kiss.gergely@marketinginfo.hu
PIAC
Tudatosság és márka fókusz a marketinges álláskeresôknél Az Aon Hewitt és az AIESEC 2013-as Munkáltatói Márka Kutatása során mintegy 14 ezer álláskeresôt kérdezett ki munkaerôpiaci kilátásairól, várakozásairól. A tanulmány készítése során a cég 1540 marketing iránt érdeklôdô személyt is megszólaltatott számos korcsoportban. Sziber Éva, a vállalat employer branding szakterületének vezetôje a tapasztalatokat összegezte. Sziber Éva, az Aon Hewitt employer branding szakterületének vezetôje
Milyen jellemvonásokat emelnél ki, amelyek a marketing iránt érdeklôdôk sajátjai, és esetleg eltérnek a más munkaterületeken boldogulni kívánó álláskeresôkétôl? Az interjúk tapasz talatai alapján azt látjuk, hogy a mar ketinghallgatók, frissdiplomások, vagy már tapasz taltabb pályán lé vôk, mindenképp a szakmájukban szeretnének dol gozni. Amennyiben pályaelhagyásra kényszerülnének, akkor az értékesítési-kereskedelmi területet céloznák meg elsôként. A gyors elhelyezkedést illetôen azon ban nem túl magabiztosak, minimum félévnyi állás keresésre számítanak egy megfelelô munkalehetôség megragadása elôtt. Fô célkitûzésük a biztos megélhetés és a változatos,
érdekes munkatevékenység. Jellemzô még rájuk, hogy önmegvalósításra van szükségük: rugalmas munka rendre vágynak, amelyben lehetôségük van valami újat alkotni. Fontos számukra a munka és a magánélet harmonikus egyensúlya is. Legszívesebben egy sike res, nemzetközi cég kötelékében dolgoznának, ahol a szakmai fejlôdés és a külföld felé való orientáció is le hetséges. Az átlagnál nagyobb mértékben mennének ki más országokba dolgozni, többségük 3 évnél tovább maradna külföldön. Erre reális alapjuk is lehet, hiszen tapasztalataink szerint az átlagnál jobban beszélik a választott nyelvet - többnyire az angolt, másodsorban a németet. Milyen cégeknél illetve munkaterületeken dolgoznának, hogyan viszonyulnak a fizetéshez? Egyértelmû, hogy fôként márkanév és nem iparág alap ján célozzák meg a vonzó munkahelyeket. Azt látjuk, hogy a legvonzóbb munkáltatók listáját vezetô cé gek egyben a marketing iránt érdeklôdôk zsánerei is: az Audi, a Mercedes, a MOL, a Microsoft, a Nestlé és a Coca-Cola tartoznak a többi közt a vágyott munkahe lyek közé. Emellett szembetûnô, hogy a marketinges orientáció szinte egybeforr az FMCG szektorral, illetve lényegesen azokkal a vállalatokkal, amelyek mindenütt szem elôtt lévô és fajsúlyos brandet építettek.
„Legszívesebben egy sikeres, nemzetközi cég kötelékében dolgoznának, ahol a szakmai fejlôdés és a külföld felé való orientáció is lehetséges” 2013. március – április | @M |
11