ภาพที่ 3 แสดงบรรจุภัณฑ์น�้ำแอปเปิ้ลแบรนด์ ต่างๆ ที่ใช้ภาพประกอบในระบุประเภทสินค้า และจูงใจให้ซื้อสินค้า
ภาพที่ 4 แสดงบรรจุภัณฑ์บะหมี่กึ่งส�ำเร็จรูปที่ ใช้ภาพสินค้าที่ดูน่ากิน และภาพแสดงวิธีการใช้ งานด้านหลังบรรจุภัณฑ์
น่าเชื่อถือ ความต้องการหรือรสนิยมของผู้บริโภค หรือแม้แต่รูปแบบของ คู่แข่งขัน จึงไม่มีกฏเกณฑ์ตายตัวว่ารูปแบบของภาพประกอบควรเป็นแบบ ใดจึงจะเหมาะสมกับแบรนด์ลักษณะไหน ในส่ ว นงานออกแบบบรรจุ ภั ณ ฑ์ ซึ่ ง เป็ น หนึ่ ง ในงานออกแบบ อัตลักษณ์ ภาพประกอบยังท�ำหน้าที่มากกว่าการแสดงตัวตนและความ แตกต่างอย่างเดียว มันยังท�ำหน้าที่ในการดึงดูดใจชักชวนให้ซื้อ และให้ ข้อมูลต่าง ๆ ที่จ�ำเป็น เช่น ภาพผลแอปเปิ้ลที่สวยงามหน้ากล่องน�้ำผลไม้ ท�ำให้ผู้ซื้อรู้ว่าเป็นน�้ำแอปเปิ้ล ในขณะเดียวกันก็สร้างความรู้สึกว่าเป็นสินค้า ที่สดใหม่มีคุณภาพ ด้วยการท�ำภาพแอปเปิ้ลที่มีผิวเงางามสีสดสวย หรือผ่า ให้เห็นเนื้อสีขาวดูสดใส อาจมีหยดน�้ำเกาะเพื่อสร้างความรู้สึกสดชื่นชุ่มฉ�่ำ หรือภาพบะหมี่ที่อยู่ในชามที่ตกแต่งด้วยเนื้อสัตว์และผักอย่างสวยงาม ท�ำให้บะหมี่กึ่งส�ำเร็จรูปห่อนั้นดูน่ากินน่าซื้อไปลิ้มลอง รวมไปถึงภาพแสดง ขั้นตอนการท�ำบะหมี่ให้สุกที่อยู่หลังซองเพื่อสร้างความเข้าใจในการใช้งาน สินค้า ในงานออกแบบอัตลักษณ์อีกส่วนคืองานออกแบบคาแรกเตอร์ ส�ำหรับมาสคอต (Mascot) เพื่อท�ำหน้าที่เป็นตัวแทนของแบรนด์ (Brand Ambassador) สื่อสารบุคลิกภาพของแบรนด์ ท�ำให้แบรนด์มีชีวิตมีความ ใกล้ชิดกับคนมากขึ้น มาสคอตยังถูกน�ำไปใช้สื่อสารแบรนด์ได้หลากหลาย รูปแบบและสามารถสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับแบรนด์ได้ เช่น ท�ำเป็นสินค้า ของที่ระลึก ใช้ในการโฆษณาหรือกิจกรรมทางตลาด ฯลฯ การออกแบบมาสคอตจะมีความเชื่อมโยงกับแบรนด์ในทางใด ทางหนึ่ง เช่น การใช้ตัวแทนของเจ้าของหรือผู้ผลิตสินค้า อย่าง “ผู้พันแซน เดอร์” (Colonel Sanders) ของแบรนด์ KFC การใช้สิ่งที่สะท้อนบุคลิกภาพ ของกลุ่มเป้าหมาย อย่างตัวตลก “พี่โรนัลด์” (Ronald McDonald) และ ผองเพื่อน Hamburglar Grimace และ Birdie ที่เป็นตัวแทนของความ สนุกสนานที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นเด็ก ๆ ของแบรนด์ McDonalds หรือการใช้สิ่งที่แสดงลักษณะของแบรนด์ อย่างการใช้สัตว์ต่าง ๆ ที่เป็น สัญลักษณ์ของความแข็งแกร่ง เช่น เสือ สิงห์โต ช้าง ของแบรนด์ที่เกี่ยว กับการกีฬาต่าง ๆ และในรายละเอียดของตัวมาสคอตเอง เช่น รูปร่าง รูปทรง เครื่องแต่งกาย สีสัน ก็มักจะต้องมีความสัมพันธ์กับแบรนด์ อย่าง “Zakumi” มาสคอตประจ�ำการแข่งขันฟุตบอลโลกที่แอฟริกาปี 2010 ที่ เป็นเสือดาว ซึ่งเป็นสัตว์ป่าแอฟริกา มีตัวสีเหลือง ผมและกางเกงสีเขียว ซึ่งเป็นสีของชุดกีฬาทีมชาติแอฟริกาใต้ 75