Issuu on Google+


Corporate Desig n Manual


Profil

Das Theater o.kokon liegt im Herzen Berlins und zählt zu den mordernsten Bühnen für darstellende Künste. Es bietet eine ideale Plattform für das Zusammenarbeiten von zeitgenössischen Werken und dem klassischen Theater. Dafür wurde das ehemalige Stadttheater 1904 in einen funktionalen Bühnenkomplex umgebaut. Mit seinen zwei Bühnen, den hochwertigen Sitzgelegenheiten, einem Ausstellungsraum, dem attraktivem Foyer und seinem Café lockt das o.kokon nun zu jeder Spielzeit über 1000 Gäste an. o.kokon ist ein Ideenfabrik! Ein Ort für Kontroversen mit bewegenden Momenten, aber auch für ein harmonisches Zusammenwirken zwischen dem Zuschauer und Schauspieler. Hier werden neuartige Formate erprobt,die den Zuschauer beispielsweise am Bühnengeschehen teilhaben und damit den Raum für Interaktion und Kommunikation im Theater offen lassen.


Inhalt Weiterführendes Design

Logo Inspiration Konstruktion Logostruktur Naming Varianten

Namenschild Mitarbeiterbekleidung Fahrzeugbeschriftung

08 09 10 11 12-13

Spezielles Design

Farben Farbpalette Positiv- und Negativraum

Eintrittskarte Programmheft 16 17

Plakate Citylight / Outdoor Guerilla Marketing

20 21

cafe papillon –

Geschäftsausstattung Brief- und Faxpapier Visitenkarte Briefumschläge Kurzmitteilung

52-53 54 55

Logo

Varianten Symbol Farben Typografie

24-25 26-27 28-30 31

58 59 60 61

Geschäftsausstattung

Digitale Kommunikation Webseite

46-47 48

Kommunikationsmedien

Typografie Hausschrift Schriftarten

40 41-41 42

Briefpapier / Visitenkarte Briefumschläge Menükarte Bewirtungsbeleg Mitarbeiterbekleidung Geschirr / Tüten

34-37

5

64 65 66 67 68 69


Stadttheater Berlin


Logo


Logo

Inspiration

+ k = Kokon an einem Ast Ein Kokon ist ein Geh채use, das die Larven verschiedener Insekten, besonders die Raupen der Schmetterlinge, anfertigen, um sich darin zu verpuppen.

8


Logo

Konstruktion

Stadttheater Berlin

o.kokon typo ist von der Schriftart - fh_perception regular abgeleitet. Laufweite, Schriftgrad und der Punkt zwischen o und k wurde individuell verkleinert bzw. vergrĂśĂ&#x;ert.

9


Logo

Logostruktur

60 mm

22 mm

1 mm

Das Logo kann alleine stehen, steht aber meistens zusammen mit der Subheadline Stadttheater Berlin in einer Einheit, dabei sollte der Name unter dem Logo ( 1 mm unterhalb vom Kleinbuchstaben k ) stehen.

10


Logo

Naming

=

Oberhalb des Buchstaben k befindet sich ein beiges Ornament, das mit dem Buchstaben verbunden ist, und symbolisiert ein Kokon. Der Kokon stellt Geborgenheit und den Übergang zu etwas Neuem dar. Ein Begriff, der Entwicklung, Verwandlung und Umgestaltung : Raupe. Puppe. Schmetterling. Der Schmetterling hat sich entwickelt und ist jetzt frei, daher der Name o.kokon bzw. „offener Kokon“.

11


Logo

Varianten

Logo

Logo / Gesch채ftsf체hrer

12


13


Farben


Farben

Farbpalette o.beige # F7E0C4 C M Y K

3 15 25 0

R 247 G 224 B 196

o.grau # 635049 C M Y K

51 56 56 41

R G B

49 80 73

R G B

43 21 14

o.braun # 2C150E C M Y K

55 82 85 83

100%

80%

60%

40%

Beige und Braun sind die o.kokon-Hausfarben. Grau ist die Typofarbe.

