Page 1

Marketingaktivit채ten 2013 Niederlande, Belgien und Frankreich


Editorial Liebe Partner, liebe österreichische Touristiker, Urlaubs-Glücksmomente machen einen Urlaub in Österreich unvergesslich und sind die besten Wer­ be­botschaften, die unsere Gäste mit nach Hause nehmen und weiter erzählen. Sie, als professionelle Destinationsmanager und Hoteliers, können solche Momente in Ihren Angeboten beschreiben, weiterentwickeln und vermarkten. Wir, als Region Niederlande, Belgien, Frankreich, bieten Ihnen im nächsten Jahr zahlreiche Kooperationsmöglichkeiten für eine zielgruppengerechte Kommunikation Ihrer Urlaubsangebote. Gemeinsam ­machen wir somit Lust auf Urlaub in Österreich und begeistern treue sowie neue Gäste von Ihrer Destination, Ihrem Hotel. Die Region Niederlande, Belgien, Frankreich zählt mit über 2,6 Mio. Ankünften zum zweitgrößten Herkunftsmarkt für Österreich. Dieser beachtliche Prozentsatz entspricht einem Anteil von 12 % der gesam-

ten Auslandsankünfte und bestätigt die nach wie vor hohe Beliebtheit Österreichs als Urlaubsland. Die Tourismusforschung zeigt, dass das Gästepotenzial für Österreich bei weitem noch nicht ausgeschöpft ist. Wir sind fest davon überzeugt, dass wir gemeinsam mit Ihnen in den kommenden Jahren trotz herausfordernder Rahmenbedingungen weitere Marktanteile gewinnen können. In unserer Marktbearbeitung 2013 legen wir großen Wert auf kreative und moderne Kommunikationskanäle um eine gebündelte Urlaubsbotschaft an unsere Zielgruppe zu richten. Nutzen Sie den hohen Anteil der Basisfinanzierung durch die Österreich Werbung bei unseren insgesamt sechs integrierten Marketingkampagnen für die Positionierung Ihrer Angebote. In allen drei Märkten haben Sie zudem die Möglichkeit, mit nach Themen und Zielgruppen maßgeschneiderten Marktpaketen Ihre Marktpräsenz zu erhöhen.

Dieser Folder bietet Ihnen eine erste Übersicht sämtlicher Marketingaktivitäten der Region Niederlande, Belgien, Frankreich. In unserer Aktivitäten spiegeln sich unsere Marktkompetenz, unser Wissen über den Gast und unsere Markterfahrungen wider. Lassen Sie sich auf den folgenden Seiten inspirieren und zögern Sie nicht uns bei Fragen jederzeit zu kontaktieren. Wir freuen uns, mit Ihnen gemeinsam alle Niederländer, Belgier und Franzosen für „Urlaub in Österreich“ zu begeistern! Herzlichst

Alfred Cossmann Region Manager Niederlande, Belgien und Frankreich

ÖW Niederlande Karin van Dam Tel.: +31 20 4623-503 E-Mail: karin.vandam@austria.info

Nähere Informationen zu sämtlichen

ÖW Belgien Theresa Haid Tel.: +32 2 64222-15 E-Mail: theresa.haid@austria.info

Marketingaktivitäten als auch den ­kostenlosen Serviceleistungen der ­Ö sterreich Werbung finden Sie unter www.austriatourism.com Informationen über die Standard­ aktivitäten der Region Niederlande, ­B elgien und Frankreich ­f inden Sie

ÖW Frankreich Jean-Paul Héron Tel.: +33 1538395-34 E-Mail: jean-paul.heron@austria.info

im entsprechenden Folder ­ unter www.austriatourism.com/ standardaktivitaeten

w w w. a u s t r i a to u r i s m .c o m  2


Österreich Atelier Treffen Sie die lokale Reisebranche in einer angenehmen Atmosphäre und stellen Sie Ihr Angebot in ­persönlichen Gesprächen vor. Ein fachspezifisches Referat bereichert die Veranstaltung mit inter­ essanten Einblicken in Trends und Tendenzen des Marktes.

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

Ihre Vorteile Neben den traditionellen Fachgesprächen mit der lokalen Reisebranche wird Ihr Angebot in einer Top-Location dargestellt. Überdies bietet Ihnen diese Plattform relevante Marketinginformationen von Marktspezialisten. Eine kreative Werkstätte, die den optimalen ­Rahmen für den Aufbau und die Etablierung von interessanten ­Geschäftskontakten bietet. Unsere Leistungen Komplette Organisation Marktinformation Anreisetipps Lunch- oder Cocktailbuffet 1 Tisch pro österreichischem Anbieter Ankündigung der Veranstaltung und der Aussteller auf unseren B2B-Länderseiten ❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

(NL, BE)

USB Sticks mit Ihren Kontakt­ daten für niederländische und belgische TeilnehmerInnen Übersetzung aller von der ÖW verteilten Unterlagen Expertenvorträge Teilnehmerliste (gemäß ­Datenschutzgesetz) Aktivitätenbericht

Preis EUR 1.380,– exkl. MwSt. Besondere Hinweise Der Preis versteht sich pro ­Workshoptisch pro Location. Leistungszeitraum Antwerpen: 16.4.2013 Amsterdam: 17.4.2013 Ihr Kontakt ÖW Niederlande karin.vandam@austria.info Tel. 0031 20 4623-503

B2B-Plat t form

(FR)

