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M A R K T: B e l g i e n Entwicklung der Nächtigungen in Mio.:

Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:

Nächtigungen in Österreich nach Saison:

Trends und Marktbesonderheiten: Hoher Anteil Selbstfahrer (PKW-Anreise)

Sommer

42,6%

Überdurchschnittlich lange Aufenthaltsdauer ■

Winter

80% der Österreichurlauber kommen aus dem flämisch sprachigen Teil Belgiens ■

Ü

57,4% Ø 1,50% Wachstum pro Jahr seit 2003

Entwicklung der Ankünfte in Mio.:

Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013: Ø Ausgaben in Österreich:

€ 106,-

pro Tag/Person ohne Anreise Ø Aufenthaltsdauer in Österreich:

Ü

5,2 Nächte (Statistik Austria) Ø 2,52% Wachstum pro Jahr seit 2003 Sommerorte:

Winterorte:

1

Wien

Sölden

2

Sölden

Ischgl

3

Saalbach-Hinterglemm

Wien

4

Serfaus

Saalbach-Hinterglemm

5

Mayrhofen

Mayrhofen

7,3 Nächte (T-MONA Urlauberbefragung)

C

Dos: ■

Qualität vor Quantität

Persönliche Betreuung und Geheimtipps schaffen Sympathie ■

Belgier schätzen Informationen in den Landessprachen fragen Sie aber, welche der 3 Landessprachen bevorzugt wird (NL, FR oder D)

D

Don‘ts:

Bevorzugen es, unter sich zu bleiben: nicht automatisch mit anderen Gästen mischen (v.a. nicht mit Niederländer) ■


Marketingaktivitäten Belgien Standardaktivitäten

Marketingkampagnen Sommerglücksmomente 2015 Belgier sind Familien- und Genussmenschen. Bewegung in der Natur, herzliche Gastgeber und kulinarische Freuden stehen ganz oben auf ihrer Wunschliste. Genau hier setzt die Sommerkampagne in Belgien an und lässt die belgischen Sommerurlauber mithilfe der Partnerangebote von einem Urlaub in Österreich träumen. Leistungszeitraum: Mär.-Aug. 2015 Anmeldefrist: 01.12.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 4.090,Ein Winter voller Lebensfreude 2015/16 Dank einer kreativen Bewerbung des Winterurlaubes in Österreich auf und abseits der Piste, konnte das Volumen an belgischen Wintersportgästen kontinuierlich gesteigert werden. Mit der Winterkampagne 2015/16 bauen wir auf diesen Erfolg auf und begeistern für die Winterangebote unserer österreichischen Partner. Leistungszeitraum: Okt. 2015-Feb. 2016 Anmeldefrist: 15.06.2015 Verschiedene Teilnahmepakte ab € 4.090,Workshop Österreich Atelier Treffen Sie die lokale Reisebranche in einer angenehmen Atmosphäre und stellen Sie Ihr Angebot in persönlichen Gesprächen vor. Gastredner bereichern die Veranstaltung mit interessanten Einblicken in Trends und Tendenzen des Marktes. Leistungszeitraum: Antwerpen (BE) 22.04.2015 Amsterdam (NL) 23.04.2015 Anmeldefrist: 30.01.2015 € 1.450,pro Workshoptisch/Stadt

Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.

Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich!

€ 2.800,-

Redaktionstour am Markt – Stellen Sie sich und Ihr Angebot im persönlichen Gespräch mit ausgewählten Journalisten in Belgien vor!

€ 1.100,-

Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen!

€ 2.800,-

Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen!

€ 790,-

Marktkampagne & Customized Marketing Österreich am Zug Gemeinsam mit Exklusivpartnern sorgen wir für eine beeindruckende OOH-Präsenz in Belgien. Digitale Screens in den Bahnhöfen Gent, Antwerpen und Brüssel werden Österreich gebrandet und 20 h am Tag mit Spots der Partner bespielt. Sie sorgen somit 1 Woche lang für Sehnsucht nach Sommerurlaub bei den täglich 350.000 belgischen Pendlern. Leistungszeitraum: Frühjahr 2015 Anmeldefrist: 01.12.2014 € 3.975,Online Marketing E-Partner des Monats – Ihr Angebot im Mittelpunkt der Online-Kommunikation auf www.austria.info/be, im Newsletter (16.000 Abonnenten) und auf Facebook. Das „E-Partner des Monats“-Paket erlaubt monatlich einem touristischen Partner eine hervorgehobene und effiziente Online-Präsentation.

