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IHR AUFTRITT 2012 GROSSBRITANNIEN, DÄNEMARK UND SCHWEDEN


Editorial Liebe Kolleginnen und Kollegen, die Märkte der Region Großbritannien, Dänemark und Schweden sind mit einem Auslandsreisevolumen von zusammen 75 Millionen Auslandsreisen wichtige Quellmärkte für Österreich.

Das Potenzial für Sommerurlaub in Österreich ist allerdings groß und noch nicht ausgeschöpft. Auf allen drei Märkten wird daher die Bewerbung des österreichischen Sommerangebots verstärkt, mit dem Ziel, das Image mit neuen Facetten zu erweitern.

Die Region generiert 5.522.644 Nächtigungen für Österreichs Beherbergungsbetriebe.

Bei den von uns entwickelten Kampagnen und Vorschlägen zur Marktbearbeitung, berücksichtigen wir den in allen Märkten zum Tragen kommenden Trend zu Individualbuchungen und die bedeutende Rolle des Internets.

Großbritannien, Dänemark und Schweden gelten als traditionelle Herkunftsmärkte für den Wintersporturlaub. Österreich hat hier ein ausgezeichnetes Image und eine sehr gute Marktposition.

Wir wollen gemeinsam mit Ihnen für Österreich begeistern. Sehr gerne stehen wir mit unserer Marktkenntnis zur Verfügung und freuen uns auf eine gemeinsame und erfolgreiche Marktbearbeitung in Großbritannien, Dänemark und Schweden.

Mit besten Grüßen,

Mag. Herwig Kolzer Regionmanager Großbritannien, Dänemark und Schweden

Sommer in Österreich

Stand August 2011, Änderungen vorbehalten Informationen über die Standardaktivitäten der Region Großbritannien, Dänemark und Schweden finden Sie im entsprechenden Folder oder unter www.austriatourism.com/standardaktivitaeten

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„Austria’s Hidden Treasures“ Kampagne 2012 (GB) Leistungen der Kampagne Online • „Hidden Treasures Online Guide“ zum gezielten Erzählen der Hidden Treasures der Partner (inkl. „Meet the Locals“, Packages des Partners) • E-Marketing in 3 Wellen, Kampagne auf Reise- und Special Interest Portalen, Google Adwords, SEO, Tageszeitungen und Facebook (Web 2.0) Werbung • Vorbewerbung der Kampagne mittels Doppelseite in Urlaubsjournalen der Österreich Werbung (Vertrieb als Beilage von Reisemagazinen im Jänner 2012) • Bewerbung des „Hidden Treasures Online Guide“ durch Flyerbeilagen im Lonely Planet Magazine (Auflage 70.000) • Bewerbung des „Hidden Treasures Online Guide“ durch 3 doppelseitige Advertorials im Condè Nast Traveller, mit Partnerdarstellung

• verkaufsorientierter Beileger – Auflage 1.060.000, (vorauss. in Sunday Times, Condè Nast Traveller und Lonely Planet) • Bewerbung der Kampagne mit Print- und U-Bahn-Posterkampagne, Anzeigenkampagne im Rahmen der Dachmarke „In Pursuit of Austria“ • B2C Kampagne mit viralem Charakter: Über Medienpartner und Web (inkl. Web 2.0) werden Geschichten über Österreich erzählt und Endkunden aufgefordert, diese an Hand von gezielten Aufgaben aktiv zu entdecken und zu erleben. Voraussichtliche Medienpartner: The Guardian bzw. LBC Radio. Laufzeit: ca. 4 Wochen im Frühjahr Pressearbeit • Umfassende Pressearbeit mittels Presseaussendung, USB-Stick, Sternpressefahrt mit ausgesuchten Journalisten, Valentinsaktion für Journalisten zur kreativen Kommunikation der Kampagneninhalte und Einladung zur Pressefahrt

Ihre Vorteile im Überblick • Durchgängige Marktbearbeitung mit weitreichenden Werbedruck durch Teilnahme an der Hauptkampagne der Österreich Werbung • Imagestärkung jedes Partners durch klare Produktkommunikation • Ausführliche Kommunikation des Angebotes mittels umfangreichem Marketingmix • Auf Buchungszyklus abgestimmte dreistufige Kampagne mit Fokus auf Response direkt zum Partner in Flight zwei und drei: Flight II: vertriebsorientierter Beileger Flight III: Onlinekampagne mit Verlinkung direkt auf Detaildarstellung des Partners Für die Umsetzung benötigen wir • Auswahl eines „Hidden Treasure“ Mottos für 2012 • Unterlagen gemäß Briefing, die Aussendung eines detaillierten Briefings erfolgt im September 2011 Laufzeit aller Maßnahmen Jänner bis September 2012 Ihre Investition GOLD PAKET* GBP 21.000,– pro Partner (inkl. 1/1Seite Beileger) SILBER PAKET* GBP 18.310,– pro Partner (inkl. ½ Seite Beileger) *zuzüglich eines Urlaubsgutscheines für die „In Pursuit of Austria“ Kampagne Kampagnenziele • Differenzierung zum Mitbewerber und Ausbau von Marktanteilen durch Fokus auf Hidden Treasure des Partners • Generierung von Rücklauf durch Fokus auf Partner, Kennzahl: mind. 3.000 Besuche auf Detaildarstellung der Partner auf www.austria.info/treasures • Mehrleistung durch Budgetbündelung

