Issuu on Google+

Strategiepapier Slowakei 2014

Ă–sterreich Werbung Budapest Borbala.Mercz@austria.info


Strategische Intention Ziel der Marktbearbeitung Slowakei über die Kooperation mit der WKO ist es, das Urlaubsland Österreich durch auf die Zielgruppe gerichtete Aktivitäten bekannter zu machen. („Bekanntheit steigern“) Aufgrund der Nähe zu Österreich und des Entwicklungsstandes des Landes wird die Slowakei nicht nur über die B2B-Schiene (über Reiseveranstalter) bearbeitet, sondern muss auch über eine direkte Ansprache der Zielgruppe dieses Selbstfahrer-Marktes (B2CMarketingaktivitäten) bearbeitet werden. Die Kommunikationsinhalte orientieren sich an den Produkt-Markt-Kombinationen (P/M/Ks beschreiben die Anforderung an das Produkt aus Marktsicht und drücken aus, wo am Markt das größte Potenzial für Urlaub in Österreich liegt) des Hauptmarktes Ungarn der Region Zentraleuropa: Der Sommerurlaub in Österreich ist inspirierend und regenerativ, „natürlich” und „einzigartig“. Hier steht vor allem die Stadt-Kultur und Genussausflüge im Vordergrund. Im Winter bewirbt die ÖW einen einzigartigen und inspirierenden Winterurlaub, der mehr als nur Skifahren bietet. Es wird dem Gast ein Winteraufenthalt in Verbindung mit Wellness, Genuss- und Familienurlaub geboten.

Angebotene Aktivitäten Die Marktbearbeitung wird in der Slowakei durch folgende Aktivitäten durchgeführt:

Medienbeileger: Kern d. Kampagne:

Marktkontakte: Response:

Beileger mit Imagetexten und dazu passenden Partnerangeboten aus österreichischen Regionen im Sommer und im Winter (mit zusätzlicher Veröffentlichung als E-Book auf www.austria.info) 350.000 Leser 300 Clicks auf Website (E-Book)

E-Marketing Kampagne: Kern d. Kampagne:

Marktkontakte: Response:

Bannerschaltungen und Newsletter mit Verlinkung auf www.austria.info , Kampagnenseite auf www.austria.info mit redaktionellem Inhalt und buchbaren Angeboten 1.500.000 Ad Impressions 30.000 Klicks auf Kampagneseite

Workshops: Kern d. Kampagne: Marktkontakte: Response:

Borbala.Mercz@austria.info Strategiepapier Slowakei 2013

Plattform für Anbieter und Reiseveranstalter 25-30 Reiseveranstalter Anfragen, Buchungen bei Partnern

Seite 2 von 3


Marktdaten Tourismus in Österreich Herkunftsmarkt: Slowakei 2011 - 2013 Nächtigungen & Ankünfte

2011 2012 2013

Nächtigungen % d.Vj. Ankünfte 499.055 7,4 148.079 525.192 5,2 152.960 556.815 6,0 161.691

% d.Vj. 9,4 3,3 5,7

Aufenth.dauer 3,4 3,4 3,4

Marktposition 2013 Unter den Ausländernächtigungen an 18. Stelle. Anteil an den gesamten Ausländernächtigungen (in %) Anteil an den gesamten Ausländerankünften (in %)

0,6 0,7

Saisonverteilung der Nächtigungen 2012/2013 Nächtigungen Winter 2012/2013 333.636 Sommer 2013 215.305

in % 60,8 39,2

Unterkunftswahl in Österreich nach Nächtigungen 2013 in % 5/4-Stern-Hotels 23,9 Camping 3-Stern-Hotels 23,2 Bauernhöfe (privat u. Fewo) 2/1-Stern-Hotels 12,4 Ferienwohnungen (n. auf BH) Privatquartiere 7,0 Sonstige

2,2 6,3 12,9 12,2

Bundesländer-Verteilung Burgenland Kärnten Niederösterreich Oberösterreich Salzburg

der Nächtigungen 2013 in % 3,5 Steiermark 11,0 Tirol 9,4 Vorarlberg 7,7 Wien 21,7

Zeitliche Verteilung der Nächtigungen 2013 in % Januar 11,8 Juli Februar 11,2 August März 18,8 September April 5,1 Oktober Mai 4,6 November Juni 5,0 Dezember Quelle: STATcube - Statistische Datenbank von STATISTIK AUSTRIA

Ihr Ansprechpartner: Borbala Mercz Marketing Slowenien / Kroatien / Slowakei Tel.: +36 1 4133919 E-Mail: borbala.mercz@austria.info

Borbala.Mercz@austria.info Strategiepapier Slowakei 2013

Seite 3 von 3

15,4 20,9 1,4 9,0

9,1 8,9 5,7 5,4 6,0 8,6


Slowakei