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asociación de empresarios, comerciantes y autónomos de colmenar viejo www.aseyacovi.org

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83º Encuentro de Empresarias La fortaleza de las pymes ante los nuevos retos >> página 10

@Aseyacovi

Prórroga para los ERTE

El plazo se amplía hasta el 31 de mayo.

@aseyacovi Periódico gratuito de información local y empresarial

Nº184 febrero 2021

Consejos de seguridad en Internet

Plan de ayudas del Ayuntamiento de Colmenar Viejo

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Utiliza la Red de forma segura

Ayudas al sector agropecuario

Novedades fiscales para las empresas Como cada año, aparecen novedades fiscales a las que las empresas deben estar muy atentas. Con ese motivo, Aseyacovi ha preparado un Desayuno de Trabajo que tendrá lugar el próximo 25 de febrero a las 09.00 horas, donde los expertos en el tema nos darán a conocer los aspectos más importantes que afectan fiscalmente a las empresas. Será el momento de poder despejar las dudas más habituales con las que se tropieza el sector empresarial en este ámbito. Ahora, más que nunca, es momento de actualizar esa información para conocer a fondo la normativa. Es imprescindible conocer las claves relacionadas con la realidad fiscal, normativa y tributaria a la que van a tener que enfrentarse este año las empresas. Los expertos en el tema repasarán, durante el Desayuno, las modificaciones en los modelos tributarios, la posibilidad de realizar los trámites vía telefónica, el calendario de obligaciones tributarias, nuevos impuestos sobre servicios digitales, etc. No pierdas la oportunidad de ponerte al día de tus obligaciones fiscales.

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Tendencias de consumo en 2021 Los cambios que estamos viviendo tras la llegada de la pandemia han salpicado a todos los ámbitos, y el consumo no ha sido ajeno a ello. Los nuevos hábitos a la hora de consumir se están viendo modificados, y el perfil del consumidor es sustancialmente distinto.

Este factor es muy importante en el momento de establecer las estrategias de mercado, ya que las ventas pueden sufrir oscilaciones desfavorables si no tenemos en cuenta las necesidades de nuestros clientes potenciales. Consumidores cada vez más exigentes y con más

opciones a su alcance que el mercado debe satisfacer forman la nueva generación de compradores. Trazamos un perfil de las nuevas tendencias de consumo y su transformación.

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editorial

Nº 184 febrero 2021 José Carlos Sánchez Presidente de Aseyacovi

Periódico informativo de ASEYACOVI www.aseyacovi.org

staff

Nº 184 Febrero 2021

Dirección Juan Giménez Coordinación y redacción Ana Isabel García Cobeña, Cristina Peña del Pozo

Si el mes pasado dábamos la bienvenida al 2021 con todas las ilusiones puestas en el comienzo de una nueva etapa esperanzadora, a estas alturas, y tan solo un mes después, parece que de ello haya pasado un periodo de tiempo larguísimo. Los frentes abiertos son complicados, por un lado, la gran sorpresa la dio la borrasca Filomena, que causó enormes daños a su paso por nuestro país, y acabó paralizando cualquier actividad, ya que la virulencia con la que nos invadió hizo que no contáramos con los recursos suficientes para hacerle frente. De hecho, y ante estos sucesos, el Ayuntamiento de Colmenar Viejo presentó al presidente del Gobierno la solicitud de declarar al municipio como zona catastrófica tras la nevada el pasado 12 de enero. A este fenómeno meteorológico nunca visto hay que sumar el problema sanitario en el que estamos sumidos. Si bien nada más comenzar el año, el regalo de la vacuna parecía ser el más aplaudido por todos, con lo que ello suponía, la realidad ha sido bien distinta. Encaramos el mes de febrero y todo lo esperado

en este sentido ha quedado en agua de borrajas. La vacunación apenas ha sido efectiva en nuestra Comunidad, y los contagios continúan arrojando cifras terribles que muchas veces derivan en fallecimientos. La guerra de las vacunas se ha desatado y mientras se buscan los culpables de que el calendario no se cumpla, o las dosis necesarias no hayan llegado, e incluso se haya vacunado a determinadas personas que se han saltado su plazo, el tema se recrudece y los ciudadanos quedan a merced de que todavía el horizonte sea más oscuro de lo que pintaban los más pesimistas. Confiamos en que este problema se resuelva lo antes posible, para que de ese modo se pueda dar un paso adelante para que logremos avanzar en el camino de las soluciones. Mientras, la economía sigue en un profundo estancamiento al que es imposible hacer frente por muchas fórmulas que se busquen. Si las pymes y autónomos estaban hambrientos de ayudas, ahora están famélicos. No obstante, cualquier inyección de oxígeno en este sentido siempre viene bien, y a nivel

municipal estaremos atentos a la puesta en marcha del nuevo plan del ayuntamiento, el Plan Reinicia II, que llegará el próximo mes de abril y al que el tejido empresarial espera como agua de mayo. Os tendremos informados al respecto para que aquellos que puedan beneficiarse de él, no pierdan la ocasión de conseguirlo. Mientras, en Aseyacovi continuamos con nuestra labor de apoyo al tejido empresarial de nuestro municipio. Somos conscientes de lo duro que ha sido el 2020 y de lo que será el 2021, pero también creemos en la fortaleza de los empresarios, comerciantes y autónomos que están resistiendo con uñas y dientes para sacar a flote sus negocios y que están entregados a resistir hasta que esto pase. Desde la asociación queremos transmitirles todo nuestro apoyo, porque somos más conscientes que nadie de ese esfuerzo que no resulta nada sencillo, pero que estamos convencidos de que habrá merecido la pena una vez que esta pesadilla desaparezca. Mucho ánimo a todos.

Las opiniones y criterios expresados en el periódico no representan, necesariamente el criterio del mismo, ni el de ASEYACOVI

Edición ASEYACOVI C/Soledad, 5 - 28770 Colmenar Viejo Tlf.: 918 453 899 608 304 501 aseyacovi@aseyacovi.org www.aseyacovi.org Diseño y maquetación Pablo Moyano

Depósito legal M-13201-2016

Carta del presidente Estimados asociados, Durante el mes de enero, nuestro personal de ASEYACOVI ha estado trabajando duramente para que los 130 agraciados del sorteo de las Pagas Extra de Navidad disfrutaran de su premio por valor de 1.000 euros en compras en los comercios adheridos a la campaña. Han sido 130.000 euros que han quedado repartidos en nuestro municipio, que tanta falta necesita en estos momentos. Celebramos que esta campaña haya sido tan bien acogida tanto por los ganadores, como por los comercios, ya que al final todos han salido ganando. Esta inyección económica ha venido estupendamente en un momento tan difícil como el que estamos atravesando. Por otro lado, estamos coordinando, junto con el Ayuntamiento, los Planes de Ayuda para la recuperación del sector agropecuario, otro de los sectores que se ha visto muy afectado, en este caso por el paso de la terrible borrasca Filomena. En esta ocasión el consistorio municipal ha querido destinar una línea específica con una dotación de 300.000 euros, de modo que se pueda recuperar, lo antes posible, de los daños causados, por el temporal. Como ya os hemos comentado, a lo largo del primer trimestre os iremos informando del Plan Reinicia II, donde las empresas que están soportado esta dura crisis, podrán optar a recibir una ayuda para seguir funcionando. Os mantendremos informados al respecto para que todas aquellas empresas que quieren beneficiarse de estas ayudas puedan hacerlo por las vías que el ayuntamiento pondrá a su disposición. Sin duda son noticias que nos sirven a los empresarios y autónomos a soportar el impacto económico que han tenido muchos sectores, pero es el esfuerzo de todos, trabajadores y empresarios quienes estamos evitando el cierre de muchas empresas. Mucho ánimo y salud para todos nuestros lectores.