www.austriatourism.com

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„Best of Austria“ 2012/13 (GB) Die Winterkampagne ist auf 5 Partner beschränkt (First come, first serve). Die „Best of“ Idee erlaubt eine Betonung der Besonderheiten jeder Region. Damit schaffen wir den Schritt weg von der Kommunikation austauschbarer Pistenkilometer hin zum echten Mehrwert und die Abgrenzung zu den Konkurrenzdestinationen Schweiz und Frankreich. Die Kampagne steht unter dem Dach der Marke „Urlaub in Österreich“. Der Kommunikationsschwerpunkt liegt jedoch bei den Inhalten/Produkten der Partner. Bei allen Komponenten achten wir auf die optimale Darstellung des Partners, um den Kunden zur bestmöglichen Interaktion mit dem Kampagnenpartner und letztlich auch zur Buchung zu motivieren.

Exklusive Kampagne für max. 5 Partner

mit Möglichkeit zur Subfinanzierung durch Partnerbetriebe/Hotels.

Leistungen der Kampagne • Medienkooperationen in Ski Supplements der führenden Tageszeitungen (halbseitig in Times, Independent, Guardian, Financial Times) und Special Interest Magazinen (ganzseitig in Daily Mail Ski and Board Magazin, Ski and Board Magazin) – Einbindung des Partners mittels 50 Wörter Text, Fotos und Internetadresse • Weitreichende Onlinekampagne bestehend aus CPC Kampagnen, Social Media Marketing und CPM Kampagnen auf Special Interest Platformen (Skiclub.co.uk, ifyouski.com) – Microsite auf austria.info mit Partnerteaser (Teaser inkl. Direktlink zur Partnerseite) plus unterstützender Advertorialseite des Partners • Wirtschaftskooperation unter dem Titel „Fit für den Skiurlaub“ Auflage von ca. 50.000 Booklets in 50 Filialen diverser High End Fitnessclubs inkl. Posterpromotion für 3 Wochen. – 1/1 Seite A5 im Booklet zur Beschreibung des Partners • Pressearbeit bestehend aus Presseaussendung und Pressefrühstück – Einbindung des Partners mittels kurzer Beschreibung in Presseaussendung, Pressetext „Best of Austria“ mit Integration der Partner, persönliche Teilnahme am „Pressefrühstück“

Austria – Winter’s Ultimate Choice When the first snowflakes fall from the sky, covering the mountains with a blanket of white, the landscape becomes charmingly transformed. And, although mountains, snow, and fresh air are not unique to Austria, what does make Austria special is its atmosphere, hospitality and quality of its infrastructure.

SKI AMADÉ – Here’s where there’s enough variety for plenty of return trips! Ski amadé, boasting 5 top ski resorts, 270 modern lifts and 860km snowsure pistes, is waiting for you, all available on just one ski pass, and the best of it all – within one hour from Salzburg Airport! Every element of your holiday blends perfectly together here: the fascinating mountain ranges, the natural charm of Austrian village life, unrivalled hospitality and delicious cuisine. Snow worries? Not here. An ideal local microclimate and artificial snow-making capabilities on 85% of all pistes make the white stuff a sure thing. Simply put – much better value for money, check www.skiamade.co.uk for special packages! SAALBACH HINTERGLEMM LEOGANG – Here’s where to take the family to ski in Austria! It’s called the “Skicircus” and a clown welcomes you on its webpage. Saalbach Hinterglemm Leogang is truly a paradise for families. Over 200 kilometres of well prepared slopes and 55 lifts in Austria’s largest connected ski area. Loads of attractions, excellent ski kindergartens and ski schools make sure that the ski-rookies have mountains of fun while their parents are free to enjoy the sport and some quality time as a couple. The special “Montelino Skipass” offers free access to the lifts for children born 2005 and later. For Easter, the Skicirus offers a FREE skiing holiday for children up to 14 years including lift pass. Find out more about deals for the whole family www.saalbach.com and www.saalfelden-leogang.at

Beispiel Medienkooperation inkl. QR Codes

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ZELL AM SEE – KAPRUN – Here’s where you’ll find the best access to powder enjoyment in Austria! Smooth blankets of pristine deep snow – the perfect prerequisite for freeriding in its most beautiful form. Thanks to 138 diversified kilometres of piste, the only glacier in the province of Salzburg, and the panorama of the highest summits of Austria, guests can experience Alpine adventures to the full here and leave their traces in the snow all year round. Even off the ski runs you can enjoy a feeling of freedom at up to 3,000 metres. Dashing down the freeriding routes of Kitzsteinhorn is a true pleasure. The 'Freeride Info Base' at the Alpincenter gives freeriders an overview of the different routes while special workshops teach them the right technique and security measures. The ascent is no problem either: in Zell am See-Kaprun, 53 state-of-the-art lift and cable car facilities, among them the Schmittenhöhebahn with its new gondolas designed by Porsche, guarantee for an unforgettable experience! Check in at Romantikhotel and check out the powder www.zellamsee-kaprun.com ZILLERTAL – Here’s where you’ll find a first class ski experience in Austria! Pistes of unique quality, the best ski huts in the Alps some of them offering awardwinning cuisine, first class service at unique hotels – all set against the backdrop of 55 peaks over three thousand metres. Nothing stands in the way of full-on enjoyment on over 662 kilometres of piste served by 171 lifts – and snow is absolutely guaranteed! Naturally, the pleasures of the Zillertal do not restrict themselves to the ski slopes: spa hotels and more than 130 huts guarantee impressive mountain panoramas whilst savoring regional specialties and tasty tidbits. For snow reports and to find your favourite hut visit www.zillertal.at