16


Farben

Positiv- und Negativraum

1717


28 31 10


Typografie


Typografie

Hausschrift

Fließtext

Anmerkungen

AaBbCc0123

AaBbCc0123

Helvetica Neue Light

Helvetica Neue Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Die Sachlichkeit und Klarheit des o.kokon Corporate Designs spiegelt sich auch in der Wahl der Hausschrift wider. Helvetica Neue ist eine serifenlose Schrift, die in allen benötigten Anwendungsbereichen durch ihre gute Lesbarkeit überzeugt: in kleinen und großen Punktgrößen, in Großbuchstaben, auf weite Entfernungen und auch in helleren Farbtönen wie Beige oder Braun.

20


Typografie

Schritfarten

Headline, Subline, Zahlen

AaBbCc0123 Asenine Font

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Diese Typografie hat einen zarten, mordernen Charakter und ist in vielen Schnitten verf端gbar.

21


Business


Gesch채ftsausstattung


210 mm

195,5 mm

1 6 8 mm

154,3 mm

25 mm

Briefpapier

1 08 mm

Geschäftsausstattung

12,7 mm 34,7 mm 45 mm

6 pt

o.kokon Stadttheater Berlin · Lichtenweg 28 · 10016 Berlin

Mouna Adnan Lamourestraße 345 22322 Hamburg

105,2 mm

Briefpapier / Standard

Einladung zur Eröffnung des o.kokon Theaters Bühne frei für das o.kokon Theater in Berlinr! Für das ehemaligen Krankenhaustheater beginnt eine neue Ära: Mit einer feierlichen Wiedereröffnung öffnet das o.kokon Theater nach längerer Renovierung wieder seine Pforten. Nach einer Brandschutzbegehung war das 1904 fertig gestellte Jugendstiljuwel gesperrt und dann für etwa 1,5 Millionen Euro saniert worden. Eine Hebebühne wurde installiert, der Zuschauerraum als Stuhllager unterkellert, die Sanitäranlagen erweitert und erneuert, und für die Sicherheit im Brandfall gesorgt. Nun erstrahlt des Kleine Theater wieder im alten Jugendstilglanz und ist zudem bühnentechnisch bestens gerüstet. Als verantwortlicher Betreiber hat der Verein Regenbogen die Regie übernommen und wird einen Kulturbetrieb mit integrativem Ansatz etablieren.

o.kokon Stadttheater Berlin Lichtenweg 28 10015 Berlin Tel 030 33 44 32 Fax 030 33 45 38 www.okokon.de info@okokon.de Inhaberin Aisha Wels Bankverbindung Postbank Berlin Kto.Nr. 199 991 BLZ 209 200 20 HRB 123348, Berlin USt.-IdNr. DE 456789034

Der Bezirk, Eigentümer der Immobilie, hat sich damit einen erfahrenen Partner gesucht: Bereits seit 1989 bespielt der Regenbogen das Kleine Theater und hat sich einen festen Abonnentenstamm für seine Veranstaltungen (zum Beispiel die „Kultur am Ostpol“) geschaffen. Das neue Nutzungskonzept sieht eine möglichst breite Veranstaltungspalette vor. Eigene Programmangebote sollen genauso Leben ins Haus bringen wie die Vermietung an externe Firmen für Jubiläen und Veranstaltungen. Ziel ist es, ein möglichst breites Publikum anzusprechen und damit auch Hemmschwellen vor dem Betreten des Krankenhausgeländes und dem Umgang mit der Psychiatrie abzubauen. Zur feierlichen Wiedereröffnung am Freitag, 12, September, um 19 Uhr, heißen wir herzlich willkommen.