Nach unserer positiven Erfahrung mit der Kontaktplattform „Salon Culturel“ 2012 erweitern wir dieses Konzept für 2013 in Paris und den Regionshauptstädten. Somit bieten wir Ihnen die Möglichkeit, anlässlich von Kulturveranstaltungen mit ­Bezug zu Österreich (Ausstellungen, Konzertzyklen …) Ihr Angebot ausgewählten Reiseveranstaltern zu präsentieren. Ihre Vorteile Die ideale Möglichkeit für ein persönliches Kennenlernen zu einem außergewöhnlichen Anlass. Ein exklusiver Rahmen, um Ihre Angebote und Highlights zu ­präsentieren. Unsere Leistungen Auswahl der Location und Kulturveranstaltung Auswahl und Einladung der Reiseveranstalter Komplette Organisation Teilnehmerliste Betreuung und Koordination vor Ort Aktivitätenbericht ❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

Preis Auf Anfrage Leistungszeitraum und Stadt Auf Anfrage Ihr Kontakt ÖW Frankreich jean-paul.heron@austria.info Tel. 0033 1 53 83 95-34

w w w. a u s t r i a to u r i s m .c o m   3


Sommerglücksmomente Das vorrangige Ziel der Marketingkampagne in den Niederlanden ist es, das traditionelle Sommerimage durch Kommunikation von erfrischenden, bewegungsaktiven Produkten mit hoher Begegnungs­ qualität zu erweitern. Im Kulturbereich liegt der Fokus auf der Kombination Kultur und Natur mit einem vielseitigen Erlebniswert. Ein paar Eckpunkte zur Reichweite der Kampagne in den Niederlanden über 1,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins über 1 Mio. Reichweite PLUS Reisespecial über 200 Mio. Sichtkontakte ­Online über 30 Mio. Sichtkontakte Social Media ca. 100.000 qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten ❙❙

❙❙

❙❙

(NL)

Marketingmix Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“ mit 36 Seiten und einer Auf­ lage von 710.000 Stück. Die ­inhaltlichen Schwerpunkte sind Natur und Bewegung, Kultur, Begegnung mit dem Gastgeber und Regeneration. Beilage in ausgewähltem Leitmedium (680.000 Stück). Verteilung des Magazins bei allen Sommer­ anfragen im ÖW Urlaubsservice Anzeigenkampagne: Image­kampagne und konkrete Partnerangebote. Einbindung aller Partner in die r­esponseorientierte Medien­ schaltung im Plus Reisespecial (Auflage 500.000).

Presse Inszenierter Presseworkshop rund um „Ankommen und Aufleben“ zum Sommerstart mit Partner­ präsentation (Goldpartner) Presseaussendung zur Kampagnenankündigung Nachhaltige postalische Presseaussendung mit Präsentation der Tipps der Gold- und Silberpartner Guerilla-Aktion mit Distribution des Magazins „Sommerglücks­ momente“

Online Kampagnenwebsite: Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kam­ pagnenwebsite mit der individuellen Darstellung Ihrer Inhalte. Online-Bewerbung: effektive und effiziente Bewerbung der Kam­ pagnenwebsite mittels CPC & CPL Kampagnen, Suchmaschinen­ marketing und Social Media. ­Integration aller Partner in unsere iApp und das iPad Magazin. Eine Newsletteraussendung und der Prospektdownload unseres Magazins runden die Bewerbung ab.

Ihr Kontakt ÖW Niederlande karin.vandam@austria.info Tel. 0031 20 4623-503

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

Wirtschaftskooperation Zusammenarbeit mit einer national starken Marke ❙❙

Leistungszeitraum Jänner–August 2013

❙❙

❙❙

Ihre Vorteile Intelligenter Cross-Marketing-Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budget­ bündelung Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte Ausgezeichnete Marktkontakte Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung ❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

Teilnahmepakete und Preise

Gold

Silber

Bronze

✓ ✓

✓ ✓

✓ ✓

1/1 Seite

½ Seite

½ Seite

1/1 Seite Angebotsbewerbung Integration Response­ element

1/1 Seite Angebotsbewerbung Integration Response­ element

Integration Pressemappe

Integration Pressemappe

Postalische Presseaussendung

Persönliche Teilnahme und Integration Pressemappe je 1 Tipp

je 1 Tipp

Preis exkl. MwSt.

EUR 14.000,–

EUR 11.000,–

EUR 6.000,–

Online Präsentation Ihrer Inhalte auf der Kampagnenseite www.austria.info/zomergeluk Integration iApp Integration iPad Magazin Klassische Werbung Printwerbemittel (Beileger) in bekannten und zielgruppenaffinen Medien Anzeigenkampagne in bekannten und zielgruppenaffinen Medien Medienkooperation Plus Reisespecial Presse Presseworkshop

w w w. a u s t r i a to u r i s m .c o m  4


Winterglücksmomente Aufbauend auf der Marktführerschaft im „alpinen Wintersport“ (Anteil 56 %) werden dem noch großen Potenzial der „Winterurlauber im Schnee“ neue Facetten des genussvollen Wintererlebnisses mit innovativen Angeboten präsentiert. Wir kommunizieren den Skiurlaub und die Erholung im Schnee in authentischer Atmosphäre mit Angeboten auf und abseits der Piste. Ein paar Eckpunkte zur Kampagne in den Niederlanden Auflage von ca. 470.000 Stück des „Winterglücksmomente“ Magazins Auflage von ca. 50.000 pro Partner in der Anzeigenkampagne über 7 Mio. Online-Kontakte ca. 120.000 qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten ❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

(NL)

onskanälen Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

Marketingmix Klassische Werbung Magazin „Winterglücksmomente“ mit 36 Seiten und einer Auflage von ca. 470.000 Stück. Beilage in ausgewählten Leitmedien (ca. 383.000 Stück), Vertrieb über das Urlaubsservice der Österreich Werbung und in der Messetasche des Events „Margriet Winter Fair“. Imageanzeigen der ÖW und ­Anzeigenkampagne für österreichische Partner in bekannten und zielgruppenaffinen Medien mit einer Auflage von ca. 50.000 pro Partner. ❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