TIROL – Here’s where you’ll find a whole world of pistes and where skiing was invented! The region of Tirol is Austria's skiing mecca. First-timers to seasoned ski veterans will find a resort to suit them with more than 150 ski areas to choose from, including 5 glaciers, across a total of 3,500 km of superbly groomed slopes. World-famous resorts such as St Anton – where skiing was invented! – and Kitzbühel need little introduction, whilst British favourites such as Mayrhofen and Obergurgl continue to appeal year after year. The resorts within the Ski Welt, Austria’s largest skiing area, including Söll, Ellmau and Westendorf are ideal for all abilities and for clocking up the miles. Families are attracted to child-friendly resorts such as Seefeld, Wildschoenau or Alpbach, whilst Tirol’s capital Innsbruck is perfect for city skiing, from the Olympic slopes of the Axamer Lizum to glacier skiing on the Stubai. Find your ideal slope on www.visittirol.co.uk

Win a fantastic ski break in the Austrian Alps! For more information visit www.austria.info/ski

Follow us on: facebook/visitaustria twitter.com/austria_uk

treasures.austria.info

Ihre Vorteile im Überblick • Großangelegte Präsenz am Markt von September bis November 2012 • Präsentation als „Best of Austria“ Destination im exklusiven Kreis • Mehrwert durch Onlinekampagne Laufzeit aller Maßnahmen September bis November 2012 Ihre Investition GBP 25.000,– pro Partner Kampagnenziele • Imagestärkung durch Fokus auf „Best of“ Regionen • Marktanteil stärken und halten • Mehrleistung durch Budgetbündelung für Partner • Möglichkeit zur Subfinanzierung durch Einbindung von Betrieben/Partnerregionen


Beilegerkampagne Winter 2012/13 (GB) Für den Winter 2012/13 wird der bewährte verkaufsorientierte Beileger weitergeführt. Der Fokus liegt auf den Angeboten und großen Bildwelten. Darüber hinaus wird diese Beilage in einem Special-Interest-Medium (voraussichtlich Daily Mail Ski and Board Magazin) beigelegt.

Ihre Vorteile im Überblick Der 16-seitige Zeitungsbeileger wird lt. Ihrem Briefing im redaktionellen Stil von Journalisten aus UK gestaltet. Der Fokus liegt auf der Darstellung Ihres Packages. Der Beileger ist logo-frei. Unsere Leistungen • Koordination und Kreation des Beilegers • Briefing des Reisejournalisten und Redaktion der gebuchten Seite • Vertrieb der Beilage in einer Gesamtauflage von ca. 1.032.000 Stk. • Verhandlung, Koordination und Durchführung der Online- und Printkampagne zur Bewerbung der Beilage • Microsite/E-Book mit Detailpräsentation aller Partner • Darstellung der Packages auf www.austria.info/uk unter „search & book“ für einen Monat

Die Kampagne gliedert sich in folgende Teilbereiche: • 16-seitiger verkaufsorientierter Beileger (Auflage 1.032.000 Stück) • Beilage in Sunday Times (Auflage: 1 Mio. Stk.) und Special Interest Ski Magazin (voraussichtlich Daily Mail Ski and Board Magazine und/oder Ski and Board Magazine, Auflage: 32.000 Stk.) • Begleitende Onlinekampagne in SpecialInterest-Medien und auf Reiseplattformen mittels Microsite und E-Book • Darstellung der Partner-Pauschalen bzw. – News auf www.austria.info/uk (z. B. unter „search & book“) für einen Monat

Für die Umsetzung benötigen wir • Briefingunterlagen für entsprechende redaktionelle Darstellung • Pressetexte • Buchbares Angebot • Bildmaterial Termin Oktober 2012 Ihre Investition GBP 6.950,– exkl. MwSt. für 1/1 Seite GBP 3.650,– exkl. MwSt. für 1/2 Seite GBP 2.050,– exkl. MwSt. für 1/4 Seite

Verkaufsorientierter Beileger

mit Möglichkeit zur Subfinanzierung (ganze Seite) durch Präsentation von bis zu 4 Paketen von Hotels oder Reiseveranstaltern.

For further details please visit

www.austria.info/holidaydeals

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Tirol

Tirol, for all walks HIKE THE EAGLE WALK, Tirol’s famous hiking route shaped like the wings of an eagle. Snaking across the length of the Tirol, there is a walk for everyone in Tirol. Active walking holidays immerse you in gorgeous landscapes, and weave through well known Tirolean villages such as Alpbach and St Johann, where you can stop to savour regional specialities in mountain restaurants along the way. Or you can choose a steeper route and spend a night or two in an Alpine hut. Beautiful meadows, soaring mountains, flowing rivers, Tirol is perfect for walking holidays whether you are an individual, couple, a group of friends or a family – and whatever your ability.

