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24, 25 y 26 de Agosto

I Festival Internacional de Cultura Urbana


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I Festival Internacional de Cultura Urbana


índice: (aplicacións publicitarias) _Campaña de ansiedade (soporte/s de libre elección) . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13

(comunicación exterior) _Marquesina ou mupi. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 _Pendón. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 _Banderolas -dous modelos; o reverso será común-. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 _Valado publicitario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24

(prensa) _Anuncio para revista (a toda páxina; cor). . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 _Anuncio para periódico (faldón; b/n). . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27

(publicidade directa) _Aplicación publicitaria de intervención no medio urbano. . . . . . . . . . . . . . 28 _Folleto informativo (díptico, tríptico o políptico). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 _Flyer. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35

(publicidade en internet) _Banner/s. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37

(especificacións técnicas) _ Todas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45-50


introducción: Suburbanbase se presenta con la vocación proyectual de convertirse en un evento -una gráfica tambienreferencia del panorama actual, stableciendo su marco conceptual a través de criterios estacionales, se celebra en verano; la relación existente entre los medios de comunicación y las culturas suburbanas y su generación o formación; la estrecha relación simbólica entre el surrealismo, la arbitrariedad y la subjetividad y lo primitivo; la necesidad de aunar el marcado perfil estival con un evento urbano y de carácter asfáltico, la connotación de refrescante, helado -es Agosto/ playa!- y fluído -Flow!-. El espectro de público y perfil que pretende abarcarse será todo lo más amplio posible y en función de ello ha tratado de llevarse a cabo el desarrollo de una gráfica inclusiva, unificadora, llamativa y divertida, que resulte atractiva tanto a padres e hijos como a los skaters o los bmx; o como a los del fútbol o el tennis. De aspiración institucionalizadora e integradora , la fluidez y liquidez de la línea gráfica se plantea como la apropiada e idónea para una primera edición en la que debe generarse, al tiempo que se publicita el evento, una potente -por pregnante- imagen de marca sólida, conceptualmente hablando, que permanezca en la memoria del receptor y sea reconocible. En paralelo, los filetes superpuestos a determinados registros tipográficos, generan una resitencia a su legibilidad a pesar de no impedirla en absoluto, aportando el grado necesario de rebeldía y juego, al tiempo que se figura -en tanto a la distribución de los elementos en las aplicaciones de un modo sumamente editorial-, un rechazo a los mismos aunque de una manera tan sutil y discreta, como estrictamente escrupulosa a las pautas marcadas por el briefing facilitado. Denim, textura, viñetas y un juego, más que una intervención urbana, aunque definitivamente lo es. Juego entre el receptor y emisor, destmontando así tambien el carácter unidi-

reccional característico de los mass-media, dando lugar a la retrolamentación y, por tanto, a la generación de cultura. Cuando de habla de cultura o incluso ”subcultura” urbana o juvenil, la significación del término no es análoga o sinónimo de CULTURA en mayúsculas, se establece como discriminada, del mismo modo que las humanidades de las matemáticas. El vocablo suele ser utilizado como un eufemismo sin necesariamente recordar a avances ténológico-científicos y/o ensayos o estudios culturales. La línea gráfica planteada trata de paliar esa traba mediante un carácter netamente editorial, objetualización y materialización tanto física como simbólica de la CULTURA; recordando que este aspecto deberá ser añadido a la clara alusión a los medios en constante coqueteo con las subculturas -y viceversa- a la caza de nuevas tendencias o nichos de mercado. El surrealismo en estado puro, en la intervención urbana, y el flyer, en e que confluyen tanto el planteamiento de la intervención, de carácter más experimental y la línea grafica corporativista del propio evento. Se llevará a cabo una masiva pegada de carteles de gran formato -formato predilecto de las clases medio-altas-, en los que ni siquiera se criticará -una acción blanda y no lesiva con el entorno urbano- el exceso de información y bombardeo constante de mensajes gráficos sino que se apuntará a esa misma cuestión anulandola y negándola atrayendo al atención sobre ello; de hecho, no es un poster y tampoco un flyer. Se abre la posibilidad de generar un feedback a través de redes sociales en el que puedan enviarse imágenes de las no-intervenciones una vez intervenidas. Este manual básico debe entenderse como una referencia a normas gráficas a disposición de aquellos profesionales que tengan la responsabilidad de aplicar campaña, imagen corporativa y logotipo de Suburbanbase.


