Page 1

RAYMOND SAUVIGNAC

Sauvignac kiadvany.indd 1

2011-07-08 14:25:19


A Budagyöngyénél leszállunk a 61-es villamosról, és még egy hegyre menet a végcélig a szigorlat…

Sínen vagyunk… Raymond Savignac Kereskedelmi plakátjairól híres francia grafikus (1907–2002)

„A bivalyként dagonyázunk a gyakorlatunk mocsarában. Utálunk bármit, ami zavarja a szokásainkat és felrázza a szellemi lustaságunkat.” részlet Savignactól (Anne-Claude Lelieur) Savignackel megtapasztalhatjuk egy eredeti tehetség kalandját. Raymond Savignac 1907. november 6-án született. A szülei elköltöztek Párizsba jobb életkörülményeket remélve. Megkíséreltek saját maguk urává lenni . Vásároltak egy kis éttermet, ott dolgoztak, és azt sikeresen működtették. Az ifjú Savignac arról álmodott, hogy egyszer professzionális kerékpárossá válik, 15 évesen végül úgy döntött, hogy az iskoláját otthagyja és műszaki rajzolóként dolgozik. Egy ideig, rajzolt és busztérképeket színezett, a párizsi közlekedési

vállalatnak. Hálából a munkahelyén karikatúrarajzot készített az idősebb munk társai közül az egyiknek - ekkor felfedezték tehetségét. A szülei kávéháza egy kiváló hely volt a megfigye-

„Ez a lehetséges legjobb tréning volt.” lései számára. Az estéi eltöltése közben ismerkedett és barátkozott a vendégekkel, ily módon került kapcsolatba az ipari formatervezéssel. „Megtanultam, játszani, és sok más dologot is, ami haszontalan volt, de megadta könnyelműség érzését. És ez nagyon jól illett hozzám…“ részlet az Aveyron.com-ról.

„Mert munkám során állandóan eszmecserét folytattam.”

2

Sauvignac kiadvany.indd 2

2011-07-08 14:25:20


Később csatlakozott Robert Lortac animáció stúdiójához, hogy rajzreklámokon dolgozzon. 1933-ban, Savignacnak hiányzott, a professzionális siker. Megmutatta a grafikai szövetség művészeti igazgatójának, Cassandre-nak azt a poszterét, amellyel kitartott a kereskedelmi terv útvonalában. Savignac egy poszternek és egy brosúrának a rendelésével távozott tőle. Ez sok év gyümölcsöző együttműködésének a kezdete lett.* (AnneClaude Lelieur idézi Savignactól) Cassandre rendszeres megbízásokat adott neki, segített neki a kivitelezésben, bemutatta őt a barátainak és segített a stúdiójába is bekerülni. Autodidakta módon kezdte munkáját. „Ahhoz, hogy tanuljak, nekem csak figyelnem kellett. Kinyitni a füleimet és hallgatni. Mert munkám során állandóan eszmecserét folytatattam.” Fennhangon magyarázta, amit tenne, azt, amit szándékában állt tenni hogy megkapja a helyes iránymutatásokat. Ez a lehetséges legjobb tréning volt.* (Anne-Claude Lelieur idézi Raymond Savignactól) A stílusa nagyon egyszerű, Cassandre purista fogalmazásaihoz hasonlóan minimális volt, közös volt mindkettőjükben az is, hogy vonzódtak a visszatérő komikus karakterekhez (cf. Dubonnet). Közérthetően, tömören szólította meg közönségét és a humor, a kétértelműség nem maradhatott el munkáiból.

„Utálunk bármit, ami zavarja a szokásaink at és felrázza a szellemi lustaságunkat.”

Cassandre-val 1938-ban abbahagyták az együttműködésüket. Savignacot titkárként vonultatták be a seregbe 1939-es háborúban postás és titkár volt 1940-ben. A Demobilizáció után, és Franciaország náci megszállása alatt Savignac megint munkanélküli volt. Maga írja le ezeket a nehéz éveket. Egy munkatárs felvette, egy munkára, hogy részt vállaljon egy kiállítás rendezésében, ami eléggé szokatlan volt egy reklámszakembernek. 1942-ben Guérin ügynök, a l’Oreal munkatársa felfigyelt Savignac munkáira. A l’Oreal és Monsavon vezérigazgatójával történt szerencsés találkozás a művész sikeréhez vezetett. Mint minden újítónak, nehéz kezdet volt ez Savignacnek is. „Amikor megmutattam az első modelljeit néhány nagy hirdetőnek, a reakció ugyanaz volt mindenhol: hevesen negatív. Senki nem volt képes arra, hogy észre vegye, ami most már teljesen nyilvánvaló mindenkinek.” Savignactól- (Anne-Claude Lelieur )

3

Sauvignac kiadvany.indd 3

2011-07-08 14:25:20


4

Sauvignac kiadvany.indd 4

2011-07-08 14:25:21


U

C I N

M U

L

U A

E D

5

Sauvignac kiadvany.indd 5

2011-07-08 14:25:22


„Ahhoz, hogy tanuljak, nekem csak figyelnem kellett.” A második világháború végén az optimizmus és a fogyasztóvédelem egy új kora pirkadt Franciaországban. Ez az életmódban bekövetkező változás befolyásolta a képanyag növekvő szükségességét, és így tovább. Franciaország nagyrészt nem vett részt azokban a nyomdai változtatásokban, amik megtörténtek Európában, ebben nem volt különös érdekeltsége. A grafikus művészeteket Franciaországban egyedülállóság jellemezte. Franciaország kinyílt az újabb, avantgarde irányzat felé az 1950-es években, és egyesült a kreativitásuk külföldi fejlesztésekkel. Egy világos szellemes tendencia indult meg a poszterművészek felemelkedésével, mint például élükön Bernard Villemottal, Raymond Savignaccal, Jacques NathanGaramonddel és Jean Colinnal, felszínre került az új irányvonal.*

