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ZHENG QIAO HUI


學歷

語言能力

Education

Language ability

嶺東科技大學 Ling Tung University 時尚經營系 Fashion Business and Merchandising 2017-2020

ZHEN GQIA O HUI

100% 中文

70% 日文 明道大學 Ming Dao University 時尚造形系 Fashion Imaging 2016-2017

私立致用高級中學 Chih-Yung Senior High School 2013-2016

50% 英文

80% 閩南語


專業技能

獲獎經驗

professional skill

Awards

專業證照 Professional certification

Associate Graphic Design & Illustration using Adobe Illustrator CC 2015

資料分析

2018全國香氣鑑定暨精油配方 設計技能競賽精油配方設計組大專組B組 第四名

Associate in Visual Design using Adobe Photoshop CC 2015

商業管理能力檢定-第三級 影片剪輯

平面編輯

2018全國香氣鑑定暨精油配方 設計技能競賽精油香氣鑑定組大專組B組 季軍

中華民國技術士 - 電腦軟體 應用-乙級

中華民國技術士 - 電腦軟體 應用-丙級

電腦專業能力測驗 - 中文看 打輸入-丙級


#Chapter __1 MOOD_BOARD


FOREST


#Chapter __2 TREND ANALYSIS


Trend Colors


Trend Material


Trend Material


Trend Material


Trend Material


Trend Material


Point 1.

Different changes in collar


Point 2.

Leg of mutton sleeves & Puff sleeves


Point 3.

Wrinkle & Pleated


Point 4.

Carved lace and mesh


#Chapter __3 Layout & Design


Business Card


#Chapter __4 Metalwork & Design


#Chapter __5 Photography


#Chapter __6 Market Analysis


品牌簡介 Brand introduction


瓦倫蒂諾·加拉瓦尼 Valentinogaravani

傑卡羅•吉米迪 GiancarloGiammetti


紅色紙袋包裝是VALENTINO的特點

LOGO

Slogan 時間成就經典,歲月鑄造永恆

品牌要素 Brand point


ABOUT Brand

HAUTE COUTURE 高級訂製系列 各具特色,每一件都在享有盛譽的羅 馬制衣工坊以手工縫製

2019 S/S #16

關於品牌


ABOUT Brand

PRET-A-PORTER成衣系列 男女服裝成衣系列,適宜年輕優雅而不拘傳統的 客人整合了義大利裁縫藝術的傳統和對經典的態 度,打造出有自我風格的男女服裝的系列

2019 F/W #07

關於品牌


關於品牌 ABOUT Brand

VALENTINO GARAVANI(配飾系列) 男女配飾系列包括:袋包,皮鞋,小 型皮具,腰帶以及手飾。高級訂造服 的設計細節亦可見於凡此精美配飾且

多數手工之造


VLTN

關於品牌 ABOUT Brand

VLTN系列代表Valentino打破品牌的文化界 限,擁抱新一代的文化展示自己的全新態 度。以訂製概念處理運動元素和動態美感, 而創作出一系列VLTN精品。 VLTN系列單品涵蓋成衣,包袋,鞋履,配飾 等。


ABOUT second line

Red Valentino延續了主線品牌的優雅氣質,同 時融入了現代少女們俏麗和摩登的風格。蕾絲、 蝴蝶結和花朵是Red Valentino的標誌性元素, 把高級時裝的精緻和奢華融入了品牌

2019 F/W #37

關於副牌


市場定位 Market positioning


25-45歲年齡,高調奢華, 注重生活品味的上流社會名媛淑女

市場區隔 Segmentation


放在高收入族群,打造優雅奢華的淑女夢。為 因應市場,產品線分為高級訂製系列、男女成 衣系列、男女配飾系列等,提供消費者全方位 的時尚奢華的義大利設計師服飾

目標市場 Targeting


精美奢華,追求時尚與經典的融合,保持屬於自我的 高級與優雅,專為社會名流、皇室家族擁戴的品牌

市場定位 Positioning


營銷策略 Marketing Tactics


4P 因應全球市場正面成長,品牌更宣布 2016/4/29將針對鞋包配件系列,調降亞洲 區產品價格約8%~18%的售價。不過,歐洲 並不會調漲價格,此作法僅是為了縮減亞洲 與歐洲的價格差距。

