Issuu on Google+

ISSN: 1692-8636

Noticias Frescas

HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN Edición No. 194

Primer

trimestre de 2008 Asociación Colombiana de Exportadores de Flores

CONTENIDO TENDENCIAS Flores y follajes tropicales: un nuevo reto gremial Página 6

XXXV Asamblea General Ordinaria de Asocolflores y IV Sala Ordinaria de Ceniflores

PROMOCIÓN Ferias Internacionales Visita de Condolezza Rice Página 9 PERSPECTIVA Nuestra Intranet “De la mula al jet” Página 10

ANÁLISIS Diversos sectores apoyarán a la floricultura colombiana Página 12

LOGROS Cifras respaldan Responsabilidad Social del gremio floricultor Página 16

Durante la sesión pública de la Asamblea, se aprecia al gobernador de Cundinamarca, Andrés González; Ernesto Vélez, presidente de la Junta Directiva; el ministro de Agricultura, Andrés Felipe Arias; la presidenta del Senado, Nancy Patricia Gutiérrez, y el presidente de Asocolflores, Augusto Solano.

E

l viernes 28 de marzo de 2008 se llevó a cabo en el Club El Nogal de Bogotá, la XXXV Asamblea General de Asocolflores y la IV Sala Ordinaria de Ceniflores. Durante la sesión pública de la Asamblea, el presidente de Asocolflores, Augusto Solano, entregó, en nombre de la floricultura agremiada, una placa como reconocimiento al apoyo que el ministro de Agricultura y Desarrollo Rural, Andrés Felipe Arias Leiva, le ha brindado al sector. IV SALA ORDINARIA DE CENIFLORES El Centro de Innovación de la Floricultura Colombiana, Ceniflores, creado en agosto de 2004, celebró su IV Sala Ordinaria. Durante el evento, Juan Carlos González, presidente del Consejo Directivo y Rebecca Lee, directora ejecutiva, presentaron el balance de las actividades del Centro, resaltando los principales lo-

gros de esta organización que tiene como misión articular la generación y utilización de conocimiento que permita fortalecer la competitividad de la floricultura colombiana. Entre los principales logros del Centro en materia de investigación durante 2007 se destaca la co-financiación de tres proyectos por parte del Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural. Se trata de la Evaluación y estandarización de estrategias integradas para el manejo de plagas en el cultivo de rosa en invernadero; Obtención de extractos vegetales y aislamiento e identificación de hongos entomopatógenos para el control de Tetranychus urticae en flores; y Búsqueda de una solución ecológica a Scutigerella sp. Para su manejo en cucltivo de flores. Continúa en la siguiente página NOTICIAS FRESCAS - ASOCOLFLORES

1


XXXV ASAMBLEA XXXV ASAMBLEA GENERAL ORDINARIA DE ASOCOLFLORES Asociación Colombiana de Exportadores de Flores

ADMINISTRACIÓN Augusto Solano, presidente Andrea González, directora económica Angela María Echeverri, directora Regional Centro Occidente Claudia Castellanos, gerente Administrativa y Financiera Cristina Uricoechea, directora Proflora Jairo Cadavid, director Promoción y Comunicaciones Juan Carlos Isaza, director Florverde® Marcos Ossa, director Regional Antioquia Martha Moreno, gerente Desarrollo Social Rebecca Lee, directora Ceniflores Richard Franklin, director jurídico EDICIÓN Natalia Ochoa, asistente Promoción y Comunicaciones Jairo Cadavid, director de Promoción y Comunicaciones COLABORACIÓN ESPECIAL Andrea González Diseño y diagramación Carlos Alberto Gómez R. Impresión O’Gráfica Impresores Asociación Colombiana de Exportadores de Flores, Asocolflores Carrera 9A No 90-53, Bogotá, Colombia Tel: (57-1) 257 9311 Fax: (57-1) 218 3693 info@asocolflores.org www.asocoflores.org www.florverde.org www.ceniflores.org Seccional Antioquia Finca Villa Alicia Km. 6, Vía Llanogrande Rionegro, Antioquia Teléfonos: (57-4)537 0008 Fax: (57-4) 537 0535 maor@asocolflores.org Regional Centro Occidente Carrera 7 No 43 – 224, oficina 306, Edificio Codegar Teléfono: (57 6) 326 7676 Fax: (57 6) 326 5185 Pereira , Risaralda angelam@asocolflores.org

2

EDICIÓN No. 194, PRIMER TRIMESTRE DE 2008

Revaluación Augusto Solano Mejía, presidente de Asocolflores, señaló durante la Asamblea que el 2007 fue un año excelente para el país pero el más difícil para la floricultura en periodos recientes. Los indicadores económicos de Colombia son los mejores en muchos años. Salvo la inflación que estuvo jalonada principalmente por el incremento internacional de alimentos y el crecimiento del crédito de consumo, los demás indicadores superaron todas las expectativas. Precisó que varios sectores agrícolas y mineros se beneficiaron de los incrementos de déficit deuda pública, con mejores precios internacionales, entre ellos el aceite de palma que pasó de US$400 por tonelada a más de US$1.300, el arroz de US$250 a US$500 por tonelada, el precio del maíz pasó de US$177 a US$204 por tonelada, y finalmente el petróleo que superó la barrera de US$ 100 por barril, golpeando fuertemente los costos de la floricultura. El gobierno del presidente Álvaro Uribe continuó con gran perseverancia en la implantación de su política de seguridad democrática. Mientras todo este panorama se despejó para el país en general, los caminos se estrecharon cada vez más para los sectores floricultor, bananero,

“Mientras todo este panorama se despejó para el país en general, los caminos se estrecharon cada vez más para los sectores floricultor, bananero, camaronero y de confecciones, como resultado de una revaluación continua y profunda que ya casi completa cinco años”. Augusto Solano Mejía

camaronero y de confecciones, como resultado de una revaluación continua y profunda que ya casi completa cinco años. Estos sectores comparten ciertas características que los hacen vulnerables a la apreciación cambiaria: prácticamente toda su producción está destinada a la exportación, los insumos importados no son significativos, tienen un alto componente de mano de obra y sus precios no han tenido los incrementos de los demás productos.