Presse Inszenierter Presseworkshop rund um „Ankommen und Aufleben“ zum Winterstart mit Partnerpräsentation (Goldpartner) Nachhaltige postalische Presseaussendung mit Präsentation der Tipps der Gold- und Silberpartner ❙❙

❙❙

Wirtschaftskooperation Zusammenarbeit mit dem niederländischen Marktführer im E-CardBereich Im Rahmen einer Kooperation mit einem Helmproduzenten können die Besucher in einer Social-MediaAktion ihren eigenen Ski-Helm designen. ❙❙

❙❙

Online Kampagnenwebsite: Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit der individuellen Darstellung Ihrer Inhalte. Online-Bewerbung: effektive und effiziente Bewerbung der Kampagnenwebsite mittels CPC & CPL Kampagnen, Suchmaschinenmarketing und Social Media. Integration aller Partner in unsere iApp und das iPad Magazin. Die Newsletter❙❙

Ihre Vorteile Intelligenter Cross-Marketing-Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte Ausgezeichnete Marktkontakte Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikati-

Aussendung „Glückstelegramm“ ergeht an ca. 40.000 Adressen. Eine zusätzliche Online-Kampagne mit dem Titel „Frühlingswintergenuss“ soll vor allem Spätbucher erreichen.

❙❙

Teilnahmepakete und Preise

Leistungszeitraum August 2013–Februar 2014 Ihr Kontakt ÖW Niederlande karin.vandam@austria.info Tel. 0031 20 4623-503

Gold

Silber

Bronze

✓ ✓

✓ ✓

✓ ✓

1/1 Seite

½ Seite

¼ Seite

1/1 Seite Angebotsbewerbung

1/1 Seite Angebotsbewerbung

Presse Presseworkshop Postalische Presseaussendung

✓ je 1 Tipp

– je 1 Tipp

– –

Preis exkl. MwSt.

EUR 12.000,–

EUR 8.000,–

EUR 4.500,–

Online Präsentation Ihrer Inhalte auf der Kampagnenseite www.austria.info/wintergeluk Integration iApp Integration iPad Magazin Klassische Werbung Printwerbemittel (Beileger) in bekannten und zielgruppenaffinen Medien Anzeigenkampagne in bekannten und zielgruppenaffinen Medien

w w w. a u s t r i a to u r i s m .c o m   5


Sommerglücksmomente Mit der Kampagne Sommerglücksmomente begeistern Sie belgische Familien dazu, einzigartige Glücksmomente in Ihrer Region hautnah zu erleben. Ein paar Eckpunkte Immer mehr belgische Familien entdecken den aktiven Sommerurlaub in den österreichischen Alpen. So haben sich in der Sommersaison 2011 ca. 221.600 Belgier (+3,6 % im Vergleich zum Vorjahr) für die aktive und regenerierende Sommerfrische in Österreichs Bergen entschieden. Neben Informationen über Glücksmomente in Ihrer Region präsentiert die Kampagne auch konkrete, buchbare Angebote. Belgische Familien werden eingeladen, Neues bei einem aktiven Urlaub in den Bergen hautnah zu entdecken. Besonderes Augenmerk in der Kommunikation liegt auf der Begegnungsqualität mit den Gastgebern und der regionalen Kultur (Tradition, Brauchtum, Handwerk zeitgenössisch interpretiert), die mittels Storytelling für den potentiellen Gast erlebbar gemacht werden.

(BE)

Marketingmix Klassische Werbung Das 36-seitige Magazin Sommerglücksmomente, in dem wir Ihre erlebbaren Sommerglücksmomente und ein buchbares Angebot darstellen, wird in DMuze Magazine mit einer Auflage von 115.000 Exem­ plaren beigelegt. Verteilung des ­Magazins bei allen Sommeranfragen im ÖW Urlaubsservice. Das ziel­ gruppen­affine Lifestylemagazin ist die Wochenendbeilage der hochwertigen Tageszeitung De Morgen. Online Die Glücksmomente werden auf der suchmaschinenoptimierten Kampagnenseite www.austria.info/be dargestellt und in unser iPad-Magazin integriert. Auf der Kampagnenseite haben die User die Möglichkeit, ein persönliches Fotoalbum von ihrem Traumurlaub in Österreich zusammenzustellen, das sie über Facebook teilen können. Für eine effiziente und effektive Bewerbung der Kampagnenseite sorgen CPC-/ CPL-Kampagnen, Google Adwords, Social Media sowie B2C-Newsletter.

Teilnahmepakete und Preise

Presse Bei einer Presseveranstaltung im März werden Journalisten dazu eingeladen, die Sommerglücksmomente Ihrer Region interaktiv zu entdecken. In einer Sommerglückslounge mit dem Motto „Bist du schon entschleunigt oder stresst Du noch?“ wird unser Claim „Ankommen und aufleben“ spürbar und lässt die Vorfreude auf weitere Glücksmomente in Österreich ansteigen. Als Nachbearbeitung zur Presseveranstaltung wird eine kreativ nachhaltig gestaltete Presseaussendung an die Journalisten verschickt. Wirtschaftskooperation Als Verkaufsförderung ist eine Wirtschaftskooperation angedacht. Besondere Hinweise Teilnahmebedingung ist die Bereitstellung eines Urlaubsaufenthaltes für das Gewinnspiel. Leistungszeitraum März-August 2013 Ihr Kontakt ÖW Belgien theresa.haid@austria.info Tel. 0032 2 642 22-15

Gold

Silber

Bronze

✓ ✓ ✓

✓ ✓ ✓

✓ ✓ ✓

Klassische Werbung Printwerbemittel (Beileger)

1/1 Seite

½ Seite

Erwähnung

Presse Presseveranstaltung Presseaussendung

✓ ✓

– ✓

– –

Wirtschaftskooperation

Preis exkl. MwSt.