Porque somos la asociación empresarial más representativa de nuestro municipio y de la zona Norte de nuestra Comunidad. Asociación de Empresarios, Comerciantes y Autónomos de Colmenar Viejo

Porque nos avalan los más de 35 años que llevamos prestando nuestros servicios al entramado empresarial. Porque durante nuestra trayectoria empresarial, hemos tenido como prioridad la defensa de los intereses de los profesionales autónomos y pymes, como generadores de empleo y riqueza de una nación. Porque estarás al día de toda la información necesasria para el correcto desarrollo de tu labor empresarial. www.aseyacovi.org

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Nº 184 febrero 2021

noticias Aseyacovi

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Plan especial y ayudas para la recuperación del sector agropecuario de Colmenar Viejo El alcalde de Colmenar Viejo convocó a ASEYACOVI, la Asociación de Ganaderos, y los ganaderos, para consensuar las necesidades a las que dirigir las ayudas. En la reunión del 19 de enero, el regidor explicó la urgencia de acometer y presentar la valoración de daños para que se puedan incluir en una solicitud conjunta de declaración como zona catastrófica y puedan compensarse. El alcalde de Colmenar Viejo, Jorge García Díaz, convocó el 19 de enero una reunión con representantes de ASEYACOVI, la Asociación de Ganaderos y todos los ganaderos que a título propio quisiesen participar para explicar la decisión del equipo de Gobierno de contribuir a la recuperación del sector tras la borrasca Filomena con una línea específica de ayuda al sector agropecuario, dotada con 300.000 euros, que se incluirá en el Plan Reinicia II previsto para abril, la inversión del Ayuntamiento en un plan especial para la reparación de caminos, así como para explicar la urgencia de que todos los particulares realicen la evaluación de daños en sus fincas, las pérdidas en su producción, etc. para agilizar la presentación al Estado de una solicitud conjunta y completa. “En la reunión vimos junto a ASEYACOVI el marco de 300.000 euros dirigidos al sector agropecuario, por su especial afección con la borrasca, y nos ponemos a trabajar para consensuar cómo se va a dirigir ese apoyo hacia todos los sectores afectados. También van a ayudarnos informando a sus asociados de la urgencia de realizar y presentar ante el Ayuntamiento las valoraciones de los daños. Junto a las compensaciones que pueda haber destinadas a daños en vías

públicas o a gastos extraordinarios que el Ayuntamiento ha tenido que realizar para hacer frente a las consecuencias de la borrasca es importante que puedan llegar las dirigidas a los daños y las pérdi-

das ocasionadas a este sector”, ha explicado el regidor, Jorge García Díaz. Desde Aseyacovi se quiere colaborar con la agilización de los trámites que se deben llevar a cabo para que las ayudas lleguen lo antes posible a su destino.

Ayudas dentro del Plan Reinicia II El Plan Reinicia II, cuyas bases se encuentran en elaboración en el global de las ayudas que el Ayuntamiento va a dirigir a las empresas del municipio afectadas por las restricciones de la pandemia originada por el SARS-CoV-II, incorporará una línea de ayudas que va a estar dotada de 300.000 euros dirigida al sector

agropecuario e irá enfocada a poder contribuir a la normalización de la actividad en las fincas, la reparación de daños así como a ayudar a la inversión que va a hacer falta a los ganaderos para reactivar su actividad, o compensar las pérdidas que van a tener en este año por la muerte de cabezas de ganados o averías en sistemas vitales para sus explotaciones, etc. Sus plazos de presentación serán los del Plan Reinicia, y las concejalías de Medio Rural y Economía ya preparan bocetos para las fórmulas de valoración del acceso a las ayudas, que se van a consensuar con ASEYACOVI. El Ayuntamiento va a acometer, y con urgencia, un plan de reparación y saneado de caminos para que todos los que son de titularidad municipal queden perfectamente transitables y mejorados para facilitar el acceso a todas las fincas y recuperar, cuanto antes, la actividad normal en ellas. El Ayuntamiento de Colmenar Viejo, además, presentó al presidente del Gobierno la solicitud de declarar al municipio como zona catastrófica tras la nevada el pasado 12 de enero con la intención de que se consigan movilizar los fondos necesarios para que el sector del campo no quede desprotegido en la difícil misión de reactivar su modo de vida.

Novedades tributarias para 2021 Aseyacovi retoma sus Desayunos de Trabajo con una cita el próximo 25 de febrero donde conoceremos las novedades tributarias que afectan a las empresas este año. Con el año 2021 recién estrenado llegan novedades al terreno fiscal, y es importante que las empresas estén al tanto de las modificaciones que les puedan afectar. En el Desayuno de Trabajo que organiza Aseyacovi intentaremos dar cuenta de los principales cambios en este sentido a los que hay que estar atentos. Prestaremos una especial atención a las medidas de ámbito fiscal que se aprueben para hacer frente a la crisis provocada por la pandemia del coronavirus. Entre las novedades se tratará principalmente la subida de tipos en ciertos impuestos, y cambios normativos que modifican la aplicación de algunas deducciones. Además, entre las medidas previstas para 2021, se pretende tramitar la modificación de la Ley de medidas de prevención y lucha contra el fraude fiscal, una normativa que, entre otras iniciativas, incluye la prohibición del uso del software de doble uso, un mayor control de las criptomonedas, la ampliación de la lista de morosos de la Agencia Tributaria o la prohibición por ley de las amnistías fiscales. Gracias a esta cita los asistentes tendrán la oportunidad de realizar preguntas sobre este tema y de ese modo despejar las dudas que tengan al respecto. Os esperamos a todos.

Empresarios en la Onda Los últimos miembros de Aseyacovi en pasar por el espacio radiofónico “Empresarios en la Onda” de Onda Cero Madrid Norte fueron Viajes Sierramar e Perfumerías Océano. Mar Domingo, gerente de Viajes Sierramar, nos habló de su novedosa propuesta durante la Navidad para que aquellos clientes que quisieran pudieran disfrutar de las luces navideñas de Madrid en autobús con todas las garantías de seguridad sanitarias. El recorrido abarcaba las principales calles de la capital como Paseo del Prado, Cibeles, Puerta del Sol, Serrano, Colón, Paseo de la Castellana, etc. De cara a poder empezar a viajar

en 2021, Sierramar ofrece propuestas como Riviera Maya, Punta Cana, Cuba o Playa Bávaro, donde se puede reservar ahora para viajar entre los meses de mayo a octubre, con la seguridad de cancelación sin problemas en caso de causas que no permitan realizar el viaje hasta 7 días antes de la salida sin ningún gasto. Pero si lo que buscamos es hacer un circuito por Europa, desde la agencia de viajes colmenareña te

organizan un viaje diferente con un diseño personalizado del recorrido desde tu propio coche. Ellos te programan los alojamientos en los hoteles y las visitas y las entradas a los sitios que se quieran visitar. Mª Cruz López, propietaria de Perfumerías Océano, nos contó lo bien que le había ido las ventas de Navidad, muy reforzadas por la campaña comercial del Ayuntamiento de 130 Pagas Extras, donde mu-

chos de los ganadores visitaron su establecimiento. Además, Mª Cruz presumió de contar con las mejores ofertas en droguería y perfumería con una amplia selección de las mejores marcas de calidad donde los consumidores encontrarán los mejores descuentos en sus compras. También destacó la profesionalidad de su equipo, que siempre se está formando para intentar dar el mejor servicio posible y conocer a fondo las novedades del mercado con una excelente atención al público. Y aunque siempre cuentan con promociones muy apetecibles, de cara a San Valentín tienen prevista una campaña con ofertas para que puedas hacer los mejores regalos en esas fechas.


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actualidad

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La recuperación económica se complica El panorama ya se había recrudecido con la ola de contagios prevista tras las Navidades, pero, por si fuera poco, el fenómeno de la nevada Filomena ha sido la puntilla para que la recuperación económica comenzara a despegar. Este fenómeno meteorológico lo ha puesto todo patas arriba, la gran nevada ha supuesto una reducción de movilidad impresionante que como consecuencia ralentiza el consumo. A ello hay que sumar que la campaña de vacunación no está cumpliendo el calendario planificado. Todos estos factores sumados hacen que los estímulos previstos para que el crecimiento económico lograra despegar se hayan desvanecido.

Si el planteamiento de la recuperación económica ya era complicado, ya se puede afirmar con rigor que será más lenta de lo esperado inicialmente.

El rayo de esperanza se desvanece Si bien acabamos 2020 con la expectativa puesta en la vacuna contra el virus, parece ser que la campaña de vacunación no está funcionando como se esperaba y nuestra economía, muy vulnerable de por sí, está sufriendo las consecuencias. Entre otras razones por la que el despegue ha remitido, es que los datos de desempleo son cada vez peores, incluyendo a los trabajadores que están en ERTE, y a los autónomos que reciben alguna prestación por cese de actividad, se mantiene todavía estable, en torno al 20-21% de la población activa, lo que supone un lastre enorme y un problema social con

La Comunidad incentivará la contratación indefinida

La nevada da la puntilla al comercio

El Consejo de Gobierno de la Comunidad de Madrid aprobó un gasto de 19,3 millones de euros para financiar la concesión directa de subvenciones del Programa de Incentivos a la Contratación Indefinida en 2021.

Aunque el pequeño comercio estaba expectante ante el comienzo del año para lograr un respiro en sus ventas ayudados por las rebajas, este año todo ha quedado frustrado por las enormes cifras de contagios a los que se ha unido la borrasca Filomena. Las ventas minoristas suelen aumentar estadísticamente en un 2% por encima del promedio anual, detrás de diciembre y julio. Pero este año nada parece cumplirse, ya que el comienzo ha sido muy complicado. Ni siquiera el Black Friday, ni la campaña de compras navideñas consiguieron revitalizar el comercio; de hecho, los datos empeoraron de forma significativa en la recta final de 2020. A todo ello ha habido que sumar un factor inesperado como la enorme borrasca sufrida que ha provocado el desplome total de las ventas. Este batacazo hace que el sector del pequeño comercio continúe con cifras a la baja y con un panorama desolador en lo que llevamos de año.

