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Music Industry

Mobile Marketing Audiolab - Reinhold Sagastume Q4-2011


Record Labels


Top Major Record Labels Actualmente existen 3 grandes compañías de música que manejan la mayor parte de la industria musical: UNIVERSAL MUSIC GROUP SONY MUSIC ENTERTAINMENT WARNER MUSIC GROUP Hasta noviembre de 2011 también existía EMI Group como una de las principales compañías pero en ese mes fue subastada, todo el sello discográfico fue adquirido por Universal Music mientras que la parte publicadora quedó en manos de Sony Music. Cada una de estas compañías es dueña de diferentes sellos discográficos o en algunos casos comparten acciones con otras, también poseen ciertas subdivisiones llamadas Umbrella Label, regularmente que han sido formadas por la unión de varios sellos muy importantes en la industria, y que a su vez estas subdivisiones pueden tener otros sellos más pequeños a su cargo. Por ejemplo: Universal Music Group posee a Interscope-Geffen-A&M que es un Umbrella Label, este tiene a su cargo tres sellos importantes: Interscope Records, Geffen Records y A&M Records. A su vez, Interscope posee diferentes sellos como por ejemplo Tennman Records, sello creado por Justin Timberlake. Prácticamente 70 % de la música en el mundo se distribuye por estos 3 grupos, el 30 % restante está distribuido en sellos discográficos independientes, además de los sellos de música gratuita de tipo open source record label y Netlabel.


Es la compañía de música más grande de las 3 principales que existen actualmente. Entre sus principales sellos están:

Interscope Geffen A&M: • • • • • • • • • •

50 Cent Black Eyed Peas Blink 182 Dr. Dre Lady Gaga LMFAO Major Lazer No Doubt Sting U2

The Island Def Jam Music Group: • • • • • • • • •

Bon Jovi Fall Out Boy Jay-Z Jennifer López Justin Bieber Kanye West Mariah Carey Portishead Rihanna


Universal Republic Records: • • • • • • • • • • •

Akon Amy Winehouse Busta Rhymes Dev Drake Eddie Vedder Enrique Iglesias Godsmack Nicky Minaj Sting U2

Universal Music Latin Entertainment: • • • • • • • • • • •

Alejandro Fernández Alejandro Sanz Chino y Nacho Diego Torres Don Omar Fanny Lu Gloria Trevi Ivy Queen Marco Antonio Solís Paulina Rubio Wisin y Yandel


Es la segunda compañía más grande. Entre sus principales sellos están:

Columbia Records: • • • • • • • • •

AC/DC Aerosmith Beyoncé Celine Dion David Bowie John Legend John Mayer Marc Anthony Pink Floyd

Epic Records: • • • • • • • • • •

Avril Lavigne Blondie Chevelle Duran Duran Evanescence Fey Franz Ferdinand Michael Jackson Korn Jessica Simpson


RCA Records: • • • • • • • • •

Alicia Keys Christina Aguilera Dave Matthews Band Dido Foo Fighters Kelly Clarkson Pitbull The Strokes Whitney Houston

Sony Music Latin: • • • • • • • • • • • • • • •

Alexis & Fido Calle 13 Camila Chayanne Daddy Yankee El Compa Chuy José Feliciano Julieta Venegas Kalimba Playa Limbo Reik Ricky Martin Shakira Thalia Vicente Fernández


Es la tercer compañía más grande. Entre sus principales sellos están:

Atlantic Records: • • • • • • • • • •

Bee Gees B.O.B Flo Rida James Blunt Jason Mraz Led Zeppelin Lenny Kravitz Phil Collins Prince Royce Stone Temple Pilots

Warner Bros. Records: • • • • • • • •

Avenged Sevenfold Deftones Eric Clapton Green Day Jason Derulo Metallica Red Hot Chili Peppers The Veronicas


Rhino Entertainment: • • • • • • • •

Alice Cooper The Doors Black Sabbath Chicago Linda Ronstadt The Monkees The Ramones Yes

Warner Music Mexico: • • • • • • • • • • • • • • •

Andrés Calamaro Beto Cuevas Bose Carlos Baute Jesse & Joy Laura Pausini Luis Miguel Maná Miranda Motel Nadia Ricardo Arjona Tommy Torres Yahir Yuri