EUR 8.000,–

EUR 5.800,–

EUR 3.000,–

Online Präsentation Ihrer Inhalte auf der Kampagnenseite www.austria.info/be inkl. Facebookintegration Fotoalbum (Traumurlaub in Österreich) Integration iPad Magazin Externe Bewerbung der Kampagne Auf reichweitenstarken Sites

w w w. a u s t r i a to u r i s m .c o m  6


Winterglücksmomente Österreich begeistert im Winter mit seiner Vielfalt – zeitgemäß und ­kreativ präsentiert in der Kampagne „Winterglücksmomente in ­Österreich“. Ein paar Eckpunkte Die belgischen Wintergäste schätzen die unzähligen Möglichkeiten eines Winterurlaubs in Österreich. Durch konsequente Marktbearbeitung ist es gelungen, das Volumen nach Österreich in den letzten Jahren kontinuierlich zu steigern. So wurden allein in der Wintersaison 2011/12 aus dem Herkunftsmarkt Belgien Zuwächse von 2,4 % bei den Ankünften (267.106) und 1,0 % bei den Nächtigungen (1.462.621) erzielt. Ziel der Kampagne ist es, den belgischen Auslandsurlaubern neben der regionalen Vielfalt die Facetten des Wintererlebnisses Österreich zu präsentieren. Dabei werden die Stärken der Winterurlaubsdestination Österreich auf und abseits der Piste dargestellt und als besonderer Wett­ bewerbsvorteil die Herzlichkeit der Gastgeber zusammen mit kulinarischen Erlebnissen hervorgehoben.

(BE)

Marketingmix Klassische Werbung Ein 44-seitiges Magazin mit buchbaren Angeboten und Informationen aus Ihrer Region wird im zielgruppenaffinen Kundenmagazin A.S. Magazine des Outdoorspezialisten A.S. Adventure beigelegt. Verteilung des Magazins bei allen Winter­ anfragen im ÖW Urlaubsservice. Online Auf der suchmaschinenoptimierten Kampagnenseite www.austria.info/be inkl. Facebookintegration werden Ihre Inhalte individuell ­präsentiert. Weitere E-Marketing­aktivitäten wie ein personalisiertes Urlaubsfotoalbum auf Facebook sowie CPC-/ CPL-Kampagnen, Google Adwords, Social Media und ein B2CNewsletter sollen die Kampagneninhalte erfolgreich bei der potentiellen Zielgruppe bewerben. Presse Neben einer innovativ nachhaltigen Presseaussendung legen wir den Schwerpunkt auf eine interaktive Presseveranstaltung im Oktober. Die Journalisten werden eingeladen, einen Vorgeschmack auf intensive

Teilnahmepakete und Preise

Winterglücksmomente in der ­W interglückslounge „Bist du schon entschleunigt oder stresst du noch?“ zu bekommen. Ein kreativ winterliches Einladungsmanagement sowie ein individuelles Erinnerungsalbum runden das Event ab und hinterlassen einen bleibenden Eindruck. Wirtschaftskooperation Die weiteren Aktivitäten mit dem Wirtschaftskooperationspartner A.S. Adventure werden noch im Detail definiert. Besondere Hinweise Teilnahmebedingung ist die Bereitstellung eines Urlaubsaufenthaltes für das Gewinnspiel. Leistungszeitraum September 2013 – Februar 2014 Ihr Kontakt ÖW Belgien theresa.haid@austria.info Tel. 0032 2 642 22-15

Gold

Silber

Bronze

✓ ✓ ✓

✓ ✓ ✓

✓ ✓ ✓

Klassische Werbung Printwerbemittel (Beileger)

1/1 Seite

½ Seite

Erwähnung

Presse Presseveranstaltung Presseaussendung

✓ ✓

– ✓

– –

Wirtschaftskooperation

Preis exkl. MwSt.

EUR 8.000,–

EUR 5.800,–

EUR 3.000,–

Online Präsentation Ihrer Inhalte auf der Kampagnenseite www.austria.info/be inkl. Facebookintegration Fotoalbum (Traumurlaub in Österreich) Integration iPad Magazin Externe Bewerbung der Kampagne Auf reichweitenstarken Sites

w w w. a u s t r i a to u r i s m .c o m   7


Sommerglücksmomente Ziel ist es, mit der Kampagne „Sommerglücksmomente“ 2013 in Frankreich die Relevanz für Sommerurlaub in Österreich zu steigern. Der Sommererholungsurlaub in intakter Natur mit der Möglichkeit, Land und Leute, deren Brauchtum, Kultur und Kulinarik kennenzulernen, soll als Kerngeschäft weiter ausgebaut werden. Das auf klassische Hochkultur konzentrierte Image Österreichs in Frankreich wird durch die Kommunikation neuer, weniger bekannter Themen sowie um die Verbindung von Kultur und Natur erweitert.

und Service sowie die Gastfreundschaft. Diese Eigenschaft wird als Kernkompetenz Österreichs in allen Kommunikationskanälen verankert. Persönliche Erfahrungen und Erlebnisse bieten Möglichkeiten für kreative Komponenten.