Con aprobación de esta medida, la Comunidad de Madrid amplía su radio de ayudas con el objetivo de facilitar la incorporación estable de personas desempleadas al mercado de trabajo, especialmente a los colectivos con mayores dificultades de inserción laboral, así como la conversión de contratos temporales o de formación en indefinidos. Los 19,3 millones que se han aprobado, en enero de este año, se inscriben en la Estrategia Madrid por el Empleo e irán destinados a las dos líneas de las que se pueden beneficiar los trabajadores autónomos, las empresas y las entidades de carácter privado sin ánimo de lucro. La primera de estas líneas contará con 8,1 millones de euros, que concede una ayuda directa de 4.000 euros por cada contratación indefinida inicial a tiempo completo de una persona desempleada, que puede llegar a ascender a 5.000 si perdió su empleo de forma involuntaria

durante el estado de alarma decretado en 2020. Además, esta subvención ascenderá hasta los 5.500 euros cuando los contratados sean a mayores de 45 años, trabajadores que han vuelto desde el extranjero y personas que lleven un año en paro, y llegará a los 7.500 euros para la contratación de mayores de 45 años que lleven un año desempleadas y personas que lleven dos años sin empleo. Hay que añadir, que estas cantidades se incrementarán en 2.000 euros cuando se trate de la primera contratación realizada por un trabajador autónomo, y en 500 euros más si el contratado es mujer o persona trans, lo que podría elevar la ayuda hasta un máximo de 10.000 euros por contrato. Por su parte, los 11,2 millones restantes financiarán subvenciones por la conversión de contratos formativos o temporales en contratos indefinidos, cada una de las cuales será bonificada con 3.000 euros.

Aunque enero se presenta como el tercer mes de año en el que las familias suelen hacer mayor gasto, este año la borrasca se ha llevado de un plumazo las esperanzas del comercio.

Un impacto muy dañino Aunque todos los sectores se han visto afectados, este impacto no ha sido para todos por igual. Entre los más perjudicados se encuentra el sector textil, ya que suele ser uno de los que más ingresan durante la temporada de rebajas, disparando su facturación, de media, casi un 30% respecto al promedio de ventas anuales. Es importante señalar que tras un año tan difícil como el que hemos dejado atrás, las rebajas eran un momento en el que se depositaban muchas esperanzas de ampliar las ventas.

una presión difícil de sostener para las arcas públicas, que se están viendo muy mermadas.

En busca de buenas expectativas Pero no podemos dejar de fijar nuestras expectativas en una recuperación, por muy tardía que esta sea. Y la fecha que pronostican los economistas empezará a vislumbrarse a partir del segundo semestre de 2021. Pero para que sea una realidad los expertos avisan de que el escenario sanitario debe ir mejorando y que disminuya el exceso de ahorro familiar que se ha visto disparado durante el año 2020 ante la incertidumbre de la situación.

Ayudas para las inversiones en transformación, comercialización o desarrollo de los productos agrícolas El 11 de enero de 2021 se publicó en el Boletín Oficial de la Comunidad de Madrid la convocatoria de las ayudas a las microempresas, pequeñas y medianas empresas y empresas intermedias para el fomento de las inversiones en transformación, comercialización o desarrollo de los productos agrícolas. Estas ayudas buscan contribuir a la creación, la ampliación y la modernización de las industrias agroalimentarias madrileñas, mediante la financiación de proyectos que impulsen su competitividad y sostenibilidad, creen empleo y/o introduzcan I+D+i. Dichas ayudas están cofinanciadas por el Fondo Europeo Agrícola de Desarrollo Rural (FEADER) y por la Administración General del Estado, por importe de 3,5 millones de euros. Entre las prioridades que incrementan la puntuación para acceder a ella, encontramos constar como elaborador de materias primas locales y estar ubicado en municipios de carácter rural. Es imprescindible presentar las solicitudes para participar antes del 12 de febrero de 2021, inclusive. Para más información: https://gestionesytramites.madrid.org


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actualidad

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Los ERTE se mantendrán hasta el 31 de mayo Los Expedientes de Regulación Temporal de Empleo (ERTE) se prolongarán hasta el próximo 31 de mayo y mantendrán la cláusula de salvaguarda del empleo que impide el despido de los trabajadores.

El permiso de paternidad se iguala para los progenitores Desde el 1 de enero de 2021 el permiso de paternidad se ha equiparado totalmente al de maternidad, y será remunerado al 100% con una duración de 16 semanas. Con el objetivo de incentivar la corresponsabilidad familiar, desde el 1 de enero de este año cada progenitor, adoptante, guardador o acogedor de un menor disfrutará de idéntico período de suspensión del contrato de trabajo y de la prestación correspondiente de la Seguridad Social. En el caso de nacimiento biológico, tanto la madre como el padre verán suspendido el contrato 16 semanas con la siguiente distribución: seis semanas obligatorias, ininterrumpidamente, que deberán disfrutarse a jornada completa inmediatamente después del parto. Las otras diez semanas, las podrá disfrutar a jornada completa o parcial (con acuerdo con la empresa), de manera continuada al período obligatorio o bien en períodos semanales (acumulados o independientes) desde la finalización de las seis semanas obligatorias hasta que el hijo/a cumpla doce meses de edad. El disfrute de cada período semanal o acumulación de períodos deberá comunicarse a la empresa con una antelación mínima de 15 días. En el caso de adopción, guarda con fines de adopción y acogimiento de menor, la suspensión del contrato y la correspondiente prestación también dura 16 semanas, de las que seis obligatoriamente son inmediatamente posteriores a la fecha de la resolución judicial o decisión administrativa. Las diez restantes se disfrutarán en períodos semanales, de forma acumulada dentro de los doces meses siguientes a la dicha resolución o acto administrativo. Además, se contempla la ampliación del permiso si: ■ Hay nacimiento, adopción o acogimiento múltiples, se ampliará una semana para cada progenitor por cada hijo/a, a partir del segundo. ■ Un hijo tiene discapacidad, se aumenta en una semana para cada progenitor. ■ Se produce parto prematuro y hospitalización (por un periodo superior a 7 días) a continuación del parto: un máximo de 13 semanas.

Las negociaciones entre Gobierno y los agentes sociales (patronal y sindicatos) con el objetivo de hacer extensibles los ERTE más allá del 31 de enero han dado sus frutos. Finalmente se ha conseguido dar luz verde para su prolongación durante los próximos cuatro meses. Yolanda Díaz, ministra de Trabajo aseguró que "este nuevo acuerdo permite hacer frente a la crisis económica más dura que jamás hayamos conocido. Se mantienen todas las características de los ERTE anteriores". Esto se traduce en que se mantendrán los tres tipos: por fuerza mayor, por impedimento y por limitación. Y el paso de los antiguos a los nuevos será automático. Dentro del acuerdo cabe destacar una única modificación importante de carácter administrativo que permitirá que los negocios que quieran seguir en ERTE no tengan que presentar una declaración colectiva. "Simplemente tendrán que comunicar que continúan en ERTE, lo que simplifica la gestión".

La condición de mantener el empleo Uno de los aspectos más complicados dentro de estas negociaciones ha sido el de

la cláusula de mantenimiento de empleo por la que las empresas que se amparen en los ERTE deben garantizar el puesto de trabajo en los 6 meses posteriores a la desafectación del primer trabajador. Este punto creó cierto conflicto desde el origen de las negociaciones, ya que las patronales no pasaban por que esa cláusula no fuera admitida. Eliminada la fricción, el acuerdo ha podido salir adelante.

Una medida muy bienvenida La noticia de la extensión de los ERTE ha sido muy celebrada sobre todo por los trabajadores que se han podido acoger a esta medida, y también por los pequeños ne-

gocios que ha utilizado esta herramienta como tabla de salvación desde el mes de marzo. Aún así, muchos de ellos hubieran deseado que la medida fuera más larga, por lo menos hasta el principio del verano, ya que la incertidumbre de estos primeros meses donde el despegue de la economía no acaba de llegar les hace temerse lo peor. A la extensión de los ERTE le sigue la prolongación de la prestación por cese de actividad acordada. Ambas medidas se extenderán hasta el próximo 31 de mayo. De esta forma, patronal, sindicatos y Gobierno aseguran el escudo de protección del tejido empresarial hasta tres semanas después de que finalice el estado de alarma.

Los peluqueros piden al Gobierno una rebaja del IVA El sector de la peluquería y la estética se echó a la calle el 20 de enero para solicitar una rebaja del IVA del 10% con el objetivo de hacer frente a la fuerte presión fiscal. Miles de peluqueros protestaron en las calles para hacer patente la situación dramática en la se encuentran. Tras un año pésimo, el punto final de 2020 lo puso la inexistente campaña de Navidad que supuso el hundimiento de muchas de estas pymes. Si a ello le sumamos que este año se paralizaron las celebraciones habituales (bodas, comuniones, fiestas, etc) el daño es irreparable. Las cifras que ofrece el sector son muy alarmantes y valoran las pérdidas económicas alrededor de los 140 millones de euros. A este dato hay que añadir que un 37,7% de empresas del sector han tenido que echar el cierre durante 2020.

Petición de la reducción del IVA al 10% La reducción del IVA al 10% para el sector de la imagen personal es la principal prioridad y el origen de esta llamada de atención.

