Page 1

Regionsfolder_ NY_12 11.11.11 09:48 Seite 1

IHR AUFTRITT 2012 USA UND AUSTRALIEN.


Regionsfolder_ NY_12 11.11.11 09:48 Seite 2

Inhalt Ihr Ansprechpartner bei der Österreich Werbung USA: Marsa Kindl-Omuse marsa.kindl-omuse@austria.info T +1 212 575 7723 F +1 212 730 4568 Ihr Ansprechpartner bei der Österreich Werbung Australien Astrid Mulholland-Licht astrid.mulholland@austria.info T +61 2 9299 3621 F +61 2 9299 3808

Willkommen Ansprechpartner Vorwort

2–3 2 3

Austria. Unique Like You. Die Kampagne im Überblick Marketing Mix

4–5 4 5

Proaktive Pressearbeit

6

Unsere Region in Bildern

7

Die Österreich Werbung USA / Australien ist Ihr Ansprechpartner für die optimale Marktbearbeitung!

Stand September 2011, Änderungen vorbehalten Informationen über die Standardaktivitäten der Region USA/ Australien finden Sie im entsprechenden Folder oder unter www.austriatourism.com/standardaktivitaeten Hinweis: Angegebene Eurobeträge sind Richtwerte zu dem zum Zeitpunkt der Katalogerstellung aktuellen Umrechnungskurs. Die Angebots- und Rechnungslegung erfolgt in Landeswährung zum jeweils aktuellen Umrechnungskurs.

2

Erfolgreiche Kooperationsbeispiele mit österreichischen Partnern WienTourismus: intensive ZusammenAustria. Destination Summit: ein hocharbeit im Rahmen der Vienna: Art & karätiger Tourismusgipfel der heimischen Design Ausstellung in der National Gallery Tourismusprofis mit 60 Top-Reisebüroof Victoria, Gewinnspiel und agenten aus den USA, Kanada und „Art After Dark“ Veranstaltungsserie. Australien. Graz Tourismus: intensive ZusammenSacher-Hotels: ganzjährige strategische arbeit im B2B und B2C Bereich auf dem Marktbearbeitung in den USA und amerikanischen Markt. Australien. Lech/Zürs Tourismus: Teilnahme an der WienTourismus: Zielgruppenkampagne Vertriebskooperation mit dem Luxuryzur Bewerbung des Gay & LesbianNetzwerk Virtuoso. Angebots in den USA und Kanada. WienTourismus: Kooperation mit dem Hotel Altstadt Vienna: aktive Medienarbeit Sydney Symphony Orchestra zum Mahlerund Verkaufsförderung in den USA und Jahr 2011. Australien. Salzburg und Innsbruck Tourismus: seit Österreich Wein Marketing GmbH: intenvielen Jahren intensive Zusammenarbeit sive Zusammenarbeit innerhalb der Unizur kontinuierlichen Marktbearbeitung in que Kampagne in den USA sowie mittels der gesamten Region. strategischer Pressearbeit in Australien.


Regionsfolder_ NY_12 11.11.11 09:48 Seite 3

Willkommen! Österreichs Kultur ist einzigartig! Eine mehr als tausendjährige Geschichte, Festivals von Weltformat, tolle Museen, spannende Architektur, alpine Traditionen, gelebte Kreativität; vieles was uns beinahe selbstverständlich erscheint, ist für unsere Gäste aus den USA und Australien außergewöhnlich und oftmals einzigartig. Wir setzen daher bewusst in unserer Marktbearbeitung in den USA und Australien auf den strategischen Schwerpunkt Kultur. In den letzten Jahren haben sich so manche Trends und Motivationen verändert. Unsere Zielgruppe ist reiseerfahren, gebildet, und voll kultureller Neugierde. Gäste aus der Region USA und Australien suchen bei ihren Reisen vermehrt Erlebnisse, die ihnen das Eintauchen in Österreichs Kultur erlauben. Gefragt ist nicht mehr alleine der passive Kulturgenuss (Sightseeing, Konzert- oder Museenbesuche), sondern vermehrt das Mitmachen, selbst Hand anlegen und das Teilhaben an unserer Kultur.