Mit freundlichen Grüßen

A. Wels

297 mm 7 pt 24

11 pt, ZA 14 pt


Geschäftsausstattung

Brief- und Faxpapier Faxbogen

Briefpapier / Geschäftsführer

Stadttheater Berlin o.kokon Stadttheater Berlin · Lichtenweg 28 · 10016 Berlin

Faxmitteilung

Mouna Adnan Lamourestraße 345 22322 Hamburg

Datum: von: an: Seite:

03.10.2009 okokon Stadttheater Berlin Jonas William 1

o.kokon Stadttheater Berlin Lichtenweg 28 10015 Berlin

o.kokon Stadttheater Berlin Lichtenweg 28 10015 Berlin

Tel 030 33 44 32 Fax 030 33 45 38 www.okokon.de info@okokon.de

Tel 030 33 44 32 Fax 030 33 45 38 www.okokon.de info@okokon.de

Inhaberin Aisha Wels

Inhaberin Aisha Wels

Bankverbindung Postbank Berlin Kto.Nr. 199 991 BLZ 209 200 20

Bankverbindung Postbank Berlin Kto.Nr. 199 991 BLZ 209 200 20

HRB 123348, Berlin USt.-IdNr. DE 456789034

HRB 123348, Berlin USt.-IdNr. DE 456789034

1

25


Geschäftsausstattung

Visitenkarte 11,8 mm

85 mm

11,1 mm

11,4 mm

Aisha Wels

Geschäftsführerin 55 mm o.kokon Stadttheater Berlin Lichtenweg 28 10015 Berlin

Tel 030 33 44 32 Fax 030 33 45 38 www.okokon.de a.wels@okokon.de 12 mm

Visitenkarte Geschäftsführer Auf der Vorderseite mittig wird das entsprechende Logo positioniert. Auf der Rückseite oben links der Karte steht das Namensfeld und unter dem Namen sollte der Titel eingefügt werden. Der Adressblock ist nach Möglichkeit vierzeilig aufgebaut & linksbündig gesetzt. Name:

Helvetica Neue, 10 pt, bold

Titel und Adressfeld:

Helvetica Neue, 9 pt, light

26


Darstellung

Visitenkarte Vorderseite

Rückseite

Lukas Hirschberg

Mitarbeiter

o.kokon Stadttheater Berlin Lichtenweg 28 10015 Berlin

Tel 030 33 44 32 Fax 030 33 45 38 www.okokon.de lukas@okokon.de

Visitenkarte Mirarbeiter Die Visitenkarten der Mitarbeiter sind ähnlich aufgebaut, sie unterscheiden sich nur in der Form des Logos. Das Logo steht in seiner ursprünglichen Form auf weiß.

27


Gesch채ftsausstattung

Briefumschl채ge

220 mm

20 mm

12,2 mm

32,4 mm

Briefumschlag mit Fenster

110 mm

Briefumschlag ohne Fenster Gesch채ftsf체hrung

28


Geschäftsausstattung

Variationen von Briefumschläge

Briefumschlag mit Fenster, farbige Variante mit Muster für besondere Anlässe und Einladungen

Rückseite mit Muster bedruckt

29


Darstellung

Briefumschlag

Briefumschlag ohne Fenster f端r Flyer, Programmheft und Compliment Cards

30


Geschäftsausstattung

Kurzmitteilung zu Ihrer Information mit der Bitte um Rückmeldung mit der Bitte umd Prüfung zu unserer Entlastung ............................................... o.kokon Stadttheater Berlin · Lichtenweg 28 · 10016 Berlin

o.kokon Stadttheater Berlin Lichtenweg 28 10015 Berlin

Kurzmitteilung / Standard

Tel 030 33 44 32 Fax 030 33 45 38 www.okokon.de info@okokon.de Bankverbindung Postbank Berlin Kto.Nr. 199 991 BLZ 209 200 20 HRB 123348, Berlin

zu Ihrer Information mit der Bitte um Rückmeldung mit der Bitte umd Prüfung zu unserer Entlastung ............................................... o.kokon Stadttheater Berlin · Lichtenweg 28 · 10016 Berlin

o.kokon Stadttheater Berlin Lichtenweg 28 10015 Berlin Tel 030 33 44 32 Fax 030 33 45 38 www.okokon.de info@okokon.de Bankverbindung Postbank Berlin Kto.Nr. 199 991 BLZ 209 200 20 HRB 123348, Berlin