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(aplicaci贸ns publicitarias) _Campa帽a de ansiedade (soporte/s de libre elecci贸n) P谩xina_45 (mono)

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Una campaña de ansiedad blanda, facilitando pistas desde un primer momento, no parece apropiado, desde un punto de vista socioeconómico, añadir más ansiedad, ya es suficiente, podría causar rechazo. Nuevos medios y mupis son las aplicaciones seleccionadas para la campaña de ansiedad por razones de tránsito y llegada a la mayor cantidad de público y la amplitud del rango de edad que se busca. En forma de robapáginas de los sitios web de mayor tránsito para el objetivo que se busca el apócope Sub! da la bienvenida en forma de exclamación palnteando un interrogante fácilmente debilitable: las fechas del evento acompañarán siempre este eslogan/onomatopeya del mismo modo que los patrocinadores, cuestión esta de la que no cabe duda, agradará a los financiadores del festival y aumentará su visibilidad como mecenas de la celebración primero y de la cultura suburbana en su significación última.

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El transcurso de la fase de ansiedad y resolución se plantea progresivo por el propio carácter dinámico de la aplicación de publicidad esterior mupi o marquesina. Distintas cantidades de información se distribuyen en hasta tres diseños distintos pero unificados mediante la metaeditorial línea gráfica propuesta.

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(mono)


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bmx/ tricking/ locking/ mĂşsica/ popping/ mono/ skate/ parkour/ (mono)

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(comunicaci贸n exterior) _Marquesina ou mupi P谩xina_45

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I Festival Internacional de Cultura Urbana ®

NOMAD SKATEBOARDS SINCE 00

bmx/ popping/ música/ parkour/ locking/ skate/ tricking/ mono/

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(comunicación exterior) _Pendón Páxina_45 24, 25 y 26 de Agosto

®

NOMAD SKATEBOARDS SINCE 00

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(comunicación exterior) _Banderolas -dous modelos; o reverso será común. Páxina_46

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NOMAD SKATEBOARDS SINCE 00

bmx/ popping/ música/ parkour/ locking/ skate/ tricking/ mono/


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(comunicación exterior) _Valado publicitario Páxina_46/47

tricking/ locking/ música/ bmx/ popping/ mono/ skate/ parkour/ 24, 25 y 26 de Agosto ®

NOMAD SKATEBOARDS SINCE 00

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bmx/ tricking/ locking/ música/ popping/ mono/ skate/ parkour/ 24, 25 y 26 de Agosto ®

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(prensa) _Anuncio para periódico (faldón; b&n) Páxina_48

bmx/ tricking/ locking/ música/ popping/ mono/ skate/ parkour/ 24, 25 y 26 de Agosto ®

NOMAD SKATEBOARDS SINCE 00


(prensa) _Anuncio para revista (a toda páxina; cor) Páxina_48

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bmx/ popping/ música/ parkour/ locking/ skate/ tricking/ mono/

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(publicidade directa) _Aplicaci贸n publicitaria de intervenci贸n no medio urbano. P谩xina_49

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esto no es un poster...


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La imagen y su leyenda, binomio paradigmático de la comunicación visual. La imagen es el soporte, un encuadre y un filete horizontal en la mitad del tercio inferior que aporta estabilidad y equilibrio, además de la abstracción máxima del ámbito editorial, el filete. -“esto no es un poster...” generando un conflicto entre la (no)imagen y el texto. La imagen refleja evidentemente y unívocamente la representación de un poster, pero en cambio su leyenda, el texto asociado a la imagen, niega tal realidad aniquilándola con una afirmación contraria. Reflejo exacto entre la relación entre medios y marcas y las subculturas, su imagen y actitud. Un planteamiento tan sencillo no necesita de una grafía que lo explique, sin embargo está ahí y no para aclarar lo indudable, sino para crear una contradicción con un trasfondo que invita al observador a descubrir el porqué de tal enigmática creación, a destejer la compleja tela de araña que con tanta sutileza ha elaborado uno de los padres de la publicidad contemporánea, Magritte. Homenaje y alusión imprescindible si se apunta a la relación de los medios y marcas y las culturas urbanas. Analizando la frase original: “Esto no es un poster”, podemos sacar en claro tres posibles aserciones: Puede entenderse de forma paradójica que la afirmación del texto está auto-negándose: esto -el texto- no es una poster. De esta manera la imagen tendría concordancia con el texto y el conflicto se desvanecería permanentemente. Por otra parte, la frase también puede afirmar que el dibujo no es materialmente un poster, sino un conjunto de líneas que da lugar a una representación ficticia de un objeto real sobre un plano. Y por último también puede entenderse que el conjunto, imagen y texto, no son un poster, sólo son líneas y puntos trazados sobre un papel. La tipografía airplane y su interletrado amateurista, irregular por tanto, desprenden la intervención y el flyer de culaquier rigidez y distancia de tipo intelectual. La fragmentación en tres aporta versatilidad y adaptabilidad a la hora de la aplicación a lo largo de la ciudad.