Top Indie Record Labels

Son pocos los sellos reconocidos pero entre los principales están:

4AD Records:

Ubicado en Londres, existe desde 1979, forma parte de

Beggars Group junto a otras disqueras indie importantes. Algunos de sus artistas han estado entre las listas de billboard entre los 100 primeros. Entre sus artistas están: • • • • • •

Blonde Redhead Bon Iver (Tiene algunos singles junto a Kanye West) Deerhunter Joker St. Vincent tUnE-yArDs

Matador Records: Ubicado en Londres, existe desde 1989, algunas bandas británicas tuvieron un gran éxito gracias a este sello discográfico, entre ellas, Interpol y Liz Phair. Su género principal es Indie Rock. Entre sus artistas están: • • • • • •

Belle & Sebastian Cat Power Interpol Sonic Youth The New Pornographers Yo La Tengo


Nacional Records: A pesar de ser parte de Sony Music Entertainment, su música se distribuye independientemente, fue fundada en el 2004 y se ubica en North Hollywood. Entre sus artistas están: • • • • • • • •

Aterciopelados Bomba Estéreo Los Amigos Invisibles Los Fabulosos Cadillacs Maldita Vecindad Nortec Collective Plastilina Mosh Señor Coconut

Mad Decent Records: Sello reconocido en todo el mundo por posicionar nuevas mezclas de electrónica mezclada con géneros como el hip hop,

dancehall y el kuduro africano. Entre sus artistas están: • • • • • •

Bonde Do Rolé Diplo Major Lazer Maluca Rusko Toy Selectah


Sub Pop Records:

Está ubicada en Seattle, Washington, existe desde 1986 y fue

la disquera de muchas bandas de Grunge de los 90s como Nirvana, Soundgarden y Mudhoney, actualmente es parte de Warner Bros pero sigue funcionando como una disquera independiente. Sus géneros son Grunge, Punk, Indie Rock y Alternative Rock. Entre las bandas activas más notables bajo este sello están: • • • • •

Beach House Fleet Foxes Mudhoney The Postal Service Wolf Parade

Dischord Records:

Ubicado en Washington D.C., existe desde 1980 y sus géneros

principales son Punk, Indie Rock, Alternative Rock y PostHardcore. Entre sus artistas están: • • • • •

Embrace Fugazi Iron Cross Minor Threat The Faith


Rough Trade Records: Ubicado en Londres, existe desde 1978, fue un sello clave para la era del Post-Punk, en 1991 se declararon en banca rota, pero luego de 9 años volvieron a levantarse y firmaron a la banda (en ese entonces desconocida) The Strokes con la cual hicieron una gran fortuna. Entre sus artistas están: • • • • • •

Alela Diane British Sea Power Sufjan Stevens Taken By Trees The Long Blondes The Strokes

Domino Recording Company: Ubicado en Londres, existe desde 1993. En el 2005 tuvieron un álbum de Franz Ferdinand como número 1. Meses después, un sencillo de otra de sus bandas fue el single número 1 en Inglaterra: I Bet that You Look Good on the Dancefloor de Arctic Monkeys.

Entre sus artistas están: • • • •

Arctic Monkeys Dirty Projectors Franz Ferdinand Junior Boys • Villagers


Warp Records: Ubicado en Londres, existe desde 1989, trabaja diferentes géneros, pero es más conocido en el mundo de la música electrónica. Entre sus artistas están:: • • • • • • •

Aphex Twin Autechre Boards Of Canada Brian Eno Flying Lotus Lelia Warp

Merge Records: Ubicado en North Carolina, fue fundado en 1989, su género principal es Indie Rock, la lista de artistas con los que trabajan es bastante grande, la banda Arcade Fire ha sido una de las que mejores logros ha tenido, en el 2011 su disco The Suburbs ganó un Grammy por el álbum del año Entre sus artistas están:: • • • • • •

Arcade Fire Caribou Boards Of Canada Neutral Milk Hotel She & Him The Magnetic Fields


Estrategias M贸viles 2010/2011


Aplicaciones Y Servicios

MOBILE ROADIE http://www.mobileroadie.com/ Ofrecen una plataforma para que los artistas o disqueras puedan crear sus propias aplicaciones para iphone y android. Ellos se encargan de verificar los procesos de aprobación de la aplicación en las tiendas de App Store y Android Market. La plataforma está dirigida a diferentes tipos de clientes, desde Celebridades musicales o artistas reconocidos hasta atletas o restaurantes. Ofrecen varias funciones como generadores de códigos QR, soporte multi-lenguaje.