31

Kurzmitteilung / Geschäftsführer


www


Digitale Kommunikation


Digitale Kommunikation

Webseite Startseite / Theater

34


Digitale Kommunikation

Webseite Programm

35


Digitale Kommunikation

Webseite Galerie / Theater und K端nstler

36


Webseite Farbdesign Zur Gestaltung der Website werden die Unternehmensfarben verwendet. Für die Infoboxen werden aus den Unternehmensfarben weitere Farben abgeleitet, um diese zu gestalten. Typografie In den Überschriften h1 und h2 wird die Hausschrift Asenine verwendet, die als Grafik eingebettet ist. Dabei wird spielerisch mit der Typografie umgegangen. Die Überschriften h3, h4, sowie der Fließtext sind in der Web-Schrift Verdana angelegt, die einen sinnlichen, nicht zu kühlen Charakter hat. Schriftgrößen: • h3: 1,85 em • h4: 1,3 em • Fließtext: 0,9 em

37


Weiterf端hrendes Design


Weiterf端hrendes Design

Namensschild 90 mm

45 mm

Lisa Malta Mitarbeiterin

Namensschilder f端r Mitarbeiter Die Schilder f端r die Mitarbeiter enthalten das Logo, das oben rechts platziert ist. Den Namen und die Position des jeweiligen Mitarbeiters befindet sich auf der linken Seite. Sie werden mit Sicherheitsnadeln im Brustbereich der Kleidung positioniert.

40


Weiterführendes Design

Mitarbeiterbekleidung

Lisa

Mitar

männliche Mitarbeiter

Malta

beite

rin

Die männlichen Mitarbeiter tragen einen Cardigan und T-Shirt sowie eine lockere, dunkelbraune Hose. Die Mitarbeiter tragen auf jeden Fall Namensschilder, das schafft eine persönlichere Beziehung zu den Gästen.

41


WeiterfĂźhrendes Design

Mitarbeiterbekleidung

weibliche Mitarbeiter Lisa

Mita rbei

Die Bekleidung der Mitarbeiter richtet sich in den Farben nach dem Logo des o.kokon. Die Mitarbeiter sind legĂŠr, aber auch modern und nicht zu aufgebrezelt gekleidet.

42

Malta terin


Weiterf체hrendes Design

Fahrzeugbeschriftung

Mini Cooper mit dem o.kokon Logo des Gesch채ftsf체hrers

43


Spezielles Design


Spezielles Design

Eintrittskarte

150 mm

OTHELLO

Eintrittskarte für den großen Saal

Reihe 12 Platz 8 im großen Saal

Preis: 10,00 € / Erwachsene Samstag, 28.03.2010 um 20.15 Uhr

Der hellbeige Kokon ist im Hintergrund

o.kokon Stadttheater Berlin, Lichtenweg 28, 10015 Berlin, Tel 030 33 44 32, Fax 030 33 35 38, www.okokon.de, info@okokon.de

leicht zu erkennen. Oben rechts ist das

No. 134.232.293

Logo positioniert und auf der Rückseite ist der Umriss des Kokons in brauner Farbe mittig von der Eintrittskarte gesetzt. 60 mm

Rückseite

46


Spezielles Design

Eintrittskarte

DIE GRUNDWAHRHEIT

Eintrittskarte für den runden Saal

Reihe 1 Platz grün runder Saal

Preis: 8,00 € / Student Freitag , 27.03.2010 um 17.15 Uhr

Platzeinteilung ist in Farben markiert und

o.kokon Stadttheater Berlin, Lichtenweg 28, 10015 Berlin, Tel 030 33 44 32, Fax 030 33 35 38, www.okokon.de, info@okokon.de

No. 134.232.293

nicht in Nummern, da die Plätze dementsprechend auch in derselben Farbe sind, sprich man kann seine Plätze aussuchen. Die Rückseite ist in hellbraun mit einem Muster (Umriss des Kokons in dunkelbraun) beschmückt.

