrónico de alto poder. Para tener una mejor idea del tamaño de éste aparato, es posible colocar 200,000 nanoradios a lo ancho de una cabeza de alfiler. Un radio convencional está formado por cuatro partes esenciales: una antena que capta la señal electromagnética, un sintonizador que selecciona la frecuencia deseada de entre todas las señales que están siendo emitidas, un amplificador que aumenta la fuerza de la señal y un demodulador que separa la señal de audio de la onda electromagnética portadora. La señal de audio proveniente del demodulador pasa a una bocina que la transforma en una onda de sonido. Es así como un radio transforma la señal eléctrica en auditiva y se puede oír la voz o música


Tecnología | 29 que se transmitió. verdad, ¿qué se puede hacer con un radio sanguíneo. Una vez que las cápsulas llegan A diferencia de un radio convencional, de tamaño microscópico? a las células con cáncer, señales de radio el nanoradio está construido a partir de Entre las aplicaciones posibles para transmitidas desde afuera del cuerpo del un solo nanotubo de carbono (estructura este nuevo invento está el desarrollo de paciente son captadas por los nanoradios diminuta en forma de aguja) capaz de nuevos  mecanismos de administración contenidos en las cápsulas, resultando en realizar todas las funciones de los componentes que forman los radios convencionales. El nanoradio, conectado “La primera emisión recibida por el nanoradio fue una a un circuito eléctrico, vibra emisión FM de la canción “Layla” de Eric Clapton. Para rápidamente en la presencia de una señal de radio y se escuchar la canción tocada por el nanoradio visita el sitio puede tensionar - como las www.SciAm.com/nanoradio”. cuerdas de una guitarra - para que vibre sólo a la frecuencia deseada (el equivalente a controlada de medicamentos contra el la liberación de medicamentos únicamente sintonizar la radio). cáncer. dentro de la célula cancerosa. La primera emisión recibida por el Una de las desventajas de la La producción del nanoradio nanoradio fue una emisión FM de la canción quimioterapia es que los agentes químicos constituye un avance importante en el “Layla” de Eric Clapton. Para escuchar la utilizados para destruir células cancerosas campo de la nanotecnología. Miniaturizar canción tocada por el nanoradio visita viajan a través del torrente sanguíneo a todas la tecnología de radio permitirá el el sitio www.SciAm.com/nanoradio. La las partes del cuerpo y también matan células desarrollo de nuevas plataformas para construcción del nanoradio es un proyecto sanas. Los nanoradios se podrían encapsular la tecnología electrónica y se prevé que fascinante, pero además de tener un radio junto con los medicamentos empleados para será de gran valor para las aplicaciones que no se puede ver y que toca música de tratar el cáncer e inyectarlos en el torrente médicas y biológicas.


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A través de la Dirección de Desarrollo Económico, instancia dependiente de la Oficina del Gobernador Arnold Schwarzenegger en Sacramento, California; se llevan a cabo una serie de actividades tendientes a promover y orientar el desarrollo de inversiones en el Estado de California, esta oficina fue creada en Abril del 2010 en respuesta a la creciente importancia que el gobernador Schwarzenegger viene dando al sector económico y primordialmente al apoyo que debe darse al sector comercio representado por pequeños y medianos empresarios tanto los que ya están establecidos como los que provienen de otras latitudes con deseos de invertir en California, estado con un futuro promisorio que los inversionistas

Capitolio Californiano impulsa desarrollo de la pequeña y mediana empresa. POR LUIS KONTOROVSKY

deben aprovechar, comenta para AVANCE HISPANO Luis Farias alto ejecutivo de esta oficina quien con mucho entusiasmo luego de explicarnos los alcances de Governor’s Office of Economic Development nos invito a conocer las instalaciones físicas desde donde opera un equipo interdisciplinario de 30 profesionales, cuya principal tarea es velar por una acertada y oportuna información a quienes la requieran en materia de futuros negocios en que invertir. Lo importante es que ellos conozcan las ventajas y oportunidades existentes y obviamente orientarles en los pasos a seguir tanto para las fuentes de financiamiento como para el tramite de la respectiva permisología. No tenemos presupuesto para fines publicitarios de lo que estamos haciendo explico Farias, pero aprovechamos los espacios de medios de comunicación social como es el caso de


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Avance Hispano para divulgar el servicio que brindamos. Podemos asegurar dice Luis Farias que California es el estado mas importante desde el punto de vista de desarrollo económico, es la puerta de entrada a la economía global y al mundo de los negocios que generan riqueza y empleo, razón por la cual nuestro trabajo es facilitar y atraer al mayor numero de inversionistas.