Los precios mensuales por la plataforma son de $29 más una única configuración

que cuesta $499. Con esta opción solo se puede usar la aplicación pre-establecida y solo se tiene derecho a 1000 instalaciones (de los clientes que descargan la aplicación) por mes. La versión ilimitada cuesta $1200 anuales.

Hay otros 2 precios que le añaden otras funciones y personalización a la

aplicación. Uno cuesta $999 por la configuración y $49 mensuales, y la versión de instalaciones ilimitada $2500 anuales. Y el precio más alto es de $1999 por la configuración y $99 mensuales o $5000 anuales.

Entre sus clientes se encuentran:

Sony Music Entertainment, Universal Music Group, Warner Music Group, Madonna, Taylor Swift

Casos de éxito: https://www.mobileroadie.com/home/why_moro/case_studies/taylor_swift https://www.mobileroadie.com/home/why_moro/case_studies/dolphins


MOZES http://www.mozes.com/ Ofrece una plataforma para generar campañas especialmente en eventos en vivo, por ejemplo una función llamada Text-to Screen, donde los participantes del evento pueden poner mensajes que se despliegan en las pantallas. También ofrecen servicios de generación de códigos QR y otras cosas más. Entre sus clientes se encuentra:

Warner Music Group y Sony Music Entertainment Casos de éxito: http://www.mozes.com/mozes_case_study/warner-music-group/ http://www.mozes.com/mozes_case_study/rascal-flatts/

MobBase http://www.mobbase.com/ Es muy similar a Mobile Roadie, las diferencias son que también ofrecen la opción de crear aplicaciones para Desktop, además ellos no incluyen la opción de crear códigos QR, ni el soporte para verficar el progreso de la aprobación en App Store. Los precios mensuales son mucho más bajos, desde $15 mensuales por un máximo de 999 instalaciones hasta $65 que permite instalaciones ilimitadas. Los precios por activación del servicio son de $250 para iOS, además se debe pagar los $99 anuales para tener derecho a iOS developer. El precio para Android y Desktop es de $20. Además hay otras tarifas por servicios extras, si se paga el paquete completo el costo es de $200 cada 3 meses.

No hay información aun de clientes ni de casos de éxito


Artist Connect http://www.artistconnect.co/ Ofrecen servicios para la promoción de artistas o eventos. Entre sus principales servicios ofrecen tarjetas de descargas, que son tarjetas impresas con la información de la promoción, la banda y un código QR para descargar el contenido digital al celular. Al igual que las tarjetas de promoción también ofrecen tarjetas de presentación usando siempre códigos QR para que el cliente pueda escuchar un demo de su trabajo. Además de las tarjetas impresas ofrecen servicios de desarrollo web para móviles, y campañas en medios sociales para crear una comunidad de fans.

Como dato interesante en su página tienen un generador de códigos QR gratuito.

Entre sus clientes aparecen algunas pequeñas compañías, Lone Star Music, una tienda de música en Texas y la productora Magnolia Red.

No hay casos de éxito en su página.


Estrategias - Major Labels

Mobile Websites A finales del 2009 Universal solicitó los servicios de Netbiscuits, una empresa que desarrolla sitios web para móviles, el objetivo era ampliar la estrategia de marketing web de los artistas al mundo móvil. Fuente: http://www.mobilemarketer.com/cms/news/music/5254.html

Digital Content Tienen diferentes sitios con contenido oficial digital, como ringtones, wallpapers, etc. Para el contenido de música Latinoamérica existe el sitio Movihits http://www.movihits.com/extended2/umg/umle/index.html http://www.chooseyourtones.com/