FOR MORE INFORMATION have a look at www.tyrol.com/offers or choose below from a selection of offers from our UK Tour Operator partners.

2 Crystal Summer

3 Neilson Lakes & Mountains

Tirol Tourist Board, Maria-Theresien-Strasse 55, 6010 Innsbruck Tel. +43 (0)512 72720, Fax +43 (0)512 72727, info@tirol.at www.visittirol.co.uk

4 Inghams

5 St Anton am Arlberg

Walk in Seefeld

Walk in Kitzbühel

Walk in Soll

St Anton am Arlberg

WALKING IN THE OLYMPIAREGION SEEFELD can be as easy or difficult as you want, from lakeside ambles to high-alpine trails, with plenty of family-friendly walks suitable for young and old.

A WEEK IN KITZBÜHEL is available with Neilson Lakes & Mountains from just £399 per person, at 3-star Hotel Bruggerhof with wellness area and indoor pool.

INGHAMS OFFER 7 nights halfboard at 4-star Hotel Tyrol from £499 per person with two sharing, departing May 14.

ST ANTON’S SUMMER ACTIVE PROGRAMME guaranties the ultimate holiday experience for the whole family. The opportunites are plentiful: guided walking or mountain bike tours, nordic walking, golf trial course, torchlight walks, archery, volleyball and a varied programme for children. All these activities are included in St Anton’s Summer Active Card. 7 nights halfboard in a 4-star hotel from £320, valid June 27-September 10.

Crystal Summer offers 4-star AktivHotel Veronika from £449 per person (departing 21 May) based on two booking a twin room online. Includes flights from Gatwick* to Innsbruck, transfers, 7 nights halfboard, daily afternoon tea and cake, cycle hire (subject to availability), daily kids club.

This holiday includes a free night to the value of £103 and an early discount worth £103 and return flights from Gatwick to Innsbruck, 7 nights full board, use of private lido on nearby Lake Schwarzsee, bike rental, shuttle service to Kitzbühel centre. Children stay at the hotel for free. Private taxi transfers at a supplement.

Includes flights from London Gatwick and resort transfers. Additional departures from regional airports are available as well as rail travel from London to Salzburg. Inghams also offers a range of excursions including Lake Achensee and Rattenberg, Grossglockner, Krimml waterfalls and Salzburg with the option to enjoy a lunchtime Mozart concert.

Tel. 0871 230 8180 www.crystalsummer.co.uk www.seefeld.com

Tel. 0844 879 8155 www.neilson.co.uk/lakes www.kitzbuehel.com

Tel. 020 8780 4454 www.inghams.co.uk www.wilderkaiser.info

Tel. +43 (0)5446-2269-0 www.stantonamarlberg.com

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Beispiel für ganzseitige Einschaltung inkl. 4 Partnerangeboten (Subfinanzierung)

www.austriatourism.com

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World Travel Market 2012 (GB) Mit dem WTM ’12 freuen wir uns, Ihnen – wie bereits 2011 – ein sehr attraktives und bewährtes Standkonzept vorstellen zu dürfen, bei dem wir die Auswertung der Ausstellerfragebögen berücksichtigt haben. Wir sind davon überzeugt, dass die Art und Weise, wie sich der Österreich-Stand unaufdringlich, aber trotzdem spektakulär in die reizüberflutete Messelandschaft integriert, dem Besucher auf 220 m² ein äußerst authentisches Bild über die Vielfalt der österreichischen Tourismusprodukte liefert und dazu einlädt, sich mit diesen Produkten und potenziellen Partnern zu befassen. Der World Travel Market (WTM) ist die wichtigste Plattform

zur Pflege und Akquise

Unsere Leistungen Stand „Superior“ (in prominenter und exponierter Ecklage), ideal für Landestourismusorganisationen, Tourismusverbände sowie Incoming-Agenturen und Hotelketten Das „Superior Package“ beinhaltet: • Standfläche „Superior“ (ca. 7 m²) • Logoaufdruck, Ausstellername & Bildwelt • Versperrbarer Info-Desk und 2 Barhocker Stand „Premium“ (entlang der äußeren Längs- und Breitseiten), ideal für Tourismusverbände, Tourismusattraktionen, Verkehrsträger, Beherbergungsbetriebe oder auch Incoming-Agenturen

Für die Umsetzung benötigen wir • Persönliche Präsenz an allen Tagen des WTM 2012 • Englischsprachiges Informationsmaterial Termin 5. – 8. November 2012 Ihre Investition* GBP 4.150,– exkl. MwSt. Stand Superior GBP 3.755,– exkl. MwSt. Stand Premium GBP 2.015,– exkl. MwSt. Stand Premium/2 *Richtpreise 2011

Das „Premium Package“ beinhaltet: • Standfläche „Premium“ (ca. 6 m²) • Logoaufdruck, Ausstellername & Bildwelt • Versperrbarer Info-Desk und 2 Barhocker

von Veranstalterkontakten in UK. Stand „Premium for 2“ (Standteilung – ACHTUNG: ein zweiter Aussteller muss mit angemeldet werden, in Summe jedoch Leistungen wie Stand „Premium“)

Österreich Stand am WTM

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Österreich Cafè für Besprechungen


Nordic Lights Kristall 2012/13 (SE) Der Winterurlaub in Österreich als einzigartige Kombination aus Wintersport, Genuss und Gastfreundschaft wird erlebbar gemacht. Winterkampagne: Online-Bannerwerbung auf ski- und anderen zielgruppenaffinen Portalen, ein Angebotsfolder als Beileger in einem Special-Interest-Magazin, eine FacebookAktion, ein Hospitality-Event, Pressearbeit u. a. sind Bestandteile der Winterkampagne, welche die ÖW gemeinsam mit zehn Partnern durchführt.