Als wichtigstes Unterscheidungsmerkmal zum Mitbewerb zählt die Betreuungsqualität bei Information

nen Sichtkontakte der Kernzielgruppe: Liberal-intellektuelles Milieu, davon 3,7 Millionen potentielle Sommerurlauber und 3,2 Millionen Kultururlauber Ihre Vorteile zielgruppenorientierter Marketingmix höhere Marktdurchdringung ­mittels Budgetbündelung Zeitraum der Kampagne abgestimmt auf das Informationsund Entscheidungsverhalten der Zielgruppe Fokussierung der Kommunikation auf die wichtigsten Regionen Frankreichs: Paris, Ost- und Südostfrankreich Möglichkeit einer maßgeschneiderten Marktbearbeitung durch die Buchung von optionalen ­Customized Marktpaketen ausgezeichnete Marktkontakte ❙❙

Ein paar Eckpunkte Themenschwerpunkt „Sommeraktiv in intakter Natur“: Erlebnis Alpen/Sommerfrische, Erholungsund Aktivurlaub mit der Familie, intakte Natur und Nachhaltigkeit, regionales Kulturangebot, kulinarische Spezialitäten Themenschwerpunkt Kultur-Rundreisen: Kulturelles Erbe in Stadt und Land, Ausstellungen, Konzerte, Festivals, Mode, Design, Architektur, Lebensart und Brauchtum, regionale Gastronomie, Wein Zielgruppe: 35–65 Jahre, hohes Bildungsniveau und Einkommen, hohe Reiseintensität, Herkunfts­ region Großraum Paris, Elsass/ Ostfrankreich, Provence-AlpesCôte d’Azur Gesamtreichweite: ca. 20 Millio❙❙

❙❙

Gemeinsam mit den Partnern ist es im Rahmen der Kampagne geplant, die Bekanntheit für Kulturrundreisen entlang des kulturellen Erbes Österreichs mit einem besonderen Augenmerk auf regionale Lebensart, Genuss und Gastronomie zu steigern.

(FR)

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

Marketingmix Klassische Werbung Inhalt: Österreich in 44 Seiten davon ca. 50 % Kultur und 50 % ❙❙

w w w. a u s t r i a to u r i s m .c o m  8


❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

Sommer-Erholung Auflage: 200.000 Exemplare Medienkooperationen, zum ­Beispiel bei L’Express Printanzeigen, zum Beispiel in L’Express, Nouvel Obs, Geo, National Geographic Versand bei sämtlichen Anfragen und Aktivitäten der ÖW Frankreich

❙❙

❙❙

❙❙

Pressedossier: 1 A4-Seite pro Gold- & Silberpartner Beitrag im ÖW E-Flashnews Optionale Möglichkeit beim PREvent anwesend zu sein und persönlichen Kontakt mit Journalisten zu pflegen

Wirtschaftskooperation Kooperation mit einem Wirt­schafts­ partner Verteilung des Magazins „Sommerglücksmomente“ im Rahmen einer Point Of Sales Aktion Traffic Generierung auf der Kampa­ gnenseite von www.austria.info/fr Nutzung der Kommunikations­ kanäle des Wirtschaftspartners: Direct Mailing, Onlineportal, Verkaufsunterlagen (Katalog, Flyer) je nach Partner und Möglichkeiten ❙❙

Online Gemeinsame, attraktive, userfreundliche und suchmaschinen­ optimierte Kampagnenwebsite auf austria.info/fr (43.000 Unique Visitors monatlich) Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/fr Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppen­ affinen Online-Medien, OnlineNetzwerken und Social Media beworben iPad Magazin, iApp mit Integration der Partnerangebote ❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

Presse „Kick off“ Presse-Event für 30–45 Journalisten in Paris ❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

Leistungszeitraum: März–Oktober 2013 Ihr Kontakt ÖW Frankreich jean-paul.heron@austria.info Tel. 0033 1 53 83 95-34

Teilnahmepakete und Preise

Gold

Silber

Bronze

8-monatige Präsenz mit 1 Angebot

6-monatige Präsenz mit 1 Angebot

4-monatige Präsenz mit 1 Angebot

1/1 Seite

½ Seite

Infobox

¼ Seite

1 Seite Beteiligungsmöglichkeit ✓

– –

E-Presseflashnews

1 Seite Beteiligungsmöglichkeit ✓

Wirtschaftskooperation

Preis exkl. MwSt.

EUR 12.000,–

EUR 7.000,–

EUR 3.000,–

Online Onlinepräsenz auf austria.info in der optimierten Kampagnensite Buchbares Angebot auf iPad Mag. + App Bewerbung des Angebotes im Social Web Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“ Medienkooperation mit gezielten Medien Presse Pressedossier Presseveranstaltung

w w w. a u s t r i a to u r i s m .c o m   9


Winterpaket

(FR)

Gewachsene Skiorte, hochwertige Beherbergungsbetriebe sowie authentische Wintererlebnisangebote spielen eine wichtige Rolle bei der Urlaubsentscheidung der Franzosen. Entscheidende Faktoren sind All-in Packages inkl. Skipass mit gutem Preis-Leistungsverhältnis und Spa-/Wellnessmöglichkeiten. Marketingmix Klassische Werbung Medienkooperation mit zielgruppen­ affinem Magazin mit hoher Auflage und Leserschaft. Online Optimierte Kampagnenwebsite mit Ihrer individuellen Darstellung auf www.austria.info. Bewerbung über ÖW B2C-Newsletter und Facebook.

Presse

(FR)

Individuell

(FR)

Durch langjährige und durchgängige Marktbetreuung verfügt die ÖW Frankreich über ein ausgezeichnetes Netzwerk an Journalisten­ kontakten. Wir stellen Ihnen unser Know-how für eine professionelle Medienarbeit zur Verfügung.

Frankreich wird von uns intensiv durch Medienkooperationen aber auch mit Werbung im öffentlichen Raum bearbeitet. Wir konzipieren maßgeschneiderte Werbeauftritte und kümmern uns um deren Umsetzung.

Marketingmix e-Presseaussendung Selektion von relevanten Kontakten aus einem Pool von 650 Medienkontakten, individuell abgestimmter Inhalt mit Newswerten.

Marketingmix Printmedien Die Printmedienlandschaft ist extrem vielfältig. Für alle erdenklichen ­Themen gibt es Medien in nationaler aber auch regionaler Ausgabe.

Gruppenpressefahrt Mindestens 3 Medienvertreter für eine Dauer von 1–4 Tagen. Programm wird nach gemeinsamer Absprache festgelegt.

Onlinemedien Vervollständigen Sie Ihren Auftritt durch eine Onlinekampagne, welche den Vorteil der Messbarkeit hat.