Bajo la llamada 'Alianza por la bajada del IVA en peluquerías y estética' el portavoz de este movimiento, José Luis Azañón, reivindicaba que el balón de oxígeno esperado no llega para soportar el duro golpe de año pasado, así como la preocupación ante el alto número de negocios que han ido cerrando durante los últimos 12 meses. No obstante, y a pesar de las altas cifras de empresas desaparecidas, el futuro inmediato pronostica que esa cifra irá aumentando si no se pone remedio. Hay que tener en cuenta que enero y febrero son meses de poca actividad para peluquerías y centros de estética. Azañón insistió en la necesidad de un plan de rescate para el colectivo que incluya la rebaja del IVA al 10%, una petición que no es nueva, ya que argumenta que la llevan reclamando desde hace ocho años.


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local

Nº 184 febrero 2021 Colmenar Viejo acogerá los ultracongeladores para almacenar las vacunas de la COVID-19 El Centro Militar de Farmacia de Colmenar Viejo será uno de los espacios elegidos para albergar las vacunas de la COVID-19.

Cuantificación de los daños ocasionados por la borrasca Filomena

Dentro de la campaña de vacunación contra el coronavirus, el Centro Militar de Farmacia, gestionado por el Ministerio de Defensa, y ubicado en Colmenar Viejo, tendrá un papel muy importante. Este centro ha adquirido tres ultracongeladores para poner a resguardo las dosis. La custodia de estas vacunas se llevará a cabo bajo estrictas medidas de seguridad. Es importante destacar que estas vacunas requieren unas condiciones muy concretas para su almacenamiento y

conservación. Entre otras, la vacuna de Pfizer, por ejemplo, necesita una temperatura constante próxima a los 70 grados bajo cero bajo y "especiales condiciones de "crioconservación" antes de su distribución.

El Ayuntamiento de Colmenar Viejo ha remitido a Delegación del Gobierno de Madrid y a la Comunidad de Madrid la valoración técnica con los daños y costes ocasionados por el temporal Filomena estimados en más de dos millones de euros. El paso de la borrasca Filomena durante el mes de enero ha afectado a Colmenar Viejo por los daños causados por la nieve. El sector agropecuario también ha sufrido duramente las consecuencias. Con este motivo, y en cumplimiento con el artículo 23

de la Ley 17/2015, de 9 de julio, del Sistema Nacional de Protección Civil, que marca el procedimiento para la declaración de una zona afectada gravemente por una emergencia de protección civil, se ha hecho una valoración económica por el valor de

los daños que asciende a un total de 2.080.325,95 euros. Este informe de valoración técnica ha sido enviado a la Delegación del Gobierno y Comunidad de Madrid. El desglose del informe se puede ver en detalle en www.colmenarviejo.com.

Activada una operación para alimentar al ganado aislado por el temporal La Comunidad de Madrid puso en marcha una operación por vía aérea para alimentar ganado que había quedado aislado en Colmenar Viejo por la borrasca Filomena. La operación fue coordinada por ASEM112, con la intervención de ganaderos de Colmenar Viejo, el Ayuntamiento y la dirección general de Agricultura, y para ello se utilizó un helicóptero del Grupo Especial de Rescate en Altura del Cuerpo de Bomberos de la Comunidad de Madrid, con el fin de alimentar a 400 animales

ubicados en el municipio. El trabajo se llevó a cabo sobre 10 explotaciones ganaderas. El dispositivo se activó después de que las asociaciones de ganaderos informaran de que no habían podido alimentar a sus reses desde el viernes 8 de enero, entre otros motivos, por la presencia masiva de nieve.

Ganemos Colmenar solicita el cese del Concejal de Transparencia Ganemos Colmenar solicita el cese del concejal responsable del Portal de Transparencia del Ayuntamiento, ante lo que consideran “probablemente, el peor de todos los portales de los municipios medianos y grandes de la Comunidad de Madrid”.

Campaña de apoyo a la hostelería La Concejalía de Economía y Empleo de Colmenar Viejo pone en marcha la campaña de apoyo a la hostelería local “Cena en casa lo mejor de fuera”, para fomentar el consumo de los productos de los establecimientos locales, pero a domicilio. Con el fin de seguir disfrutando de la oferta gastronómica local a la vez que intentar mantener la actividad del sector, el Ayuntamiento de Colmenar Viejo ha puesto en marcha una campaña que invita a los vecinos a consumir desde el domicilio la oferta gastronómica de la hostelería del municipio. Ya está disponible un listado que informa sobre los establecimientos que prestan este servicio, así como los datos

El grupo municipal de Ganemos Colmenar alerta de la dificultad de encontrar información sobre presupuestos, contratos o convenios en el Portal de Transparencia de Colmenar Viejo. Según este grupo es imposible encontrar estos contenidos en el Portal. Mariano Martín, portavoz de Ganemos declaró: “Se da la circunstancia de que el Grupo Municipal de Ciu-

básicos para poder conocer mejor qué ofrece y cómo se puede contactar para el pedido. La campaña arranca con 40 restaurantes y bares adheridos, animando a los vecinos a que puedan seguir disfrutando de sus restaurantes preferidos a domicilio, en fines de semana en los que existen limitaciones horarias más estrictas. Los restaurantes participantes se pueden consultar en: www.colmenarviejo.com.

dadanos presentó una moción en mayo de 2017 solicitando la actualización URGENTE del Portal de Transparencia. Ahora, en enero de 2021, es el concejal de Ciudadanos el res-

ponsable de la transparencia en Colmenar Viejo y, sin embargo, el portal, tiene muchos menos contenidos que cuando el Grupo Municipal de Ciudadanos exigía su mejora.” Por otro lado, Ganemos Colmenar señala que ha presentado en este mandato dos mociones exigiendo que se publiquen los contenidos mínimos establecidos en las leyes de transparencia estatal y autonómica.


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reportaje

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sufrieron las primeras consecuencias ante la inmovilidad de la población, lo que se reflejó en la bajada de ingresos. El sector textil y del calzado nunca había caído a cifras tan bajas, nadie renovó su vestuario durante esa temporada. Y estos son solo algunos de los ejemplos de la influencia en el consumo durante este periodo.

Nuevas tendencias

Tendencias de consumo para 2021 Parece ser que el 2021 va a traer consigo muchos cambios, y entre ellos se encuentran las nuevas tendencias del consumo y los nuevos hábitos de los consumidores. La llegada de la pandemia a nuestras vidas marcó un antes y un después en muchos aspectos sociales, y el consumo no ha quedado fuera de esta influencia. Puede ser que los cambios se vayan incorporando sin que apenas nos demos cuenta, pero las modificaciones están implantándose y la forma de comprar también está variando.

Las compras online no se inventaron con el confinamiento, pero sí se dispararon de forma brutal debido a la necesidad

Factores de cambio motivados por la pandemia La pandemia ha tenido mucho que ver con esos cambios en las tendencias del consumidor. De hecho, el confinamiento domiciliario que vivimos en primavera de 2020 hizo que algunos productos se convirtieran en los reyes del mercado cuando antes nunca habían estado en los primeros puestos de nuestras listas de la compra. A modo de ejemplo sirva los productos para practicar deporte en casa, que sufrieron un desabaste-

cimiento inmediato ante la alta demanda de los consumidores. Tras los primeros meses de la pandemia, y con la vuelta de todos a la relativa “normalidad”, fueron muchas las necesidades que habíamos descubierto al quedarnos en casa. Grandes empresas comercializadoras de productos para el hogar se vieron beneficiadas, ya que, al pasar mucho más tiempo en casa, nuestro hogar requería de una mejora en el acondi-

cionamiento. Las ventas de mobiliario (sofás, lámparas, sillas, mesas, etc.) que nos hicieran la vida doméstica más cómoda se dispararon, y eso fue una de las muestras de cambio que trajo consigo la pandemia. Lo mismo ocurrió con el teletrabajo, cuando gran parte de la población ha optado por esta modalidad, ha requerido de material específico para poder desempeñar su actividad laboral desde casa. Mobiliario como sillas ergonómicas, mesas donde poder trabajar durante horas, se han sumado a la compra de ordenadores y equipos tecnológicos que permitieran crear tu propia oficina en casa. Por el contrario, los hábitos de consumo se modificaron también perjudicado a otros sectores que vieron la peor cara en esos momentos. El ocio, el turismo y la hostelería vivieron sus peores horas, y a día de hoy, no han logrado levantar cabeza. El mercado de los combustibles y la automoción

Puede que el término esté muy manido pero la necesidad de la digitalización se nos ha echado encima, si previamente a la crisis de la COVID-19 éramos conscientes de que este proceso debía de llevarse a cabo, ahora es un tren que ha arrollado a muchos negocios. Las compras online no se inventaron con el confinamiento, pero sí se dispararon de forma brutal debido a la necesidad. A partir del mes de marzo, cuando nos tuvimos que quedar en casa obligatoriamente, las búsquedas de productos a través de Internet crecieron como la espuma. La facilidad de poder comprar desde un dispositivo electrónico, y que la compra llegara a casa sin tener que movernos, fue la solución más eficaz para muchos consumidores. Bien es cierto que no se inventaba nada nuevo, pero la cifra de consumidores que realizaban sus compras por estos medios iba creciendo día a día, y son muchos los que se han habituado a seguir con este método de compra que se originó en muchos casos debido a la nueva situación.

