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10 VANGUARDIA Sábado 26 de mayo de 2012

Ilustración: Vanguardia-Esmirna Barrera

Lanza la cadena librera un dispositivo de lectura en alianza con la empresa española Grammata; estamos ‘en pañales’ en este tipo de productos, su consumo y distribución en el país, dice Alberto Achar de Gandhi a VANGUARDIA

Livio Ávila

Oferta e-book

n Gandhi ofrecedesde hace

3 años la venta de libros electrónicos (e-books) en formato de archivo desde su página web. n Hoy su ofertade estos libros es de 30 mil, desde clásicos a libros actuales. n Hace seis meses crearon su dispositivo de lectura, Gandhi Papyre, con la empresa española Grammata. n Shakespeare, Homero y más, son de los autores de los 500 títulos incluidos en Papyre. n Su precio de venta es de 2,990 pesos y tiene dos colores (blanco y amarillo).

nacional (conocida por su lúdica publicidad de frases escritas sobre fondos amarillos que ha llegado a tener parodias o se ha utilizado para hacer críticas políticas por la red). Así, pues, Papyre llega a México, bautizado como mexicano por Gandhi, empresa pionera en este sentido, que se alió con la empresa española Grammata, creadora de este dispositivo y que a Gandhi le vendió su Papyre 613. De su inclusión en sus librerías, sus beneficios para el lector y de su lugar en el mercado mexicano, habla Alberto Achar en entrevista.

Desde cuándo la palabra “página” está igulamente ligada a la pantalla como al papel impreso? Esto es uno de los signos de una nueva etapa de las letras en la tecnología: una pantalla se convierte en la infinita “biblioteca de Babel” que relataba el escritor argentino Jorge Luis Borges en sus “Ficciones”, pues lleva a libros y más libros sin límite aparente. Hoy el espíritu del libro persiste cual camaleón: su habitual piel de papel continúa vivo, pero es- El libro se pone las pilas trena desde hace no muchos años “Hace tres años, exactamente, fue una nueva piel que incluye baterías cuando incursionamos al tema de y que se alimenta de energía eléc- los libros electrónicos (en Ghandi). trica. En México esta lectura de e- De alguna manera, siempre hemos tratado de hacer books (palabra En México este i n n ov a c i ón e n que ya entra en nuestros clientes e l vo c a b u l a mercado (del constantemente, rio habitual) ha libro electrónico) en una búsqueda sido bienvenida esmenor al 1 por f rec uente pa ra por la librería ciento porque realmente poder ofrecer a la Gandhi, cadeno existen jugadores y no gente formas dina librera que ferentes, nuevas desde hace tres existen empresas que estén de poder aceraños comenzó a ofreciendo esto en el país carse a la lectura incluir en su catodavía”. y éste es un ejemtálogo de venta plo”, dice Achar libros en formatos electrónicos para computadoras. sobre Gandhi Papyre. Según charla, fue en ese entonces Pero no se quedó en ello. Ahora, desde finales del 2011 e inicios cuando observaron “una tendencia”. del 2012, inició la venta de un libro “Empezaba a crecer en otros países el suyo que incluye más libros dentro tema de los libros electrónicos, una de sí: Un dispositivo de lectura lla- tendencia muy clara de hacia dónde mado Gandhi Papyre (nostálgico podría ir un poco el mercado y empenombre hacia la escritura primige- zamos”, prosigue. Fue así como se aliaron con una nia en papiro) que ofrece la bondad de un libro Kindle de Amazon: ser el empresa española, Grammta, ya veteaparato electrónico ideal para leer rana en esto de los libros electrónicos, libros y más libros, con caracterís- para comenzar a ofrecer precisamente este catálogo de páginas para panticas atractivas. No obstante, hasta la fecha sólo talla. “Partimos con 6 mil títulos, y se han vendido 800 unidades del Pa- hoy tenemos más de 30 mil libros que pyre Gandhi, dice Alberto Achar a ofrecemos a través de nuestra página VANGUARDIA en entrevista tele- de internet (Gandhi.com.mx)”. Y llegó Papyre. “Posteriormente, fónica. Él es encargado de mercadotecnia de la cadena de librerías conforme fuimos creciendo el nivel mexicana, hoy por hoy una empre- de ventas, sacamos un dispositivo sa de fuerte presencia y prestigio electrónico hace aproximadamen-