Presse Vorstellung Ihrer Highlights im ÖW e-Pressenewsletter

Einzelpressereisen Dies ist eine geeignete Möglichkeit, Journalisten vor Ort von der Qualität Ihrer Produkte zu überzeugen.

Außenwerbung Diese Form der Werbung eignet sich als begleitende Maßnahme sowie auch als eigenständige ­Kampagne.

Preis Ab EUR 1.500,– exkl. MwSt.

Preis Ab EUR 660,– exkl. MwSt.

Preis Auf Anfrage

Leistungszeitraum Oktober 2013 – Februar 2014

Leistungszeitraum Jänner – Dezember 2013

Leistungszeitraum Jänner – Dezember 2013

Ihr Kontakt ÖW Frankreich jean-paul.heron@austria.info Tel. 0033 1 53 83 95-34

Ihr Kontakt ÖW Frankreich jean-paul.heron@austria.info Tel. 0033 1 53 83 95-34

Ihr Kontakt ÖW Frankreich jean-paul.heron@austria.info Tel. 0033 1 53 83 95-34

Umsetzung für Wien Tourismus. Inszenierte Ausstellung von 28 berühmten Gemälden aus Wiener Museen in Pariser U-Bahnstation St Lazare, 29. April – 12. Mai 2011

w w w. a u s t r i a to u r i s m .c o m  10


P r e s s e 2.0

(NL)

Profitieren Sie von den ausgezeichneten Medienkontakten der ÖW Amsterdam. Mit unserem abgestimmten Maßnahmenpaket legen Sie den Grundstein für eine erfolgreiche Marktbearbeitung. Marketingmix Presse 1 Bloggerreise: ca. 3 professio­ nelle Blogger zu einem ­ausgewählten Thema 1 Einzelpressefahrt 1 Presseaussendung an ca. 150 Journalisten

PR o n to u r

(NL)

Wir möchten den Journalisten Geheimtipps vermitteln, sie Neues entdecken und die Begegnungsqualität in Österreich erleben ­lassen. Dieses Paket stellt die ­ideale Ergänzung zu unseren ­Marketingkampagnen „Sommerglücksmomente“ bzw. „Winterglücksmomente“ dar.

❙❙

❙❙

❙❙

Preis EUR 3.200,– exkl. MwSt

Marketingmix Presse 1 Gruppenpressefahrt mit ca. vier niederländischen Journalisten 1 Redaktionstour: Wir bereiten Ihre 1-tägige Redaktionstour vor und organisieren für Sie einen effizienten Terminplan. ❙❙

Sommerimage

(NL)

Wie erreichen Sie 3.663.201 Kontakte in 1 Woche? Wir organisieren Ihre exklusive Outdoorkampagne zum Sonderpreis: 850 landesweite, beleuchtete City Lights um nur EUR 27.250,– (statt Listenpreis EUR 95.625,–). Die Österreich ­Werbung und 4 Exklusiv-Partner sorgen somit 5 aufeinanderfolgende Wochen lang für eine beeindrucken­ de Präsenz des österreichischen Sommers im niederländischen ­Straßenbild. Die Größe der City Lights beträgt 118,5 × 175 cm.

❙❙

Unsere Leistungen Vermittlung, Koordination und Abwicklung der Kampagne Produktion & Platzierung der City Lights Abschlussbericht ❙❙

❙❙

Besondere Hinweise Max. 4 Pakete/Jahr. Der Preis ­versteht sich exkl. variabler Kosten für die Bloggerreise. Leistungszeitraum wahlweise Frühjahr oder Herbst 2013 Ihr Kontakt ÖW Niederlande karin.vandam@austria.info Tel. 0031 20 4623-503

Preis EUR 3.200,– exkl. MwSt Besondere Hinweise Das Paket ist 1x pro Saison buchbar. Die Buchung ist nur in ­Kombination mit der Kampagne ­„Sommerglücksmomente“ oder „Winterglücksmomente“ möglich. Leistungszeitraum wahlweise Frühjahr oder Herbst/ Winter 2013 Ihr Kontakt ÖW Niederlande karin.vandam@austria.info Tel. 0031 20 4623-503

❙❙

Preis EUR 27.250,– exkl. MwSt. Besondere Hinweise Jeder Partner integriert das Logo der Österreich Werbung in sein Layout. Leistungszeitraum Je 1 Woche pro Partner im Frühjahr 2013 Ihr Kontakt ÖW Niederlande karin.vandam@austria.info Tel. 0031 20 4623-503

Citylight Kampagne im Auftrag des Zillertal Tourismus

w w w. a u s t r i a to u r i s m .c o m   11


Ku l t u r s p e c i a l

(NL)

37 % der niederländischen Auslandsurlauber interessieren sich für Kultururlaub. Als Reisemotiv hat die Kombination „Kulturerlebnis in ­Naturräumen“ den höchsten Stellen­ wert. Kultur ist daher oft Teil des Sommerurlaubes in Österreich. Marketingmix Verkaufsförderung Kulturworkshop im Herbst 2013 ❙❙

Klassische Werbung Medienkooperation in einem ­kulturaffinen Medium: 1/4 Seite pro Partner ❙❙

Online 2-monatige Onlinepräsenz auf www.austria.info mit 1 Kulturangebot Möglichkeit der Einbindung von 3 kulturellen Highlights in unserem Veranstaltungskalender ❙❙

❙❙

Guter Jahrgang Mit dieser Kampagne sprechen wir ein Potential von 5,8 Mio. Niederländern ab 50 Jahren an: eine aktive, kaufkräftige Zielgruppe mit einem großen Informationswunsch. In den Niederlanden verfügen nicht weniger als 95 % der 55–65-Jährigen über Internet. Natur- und Kultururlaube sind hier besonders beliebt. Marketingmix Klassische Werbung Reisespecial Plus Magazine: ­Beilage des größten 50+ Magazins der Niederlande mit einer Auflage von 500.000 Stück. ­Exposure: 2/1 redaktionelle Seiten und Responseelement. 1/1 Anzeige Max Magazine: ­Auflage 270.000 Stück ❙❙

