Issuu on Google+

::IN TOUCH:: CO-branding studio:

CAMPER+  GIRO

Alessandro Confalonieri Luca Buttafava

NABAdesign A.Sassatelli A.Angelica G.Bottari S.Cirillo I.Bojte


::IN TOUCH::

brief

Analizzare e conoscere a fondo due tipi di aziende: Camper e Giro Trovare dei meeting poit che possono essere approfonditi e sviluppati. CO-branding studio ::IN TOUCH:: CAMPER + GIRO

Progettare un piano di marketing in grado di far relazionare in modo costruttivo le due aziende prese in considerazione Sviluppare un progetto completo di ricerca, concetto, prodotto/servizio, immagine coordinata ecc.

+

NABAdesign A.Angelica, I.Bojte, G.Bottari, S.Cirillo, A.Sassatelli

Buttafava, Confalonieri


CAMPER & EXTRAORDINARY CRAFTS

brand’s history CO-branding studio ::IN TOUCH:: CAMPER + GIRO

&DPSHU YLHQH IRQGDWD QHO  GD /RUHQ]R )OX[j Ă€JOLR GL un calzolaio di Maiorca- come un marchio estremamenente legato all’idea di geocentrismo ovvero il legame alla terra, il luogo, la cultura del Mediterraneo. ,OEUDQGVLSUHĂ€JJHYDSURSULRGLULVSHFFKLDUHXQQXRYR stile di vita basato sulla libertĂ , comfort e creativitĂ . Con questo FRQFHWWR&DPSHUGHĂ€QLVFHXQQXRYRPRGRGLYHQGHUHFD]DWXUHSUHVHQWDQGRXQHOHPHQWRJUDĂ€FRDXGDFHHXQVLVWHPD espositivo innovativo. Nel 1981 viene aperto il primo negozio a Barcelona. Dal 1992 parte il processo di espansione dei punti vendita.

NABAdesign A.Angelica, I.Bojte, G.Bottari, S.Cirillo, A.Sassatelli

Buttafava, Confalonieri


CAMPER & EXTRAORDINARY CRAFTS

brand’s philosophy

Camper non è una calzatura in particolare, ma piuttosto uno stile, unaÀORVRÀD, un modo di pensare e un modo di fare scarpe. La vera essenza delle scarpe Camper, dal catalano ‘‘contadino’’, non può essere compresa se non si considerano le origini e le tradizioni. Così nasce ‘‘The Med is the net’’: il mar Mediterraneo è una rete di persone e luoghi. Con il passare del tempo, pur mantenendo questo concetto, Camper si è spostato verso un pensiero più contemporaneo, giovanile e colorato, elaborando la nuova campagna pubblicitaria ‘‘Imagination walks’’. Ogni scatola Camper racchiude una storia, l’inizio di un viaggio.

NABAdesign A.Angelica, I.Bojte, G.Bottari, S.Cirillo, A.Sassatelli

Buttafava, Confalonieri


CAMPER & EXTRAORDINARY CRAFTS

brand’s target CO-branding studio ::IN TOUCH:: CAMPER + GIRO

All’inizio della sua carriera Camper era acquistato da un pubblico prettamente adulto dai 35 anni in sÚ. Ultimamente il target si sta notevolmente ringiovanendo grazie al lancio di QXRYLWLSLGLQHJR]LHGLSURGRWWL FRPHà LSà RSHVQHDNHUV FKHDWWUDJJRQR sopprattutto ragazzi/e dai 18 anni in sÚ. Camper si sta diffondendo anche tra i piÚ piccoli, con i Camper kids.

NABAdesign A.Angelica, I.Bojte, G.Bottari, S.Cirillo, A.Sassatelli

Buttafava, Confalonieri


CAMPER & EXTRAORDINARY CRAFTS

brand’s target

Camper ha lanciato una nuova linea ‘‘Extraordinary crafts’’ indirizzata ai più giovani. Il target attuale di Camper è il giovane dai 15 ai 35 anni informale, sportivo, urbano, elegante ma anche casual.

NABAdesign A.Angelica, I.Bojte, G.Bottari, S.Cirillo, A.Sassatelli

Buttafava, Confalonieri


CAMPER & EXTRAORDINARY CRAFTS

brand’s products ‘‘A little better, never perfect’’ I prodotti Camper riescono a coordinare i vecchi valori del mondo rurale mediterraneo con la modernità, il design, la tecnologia, il comfort e la funzionalità. CO-branding studio ::IN TOUCH:: CAMPER + GIRO

Inoltre la vasta gamma di modelli rappresenta il modo in cui Camper risponde all’esigenze delle diverse identità/stili di vita.