Lectores poco acostumbrados Achar considera que falta un trabajo de involucrar más a los lectores con esta forma de leer. “Como cualquier nueva tecnología, yo le llamo ‘evangelización en el tema’ (ríe). Necesitamos ¿México abre los e-books? trabajar para que la gente vaya conoSobre la venta de estos dispositivos ciendo esta nueva tecnología; confory de los libros creados “virtualmen- me exista una oferta mayor de lectote” para PCs u otros aparatos lecto- res (electrónicos) y más atractiva en res, Achar diche que en México es un lo que se refiere a los títulos que no campo aún verde, pero con potencial. han sido actualizados, la gente se va a “Hablando, por ejemplo, de Esta- empezar a acercar”, sugiere. dos Unidos, los libros electrónicos ya Su analogía se acerca mucho a los se han llevado el 17 o 18 por ciento total discos y reproductores DVD hace del mercado; en Europa se habla del 8 unos años. Recuerda el escepticismo por ciento. En México este mercado ante esta nueva forma de ver cine y es menor al 1 por ciento porque real- producción videograbada, y de lo caro mente no existen jugadores y no exis- que era. “Costaba unos 5 mil pesos ten empresas que (un reprodutor), Me parece que estén ofreciendo ahora llega a los esto en el país to400 pesos. Empecualquier forma davía”, confiesa. zó con una oferta de acercar la Alberto Achar muy pequeña y el lectura a la gente, con f í a en q ue precio fue bajanya sea a través de una nueva do de acuerdo a “eventualmente tecnología o herramientas va a crecer” esta que muchas maroferta nueva culdiferentes, me parece que es cas de reproductural. “Realmente muy válido. Invitaría a la gente tores fueron saestamos en pañaal mercado. a probar esta tecnología y que liendo les. La oferta que Así creció la oferta vean cuál es la manera que se tiene de títulos y más gente fue enmás les gusta de leer”. es muy pequeña; trando; es similar”. Alberto Achar, e  ncargado de nosotros en GanAl final, dice, mercadotecnia de Gandhi dhi tenemos hoy “es un fenómeno en día 30 mil linuevo”. Y ta mbros (electrónibién los medios cos), sin embargo podríamos hablar tienen mucho que ver. “Conforme de que en el mercado anglosajón hay se hable más del libro electrónico más de 500 mil libros que ya han sido crecerá ese casi cero por ciento del digitalizados”, apunta. e-book en el mercado”, confía. En México el mercado es aun algo reticente. Ejemplifica que en la pági- Parecido al Kindle na de internet de Gandhi, teniendo en Uno de los más exitosos dispositivos cuenta a los visitantes al mes —más de lectura de libros es el Kindle que de un millón de visitantes—, la parte ofrece la tienda en línea Amazon en electrónica demuestra que esta venta Estados Unidos. Achar dice que hay es de poco a poco: unas 300 descargas que diferenciar sus características. Que el Kindle, un lector electrónico, mensualmente. Pero ha ido creciendo, señala. Al y se diferencia del Kindle Fire, una tavender su propio lector, el Gandhi Pa- bleta de esta empresa. Pero Gandhi Papyre 619 tiene sus pyre, la venta aumentó a 30 o 40 por ciento, informa. Y se muestra opti- bondades para disfrutar de la lectura: mista: “Es inevitable, va a ir crecien- “Tiene un procesador muy, muy rápido. La memoria te permite archivar do poco a poco”.

te año y medio; pero hace unos seis meses sacamos nuestro propio lector, que es el Gandhi Papyre, del cual llevamos vendidas más de 800 unidades”, indica.

Sus rasgos

n Calidad de lectura.El Gandhi

Papyre 613 tiene tecnología E-Ink Pearl, con alto contraste y sin reflejos que no cansa la vista. n Batería.Semanas de lectura sin recargar la batería (hasta 12 mil pasos de página). n Uso sencillo.Interfaz amigable. n Conectividad. Tiene conexión a Wi-Fi y a cable USB; también para auriculares y bocinas. n Información al momento. Gestión de correo electrónico, acceso a la librería de Gandhi y función RSS. n Memoria. Capacidad de 2 GB y memoria externa de 32 GB.

más de tres mil o cuatro mil libros. Nuestra pantalla hace que la lectura no sea cansada por su tinta de tecnología ‘E-Ink Pearl’. Tiene Wi-Fi, lo cual te permite conectarte directamente a nuestra tienda de libros electrónicos y comprar desde ahí títulos y descargarlos”, enumera. Señala que sí, son muy similares los dispositivos Kindle y Gandhi Papyre. El plus está en la oferta mexicana. Y recuerda que comprarlo hace más barata la lectura: “Uno: el libro electrónico es 30 por ciento en promedio más abajo (en precio) que el libro físico; dos, no hay problema de existencia; tres, no hay un problema logístico por parte de las editoriales; cuatro, no existe un tiraje inicial, una gran apuesta que se tenga que hacer al publicar un libro”. Y concluye con que hay que experimentar esta nueva forma. “Nosotros como librerías Gandhi nos enfocamos a acercar a la gente a la lectura a través de todas las tecnologías y a través de todos los medios posibles”. Sus numerosas página está abierta al pulso de un “On” en espera de alguien amante de la lectura. A enchufar las letras dice Gandhi.

México le entra al e-book  

Por: Livio Ávila Librerías Gandhi hablan sobre la nueva plataforma para leer que ofrecen en el país

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