❙❙

Online Themenchannel auf www.austria. info mit Präsentation aller Partner Integration in den ÖW B2C-Newsletter an ca. 40.000 Abonnenten Facebook: Post über Kampagne mit Link auf Themenchannel exklusiver Österreich-Newsletter für 50Plusser (interaktive Website und soziales Netzwerk für die Zielgruppe 50+) an ca. 68.000 Abonnenten exklusiver Österreich-Newsletter PlusOnline an ca. 143.000 Abonnenten ❙❙

❙❙

Preis EUR 1.850,– exkl. MwSt. Leistungszeitraum April–Oktober 2013 Ihr Kontakt ÖW Niederlande karin.vandam@austria.info Tel. 0031 20 4623-503

❙❙

❙❙

(NL)

Wirtschaftskooperation Produktion einer 16-seitigen Broschüre, die bei den Lieferungen der Postorder Groep Nederland beigelegt wird. Dieser Kooperationspartner verfügt über 4 Webshops und 1 Geschäft für die Altersgruppe 45/55+ mit innovativen Artikeln. Jeder Partner wird auf 1/1 Seite präsentiert. Beilage von 5.500 Broschüren im Rahmen der Wirtschaftskooperation Artikel im Newsletter der ­Postorder Groep Nederland an ca. 60.000 Abonnenten Distribution von 500 Broschüren bei spezifischen Kundenanfragen des ÖW Urlaubsservices ❙❙

❙❙

❙❙

Preis Paket Gold: EUR 5.900,– exkl. MwSt. Paket Silber: EUR 4.700,– exkl. MwSt. Besondere Hinweise Den genauen Leistungsumfang der Pakete schicken wir auf Anfrage gerne zu. Leistungszeitraum März–September 2013

❙❙

Ihr Kontakt ÖW Niederlande karin.vandam@austria.info Tel. 0031 20 4623-503

w w w. a u s t r i a to u r i s m .c o m  12


Sommerpackage Familie Warum entscheiden sich Familien mit Kindern für einen Urlaub in Österreich? Berge, Landschaft und Natur, Ruhe und Gastfreundschaft sind die Schlüsselwörter. Neben Wander- und Erholungsurlauben üben Seen und Wasser eine große Anziehungskraft aus. Österreich punktet natürlich auch mit familienfreundlichen Unterkünften. Die Mehrheit der Familien informiert sich im Internet (70 %). Ihre Vorteile Für unseren Online-Schwerpunkt haben wir zielgruppenspezifische Websites selektiert. Effektiv und mit geringem Streuverlust. Presse- und Printaktivitäten ergänzen den Marketingmix. Marketingmix Klassische Werbung Österreich-Responsekarte in der renommierten Elternzeitschrift J/M (Auflage 47.000). Integration aller Partner in die Broschürenanfrage Presse begleitende Presseaussendung zur Bewerbung der Kampagne mit Link zur Kampagnenseite Online Kampagnenseite auf www.austria. info mit Präsentation aller Partnerhighlights Online Kooperation mit einer Plattform für Mütter. Testfamilien fahren auf Urlaub in die Regionen der Gold­ ❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

(NL)

partner und bloggen auf verschiedenen Social Media Portalen 2 Standalone-Newsletter an die Zielgruppe (ca. 200.000 Adressen) mit Partnerintegration Integration der Kampagne in den ÖW E-Newsletter an ca. 40.000 Adressen externe Onlinekampagne zur Be­wer­ bung der Kampagnenseite (CPC) Bewerbung der Kampagne über die Social Web Kanäle der ÖW Amsterdam Integration der Partner in die iApp der ÖW Amsterdam

(NL)

Erreichen Sie 1 Mio. aktive Skifahrer und Snowboarder mit unserem neuen Online-Package. Mit 5,7 Mio. Nächtigungen ist Österreich absoluter Marktführer im Winter. Marketingmix Online Kampagnenseite auf www.austria. info/wintersport Skigebietetest unter Einbindung der thematischen Schwerpunkte der teilnehmenden Regionen Videopräsentation der Goldpartner ÖW B2C-Newsletter reichweitenstarke E-Marketingkampagne auf wintersportaffinen Sites und Social Media ❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

Preis Paket Gold: EUR 6.100,– exkl. MwSt. Paket Silber: EUR 4.800,– exkl. MwSt. Paket Bronze: EUR 1.550,– exkl. MwSt.

Wirtschaftskooperation mit einer bekannten Marke ❙❙

Presse Presseaussendung ❙❙

Besondere Hinweise Den genauen Leistungsumfang der Pakete schicken wir auf Anfrage gerne zu. Leistungszeitraum Februar–Juni 2013

❙❙

❙❙

Ski Online

Ihr Kontakt ÖW Niederlande karin.vandam@austria.info Tel. 0031 20 4623-503

Preis Paket Gold: EUR 6.500,– exkl. MwSt. Paket Silber: EUR 5.000,– exkl. MwSt. Paket Bronze: EUR 2.000,– exkl. MwSt. Leistungszeitraum Oktober 2013–Februar 2014

w w w. a u s t r i a to u r i s m .c o m   13


Kulinarikpaket Glücksmomente im Urlaub sind meist mit lukullischen Freuden verbunden! Belgische Gäste fühlen sich in Österreich sehr wohl – nicht nur wegen der beeindruckenden Natur und den charmanten Gastgebern: Sie schwärmen vom guten Essen während ihres Aufenthalts – meistens an einem speziellen Ort, begleitet mit den passenden Getränken. Unsere belgischen Gäste gönnen sich gerne das Besondere im Urlaub und sind auch bereit, sich dieses Vergnügen etwas kosten zu lassen. Ihre Vorteile Als ideale Ergänzung zu unseren beiden Kampagnen bieten wir Ihnen ein Kulinarikpaket inkl. Zusatz­ leistungen auf Anfrage an. Im Mittelpunkt steht eine virale ­E-Marketingkampagne, in der belgische Österreich-Urlauber aufgefordert werden, sich zusammen mit ihren Freunden für ein kulinarisches Wochenende zu bewerben. Zusätzlich werden zu Ihren kulina­ rischen Themen ein bzw. zwei Seiten in einem themenspezifischen Lifestyle-Magazin redaktionell gestaltet.