XXXV ASAMBLEA HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

una extensión del ATPA (antes ATPDEA) hasta febrero de 2008 y ahora hasta diciembre de este año. Por diversas circunstancias políticas recientes, existe un momento propicio para presentar el acuerdo durante estas semanas. En segunda instancia está el “lame duck session”, entre la elección del presidente y el fin de año, a la vez que termina el gobierno del presidente George Bush. De no lograrse este año habría que esperar mucho tiempo para presentarlo e inclusive no es claro que una nueva renovación de las preferencias se pueda lograr. “Por esto estamos tan comprometidos y activos en esta gestión”, precisó Solano Mejía. La floricultura agremiada otorgó durante la Asamblea 2008 una placa de reconocimiento a la gestión y el apoyo permanente que el Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural le ha brindado al sector.

Asocolflores continuó buscando alternativas en todos los frentes: el macroeconómico, las ayudas, y la gestión gremial y al interior de las empresas para mejorar la competitividad. Los retos del sector, encabezados por la revaluación y ahondados por el incremento en el precio del petróleo y de los agroquímicos no tienen una solución única. El trabajo en los frentes antes mencionados han generado resultados positivos aunque no hayan sido, la solución completa, pero se hace necesario mantener las acciones de la Asociación en todos ellos. Las ayudas han jugado sin duda un papel muy importante aunque no pretenden cubrir todo el impacto de la revaluación. Se hace necesario incrementar los esfuerzos en las acciones gremiales y al interior de las empresas para mejorar aún más la productividad y la competitividad. No es menos cierto que el impacto de los mayores costos de los insumos, incluyendo la revaluación, deba ser trasladado a lo largo de la cadena, como ha ocurrido con la mayoría de productos básicos en proporciones que en ocasiones han incrementado su precio varias veces. Tratado de Libre Comercio De otra parte, indicó que la Asociación continuó realizando múltiples gestiones de cabildeo en Washington con el apoyo de la firma de abogados Greenberg & Traurig y en Colombia atendiendo con visitas en cultivos las delegaciones

de congresistas dentro de una intensa agenda con los gobiernos de Colombia y Estados Unidos. El control del Congreso norteamericano por parte de los demócratas como resultado de las elecciones de noviembre de 2006, ensombreció el panorama de aprobación del TLC con Colombia y Corea. Particularmente las organizaciones sindicales americanas escogieron estos dos acuerdos para dar su batalla contra el libre comercio, aprovechando su relación financiera y electoral con el partido demócrata. Esto llevó a

“La floricultura colombiana está gravemente enferma, en cuidados intensivos, y necesitada de tratamiento radical. Lo contradictorio y doloroso es que este lamentable estado ocurra en una paradójica situación. “El país va en buena ruta y con buen timonel.... pero nosotros los floricultores nos estamos arruinando” Ernesto Vélez Koppel

Florverde® y desarrollo social El Presidente de Asocolflores expresó su satisfacción por los grandes avances en estos campos. En el 2007 Florverde® celebró su décimo aniversario evidenciando una vez más el liderazgo de Colombia en los temas socioambientales. Pocos procesos de certificación en el mundo pueden hablar de 171 fincas participantes, de un cubrimiento de más de 45.000 trabajadores y de 700 millones de tallos de flores certificadas al año. De igual manera, indicó que el año anterior se lanzó la versión 2007, la cual representa un mayor nivel de exigencia para las empresas participantes. En cuanto a los programas sociales, agregó que el conjunto de iniciativas que adelanta la Asociación, siguen siendo un pilar fundamental de la visión de floricultura sostenible que inspira su orientación. No en vano, el gremio floricultor en su conjunto movilizó durante el 2007 más de veinticuatro mil quinientos millones de pesos para contribuir al bienestar de cerca de 100.000 familias colombianas. Sólo en materia de vivienda para los trabajadores se ofrecieron en el año anterior un total de 1.500 soluciones de mejoramiento y 300 viviendas nuevas. Por su parte, Ernesto Vélez Koppel, presidente de la Junta Directiva, inició su intervención señalando que “es particularmente grato y honroso hacerlo acompañado en esta ocasión de nuestro gran aliado en el Gobierno Nacional, el minisNOTICIAS FRESCAS - ASOCOLFLORES

3


XXXV ASAMBLEA HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

segmentos de la cadena, y a las instituciones del Gobierno para que nos apoyen en esta búsqueda. Necesitamos legislación y medidas que reduzcan algunos costos de producción y de exportación. Uno de los más importantes es el del flete aéreo. Otro para un sector de altos niveles de endeudamiento serían los costos financieros. Urgen esquemas de reestructuración de pasivos. Hay varios otros costos como los parafiscales sobre nominas, las cuotas de aprendices, los certificados fitosanitarios, los costos de agencia de carga y la energía eléctrica”.

tro de Agricultura, Andrés Felipe Arias Leiva”. Agregó además que para nadie es un secreto que la floricultura colombiana está gravemente enferma, en cuidados intensivos, y necesitada de tratamiento radical. Lo contradictorio y doloroso es que este lamentable estado ocurra en una paradójica situación. “El país va en buena ruta y con buen timonel.... pero nosotros los floricultores nos estamos arruinando”. El presidente de la Junta Directiva señaló que en efecto, “el entorno económico y social, la inversión extranjera y la confianza en el país siguen mejorando. Desafortunadamente no es este el caso de la floricultura.... Hace 5 años los floricultores recibíamos cerca de $3.000 pesos por dólar exportado y hoy cerca de $1.800..... con amenazas que disminuya aún mas. Estamos hoy a los niveles en que se encontraba en 1999.... hace 9 años”. Ernesto Vélez señaló que si la floricultura, está gravemente enferma ¿Con qué la curaremos? “Con acción creativa, innovación, unión del gremio y apoyo coordinado con el Gobierno y nuestra cadena de bienes y servicios, cuyos negocios también dependen del nuestro. Urgimos a los otros 4