Leistungen der Kampagne Online-Kampagne • Destinationspräsentation mit Bildern, Text und Angeboten • Recherchierte Inhalte der Wintersaison 2011/12 werden durch Angebote der Region ergänzt • Online Gewinnspiel pro teilnehmende Region – Gewinner posten Insidertipps auf Facebook. • Monatlicher E-Newsletter E-Marketing-Kampagne • Die ÖW Schweden versucht durch Berücksichtigung von Inspirationsphase sowie Buchungszeitraum der schwedischen Wintersportinteressierten eine umfassende und reichweitenstarke, sowie zeitlich abgestimmte E-Marketing-Kampagne auf Basis von Cost-per-Click-Modellen, SEM, sowie geographical targeting direkt in der Zielgruppe zur Bewerbung der OnlineKampagne umzusetzen, die zur Bekanntheitssteigerung der österreichischen Wintersportorte beitragen soll.

Winter in Österreich

• Innovative Bannerwerbung mit call to actionElementen (Banner mit Angeboten und Branding der teilnehmenden Region) werden zur Bewerbung der Kampagnenseiten beitragen. Pressearbeit • Umfassende monatliche Pressearbeit mittels Presseaussendung • Redaktionsteams werden in die Regionen geschickt Print • Angebotsfolder „Österreich“ im schwedischen Special-Interest-Magazin • Auflage ca. 40.000 Stück • 1/1 Seiten pro Partner Ihre Vorteile im Überblick • Durchgängige Marktbearbeitung mit weitreichenden Werbedruck durch Teilnahme an der Hauptkampagne der Österreich Werbung • Imagestärkung jedes Partners durch klare Produktkommunikation • Ausführliche Kommunikation des Angebotes mittels umfangreichem Marketingmix • Auf Buchungszyklus abgestimmte Kampagne Für die Umsetzung benötigen wir • Materialanforderung gemäß Briefing Laufzeit aller Maßnahmen September 2012 bis Februar 2013 Ihre Investition SEK 226.560,– (nur als länderübergreifende Ganzjahreskampagne in Dänemark und Schweden buchbar) Kampagnenziele • Bekanntheitssteigerung in Schweden • Differenzierung zum Mitbewerber und Ausbau von Marktanteilen • Mehrleistung durch Budgetbündelung

www.austriatourism.com

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Nordic Lights Aurora 2012 (SE) Die Intention am Markt Schweden ist es, den Sommerurlaub in Österreich als eine Kombination aus Lifestyle-, Kultur- und Naturerlebnissen in den Köpfen der Zielgruppe zu verankern. In der gesamten Marktbearbeitung richtet sich der Fokus auf die Kommunikation von einzigartigen, unvergesslichen Erlebnissen, die einen vielschichtigen emotionalen Mehrwert darstellen und auch nach der Urlaubsreise nachwirken. Wir setzen ausgewählte Persönlichkeiten mit hohem Identifikationsgrad innerhalb der Zielgruppe ein, um diese Erlebnisse authentisch mittels Storytelling am Markt zu präsentieren. Mit neuen Produktideen und Partnern orientieren wir uns an dem Bedürfnis unserer Zielgruppe in Schweden, Natürlichkeit und Authentizität nachhaltig zu erleben, ohne dabei auf modernsten Komfort und Exklusivität zu verzichten. Basiskampagne „Life-Enriching-Moments“: Momente und Erlebnisse, die das Leben bereichern und lebenswert machen. Wir berichten über Besonderheiten und unvergessliche Sommererlebnisse aus österreichischen Sommerdestinationen.

Sommer in Österreich

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Leistungen der Kampagne Online-Kampagne www.austria.info/se/sommar-i-osterrike • Die Online-Kampagne ermöglicht die vom schwedischen Gast nachgefragte leichte und elektronische Zugänglichkeit von Angebotsinformation • Destinationspräsentation mit Bildern, Text und Angeboten • unvergessliche Sommererlebnisse der schwedischen Journalisten • Kulturhighlight-Kalender mit den wichtigsten kulturellen Veranstaltungen der Region • Reiseberichte und Erfahrungen schwedischer Urlauber • Social-Ad-Kampagne auf Facebook mit Direktverlinkung auf Kampagnenseite E-Marketing-Kampagne • Zeitliche Abstimmung der E-MarketingKampagne durch Berücksichtigung von Inspirationsphase und Buchungszeitraum • Umfassende, reichweitenstarke E-Marketing-Kampagne zur Bewerbung der Kampagnenseite • CPC-Kampagne, SEM, behavioural-targeting, re-targeting • Innovative Bannerwerbung mit call-to-action • Social Media