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bmx/ popping/ música/ parkour/ locking/ skate/ tricking/ mono/

(publicidade directa) 24, 25 y 26 de Agosto

_Folleto informativo (díptico) Páxina_49

I Festival Internacional de Cultura Urbana


sub! 24, 25 y 26 de Agosto

Durante los días 24, 25 y 26 de Agosto la ciudad cambiará su rutina para acoger a los artistas internacionales más destacados del Street Art y sus disciplina afines. Este festival ofrece un programa multidisciplinar en torno a la cultura urbana y sus diferentes manifestaciones en el arte contemporáneo: conciertos, exhibiciones, talleres y charlas desde las cuales el público podrá conocer de mano de los mejores artistas cúales son las claves, el estilo y los valores de una cultura que cada vez tiene más adeptos a lo largo de todo el mundo. Más información y programa en: suburbanbase.org

SKATEBOARDING Ryan Sheckler Dave Bachinsky CYCLING (bmx) Jed Mildon Stefan Lantschner Bruno Hoffman (mono) Chris Huriwai Adrien Delacroix DANZA (popping) U-Min Hilty & Bosch (locking) Hurrikane & Firelock Les Twins

bmx/ popping/ música/ parkour/ locking/ skate/ tricking/ mono/

MÚSICA Mindless Self Indulgence's Gregtown Mellow Mood 3-tr NACH SHULY Hardwell Armin Van Buuren Markus Schulz PARKOUR & TRICKING (tricking) Damien Walters Irod Jetson Ahmad Frenzel (parkour) David belle Sebastian Foucan 3Run

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sub! 24, 25 y 26 de Agosto

Durante los días 24, 25 y 26 de Agosto la ciudad cambiará su rutina para acoger a los artistas internacionales más destacados del Street Art y sus disciplina afines. Este festival ofrece un programa multidisciplinar en torno a la cultura urbana y sus diferentes manifestaciones en el arte contemporáneo: conciertos, exhibiciones, talleres y charlas desde las cuales el público podrá conocer de mano de los mejores artistas cúales son las claves, el estilo y los valores de una cultura que cada vez tiene más adeptos a lo largo de todo el mundo. Más información y programa en: suburbanbase.org

SKATEBOARDING Ryan Sheckler Dave Bachinsky CYCLING (bmx) Jed Mildon Stefan Lantschner Bruno Hoffman (mono) Chris Huriwai Adrien Delacroix DANZA (popping) U-Min Hilty & Bosch (locking) Hurrikane & Firelock Les Twins

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MÚSICA Mindless Self Indulgence's Gregtown Mellow Mood 3-tr NACH SHULY Hardwell Armin Van Buuren Markus Schulz PARKOUR & TRICKING (tricking) Damien Walters Irod Jetson Ahmad Frenzel (parkour) David belle Sebastian Foucan 3Run

(publicidade directa) _Flyer Páxina_50


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esto no es un flyer... 速

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(publicidade en internet) _Banner/s Pรกxina_50


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(popping)

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(tricking)

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(tricking)

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especificacións

técnicas: (xogos de caracteres) _ITC Tiffany Std/Heavy Italic _TitilliumText22L /Xbold /Reugular /Light _airplane ·

(comunicación exterior) _Marquesina ou mupi _Pendón _Banderolas -dous modelos; o reverso será común-. _Valado publicitario

(prensa) _Anuncio para revista (a toda páxina; cor) _Anuncio para periódico (faldón; b/n)

(publicidade directa) _Aplicación publicitaria de intervención no mediourbano _Folleto informativo (díptico, tríptico ou políptico) _Flyer

(publicidade en internet) _Banner/s


aA

ITC Tiffany Std/Heavy Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFJHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ !¡”·$€%&/()=?¿*^+`Ç´¨:.;, 1234567890

(xogos de caracteres)

aA

aA

TitilliumText22L XBold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFJHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ !¡”·$€%&/()=?¿*^+`Ç´¨:.;, 1234567890

airplane abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz A

aA

aA

TitilliumText22L Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFJHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ !¡”·$€%&/()=?¿*^+`Ç´¨:.;, 1234567890