A.Angelica, I.Bojte, G.Bottari, S.Cirillo, A.Sassatelli

Buttafava, Confalonieri


CAMPER & EXTRAORDINARY CRAFTS

brand’s products

Altra caratteristica dei prodotti Camper è la loro qualità, garantita da materiali pregiati (pellami, VWRIIHHJRPPH e tecnologie sempre innovative. Camper si sta impegnando a produrre degli elaborati ecosostenibili. I nuovi modelli sono stati disegnati per un target più espanso: è stata lanciata ultimamente la collezione per bambini. Molte scarpe Camper sono state disegnate in collaborazione con designer e fashion designer.

NABAdesign A.Angelica, I.Bojte, G.Bottari, S.Cirillo, A.Sassatelli

Buttafava, Confalonieri


CAMPER & EXTRAORDINARY CRAFTS

brand’s graphic

La comunicazione è sempre stata uno dei cardini del marchio Camper. I caratteri fondamentali sono l’ironia, l’umorismo e l’immaginazione. 1HO DQQRGHOODIRQGD]LRQH YLHQHFRQFHSLWRLOSULPRlogo in nero

CO-branding studio ::IN TOUCH::

1HO  DSHUWXUD GHO SULPR QHJR]LR  YLHQH FDPELDWR LO PDUFKLR introducendo il colore rosso.

CAMPER + GIRO

Nel 2000 Camper decide di adottare un nuovo approccio che pone l’accento sulla cultura del marchio e sul prodotto. Nello stesso anno viene lanciato il sito web: www.camper.com

NABAdesign A.Angelica, I.Bojte, G.Bottari, S.Cirillo, A.Sassatelli

Buttafava, Confalonieri


CAMPER & EXTRAORDINARY CRAFTS

brand’s graphic

La nuova corporate identity di Camper è stata disegnata da Ruiz+Company Graphic Design studio di Barcelona.

NABAdesign A.Angelica, I.Bojte, G.Bottari, S.Cirillo, A.Sassatelli

Buttafava, Confalonieri


CAMPER & EXTRAORDINARY CRAFTS

brand’s

collaboration

CO-branding studio ::IN TOUCH::

Camper cerca sempre di rinnovare la propria immagine e i propri prodotti grazie alla collaborazione con personaggi FUHDWLYLHLQÁXHQWL designer, stilisti ecc. Camper ha lavorato per il progetto Camper TO&ETHER con: Bernhard Willhelm, Jaime Hayon, Romain Kremer, Maria Blaisse, Veronique Branquinho.

CAMPER + GIRO

Bernhard  Willhelm  &  Camper

Camper  TO&ETHER  Jaime  Hayon

NABAdesign A.Angelica, I.Bojte, G.Bottari, S.Cirillo, A.Sassatelli

Buttafava, Confalonieri


CAMPER & EXTRAORDINARY CRAFTS

brand’s

collaboration Camper ha già collaborato a dei progetti di Co-branding con Rimowa e Timex Camper  &  Rimowa

Camper  &  Nutcase

Camper  &  Timex

NABAdesign A.Angelica, I.Bojte, G.Bottari, S.Cirillo, A.Sassatelli

Buttafava, Confalonieri


CAMPER & EXTRAORDINARY CRAFTS

brand’s

enviroment

Camper presenta 45 punti vendita in Europa e altri 50 ministore in tutto il mondo. I negozi Camper sono tutti diversi gli uni dagl’altri.

CO-branding studio ::IN TOUCH::

Molti punti vendita sono stati progettati e allestiti da designer importanti.

CAMPER + GIRO

Haberli  for  Camper_Barcelona

Grcic  for  Camper_Barcelona

Camper_Paris

NABAdesign A.Angelica, I.Bojte, G.Bottari, S.Cirillo, A.Sassatelli

Buttafava, Confalonieri


CAMPER & EXTRAORDINARY CRAFTS

brand’s

enviroment  Bouroullec  for  Camper_Paris

Jamie  Hayon  for  Camper_Milano

Yosioka  for  Camper_London

NABAdesign A.Angelica, I.Bojte, G.Bottari, S.Cirillo, A.Sassatelli

Buttafava, Confalonieri


GIRO www.giro.com

brand’s La compagnia viene fondata nel 1985 da Jim Gentes con sede a Santa Cruz, California. Giro viene poi acquistata da EastonBell %HOOKHOPHWV QHOQHO la produzione viene integrata a Bell e Giro mantiene soltanto l’indipendenza SHULOUHSDUWRGHVLJQHÀQLWXUDGHLSURGRWWL

history CO-branding studio ::IN TOUCH::

CAMPER + GIRO

NABAdesign A.Angelica, I.Bojte, G.Bottari, S.Cirillo, A.Sassatelli

Buttafava, Confalonieri


GIRO www.giro.com

brand’s

Giro nasce con l’idea di diventare leader in termini di prestazioni e protezioni, nella produzione di accessori per sport d’azione e stili di vita attivi. La loro missione è quella di creare prodotti di design all’avanguardia, che diventino parte della persona e che le permettano di sentirsi al meglio.