El uso de la tecnología está siendo un catalizador en el cambio de los hábitos de consumo. La moraleja de esta nueva tendencia es que los negocios deben estar digitalizados si no quieren quedarse atrás. El hecho de que sus competidores faciliten las compras a sus posibles clientes hará que aquellos que no hayan dado el paso se queden fuera de juego.

El perfil del consumidor ha cambiado Igual que la forma de comprar ha ido cambiando con el tiempo, el perfil del comprador también se ha modificado. Si tuviéramos que dibujar un boceto de cómo está evolucionando el consumidor, podríamos reflejar a un consumidor más prudente y responsable. Actualmente las compras se hacen

Si tuviéramos que dibujar un boceto de cómo está evolucionando el consumidor, podríamos reflejar a un consumidor más prudente y responsable

La reducción del consumo Otro de los aspectos que también se ha modificado es que el consumo de los hogares ha descendido, y esta nueva tendencia depende de diferentes factores. Por un lado, hay consumidores que voluntariamente han decidido consumir menos ante una situación incierta, estos continúan conservando su empleo, y sus ingresos no han descendido, pero ante el temor de lo que pueda llegar a ocurrir, deciden medir sus gastos y los reducen de forma drástica. Prefieren mantener altos sus ahorros por lo que pueda pasar, a pesar de no necesitarlos de inmediato. Existe otro tipo de consumidor que está en el otro extremo. Es aquel que ante la pérdida de empleo o poder adquisitivo, no puede permitirse los gastos que había tenido hasta el momento, y su mala situación económica le conduce a gastar lo mínimo posible para salir adelante. Sus compras son de primera necesidad y se de-

dican especialmente a los recursos imprescindibles (alimentación, suministros domésticos, etc.). Existe un tercer grupo que incluye a aquellos que no pueden consumir por las restricciones sanitarias, nos referimos a aquellos que pudiendo permitirse determinados gastos, no los pueden llevar a cabo no por propia voluntad, en este caso hablamos de los que destinaban sus gastos al ocio, viajes, hostelería. La incapacidad de poder consumir en estos sectores hace que el gasto se retenga involuntariamente.


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reportaje

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Compra online Ventajas ■ No hay que hacer colas para comprar ■ Acceso a tiendas y productos en cualquier ubicación ■ Posibilidad de encontrar una gran cantidad de opciones ■D  isponibilidad de horario permanente ■ Facilidad para aprovechar los descuentos y promociones ■ No hay necesidad de manejar dinero en efectivo ■ Transacciones y contrataciones rápidas y eficientes ■ Posibilidad de comprar productos más raros o menos comerciales difíciles de encontrar en el mercado común

Inconvenientes ■ Falta de comunicación y relación personal ■ Imposibilidad de probar el producto antes de comprarlo ■ Es necesario contar con una conexión a Internet segura ■E  s imprescindible tener dispositivo desde el que conectarse a Internet ■ Miedo a los pagos fraudulentos, a las estafas y al robo de la información personal (hackers) ■ Dificultad o incluso incapacidad para detectar las estafas ■ Dependencia absoluta de Internet ■ Incomodidad para las devoluciones ■ Retraso en la recepción de los productos

Compra en comercio tradicional Ventajas ■ Mejor comunicación entre vendedor y consumidor ■ Se puede cobrar la garantía del producto ■ Existe un buen trato personal ■P  odemos ver y palpar el producto ■ El pago es seguro y efectivo. Lo podemos reclamar ■ Conocemos a la empresa vendedora ■ Confiamos en la entrega del producto

Inconvenientes ■ Desplazamiento hasta el lugar de la compra ■ Horarios más restringidos ■ Precios menos competitivos en ocasiones ■R  equiere de más tiempo del que disponemos ■ No siempre encontramos lo que queremos

de forma más planificada, siendo muy consciente de lo que supone ese gasto en la economía doméstica y la influencia que puede tener. Sobre todo, se planifican especialmente las compras en determinados sectores como la alimentación o la limpieza del hogar. Otra de las características que se puede ver reflejada es que el consumidor se ha vuelto más ahorrador y se ha sensibilizado ante los precios y las promociones que le permiten ahorrar. Suelen elegir muy bien los comercios donde realizan sus compras y esperan los momentos propicios en los que las ofertas les pueden beneficiar. Están atentos a las promociones que fidelizan las grandes cadenas y no las dejan escapar. Campañas como “Días sin IVA”, “3x2” o “Segunda unidad a mitad de precio” son los grandes reclamos que no pasan desapercibidos, y que bien planificados logran que las cuentas salgan a fin de mes. Ese ahorro, que siempre es bienvenido, ahora se puede considerar más necesario que nunca, ya que la incertidumbre de la situación, con una economía debilitada y muchos puestos de trabajo inciertos, o incluso desaparecidos, no permite comprar tan alegremente como lo hacíamos antes.

El consumidor se ha vuelto más ahorrador y se ha sensibilizado ante los precios y las promociones que le permiten ahorrar

Un consumidor cada vez más exigente Lo que es evidente desde hace tiempo es que el consumidor se ha vuelto cada vez más exigente, y eso no es malo, ya que hace mejorar al comercio en busca de superación para poder satisfacerle. Las compras ya no se realizan como antes, el comprador explora el mercado, ya sea online, o físicamente, para detectar aquello que le puede beneficiar, bien económicamente (ofertas, promociones) o cualitativamente. Esto hace que las compras no sean inmediatas sino reflexionadas para obtener lo mejor posible al mejor precio.

Desde hace tiempo el consumidor se ha vuelto cada vez más exigente, y eso no es malo, ya que hace mejorar al comercio en busca de superación para poder satisfacerle

Este aspecto afecta tanto al pequeño como al gran comercio, el consumidor actual no se conforma con cualquier cosa, y valora los lugares donde esas transacciones son fáciles, y resolutivas, penalizando a aquellos donde no ha quedado satisfecho, ya que la oferta es muy amplia y se pueden permitir el lujo de hacerlo. A ello hay que añadir que este perfil actual de consumidor también está mejor informado sobre sus derechos, y en caso de verlos dañados va a reclamarlos. Tiene muy claro lo que quiere y es complicado tratar de venderle algo de calidad inferior a lo que busca solo para rebajar precio y ser competitivos. Esta exigencia también afecta al tema de garantías, devoluciones, etc. Si no está conforme, devolverá el producto sin preocuparse mucho. De hecho, el sector minorista está invirtiendo en técnicas para saber quién es el comprador final, anticipándose a sus necesidades, sirviendo como guía para conseguir finalmente el resultado deseado. Ahí es donde reside su ventaja y debe aprovecharla el máximo posible. En resumen, lo que los expertos llaman Experiencia Cliente, una buena sensación a la hora de comprar es un reto ineludible para seguir adelante, y que conste que no es una opción, sino una necesidad, porque en caso de no cuidar este aspecto, nuestro negocio se puede ver seriamente resentido.

Lo mejor de los dos mundos Y puestos a elegir, ¿por qué no tener lo mejor de las compras físicas y las digitales? Está claro que ambas pueden convivir, de hecho, ya lo hacen y parece que les queda mucho tiempo para ir de la mano. Aprovechar lo mejor de ambas es una estupenda ventaja para el consumidor, cada una de ellas cuenta con fortalezas e inconvenientes, pero ahí entra en juego la inteligencia del consumidor para aprovechar lo que le venga bien en cada momento.


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83º Encuentro de Empresarias

Los grandes retos de las pymes Las fortalezas de las pymes existen, solo hay que trabajarlas y desarrollarlas, y Concha Pérez, experta pedagoga y fundadora de SkillPills, nos demostró, durante el 83º Encuentro de Empresarias de Aseyacovi, que destacando esos aspectos, podamos sacar a relucir todo nuestro potencial. El campo de la formación es donde Concha Pérez mejor se mueve, después de 33 años en este sector, y de trabajar para empresas consultoras, en 1999 dio forma a una empresa propia como autónoma. Es entonces cuando ella misma se somete a un proceso de digitalización. Los retos que las pymes y autónomos son muchos, pero Concha se centró en dos de ellos que resultan fundamentales en el panorama actual: la competencia de “las grandes empresas” y la digitalización. La digitalización de las empresas no es un reto nuevo, sino que lleva tiempo sobre la mesa, pero el duro periodo que estamos viviendo, agudizado por la pandemia, ha hecho que la carrera por digitalizarse se acelere. En este aspecto va a producirse lo que ocurre siempre con las tendencias, lo que llamamos un efecto de péndulo, se pasa de los extremos a la regularización y ahora estamos en su máximo exponente. Lo que hay que tener claro es que el mundo de la digitalización, está y no hay que obviarlo.

