Page 1


I Festival Internacional de Cultura Urbana

24, 25 y 26 de Agosto

I Festival Internacional de Cultura Urbana

NOMAD SKATEBOARDS SINCE 00


Índice

Introducción Nivel Icónico · Código Compositivo · Código Cromático · Código Morfológico/Fotográfico · Código Tipográfico

Nivel Iconográfico · Interpretación del Nivel Icónico · Funciones del lenguaje

Nivel Tropológico · Retórica de la imagen

Nivel Tópico · Imagen Corporativa · Identidad Visual Corporativa · Público Objetivo

Nivel Entimémico · Otras Campañas · Relaciones entre retórica e ideología


24, 25 y 26 de Agosto

I Festival Internacional de Cultura Urbana

bmx/ popping/ mĂşsica/ parkour/ locking/ skate/ tricking/ mono/


Introducción Mensaje gráfico compuesto de dos registros: uno de mancha, fotográfico, y otro tipográfico; en el que se publicita el primer festival de cultura urbana SubUrbanBase y las distintas disciplina incluídas y sus patrociandores.


24, 25 y 26 de Agosto

bmx/ popping/ música/ parkour/ locking/ skate/ tricking/ mono/

I Festival Internacional de Cultura Urbana

NIVEL ICÓNICO Código Compositivo: Composición vertical dividida en dos partes diferenciadas: la compuesta por los tercios horizontales superiores y el cuadrante que conforman; y el tercio horizontal inferior, en el que se encuentra el registro tipográfrico. Los elementos de la escena se dividen por su definición

dentro de la escena, los elementos principales: la figura antropomórfica del cuadrante superior -levementedesplazada de la diagonal “\” del plano- y el registro tipográfico del tercio horizontal inferior. En un plano secundario y a modo de fondo, desenfocado, un horizonte levemente basculado a la derecha que encuentra su “contrapeso” compositivo en la marcada horizontalidad del mensaje verbal y el movimiento de la figura del primer plano. Composición asimétrica, sencilla, en perspectiva cónica frontal y jerarquizada por la figura en primer plano. Se observa una interacción entre la figura, el mensaje y el fondo. 13


24, 25 y 26 de Agosto

bmx/ popping/ música/ parkour/ locking/ skate/ tricking/ mono/

I Festival Internacional de Cultura Urbana

Pesos Visuales: Esta interacción es generada a raíz de la tensión entre los pesos visuales de de la composición, que se encuentran distribuídos siguiendo el mismo orden que el descrito anteriormente a nivel compositivo. El horizonte bascula hacia la derecha, la diagonal más larga descrita por la figura, apunta también a la derecha, la esquina inferior. La mancha de menor valor o luminosidad, sobre extremo derecha de la mitad del plano, tira tambien de la composición hacia la derecha. En la zona de mayor peso, y fuera de cualquier diagonal u horizontal, el brazo izquierdo y el derecho del individuo describen una diagonal hacia la esquina superior derecha, del mismo modo que la pierna derecha del sujeto que se refuerza gracias a la generada por el espacio vacío entre ambos y culmina en la direccionalidad intrínseca del vértice superior derecha, compensando y equilibrando así, las fuerzas y tensiones de la composición, neutralizándose entre sí y otorgando toda la atención al giro sobre sí mismo que parece trazar el individuo en primer plano. Las leyes gestalt que prodría destacarse son la de fondo y figura, al entender como figura los contornos cerrados. La de comunidad, que explica el agrupamiento de los distintos elementos para su posterior entendimiento.

azul con matiz ocre, poco saturado y valor medio, una amplia gradación de naranjas diferenciables por el valor y saturación y llegando a rojo saturado, de valor bajo y de matiz magenta. La temperatura del color es alta dejando una dominante de color en toda la composición amarilla que refuerza la sensación de calor y playa, contexto de la escena. La armonía de color genereda es el contraste de opuestos entre el amarillo y azul o bien una afinidad de análogos en función de la gradación tonal de ambos colores con sus respectivos matices, saturación y luminosidad.