philosophy CO-branding studio ::IN TOUCH:: CAMPER + GIRO

NABAdesign A.Angelica, I.Bojte, G.Bottari, S.Cirillo, A.Sassatelli

Buttafava, Confalonieri


GIRO www.giro.com

brand’s I prodotti dell’azienda puntano ad un utente professionista o che conosce bene il settore, questo anche a causa dell’elevato prezzo degli articoli in produzione. Giro proprio per questi motivi rimane un’ azienda di nicchia e che copre soltanto una piccolissima fetta di mercato.

target

NABAdesign A.Angelica, I.Bojte, G.Bottari, S.Cirillo, A.Sassatelli

Buttafava, Confalonieri


GIRO www.giro.com

brand’s Tiene una produzione limitata e che punta alla qualità del prodotto, inevitabilmente questo porta a far si che il compratore di giro sia una persona ben consapevole di ciò che acquista e che non bada a spese. L’azienda non tratta quindi articoli di bassa gamma che invece si concentrano sulla grande distribuzione.

target

CO-branding studio ::IN TOUCH:: CAMPER + GIRO

NABAdesign A.Angelica, I.Bojte, G.Bottari, S.Cirillo, A.Sassatelli

Buttafava, Confalonieri


GIRO www.giro.com

brand’s graphic

Il metodo di comunicazione di Giro si concentra molto sull’ action sport, ha quindi un sito dinamico e PROWRIRWRJUDÀFRVLEDVDHVVHQ]LDOPHQWHVXWUHFRORULTXDOLURVVRJULJLRHQHUR Giro si concentra molto nella pubblicizzazione del proprio marchio tramite personaggi di spicco del panorama sportivo, questo infatti si ritrova sul sito, dove la maggior parte dei prodotti è associata ad una personalità precisa.

NABAdesign A.Angelica, I.Bojte, G.Bottari, S.Cirillo, A.Sassatelli

Buttafava, Confalonieri


GIRO www.giro.com

brand’s

La produzione di Giro viene curata da Bell, tranne per quanto riguarda ODSURJHWWD]LRQHHOҋDVVHPEODJJLRÀQDOH/ҋD]LHQGDODYRUDPROWRVXOOH ÀQLWXUHHVXDVVHPEODJJLDUWLJLDQDOL6LRFFXSDGLDFFHVVRULVWLFDSHU ciclismo, downhill, skateboard e snowboard. Prevalentemente gli articoli si concentrano in caschi, visiere/occhiali, guanti e scarpe da ciclismo. Per i prodotti vengono molto utilizzati materiali tecnici, ad esempio i ODPLQDWLELFRPSRQHQWLXOWUDOHJJHUL ÀEUDGLFDUERQLRÀEUDGLFDUERQ NHYODUHFF FKHVROLWDPHQWHYHQJRQRXVDWLQHOOHcompetizioni.

products CO-branding studio ::IN TOUCH:: CAMPER + GIRO

I materiali fanno “vedere e sentireâ€? JOL RELHWWLYL GL *LUR DOWD TXDOLWj artigianalitĂ  e un’innovazione tecnologica costante e all’avanguardia.

NABAdesign A.Angelica, I.Bojte, G.Bottari, S.Cirillo, A.Sassatelli

Buttafava, Confalonieri


GIRO www.giro.com

brand’s

collaboration L’azienda ha avuto tre collaborazioni principali QHOOD VXD VWRULD %HOO KHOPHWV HVFOXVD  FKH KDQQR segnato il suo futuro. Le principali sono state con Oakley e Ottiche Zeiss, proprio con la collaborazione con queste aziende Giro è diventata leader nella produzione di visiere da snowboard e da occhiali da ciclismo. Un ulteriore collaborazione è stata fatta con Skullcandy per la produzione di sistemi audio e di telecomunicazione per alta montagna.

Giro  &  Skullcandy

Giro  &  Skullcandy

Giro  &  Oakley

NABAdesign A.Angelica, I.Bojte, G.Bottari, S.Cirillo, A.Sassatelli

Buttafava, Confalonieri


GIRO www.giro.com

brand’s

I prodotti Giro vedono la loro principale distribuzione in tutto il Nord America, con veri e propri centri Giro dedicati unicamente al loro marchio. Nel resto del mondo vi sono pochi negozi che trattano il marchio a causa della nicchia in cui rientra. I negozi che hanno la concessione di vendita solitamente forniscono il materiale solo su ordinazione. I punti vendita autorizzati sono comunque centri molto prestigiosi e professionali in cui si “respira” la passione e l’accuratezza che mettono nei dettagli di ogni prodotto in vendita.

enviroment CO-branding studio ::IN TOUCH::

CAMPER + GIRO

NABAdesign A.Angelica, I.Bojte, G.Bottari, S.Cirillo, A.Sassatelli

Buttafava, Confalonieri


SmartURBAN.style Prodotti

&

NABAdesign A.Angelica, I.Bojte, G.Bottari, S.Cirillo, A.Sassatelli

Buttafava, Confalonieri


co branding