EDICIÓN No. 194, PRIMER TRIMESTRE DE 2008

Vélez Koppel propuso durante su intervención, que “la reducción de costos de transporte aéreo tendría impacto significativo. Los fletes a Europa y a otros nuevos países compradores, son claves para ser más competitivos, además de sustraer ventas del congestionado mercado americano. Alternativas complementarias como la del transporte marítimo, y la logística requerida alrededor de esta modalidad también requieren apoyo del gobierno. Adicionalmente a las empresas abocadas a la liquidación se les debe facilitar hacerlo ordenada y justamente, minimizando el trauma a sus dueños, trabajadores, proveedores y otros acreedores”. Unión gremial Finalmente, el presidente de la Junta Directiva indicó que “hemos oído voces y visto actos de floricultores aislados, no

afiliados y por lo tanto desinformados y discordantes, que han enviado mensajes equívocos y desorientadores a la opinión pública y al Gobierno. Vemos con preocupación el inicio de movimientos divisionistas de floricultores independientes e inconformes. Los mismos que no han querido participar en Asocolflores. Las divisiones restan y debilitan, más aún, en momentos cuando lo que mas precisamos es la coalición, que suma y fortalece. Por otra parte, y a pesar de las circunstancias, es muy positivo y alentador haber registrado durante el último año el más alto índice de afiliación de empresas. Se ratifica así la importancia de la unión en tiempos difíciles. No obstante necesitamos todavía más solidaridad gremial y participación en Asocolflores. Debemos seguir buscando maneras aglutinarnos más y navegar hacia un mismo rumbo, embarcados todos en un misma nave. Dijo algún Chino... y están de moda...: Si quieres ir rápido camina solo.... si quieres ir lejos camina acompañado”. EXHIBICIÓN DE FLORES Y FOLLAJES TROPICALES Finalmente, a Asamblea fue adornada con flores tropicales y follajes de las nuevas empresas asociadas que conformaron a partir del primero de enero de 2008 la nueva Regional Centro Occidente de Asocolflores.

NUEVA JUNTA DIRECTIVA Durante la Asamblea se realizó la tradicional elección de la Junta Directiva que orientará a Asocolfores hasta marzo de 2009. Las votaciones arrojaron los siguientes resultados: CATEGORÍA A Gonzalo Aristizabal Carlos Manuel Uribe Frank Jordan Álvaro Ferro Tulio Ángel Rafael de Ureña Julio Amador Guillermo Ricaurte Mónica Puerto

CATEGORÍA B Fernando Fonseca Francisco Bazzani Federico Cock Luis Martín de Germán Fernando Ruiz José Alfredo Hernández

CATEGORÍA C Ernesto Vélez Eliseo Restrepo Celiar Noreña José Fernando Echeverri Jorge Umaña Rafael Umaña


RESULTADOS HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

Responsabilidad socioambiental de la floricultura colombiana Visible en los medios durante San Valentín Durante muchos años los floricultores colombianos han visto como la prensa internacional, azuzada por diversos intereses, se empecina en resaltar aspectos negativos del pasado. En esta oportunidad, la temporada de San Valentín se constituyó en una oportunidad para propalar los grandes avances del sector en materia socioambiental.

L

a temporada de San Valentín estuvo acompañada de una ola importante de prensa, pero no negativa como en años anteriores. Todo lo contrario, gracias a los esfuerzos de la Asociación que venía preparándose para enfrentar este momento, la floricultura colombiana pudo transmitir al mundo, particularmente al mercado norteamericano, que su compromiso de producción sostenible con responsabilidad social es evidente y se respalda en hechos. Setecientos millones de tallos de flores certificadas Florverde® son una realidad y una cifra significativa en el comercio mundial de flores. Para divulgar ampliamente los logros socioambientales liderados por el gremio a lo largo de la última década, la Asociación contrató los servicios de la firma Circle Public Relations, la cual se encargó de reelaborar los mensajes y enviar a los principales medios de comunicación en Estados Unidos, la información positiva que el sector tiene para compartir con diferentes audiencias.

Aunque no se puede desconocer el hecho de que algunas menciones negativas no se hicieron esperar, los resultados positivos fueron mucho más impactantes y lograron una mayor visibilidad. Los sitios web de organizaciones especializadas como Earth Times y Organic Consumers Association, la cual aglutina a cerca de 800.000 afiliados, destacaron los aspectos positivos y los avances de la floricultura colombiana. De igual manera, las páginas web de Yahoo y Fox Business News, entre otras, divulgaron adicionalmente los logros del sector.

mente las iniciativas en beneficio de las muejres cabezas de familia, y desde la perspectiva de producción sostenible.

Para la temporada de madres se vienen diseñando una serie de mensajes e información de prensa orientada a rescatar los avances positivos de Colombia en lo que al mejoramiento de la calidad de vida de los trabajadores se refiere, particular-

Los asociados pueden tener acceso al free press logrado como parte de la estrategia promocional para San Valentín, contactando a la Dirección de Promoción y Comunicaciones de Asocolflores. comu nicaciones@asocolflores.org

Posicionamiento Florverde® La estrategia de promoción incluye adicionalmente una campaña de posicionamiento de Florverde® , la cual comenzó en marzo con la toma de las portadas de las revistas Floral Management, Florist Review, Super Floral Retailing y Floraculture International, entre otras publicaciones de la cadena.

NOTICIAS FRESCAS - ASOCOLFLORES

5


TENDENCIAS HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

Flores y follajes tropicales: un nuevo reto gremial

¿Qué implicaciones tiene para Asocolflores la vinculación de cerca de 60 empresas productoras y comercializadoras de flores tropicales y follajes del Eje Cafetero y el Valle del Cauca? Sin duda alguna, la creación de la nueva Regional Centro Occidente representa una extraordinaria oportunidad para el gremio en términos de representatividad, defensa del sector y posicionamiento nacional e internacional.

