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manual de identidad corporativa

Identidad

manual de identidad corporativa | versi贸n 1.01.11.04 铆scamian s.l. | reservados todos los derechos.


Una identidad propia y diferenciada Hoy, en el mundo de los iconos y de las marcas, es incuestionable que una enseña requiere de un lenguaje propio para comunicar a sus clientes aquellos mensajes que considera pertinente trasladarles. Este Manual tiene como objetivo dotar a la enseña de una identidad corporativa propia y diferenciada de otras franquicias o marcas. Es un recurso básico para que la enseña disponga de una personalidad definida y una imagen global que la identifique. El Manual intenta ofrecer todas las respuestas posibles a todas las aplicaciones concretas que pueden existir en una enseña como la que nos ocupa; por lo tanto es una herramienta imprescindible para ofrecer una imagen siempre acorde con sus necesidades. Define gráficamente la personalidad de la enseña determinando, de acuerdo con las exigencias de los diversos soportes existentes, una imagen coherente y eficaz. La aplicación sistemática de este manual pasa por el respeto a las indicaciones y los límites gráficos establecidos. La enseña exigirá que cualquier interpretación realizada por los futuros franquiciados contemple las pautas que se desarrollan en este Manual. El objetivo es doble. Por una parte dotar a la enseña de una imagen globalmente reconocible, sin fisuras. Una imagen global que identifique a la enseña y permita a los clientes reconocerla inmediatamente. Por otro lado, un segundo objetivo en clave de franquicia. Se trata de que el conjunto de los futuros franquiciados entienda la imagen institucional como un empeño común, una filosofía compartida. La imagen armónica y global de la enseña es un elemento esencial para este fin.

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a.

frase de

apoyo

b. Planteamiento de identidad gráfica El logotipo se construye principalmente con una tipografía serif de aspecto moderno y actual, en posición vertical "como el vello", complementada por otra de carácter gestual retocada en grosor y rasgos. Se han estudiado tres formas de representación visual: a. Representación principal de la marca. Es la combinación del logotipo y de la foto que define el carácter de la enseña. Las piernas como referente evidente de lo que hacemos, los pétalos dan idea del detalle y cuidado en el trato. Finalmente el encuadre, la composición y el resto de elementos de la foto reflejan modernidad, clase y estilo.

c.

b. La enseña tendrá muy presente siempre el lado humano, nuestros clientes no son solo un tratamiento, por ello utilizaremos rostros femeninos y masculinos de distintas edades en nuestra publicidad desmarcandonos en este sentido de la competencia.

arOmaterápia

c. Este modelo de representación servirá como señalética dentro de los locales de la enseña para definir los distintos áreas de actuación.

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manual de identidad corporativa

Indice 01.Elementos base de identidad. 02.Sistema de papelería 03.Sistema de señalización 04.Sistema de vehículos 05.Sistema de vestuario 06.Sistema de publicidad y elementos promocionales

07.Web e interactivos. *Por desarrollar

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Elementos Base de Identidad

01.

01.01.Logotipo. Construcción gráfica. 01.02.Marca. Construcción gráfica. 01.03.Marca. Zona de protección. 01.04.Marca. Relación de proporciones. 01.05.Colores corporativos. Formulación cromática.

01.06.Marca. Normativa cromática. 01.06.01.Versiones cromáticas secundarias.

01.07.Tipografías corporativas. 01.07.01.Tipografías complementarias.

01.08.Marca. Usos incorrectos. 01.09.Utilización única del logotipo. 01.09.01.Utilización única del tipo.

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01.01.

Logotipo Construcción gráfica

Como norma general, el logotipo debe reproducirse a partir de los originales digitales que se podrán facilitar en soporte magnético o vía correo electrónico (plataforma PC y Macintosh). La construcción tipográfica del nombre (logotipo) siempre se realizará utilizando la familia Santana, retocandola en grosor y rasgos. Se muestra en esta página la construcción del logotipo sobre una trama modular para proporcionar una guía que establezca las proporciones adecuadas para la reproducción sobre cualquier soporte. En la construcción del logotipo se ha hecho coincidir la forma global del mismo con la proporción áurea.

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01.02.