Wir bemühen uns daher verstärkt in unserer Marktkommunikation jene besonderen, einzigartigen Erlebnisse zu vermitteln die Österreich tatsächlich unvergleichlich machen.

Gäste aus den USA und Australien sind hochgebildet, reisefreudig und bringen

besonders hohe Wertschöpfung für die österreichische Tourismuswirtschaft.

Wir möchten Sie einladen, gemeinsam mit uns die USA und Australien zu bearbeiten. Unsere innovative Cross-Media Kampagne Austria. Unique Like You geht nunmehr ins zweite Jahr. Wir sind überzeugt, mit dieser Kampagne eine ideale Plattform geschaffen zu haben. Umfangreiche Medienarbeit, innovatives Online Marketing und zielgruppengenaue Werbung in Nischenmagazinen erreichen hier Millionen potentieller Gäste. Hinzu kommt eine B2B Strategie die sich bewusst auf die Top Experten in der Reiseindustrie beider Märkte konzentriert. Darüber hinaus bieten wir umfangreiches Know-How um Ihre individuellen Marktstrategien zu unterstützen. Wir freuen uns bereits jetzt auf eine gute, erfolgreiche Zusammenarbeit! Mit besten Grüßen,

Michael Gigl, Region Manager USA und Australien

Unser Team in den USA v.l.n.r: Michael Gigl, Eva Schmiedleitner, Marsa Kindl-Omuse, Teresa Faudon, Peter Katz, Gabriele Wolf und Sigrid Pichler

www.austriatourism.com

Astrid Mulholland-Licht, Markt Managerin Australien

Unser Team in Australien Astrid Mulholland-Licht, Manuela Mödlhammer

3


Regionsfolder_ NY_12 11.11.11 09:48 Seite 4

Austria. Unique Like You. Background – Warum setzen wir auf “Uniqueness”? Sowohl der amerikanische als auch der australische Reisemarkt sind heiß umkämpft und bereits lange etabliert. Die Schwerpunktkampagne Austria. Unique Like You. hat einen Gesamtwert von ca. USD 450.000,–

Um dieses extrem reisefreudige Zielpublikum wirbt eine Vielfalt an Urlaubsdestinationen mit großem Einsatz. Schlicht, die Welt ist unsere Konkurrenz! In diesem Umfeld hervorzustechen, ist unsere Herausforderung. Genau hier setzen wir mit Austria. Unique Like You an. Das Besondere, nur in Österreich Erlebbare wird in den Vordergrund gestellt und fordert den potentiellen Gast auf, seine persönlichen Reisewünsche zu erleben.

Der Inhalt Im Mittelpunkt der Kampagne stehen 200 konkrete authentische, einzigartige Reiseerlebnisse, wie Geheimtipps oder außergewöhnliche kulturelle Ereignisse. Sie sollen beim potentiellen Gast Neugierde wecken und kommen aus folgenden Themenbereichen: • Imperiale Geschichte • Musik • Kunst und Architektur • Wein und Kulinarik Diese Erlebnisse ermöglichen kurz und prägnant ein Highlight Ihres Produkts vorzustellen. Wir erarbeiten die Inhalte gerne gemeinsam mit Ihnen.