Código Morfológico/Fotográfico: El mensaje gráfico obtenido a través del medio fotográfico y posproducido con edición vectorial y fotográfica, que presenta un claro espacio pictórico trimensional apoyado en la perspectiva cónica frontal. Instantánea vertical, plano general, basculado a derecha, de tiempo exposición muy rápido en el que predomina las formas antropomórficas, tano la del sujeto en primer plano como las de la línea del horizonte.

Código Tipográfico: Código Cromático: El contraste entre fondo y figura estriba en el cambio de valor al respecto el uno del otro y su contraste además del enfoque comentado antes. Una paleta saturada compuesta de colores que van desde un azul de matiz violáceo, pasando por un 14

La tipografía principal destaca por su peso y su marcada modulación de trazo que pronuncia el bucle y aprieta los condensados contrapunzónes. Ojo medio elevado al respecto de ascendentes y descendentes. Caja baja, cursiva, ductus humanista. Destacan la combinación


aA aA

aA

ITC Tiffany Std/Heavy Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFJHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ !¡”·$€%&/()=?¿*^+`Ç´¨:.;, 1234567890

TitilliumText22L XBold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFJHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ !¡”·$€%&/()=?¿*^+`Ç´¨:.;, 1234567890

airplane abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz A

aA

aA

TitilliumText22L Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFJHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ !¡”·$€%&/()=?¿*^+`Ç´¨:.;, 1234567890 TitilliumText22L Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFJHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ !¡”·$€%&/()=?¿*^+`Ç´¨:.;, 1234567890


de los trazos terminales en uña en las ascendentes y descendentes, , ganchos de pie y lágrimas redondeadas y pronunciadas. El ataque de la ene continúa la sensación itálica de dinamismo y la gestualidad orgánica del juego de caracteres. Las características observadas llevan a deducir una romana atípica al fusionar rasgos formales de distintas tipologías de las romanas; esto podría determinar también que el objeto de la misma sea el de una tipografía display creada para fines publicitarios y mensajes breves y connotados. Complementada con una tipografía de palo seco de escasa modulación, tambien en caja baja y ascendentes y descendentes cortas al respecto del ojo medio. Uno de los principales de este juego de caracteres es el equlibrio entre el peso de los caracteres, la anchura del trazo y los contrapunzones. NIVEL ICÓNOGRÁFICO Descripción de elementos: En la escena retratada se muestra la instantánea de un joven semidesnudo saltando y girando sobre sí mismo en la orilla de una playa. En lateral derecho, próximo a la mitad geométrica del encuadre y, prácticamente, fuera de plano, se intuye una extremidad inferior que podría pertenecer a uno de los acompañante o testigos de la acción del sujeto fotografiado. Al fondo, coincidiendo con la línea del horizonte, se intuyen grupos de personas totalmente ajenas, en principio, a lo sucedido y situados también en 16

una de las orillas de los que podría ser un saliente de arena en el mar o bien una isla. La dureza de las sombras, de contornos marcados y acentuados, luz aunque lateral y de temperatura de color alta -aunque pudiese haber sido pronunciada a posteriori, podría llevar a concluirse que el momento de la toma se sitúa entre la media tarde y el atardecer de un día de verano o bien de una localización de clima tropical bien fuese en invierno o verano. Código Morfológico-Tipográfico: No podrá ser explicada la imagen sin hacer referencia a la iconografía a la que nos remite, el arte religioso, y más en concreto, por el veríssimo de lo fotográfico, al del renacimiento. Zonas de luces marcadas y contrastadas de las sombras potenciando la expresividad de la escena. Salvando las distancias y salvedades, el paralelismo es inevitable. El Descendimiento es un tema recurrente en al arte religioso, minuciosamente codificado, y su historia. Tras el calvario, Cristo descenciende en presencia de su familia y allegados para recibir sepultura. Y despues acabar resucitando. El tema del descendimiento de Cristo ha sido extraido del Nuevo Testamento, de los Evangelios. Allí se dice que José de Arimatea pidió permiso al gobernador romano, Poncio Pilatos, para dar sepultura al cuerpo de Cristo, después de que éste fuese crucificado en la cruz. El mensaje fundamental de la obra es la Redención de los hombres a través de la Pasión. Se pretendía conmover al fiel, representando en


