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Strategiepapier Brasilien 2014

Ă–sterreich Werbung Madrid Cristina.Furtner@austria.info


Strategische Intention Ziel der Marktbearbeitung Brasilien über die Kooperation mit der WKO ist es, das Urlaubsland Österreich durch auf die Zielgruppe gerichtete Aktivitäten bekannter zu machen. Dies gilt sowohl im B2B-Bereich durch die Organisation und Teilnahme an Workshops für Reiseveranstalter und Reisebüros, sowie im B2C-Bereich durch gezielte E-Marketing Kampagnen und Medienbeileger in jenen Ballungsräumen, aus denen sich die Mehrzahl der Auslands- bzw. Europareisenden rekrutieren (Sao Paulo, Rio de Janeiro und Süden Brasiliens). Die Kommunikationsinhalte orientieren sich an der Produkt-Markt-Kombination (P/M/K beschreibt die Anforderung an das Produkt aus Marktsicht und drückt aus, wo am Markt das größte Potenzial für Urlaub in Österreich liegt) des Hauptmarktes Spanien der Region Italien Spanien: Das Kerngeschäft städtische Kultur soll durch den Aspekt Kultur in der ländlichen Umgebung - durchaus auch im Winter - verstärkt werden (z.B. Städtebesuch in Innsbruck mit Ausflug oder Aufenthalt in die nähere, ländliche Umgebung wie Hall, Wattens, Arlberg, Kitzbühel…)

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Angebotene Aktivitäten Die Marktbearbeitung wird in Brasilien durch folgende Aktivitäten durchgeführt:

Medienbeileger: Kern d. Kampagne: Marktkontakte: Response:

Beileger mit Imagetexten und dazu passenden Partnerangeboten aus österreichischen Regionen. 337.500 Leser Partnerbefragung auf Echo (Response) und Zugriffe auf www.austria.info/br im Kampagnenzeitraum (Suchbegriffe)

E-Marketing Kampagne: Kern d. Kampagne:

Marktkontakte: Response:

Bannerschaltungen und Newsletter mit Verlinkung auf www.austria.info/br , Kampagnenseite auf www.austria.info/br mit redaktionellem Inhalt und buchbaren Angeboten 4.415.000 Ad Impressions Steigerung der Zugriffe auf www.austria.info/br im Kampagnenzeitraum.

Workshops: Kern d. Kampagne: Marktkontakte: Response:

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Plattform für Anbieter und Reiseveranstalter 150 Teilnehmer insgesamt durch Workshops in Sao Paulo, Porto Alegre und Curitiba. Anfragen, Buchungen bei Partnern, Echo der teilnehmenden Partner bezüglich des Outcomes der Workshops – Zeitraum 1 Jahr.

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Marktdaten Tourismus in Österreich Herkunftsmarkt: Brasilien 2011 - 2013 Nächtigungen & Ankünfte

2011 2012 2013

Nächtigungen % d.Vj. Ankünfte 113.008 1.106, 50.793 156.943 38,9 68.257 162.359 3,5 72.504

% d.Vj. 1.196, 34,4 6,2

Aufenth.dauer 2,2 2,3 2,2

Marktposition 2013 Unter den Ausländernächtigungen an 38. Stelle. Anteil an den gesamten Ausländernächtigungen (in %) Anteil an den gesamten Ausländerankünften (in %)

0,2 0,3

Saisonverteilung der Nächtigungen 2012/2013 Nächtigungen Winter 2012/2013 58.197 Sommer 2013 103.415

in % 36,0 64,0

Unterkunftswahl in Österreich nach Nächtigungen 2013 in % 5/4-Stern-Hotels 57,0 Camping 3-Stern-Hotels 22,1 Bauernhöfe (privat u. Fewo) 2/1-Stern-Hotels 5,1 Ferienwohnungen (n. auf BH) Privatquartiere 0,5 Sonstige

0,1 0,3 1,1 13,9

Bundesländer-Verteilung der Nächtigungen 2013 in % Burgenland 0,1 Steiermark Kärnten 0,6 Tirol Niederösterreich 1,5 Vorarlberg Oberösterreich 2,3 Wien Salzburg 8,8 Zeitliche Verteilung der Nächtigungen 2013 in % Januar 6,8 Juli Februar 4,8 August März 5,5 September April 7,5 Oktober Mai 11,1 November Juni 9,0 Dezember Quelle: STATcube - Statistische Datenbank von STATISTIK AUSTRIA

Ihr Ansprechpartner: Cristina Furtner Markteing Managerin Brasilien Tel.: + 34 91 559 57 27 E-Mail: Cristina.Furtner@austria.info Cristina.Furtner@austria.info Strategiepapier Brasilien 2014

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1,2 13,5 1,1 70,9

11,7 9,4 12,6 9,9 4,8 7,0

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