Marca Construcción gráfica

Como norma general, la marca debe reproducirse a partir de los originales digitales que se podrán facilitar en soporte magnético o vía correo electrónico (plataforma PC y Macintosh). Se muestra en esta página la construcción de la marca sobre una trama modular para proporcionar una guía que establezca las proporciones adecuadas para la reproducción sobre cualquier soporte. En la construcción de la marca se ha hecho coincidir la forma global del mismo con la proporción áurea.

frase de

apoyo

frase de

apoyo

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Marca Zona de protección

La zona de protección se refiere a los espacios mínimos que han de conservarse diáfanos para la marca cuando esta va acompañada de textos, fotografías o ilustraciones. Esta normativa tiene como objetivo asegurar la independencia visual de la marca del resto de los elementos gráficos y facilitar su inmediata identificación. Estas normativas están calculadas en función de X.

frase de

apoyo

X

=X

2x

X

frase de

apoyo

X

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01.03.

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Marca Relación de proporciones

La normativa de dimensiones tiene como objetivo asegurar que se guarden siempre las proporciones en todas sus reproducciones. Estas normativas están calculadas en función de X.

frase de

apoyo

=X

2x

4x

4x

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01.04.

frase de

apoyo

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01.05.

Colores corporativos. Formulación cromática.

El color corporativo básico para la reproducción del logotipo es el Pantone 484 y el Pantone 720. La marca por sus características especiales se reproducira por cuatricromía en todos los soportes de comunicación, excepto en aquellos que por su importancia puedan ser reproducidos en directos mas cuatricromía. Independientemente del material, el acabado (brillo o mate), o el papel utilizado, siempre se debe hacer coincidir con esta tonalidad. Las formulaciones y códigos de los colores corporativos deben facilitarse al impresor, no obstante cada profesional de las artes gráficas u otros sistemas de reproducción, adoptará la mejor forma para lograr los colores de identidad más aproximados a los tonos reales.

Magenta (M) Cían (C)

Colores Complementarios. Se han definido una serie de colores que conforman la paleta de colores corporativos, para utilizar junto al color corporativo básico en los diferentes soportes de comunicación que firme la enseña.

(Y) Amarillo

P 484 C

P 720 C Black (K)

Colores directos:

Colores offset:

Colores luz:

Pantone 484 C

C: 0 M: 87 Y: 83 K: 30

R: 135 G: 49 B: 28

Pantone 720 C

C: 0 M: 11 Y: 27 K: 0

R: 239 G: 197 B: 157

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01.06.

Marca. Normativa cromática. Versiones preferentes.

Existen tres versiones preferentes de uso para la enseña de pendiendo de si van o no sobre fondo de color. En cualquier caso siempre reproducira en dos directos más cuatricromía o solo por cuatricromía.

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01.06.01.

Marca. Normativa cromática. Versiones secundarias.

Como alternativa, en casos especiales, la enseña se puede reproducir en versión de dos directos o en versión tinta negra. Tanto en positivo como en negativo solo variara el contorno de la marca.

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01.07. Tipografías corporativas.

La tipografía corporativa básica es la familia Santana en sus diversas versiones y la Scriptina. Utilizando estas tipografías en la composición de textos y titulares de los diferentes soportes de comunicación, se conseguirá mantener una unidad gráfica en todos los elementos representados de la enseña. El empleo continuado de dichas tipografías y no otras, es de gran ayuda para ir fijando sólida y claramente un "estilo propio de identidad". No se permite bajo ningún concepto la utilización de otras versiones de ambas tipografías que no estén aquí descritas.

Santana

a b c d e f g h ij k l m n ñ o p q r s t u v w x y z ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ 0 12 3 4 5 6 7 8 9 & % ¿ ? ¡ ! @ , * Santana Bold

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ 0 12 3 4 5 6 7 8 9 & % ¿ ? ¡ ! @ , * Santana Black

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ 0 12 3 4 5 6 7 8 9 & % ¿ ? ¡ ! @ , * Scriptina

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMÑOPQ RSTUVWXYZ 0123456789 & %¿?¡!@,* manual de identidad corporativa | versión 1.01.11.04 íscamian s.l. | reservados todos los derechos.


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01.07.01.

Tipografías corporativas complementarias.. Como tipografía complementaria se ha elegido la familia BellGothic.