“Esta oficina fue creada en Abril del 2010 en respuesta a la creciente importancia que el gobernador Schwarzenegger viene dando al sector económico y primordialmente al apoyo que debe darse al sector comercio representado por pequeños y medianos empresarios”.


> GRANADA NICARAGUA


Reflexiones | 33

El boticario POR RAFAEL ESCANDÓN

Del archivo disperso de Mario Jaramillo, el Contraplano, se ha rescatado una de sus más ingeniosas creaciones: Una carta de un boticario para su novia redactada a base de calambures con todos los remedios de una farmacia. Veamos: “Mi querida ampolleta: Yoduro amándote siempre y no Potasio dejar de pensar en Tilo. No me Cloroformo con tu silencio y no sé que habías Asafétido desde que no te Bejetú. Si hemos de Permanganato así, no te podré Salvarsán de que te sigan dando Bromidrato y tendrás que seguir con el que tú Amameris en otro tiempo. Nitrato de decirte lo contrario por que tú no me Guanandais la reserva y la gente se Riodona de mí cuando lo Sepia. Pero tú eres muy indiscreta y esas Amigdalinas tuyas son muy Antisépticas. Me gustaría que no las Tartáricas, pues serán mucha Tenoxina y tienen un instinto muy negro de humo. No le cuentes nada a mí futura Seroterapia, porque se Esparteína la noticia por toda la Cicuta. Que no lo sepa tampoco mi Suero; quién sabe qué Argalina a ti ese viejo Antitísico. Te juro por Dioxogen que yo nunca Mentolatum. Dime si has recibido mis Antitélmicas cartas y si has roto todas mis papeletas. Creo que mis palabras te pasan inadvertidas y no me Creolinas. Eres la más Belladona que conozco, Dentro de mi Pectoral el corazón es un Borax incendio. Me siento comprimido y me Sulfuro. Tú bien sabes que con mis palabras no te desKresto y que no te las digo por fórmula. El domingo Vacelina a conversar contigo. Deseo que mi amor te alumbre y no sientas

Celis por mi. Tú amor me Malta. Ni Adelina, ni Crementina fueron novias mías sino amigas. Si tú has sido Formalina conmigo; yo también he sido Formol y te he dado muchos regalos. Nadie ha sido tan Bonamic como yo. Solamente tú puedes Mitigal mi dolor. Eres mi flor de azufre aunque muy Antiflogistina con ese miedo a tus padres. Diles que dejen esa Jeringa porque yo Penetro a tu casa por las buenas o por las

Ungüento que te estoy echando, ni que te lo digo por Tiroidina: No creas que te traiciono. Te Orodolo con todo el corazón y para que te convenzas, estoy listo a hacer Quaker cosa por ti; soy capaz hasta de Eliminol mi existencia. Nos casaremos muy pronto, aunque a tu padre le parezca una Vainilla y le Cholagogue. Aunque me duelen mucho los callos con estos zapatos nuevos, iré a verte mañana. Espero te pongas el traje de Vitamina azul que

“Eres mi flor de azufre aunque muy Antiflogistina con ese miedo a tus padres. Diles que dejen esa Jeringa porque yo Penetro a tu casa porlas buenas o por las Malarias.” Malarias. El sábado fui a visitarte, pero te encontré Dormina. Me recibió tu hermanita Emetina que por cierto me ha parecido Magnesia y tiene en la cara unos gramos muy feos. Si este es motivo para cortar nuestras relaciones, lo siento mucho. Esa noche me hizo bastante daño el Serenol y me tuve que ir a tomar unos rones al barrio Guayacol; ahí sí hay canela de rasca la que me puse; casi me Atropina un carro; Yodo sé cómo no me mató. Cuando nos casemos, te pienso regalar muchas cosas. Dile a tu mamá que ella Nuez moscada y peca oponiéndose a nuestro noviazgo. Linimento más este asunto, pues yo me Supositorio que al respecto te dijo algo don Veramón. Estás muy bonita y Robustina. No creas que es

tanto te luce. Pregúntale a Quina Larroche, que es veterinaria en esto de las modas. Me despido estrechando emocionadamente la Palmolive de tu mano. Eter minado. Tuyo, Termómetro. Posdata: Avísame cuándo es tu cumpleaños, para Colgate. La apostilla: En una segunda carta, Mario Jaramillo le dijo a su Dulcinea: si no te llega esta misiva, avísame, para escribirte otra.


Noviembre 2010  

publicacion Noviembre 2010

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