Pressearbeit • Umfassende Pressearbeit mittels Presseaussendungen im Kampagnenzeitraum Print • Österreich-Special im schwedischen Reisemagazin RES • Auflage ca. 40.000 Stück • 2/1 Seiten pro Partner Ihre Vorteile im Überblick • Durchgängige Marktbearbeitung mit weitreichenden Werbedruck durch Teilnahme an der Hauptkampagne der Österreich Werbung • Imagestärkung jedes Partners durch klare Produktkommunikation • Ausführliche Kommunikation des Angebotes mittels umfangreichem Marketingmix • Auf Buchungszyklus abgestimmte Kampagne Für die Umsetzung benötigen wir • Materialanforderung gemäß Briefing Laufzeit aller Maßnahmen März bis August 2012 Ihre Investition - Basiskampagne: SEK 226.560,– (nur als länderübergreifende Ganzjahreskampagne in Dänemark und Schweden buchbar) Kampagnenziele • Bekanntheitssteigerung in Schweden • Differenzierung zum Mitbewerber und Ausbau von Marktanteilen • Mehrleistung durch Budgetbündelung


Kulturkampagne: „Österreich – die Wurzel der schwedischen Moderne“ (SE) Der Kick-off für die Sommerkampagne ist im Frühjahr die Eröffnung der Ausstellung „Österreich – die Wurzel der schwedischen Moderne“ im Svenskt Tenn in Stockholm, einem von dem österreichischen Designer Josef Frank gegründeten Einrichtungshaus, das als Marke für Qualität und guten Geschmack steht. Ein Hospitality-Event mit Kulinarik aus Österreich zur Eröffnung, die Präsentation von Kunst- und Kulturangeboten im Ausstellungskatalog und der Vertrieb des ÖW-Kulturjournals während der Laufzeit der Ausstellung, dies sind die Aktivitäten der ÖW um im Rahmen der Kooperation auf das österreichische Angebot aufmerksam zu machen. Leistungen der Kampagne • Präsentation im Ausstellungskatalog Der Ausstellungskatalog ist das Hauptwerbemittel und wird im Look&Feel eines Coffee Table Books produziert. Neben der Präsentation der Ausstellungsstücke (mit Bil-

dern und vertiefenden Erklärungen) bietet der Katalog Platz für eine umfangreiche Darstellung des Kulturlandes Österreich. Der Katalog dient somit auch zur Bewerbung gezielter Aspekte der Kunst- und Kulturszene in ganz Österreich: Galerien, Kunstmuseen und Ausstellungen, Architektur und Interieur. Geplante Auflage: 3.000 Stück • Kulturchannel auf www.austria.info/se Auf diesem Channel präsentieren wir kunst-, architektur- und designinteressierten Reisenden Highlights aus Österreichs umfangreichem Angebot, mit einem Schwerpunkt auf neue, zeitgenössische Höhepunkte. Die bewusste Darstellung von „Klassikern“ mit modernen und zeitgenössischen Beispielen soll dabei den besonderen Reiz des Kunst- und Architekturerlebnisses in Österreich präsentieren. Ihre Investition SEK 45.000,–

Österreich – die Wurzel der schwedischen Moderne

Hotelkampagne „Tjena Kompis“ [çe:n‘a] (SE) „Tjena“ heißt so viel wie „Servus“ und wird als Begrüßung unter Freunden verwendet. Der passende Titel unserer response-orientieren Marketing-Aktivität für österreichische Hotels, die zukünftig gerne mehr schwedische Gäste begrüßen und das Potenzial in Schweden nutzen möchten. Mitmachen können persönlich geführte Hotels aus der 4- und 5-Sterne-Kategorie, die eine Kombination von Tradition und modernem Lifestyle vereinen. Die ÖW kommuniziert die speziell für den schwedischen Markt aufbereiteten Hotel-Angebote an Endkunden innerhalb der Zielgruppe auf www.austria.info/se, mittels Facebook-Aktion und Auftritten auf Buchungsplattformen. Die Organisation von Pressefahrten für bloggende Journalisten steht ebenso auf dem Programm wie eine Medienkooperation mit Anzeigen und Prospektbeilage mit einem Lifestyle-Magazin. Ziel ist die Bekanntheitssteigerung einer kleinen feinen Gruppe von maximal fünf exklusiven Hotels, im Rahmen einer kontinuierlichen mehrjährigen Marktbearbeitung in Schweden.

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Leistungen der Kampagne Online-Kampagne • Angebotspräsentation mit Bildern, Text und Pauschalen auf www.austria.info/se • Angebotspräsentation auf ausgewählten Buchungsplattformen (z. B. www.reseguiden.se) • Integration im monatlichen E-Newsletter an 10.000 Urlaubsinteressenten E-Marketing-Kampagne • Angebotsbanner pro Hotel auf zielgruppenaffinen Portalen (z. B. www.connoisseurint.se) • Innovative Bannerwerbung mit call to action-Elementen Print • Medienkooperation mit einem Lifestyle Magazin • Auflage ca. 40.000 Stück

Unsere Leistungen • Gesamtkoordination der Kampagne Für die Umsetzung benötigen wir • Materialanforderung lt. Briefingunterlagen für entsprechende redaktionelle Darstellung • Pressetexte • Buchbares Angebot • Bildmaterial • Aufenthaltspreis Ihre Vorteile im Überblick • Bekanntheitssteigerung in Schweden • Buchungsorientierte Kampagne • Fokus auf die Zielgruppe der Etablierten Postmaterialisten. Termin Jänner bis Dezember 2012 Ihre Investition SEK 40.500,–

