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Strategiepapier Slowakei 2013

Ă–sterreich Werbung Budapest Borbala.Mercz@austria.info


Strategische Intention Ziel der Marktbearbeitung Slowakei über die Kooperation mit der WKO ist es, das Urlaubsland Österreich durch auf die Zielgruppe gerichtete Aktivitäten bekannter zu machen. („Bekanntheit steigern“) Aufgrund der Nähe zu Österreich und des Entwicklungsstandes des Landes wird die Slowakei nicht nur über die B2B-Schiene (über Reiseveranstalter) bearbeitet, sondern muss auch über eine direkte Ansprache der Zielgruppe dieses Selbstfahrer-Marktes (B2CMarketingaktivitäten) bearbeitet werden. Die Kommunikationsinhalte orientieren sich an den Produkt-Markt-Kombinationen (P/M/Ks beschreiben die Anforderung an das Produkt aus Marktsicht und drücken aus, wo am Markt das größte Potenzial für Urlaub in Österreich liegt) des Hauptmarktes Ungarn der Region Zentraleuropa: Der Sommerurlaub in Österreich ist inspirierend und regenerativ, „natürlich” und „einzigartig“. Hier steht vor allem die Stadt-Kultur und Genussausflüge im Vordergrund. Im Winter bewirbt die ÖW einen einzigartigen und inspirierenden Winterurlaub, der mehr als nur Skifahren bietet. Es wird dem Gast ein Winteraufenthalt in Verbindung mit Wellness, Genuss- und Familienurlaub geboten.

Angebotene Aktivitäten Die Marktbearbeitung wird in der Slowakei durch folgende Aktivitäten durchgeführt:

Medienbeileger: Kern d. Kampagne:

Marktkontakte: Response:

Beileger mit Imagetexten und dazu passenden Partnerangeboten aus österreichischen Regionen im Sommer und im Winter (mit zusätzlicher Veröffentlichung als E-Book auf www.austria.info) 350.000 Leser 1000 Clicks auf Website (E-Book)

Rundfunkkampagne: Kern d. Kampagne:

Marktkontakte: Response:

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Radio-Spot zum Thema Winter mit Verweis auf buchbare Angebote im Internet (www.austria.info). Partnerangebote aus österreichischen Regionen mittels Advertorials auf www.austria.info und mit Verlinkung auf Partnerwebsite. 500.000 Hörer 1000 Klicks auf Kampagnenseite

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E-Marketing Kampagne: Kern d. Kampagne:

Marktkontakte: Response:

Bannerschaltungen und Newsletter mit Verlinkung auf www.austria.info , Kampagnenseite auf www.austria.info mit redaktionellem Inhalt und buchbaren Angeboten 1.500.000 Ad Impressions 30.000 Klicks auf Kampagneseite

Workshops: Kern d. Kampagne: Marktkontakte: Response:

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Plattform f端r Anbieter und Reiseveranstalter 25-30 Reiseveranstalter Anfragen, Buchungen bei Partnern

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Marktdaten Tourismus in Österreich Herkunftsmarkt: Slowakei 2011 - 2012 Nächtigungen % d.Vj. Ankünfte % d.Vj. 2.010 464.825 9,6 135.332 2.011 499.055 7,4 148.079 2.012 525.192 5,2 152.960

Aufenth.dauer 9,9 3,4 9,4 3,4 3,3 3,4

Unter den Ausländernächtigungen an 17. Stelle. Anteil an den gesamten Ausländernächtigungen (in %) Anteil an den gesamten Ausländerankünften (in %)

0,6 0,6

Saisonverteilung der Nächtigungen 2011/2012 Nächtigungen in % 326.294 63,0 191.963 37,0

Winter 2011/2012 Sommer 2012

Unterkunftswahl in Österreich nach Nächtigungen 2012 in % 5/4-Stern-Hotels 24,8 Camping 3-Stern-Hotels 23,4 Bauernhöfe (privat u. Fewo) 2/1-Stern-Hotels 13,2 Ferienwohnungen (n. auf BH) Privatquartiere 6,3 Sonstige Bundesländer-Verteilung der Nächtigungen 2012 in % Burgenland 3,2 Steiermark Kärnten 11,9 Tirol Niederösterreich 10,0 Vorarlberg Oberösterreich 7,5 Wien Salzburg 21,4 Zeitliche Verteilung der Nächtigungen 2012 in % Januar 13,2 Juli Februar 15,6 August März 13,8 September April 6,9 Oktober Mai 4,6 November Juni 5,0 Dezember Quelle: STATcube - Statistische Datenbank der STATISTIK AUSTRIA

Ihr Ansprechpartner: Borbala Mercz Marketing Slowenien / Kroatien / Slowakei Tel.: +36 1 4133919 E-Mail: borbala.mercz@austria.info

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1,9 5,5 12,9 12,0

14,7 21,2 1,5 8,6

7,7 8,5 5,6 5,2 6,1 7,8

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