¿Pueden las pymes y autónomos competir frente a las grandes? El debate quedó servido ante la pregunta de la ponente, pero la respuesta definitiva fue que no, las pequeñas empresas no pueden competir contra las grandes, pero existen otras herramientas como la diferenciación. Precisamente si nos focalizamos en este aspecto es donde podremos salir adelante, para ello podemos recurrir al trato personalizado del cliente, cultivando la relación personal, a lo que habrá que añadir una digitalización diferenciada. En el apartado de relación personal Concha Pé-

rez desglosó tres conceptos a la hora de abordarlo: Customer Experiencie (experiencia de cliente), Fricciones y Trato Personalizado. Al referirnos al Customer Experiencie buscamos transmitir imágenes positivas a través de estímulos como el ambiente, la imagen de los empleados, el entorno o el trato a los clientes. Si todos estos aspectos los trabajamos en positivo, además evitaremos fricciones, y si a eso le sumamos un trato personalizado mediante el asesoramiento, el apoyo o el acompañamiento, al final lograremos que nuestro cliente se sienta especial. Por fricciones entendemos todo lo que produce una incomodidad en el cliente. Con todo ello generaremos la confianza. Desde este punto de partida, Concha invitó a todas las asistentes a hacer una revisión de estos conceptos para ver en qué punto se encontraban, y mejorarlos siempre que fuera posible, independientemente del tamaño de la empresa, todos estos elementos son susceptibles de ser revisados. La gran pregunta que hay que formularse es ¿cómo estoy trabajando todos estos apartados para generar una experiencia positiva? Hay que tener claro que aunque no podamos competir con las grandes empresas, los pequeños también tienen su nicho para desarrollar su actividad. Partimos de la idea de que el cliente es lo primero, y en ese terreno la pyme lleva ventaja, porque la gran empresa no puede llegar al trato tan personalizado como el resto, y esa es una baza a favor muy importante. Uno de los riesgos que podemos sufrir es la relajación en estos aspectos, puede que hayamos

Las asistentes al 83º Encuentro de Empresarias fueron: Concha Pérez ​SkillPills Lidia Contreras​​ Espacio Terapeútico Gaia Amaya García​​ Soy Emoworker Cecilia Fernández​ C&D Decoración Maite García​ Mercería Alborada Nuria de la Morena ​ Sweet Nuria Diana Quintas​ Clínicas Alsana Elena Pérez​ Autoescuela Goya Mª Victoria Grupo Bartolomé Bartolomé ​ Nuria González ​Indras Inmobiliaria Mª Victoria Tejada​ Notaría V. Tejada Ana García​ Aseyacovi Cristina Peña​ Aseyacovi

conseguido nuestros objetivos, pero lo importante, a partir de entonces, es mantenerlos intactos y no relajarnos. A todo ello hay que sumar que siempre debemos tener en mente el hecho de la diferenciación, y para avanzar en ese terreno deberemos estar muy atentos a las tendencias para mantener los negocios.

La relación personal es fundamental En el aspecto de la relación personal es fundamental que las personas que están en relación directa con los clientes estén muy sensibilizadas a lo importante que es ese trato, y esa sensibilización debe partir de reconocer lo que se aporta, y qué valor tiene este aspecto. Es muy importante que haya formación en la parte técnica y en la preparación para atender a los clientes. Existen técnicas para abordar las situaciones que se dan en los negocios y minimizar cualquier situación desfavorable. Es fundamental saber cómo hacerlo bien, y eso se puede aprender y mejorar. También se necesita motivación, y la automotivación es muy importante, se trata de tener un propósito de empresa, e incluir en este apartado a los empleados que trabajan con nosotros, ya que son piezas fundamentales del negocio. Para lograr esa motivación de conjunto no solo se debe recompensar económicamente, aquí se debe incidir en el reconocimiento y la valoración del personal, porque

de ese refuerzo puede depender que el engranaje funcione. Hay que cuidar a las personas que trabajan con nosotros para que estén motivadas y sean capaces de ofrecer esa relación personal y correcta que tanto buscamos. Este puede ser uno de los pilares de lo que supone la diferenciación.

La digitalización sí, pero diferenciada Lo que hay que tener claro es que la digitalización es importante, y lo sabemos, pero no lo podemos hacer de cualquier manera. El ejemplo de Concha es uno de los ejemplos de la necesidad de dar este paso, ya que después de 33 años de formación presencial, consiguió digitalizarse. Ese primer paso comenzó con la visión y el rastreo de lo que hacía su competencia en el mercado, de esa manera ella pudo encontrar las claves para encontrar la diferenciación en su sector y poder destacar de entre el resto de competidores. ¿Por qué aprende la gente? fue la primera cuestión que se planteó, y las respuestas enseguida llegaron: para conseguir conocimientos, lograr actitudes… En la formación convencional se ofrece mucha información que acaba diluida en el tiempo, y es un esfuerzo que no ha tenido recompensa. De esa idea nació SkillPills (https://skillpills.es/), una webapp de formación que busca una estimulación constante en pequeñas dosis diarias, muy motivadora y entretenida. Así se forma al alumno día a día como si regaras una planta con un goteo. SkillPills plantea cada día tener un contenido pequeño de forma que esa formación sea muy agradable, continua y apetecible, sin restarla eficacia. De este modo, esta empresa encontró un nicho de mercado donde la formación se convierte en una forma novedosa y práctica y de continuar formándose. Su filosofía empresarial se basa en una estimulación constante en pequeñas dosis motivadoras y salpicadas de diversidad. ¿A qué esperas para seguir formándote?

Próximo Encuentro de Empresarias

16 de febrero de 2021 15.30 HORAS


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Un fármaco de Pharmamar elimina casi al 100% la carga viral de SARS-Cov-2

empresas del mes 11 Una experiencia americana sin salir de Madrid Como centro de referencia de la educación privada, el Colegio Casvi International American School, ofrece a sus alumnos una experiencia de aprendizaje difícilmente igualable.

El fármaco antiviral plitidepsna, producido por la empresa española Pharmamar, y probado en laboratorios experimentales, ha demostrado una disminución del 99% de las cargas virales de SARS-CoV-2.

Según un artículo publicado en la prestigiosa revista científica Science Magazine se ha con-

cluido que la “plitidepsina” es, con diferencia, el compuesto más potente descubierto hasta ahora y han planteado por ello que debería probarse en ensayos clínicos ampliados para el tratamiento de la COVID-19. Según los datos obtenidos y los resultados positivos iniciales del ensayo clínico de PharmaMar, se entiende que plitidepsina debería considerarse seriamente para ampliar los ensayos clínicos para el tratamiento de la COVID-19. Actualmente, la biofarmacéutica española PharmaMar está ya negociando con diferentes organismos reguladores el inicio de los ensayos de fase III previstos.

Y es que, este centro ha renovado totalmente sus instalaciones educativas y deportivas. A disposición de los alumnos se encuentran 7 edificios, algunos de ellos, de última generación, y todos, adaptados a las últimas tecnologías, además de zonas deportivas y de recreo separadas para cada una de las etapas escolares. Aprender en un entorno adecuado en cada área, les ayuda a desarrollar todo su potencial. Indagan, se informan, comunican y reflexionan en aulas específicas de Ciencias, como son la de

tecnología, robótica e informática y por supuesto en el medio natural que existe dentro del propio colegio con más de 25.000 m2. También desarrollan su faceta más artística en su espacio específico de artes escénicas, donde cuentan con instrumentos musicales de cuerda, viento, percusión. Muchos alumnos incluso se entrenan para ser grandes atletas en sus instalaciones deportivas, entre las que se encuentran: dos pistas de tenis, pádel y tenis de mesa, así como también en su campo de fútbol de 1.000 m2 de césped artificial. El centro también cuenta con comedor y cocina propia, donde con una dieta mediterránea los alumnos aprenden a comer sano y a mantener una dieta equilibrada y rica en sabor. Con dos residencias, femenina y masculina, los alumnos residentes también fomentan su autonomía y alcanzan su máximo rendimiento académico y desarrollo personal. Más información en: www.casvitrescantos.es

El colegio Zurbarán se suma al Programa de fruta y leche

Renueva tus neumáticos con una oferta 2x1 Si ha llegado el momento de que renueves tus neumáticos, no dejes escapar la oferta que te ofrecen desde los concesionarios de Álvaro Villacañas de Colmenar Viejo y Tres Cantos. Ahora podrás conseguir neumáticos Michelin y Pirelli con una oferta de 2x1. No te lo pienses más y disfruta de esta promoción antes del 28 de febrero de 2021. Además, para que pongas a punto tus neumáticos también encontrarás otras ofertas en otras marcas. Recuerda que, por tu seguridad, y la de los tuyos, en esta época del año de lluvias y nieves es esencial tener los neumáticos en buen estado. Más información en: https://alvarovilla.net.

Colmenar Automotor te lo pone fácil Colmenar Automotor estrena su servicio Taller Puerta a Puerta.

Por tercer año consecutivo y desde que se creó, el Colegio Zurbarán participa en el programa "Fruta y Leche" que fomenta el consumo diario de estos alimentos. Los alumnos de este colegio colmenareño dispondrán de una pieza de fruta (manzana, pera o plátano) y un tetrabrik individual de leche. Se trata de una iniciativa destinada a fomentar hábitos de alimentación saludables. La campaña incluye productos destinados para su consumo durante el período de recreo. De esta manera los más pequeños consolidarán el hábito de esos alimentos tan necesarios sobre todo durante el periodo de crecimiento y desarrollo de los niños.