€ 1.999,-

E-Marketing Hotelpaket – Das E-Marketing-Hotelpaket ist die maßgeschneiderte Lösung, um ein Hotelangebot außerhalb von Buchungsplattformen günstig zu bewerben: Landingpage auf www.austria.info/be, Bewerbung auf der Homepage und im Newsletter (16.000 Abonnenten), CPC-Kampagne in hochwertigen Onlinemedien.

ab € 999,-

E-Marketing Regionenpaket – Mit dem neuen E-Marketing-Regionenpaket können Sie Ihre Region und mehrere regionale Angebote/Betriebe effizient online bewerben: Landingpage auf www.austria.info/be, Bewerbung auf der Homepage und im Newsletter (16.000 Abonnenten), CPC-Kampagne in hochwertigen Onlinemedien.

ab € 2.999,-

E-Marketingeinzelleistungen – E-Marketingeinzelleistungen wie Newsletter-Advertorial, Homepage-Advertorial etc. sind kostengünstige Onlineaktivitäten zur Abrundung Ihrer ganzjährigen Marktbearbeitung oder Bewerbung besonderer Highlights.

ab € 310,-


Der belgische Gast

Ferientermine

Demographie: durchschnittlich 45,3 Jahre alt mit einem Hochschul- bzw. Universitätsabschluss (48%) und Höherverdiener.

Ferienart

Land Datum

Weihnachtsferien

Belgien 22.12.2014-04.01.2015

Frühlingsferien

Belgien

Osterferien

Belgien 06.04.2015-19.04.2015

Sommerferien

Belgien 01.07.2015-31.08.2015

Herbstferien

Belgien 02.11.2015-08.11.2015

Weihnachtsferien

Belgien 21.12.2015-03.01.2016

Buchungs- und Informationsverhalten: mehr als die Hälfte informiert sich im Internet und mehr als ein Drittel holt sich zusätzlich Empfehlungen bei Bekannten. Buchung: 46% direkt bei der Unterkunft, gefolgt von Internet-Reiseportalen/Buchungsplattformen. 65% buchen mindestens zwei Monate vor Abreise, bemerkbar ist ein Trend zu kurzfristigeren Buchungen. Anreise: 76% PKW, gefolgt von Bus (11%), Flug (7%), Bahn und Wohnwagen (2%) Reiseverhalten: verreisen als Paare, mit Familie und Freunden. Entscheidungsgründe sind vor allem die Natur (Landschaft und Berge), die Qualität der Unterkünfte und Gastfreundschaft. Im Sommer steht Aktivurlaub mit Wandern, Bergsteigen, Erholen und Entspannen im Vordergrund, im Winter begeistert neben Ski Alpin die gesamte Angebotspalette auf und abseits der Piste. Wichtig sind die Attraktivität des Skigebietes und Schneesicherheit.

Save the date ÖWork_Shop:

16.-17.03.2015

access:

24.-25.03.2015

atb_sales:

1. Halbjahr 2016

Produkt/Markt/Kombination Erholungsurlaub in den Bergen für die ganze Familie. Alleine oder mit der ganzen Familie sich in intakter Natur aktiv betätigen, Neues wie lokale Kulturstätten entdecken und sich von der hohen Betreuungsqualität der Gastgeber verwöhnen lassen. „Skifahren Plus“ für die ganze Familie. Unverwechselbare Wintererlebnisse durch Angebote auf und abseits der Piste, vom aktiven Naturerlebnis bis hin zu Genuss bei hoher Servicequalität und Kulinarik.

Ansprechpartnerin Theresa Haid Österreich Werbung Belgien theresa.haid@austria.info T: 0032 2 642 22 - 15

16.02.2015-22.02 2015


Wir begeistern für Österreich. Weltweit.

Schweden Russland

Dänemark Polen

Deutschland

Tschechische Republik

Niederlande Großbritannien USA

Österreich

Belgien Rumänien

Frankreich

China

Japan

Ungarn

Spanien

Indien

Schweiz Italien

Arabische Länder

Australien

Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können: www.austriatourism.com www.facebook.com/oesterreichwerbung www.youtube.com/austriatourism blog.austriatourism.com

Quelle: ÖW Tourismusforschung Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014

Belgien auf einen Blick 2015  
Belgien auf einen Blick 2015