4. Ruta 3: El desarrollo empresarial y potenciador del emprendimiento femenino en el desarrollo territorial
E
n este capítulo se plantea potenciar los emprendimientos femeninos, mediante la propuesta de mercadeo territorial, la cual incluye sugerencias para su integración y encadenamiento a mercados más dinámicos con el propósito de generar oportunidades para que escalen niveles de desarrollo empresarial más altos. Ello se hace tomando en consideración los activos intangibles con que cuentan las emprendedoras, a saber: su identidad cultural, social y étnica, su capacidad creadora y saberes que generan diferenciación de productos únicos y con identidad territorial derivada del uso de insumos que se cultivan en las propias localidades (MyDEL-UNIFEM, 2009). El Plan de Mercadeo Territorial busca ser un instrumento orientador y, en congruencia con la Política Nacional de Promoción y Desarrollo Integral de las Mujeres, cumplir con el objetivo de empoderar a las mujeres emprendedoras, como actoras de la economía local. Los objetivos estratégicos del Plan son: Disponer de una herramienta de planificación estratégica que estudie, investigue, valore y proponga un plan de desarrollo económico local para los emprendimientos femeninos en Chiquimula, y que oriente acciones para la articulación de: •
Las potencialidades y distintivos territoriales que proyecten identidad colectiva;
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El reconocimiento de atributos de productos y servicios que agreguen valor a los territorios estudiados;
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El reforzamiento de los valores comunes de sus habitantes como activo clave para el desarrollo local.
Disponer de información estratégica de las actoras y actores locales para establecer prioridades de oportunidades y problemas existentes en los territorios que incluya el capital cultural y simbólico territorial para la elaboración de planes conjuntos. Desarrollar capacidades para la gobernanza de las emprendedoras en la cadena de valor a partir de la mejora en aspectos productivos, acceso a activos tangibles e intangibles. Generar un planteamiento integral del desarrollo competitivo en base a la mezcla de mercadeo territorial considerando productos distintivos derivados del emprendimiento femenino, precios, plaza e intermediación, comunicación integrada del mercadeo territorial y articulación del emprendimiento femenino con el poder político y la opinión pública. Construir el conceptual para definir la identidad de los territorios en estudio, a fin de desarrollar el posicionamiento único y distinguible de las marcas territoriales de Chiquimula incluyendo las normas y valores de la colectividad como elemento clave.
Estudio de potencial económico y propuesta de mercadeo territorial del departamento de Chiquimula
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