GASTOS DEDUCIBLES EN EL IRPF DE PROFESIONALES

El concesionario Renault y Dacia Colmenar Automotor continúa ampliado su lista de servicios para facilitar la vida a sus clientes. En esta ocasión estrenan el servicio Taller Puerta a Puerta, que se encarga de la recogida y entrega del vehículo del cliente en el propio domicilio de éste y lo trasladan al taller sin que te tengas que mover de casa. De esa manera todo es mucho más sencillo y te evitas los problemas de desplazamiento.

Los gastos de comidas realizadas por profesionales ocasionadas en los desplazamientos, es uno de los gastos que más dudas suscita en cuanto a su deducibilidad. Con la entrada en vigor el 01-01-2018 de la Ley 6/2017, se añade la letra c) a la regla 5ª del artículo 30.3 de la Ley del IRPF, de este modo como norma general tendrán carácter deducible: - Los gastos de manutención del propio contribuyente. - Aquellos incurridos en el desarrollo de la actividad económica. - Siempre que se produzcan en establecimientos de hostelería y restauración. - Se abonen utilizando cualquier medio electrónico de pago. - Que atiendan a los límites cuantitativos establecidos reglamentariamente para dietas y asignaciones para gastos normales de manutención de los trabajadores. - Que se hallen registrados en la contabilidad o en los libros-registro que con carácter obligatorio deben llevar los contribuyentes que desarrollen actividades económicas ¿El gasto debe realizarse en un municipio diferente al de residencia y lugar de trabajo habitual? No es necesario, no se exige desplazamiento.

Más información en: www.colmenarautomotor.es.

C/ Imprenta nº8, portal 4, Bajo 1 Tres Cantos (Madrid) Telf.: 918 04 27 96 finasaeconomistas@finasaeconomistas.com

Contacto


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Rutina facial en tiempos de mascarilla La piel necesita estar bien limpia e hidratada. En estos tiempos, en los que además la piel sufre de falta de oxigenación, tenemos que cuidarla más que nunca, y para ello hemos preparado algunos tips para ayudarte a que no te olvides de mimarla como se merece. Marta Cortés Ortega Responsable de Estética y salud

Clínica Alsana ww.clinicasalsana.com C/ Socorro 4, Colmenar Viejo (Madrid) Tlf.: 91 846 78 09

¿Hay que limpiarse la piel todos los días? La respuesta en SÍ. Independientemente de si te maquillas o no, o de si sales a la calle y estás más expuesto a la contaminación, es necesario limpiar la piel tanto antes de acostarte como por las mañanas, ya que por la noche nuestra piel elimina muchas toxinas. Hay muchos tipos de limpiadores: oleosos, jabonosos, tipo mousse… lo más importante es que sea un limpiador que se adapte a tu tipo de piel, seguido de un tónico para ayudar a refrescarla

a la vez que la hidratas y restableces el PH, preparándola así para el producto que apliquemos después.

¿Cada cuánto podemos exfoliar la piel? Cada vez somos más conscientes de que una buena exfoliación hace que nuestra piel luzca más iluminada, libre de imperfecciones e impurezas. Es importante incluir en tu rutina facial un buen peeling después de haber limpiado tu piel una vez a la semana en pieles secas o incluso dos veces en pieles mixtas o grasas, siendo suficiente una vez cada dos semanas en pieles sensibles.

¿Y para hidratar la piel?

■ Contorno de ojos: nos ayudará a mantener la fina piel de esta zona más hidratada y flexible. Si además lo aplicamos con un pequeño masaje y toquecitos en la zona del orbicular del ojo, ayudaremos a que la mirada esté más descansada. ■ Sérum: un buen sérum aplicado antes de la crema hace que se potencien los principios activos, aumentando así sus efectos. ■ Crema: es el último paso. Aquí siempre nos decantaremos por cremas más nutritivas para pieles secas y maduras y más hidratantes para pieles mixtas y sebáceas, aportando agua, pero no grasa.

Una piel hidratada y limpia es una piel bonita. Si queremos lucir una piel radiante es importante incluir estos productos en la rutina diaria, después de haberla limpiado como os hemos contado antes.

Una buena exfoliación hace que nuestra piel luzca más iluminada, libre de imperfecciones e impurezas

No podemos olvidarnos tampoco de la protección solar si vamos a salir a la calle, pues el sol nos da en la piel independientemente de la época del año, y aunque es muy saludable recibir esa vitamina D, por otro lado, hace que en nuestra piel aparezcan las temidas manchas. Todos estos tips te ayudarán a que tu piel se oxigene y luzca bonita a pesar de tener que llevar tantas horas las mascarillas. Aún así, ahora más que nunca, es importante realizar higienes faciales en cabina para conseguir una limpieza en profundidad, al menos cada 3 meses. En Alsana cuidamos de tu piel, realizamos un diagnóstico previo con una cámara de diagnosis, hacemos el tratamiento de cabina con los productos más adecuados a tu piel y te asesoramos sobre los productos de uso diario. Si tienes dudas sobre cómo cuidarte, no dudes en pasar a visitarnos, el diagnóstico es gratuito y estaremos encantados de ayudarte! ¡TE ESPERAMOS!


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10 consejos de Seguridad en Internet para usuarios Internet se ha convertido en un espacio plagado de enlaces maliciosos, troyanos y virus. Las filtraciones de datos son cada vez más frecuentes y los usuarios desprevenidos son más vulnerables que nunca. Cuando un clic puede costar miles, e incluso millones, los usuarios necesitan tareas pendientes que los ayuden a mantenerse alerta y seguros en línea. No olvidemos que una empresa está formada por usuarios y son a esos usuarios a los que hoy queremos dar nuestros 10 mejores consejos de Seguridad Cibernética.

1. Hacer clic sin pensar es imprudente El hecho de que pueda hacer clic no significa que debas hacerlo. Recuerda, puede costarte una suma considerable. Los enlaces maliciosos pueden causar daños de diferentes formas, asegúrate de inspeccionar los enlaces y de que sean de remitentes de confianza antes de hacer clic.

2. Utiliza la autenticación de dos factores Lo importante no es solo tener una contraseña segura, sino contar con autenticación de dos o varios factores. Este método proporciona dos capas de medidas de seguridad, por lo que, si un pirata informático puede adivinar con precisión su contraseña, todavía existe una medida de seguridad adicional para garantizar que su cuenta no sea violada.

María Revilla Responsable de Comunicación

IBIS Computer

www.ibiscomputer.com C/ Menor, 4, Nave 9, Colmenar Viejo (Madrid) Tlf.: 91 846 78 79

La mejor manera de estar atento a las estafas de phishing es evitar los correos electrónicos de remitentes desconocidos, buscar errores gramaticales o cualquier inconsistencia en el correo electrónico que parezca sospechoso

3. Ten cuidado con las estafas de phishing Con más de 3 mil millones de correos electrónicos falsos enviados diariamente, los ataques de phishing son algunas de las mayores amenazas de ciberseguridad, ya que es muy fácil caer en ellos. En un ataque de phishing, un pirata informático se hará pasar por alguien con quien el destinatario puede estar familiarizado para engañarlo para que abra un enlace malicioso, divulgue credenciales importantes o abra software que infecte el sistema del destinatario con un virus. La mejor manera de estar atento a las estafas de phishing es evitar los correos electrónicos de remitentes desconocidos, buscar errores gramaticales o cualquier inconsistencia en el correo electrónico que parezca sospechoso y pasar el cursor sobre cualquier enlace que reciba para verificar cuál es el destino.

4. Mantén un registro de tu huella digital Cuando supervisas tus cuentas, puedes asegurarte de detectar actividad sospechosa. ¿Puedes

recordar todos los lugares donde tienes cuentas en línea y qué información se almacena en ellas, como números de tarjetas de crédito para pagos más fáciles? Es importante realizar un seguimiento de tu huella digital, incluidas las redes sociales, y eliminar las cuentas que no estás utilizando, al tiempo que te aseguras de establecer contraseñas seguras (que cambias con regularidad).

6. Conéctate de forma segura Casi todos los expertos en tecnología del mundo han ofrecido consejos de seguridad cibernética sobre este tema, pero muchos todavía no siguen este consejo. Es posible que tenga la tentación de conectar su dispositivo a una conexión no segura, pero cuando sopesas las consecuencias, no vale la pena. Conéctate a redes privadas cuando sea posible, especialmente si manejas información confidencial.

7. No te olvides de tu dispositivo móvil Es importante adquirir el hábito de asegurar su presencia a través de tu dispositivo móvil. Utiliza contraseñas seguras y funciones biométricas, apaga el Bluetooth si no lo utilizas, no te conectes automáticamente a ninguna red Wi-Fi pública y descarga con precaución.