Utilizando estas tipografías en la composición de textos y titulares de los diferentes soportes de comunicación, se conseguirá mantener una unidad gráfica en todos los elementos representados de la enseña. El empleo continuado de dichas tipografías y no otras, es de gran ayuda para ir fijando sólida y claramente un "estilo propio de identidad". No se permite bajo ningún concepto la utilización de otras versiones de ambas tipografías que no estén aquí descritas.

BellGothic

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 & %¿?¡!@,* BellGothic Bold

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 & %¿?¡!@,*

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Marca. Usos incorrectos.

El uso incorrecto de cualquiera de los elementos de identidad de la enseña, por pequeño que sea, puede iniciar una progresiva distorsión en la imagen visual adoptada. a. El logotipo siempre se compondrá con la tipografía corporativa. La disposición de los elementos no debe alterarse. b. La configuración proporcional de los elementos no puede variarse. Sólo se reproducirá en los colores descritos. c. Nunca se distorsionarán las formas. Se debe preservar la correcta visualización y contraste de la marca sobre fondos fotográficos o de color sólido.

A

deraiz

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01.08.

B

C

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01.09.

Utilización única del logotipo

Se ha creado como forma independiente, para servir de apoyo gráfico en todos los soportes (siempre que se estime conveniente) de comunicación firmados o pertenecientes a la enseña. Se han establecido una serie de normas para la correcta utilización de dicho logotipo. El logotipo siempre aparecerá apoyado en el borde del elemento.

X

1

/2 X

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01.09.01. Utilización única del tipo

Se ha creado como forma independiente, para servir de apoyo gráfico en todos los soportes (siempre que se estime conveniente) de comunicación firmados o pertenecientes a la enseña.

Proyecto de Franquicia

Ejemplos de utilización

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Sistema de papelería.

02.

02.01.Presentación. Normalización de formatos.

02.02.Uso externo. Carta, primera hoja. 02.02.01.Uso externo. Carta, segunda hoja.

02.02.02.Uso externo. Guía de mecanografiado de 1ª y 2ª hoja.

02.02.03.Uso externo. Tarjetas.

02.02.04.Uso externo. Sobres.

02.02.05.Uso externo. Carpeta.

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02.01.

Presentación. Normalización de formatos.

Es muy importante que las normas que se describen a lo largo de este capítulo para la realización de la papelería se desarrollen de forma estricta y sistemática, sólo de esta forma proyectaremos coherentemente la identidad corporativa. Hemos dividido en tres apartados todos los componentes de la papelería e impresos de la enseña: papelería de uso externo, papelería de uso interno e impresos.

Normalización de formatos

Din A-2

Todos los componentes de papelería e impresos deben regirse en sus formatos por las normas internacionales DIN o UNE (Adaptación española). Los formatos Din A son los definidos para papel cortado, como cartas, facturas, notas internas, etc. Todo formato se obtiene partiendo en dos el inmediato superior. La relación de sus superficies es, por tanto, de 1:2.

Din A-2

Din A-1 594 x 841 mm. Din A-2 420 x 594 mm.

Din A-3

Din A-3 297 x 420 mm. Din A-4 210 x 297 mm.

Din A-4

Din A-5 148 x 210 mm.

Din A-5

Din A-6 105 x 148 mm.

Din A-6

Modelos de sobres y bolsas de más frecuente utilización.

A-4

A-4

Folio prolongado 360 x 260 mm. Sobre /bolsa

353 x 250 mm.

Sobre /bolsa

229 x 162 mm.

A-5

Sobre americano 220 x 110 mm.

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02.02.

Uso externo. Carta, primera hoja.

Marca: Pantone 484 y 720 mas cuatricromía. Dirección: BellGothic, cuerpo 8. Color negro. Calidad y gramaje del papel: Papel satinado liso blanco puro 100 grms. (por definir).

Nota: Se recomiendan pesos y calidades, tanto en papel como en cartulina, de forma orientativa. Si en algún caso no estuviesen disponibles, puede utilizarse algún otro tipo, siempre que sus características se asemejen a las indicadas.

Pza. Identidad, 1 28000 Majadahonda, Madrid Tel.: 00 000 00 00 Fax: 00 000 00 00

deraíz DIN A4 (210x297 mm) Medidas en milimetros Imagen al 55%

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manual de identidad corporativa

02.02.01.

Uso externo. Carta, segunda hoja.