Rückseite

47


Spezielles Design

Programmheft

Stadttheater Berlin Kartentelefon 030 33 44 45 www.okokon.de

Spielplan 09/10

Di

01 Mi

02

Großer Saal 17.15 Uhr

OTHELLO

von William Shakespeare

Runder Saal 19.15 Uhr DIE GRUNDWAHRHEITEN

von Ad de Bont, Regie: Karin Henkel

22.15 Uhr TANNA DIE LÜGNERIN

von Lisa Luchs, Regie: Kai Pfeffer

19.15 Uhr Romeo und Julia

von William Shakespeare

22.15 Uhr DAS LEBEN DES GALILEI

17.15 Uhr

DIE TIEFSEETAUCHER von Wes Anderson Regie: Lukas Bschaumah

von William Shakespeare

48

Informationen Großer Saal: Preis: 10-15 Euro Runder Saal: Studentrabatt: 8-10 Euro Großer Saal: Preis: 10-15 Euro Runder Saal: Studentrabatt: 8-10 Euro


Das Programmheft ist bunt gestaltet und unterteilt die Vorstellungen in drei Kategorien: Großer Saal, Runder Saal und Informationen, die sich farblich voneinander abheben. Jedes Stück ist im Innenteil farblich gekennzeichnet, so dass der Leser weiß, um was für ein Stück es sich handelt. Auch Premieren werden aufgeführt und kurze Erläuterungen zu neuen Stücken. Der Plan wird zum Leporello gefalzt und liegt jeden Monat neu aus, bzw. wird an Abonnenten verschickt.

49


Kommunikationsmedien


Kommunikationsmedien

Plakate

52


Kommunikationsmedien

Plakate

EinfĂźhrungskampagne Unten rechts erscheint das Logo, unten links ist die Website-Domain platziert, ansonsten sind die Schriftfarben in den Hausfarben braun, beige oder weiĂ&#x;.

53


Kommunikationsmedien

Citylight / Outdoor

54


Kommunikationsmedien

Guerilla-Marketing

55


cafĂŠ papillon

Logo


Logo

Varianten 60 mm 31,1 mm

27,5 mm

1,1 mm

40 mm

Wortbildmarke café papillon Sie ist Bestandteil des Logos und ist auch in allen Publikationen und Veröffentlichungen des Cafés zu sehen. Die Typo prägt daher das Bild des Cafés in der Öffentlichkeit mit. Negativformen sind in zwei Varianten einsetzbar. Das weiß-grüne Logo bei Drucksachen mit dunklen Farben, das braun-grüne Logo für Visiten- und Speisekarten.

58


Logo 28,9 mm

27,5 mm

Symbol - Fl端gel vom Schmetterling Die Wiedererkennung zum Hauptlogo ist durch Farben, Schrift und Symbol sehr stark. F端r eine Auflockerung der Gestaltung ist auch das Symbol zu nehmen.

59

Symbol


Logo

Farben p.grün # BBBF02 C M Y K

5 11 98 0

R 187 G 191 B 2

p.braun # 2C150E C M Y K

55 82 85 83

100%

80%

60%

40%

R G B

43 21 14

Das Corporate Design besteht aus zwei Hausfarben, welche für das Café und seine drei Bereiche stehen. Das grüne steht hierbei für den aktiven Coffee-to-go-Bereich, das hell-braune (60%) vom dunkelnbraunen) für die Espressobar und das warme dunkelbraun (100%) für den gemütlichen Bereich, welcher Raum für Kunst bietet und mit einer Bücherwand zum Verweilen einlädt.

60


Logo

Typografie

Fließtext

AaBbCc0123 HELVETICA NEUE / LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Die Schrift trägt hauptsächlich zum Erscheinungsbild des „cafe papillon“ bei. Sie ist nicht nur Bestandteil des Logos, sondern auch in allen Publikationen und Veröffentlichungen des Cafés zu sehen. Die Typo prägt daher das Bild des Cafés in der Öffentlichkeit mit. Die Helvetica Neue / Light ist eine Schriftart, die durch ihre einfache und klare Erscheinung ins Auge fällt. Sie ist modern und zeitlos zugleich.

