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SPORT – es geht nicht ohne... Eine Initiative der Kultur- & Sportstiftung der Kreissparkasse Steinfurt


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Trainingsplan Kurz 端ber mich Sportsituation & Definition Recherche & Analyse Noch eine Sportkampagne? Medien & Umsetzung


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Warmlaufen SPORTKOMMUNIKATION HEUTE Sportsituation in Deutschland Demografischer Wandel und organisierter Sport?


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Anstoß WAS IST SPORT ? Allgemein: Sport ist ein umgangssprachlicher, weltweit gebrauchter Begriff Verschiedene Bewegungs-, Spiel- und Wettkampfformen, die meist im Zusammenhang mit körperlichen Aktivitäten stehen Man unterscheidet zwischen Breitensport und Leistungssport In der jüngeren Vergangenheit entstandenen Kategorien Extremsport und Funsport, die sich von traditionellen Sportarten deutlich unterscheiden Sport kann als Mannschaftssport (z. B. Ballsportarten) oder als Individualsport betrieben werden


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„Die häufigsten Begegnungen von Politik und Fußball ergeben sich aber daraus, dass der Politiker das Volk sucht und dazu den Volkssport benutzt.“ Sportjournalist Christian Eichler


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DOPPELBEDEUTUNG DES SPORTS IN DER POLITIK POSITIV+ Integration + Gleichberechtigung + Fair Play & Teamgeist + Soziale Kompetenzen + Engagement + Internationale Verst채ndigung +

-NEGATIV - Ausgrenzung - Rassismus - Gewaltbereitschaft - Korruption - Kommerzialisierung - (체bersteigerter) Nationalismus


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Die Sportstiftung größte nichtstaatliche Sportförderer (70 Mio. jährlich) 90% der Mittel kommen den Vereinen zugute 4/5 aller Sportvereine werden von der Sparkassen Finanzgruppe gefördert 22 Mio. Vereinsmitglieder profitieren von den Investitionen


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Aufgaben des Sport Veränderte Rahmenbedingungen Demografischer Wandel in Deutschland Vereine und deren Politik (Vereinsbilder und Integration) Freizeitsport (Sport in der Öffentlichtkeit)


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Der Sportverein STAND DER VEREINE Ehrenamtliche Arbeit wird immer unbeliebter Menschen haben keine Lust sich langjährig zu binden Fordern projektbezogene Arbeit aufgrund des modernen Alltags Nachmittagsunterricht Der “klassische” Verein stirbt aus


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STAND DER VEREINE Bieten sinnvolle Freizeitgestaltung Einbindung in eine Gemeinschaft Entwicklung sozialer Kompetenzen SpaĂ&#x;


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„Wo früher das Engagement als selbstver-

ständlich angesehen wurde, wird heute das eigene Handeln vorrangig nach dem persönlichen Nutzen ausgerichtet und wir Älteren haben unseren Beitrag auch noch dazu geleistet, nämlich durch mangelndes Vertrauen in die Fähigkeit der Jüngeren, in die fehlende “Pflichtnahme” bei Aufgaben und insbesondere der fehlenden Kommunikation mit- und untereinander.“ Sport Mentaltrainerin Sabine Huppert


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Mehr Zeit für…


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„Vereinsmeierei wird aufgrund von allgemeiner Bürokratiemüdigkeit zunehmend als spießbürgerlich-preußisches Relikt empfunden.“ DOSB

„Der Verein ist Träger der Turn- & Sportbewegung.“ ehem. Bundespräsident Johannes Rau


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Interessenwandel Kinder, Jugendliche & Erwachsene haben Spaß an Bewegung Jugend pragmatisch, aber optimistisch Bewusstsein für die Bedeutung von Sport vorhanden Bewegung = verbessertes Lebensgefühl = individuell höhere Belasstung Fokus liegt auf Weiterentwicklung weitgehend hedonisiertes Weltbild


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Interessenwandel wachsende Medienlandschaft hedonisiertes Weltbild mangelnde Vorbildfunktionen indiviualisiertes Freizeitverhalten


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Fazit: Selbstdarstellung/Selbsterfahrung durch Freizeitaktivitäten fitnessorientiert/gesundheitsbewusst/körperliche Aktivitäten zur Steigerung der eigenen Attraktivität


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Wenn alle Sport treiben – warum eine Kampagne?


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Wenn alle Sport treiben – warum eine Kampagne? Weil die Gewichtung von Sport falsch verteilt ist.


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Sport für Kinder - Wachstumsförderung - Umgang mit Misserfolg - cerebrale Aktivität - strategisches Denken Sport für Erwachsene - verstärkt soziales Umfeld - Ausgleich zum Alltag - Attraktivität


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Sportkommunikation ist veraltet Vereine (St端tzpfeiler des regionales Lebens) sind unattraktiv Kommunikation muss angepasst werden Bedeutung von Sport muss 端berdacht werden von jedem Einzelnen


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Ziel Aufheben des Selbstverständnisses von Sport in Relation zu Freizeit setzen Sport eine wertschöpfende Position gewährleisten

die Aktiven fördern die Passiven motivieren die Desinteressieten anstoßen


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Kampagne

Ohne Dich geht es nicht!


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Kampagne Poster Flyer Website Werbespot


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Print


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Altar-Falz


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Web


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Wozu eine weitere Plattform? Vereinsunabh채ngig Dennoch vernetzt & Pro-Verein Leichte Pflege Sport-APP


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Die Sport-App


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News-Ticker Die deutsche U17 hat den ‘Viertelfinal-Battle’ gegen England mit 3:2 gewonnen und greift bei der WM in Mexiko nach dem Titel. ____ 13. Juni 2011 – Dirk Nowitzkis Lebenstraum ist mit dem NBATitel in Erfüllung gegangen. Der weltbeste Basketballer sucht im Moment des Sieges die Einsamkeit ... ____


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NICHT OHNE DICH

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Vielen Dank f端r Ihre Aufmerksamkeit.


Präsentation  

Herleitung der Kampagne

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