6

EDICIÓN No. 194, PRIMER TRIMESTRE DE 2008

E

e estima que las flores y follajes tropicales pueden representar entre el 2.5% y el 3.0% de las exportaciones colombianas de flores. Este subsector, para el caso de Asocolflores, podría eventualmente considerarse como desprotegido, dado que de las empresas que conformaban la Asociación al cierre de 2007, no más de una decena contaban con este tipo de productos dentro de su portafolio de exportación. A lo largo de 2007, la Gerencia Administrativa y Financiera de la Asociación, ante la solicitud de acercamiento formulada por Colfloras, la Asociación de los productores del Eje Cafetero, inició una serie de conversaciones orientadas a buscar la vinculación dentro del gremio de un grupo empresas y comercializadoras con 250 hectáreas de flores tropicales y follajes en esta zona del país. Fruto de este proceso se conformó a partir de enero de 2008 la nueva Regional Centro Occidente, la cual velará por los intereses de los nuevos productores y comercializadores asociados en el eje cafetero y de las empresas


TENDENCIAS HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

del Valle del Cauca que venían siendo parte de Asocolflores. La nueva Regional cuenta con un importante recorrido en términos de asociatividad, señala Ángela María Echeverri, encargada de la nueva Regional y quien se venía desempeñando como directora ejecutiva de Colfloras en Pereira. “Queremos sumar esfuerzos y respaldar la visión gremial, el enfoque de defensa y representación de los productores colombianos de flores. Queremos aportar y beneficiarnos de las oportunidades que nos puede ofrecer una Asociación que ha trasegado un camino importante durante los últimos 35 años en temas socioambientales, logísticos, fitosanitarios, técnicos y de promoción, y que se constituye en una plataforma sin precedentes para darle a las flores y follajes tropicales que se producen en Colombia un espacio importante en la agenda exportadora del país. De la misma manera, esperamos fortalecer la presencia del sector en todo el país y en los mercados internacionales, sumando esfuerzos para consolidar el reconocido enfoque de responsabilidad social que caracteriza a las empresas Asocolflores”, precisó la nueva representante de la Asociación en el centro occidente del país. Por su parte, Thomas Toulemonde, gerente de Agrícola Las Cascadas en Pereira empresa que ya venía siendo parte de Asocolflores antes de la creación de la mencionada Regional, manifestó su satisfacción por los resultados alcanzados. “Ser parte de Asocolflores le abre las puertas a los productores locales y fortalece el portafolio exportable de Colombia hacia los mercados internacionales. Adicionalmente, estamos hablando de una mayor

“Queremos sumar esfuerzos y respaldar la visión gremial, el enfoque de defensa y representación de los productores colombianos de flores... De igual manera, esperamos fortalecer la presencia del sector en todo el país y en los mercados internacionales, sumando esfuerzos para consolidar el reconocido enfoque de responsabilidad social que caracteriza a las empresas Asocolflores”. Angela María Echeverri representatividad para los cultivadores de flores y follajes tropicales en la Asociación y en el país, buscando por supuesto un beneficio recíproco. Aunque suene a frase de cajón... La unión hace la fuerza. Es muy bueno conocerse con todos y solucionar problemas comunes”. En cuanto a los desafíos Toulemonde indicó que los aspectos relacionados con la calidad de producto son definitivamente el mayor reto. Para Alexandra Aristizabal del Vivero Marinera en Palmira, unir esfuerzos para llegar a negociaciones importantes en términos logísticos, promover el mejoramiento de la infraestructura aeroportuaria en Cali y Pereira que realmente facilite la exportación, y lograr avances en los campos técnico y socio ambiental beneficiarán sin duda alguna a todo el sector floricultor en el país y fortalecerán la imagen de Colombia en el exterior. En cuanto a los retos, plantea que mantener una verdadera comunicación y hacer que la relativa distancia entre las empresas del Valle y el Eje Cafetero se vuelva una fortaleza será la base para que las cosas sean realmente equitativas. Finalmente, Augusto Solano, presidente

“Estamos hablando de una mayor representatividad para los cultivadores de flores tropicales y follajes en la Asociación y en el país, buscando por supuesto un beneficio recíproco”. Thomas Toulemonde

de Asocolflores, agregó que la vinculación de las nuevas empresas del Eje Cafetero, más allá de las hectáreas y los términos de representatividad del sector como vocero y ente gremial, es un paso vital para entender la problemática de los productores locales y para apoyarlos en los temas de producción y de mejoramiento de la calidad de sus productos, lo cual redundará en beneficio de todo el sector floricultor. “De esta manera, podremos visibilizar un subsector que como el de las flores tropicales y los follajes tienen una extraordinaria oportunidad en el portafolio exportable de nuestro país”, preciso el Presidente de la Asociación. Asocolflores realizó el pasado 8 de febrero de 2008 un acto formal de presentación de la nueva Regional con las autoridades y medios de comunicación del Eje Cafetero y el Valle del Cauca, el cual contó con la presencia del ministro de Agricultura y Desarrollo Rural, Andrés Felipe Arias Leyva. De la misma manera, durante la Asamblea General realizada el 28 de marzo, se ofreció a los participantes una exhibición con los productos de los nuevos asociados y una visita.

“Mantener una verdadera comunicación y hacer que la relativa distancia entre las empresas del Valle y el eje cafetero se vuelva una fortaleza será la base para que las cosas sean realmente equitativas” Alexandra Aristizabal NOTICIAS FRESCAS - ASOCOLFLORES

7


PROMOCIÓN HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

Spring Florist Event, Inglaterra

A

socolflores participó, con el apoyo de Proexport y la Asociación de Importadores de Inglaterra, FITA, en el Spring Florist Event, evento realizado entre los dias 20 y 21 de enero de 2008. Durante el evento, en el que participan cerca de 5.000 floristas ingleses, se presentaron nuevas variedades de flores de Colombia y se constituyó adicionalmente en una oportunidad para fortalecer el posicionamiento de Florverde® antes los visitantes que tomaron parte en los cursos ofrecidos por los floristas de FITA.