Marca: Pantone 484 y 720 Dirección: BellGothic, cuerpo 8. Color negro. Calidad y gramaje del papel: Papel satinado liso blanco puro 100 grms. de Torras Papel (por definir).

Nota: Se recomiendan pesos y calidades, tanto en papel como en cartulina, de forma orientativa. Si en algún caso no estuviesen disponibles, puede utilizarse algún otro tipo, siempre que sus características se asemejen a las indicadas.

deraíz DIN A4 (210x297 mm) Medidas en milimetros Imagen al 55%

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02.02.02.

Uso externo. Guía de mecanografiado de 1ª y 2ª hoja.

Area o zona para la correcta redacción de los comunicados que utilicen las cartas de uso externo.

Pza. Identidad, 1 28000 Majadahonda, Madrid Tel.: 00 000 00 00 Fax: 00 000 00 00

De:

Att.:

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deraíz

Li Europan lingues es membres del sam familie. Lor separat existentie es un myth. Por scientie, musica, sport etc., li tot Europa usa li sam vocabularium. Li lingues differe solmen in li grammatica, li pronunciation e li plu commun vocabules. Omnicos directe al desirabilitá de un nov lingua franca: on refusa continuar payar custosi traductores. It solmen va esser necessi far uniform grammatica, pronunciation e plu sommun paroles.

Ma quande lingues coalesce, li grammatica del resultant lingue es plu simplic e regulari quam ti del coalescent lingues. Li nov lingua franca va esser plu simplic e regulari quam li existent Europan lingues. It va esser tam simplic quam Occidental: in fact, it va esser Occidental. A un Angleso it va semblar un simplificat Angles, quam un skeptic Cambridge amico dit me que Occidental es.

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Uso externo. Tarjetas.

Marca: Pantone 484 y 720 mas cuatricromía. Dirección: BellGothic, cuerpo 8. Color negro. Calidad y gramaje del papel: (por definir).

apoyo

Nota: Se recomiendan pesos y calidades, tanto en papel como en cartulina, de forma orientativa. Si en algún caso no estuviesen disponibles, puede utilizarse algún otro tipo, siempre que sus características se asemejen a las indicadas.

80x55 mm Medidas en milimetros Imagen a tamaño real

Pza. Identidad, 1 28000 Majadahonda Tel.: 00 000 00 00 Fax: 00 000 00 00

frase de

80x50 mm Medidas en milimetros Imagen a tamaño real

Pza. Identidad, 1 28000 Majadahonda Tel.: 00 000 00 00 Fax: 00 000 00 00

frase de

manual de identidad corporativa

02.02.03.

apoyo

Nombre Apellido Apellido Móvil 000 000 000

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02.02.04. Uso externo. Sobres. Sobre americano. Marca: Pantone 484 y 720 mas cuatricromía. Dirección: BellGothic, cuerpo 8. Color negro. Calidad y gramaje del papel: (por definir).

Nota: Se recomiendan pesos y calidades, tanto en papel como en cartulina, de forma orientativa. Si en algún caso no estuviesen disponibles, puede utilizarse algún otro tipo, siempre que sus características se asemejen a las indicadas.

210x110 mm Medidas en milímetros Imagen reducida al 50%

Pza. Identidad, 1 28000 Majadahonda Tel.: 00 000 00 00 Fax: 00 000 00 00

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Uso externo. Carpeta.

Marca: Pantone 484 y 720 mas cuatricrom铆a. Direcci贸n: BellGothic, cuerpo 8. Color negro. Calidad y gramaje del papel: (por definir).

frase de

apoyo frase de Pza. Identidad, 1 28000 Majadahonda, Madrid Tel.: 00 000 00 00 Fax: 00 000 00 00

apoyo

Pza. Identidad, 1 28000 Majadahonda, Madrid Tel.: 00 000 00 00 Fax: 00 000 00 00

frase de

apoyo

Pza. Identidad, 1 28000 Majadahonda, Madrid Tel.: 00 000 00 00 Fax: 00 000 00 00

Pza. Identidad, 1 28000 Majadahonda, Madrid Tel.: 00 000 00 00 Fax: 00 000 00 00

frase de

apoyo

manual de identidad corporativa

02.02.05.

Esquema de la carpeta desplegada.

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Manual Corporativo Deraiz