_ITC Tiffany Std/Heavy Italic _TitilliumText22L /Xbold /Reugular /Light _Airplane /Regular

TitilliumText22L Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFJHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ !¡”·$€%&/()=?¿*^+`Ç´¨:.;, 1234567890

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(aplicacións publicitarias)

(aplicacións publicitarias) (comunicación exterior)

_Campaña de ansiedade (soporte/s de libre elección)

_Pendón

(comunicación exterior) _Marquesina ou mupi

Tipografías: ITC Tiffany Std. /Heavy Italic Titillium Text22L. /XBold /Regular Impresión:Offset; Área impresa: 1730 x 1140 mm. Medidas soporte: 1940 x 1350 mm. Escala: 1:15

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Tipografías: ITC Tiffany Std. /Heavy Italic Titillium Text22L. /XBold /Regular Impresión:Offset; Lona Reticulada; Medidas soporte: 700x2000mm. Escala: 1:20

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I Festival Internacional de Cultura Urbana

(aplicacións publicitarias) (comunicación exterior) _Banderolas -dous modelos; o reverso será común-

Tipografías: ITC Tiffany Std. /Heavy Italic Titillium Text22L. /XBold /Regular Impresión Offset; Lona Reticulada; Área Impresa:500x700mm. Escala:1:4

(aplicacións publicitarias) (comunicación exterior)

24, 25 y 26 de Agosto

_ Valado publicitario

®

NOMAD SKATEBOARDS SINCE 00

Tipografías: ITC Tiffany Std. /Heavy Italic Titillium Text22L. /XBold /Regular Impresión Offset; Área Impresa: 8000x3000mm. Escala: 1:25

bmx/ popping/


tricking/ locking/ música/ / mono/ skate/ parkour/ 24, 25 y 26 de Agosto ®

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NOMAD SKATEBOARDS SINCE 00

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(prensa)

(aplicacións publicitarias) (prensa)

_Anuncio para revista (a toda páxina; cor)

_Anuncio para periódico (faldón; b/n)

Tipografías: ITC Tiffany Std. /Heavy Italic Titillium Text22L. /XBold /Regular Impresión Offset; Medios Impresos/El Semanal: Página: 273X214mm. Escala:1:4

Tipografías: ITC Tiffany Std. /Heavy Italic Titillium Text22L. /XBold /Regular Impresión Offset; Medios Impresos/Edición Nacional Faldón 2X5 módulos:87X249mm. 1X1 módulo:40X46mm. Escala:1:2

bmx/ tricking/ locking/ música/ popping/ mono/ skate/ parkour/

(aplicacións publicitarias)


(aplicacións publicitarias)

(aplicacións publicitarias)

(publicidade directa)

(publicidade directa)

_Aplicación publicitaria de intervención no mediourbano

Tipografías: Airplane /Regular ITC Tiffany Std. /Heavy Italic Titillium Text22L. /XBold /Regular Impresión Offset; Color: Pantone 296 UP C_98%/M_59%/Y_33%/K_93% H_ 215,56º/S_100%/B_ 10,59% R_0/G_11/B_27 Área Impresa:700X1000mm. Escala:1:10

bmx/ popping/ música/ parkour/ locking/ skate/ tricking/ mono/

_Folleto informativo (díptico)

esto no es un poster...

Tipografías: ITC Tiffany Std. /Heavy Italic Titillium Text22L. /XBold /Regular Impresión Offset; Área Impresa: DIN A5 105X148,5mm. Escala:1:2

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(aplicacións publicitarias) (publicidade directa)

(publicidade en internet) _Banner/s

esto no es un flyer...

_Flyer

Tipografías: Airplane /Regular ITC Tiffany Std. /Heavy Italic Titillium Text22L. /XBold /Regular Impresión Offset; Color: Pantone 296 UP C_98%/M_59%/Y_33%/K_93% H_ 215,56º/S_100%/B_ 10,59% R_0/G_11/B_27 Área Impresa: DIN A5 148,5X105mm. Escala:1:2

(aplicacións publicitarias)

Tipografías: Airplane /Regular ITC Tiffany Std. /Heavy Italic Titillium Text22L. /XBold /Regular Color: Pantone 296 UP C_98%/M_59%/Y_33%/K_93% H_ 215,56º/S_100%/B_ 10,59% R_0/G_11/B_27 Dimensiones:?X?px. Proporción:1:1

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