IMP Essen, Alemania

WF&FSA 2008, Orlando

B

ajo el concepto imagen país cuatro empresas asociadas participaron en la edición 2008 de la Feria IPM Essen, la más importante exhibición hortícola y de flores de Alemania, entre los días 24 y 27 de enero pasado. La participación de Colombia se constituyó en una oportunidad para empezar a renovar contactos y retomar presencia comercial en este importante mercado.

Bromelias de Colombia

E

Q

uince empresas asociadas participaron en la feria y la convención anual de WF&FSA 2008, realizada en Tampa, Florida, entre los días 5 y 7 de marzo de 2008. El Pabellón Colombia Tierra de Flores que Asocolflores diseñó para los participantes se constituyó en el más visible y atractivo de la feria de los principales mayoristas estadounidenses. Durante el desayuno de apertura, cofinanciado por Asocolflores y Ball Colombia, los directivos de WF&FSA resaltaron 8

EDICIÓN No. 194, PRIMER TRIMESTRE DE 2008

Augusto Solano acompaña a Peter Ulrich quien recibió el reconocimiento Leland T. Kintzele por parte de WF&FSA.

a nuestro asociado Peter Ulrich con el reconocimiento Leland T. Kintzele, por sus valiosos y permanentes esfuerzos en beneficio de la floricultura.

n la pasada edición de Noticias Frescas omitimos el merecido reconocimiento que en el marco de Proflora 2007 obtuvo la empresa Bromelias de Colombia, la cual obtuvo el premio como “Campeón de Campeones” en el concurso al mejor diseño de exhibición.


PROMOCIÓN HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

Visita de Condolezza Rice “La floricultura es una historia de éxito de la colaboración comercial entre Estados Unidos y Colombia”, afirmó la secretaria de Estado de Estados Unidos, Condoleezza Rice, durante su visita a un cultivo de flores en Antioquia.

B

l pasado mes de enero la secretaria de Estado de los Estados Unidos, Condolezza Rice, estuvo de visita en Antioquia el pasado mes de enero, junto con una delegación de nueve miembros demócratas del Congreso de los Estados Unidos, dentro de los cuales se destaca el representante Eliot Engel, presidente del Subcomité del Hemisferio Occidental de la Cámara de Representantes. La visita se constituyó en una extraordinaria oportunidad para presentar el impacto socioeconómico de la floricultura para Colombia, en el contexto de la temporada de San Valentín, la más importante para los floricultores colombianos. Adicionalmente, la Secretaria de Estado tuvo la oportunidad de conocer los programas sociales que lidera el gremio y su enorme impacto sobre cientos de trabajadores de la floricultura, así como también, los

importantes avances en términos de producción sostenible. Uno de los momentos más significativos de la jornada fue el encuentro que tuvo la delegación con algunos de los beneficiarios de Escuela de Floricultura, programa apoyado por USAID y FUPAD.

El presidente de Asocolflores, Augusto Solano, ampliando información sobre la floricultura colombiana a la secretaria de Estado, Condolezza Rice.

THE SECRETARY OF STATE Washington March 11, 2008 Dear Mr. Solano: Thank you for hosting me and the Congressional delegation during my visit to Medellín. Asocolflores’ commitment to providing job training and employment opportunities to internally displaced Colombian was an exceptional example of corporate responsibility in action. Thank you for the lovely bouquet of flowers that decorated my hotel suite. It is a wonderful example of the beautiful El Trigal Farm. Sincerely,

Mr. Augusto Solano President, Colombian Association of Flower Exporters Carrera 9A No 90-53 Bogotá, Colombia

San Valentín para impulsar TLC

A

socolflores, celebró en Washington el jueves 14 de febrero el día de San Valentín, una de las más importantes fechas para la floricultura colombiana, mediante un acto especial convocado por el secretario de Comercio de los Estados Unidos, Carlos Gutiérrez; para promover negocios de empresas norteamericanas en Colombia. El evento tuvo por objeto destacar la

importancia de la pronta aprobación del Tratado de Libre Comercio, especialmente para actividades altamente exportadoras y generadoras de empleo como la floricultura, de la que dependen 200.000 colombianos, así como los beneficios que la misma irradia a la economía de los Estados Unidos. De igual manera tomaron parte en el encuentro, el ministro de Comercio, Industria y Turismo, Luis Guillermo Plata; el Deputy U.S. Trade Representative, John Veroneau; el representan-

te a la Cámara Kevin Brady (R-Tx) ; el representante a la Cámara Jim Moran (D-VA), y diversos medios de comunicación internacionales. Este encuentro es una de las múltiples gestiones que Asocolflores ha venido desarrollando desde noviembre de 2006, fecha en la cual se suscribió entre los dos gobiernos el TLC, para lograr su pronta aprobación. Anexamos copia de la invitación que está circulando NOTICIAS FRESCAS - ASOCOLFLORES

9


PERSPECTIVA HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

Nuestra intranet...

“De la mula al jet” L La puesta en funcionamiento de la nueva Intranet se constituye en uno de los más importantes beneficios que Asocolflores le brinda a sus empresas afiliadas. Más allá de las estadísticas de mercado, los reportes Florverde® y la encuesta de salarios y beneficios, nuestros asociados podrán descubrir un cúmulo de posibilidades para el mejoramiento de su gestión social, ambiental y comercial.

10

EDICIÓN No. 194, PRIMER TRIMESTRE DE 2008

as denominadas Nuevas Tecnologías en Información y Comunicación han revolucionado la forma de hacer negocios y por supuesto, la vida de las personas. Ante el cambio que han estimulado en los años más recientes, nuestro gremio no podía quedarse atrás en la búsqueda de una herramienta informática que tuviera la capacidad de acercarnos y de fortalecer los procesos informativos para la toma oportuna de

decisiones. La aldea global de la tanto hablaba McLuhan ha llegado a la floricultura, y para calificar la nueva Intranet, Augusto Solano, presidente de la Asociación, ha denominado el paso como “De la mula al jet”. Un mundo de privilegios Si quiere como asociado de Asocolflores conocer los beneficios de este nuevo producto, simplemente reserve un espacio