Mobile Apps Desde el 2009 Universal ha utilizado las aplicaciones móviles para promocionar a sus artistas haciendo alianzas con desarrolladores de aplicaciones. http://moconews.net/article/419-universal-music-releases-an-iphone-game-to-promote-artists-sell-tracks/ http://www.universalmusic.com/artist-news/universal-music-group-launches-six-string™-on-app-store http://appadvice.com/appnn/2011/09/universal-music-launches-digster-to-help-you-find-music

Augmented Reality Otra tendencia de los artistas es el uso de la realidad aumentada para expandir la experiencia del usuario al comprar un disco, al asistir a un concierto o simplemente viendo el video oficial del artista. http://www.wired.com http://news.bbc.co.uk/2/hi/programmes/click_online/9522052.stm


QR Codes Sony ha utilizado los códigos QR para diferentes campañas, entre una de ellas, la promoción de los artistas del 2011, utilizando diferentes códigos distribuidos en redes de taxis en Londres. http://www.qrcodepress.com/sony-music-launches-new-qr-code-campaign-in-london/854041/ http://blog.getglue.com/?p=7133

Mobile Apps Sony también se ha asociado con diferentes empresas desarrolladoras de aplicaciones para difundir la música de sus artistas, y además de eso, recientemente sacó su propia aplicación en la nube, rivalizando con aplicaciones como Rhapsody y Slacker. Además están asociados con Mobile Roadie para crear aplicaciones personales de sus artistas. http://www.pcmag.com/article2/0,2817,2387089,00.asp http://phonekeyswallet.co.uk/2011/07/calvin-harris-bounce-html5-mobile-campaign/ http://www.sonymusic.com/ http://mobilemarketingmagazine.com/content/flowd-launches-frequent-fans-program

Mobile Campaigns Al igual que Universal, varios artistas de Warner hay hecho uso de aplicaciones de Realidad Aumentada http://www.billboard.biz/ http://itunes.apple.com/gb/app/kylie-ar/id481748507?mt=8


Myxer Digital Content

En el 2010 la empresa de contenido digital Myxer firmó un acuerdo con Warner

para poder distribuir ringtones, wallpapers, videos y otros contenidos digitales. Además el servicio que ofrece Myxer incluye la herramienta llamada Mobile Stage que le permite a los artistas compartir y vender contenido móvil e interactuar con los usuarios de Myxer. Fuente: http://mashable.com/2010/05/11/myxer-warner-music-group/

Mobile Apps

Al igual que Universal, Warner se ha asociado con diferentes empresas de

contenido digital o han creado sus propias aplicaciones, por ejemplo Warner Music UK lanzó la aplicación WMUK Sync, la aplicación muestra el catálogo entero de Warner y la música es ofrecida por streaming, pero para ello hay que estar registrado. Y CantoYo, una aplicación de video gratuita para BlackBerry donde puedes cantar y grabar duetos con tus artistas favoritos. https://connect.innovateuk.org/web/future-of-music/articles/-/blogs/warner-music-uk-launches-sync-iphone-app http://appworld.blackberry.com/webstore/content/61680?lang=en


Estrategias - Indie Labels A pesar que la oportunidad de marketing por medio de celular es muy grande, la mayoría de disqueras, tanto grandes como independientes, no han invertido o no han creado estrategias muy innovadoras, todas se concentran en promocionar contenido por medio de aplicaciones, o regalar ringtones, wallpapers o canciones completas. Sin embargo hay algunos artistas que han llevado el marketing digital a otros niveles y algunas aplicaciones o servicios que ofrecen algo más que lo convencional. Estos son algunos:

Mobile Live Concerts

Los compositores Vishal Dadlani y Shekhar Ravjiani llevaron a cabo el primer concierto

en vivo para teléfonos móviles y computadoras. Las empresas Hungama (Cine Hindú), Nokia y Airtel colaboraron, se llevó a cabo en la plataforma Talk2Me de Airtel. Fuente: http://www.business-standard.com/india/news/live-concerts-nowyour-mobile-phones/424224/

Location Aware Album La banda Bluebrain creó un disco que solo puede ser reproducido por smartphones en algunas locaciones de Washington usando la función de localización. Lo interesante del álbum es que dura aproximadamente 3 horas, pero debes cambiar de posición para poder escuchar diferentes canciones, al cambiar de zona, la transición entre una canción y otra forma parte de la composición. Fuente: http://www.washingtonpost.com/l