(BE)

Marketingmix Klassische Werbung 1 bis 2-seitige Publireportage mit einem kulinarischen Urlaubsangebot und einem regionaltypischen Gericht in einem zielgruppenaffinen Kulinarik-/Lifestylemagazin wie etwa Libelle lekker!, Ambiance oder Nest. Online Bewerbung des Themas Kulinarik über eine E-Marketingkampagne auf austria.info/be, über eine virale Facebookkampagne „Mein kulina­ risches Gipfelerlebnis“ sowie über eine CPC- und Newsletterkampagne auf der Onlineseite des Medienpartners, z.B. libelle-lekker.be. Die Partnerregionen werden mit einem kulinarischen Urlaubsangebot und einem regionaltypischen Gericht auf www.austria.info/be präsentiert. Unsere Leistungen Redaktionelle Aufbereitung der Texte und Übersetzungen Abwicklung der Medienkoopera­ tion und des Online-Auftritts ❙❙

❙❙

Zusatzleistungen auf Anfrage Klassische Werbung Ausarbeitung einer TV-Kampagne im Kulinariksender Njam! oder Verkaufsförderung Organisation der Teilnahme an ­einem Kulinarikevent wie Brugge Culinaire Preis Ab EUR 5.000,– exkl. MwSt. Preise für Zusatzleistungen auf ­Anfrage Besondere Hinweise Teilnahmebedingung ist die ­Bereitstellung eines Urlaubs­ aufenthaltes für das Gewinnspiel. Leistungszeitraum Ganzjährig – Termine nach Vereinbarung Ihr Kontakt ÖW Belgien theresa.haid@austria.info Tel. 0032 2 642 22-15

w w w. a u s t r i a to u r i s m .c o m  14


Onlinepaket

(BE)

Pressepaket

(BE)

Mit dem Onlinepaket bieten wir Hotels und kleineren Regionen die ideale Präsentationsplattform für ihr marktspezifisches Angebot auf unserer Länder-Homepage und im B2C-Newsletter. Unser B2C-Newsletter erreicht 17.000 E-Mail-Adressaten, die eine besondere Affinität zum Urlaubsland Österreich haben.

Der Presse- und Medienarbeit kommt im Tourismusmarketing eine besondere Bedeutung zu. Ergänzend zu unseren Kampagnen bieten wir Ihnen mit unserem Presse- und Medienpaket die Möglichkeit, der belgischen Medienbranche die persönlichen Highlights Ihrer Region zu präsentieren.

Marketingmix Online Präsentation Ihres Urlaubsangebotes mit Bildern, Text und Preisangabe auf austria.info/be 1 Newsletter-Advertorial an 17.000 Abonnenten 1 Advertorial auf austria.info/be für 1 Monat

Marketingmix Presse 1 Einzelpressefahrt eines hochrangigen Journalisten eines zielgruppenaffinen Printmediums oder eines Bloggers 2 Presseaussendungen in Belgien 2 Monate Präsenz mit einem Advertorial auf www.austria.info/be

Unsere Leistungen Redaktionelle Aufbereitung der Texte und Übersetzungen

Unsere Leistungen Beratung und persönliche Betreuung bzgl. der gewählten Themen Einladungsmanagement und ­Koordination der Einzelpressefahrt Übersetzung der Textelemente in die Landessprache und ­redaktionelle Aufbereitung (1 Seite pro Presseaussendung, 1 Seite für Internetauftritt) Nachbearbeitung

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

Leistungszeitraum ganzjährig nach Vereinbarung Ihr Kontakt ÖW Belgien theresa.haid@austria.info Tel. 0032 2 642 22-15

Besondere Hinweise Begrenzte Teilnehmerzahl – ­Vergabe erfolgt vorrangig an ­Kampagnenpartner ❙❙

Für die erfolgreiche Umsetzung des Paketes benötigen wir: Bereitstellung des Text- und Bildmaterials (laut Vorgabe) zeitgerechte Anlieferung der ­Inputs Übernahme der variablen Kosten einzelner Elemente des Angebotes ❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

❙❙

Preis EUR 1.500,– exkl. MwSt.

Preis EUR 2.420,– exkl. MwSt. und variabler Kosten

Leistungszeitraum ganzjährig nach Vereinbarung Ihr Kontakt ÖW Belgien theresa.haid@austria.info Tel. 0032 2 642 22-15

❙❙

❙❙

w w w. a u s t r i a to u r i s m .c o m   15


Österreich wirbt welt weit. Für Österreich und Sie.

Dänemark Deutschland

Russland Polen Tschechische Republik

Niederlande Großbritannien USA

Schweden

Österreich

Belgien

Rumänien

Frankreich

Ungarn

Spanien

Schweiz Italien

Japan

China

Indien Arabische Länder (VAE, SA)

Australien

Weitere Informationen über die Marketingaktivitäten der Österreich Werbung finden Sie unter: www.austriatourism.com www.youtube.com/austriatourism www.facebook.com/oesterreichwerbung

Marketingaktivitäten Niederlande-Belgien-Frankreich 2013  

Marketingaktivitäten Niederlande-Belgien-Frankreich 2013

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you