PERSPECTIVA HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

en su agenda y empiece a navegar desde el sitio web: www.asocoflores.org. A primera vista, sin claves de acceso, encontrará información muy general sobre nuestro sector, pero cuando ingrese su contraseña y su clave, la cual ha sido confiada únicamente y exclusivamente al representante legal de cada empresa asociada, podrá entender el verdadero alcance de esta iniciativa que integra los principales servicios de Asocoflores. Entre los principales servicios se destacan: Sistema Estadístico de Información de Mercados, SIEM La Dirección Económica y de Logística de la Asociación ha venido desarrollando en los últimos dos años este importante instrumento para beneficio de nuestros asociados. El Sistema de Información Estadística de Mercados, SIEM, le permitirá acceder a las bases de datos de las más importantes organizaciones en el mundo que ofrecen cifras sobre exportaciones desde el punto de vista de la cantidad, los valores y las variedades, principalmente. Logística de Comercio Exterior En este enlace se podrá obtener información sobre procedimientos aduaneros, plan Vallejo, transporte terrestre y aéreo, procedimientos y logística, proveedores de bienes y servicios, y coordinación logística de temporadas. Florverde® La posibilidad de conocer en tiempo real el desempeño social y ambiental de las empresas participantes en Florverde®, se constituye en una extraordinaria oportunidad de mejoramiento. Indicadores en torno al control de plagas, el nivel de consumo de plaguicidas, los índices de consumo de agua de fuente y de riego, el aprovechamiento de las aguas lluvias; así como también, los diagnósticos de las condiciones de salud de los trabaja-

dores con base en sistemas de registros y los indicadores de accidentalidad, entre otros, pueden ser consultados a través de la Intranet. Desarrollo social De otra parte, dentro de los servicios ofrecidos por la Gerencia de Desarrollo Social, se destaca la Encuesta de Salarios y el Balance Social, esfuerzo que busca hacer visible el trabajo que las empresas Asocolflores realizan para contribuir al bienestar de los trabajadores de las floricultura colombiana. Este balance es el vivo reflejo del concepto de sostenibilidad socioambiental que el sector en su conjunto ha adoptado como premisa para su funcionamiento, y puede ser consultado en línea por las empresas participantes en la iniciativa. El Balance Social profundiza temas como el perfil de género de los trabajadores por regiones, la composición demográfica, la edad y el nivel de escolaridad de los mismos. De igual manera, aborda los aspectos relacionados con las relaciones laborales individuales, como los niveles salariales, el tipo de contrataciones más frecuentes; así las inversiones realizadas por las empresas en materia de parafiscalidad y seguridad social, entre otros aspectos. Temas fitosanitarios Las certificaciones, los programas de barreras fitosanitarias y todo la información

relacionada con el apoyo que Asocolflores le brinda a sus empresas afiliadas en los procesos afines al mejoramiento continuo y el cumplimiento de las exigencias internacionales, puede ser encontrado en la Intranet. Servicios internos En el enlace de Servicios Internos los asociados podrán encontrar todo lo relacionado con los trámites administrativos ante Contabilidad y Tesorería, reportes DEX y estadísticas del Dane y el Ministerio de Comercio. Boletines y Circulares Ahora no hay excusa para no sentirse informado. Si el Asocolfax, el boletín electrónico semanal, o una circular no llega a su cuenta de correo electrónico, usted podrá acceder a ellos a través de la Intranet. De la misma manera, la información de prensa que Asocolflores emite hacia los medios de comunicación, tanto a nivel local como en el plano internacional, estará disponible para nuestros asociados en tiempo real. El sistema también ofrece además servicios de biblioteca, manuales de procedimientos y una completa guía de enlaces a sitios de interés relacionados con la floricultura, que le permiten a la Asociación llevara sus servicios al escritorio de cada uno de sus asociados, con información disponible 24 horas al día y 7 días a la semana. NOTICIAS FRESCAS - ASOCOLFLORES

11


ANÁLISIS HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

Diversos sectores apoyarán a la floricultura colombiana

Andrés Felipe Arias Leiva, Ministro de Agricultura y Desarrollo Rural

La realización de la Trigésimo Quinta Asamblea de Asocolflores, demostró, más allá de la capacidad de convocatoria de la Asociación, que hay interés en varios sectores de contribuir al diseño de un plan de apoyo un sector que genera divisas, empleo y cohesión social. Ministerio de Agricultura, Gobernación de Cundinamarca y Presidencia del Senado promoverán agenda de trabajo para la floricultura

12

EDICIÓN No. 194, PRIMER TRIMESTRE DE 2008

D

urante su intervención al cierre de la Asamblea de Asocolflores, el pasado 28 de marzo de 2008, el ministro de Agricultura y Desarrollo Rural, Andrés Felipe Arias, dejó en claro que es un resuelto defensor de la floricultura colombiana. Al reiterar su respaldo al sector, indicó que “Somos concientes de que el país va bien desde el punto de vista económico. Mientras al cierre de 2007 se registró un crecimiento del 7,6%, sabemos que hay sectores que están pasando por una situación difícil, angustiante, y no vamos a permitir que el primer renglón de exportaciones agrícolas no tradicionales de Colombia, que genera empleo, cohesión social y seguridad como la floricultura, vaya a desaparecer. Sabemos de las angustias que están enfrentando los empresarios por cuenta de la revaluación y desde el Gobierno Nacional seguiremos buscando alternativas creativas para ayudarlos a superar las dificultades”, puntualizó el representante de la cartera de agricultura.

En el contexto actual, Arias Leiva reconoció que son múltiples las variables que inciden sobre el fenómeno revaluacionista, como la inversión extranjera. “El Gobierno quiere que siga llegando inversión extranjera, pero de aquella que genera empleo y no la de los capitales especulativos que enriquecen a un puñado de “Yuppies” en Nueva York y en Bogotá”.

