Issuu on Google+

NOUVEAU PARFUM FEMININ 2013


CONTEXTE

PRODUIT FLOWER IN THE AIR - Nouveau Rêve Kenzo - Kenzo va plus loin ! Plus haut ! - Un rêve de légèreté et de liberté absolue. Il quitte le monde urbain.

Et si le coquelicot, hier planté dans le béton, pouvait maintenant s'élever dans les airs ? Il s'envole pour fleurir de nouveaux horizons.. les coquelicots s'envolent..mais jusqu'où ?


CONTEXTE

NOUVEAU DESIGNN - Nouvelles crĂŠation de Serge Manseau. - Coquelicot vu de haut. - Eau de parfum : 30ml/ 50ml/ 100ml


CONTEXTE

OBJECTIFS L'objectif est démergé et de recruter en marquant la différence entre FLOWERBYKENZO et FLOWER IN THE AIR . - Monter une opération « Never Done Before » - Street Marketing : in store / dans la rue / grande distribution - Faire rêver (en adéquation avec le concept de l'arbre à rêve)


CONTEXTE

CODES FORTS DE CETTE CAMPAGNE - Le Flacon / Design (tout le contraire de Flowerbykenzo qui présente un flacon allongé). - Le coquelicot vu du ciel. - L'effet 360° du flacon.


CONTEXTE

CIBLE - Femme 20 – 30 ans.


PROPOSITION

Concept : Une hôtesse tient une tablette dans les mains. Elle propose à la gente féminine de participer au concours FLOWER IN THE AIR. Si la personne veut bien, l'hôtesse lui demande de prendre une pause et la prend en photo de plein pied. Une fois la photographie faite, la personne se crayonne pour que le détourage soit simple rapide et sympas ( comme ci on utilisait un brush photoshop flou qui soit tout autour de la silhouette de la personne. cf slide 9). Une fois le détourage éffectué, la personne choisi un fond qui lui plaît (elle se repositionne comme elle le souhaite par rapport au fond). La personne valide cette image. Une fois la validation de l'image, une phrase apparaît sur l'écran ( par exemple : Soufflez vers le micro de la tablette pour faire surgir les coquelicots.) Une fois que la personne souffle ( Les coquelicots arrivent sur l'écran selon l'intensité du bruit du souffle). Une animation se déclenche, des coquelicots entourent la personne. C'est à ce moment précis que la personne peut prendre plusieurs photos (entre 3 et 5) grâce à un petit picto « appareil photo ».


PROPOSITION

CONCOURS Une fois la photographie réalisée, l'hôtesse invite la personne à remplir le formulaire (Nom, prénom, adresse Email, Conditions..) pour pouvoir participer au concours. Depuis sa boîte mail le participant reçoit sa photo, c'est depuis ce mail qu'il peut se rendre sur la page concours de l'espace Kenzo sur le site CCM. Dans cet espace , sa photo comme toutes celles des participants sont affichées dans un univers aérien. Dans cet espace tous les internautes peuvent voter pour la photo qu'il préfère et la partager sur les réseaux sociaux ( Facebook, Twitter, Google+). Les personnes qui reçoivent le plus de vote, remporterons le concours et recevrons des lots.


PROPOSITION

CONCEPT DE LA PHOTOGRAPHIE L 'idée est que la photographie finale est en adéquation avec les visuels presse réalisés par KENZO. Nous voulons mettre l'accent sur la rêverie, la légèreté grâce aux fond proposés.


DETAILS

POINTS FORTS - LIEU : Rue / Parfumerie / Grande distribution.. ( Il n'y a pas de lieu particulier puisque l'hôtesse n'a pas besoin de beaucoup d'espace ) - MATERIEL : Tablette (Application), Kakemono - Application interactive - La personne passe un bon moment (souvenir : photographie) - Flux important sur le site - Exemple d'application pour détourer : « Superimpose ». https://itunes.apple. com/fr/app/superimpose/id435913585?mt=8


DETAILS

Propositions de KAKEMONO : Kakemono en 2 parties : Une partie blanche pour la photographie et une partie promotionnelle (ex : habillage aux couleurs de la marque, logo KENZO..).

http://www.onlineprinters.fr/X-Banner-System,-Exclusive,-140-x-250-cm. htm?websale8=diedruckerei.03-aa&pi=LXE8540&ci=001584

http://www.onlineprinters.fr/Folding-fabric-display,-inc.-printing,-12-segments. htm?websale8=diedruckerei.03-aa&pi=DFT9140&ci=001351


MOCK-UP MOCK-UP

Une hôtesse tient une tablette dans les mains. Elle propose à la gente féminine de participer au concours FLOWER IN THE AIR.


MOCK-UP MOCK-UP MOCK-UP

l'h么tesse lui demande de prendre une pause et la prend en photo de plein pied.


MOCK-UP

Une fois la photographie faite, la personne se crayonne pour que le dĂŠtourage soit simple ( comme ci on utilisait un brush photoshop flou qui soit tout autour de la silhouette de la personne.



Kenzo