61


café papillon

Geschäftsausstattung


Geschäftsausstattung

Briefpapier / Visitenkarte 85 mm

11,8 mm 2,5 mm

cafe papillon · Lichtenweg 28 · 10016 Berlin

20,6 mm 24,6 mm

Lukas Adnan / Mitarbeiter

48,9 mm

27,6 mm

café papillon

Tel 030 44 48 99 Fax 030 443 44

Inhaberin Aisha Wels

Lichtenweg 28 10015 Berlin

www.okokon.de/cafe cafe-papillon@info.de

Geschäftsführer Marie Maxberg

Bankverbindung Postbank Berlin Kto.Nr 200 991 BLZ 209 200 20

55 mm

HRB 123348, Berlin USt.-IdNr. DE 45543499

41,9 mm

Briefpapier

Visitenkarte / Rückseite

64

11,1 mm


Gesch채ftsausstattung

Briefumschl채ge

Briefumschlag mit Fenster, Standard

Briefumschlag mit Fenster, f체r besondere Anl채sse und Einladungen

65


Geschäftsausstattung

Menükarte

Rückseite

Titel

café papillon, Lichtenweg 28, 10015 Berlin

Die Karte

www.okokon.de/cafe, cafepapillon@info.de Tel 030 44 55 78, Fax 030 44 56 79

normal

groß

Espresso

€ 1,70

€ 2,20

Espresso Macchiato

€ 1,80

Cappuccino

€ 2,00

€ 2,40

Latte Macchiato

€ 2,40

€ 2,80

Milchkaffee

€ 2,40

€ 2,80

Café Mocca

€ 2,60

€ 3,00

Americano

€ 2,60

€ 2,60

Heiße Schokolade mit Sahne

€ 2,20

€ 2,70

Ovomaltine

€ 2,30

€ 2,80

Brownie

€ 1,60

Schokomuffin/ Cranberry-Walnussmuffin

€ 1,80 € 2,20

Käsekuchen

€ 2,50

Rübli-Torte

€ 2,80

Joghurt-Exotic-Torte Schwarzwälder Kirschschnitte Erdbeerkuchen mit Marzipancreme

Mutiger Gaumen

€ 2,20

Lila Pola

frischer Pfefferminztee

€ 2,40

Kara Mella

Tee im Glas

€ 2,20

€ 1,70

alle für € 3,50

€ 1,70

Tee im Becher Kamille, Fenchel, Rooibus-Vanille, Earl-Grey, Darjeeling, Summerfruits

kuchen

kaffee Doppelseite

66

€ 3,20

Tutti-Frutti

Lustige Lola

Chai Tee Latte

€ 3,00


Geschäftsausstattung

Bewirtungsbeleg

café papillon Lichtenweg 28 10016 Berlin Tel. 030 44 48 99 cafe-papillion@info.de www.okokon.de/cafe

Die Formulare sind trotz ihrer Formalität ansprechend gestaltet,

Rechnung Tisch #18

die Restaurantquittungen haben

Eiskaffee Eisschokolade

3,70 3,30

Gesamt EUR

7,00

Umsatz 19% exkl. MwSt 19%

5,88 1,12

20.09.2009 18:15 Uhr Es bediente Sie Jasmin Rechnungsnr. 210.1.20.09.2009 StNr. 40/220/223/34 Vielen dank für Ihren Besuch! Bis bald!

67

auf der Rückseite ein Muster des Logosymbols, auch zur besseren Wiedererkennung bei der Steuererklärung.


Gesch채ftsausstattung

Mitarbeiterbekleidung Polohemd mit Logo

Sch체rze mit Logo / T-Shirt

68


Gesch채ftsausstattung

Geschirr / T체ten T체te

Kaffeebecher

69

Kaffeebecher TO-GO



o.kokon Stadttheater Berlin