toda su crudeza el cuerpo muerto de Cristo, sus heridas, el sufrimiento de su Madre. Si bien en un principio recuerda a esta clara influencia, una vez entendido el instante y la acción llevada a cabo, queda supendido pendiente del giro sobre sí mismo de sujeto fotografiado. Cristo, icono de iconos en la cultura judeocristiana. El arte religioso como es sabido, cumplía un fin propagandístico/ aleccionador del mismo modo que los mass-media en la actualidad.

1. El descendimiento en el sepulcro; van der Weyden, Roger; 1460 - 1463; Óleo sobre tabla, Galería Uffizi, Florencia, Italia. 2. Duelo y entierro de Cristo; Fra Angelico; d.c. 1438-1443), Alte Pinakothek, Múnich. 3. Descendimiento de la cruz; Caravaggio ; h. 1602-1604; Museos Vaticanos, Ciudad del Vaticano. 4. El descendimiento; Van der Weyden, Roger; 1435; Museo del Prado, Madrid. 5. El Descendimiento de la cruz; n/d; Fra Angelico; Museo Nacional de San Marcos; Florencia.

Código Compositivo:

Código Cromático:

El anuncio de divide en dos planos bien diferenciados, en primer lugar, un plano principal, el la parte superior; y un plano secundario, el registro tipográfico y el fondo o entorno de la figura principal. A pesar de no ocupar la mayor superficie de la escena, toda la atención se centra en la figura humana del cuadrante superior que se ve ayudada por su movimiento y la acción que está llevando a cabo. La basculación de la línea de horizonte transmite una inestabilidad y un dinamismo que tensiona la imagen y genera una cierta ansiedad e incertidumbre. Las articulaciones de brazos y piernas coinciden en las líneas geométricas de la división del plano aportando una leve estaticidad que contraresta la ansiedad de la acción inacabada, pendiente de desenlace. La mirada se dirige a continuación hacia el registro tipográfico en el que se encuentra la información que explica el motivo del anuncio. La horizontalidad de esta parte contrasta y equilibra la composición.

Los colores predominantes son los cálidos desde el amarillo hasta el rojo y contrastando con los tonos fríos de los azules y el violeta del pantalón del sujeto principal. Pudiendo ser entendidos los primeros como sinónimo de calor, sofoco y pasión, concepto este último complementado y reforzado por la tonalidad violeta del pantalón del sujeto retratado. Funciones del Lenguaje: La función del lenguaje que impera en la publicidad del festival es la Poética, al atraer toda la atención a la forma en la que se transmite. La imagen de joven emulando un salto parkour o tricking en una playa con un estilo marcadamente amteurista que realza esa componente de poética de la cotidianidad tan en auge en la publicidad contemporánea. 17


La función expresiva o emotiva entra también en juego al plantear el paralelismo entre la figura de Cristo cayendo/descendiendo de la cruz -que no está- y al de un joven cualquiera saltando en la arena entre amigos en una tarde de playa emulando una acción propia de una disciplina urbana contemporánea. NIVEL TROPOLÓGICO Retórica de la imagen: La principal figura retórica que se observa es la metáfora por el mismo motivo que el indicado en la explicación de la función expresivo-poética. El paralelismo es otra de las figuras encontradas, por idénticos a los anteriores. El circunloquio, al dar un rodeo para transmitir un mensaje publicitando un festival de cultura urbana. NIVEL TÓPICO Público Objetivo El público objetivo se establece, en función de la iconografía utilizada, como amplio, intentando abarcar el rango de edad especificado en el briefing: “Homes e mulleres entre 15 e 35 anos, nivel cultural medio-alto, de carácter activo, san, concienciado cos problemas sociais, non vencellado a ideoloxías políticas nin relixiosas; especialmente socializado; bmx/ usuario das tecnoloxías da información e dun poder popping/ adquisitivo -adicado especialmente ao lecer- medio/ alto. Amúsica/ súa procedencia será, previsiblemente, do parkour/ entorno da cidade onde se celebra o evento, aínda que selocking/ espera afluencia de xente de cidades e vilas skate/ próximas e ata doutras provincias.”

