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幸福路徑。百分體驗 那是姐-深度試乘活動

提案人: 翁嘉祐、靳知勇、邱樂珠、趙秀華、吳萍萍、林采穎


活動企劃書: 1. 公司名稱興起…………………………………………………………. 2 2. 活動主旨………………………………………………………………… 3~4 3. 甘特圖……………………………………………………………………. 5 4. STP 分析…………………………………………………………………. 6~7 5. SWOT 分析………………………………………………………….…. 8~9 6. 活動流程…………………………………………………………….…. 10 7. 活動內容…………………………………….………………………….. 11~13 8. 媒體宣傳……………………………………………………………….. 14 9. 效益評估……………………………………………………………….. 15 10. 活動連結方式……………………………………………………….. 16 11. 活動海報……………………………………………………………….. 17 12. 團隊介紹……………………………………………………………….. 18~20

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1.公司名稱興起 上帝用 7 天創造宇宙萬物,7 就成了完美的數字。 NBA 尼克隊當時背號 17 林書豪, 他的關鍵致勝創造了林來瘋,轟動了全世界。 現在,17 一起整合行銷團隊正以全方位創意輸出, 針對市場需求引爆『一起來瘋』的新感動,新看見!

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2.活動主旨

縱觀目前汽車市場中各大品牌爭鳴鬥艷,在購車前讓消費者先行試乘 體驗,儼然成為各品牌行銷時不可忽視的一環。擁有本土血統的 『那是姐』全新 SUV,集安全、高科技、高性能於一身,在自用及商 務區塊中有不俗的表現,在本次為強調居家區塊的形象突顯,也希望 促使銷售範圍全面擴大,故使用試乘體驗行銷方式,找出喜愛闔家乘 車出遊的目標消費群,結合渡假景點行程,規劃出「幸福路徑 百分體 驗」的深度試乘活動,希望藉由本次活動進行推波,使『那是姐 SUV』, 適宜闔家共乘出遊的品牌形象明確呈現,並增加實際銷售業績。

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 活動名稱: 幸福路徑 百分體驗  活動地點: 大板條渡假中心  活動時間: 2013/11/30~2013/12/29 (每週六、日,共十梯次),遇雨順延。  主辦單位:那是姐汽車  協辦單位:大板條渡假中心

*精神口號:那是姐~我們出發啦!!!!

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3.企劃時程表(甘特圖) 工作事項 1 2 3 4 5 6 7 8

公司緣起 SWOT分析 FB、Blog建立 活動內容規劃 企劃書落版 PPT、海報、Logo 媒體宣傳 KPI效益評估

負責人

10月 18~25 26~1

11月 2~8 9~17

翁嘉祐 翁嘉祐 翁嘉祐 全體人員 趙秀華 林采穎 翁嘉祐 全體人員

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4.STP 分析

S(市場區隔) • 居家

T(目標) • 需求

P(定位) • 多功能

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S(區隔): 此深度試乘活動主要針對居家區塊欲換車之目標族群來 進行此活動招集參與,鎖定親子出遊的族群,以區隔自 用及商務市場。 T(目標): 我們預定選擇 100 人來參與此次所推出的幸福試乘活動 ~主要以體驗「那是姐」全新 SUV 的卓越性能,並直接 誘發消費者換車的慾望,也一併建立那是姐親子共遊的 居家品牌形象的建立及突顯。 P(定位): 性能卓越安全,除卻自用、商務,更是適合全家出遊的 一部多功能運動車。