1948-ban Savignac összeállt Villemottal, híres poszterművésszel, aki felkérte őt, hogy jöjjön, dolgozzon a stúdiójában. A közös kiállításaik és különösen a mozgalmuk a Monsavon szappanért elindítja a sikere kezdetét. Ez az ikonikus poszteren egy rózsaszín tehén látható, a tőgyeivel, tejet csöpögtet egy nagy szelet Monsavon szappanba. Általában képi párhuzamot alkalmazok. Mondja Savignac ami a Monsavon tejet illeti, egyszerűen gondolkodtam egy szappan a monsavon szó kifejezheti a tejben vajban fürdés érzését.* (Savignactól- Anne-Claude Lelieur ) És a tehén sikeres volt. Nem csak mert nyíltan szakított a szokásos elegáns üde arcszínnel és többé vagy kevésbé szuggesztíven meztelen volt, de mert meg is mosolyogtatta a nyilvánosságot. Nagy ereje volt. Savignac poszterei elsősorban vizuális gegek. Figyelem felkeltőek, kíváncsivá tesznek, megnevettetnek. A hirdetései nem túl szellemiek. Ezek örömteliek, erőteljesek, egyszerűek, majdnem elemiek. Híve a „kevesebb több” elvének. Egy poszter több, mint egy vásárlást segítő ötlet grafikai áttétele csupán. Meg kell indítania, a közvélemény optimizmusát egy üzenetben. Pillanatnyi benyomást kelt, olvasni a másodperc törtrésze alatt kell, fontos az utcán menet közben rögtön megérteni. A poszter művészet célja olyan képet létrehozni, amit az ember nem felejt el. Tömegekre kell hatnia, tiszta és brutális. Az egyszerű mondanivalóban nincsen hely a történet és a finomság számára. Miután a Monsavonnal Savignac sikere bekövetkezett, független tervező lett és felbérelték, hogy segítsen, levesek eladásban és mindenben más termék értékesítésében üdítoitalok, cipő-fényezők és fájdalomcsillapítók… Megjelentek a plakátjai a falakon,

6

Sauvignac kiadvany.indd 6

2011-07-08 14:25:23


kerítéseken a földalattiakban, a Bicnek dolgozott, SNCF, Aspro, és sok más márka és termék reklámja jelent meg a kezei között. A poszterei egyszerűek voltak. Az Aspro fájdalomcsillapító reklámplakátján megrajzolt egy gépkocsisort, mely a forgalomban, áramlik a fájdalomtól szenvedő fején keresztül. Nagyon szemléletes az az áttételes gondolat, amely akép mögött rejtőzik. A Bic tollak reklámjához lefestett egy olyan iskolásfiút, akinek a feje egy ragyogó golyóstoll volt. A félárú vasút-jegyeket hirdeséhez, lerajzolta egy személy felét. A Dunlopnak kifárad autó gumikon gördülő autósvezetőt mutat, nem magát az autót, hanem a négy kifárad abroncsot és egy bőröndöt* (A New York Times egy cikke alapján.) Azt mondta, hogy a szellemi inspirációja Charlie Chaplin volt és a másik a vígjáték műfaja és a humor. „A gegnek az íze, ami arra késztetett engem, hogy elemezzem Chaplin művészetét. Azután mindig végigkísért. A célom, hogy a posztereimbe kerüljön egy kevés bohózat.* Raymond Savignac az utolsó egy sor francia poszter művész közül, mint például Colin és Cassandre, akik arra használták a művészetet, hogy szóljon az átlagemberhez. Az 1970-es években Savignac túlélte a fényképészeti poszter emelkedését. 1979-ben elhagyta Párizst és elköltözött Normandiába. Betöltött 70 éves kora után még mindig tovább dolgozott bizottságokban. A karriere 50 éven keresztül tartott. Ez idő alatt Raymond Savignac 600-nál több posztert jelentetett meg.

94 évesen 2002. október 28-án meghalt. Állandó kiállítása megtalálható a Montebello Múzeumban Trouville-ben, ahol élete utolsó éveit töltötte. Emlékét sétány is őrzi a településen.

„A célom, hogy a posztereimbe kerüljön egy kevés bohózat.” Irodalom  Anne-Claude Lelieur, Savignac, affichiste, mairie de Paris, 2001  Marc H Choko, Raymond Savignac: Terv és tervező, pyramyd, 2005  Robert Laffont, Savignac, affichiste, Editions Robert Laffont, 1975  Savignac Flickren  Savignac Galerie Montmartre-nál  Savignac Art.comon  Wikipedia  www.guardian.co.uk/news/2002/nov/09 guardianobituaries2  www.art.com/gallery/id--a9114/raymond-savignac-posters.htm  www.junglekey.fr/search.php?query=Savignac%20raymond&type  http://boomer-cafe.net/version2/index.php/Arts  plastiques-dans-les-annees-50/Raymond-Savignac.html

„Megtanultam, játszani, és sok más dologot is, ami haszontalan volt, de megadta könnyelműség érzését.“ 7

Sauvignac kiadvany.indd 7

2011-07-08 14:25:23


VARGA GYĂ–RGYI

Sauvignac kiadvany.indd 8

2011-07-08 14:25:25

Biro_Laszlone-Raymond_Sauvignac-kepernyore  

RAYMOND SAUVIGNAC „ez a lehetséges legjobb tréning volt.” A Budagyöngyénél leszállunk a 61-es villamosról, és még egy hegyre menet a végcéli...

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you