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Strategiepapier Kroatien 2014

Ă–sterreich Werbung Budapest Borbala.Mercz@austria.info


Strategische Intention Ziel der Marktbearbeitung Kroatien über die Kooperation mit der WKO ist es, das Urlaubsland Österreich durch auf die Zielgruppe gerichtete Aktivitäten bekannter zu machen. („Bekanntheit steigern“) Aufgrund der Nähe zu Österreich und des Entwicklungsstandes des Landes wird Kroatien nicht nur über die B2B-Schiene (über Reiseveranstalter) bearbeitet, sondern muss auch über eine direkte Ansprache der Zielgruppe dieses Selbstfahrer-Marktes (B2CMarketingaktivitäten) bearbeitet werden. Die Kommunikationsinhalte orientieren sich an den Produkt-Markt-Kombinationen (P/M/Ks beschreiben die Anforderung an das Produkt aus Marktsicht und drücken aus, wo am Markt das größte Potenzial für Urlaub in Österreich liegt) des Hauptmarktes Ungarn der Region Zentraleuropa: Der Sommerurlaub in Österreich ist inspirierend und regenerativ, „natürlich” und „einzigartig“. Hier steht vor allem die Stadt-Kultur im Vordergrund. Im Winter bewirbt die ÖW einen einzigartigen und inspirierenden Winterurlaub, der mehr als nur Skifahren bietet. Es wird dem Gast ein Winteraufenthalt in Verbindung mit Wellness, Genuss- und Familienurlaub geboten.

Angebotene Aktivitäten Die Marktbearbeitung wird in Kroatien durch folgende Aktivitäten durchgeführt:

Medienbeileger: Kern d. Kampagne:

Marktkontakte: Response:

Beileger mit Imagetexten und dazu passenden Partnerangeboten aus österreichischen Regionen im Sommer und im Winter (mit zusätzlicher Veröffentlichung als E-Book auf www.austria.info) 350.000 Leser 300 Clicks auf Website (E-Book)

Rundfunkkampagne: Kern d. Kampagne:

Marktkontakte: Response:

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Radio-Spot zum Thema Winter mit Verweis auf buchbare Angebote im Internet (www.austria.info). Partnerangebote aus österreichischen Regionen mittels Advertorials auf www.austria.info und mit Verlinkung auf Partnerwebsite. 100.000 Hörer 300 Klicks auf Kampagnenseite

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E-Marketing Kampagne: Kern d. Kampagne:

Marktkontakte: Response:

Bannerschaltungen und Newsletter mit Verlinkung auf www.austria.info , Kampagnenseite auf www.austria.info mit redaktionellem Inhalt und buchbaren Angeboten 1.500.000 Ad Impressions 30.000 Klicks auf Kampagneseite

Workshops: Kern d. Kampagne: Marktkontakte: Response:

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Plattform f端r Anbieter und Reiseveranstalter 25-30 Reiseveranstalter Anfragen, Buchungen bei Partnern

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Marktdaten Tourismus in Österreich Herkunftsmarkt: Kroatien 2011 - 2013 Nächtigungen & Ankünfte

2011 2012 2013

Nächtigungen % d.Vj. Ankünfte 333.801 -5,0 105.182 334.594 0,2 106.129 314.681 -6,0 104.470

% d.Vj.

Aufenth.dauer -0,5 3,2 0,9 3,2 -1,6 3,0

Marktposition 2013 Unter den Ausländernächtigungen an 27. Stelle. Anteil an den gesamten Ausländernächtigungen (in %) Anteil an den gesamten Ausländerankünften (in %)

0,3 0,4

Saisonverteilung der Nächtigungen 2012/2013 Nächtigungen Winter 2012/2013 222.512 Sommer 2013 84.720

in % 72,4 27,6

Unterkunftswahl in Österreich nach Nächtigungen 2013 in % 5/4-Stern-Hotels 32,6 Camping 3-Stern-Hotels 24,1 Bauernhöfe (privat u. Fewo) 2/1-Stern-Hotels 8,0 Ferienwohnungen (n. auf BH) Privatquartiere 2,9 Sonstige

0,4 2,4 12,5 17,1

Bundesländer-Verteilung der Nächtigungen 2013 in % Burgenland 1,4 Steiermark Kärnten 27,2 Tirol Niederösterreich 3,8 Vorarlberg Oberösterreich 3,7 Wien Salzburg 19,1 Zeitliche Verteilung der Nächtigungen 2013 in % Januar 36,0 Juli Februar 7,9 August März 7,3 September April 3,9 Oktober Mai 3,6 November Juni 4,2 Dezember Quelle: STATcube - Statistische Datenbank von STATISTIK AUSTRIA

Ihr Ansprechpartner: Borbala Mercz Marketing Slowenien / Kroatien / Slowakei Tel.: +36 1 4133919 E-Mail: borbala.mercz@austria.info

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9,6 13,5 0,9 20,7

4,3 4,6 4,4 5,7 5,0 13,0

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