Die Hardfacts Gesamtwert der Kampagne: ca. USD 450.000,– Marketingmix: Online, Social Media, Werbung, Medienarbeit, Verkaufsförderung Durchführungszeitraum: März – Oktober 2012 Zielgruppe: Unsere Zielgruppe zeichnet sich vor allem durch ein überdurchschnittliches Bildungsniveau und Reiseerfahrung aus. Hauptsächlich Bewohner urbaner Zentren am Markt. Zielregion: USA, Australien Reichweite: 7 Mio. Online & Social Media Impressionen; 1.5 Millionen Print und Ambient Media Impressionen

Ihre Teilnahme Destinationen – GOLD inkludiert: • 40–50 Erlebnisse • Verstärkte Integration der Erlebnisse in die Kampagnenwebsite (plus CPC Bannerkampagne), Social Media Aktivitäten, Smartphone und Tablet APP, Fachmedienanzeigen, B2B Newsletter, B2C Newsletter, Medienarbeit, Printanzeigen in Nischenmagazinen • 3 exklusive Printanzeigen in Nischenmagazinen • 2 exklusive B2C Newsletter • 1 exklusiver B2B Newsletter

Destinationen – SILBER inkludiert: • 20–25 Erlebnisse • Verstärkte Integration der Erlebnisse in die Kampagnenwebsite (plus CPC Bannerkampagne), Social Media Aktivitäten, Smartphone und Tablet APP, Fachmedienanzeigen, B2B Newsletter, B2C Newsletter, Medienarbeit, Printanzeigen in Nischenmagazinen • 1 exklusiver B2C Newsletter • 1 exklusiver B2B Newsletter

Destinationen – BRONZE inkludiert: • 10–12 Erlebnisse • Integration der Erlebnisse in die Kampagnenwebsite (plus CPC Bannerkampagne), Social Media Aktivitäten, Smartphone und Tablet APP, Fachmedienanzeigen, B2B Newsletter, B2C Newsletter, Medienarbeit, Printanzeigen in Nischenmagazinen

Hotel / Attraktion – GOLD inkludiert: • 5–7 Erlebnisse • Verstärkte Integration der Erlebnisse in die Kampagnenwebsite (plus CPC Bannerkampagne), Social Media Aktivitäten, Smartphone und Tablet App, Fachmedienanzeigen, B2B Newsletter, B2C Newsletter, Medienarbeit (Story Pitching, Presseaussendungen, Redaktionstouren), Printanzeigen in Nischenmagazinen

Hotel / Attraktion – SILBER inkludiert: • 3 Erlebnisse • Integration der Erlebnisse in die Kampagnenwebsite (plus CPC Bannerkampagne), Social Media Aktivitäten, Smartphone und Tablet APP, Fachmedienanzeigen, B2B Newsletter, B2C Newsletter, Medienarbeit (Story Pitching, Presseaussendungen, Redaktionstouren), Printanzeigen in Nischenmagazinen

Zusatzkomponente Austria. Travel Symposium (USA) Wir bieten allen Partnern der Kampagne die Möglichkeit zur Teilnahme an verkaufsfördernden Plattformen in den USA. Ein Teil der Events richtet sich an Partner aus der Reiseindustrie, mit einem stark produktgestaltenden Fokus. Weitere Events sind Mediensalons, die eine Chance bieten, persönliche Medienkontakte am Markt zu schließen, bzw. zu vertiefen. Termin: Oktober 2012

Ihre Investition

GoldDestination

SilberDestination

BronzeDestination

GoldHotel/Attraktion

SilberHotel/Attraktion

Austria. Unique Like You

USD 50.000,– (ca. EUR 35.714,–)

USD 30.000,– (ca. EUR 21.430,–)

USD 16.000,– (ca. EUR 11.430,–)

USD 5.000,– (ca. EUR 3.572,–)

USD 2.500,– (ca. EUR 1.786,–)

USD 2.800,– (ca. EUR 2.000,–)

USD 2.800,– (ca. EUR 2.000,–)

USD 2.800,– (ca. EUR 2.000,–)

USD 2.800,– (ca. EUR 2.000,–)

USD 2.800,– (ca. EUR 2.000,–)

Zusatzkomponente Austria. Travel Symposium (USA)

4


Regionsfolder_ NY_12 11.11.11 09:48 Seite 5

Austria. Unique Like You. – Marketing Mix 200 „unique“ Erlebnisse Werbung (USA) Centerspread Anzeigen in Nischenmagazinen – Financial Times Magazine – ArtNews – AFAR – Opera News etc.