Google Music

Aunque hasta el momento no es un mecanismo tan reconocido para mercadear la

música, con el tiempo puede ser que google music sea una herramienta importante para los artistas independientes. Fuente: http://gigaom.com/2011/11/17/google-music-artist-hub/


Hitlantis Una aplicación que ayuda a encontrar música indie de una forma muy fácil. La forma de música es por medio de un mapa formado de circulos, cada uno de esos circulos es una banda, y mientras más grande es significa que más personas han estado escuchando música de la banda. Fuente: http://www.appedia.com/news/3653.html

iPhone App

Algunas disqueras o artistas independientes se han unido a la lista de aplicaciones

para iphone, algunas han sido desarrolladas en la plataforma de Mobile Roadie. http://itunes.apple.com/us/app/mad-decent/id302563868?mt=8 http://itunes.apple.com/us/app/indigo-planet-records/id455562520?mt=8 http://itunes.apple.com/gb/app/domino-records/id441964943?mt=8 http://itunes.apple.com/us/app/big-time-records/id459347928?mt=8 http://itunes.apple.com/us/app/defected-records/id335788426?mt=8


Estrategias M贸viles 2012


Estrategias - Major Labels

Mobile Apps En mayo del 2012 Universal uni贸 fuerzas con Mobile Money Network, creadores de la aplicaci贸n de checkout Simple Tap. El objetivo de la campa帽a era que por un periodo de tiempo la gente pod铆a comprar discos de vinyl 24/7. 12 fueron los discos que sacaron a la venta de artistas como The Rolling Stones, Paul McCartney, The Cure. http://musicmafiauk.blogspot.com/2012/06/liam-gallagherspretty-green-clothing.html http://www.prettygreen.com/news/2012/5/14/virtual-vinyl-recordstores-come-pretty-green/ http://www.mobile-ent.biz/news/read/universal-music-ukpartners-mobile-money-network-for-virtual-stores/017963


Streaming App Sony Music Unlimited es un servicio de streaming para iPhone que le permite a los usuarios tener una alternativa de los servicios Spotify, Rdio, y MOG. El costo es de $3.99 y hay una versión con otras funciones de $9.99 http://www.gottabemobile.com/2012/05/21/sony-music-unlimited-comes-to-iphone/ http://www.phonearena.com/news/Sony-Music-Unlimited-app-now-available-for-your-Apple-iPhone-unless-youlive-in-the-States_id30390

MTV Coke App

Siguiendo con el desarrollo de apps, ahora Sony creo una aplicación para tener

toda la información, episodios, canciones, perfiles de artistas, etc, de la segunda temporada de la serie de televisión pakistaní MTV Coke Studio. En la primera temporada generaron más de 10 millones de descargas de canciones y ventas de 15 mil discos en un periodo de 5 meses. Ahora con el app puede ser que este número se incremente. http://www.brand-m.biz/sony-music-goes-big-on-coca-cola-backed-mtv-coke-studio-in-india_14437.html http://www.indiadigitalreview.com/news/sony-music-launches-android-app-coke-studiomtv-season-2


Mobile Apps Warner lanzó en marzo una aplicación para niños llamada Road To Rock. La aplicación es un Storybook para colorear y que a su vez documenta la historia ficticia de la banda de metal de los 80’s, Jet Vegas. http://brand-e.biz/warner-music-rocks-the-comic_19965.html http://www.theappside.com/2012/02/22/warner-music-group-launches-road-to-rock-ipad-colouring-book-app-forkids/ http://itunes.apple.com/us/app/road-to-rock/id499585147?mt=8

Augmented Reality Asociandose con Blippar, Warner le ofrece a los fans una forma diferentes de acceder a la música y videos musicales. http://www.billboard.biz/bbbiz/industry/digital-and-mobile/watch-blippar-augmented-reality-appwith-1005412092.story http://www.organizedwisdom.com/watch-blippar-augmented-reality-app-with-warner-music-nashvilles-hunterhayes/5954869/nxi/med


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