Presse Journalistenreise zu jedem teilnehmendem Hotel

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Destination Austria (SE, DK) Nordic Lights Aurora 2012 (DK) Wir bringen Reiseveranstalter aus Dänemark und Schweden direkt nach Österreich! Im Vordergrund des insgesamt drei Tage umfassenden und in Österreich stattfindenden Produktworkshops stehen Produkterfahrung und individuelle Angebotsgestaltung mit dänischen und schwedischen Reiseveranstaltern vor Ort. Die Plattform bietet für Regionen sowie Hotels die Möglichkeit, direkt mit ausgewählten Veranstaltern an der gemeinsamen Produktentwicklung zu arbeiten. Die jeweiligen Teilnehmer am Workshop sollten verhandlungsberechtigt sein und direkt vor Ort Geschäfte abschließen können. Hauptaugenmerk in der Ausrichtung dieser Veranstaltung ist die Darstellung und Präsentation des Sommerangebotes in Österreich. Um gezielte Gespräche führen zu können, ist die Teilnehmerzahl beschränkt. Ihre Vorteile im Überblick • Gemeinsame und marktspezifische Produktentwicklung mit den Einkäufern • Gezielte Angebotsgestaltung durch konkretes Briefing im Vorfeld • Individuelle Terminierung durch ÖW bereits im Vorfeld • Präsentation Ihres Angebots an 10–15 Reiseveranstalter aus Dänemark • Intensivierung bereits bestehender Kontakte • Sparen Sie Reisekosten – wir bringen die Einkäufer nach Österreich! Unsere Leistungen • Sämtliche organisatorische Leistungen vor, während und nach der Veranstaltung • Einladungsmanagement • Briefing der Reiseveranstalter im Vorfeld • Betreuung/Begleitung vor Ort • Terminierung • Vorbereitung eines Aussteller Manuals Für die Umsetzung benötigen wir • Ihre verbindliche Zusage bis Ende Februar 2012 • Rechtzeitige Bereitstellung von Bild- und Textmaterial Ihre Investition: DKK 12.000,– (inkl. Mitnahme von max. 5 Hotelbetrieben der Region) Termin: 4.– 6. Juni 2012

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Im Rahmen der Sommerkampagne 2012 am Markt Dänemark soll das Image von Sommerurlaub in Österreich durch neue innovative Produkte aufgeladen werden. Die aktive Bewegung am Berg im Sommer in Kombination mit Kultur und Natur, ist das zentrale Element in der Marktbearbeitung. Der Sommerbergurlaub wird als bereichernde Alternative zum flachen Heimatland und zum beliebten Strandurlaub präsentiert, indem wir Erfahrungen mit der wunderschönen Bergwelt und dem naheliegenden Kulturangebot kommunizieren, die gemeinsam mit der Familie als „Höhepunkte des Lebens“ erlebt werden. Basiskampagne: Höhepunkte des Lebens Wir stellen diese gemeinsamen Sommerbergerlebnisse so dar, dass wir die Bedürfnisse der Zielgruppe nach inspirierendem, authentischem und kultiviertem Ambiente erfüllen. Das erreichen wir durch Kommunikation von persönlichen Bergerlebnissen von Reisejournalisten und Urlaubsgästen mittels „Storytelling“ über Social Media, E-Marketing, Event-Marketing und PR-Arbeit. „Boserups Bergküche on tour“ – 2 kulinarische Abendveranstaltungen (für 1– 2 an der Basiskampagne teilnehmende Regionen in Ergänzung buchbar) Der dänische Fernsehkoch Henrik Boserup kocht gemeinsam mit Hüttenwirten österreichische Spezialitäten an zwei exklusiven Locations (z. B. Schaufenster in exklusivem Shop) in Dänemark. Die 15 ausgewählten Teilnehmer erleben ein kulinarisches Erlebnis und österreichische Begegnungsqualität für einen Abend, direkt in Dänemark. Aufgrund des exklusiven Rahmens, wird „Boserups Bergküche on tour“ einen PR-wirksamen Effekt haben, und somit den Sommer in Österreich als hochqualitatives Urlaubsziel mittransportieren. Leistungen der Kampagne Online-Kampagne www.austria.info/dk/sommer-i-oestrig • Herzstück ist der Destinationsauftritt auf der Kampagnenseite mit Bildern, Text und Angeboten • Darstellung von regionsspezifischen Sommererlebnissen der dänischen Journalisten • Reiseberichte und Erfahrungen dänischer Urlauber • B2C-Newsletterversand an 18.000 dänische Urlaubsinteressenten

E-Marketing-Kampagne • Zeitliche Abstimmung der E-MarketingKampagne durch Berücksichtigung von Inspirationsphase und Buchungszeitraum • Umfassende, reichweitenstarke E-Marketing-Kampagne zur Bewerbung der Kampagnenseite • CPC-Kampagne, SEM, behavioural-targeting, re-targeting • Innovative Bannerwerbung mit call-to-action • Social Media Pressearbeit • Umfassende Pressearbeit mittels Presseaussendungen im Kampagnenzeitraum Print