價格


4P

風格轉型 對男裝的設計思路進行了調整 風格更加休閒,Valentino也成為了 首批推出運動鞋的奢侈品牌之一

產品


4P Valentino x UNDERCOVER

與他牌聯名合作 Valentino 每 年 推 出 的 一 些 特 別聯名合作已經從以前的一 個增加到三至五個。

Valentino x Birkenstock

促銷


4P 從VOGUE網站觀看Valentino新一季的服裝 左下角有可以直接連接到購物網站的按鍵

品牌有能力協同管理所有的配銷通路 (零售、批發、直營網店、線上合作

經銷商、社群媒體、快閃店等)

Valentino首家Candystud Factory快閃店 in 北京 三里屯

地點


行銷績效 Marketing performance


銷 售 狀 況

配飾品類目前占品牌銷售額的 50%。 VALENTINO GARAVANI

Stefano Sassi(Valentino CEO)表示,同 是 Mayhoola 旗下品牌,Valentino 將 對配飾業務相對薄弱的Balmain 產生

50%

協同效應。目前,男裝品類占總銷售

額的15%。


銷 售 狀 況

A產品銷售收入-營業成本(直接成本) =B毛利潤 B毛利潤-營業費用(間接成本)=C營業淨利(稅前淨利) C營業淨利(稅前)-政府課稅=淨利(稅後淨利)

單位/歐元 A銷售收入 折舊攤銷前利潤 C經營利潤

單位/歐元 A銷售收入 B毛利潤 折舊攤銷前利潤

2015 9.87億 1.802億 1.14億

2016 11億 7.07億 2.06億

2016 11億 2.06億 1.33億

2017 11.6億 7.44億 1.9億

百分比 ↑ 13 % ↑14.3% ↑16.6%

百分比 ↑ 5% ↑5.2 % ↓7.8%


電 商 平 台

提升客戶服務,與奢侈品電商 Yoox Net-a-porter 的 合 作 , 與 Neiman Marcus 和 Mytheresa.com 也加強線上業務合作。2016年, 零售銷售額占總銷售額的 55%,

比例與 2015年持平


各 國 市 場 狀 況

Valentino in Omotesando

從 2016 年 開 始 投資 日 本 市 場Valentino 對日本市場相 對投資不足,在東京表參 道區開設第一家旗艦店 後 , 2017 年 品 牌在 東 京 的 Ginza Six 增點 Valentino in Ginza Six


各 國 市 場 狀 況

美國市場仍然是 Valentino 的主力市場,占銷售額的 20%~22%。遊客人數和匯率 變動成為影響銷售重要因 素,中國遊客的減少、美 元走強重創美國市場。


各 國 市 場 狀 況

Valentino in Macau

中國香港和澳門兩地的市 場 表 現 較 為 “ 複 雜”Valentino 在全球市場 的商品售價也做了重大調 整。英國退歐公投後,該 市場銷售仍表現強勁 Valentino in Hong kong


區 域 市 場 結 論

2017年 Valentino 在中國大 陸、中國香港和日本的表 現優異,在美國市場增長 減緩


策略操作 成功 因素分析


VLTN 品 牌 縮 寫

過去 Valentino 處在一個高 端優雅的設計之中,因應千 禧世代品牌運用了 VLTN 的 縮寫全面年輕化,


社 群 媒 體

透過成功行銷 透過時裝週,導入大量的媒體, 在 一 開 始 就累積 了 許 多 的曝光 量,包含:媒體報導、社群曝 光、明星宣傳,讓消費者在短時 間內留下深刻的印象。 卡莉·克勞斯 Karlie Kloss


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