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5.SWOT 分析

S

O

性能

價格

優勢

機會

W

T

接受度

品牌印象

弱勢

威脅

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S(優勢): 1.研發自有品牌獨特的高科技警示系統及多項行車安全 輔助系統。 2.首先與宏達電數位行動技術結合,使行動載具功能在車 上有創新的表現及服務。 3.採用 TURBO 渦輪增壓引擎達到馬力增加而減少油耗。 W(劣勢): 1.國產車的品牌形象給人不耐用,不安全感及對自製研發 的能力的懷疑。 2.各車款間多樣零件可互相共用,造成 U7 有拼裝車之 說。 O(機會): 1.第一部智慧科技 SUV 車。 2.馬力、空間皆加大,且比同級車省油。 3.高級性能配備而價位平民化。 T(威脅): 1.車型外觀略嫌與其他廠牌設計感雷同。 2.全車功能性實測太少。 3.大多人感覺此車多適合公家機關及公司用車。 9


6.活動流程 試乘時間:  2013/11/30~2013/12/29 (共五週)  每週六、日 安排十輛車試乘,由桃園桃鶯路營業處出發!

09:00~09:30 簽到 09:30~10:00 試乘說明會+服務員介紹 10:00~11:00 啟程至大板條 (約 40 分鐘) 11:00~11:30 活動說明 11:30~12:30 午餐 (園區內自由用餐) 12:30~14:30 尋寶大探索活動 14:30~15:30 回程至營業處填寫試乘心得、集點抽獎

超值獎項:  那是姐購車優惠  大板條住宿餐飲優惠  贈送神祕禮(凡集滿點繳交試乘心得者) 10


7.活動內容  尋寶大探索 (集寶拼圖共 4 個 QR code 搜尋)

(1) 親子尋寶(集滿大板條藏寶圖六枚)  尋找 QR code

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(2) 渡假中心森林

尋找 QR code

(3) 試乘地點 尋找 QR code

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(4) 渡假中心大廳 尋找 QR code

 集滿四格 Q 版拼圖即可獲得神祕獎品。

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8.媒體宣傳計畫部分: 以電子媒體、平面媒體、廣播電台、數位媒體等多面向的 廣告宣傳來提高活動曝光率,廣告露出時間為活動前一個 月開始至活動當天。

電子媒體: 於電視新聞台採用新聞置入方式,製造長效型話題引發 注目度。 新聞頻道: 東森、三立、中天、年代、民視、TVBS、中視。 平面媒體: 蘋果、自由、中時、聯合、十全商業廣告各 4 次,搭配 新聞稿露出 4 次以上。 廣播電台: 中廣流行網及音樂網/飛碟/愛樂/30 秒廣告,搭配活動快 訊,DJ 於節目中口播活動消息,各電台網站資訊露出。 數位媒體: Yahoo、Google、Udn、Nownews、Yam 天空等 5 大入口 網站,新聞刊登。 14


9.效益評估 短期效益: 預期帶動「那是姐」SUV 新車上市被關注度的提高,並展 現那是姐能滿足各階層需求的用心及實際銷售量的提升。

長期效益: 本土血統那是姐汽車不只是給你全備的行車安全與高科技 配備及高性能的表現,更是帶給你百分百幸福滿足感企業 形象的建立。

Facebook 推廣: 17 一起整合粉絲頁,主軸為邀請創意行銷習武者,一起分享 一起結盟的快樂窩! 粉絲頁可以分享創意,也將不定期舉辦與粉絲互動的遊戲。

Blog 推廣: 發文介紹各類活動創意發想來源,詳述個案推廣實例。

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10.活動連結方式  一起 FACEBOOK 粉絲頁 https://www.facebook.com/together17.tw  QR CODE:

 BOLG: Blogger https://seven38.blogspot.tw

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11.活動海報

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感謝您。我們愛您 無敵教師群 甘貴新老師 姚子龍老師

陳志祥老師 林文偉老師 李顯章老師 張阿水老師 謝美蓮老師 林印信老師 胡昕昀老師 葉柏嚴老師 莊佳蓉主任 莊于瑩班導 特別感謝 保樹助教 長期的照顧

團隊: 翁嘉祐、靳知勇、邱樂珠、趙秀華、吳萍萍、林采穎

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活動企劃書