8. Cuidado con la ingeniería social Cuando los piratas informáticos no pueden encontrar una vulnerabilidad de seguridad, atacarán de otras formas. Esto se conoce como la ingeniería social. Este tipo de ataque es más un ataque a la mente del usuario, que al dispositivo, para obtener acceso a los sistemas y la información. Especialmente con la información disponible públicamente en línea y en las redes sociales, los delincuentes cibernéticos encuentran formas creativas de engañar a los usuarios.

9. Copia de seguridad de tus datos En estos días, el almacenamiento no cuesta mucho. No hay excusa para no tener una copia de seguridad de los datos importantes. Realiza una copia de seguridad en una ubicación física y en la nube. Las amenazas maliciosas y los piratas informáticos no siempre quieren robar sus datos, pero a veces el objetivo final es cifrarlos o bo-

rrarlos. La copia de seguridad es la herramienta de recuperación definitiva.

10. No eres inmune El pensamiento más dañino que se puede tener es “no me sucederá a mí” o “no visito sitios web no seguros”. Los ciberdelincuentes no discriminan al dirigirse a todo tipo de usuarios. Ser proactivo. No todos los errores se pueden deshacer con “ctrl + Z”.

5. Las actualizaciones al día Se pueden emitir parches de software cuando se descubren fallos de seguridad. Puede resultar molesto que nos salten de manera frecuente actualizaciones del sistema, del antivirus o de algún programa. Pero considéralo el menor de los males, reiniciar tu dispositivo frente a un malware que lo ponga en riesgo. ¿Merece la pena?

Consejos simples de seguridad cibernética como estos pueden ser de gran ayuda para prevenir una catástrofe, pero solo han arañado la superficie de cómo se puede educar y proteger a sus usuarios. En el caso de las empresas son necesarias soluciones más personalizadas que pueden evitar muchos problemas y aportar mucha tranquilidad.


14 ocio y cultura

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Nuevas propuestas de la biblioteca Miguel de Cervantes La biblioteca municipal Miguel de Cervantes propone actividades muy interesantes donde podrás leer como no lo habías hecho nunca antes. Pensando en los más jóvenes, también se ha puesto en marcha un juego teatral para la animación a la lectura. Entre las actividades que proponen las bibliotecas colmenareñas a sus vecinos, la biblioteca Miguel de Cervantes hace una propuesta muy atractiva llamada “Leer y sentir”. Se trata de una iniciativa en la que se leerá en voz alta empleando recursos vocales y gestuales para sentir personajes y situaciones que aparecen en el texto. Durante el mes de febrero los participantes se centrarán en textos relacionados con la mitología. Las sesiones se llevarán a cabo en dos grupos diferentes dos miércoles alternos de cada mes de 18:00 a 20:00. ■ GRUPO A: Miércoles 3 y 17 de febrero ■ GRUPO B: Miércoles 10 y 24 de febrero Los interesados en participar en este proyecto deben realizar una inscrip-

ción previa enviando un mensaje al correo: paloma.bibiano@colmenarviejo.com indicando su nombre completo y número de teléfono. La biblioteca también ha preparado actividades para los más jóvenes y ha puesto en marcha el juego teatral para la animación a la lectura que consiste en acercarnos a esta de una manera divertida, despertando la imaginación y estimulando las capacidades lingüísticas de los participan-

tes. De esta manera se fomentará un ocio activo y constructivo, para que puedas disfrutar de tu tiempo libre entre amigos. Además, se utilizarán herramientas de las artes escénicas, como los juegos teatrales, la dramaturgia de los textos, la reflexión en grupo, y finalmente, la puesta en escena, mostrando al público el resultado del proceso creativo. Esta actividad está orientada a jóvenes de 12 a 18 años y comenzará el próximo 5 de febrero de forma presencial, de 17:00 a 18:30 en la Biblioteca Miguel de Cervantes y durante los confinamientos las clases serán online. Para reservar plaza será necesario ir a la biblioteca Miguel de Cervantes y rellenar las autorizaciones y hoja de inscripción. La entrega de plazas será por orden de llegada. Más información en el tf. 91 84 673 85.

El Auditorio celebra su 20º Aniversario A pesar de que no se puede celebrar el 20º aniversario del Auditorio por todo lo alto tal y como se merece, debido a las circunstancias, no queremos dejar pasar esta fecha tan importante para un espacio de referencia cultural para Colmenar Viejo.

El Auditorio siempre ha presumido de tener un público muy variado, cuenta con abonados de diferentes municipios de la Comunidad de Madrid que vienen a

Colmenar Viejo atraídos por el interesante programa cultural con el que cuenta este espacio. El Auditorio es un edificio que alberga cualquier sensibilidad artística de todo tipo: magia, danza, ópera, flamenco, etc. Precisamente este aspecto es uno de los más destacables para los que acuden habitualmente, y para conseguir tener un programa tan atractivo, desde la Concejalía de Cultura siempre están muy pendientes de las propuestas que puede ofrecer el panorama cultural. Lo que se pretende es que el público pueda disfrutar de una gran variedad de espectáculos para todos los gustos y las edades, de modo que se pueda crear un tejido de funciones que satisfaga al mayor número de espectadores posible. Este año se ha prestado especial atención a ofrecer una programación con un mensaje positivo con pinceladas de humor que alivie el momento que estamos pasando.

Cuadernos de viaje sobre la historia de Colmenar Viejo La Concejalía de Cultura presentó el libro Cuaderno de Viaje – Colmenar Viejo, una publicación que narra la historia y tradiciones del municipio a través de más de 80 ilustraciones realizadas por artistas locales. El libro, del que la Concejalía ha editado 3.000 ejemplares, pretende ser una guía informativa y turística para quien desee conocer y pasear por los

lugares imprescindibles de Colmenar Viejo y su entorno, a través de dibujos de sus plazas, monumentos, festividades, parques, campos...

Nueva temporada del Auditorio La Concejalía de Cultura presentó la programación del Auditorio ‘Villa de Colmenar Viejo’ para el primer semestre de 2021, una agenda con más de una treintena de espectáculos. El Auditorio contará durante los próximos meses con un programa muy variado entre los que se incluye un estreno de gira nacional, así como dos funciones de teatro inclusivo para disfrutar en familia y descuentos en el precio de las entradas para los titulares del abono del Auditorio. Al igual que en la temporada anterior, y siguiendo la normativa sanitaria, el aforo está reducido al 50%, y la venta de entradas se realizará paulatinamente y acorde a la situación sanitaria del momento. Hay que añadir que para respetar el cumplimiento de la normativa sanitaria y facilitar el regreso a casa de los espectadores con tiempo suficiente, desde la Concejalía se ha decidido adelantar una hora el pase de estas funciones, prevista en un primer momento a las 20:00h. El mes de febrero se estrenará el día 6 con la obra “La fiesta del chivo” protagonizada por Juan Echanove que narra los últimos días del dictador Trujillo en la República Dominicana, el autor se vale para ello del personaje de Urania Cabral, una exitosa abogada que abandonó el país de forma misteriosa siendo una niña. El 14 de febrero será el turno del musical “Dumbo”, un divertido espectáculo para toda la familia

Las ilustraciones están realizadas por una veintena de artistas locales. Los libros Cuaderno de Viaje – Colmenar Viejo se repartirán en el Centro Cultural Pablo Ruiz Picasso hasta final de existencias. “Con esta obra queremos rendir homenaje a las ‘Salidas de Cuadernos’ que se organizan de forma anual desde 2015 y que este año, debido

con una gran puesta en escena y voces en directo. Los espectadores compañarán a Dumbo y todos sus amigos en esta fascinante aventura con un mensaje tan importante como terminar con el bullying. Cambiando de registro, el 20 de febrero llegará “La Bohème”, una obra maestra del genio de Lucca, Giacomo Puccini, con libreto de L. Illica y G. Giacosa y parte de la trilogía de estos tres grandes maestros junto con "Madama Butterfly" y "Tosca". El 21 de febrero los más pequeños disfrutarán de Mestre Rufo Circonchento, donde un mozo de cuerda, de los que ayudaban a los viajeros con el equipaje en el pasado siglo, va a entregar un baúl dirigido a un tal Mestre Fufo (afamado payaso de la época). Pero éste no está... En su lugar aparece un misterioso pianista que abrirá la puerta a la incertidumbre, al cruce de caminos, a la oportunidad de convertirlo todo en otra cosa. Y el punto y final del mes de febrero tendrá lugar el día 27 con los intérpretes Jorge Usón y Carmen Barrantes, que protagonizan un espectáculo musical con mucho humor, melodrama e intriga que nos habla de la capacidad transformadora de la música y el teatro titulado “Con lo bien que estábamos”.

a la crisis sanitaria, no hemos podido convocar. Además, los dibujos que conforman el libro se pueden contemplar en una exposición en el Picasso, lugar en el que también se podrán recoger los ejemplares del Cuaderno de Viaje a cambio de litros de zumo para BAMOS”, añade la concejal de Cultura, Rocío Cámara Pellón.


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184 EL ÚNICO FEBRERO 2021  

Periódico gratuito de información local editado por Aseyacovi, Asociación de Empresarios, Comerciantes y Autónomos de Colmenar Viejo

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