tricking/ mono/

Identidad Visual Corporativa

24, 25 y 26 de Agosto

I Festival Internacional de Cultura Urbana La identidad visual corporativa del 1 Festival de Cultura Urbana SubUrbanBase se asienta sobre la utilización de formas redondeadas y cursivas en un mensaje fragmentado y dividido en tres bloques que facilitan su lectura y se alejan del aglutinamiento para pasar al apilamiento de una manera lúdica y ordenada. La utilización de fondos con textura denim en el resto de

18

aplicaciones publicitarias, con viñetas que ocultan los bordes, por una parte recuerda a los fondos de pantalla de los dispositivos móviles actuales y el entorno web en general. Cuestión que ayuda la familiarización del receptor con el mensaje emitido y su llegada. NIVEL ENTIMÉMICO Otras campañas A pesar de lo que pudiese parecer, no existen en la actualidad en España demasiados eventos análogos a SubUrbanBase, en parte, por el dimensionamiento al que aspira la promotora, algo que podría estar explicando el corporativismo que linda con lo institucionalizador del desarrollo gráfico de la campaña. #marea, celebrado en Alicante, podría ser una de las ofertas competidoras en el mercado de SubUrbanBase. Su gráfica, de formalización sencilla, uso de tipografías inexpresivas aunque en la actualidad excesivamente connotadas y que podrían afectar en la llegada al espectador. De cualquier modo, la línea gráfica de este festival se presenta con la misma intención institucionalizadora que SUB pero con una salvedad, #marea es un festival promovido por una institución. Como puede comprobarse al observar la ilustración de un edificio de líneas que recuerdan al pasado o bien remiten a la idea de lugar con legitimación social consolidada. El festival alicantino pretende coincidiendo con SubUrban en el momento en el que se celebran, el verano, y en la


adopción de una postura gráfica, fresca y veraniega tratando de despejar cualquier connotación próxima a lo asfático y urbano, desagradables, por sí mismos, en verano, siendo el lugar en el que “no se debe estar en verano”. Dirigiéndose de este modo a un amplio rango de edad al presentarse como un evento a modo de salida evasiba para unos, los residentes, y de añadido para la actividad vacional en un lugar de destino turístico habitual. El festival “Cultura Urbana” de Madrid, en cambio se dirige a público más específico, más atento y espectante ante la posibilidad de ver en vivo a alguno de sus ídolos o referentes, o al menos esto es lo que deduce del abigarramiento de sus formas y la jerarquización de la información. Colores planos en contraste de opuestos, tipografías en caja alta, etc. contrastan de forma clara con el perfil fresco, abierto e inclusivo tanto de #marea como de SubUrbanBase.

Relaciones entre retórica e ideología La retórica de SubUrbanBase resulta innovadora al respecto de la dialéctica medios/mass-media y las culturas urbanas, ambas muy próximas a las modas o tendencias. A través de una formalización que recuerda inevitablemente al mundo editorial tanto en la jerarquización de la información, el desarrollo gráfico De centrar la observación en la imagen que se comenta, la utilización de la iconografía religiosa relacionándola con el ámbito del skate, una cultura urbana es algo ya ejecutado por alguna marca comercial aunque de una forma no tan figurada como en SubUrbanBase sino introdución en el contexto gráfico de las tablas de skate/snow la imagen de Jesús o la iconografía religiosa, algo que podría explicarse como novedoso en un marco religioso libre de imágenes como el estadounidense.

19


SUBURBANBASE  

ZFXCVDFXZCBV

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you