“No vamos a permitir que el primer renglón de exportaciones agrícolas no tradicionales de Colombia, que genera empleo, cohesión social y seguridad como la floricultura, vaya a desaparecer” Andrés Felipe Arias Leiva, ministro de Agricultura y Desarrollo Rural


ANÁLISIS HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

De otra parte, “tenemos que necesariamente hablar de otros aspectos, como el precio del petróleo y su incidencia sobre el sector. “Los precios de los fertilizantes se han disparado, y que decir del impacto sobre los plásticos y los fletes aéreos terrestres. La situación es compleja. También debemos hablar de los monopolios de las empresas transportadoras. Soy partidario y respaldo una política de cielos abiertos”, puntualizó Arias Leiva.

“Sus anhelos, señores floricultores, son los nuestros, sus dificultades son las nuestras, desde luego como país, por supuesto como región. Tenemos muy presente el aporte a nuestro departamento, la generación de más de 80 mil empleos, el orgullo nacional porque las flores nos dan ese orgullo... las divisas, esa esperanza, esa presencia colombiana que nos llena de satisfacción. Estamos totalmente identificados con un plan salvamento para el sector, y más allá somos parte de el, ante este vendaval que genera la revaluación” Andrés González, gobernador de Cundinamarca

A su vez, agregó que se debe fortalecer la capacidad de diálogo y acercamiento al Banco de la República. “Si ellos no nos dan la mano, no hay plan de salvamento que funcione y no vamos a poder sacar adelante el sector, y debo confesarles que en ocasiones me he sentido solo dando esta batalla. Por eso quiero pedirles ayuda a los empresarios que nos acerquemos mucho más al Banco Emisor, porque una cosa es disertar desde una oficina y otra cosa muy distinta la adversidad que están enfrentando los sectores exportadores por cuenta del fenómeno revaluacionista. Necesitamos competitividad y los sectores políticos nos deben ayudar, porque estamos hablando de un tema de empleo y de seguridad principalmente para Cundinamarca, Antioquia”, agregó Arias Leiva. De igual manera, hizo un vehemente llamado a la unidad gremial. “Para responder a la pregunta de Ernesto Vélez de porque otros sectores como el financiero y el textilero han recibido en su momento planes de salvamento, me atrevería a decir que se debe al hecho de que a floricultura

Por su parte, la representante Lucero Cortés, quien se ha convertido en una aliada de la floricultura en la Cámara de Representantes, presentó en sala plena los principales problemas de la floricultura colombiana y la importancia de rescatar del abismo de la revaluación a uno de los sectores que más genera empleo rural en Colombia. ”Las flores llevan un mensaje de amor, comprensión y cariño a personas de todo el mundo, pero también significan cerca de 200.000 empleos para nuestro sector rural, cerca de mil millones de dólares en ingresos para la economía nacional, y miles de personas beneficiadas con los programas sociales que promueve Asocolflores. No dejemos morir este sector que tanto significa para el desarrollo social y económico de Colombia.”

“Estoy aquí con una doble condición, como presidenta del senado y como cundinamarquesa. El impacto de la floricultura en el departamento, el bienestar que genera, no en vano el 16% de la producción interna de Cundinamarca, depende del sector. Debemos enrutar las políticas para ir más allá de las iniciativas del Ministerio de Agricultura. El Congreso ha ofrecido todo el respaldo al Gobierno nacional. Me voy con el compromiso de llevarme una agenda de trabajo y apoyar a la floricultura colombiana” Nancy Patricia Arias, presidenta del Senado no le ha contado al país la historia completa del sector, su impacto sobre el empleo, la generación de divisas, la seguridad que mencionaba con anterioridad. Para lograr contar esa historia a los colombianos la unidad gremial es fundamental, porque una pequeña fisura es capitalizada inmediatamente por quienes hablan del sector, desde un escritorio, como sucede con muchos líderes de opinión. Finalmente, el ministro Arias señaló que “el 2008 debe ser el año en que le contemos a los colombianos la historia de la floricultura, el empleo tan bonito y formal que genera, y los valores agregados que le brinda al país”. NOTICIAS FRESCAS - ASOCOLFLORES

13


NOTICIAS HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

Reconocimientos a nuestros asociados El reconocimiento obtenido por Wayuu Flowers al ubicarse en el quinto lugar entre las 25 mejores empresas para trabajar en Colombia, y la Orden al Mérito Acrip 2007 otorgada a Flores Bojacá, evidencian los avances de la floricultura en temas relacionados con el clima laboral

WAYUU FLOWERS ¿Cuál es la llave del éxito para lograr los más altos niveles de compromiso de los trabajadores de una empresa? La respuesta no es nada fácil, pero Wayuu Flowers, una de nuestras empresas asociadas ha logrado abrir la puerta para generar confianza, orgullo y sentido de pertenencia entre sus trabajadores. Great Place to Work® Institute y la revista Dinero presentaron en diciembre los resultados de la evaluación que realizaron en Colombia con 84 empresas de diferentes sectores para seleccionar, a través de sus empleados, las 25 mejores empresas para trabajar en Colombia. La evaluación ubicó a Wayuu Flowers en el quinto puesto, siendo la primera vez que una empresa de flores ingresa a esta clasificación.

El estudio se enfocó en la valoración y análisis del ambiente de trabajo y la cultura organizacional, buscando definir las características de las empresas que sobresalen por contar con un grupo de colaboradores comprometidos y convencidos de participar en el mejor proyecto empresarial. En esta dirección, los trabajadores de las 84 empresas seleccionadas en Colombia fueron encuestados para identificar cinco dimensiones fundamentales en materia de clima laboral: credibilidad, imparcialidad, respeto, orgullo y camaradería. Según Great Place to Work® Institute, que realiza este tipo de estudios en 32 países estas dimensiones determinan la confianza dentro de una empresa, la cual es la base de las relaciones productivas entre colaboradores y el catalizador para el logro de las metas corporativas. FLORES BOJACÁ De otro lado, se debe destacar los avances laborales de Flores Bojacá, empresa asociada que también recibió un importante reconocimiento a su gestión por parte de la Asociación Colombiana de Relaciones Industriales, Acrip, al otorgarle su Orden al Mérito 2007. Flores Bojacá fue reconocida con el premio en la categoría Aplicación Empresarial de un Programa de Gestión Humana por su trabajo: Una relación Ganador-Ganador. El programa describe todo el Plan Estratégico que ha venido aplicando la empresa durante los últimos 5 años, el cual consiste básicamente en el desarrollo de un modelo de empoderamiento encaminado a generar equipos de trabajo de alto desempeño, completamente motivados y capacitados para obtener una mayor productividad. Con la aplicación de este novedoso programa, la empresa ha podido superar muchas de las dificultades derivadas del largo proceso revaluacionista que viene enfrentando el sector.