Online und Social Media (AUS/USA) Präsentationen der Erlebnisse www.unique.austria.info online Kampagne SEM Maßnahmen Facebook Smartphone und Tablet App B2C e-Newsletter

Verkaufsförderung (AUS/USA) Centerspread Anzeigen in führenden Fachmedien in den USA und Australien B2B e-Newsletter

Medienarbeit (AUS/USA) Basis Medienarbeit Storypitching (laufend) PR-Aussendungen Twitter

www.austriatourism.com

5


Regionsfolder_ NY_12 11.11.11 09:48 Seite 6

Proaktive Medienarbeit (Media Outreach) Wir passen unsere Marketingaktivitäten Ihren Bedürfnissen an und stellen ein auf Ihr Produkt abgestimmtes Paket zur Medienbetreuung in diesen drei Märkten zusammen. Der Start einer strategischen PR-Kampagne ist jederzeit möglich, die Laufzeit beträgt mindestens ein Jahr, im Idealfall drei Jahre.

Sie wollen Ihre Destination/Ihr Angebot zahlreichen Medienvertretern und Journalisten in den USA und Australien vorstellen und somit Millionen von Lesern von „Armchair Travelers“ zu potentiellen Österreich-Reisenden und Ihren Gästen machen? Die Österreich Werbung USA und Australien öffnet Ihnen Türen und Tore in den Medienhochburgen New York, Los Angeles, Sydney und Melbourne sowie in anderen demographisch wichtigen Ballungszentren.

Ob Destination, Hotel, Attraktion oder Event, ein strategisches PR-Paket inkludiert immer eine kontinuierliche Pressebetreuung seitens der PR-Profis vor Ort (Platzierung bei Media Calls, tägliche Korrespondenz, Entwicklung von „customized media kits“, laufende Beobachtung von Storytrends und neuen, interessanten Outlets für die jeweilige Story, Erfolgskontrolle/Clippings).

Jahrelang gepflegte Kontakte zu ausgewählten Medienvertretern und Journalisten, eine umfangreiche Kenntnis der Medienlandschaften und eine kontinuierliche Beobachtung und Analyse von Trends machen uns zu einem Vorreiter im Bereich der Medienbearbeitung!

Ein ausgewogenes PR-Paket beinhaltet die folgenden Komponenten und wird für den Partner maßgeschneidert entwickelt: Presseaussendungen via E-Mail sind das Hauptkommunikationsmittel mit allen Medien, exklusiv oder als Einzelfeature.

Die speziell auf Ihr Produkt zugeschnittene

Pressearbeit ist die kostengünstigste und effektivste Marktbearbeitung um Millionen von potentiellen Reisenden zu erreichen.

Die Abwicklung von Pressefahrten ermöglicht es, Ihr Produkt einer sehr sorgfältig ausgewählten Gruppe von Journalisten (bis zu 8 Teilnehmer) oder Einzeljournalisten vor Ort vorzustellen. Dies ist die intensivste Form der Medienarbeit.