• Produktion einer Printbeilage • Beilage in einem reiseaffinen Medium Ihre Vorteile im Überblick • Durchgängige Marktbearbeitung mit weitreichenden Werbedruck durch Teilnahme an der Hauptkampagne der Österreich Werbung • Imagestärkung jedes Partners durch klare Produktkommunikation • Ausführliche Kommunikation des Angebotes mittels umfangreichem Marketingmix • Auf Buchungszyklus abgestimmte Kampagne Für die Umsetzung benötigen wir • Materialanforderung gemäß Briefing Laufzeit aller Maßnahmen März bis August 2012 Ihre Investition – Basiskampagne: DKK 178.800,– (nur als länderübergreifende Ganzjahreskampagne in Dänemark und Schweden buchbar) Ihre Investition – Boserups Bergküche on tour: DKK 37.250,– (für 1–2 an der Basiskampagne teilnehmende Regionen in Ergänzung buchbar) Kampagnenziele • Differenzierung zum Mitbewerber und Ausbau von Marktanteilen • Mehrleistung durch Budgetbündelung


Nordic Lights Kristall 2012 (DK) Österreich wird als Wintersportdestination mit modernster und bester Infrastruktur und Gastfreundschaft in Dänemark wahrgenommen. Basiskampagne: Alpiner Winterurlaub Durch die Kampagnengestaltung mittels Printbeilage, Online-Bannerwerbung auf ausgewählten Skisportportalen und anderen externen zielgruppenkonformen Plattformen und in Kombination mit nachhaltigen Presseaussendungen, wird sichergestellt, dass Österreich Top of Mind ist, wenn die Skiurlaubsentscheidung getroffen wird. TV-Kampagne – Fernsehspots (für max. 5, an der Basiskampagne teilnehmende Regionen in Ergänzung buchbar) Zum ersten Mal soll ergänzend Fernsehwerbung als Kommunikationsmittel für ausgewählte Destinationen eingesetzt werden. Die Botschaften werden auf Direktbuchungen abzielen, indem die Websites der Partner kommuniziert werden. In Form eines Österreich-Werbespots haben die Partner die Möglichkeit, eine gewünschte Anzahl von Eigenspots (Co-Branding) zu schalten. Dabei soll ein gemeinsamer einheitlicher Marketingauftritt gegen unsere Mitbewerber sichergestellt werden. Ziel ist es, noch mehr Direktbuchungen in den Destinationen zu schaffen.

Leistungen der Kampagne Online-Kampagne www.austria.info/dk/vinter-i-oestrig • Wichtigste Kommunikationsplattform ist der Destinationsauftritt auf der Kampagnenseite mit Bildern, Text und Angeboten • Darstellung von regionsspezifischen Wintererlebnissen der dänischen Journalisten • Reiseberichte und Erfahrungen dänischer Urlauber • B2C-Newsletterversand an 18.000 dänische Urlaubsinteressenten • Bilder sowie Videos oder weiterer UGC kann mittels Direktverlinkung auf die Website des Partners zusätzlich gerne integriert werden E-Marketing-Kampagne • Zeitliche Abstimmung der E-MarketingKampagne durch Berücksichtigung von Inspirationsphase und Buchungszeitraum • Umfassende, reichweitenstarke E-Marketing-Kampagne zur Bewerbung der Kampagnenseite • CPC-Kampagne, SEM, behavioural-targeting, re-targeting • Innovative Bannerwerbung mit call-to-action • Social Media

Pressearbeit • Umfassende Pressearbeit mittels Presseaussendungen im Kampagnenzeitraum Print • Produktion einer Printbeilage • Beilage in einem wintersportaffinen Medium Ihre Vorteile im Überblick • Durchgängige Marktbearbeitung mit weitreichenden Werbedruck durch Teilnahme an der Hauptkampagne der Österreich Werbung • Imagestärkung jedes Partners durch klare Produktkommunikation • Ausführliche Kommunikation des Angebotes mittels umfangreichem Marketingmix • Auf Buchungszyklus abgestimmte Kampagne Für die Umsetzung benötigen wir • Materialanforderung gemäß Briefing Laufzeit aller Maßnahmen September 2012 bis Februar 2013 Ihre Investition - Basiskampagne: DKK 178.800,– (nur als länderübergreifende Ganzjahreskampagne in Dänemark und Schweden buchbar) Ihre Investition – Fernsehspot DKK 111.750,– (für max. 5, an der Basiskampagne teilnehmende Regionen in Ergänzung buchbar)

Nehmen Sie an der Hauptkampagne der Österreich Werbung in Dänemark und Schweden teil und profitieren Sie von dem weitreichenden Werbedruck.

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Nähere Informationen & Download der detaillierten Marketingaktivitäten unter www.austriatourism.com

Ihre Ansprechpartnerin bei der ÖW Grossbritannien Karoline Scheiber karoline.scheiber@austria.info T +44 207 440 38-35 F +44 207 440 38-48

Ihre Ansprechpartnerin bei der ÖW Dänemark Monika Grinschgl monika.grinschgl@austria.info T +45 3373 0884 F +45 3373 0890

Ihr Ansprechpartner bei der ÖW Schweden Michael Tauschmann michael.tauschmann@austria.info T +46 8412 1073 F +46 8412 1079


MarketingAktivitäten GB-DK-SW 2012