14

EDICIÓN No. 194, PRIMER TRIMESTRE DE 2008


PARA TENER EN CUENTA... HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

Ferias y exhibiciones 2008 Super Floral Show, Pabellón Florverde® Orlando, Florida, Estados Unidos, 17 al 20 de junio de 2008 Mayor información: comunicaciones@asocolflores.org Exhibición itinerante Suiza, Hungria y Ucrania Agosto de 2008 Mayor información: comunicaciones@asocolflores.org Feria de Rusia Moscú, 4 al 7 de septiembre de 2008 Mayor información: comunicaciones@asocolflores.org

Navidad y Hanukkah ganan importancia como fiestas florales

S

egún un análisis de la Sociedad de Floristas Americanos, SAF, Navidad y Hanukkah fueron las más importantes ferias florales en Estados Unidos, con una participación del 30% en número de ventas y volumen en dólares en el 2007. En segundo lugar quedó el día de la madre, con el 24% de las transacciones y el 25% del volumen en dólares; mientras que San Valentín, ocupó el tercer lugar.

HortiFair 2008 Amsterdan, 14 al 17 de octubre de 2008 Mayor información: comunicaciones@asocolflores.org PMA (Pabellón Florverde®) Houston, Texas, 24 al 27 de octubre de 2008 Mayor información: comunicaciones@asocolflores.org

Las cifras están basadas en las ventas de flores cortadas y plantas en todos los niveles al detal.

Feria de Japón, IFEX 2008 Tokio, 30 de octubre al primero de noviembre de 2008 Mayor información: comunicaciones@asocolflores.org

La Navidad es una época de ventas comparada con una celebración de un solo día como San Valentín o el día de la madre, señaló Jenny Stromann, directora de Mercadeo de Consumo de la SAF.

Exhibición Corea Seúl, noviembre de 2008 Mayor información: comunicaciones@asocolflores.org

NOTICIAS FRESCAS - ASOCOLFLORES

15


LOGROS HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

Cifras respaldan Responsabilidad Social Empresarial del gremio floricultor Al cierre de 2007 la floricultura agremiada movilizó más de $24.500 millones para contribuir al bienestar de cerca de 100.000 familias colombianas

E

l conjunto de actividades de desarrollo social que adelanta la Asociación, siguen siendo un pilar fundamental de la visión de floricultura sostenible que inspira su orientación. No en vano, el gremio floricultor en su conjunto movilizó durante el 2007 más de $24.500 millones para contribuir al bienestar de cerca de 100.000 familias colombianas. Sólo en materia de vivienda, Actividad/Programa

para los trabajadores se ofrecieron en el año anterior un total de 1.000 soluciones de mejoramiento, 300 viviendas nuevas y se promovió la asignación de 1.395 subsidios de vivienda. A su vez, los hijos de los trabajadores también recibieron apoyo por parte del gremio floricultor. Un total de 18.929 niños recibieron Kit Escolares, mientras que 33.498 más fueron beneficiarios del programa de salud oral. Finalmente, programas como Cultivemos la Paz en Familia, orientado a buscar la resolución no violenta de los conflictos, realizó un total de 3.028 talleres que beneficiaron a 25.993 personas. De igual manera, 692 personas en condición de

desplazamiento y vulnerabilidad fueron contratadas a lo largo de 2007 gracias al programa Escuela de Floricultura. Ambas iniciativas forman parte de los programas apoyados por la cooperación de Estados Unidos en Colombia, a través de USAID.

Asocolflores

Empresas

Terceros

Total

$ 35.798.375

$ 209.993.618

$ 10.787.694.030

$ 11.033.486.023

$ 235.541.835

$ 206.427.212

$ 978.619.722

$ 1.420.588.769

Hogares

$ 33.442.917

$ 1.420.022.965

$ 1.009.645.094

$ 2.463.110.976

Codensa

$ 1.791.739

Refuerzo escolar

$ 3.251.674

$ 240.939.441

$ 244.191.115

$ 33.593.114

$ 18.197.789

$ 51.790.902

$ 564.361.758

$ 1.742.000.432

$ 1.274.348.971

$ 3.580.711.161

$ 23.418.307

$ 426.000.000

$ 2.011.000.000

$ 2.460.418.307

Asocolflor es hogar Cultivemos la paz en familia

Salud oral Escuela de floricultura fase ii Plan de empleo-El Cinco Foes

$ 1.791.739

$ 3.212.933

$ 3.212.933

Alfabetización y Capacitación Convenio Sena-Asocolflores Parque de las flores Recreación Antioquia Comprometerse

$ 1.154.229.393

$ 377.000.000

$ 386.242.529

$ 410.106.348

$ 1.935.533.438

$ 84.848.256

$ 84.848.256

$ 5.972.463

$ 96.900.000

$ 56.273.874

$ 26.937.504

$ 102.872.463 $ 124.312.500

$ 207.523.878

Eventos RSE

$ 9.158.946

$ 9.158.946

Estudio de Salarios

$ 2.520.386

$ 2.520.386

Mesa Sectorial de Flores

$ 1.572.881

Comité de asuntos laborales Municipios TOTAL

16

$ 9.242.529 $ 371.197.697

EDICIÓN No. 194, PRIMER TRIMESTRE DE 2008

$ 3.473.792

$ 49.577.901

$ 54.624.574

$ 207.358.459

$ 5.760.000

$ 297.480.000

$ 510.598.459

$ 1.686.897.332

$ 5.550.882.146

$ 17.319.784.566

$ 24.557.564.043

$ 4.339.188

$ 4.339.188


NOTICIAS FRESCAS 194