Mit Pressekonferenzen/-gesprächen in den USA und Australien erreichen Sie eine exklusive Gruppe von Medienvertretern. Diese werden als Form der Kontaktpflege von Journalisten sehr geschätzt. Im Rahmen einer PR-Reise in den USA empfehlen wir eine Redaktionstour, eine punktgenaue Platzierung von Angeboten bei ausgesuchten Medien. Eine sehr geschätzte Großveranstaltung in den USA ist die jährliche Visit Europe Media Exchange, ein Media-Marketplace/-Workshop der European Tourist Commission mit 20 garantierten, ausgesuchten Medien-Terminen pro Tag. Ihre Investition: Beispielpaket USA für ein Jahr inkl. Strategieentwicklung, kontinuierlichem Content-Placement, Einzelpressefahrten, einer exklusiven Medienaussendung, zwei Artikel in Medienaussendungen sowie einer aktiven Medienbeobachtung und Clippings: USD 10.000,– (ca. Euro 7.200,–) exkl. MwSt. Beispielpaket Australien für ein Jahr inkl. Strategieentwicklung, kontinuierlichem Content-Placement, Einzelpressefahrten, einer exklusiven Medienaussendung, zwei Artikel in Medienaussendungen sowie einer aktiven Medienbeobachtung und Clippings: AUD 7.200,– (ca. Euro 4.000,–) exkl. MwSt. Ihr Kontakt: USA: Tel.: +1 212 575 7723 sigrid.pichler@austria.info

© Nathalie Schueller

Australien: Tel.: +61 2 9299 3621 astrid.mulholland@austria.info

Medienevent USA für Wien Tourismus Medienfrühstück im Café Sabarsky in der Neuen Gallerie, New York

6

Gruppenpressereise USA Tirol, Juni 2011

Medienevent Australien Medienmittagessen in Kooperation mit der Österreich Wein Marketing und dem Hotel Sacher Wien sowie österreichischen Branchenpartnern in Sydney, August 2011


Regionsfolder_ NY_12 11.11.11 09:48 Seite 7

Austrian Wine Salon @ Carnegie Hall 2011 Nach einer Aufführung mit Rudolf Buchbinder am 19. März 2011 in der Carnegie Hall in New York, lud die Österreich Werbung zusammen mit Österreich Wein Marketing und Star Sommelier Aldo Sohm ‚backstage‘ zu einem Abend mit kulinarischen Highlights.

Austria. Destination Summit 2010 Reiseindustrie Summit und Studienreise in Österreich mit 65 Top Reisebüromitarbeitern aus den USA, Kanada und Australien.

The Sound of Music is Coming Home @ Austrian Cultural Forum Am 8. Juni 2011 veranstaltete die ÖW New York für den SalzburgerLand und Stadt Tourismus einen Medialunch sowie exklusiven Reisebüro Cocktail mit Top Medien- und Reisbüroexperten, um das neue The Sound of Music Musical in Salzburg anzukündigen.

www.austriatourism.com

© Vicki Jones

© Nathalie Schueller

Vienna: Art & Design Ausstellung in der National Gallery of Victoria Anlässlich der Ausstellungseröffnung im Juni 2011 veranstaltete die Österreich Werbung für den Wien Tourismus einen exklusiven Partner-Event zum Abendessen mit anschließender Privatführung.

© Marion Carniel

© Janusz Molinski

Dance. Austria – The Big Waltz @ Lincoln Center 2010 Am 16. Oktober 2010 verwandelten über 4000 tanzbegeisterte New Yorker das Lincoln Center in einen open-air Ballsaal, Austrian-style.

© David Plakke

© David Plakke

Unsere Region in Bildern

Austria. Unique like you. Travel Symposium Melbourne Symposium der Österreich Werbung für Reiseveranstalter und Reisebüroagenten aus ganz Australien in der National Gallery of Victoria, August 2011.

7


Regionsfolder_ NY_12 11.11.11 09:48 Seite 8

Nähere Informationen & Download der detaillierten Marketingaktivitäten unter www.austriatourism.com

Ihr Ansprechpartner bei der Österreich Werbung Australien Astrid Mulholland-Licht astrid.mulholland@austria.info T +61 2 9299 3621 F +61 2 9299 3808

Ihr Ansprechpartner bei der Österreich Werbung USA Marsa Kindl-Omuse marsa.kindl-omuse@austria.info T +1 212 575 7723 F +1 212 730 4568

Marketing Aktivitäten 2012 - USA/AUSTRALIEN  

Marketing mit der Österreich Werbung 2012 in den Vereinigten Staaten und Australien

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you